印刷包裝市場(chǎng)趨勢(shì)與發(fā)展契機(jī)

印刷包裝市場(chǎng)趨勢(shì)與發(fā)展契機(jī)陳彥中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所2011年6月18日第一章印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

一、印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其變化情況總體規(guī)模及變化情況全球包裝工業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)2002～2009年的復(fù)合增長(zhǎng)率為5.7%；2009年全球包裝市場(chǎng)規(guī)模為5638億美元。第一章印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

中國(guó)包裝工業(yè)快速增長(zhǎng)圖1-1我國(guó)包裝工業(yè)總產(chǎn)值2003-2009年的增長(zhǎng)形勢(shì)近年來(lái)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)速度高于20%；2009年總產(chǎn)值突破１萬(wàn)億元大關(guān)，成為世界第二包裝大國(guó)；包裝工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)42個(gè)主要工業(yè)門(mén)類(lèi)中排行第14位；2010年包裝工業(yè)年總產(chǎn)值達(dá)到1.2萬(wàn)億元；2015年有望成為全球頭號(hào)包裝大國(guó)。第一章印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

包裝印刷市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)世界包裝印刷已成為全球占有量最大的印刷品市場(chǎng)；2010年市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到1670億歐元，占據(jù)全球印刷總體規(guī)模的近30%；中國(guó)印刷工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度位列39個(gè)行業(yè)大類(lèi)中的第23位；2009年產(chǎn)值達(dá)到4592.14億元，占據(jù)整個(gè)印刷工業(yè)總產(chǎn)值的72.1%，且產(chǎn)值和規(guī)模還在不斷增長(zhǎng)中。第一章印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

印刷包裝各分支領(lǐng)域概況圖1-2全球包裝工業(yè)2008年的產(chǎn)值結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：中商情報(bào)網(wǎng)第一章印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

在紙、塑料、金屬、玻璃四大包裝材料中，紙和塑料得到了最廣泛的應(yīng)用。

圖1-3

2002-2009年中國(guó)包裝工業(yè)產(chǎn)值結(jié)構(gòu)圖（億元）第一章印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

2009年我國(guó)包裝工業(yè)中，整體利潤(rùn)貢獻(xiàn)率最高的是紙質(zhì)包裝，其次是塑料包裝、包裝印刷、金屬包裝。

圖1-42009年中國(guó)包裝工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)率分布結(jié)構(gòu)第一章印刷包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)

二、全球印刷包裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)綠色成為現(xiàn)代印刷包裝的主流和標(biāo)志；復(fù)合軟包裝優(yōu)勢(shì)突出，大有取代傳統(tǒng)包裝之勢(shì)；具有防偽、防盜、防竄貨等功能的安全包裝進(jìn)一步受到重視；功能性包裝正日益受到商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的青睞；第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

一、紙質(zhì)包裝紙質(zhì)包裝的市場(chǎng)概況紙質(zhì)包裝——世界上用量最大的包裝材料，2009年全球紙質(zhì)包裝產(chǎn)值約為2160億美元。圖2-12002-2009年全球紙質(zhì)包裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)形勢(shì)第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

未來(lái)幾年美國(guó)紙盒、紙箱市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率保持在2.4%左右；中東地區(qū)未來(lái)5年折疊紙盒市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到14.8%，是美國(guó)的6倍；中國(guó)紙質(zhì)包裝產(chǎn)值增長(zhǎng)率多年保持在20%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平。瓦楞紙箱、折疊紙盒是紙質(zhì)包裝中兩個(gè)最主要的門(mén)類(lèi)。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

（1）瓦楞紙箱我國(guó)瓦楞紙箱工業(yè)近年來(lái)年均增長(zhǎng)率18%～20%；2013年我國(guó)將超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的瓦楞紙箱市場(chǎng)；主要經(jīng)濟(jì)區(qū)產(chǎn)能過(guò)剩，發(fā)展重心向中西部和包裝落后地區(qū)轉(zhuǎn)移。（2）折疊紙盒圖2-2全球折疊紙盒銷(xiāo)售額變化情況從2004到2014年，全球折疊紙盒銷(xiāo)售額一直呈增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2009年起增勢(shì)明顯。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

紙質(zhì)包裝所對(duì)應(yīng)的主要行業(yè)與領(lǐng)域的業(yè)態(tài)狀況（1）消費(fèi)電子市場(chǎng)2009年我國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子工業(yè)總產(chǎn)值從2005年的8937億元提升至14480億元，年復(fù)合增長(zhǎng)

率達(dá)12.82%；中國(guó)紙質(zhì)包裝企業(yè)有超過(guò)80%直接或間接服務(wù)于消費(fèi)類(lèi)電子行業(yè)。圖2-32005-2015年中國(guó)消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品紙質(zhì)包裝的產(chǎn)值規(guī)模變化情況第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

（2）醫(yī)藥市場(chǎng)全球醫(yī)藥包裝市場(chǎng)未來(lái)幾年保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。亞太地區(qū)增長(zhǎng)速度最快，中國(guó)市場(chǎng)是最主要的推動(dòng)力。2010年中國(guó)藥品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)22%；醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)25%。2011年我國(guó)醫(yī)藥工業(yè)還將有23%的增長(zhǎng)。未來(lái)5年，包裝印刷在制藥總產(chǎn)值中的比例將由現(xiàn)在的13.7%提升到25%。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

（3）奢侈品市場(chǎng)2010年奢侈品包裝市場(chǎng)的總消耗量達(dá)到760萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額為120億美元，占全球的3%。2008年，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額高達(dá)30億美元，比上年增長(zhǎng)20%。2010年，亞太地區(qū)奢侈品銷(xiāo)售額占到全球的35%。在“十二五”期間還將增長(zhǎng)7.1%。保健品、化妝品和香水是奢侈品包裝最大的終端用戶，市場(chǎng)份額占到46%。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

可以考慮的切入點(diǎn)與機(jī)會(huì)高檔折疊紙盒（包括細(xì)瓦、微瓦紙盒和卡紙盒）重點(diǎn)市場(chǎng)定位于利潤(rùn)豐厚且對(duì)包裝品質(zhì)精益求精的奢侈品市場(chǎng)和高速增長(zhǎng)的消費(fèi)電子及醫(yī)藥市場(chǎng)第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

成功企業(yè)特點(diǎn)分析創(chuàng)意帶著印刷飛——上海金匯通創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)展有限公司發(fā)展特點(diǎn)——7年時(shí)間，完成由禮盒印刷向創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司的華美轉(zhuǎn)型用創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)其他業(yè)務(wù)發(fā)展——80%的業(yè)務(wù)基于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)；用包裝印刷讓創(chuàng)意方案落地；以終端產(chǎn)品的形式推廣金匯通品牌。六大業(yè)務(wù)板塊

★品牌構(gòu)建

★產(chǎn)品整合設(shè)計(jì)

★包裝印刷

★創(chuàng)意茶事

★創(chuàng)意紙品

★創(chuàng)意投資第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

該領(lǐng)域的新技術(shù)熱點(diǎn)包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括新材料應(yīng)用設(shè)計(jì)，包裝盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)和表面裝潢設(shè)計(jì)等。柔性版印刷、UV印刷等綠色印刷技術(shù)，以及表面整飾新技術(shù)、新工藝。包裝測(cè)試與檢測(cè)，既可用于新包裝設(shè)計(jì)階段的測(cè)試，也可用于成品的性能檢測(cè)。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

塑料包裝的市場(chǎng)概況2010年全球塑料包裝產(chǎn)量為1.6億噸，發(fā)展重心在向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。圖2-4全球主要國(guó)家塑料包裝產(chǎn)量增長(zhǎng)率二、塑料包裝第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

塑料軟包裝發(fā)展預(yù)測(cè)——英國(guó)PCI薄膜咨詢公司2013年全球軟包裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將達(dá)到681億元；增長(zhǎng)主要集中在亞太地區(qū)（約占55%左右）；預(yù)計(jì)到2013年，中東亞、東南亞和大洋洲地區(qū)銷(xiāo)售額將略高于全球總額的三分之一；中國(guó)軟包裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售額將占到全球總銷(xiāo)售額的10%；印度將成為非常重要的軟包裝生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。

第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)——2010年我國(guó)規(guī)模以上塑料包裝企業(yè)塑料包裝工業(yè)產(chǎn)值約為3000億元；約占包裝工業(yè)總產(chǎn)值的25%；

特種薄膜——英國(guó)PIRA2009年全球特種薄膜銷(xiāo)售額約221.8億元，未來(lái)5年保持6.1%的年均增長(zhǎng)率；全球阻隔性薄膜銷(xiāo)售額接近120億美元，占整個(gè)特種薄膜市場(chǎng)銷(xiāo)售額的50%左右，預(yù)計(jì)2014年達(dá)到146億元；市場(chǎng)對(duì)特種薄膜的需求量不斷增多，主要來(lái)自于保質(zhì)期更長(zhǎng)的新鮮食品對(duì)塑料軟包裝提出的新要求。

第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

塑料包裝發(fā)展趨勢(shì)：拉鏈袋是近幾年在市場(chǎng)上出現(xiàn)得越來(lái)越多的一種包裝形式，尤其是在茶葉、咖啡、大米以及粉末食品包裝領(lǐng)域；在我國(guó)，塑料軟包裝向功能包裝發(fā)展的趨勢(shì)也已露頭，但尚處于初中級(jí)階段，發(fā)展?jié)摿Υ?，市?chǎng)前景好。

自立袋——PCI薄膜咨詢公司自立袋是歐洲軟包裝市場(chǎng)較為活躍的領(lǐng)域；2003-2008年，歐洲自立袋市場(chǎng)需求量增速保持在14%左右，預(yù)計(jì)未來(lái)5年仍將以9.1%的年均速率增長(zhǎng)；在歐洲市場(chǎng)中，食品和飲料等行業(yè)是自立袋的主要應(yīng)用領(lǐng)域。

第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

塑料包裝所對(duì)應(yīng)的主要行業(yè)與領(lǐng)域的業(yè)態(tài)狀況（1）食品市場(chǎng)2010年我國(guó)食品工業(yè)發(fā)展速度14%～15%，突破8萬(wàn)億元，增幅達(dá)26.8%；2015年，我國(guó)食品工業(yè)總產(chǎn)值將實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)15%以上；我國(guó)加工食品占消費(fèi)食品的比重僅為30%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的60%～80%；全球抗菌塑料市場(chǎng)的規(guī)模將不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2015年，抗菌塑料的工業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14億英鎊，全球高達(dá)20%的塑料制品將具有抗菌功能。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

（3）日家化市場(chǎng)未來(lái)幾年全球市場(chǎng)將保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)值將由2009年的175億元提高到2014年的214億美元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率為4.1%。我國(guó)市場(chǎng)持續(xù)保持10%左右的增長(zhǎng)率，2010年銷(xiāo)售額估計(jì)達(dá)到2068.17億元；預(yù)計(jì)未來(lái)三年平均復(fù)合增長(zhǎng)率仍將保持在10%左右。（2）醫(yī)藥、保健品市場(chǎng)醫(yī)藥、保健品印刷包裝市場(chǎng)空間很大，但品種相對(duì)單一，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，對(duì)功能性、智能化復(fù)合軟包裝的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)能力都很弱。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

可以考慮的切入點(diǎn)與機(jī)會(huì)醫(yī)藥包裝——可控制劑量的包裝袋，帶有服藥提示功能的包裝袋，以及具有高度阻氧、阻水汽性能、移開(kāi)啟、熱封性好的復(fù)合包裝和金屬化復(fù)合包裝袋。食品包裝——帶有食品安全性提示等功能的包裝袋、高阻隔性復(fù)合包裝袋、全息包裝袋等。日家化和食品包裝——可重復(fù)開(kāi)啟的拉鏈袋、自立袋和帶旋蓋的新型包裝袋。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

該領(lǐng)域的新技術(shù)熱點(diǎn)高阻隔性復(fù)合塑料軟包裝，如：防氧化、防水汽的強(qiáng)密封性塑料軟包裝功能性復(fù)合塑料軟包裝，如抗菌復(fù)合塑料軟包裝柔性版印刷第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

三、金屬包裝金屬包裝的市場(chǎng)概況全世界每年約生產(chǎn)金屬罐約4100億只，其中飲料罐約3200億只?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)金屬包裝行業(yè)銷(xiāo)售收入年均增長(zhǎng)12.14%，到2010年已達(dá)到620億元。圖2-5“十一五”期間我國(guó)金屬包裝行業(yè)銷(xiāo)售收入變化情況第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

“十一五”期間我國(guó)金屬包裝主要產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)情況（單位：億只）產(chǎn)品名稱(chēng)2006年2007年2008年2009年2010年年均增長(zhǎng)率兩片飲料罐1061251401341457.26%三片飲料罐801061151151137.65%普通食品罐60657173806.91%氣霧罐11121415.817.510.93%雜罐55657565756.67%化工罐70757576823.82%皇冠蓋5206006486006655.63%旋開(kāi)蓋303540455011.97%易拉蓋19023127530032012.08%鋼桶0.450.60.620.70.7511.58%鋁質(zhì)防偽瓶蓋8010011211513011.22%奶粉蓋1.822.32.12.13.38%第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

金屬包裝所對(duì)應(yīng)主要行業(yè)與領(lǐng)域的業(yè)態(tài)狀況啤酒、飲料是金屬包裝最主要的市場(chǎng)。2010年我國(guó)啤酒產(chǎn)量為4483萬(wàn)噸，連續(xù)9年居第一。2009年我國(guó)軟飲料產(chǎn)量近8100萬(wàn)噸，產(chǎn)值達(dá)2670億元，同比增長(zhǎng)19.6%。我國(guó)人均飲料消費(fèi)量?jī)H為世界平均水平的1/5，西歐國(guó)家的1/24，未來(lái)將有15%～20%的增速，飲料包裝也將保持15%～20%的增速。歐洲約66%的飲料罐是鋁罐，西歐鋁質(zhì)飲料罐的市場(chǎng)份額達(dá)98%。中國(guó)金屬罐產(chǎn)能已呈現(xiàn)供大于求的趨勢(shì)，但還存在較大市場(chǎng)空間。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

可以考慮的切入點(diǎn)與機(jī)會(huì)易拉蓋和鋁質(zhì)防偽瓶蓋不僅是市場(chǎng)需求量較大的產(chǎn)品，也是增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)；不僅僅為金屬包裝配套，還可與其他各種材質(zhì)的包裝容器配套，其市場(chǎng)空間和前景取決于所配套的主體包裝的發(fā)展情況。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

成功企業(yè)特點(diǎn)分析中國(guó)瓶蓋大王——上海紫江集團(tuán)瓶蓋標(biāo)簽事業(yè)部2010年公司皇冠蓋的銷(xiāo)量達(dá)到了191億只，已連續(xù)15年位列國(guó)內(nèi)同行業(yè)產(chǎn)、銷(xiāo)量第一。特點(diǎn)：以啤酒業(yè)為主，鎖定中高端客戶，與著名品牌密切合作；采用先進(jìn)設(shè)備和技術(shù)，注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，不僅品種多、種類(lèi)齊、質(zhì)量好，而且創(chuàng)新推出“以鉻代錫”、“以大代小”和“以簿代厚”，有三項(xiàng)產(chǎn)品獲國(guó)家專(zhuān)利，保持了較強(qiáng)的可持續(xù)開(kāi)發(fā)能力；在全國(guó)主要經(jīng)濟(jì)區(qū)和主要啤酒產(chǎn)地合理布局，形成覆蓋全國(guó)的生產(chǎn)、供貨和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

該領(lǐng)域的新技術(shù)熱點(diǎn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)鋁制瓶型飲料罐、鋁制兩片食品罐、馬口鐵多規(guī)格二片食品罐、彩色印刷易撕蓋。在印刷技術(shù)上，重點(diǎn)是將鐳射膜、立體印刷、數(shù)字印刷、色彩管理系統(tǒng)用于金屬包裝，并實(shí)現(xiàn)普通印刷向UV印刷的轉(zhuǎn)變。在金屬材料上，以薄代厚，采用低錫鐵，采用覆膜鐵。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

四、標(biāo)簽標(biāo)簽的市場(chǎng)概況近年來(lái)全球標(biāo)簽需求量正以每年3%～6%的速度增長(zhǎng)；2009年全球各種標(biāo)簽的市場(chǎng)增長(zhǎng)率大約在5～5.5%之間；中國(guó)：15～20%東歐：10～12%拉美：8～10%西歐：3～5%預(yù)計(jì)2015年，亞洲標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的消費(fèi)總量將占到全球的37%，成為全球最大的標(biāo)簽市場(chǎng)；

第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

2010年，我國(guó)標(biāo)簽印刷產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)160億元，標(biāo)簽產(chǎn)量達(dá)到21億平方米，較2009年增長(zhǎng)了近20%，標(biāo)簽印刷成為我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域；我國(guó)目前人均標(biāo)簽消費(fèi)量只相當(dāng)于歐美市場(chǎng)的10%，標(biāo)簽市場(chǎng)發(fā)展空間非常大；最具投資價(jià)值的標(biāo)簽，是防偽標(biāo)簽和RFID等智能標(biāo)簽；

2009年我國(guó)RFID市場(chǎng)規(guī)模達(dá)85.1億元，比2008年增長(zhǎng)了29.3%，

2010年達(dá)到121.5億元，比2009年增長(zhǎng)了42.8%，預(yù)計(jì)今年我國(guó)RFID市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到181億元。

第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

標(biāo)簽所對(duì)應(yīng)的主要行業(yè)與領(lǐng)域的業(yè)態(tài)狀況（1）醫(yī)藥、保健品市場(chǎng)目前我國(guó)僅基本藥物就有307種藥品，涉及到3000多家藥廠，每年大約需要300～500億枚標(biāo)簽。再加上基本藥物之外的龐大陣營(yíng)，以及花樣翻新、層出不窮的保健品，醫(yī)藥、保健品市場(chǎng)對(duì)標(biāo)簽的需求不僅量大，而且增長(zhǎng)迅速。（2）物聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)是國(guó)家新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)；中央財(cái)政安排了專(zhuān)項(xiàng)資金，鼓勵(lì)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。專(zhuān)項(xiàng)資金的支持采用無(wú)償資助或貸款貼息方式。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

可以考慮的切入點(diǎn)與機(jī)會(huì)RFID標(biāo)簽：借物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)剛剛起步的大好時(shí)機(jī)，從倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)、零售業(yè)、制造業(yè)和交通領(lǐng)域入手，建立起以RFID標(biāo)簽為紐帶，集軟件開(kāi)發(fā)、標(biāo)簽制作、閱讀器配套于一體的綜合服務(wù)體系。防偽標(biāo)簽：以防偽需求最高的醫(yī)藥、保健品和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品為切入點(diǎn)，以先進(jìn)的技術(shù)防偽為側(cè)重點(diǎn)，高端進(jìn)入防偽標(biāo)簽領(lǐng)域，并保持持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)。電子監(jiān)管碼：2010年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局明確要求對(duì)基本藥物（醫(yī)保用藥）進(jìn)行全品種的電子監(jiān)管，這一措施給標(biāo)簽印刷企業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。第二章印刷包裝行業(yè)中的熱點(diǎn)領(lǐng)域投資分析

該領(lǐng)域的新技術(shù)熱點(diǎn)RFID標(biāo)簽及識(shí)別體系防偽標(biāo)簽數(shù)碼印刷柔印組合印刷第三章微笑曲線帶給我們的啟示

微笑曲線兩端朝上，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端——設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。圖3-1微笑曲線第三章微笑曲線帶給我們的啟示

印刷產(chǎn)業(yè)朝微笑曲線的兩端發(fā)展，可通過(guò)以下幾種途徑實(shí)現(xiàn)：1．產(chǎn)品升級(jí)或下移產(chǎn)品升級(jí)——從普通包裝、大眾包裝向高檔精品包裝、高附加值的功能性包裝和具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型包裝發(fā)展。產(chǎn)品下移——?jiǎng)?chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)，開(kāi)拓不同的應(yīng)用市場(chǎng)，讓營(yíng)銷(xiāo)固定成本往下降。2．產(chǎn)品或產(chǎn)品線水平延伸世界上大多數(shù)事物都具有有周期性，甚至衰退性；產(chǎn)品或產(chǎn)品線水平延伸，可降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，并有利于培育新的增長(zhǎng)極。第三章微笑曲線帶給我們的啟示

3．向上下游垂直整合往上控制原料供應(yīng)和包裝設(shè)計(jì)，往下黏住包裝用戶，靠近終端消費(fèi)者，掌握產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向，爭(zhēng)取企業(yè)利潤(rùn)最大化。成功案例——世界無(wú)菌軟包裝巨頭利樂(lè)公司截止到2010年初，利樂(lè)全球共有57家銷(xiāo)售公司，48家獲許可經(jīng)營(yíng)的包裝材料廠、12家液態(tài)食品加工、灌裝、分銷(xiāo)設(shè)備裝配廠。2010年度生產(chǎn)1580.01億件包裝，凈銷(xiāo)售收入約99.8億歐元，為全球消費(fèi)者提供了740億升液態(tài)食品產(chǎn)品，產(chǎn)品在170多個(gè)市場(chǎng)上銷(xiāo)售。成功經(jīng)驗(yàn)：（1）目標(biāo)專(zhuān)一

（2）以客戶管理為中心

（3）搶占市場(chǎng)先機(jī)（4）堅(jiān)持友好和可持續(xù)發(fā)展

（5）構(gòu)筑再生利用網(wǎng)絡(luò)第三章微笑曲線帶給我們的啟示

4．縮短銷(xiāo)售渠道（1