2015年思享薈-美食互聯(lián)網(wǎng)傳播策略版

2015年卡薩帝思享薈——美食篇網(wǎng)絡(luò)媒介傳播策略VML2015.6美食對生活有極致思想追求的高手對烹飪有極高品質(zhì)要求的精英MLA思享薈新聞閱讀商旅出行品味生活休閑娛樂英文交流結(jié)交伙伴數(shù)據(jù)來源：iUsertrackerAge=25-40/Deg.=College+University/Monthlye=5000+2015.4類別目標用戶月度覆蓋人數(shù)(萬人)目標用戶月度覆蓋TGI綜合新聞25,502.80101.9454545休閑娛樂18,276.7099.8生活資訊16,839.80114.0571429交友社區(qū)13,806.70103.2928571目標人群網(wǎng)絡(luò)媒體接觸習慣新聞、娛樂、資訊及交友類媒體對目標人群覆蓋數(shù)量最多其中生活資訊、交友社區(qū)媒體類型最易受目標人群關(guān)注數(shù)據(jù)來源：iUsertrackerAge=25-40/Deg.=College+University/Monthlye=5000+2015.4目標人群網(wǎng)絡(luò)媒體接觸習慣News新聞Video視頻Food美食Business商旅News新聞Video視頻Food美食Business商旅廣泛覆蓋人群強化信息曝光建立品牌美譽度及公信力引發(fā)公眾效應(yīng)攔截興趣人群活動拍攝支持視頻擴散傳播進一步加強品牌及活動關(guān)注度直擊精準人群直訴活動主題興趣人群圈子建立與擴散形成口碑攔截需求人群迎合高端人群使用習慣塑造品牌形象News新聞Video視頻Food美食Business商旅硬廣曝光會員招募明星及KOL支持跨品牌合作文章發(fā)布及擴散視頻拍攝及制作視頻內(nèi)容傳播硬廣曝光興趣圈層建立文章發(fā)布及擴散硬廣曝光會員招募會員招募媒體選擇及資源介紹RECRUIT精準觸達1多方位網(wǎng)絡(luò)媒體組合外灘畫報APP、微博、微信媒體矩陣鳳凰網(wǎng)、周末畫報iWeekly今日頭條，合力打造新聞焦點東方早報、精品購物指南、21世紀經(jīng)濟報道等合作媒體全方位招募卡薩帝思享薈“首席體驗官”輿論氛圍市場首席占有率媒體直擊目標人群優(yōu)酷全程視頻報道“首席體驗官”落地活動，有道詞典、去哪兒APP聯(lián)手鎖定精準人群飲食媒體合力發(fā)聲，聯(lián)合打造卡薩帝“首席體驗官”活動精彩第一站RECRUIT精準觸達1主要合作伙伴——外灘畫報高品質(zhì)的圖片內(nèi)容為特色，提供國際國內(nèi)深度報道，滿足用戶每日文化，時尚，生活的閱讀需要以媒體態(tài)度及全球視角，提供內(nèi)容翔實、立意深刻的獨家報道依托外灘畫報優(yōu)報道基礎(chǔ)，由新媒體獨立采編團隊提供實時、鮮活的內(nèi)容《外灘畫報》自2010年APP創(chuàng)辦以來，至今經(jīng)歷4次改版，不斷優(yōu)化用戶體驗與廣告環(huán)境截止至2014年12月，《外灘畫報》APPiPhone版本下載量超過920萬，iPad版本下載量超過350萬iPhone日均活躍用戶80萬iPad日均活躍用戶25萬RECRUIT精準觸達1外灘畫報APP用戶屬性iOS用戶占比52%，Android用戶占比48%（手機端）男女性別比例為47:53，女性用戶較多用戶年齡集中在25歲至39歲其中25-29歲用戶最為集中30-39歲用戶占比39%用戶職業(yè)集中在教育、傳媒、信息業(yè)、文化娛樂、機關(guān)單位、進出口貿(mào)易等行業(yè)金融、地產(chǎn)建筑業(yè)占比12.2%RECRUIT精準觸達1外灘畫報APP用戶使用習慣iPhone用戶周使用頻次最為活躍iPhoneAPP用戶瀏覽時間最長iPadAPP用戶瀏覽頁面數(shù)量最多高質(zhì)量用戶人群及長時間閱讀習慣成為《外灘畫報》媒體平臺的顯著特征RECRUIT精準觸達1外灘畫報廣告形式iPad動態(tài)開機直接外鏈大尺寸獨占開機畫面?zhèn)渥ⅲ洪_機畫面可以點擊，可由兩層圖層構(gòu)成，其中底層背景圖支持動態(tài)縮放RECRUIT精準觸達1外灘畫報廣告形式iPad首頁大圖（默認為特寫頻道）刊例：45,000元/天平均每日曝光數(shù)：300,000次平均每日點擊數(shù)：6,000次物料要求：JPEG格式，2M以內(nèi)，2048*1536（橫*豎）RECRUIT精準觸達1外灘畫報廣告形式iPad首頁內(nèi)容Banner（默認為特寫頻道）平均每日曝光數(shù)：300,000次平均每日點擊數(shù)：4,000次物料要求：JPEG格式，2M以內(nèi)，2048*1536（橫*豎）iPad首頁banner直接外鏈RECRUIT精準觸達1外灘畫報廣告形式iPad內(nèi)容插頁廣告平均每日曝光數(shù)：200,000次（第二幀）；160,000次（第四幀）平均每日點擊數(shù)：3,000次（第二幀）；2,000次（第四幀）物料要求：JPEG格式，2M以內(nèi)，2048*1536（橫*豎）RECRUIT精準觸達1外灘畫報廣告形式iPhone動態(tài)開機直接外鏈大尺寸獨占開機畫面平均每日曝光數(shù)：900,000次平均每日點擊數(shù)：12,000次物料要求：JPEG格式，2M以內(nèi)，2048*1536（橫*豎）RECRUIT精準觸達1外灘畫報廣告形式iPhone首頁焦點圖直接外鏈大尺寸獨占首頁焦點圖平均每日曝光數(shù)：750,000次平均每日點擊數(shù)：10,000次物料要求：JPEG格式，2M以內(nèi)，2048*1536（橫*豎）RECRUIT精準觸達1外灘畫報跨品牌合作正谷農(nóng)業(yè)“online有機客”采買生活新方式合作方式：正谷提供活動現(xiàn)場使用食材，配合嘉賓現(xiàn)場制作菜式使用。（具體需要根據(jù)嘉賓制作菜式搭配）正谷于現(xiàn)場設(shè)置小展區(qū)，推薦當季優(yōu)選食品。（如：端午佳節(jié)粽子品鑒，供現(xiàn)場來賓體驗）合作回報：現(xiàn)場背景板Logo體現(xiàn)，主持人口播現(xiàn)場正谷易拉寶、宣傳頁等展示后續(xù)媒體報道中露出RECRUIT精準觸達1外灘畫報跨品牌合作星河灣中海九號公館（北京）RECRUIT精準觸達1外灘畫報招募入口iPhone卡薩帝思享薈“首席體驗官”招募長期入口為思享薈“首席體驗官”招募設(shè)立長期入口“發(fā)現(xiàn)”-“定制按鈕”-“進入活動頁面”*頁面互動機制待確認，最終引流至報名頁RECRUIT精準觸達1外灘畫報互動頁面iPadPad端首頁大圖提交個性的報名宣言填寫個人信息RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——iWeekly周末畫報iWeekly

APP用戶群體特征iPhone&Android上線日期：2010年4月總用戶量：8,518,761日均獨立訪問：339,047iPad上線日期：2010年11月總用戶量：3,291,327日均獨立訪問：189,910iWeekly

APP男性用戶較多，居住在上海、北京、廣州、深圳等地，月購買力較強RECRUIT精準觸達1周末畫報廣告形式iPhone風尚欄目輪播圖含文章風尚欄目輪播圖含文章iPad視野欄目點擊可播放視頻視頻支持下載與分享（新浪微博）視頻欄目外灘畫報、iWeekly媒體屬性及資源支持比對裝機量日均活躍用戶性別比例年齡階段iPhoneiPadiPhoneiPad男女25-2930-39外灘畫報

9,200,000

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250,00047%53%32.6%39.0%iWeekly

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189,91053%47%75.0%外灘畫報在媒體屬性、資源支持的角度來看，更加適合卡薩帝“思享薈”目標人群品牌合作、KOL等支持力度亦優(yōu)于iWeekly資源回報可執(zhí)行性相對更高RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——豆果美食豆果美食PC端國內(nèi)首家發(fā)現(xiàn)、分享、交流美食互動平臺，已成為國內(nèi)外華人領(lǐng)先的美食互動社區(qū)。豆果美食APP移動平臺NO.1的美食菜譜應(yīng)用。蘋果官網(wǎng)推薦2012年度最佳iPhone應(yīng)用。01豆果美食PC端豆果美食PC端數(shù)據(jù)概況日均UV300萬+日均PV3000萬+02豆果美食APP（在家就餐）豆果美食APP數(shù)據(jù)概況總下載量1億+日活躍量350萬+豆果主要產(chǎn)品有豆果APP、豆果美食PC端和寫食派，主要流量來自豆果美食APPRECRUIT精準觸達1豆果美食廣告形式iPhonePC圈圈頂部Banner首頁banner推薦活動頁焦點圖豆果首頁焦點圖RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——美食杰男性用戶30%女性用戶70%年齡—75%以上20~40歲學歷—專科以上占比79.8%地域—北京、上海、廣州、深圳等一線城市或省份覆蓋率達62%以上收入—67%以上家庭月收入超10000元RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——美食杰（數(shù)據(jù)來源艾瑞網(wǎng)Date&Report）美食杰APP領(lǐng)先上線美食杰APP于2010年10月iPhone手機客戶端上線。美食杰擁有同行業(yè)中開發(fā)上市時間最早，擁有多年用戶積累，是目前使用人數(shù)最多的美食類APP。RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——美食杰網(wǎng)站端日均UV/PV數(shù)據(jù)對比233%150%2012年2014年12月網(wǎng)站端單個用戶在線時長3分鐘12分鐘300%RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——美食杰90%83%150%150%RECRUIT精準觸達1美食杰廣告形式網(wǎng)站頂通（點擊）全站通發(fā)，一般作為專題頁面、外鏈入口日均PV量≥350萬日均點擊量:4000~5000網(wǎng)站首頁二屏button一般作為專題頁面入口日均PV量≥100萬日均點擊量:1000~2000內(nèi)容頁右一菜譜內(nèi)容頁高曝光資源日均PV量≥300萬日均點擊量：3000~4000RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——APPnetwork700+過去12個月執(zhí)行的移動營銷活動移動營銷經(jīng)驗9年210+員工80%+2013起年增長率200+2014年信得過我們的品牌客戶RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——APPnetwork40%由于人工流程效率限制，投放活動經(jīng)常只能選擇極少個的HeroApp受眾覆蓋率也有限90%優(yōu)質(zhì)內(nèi)容程序化直投（ProgrammaticDirect）多個HeroApp的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源統(tǒng)一投放帶來的是覆蓋率的驚人提升RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——APPnetworkHEROAPP70+最熱門App合作伙伴精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度合作覆蓋高質(zhì)量用戶RECRUIT精準觸達1精準人群覆蓋——APPnetwork時間定向網(wǎng)絡(luò)定向地域定向天氣定向WiFi,3G,4G，定向網(wǎng)速，讓廣告和互動體驗更流暢定向特定受眾使用高峰城市，大學，CBD，商圈，受眾在哪里我們投向哪里晴天，雨天，PM2.5，不同的天氣出現(xiàn)不同廣告App類別定向RECRUIT精準觸達1APPnetwork廣告形式思享薈“首席體驗官”媒介推廣計劃RECRUIT

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RETAIN打造線上圈子平臺2首席體驗官”零容忍”宣言圈子領(lǐng)袖圈子渠道圈子共振精選外灘畫報優(yōu)質(zhì)KOL發(fā)表宣言，充分發(fā)揮圈子領(lǐng)袖影響力，表達卡薩帝精致匠心“家的藝術(shù)”以及背后“為愛而生”的家庭關(guān)愛外灘畫報媒體矩陣聯(lián)合傳播官方微信聯(lián)盟：外灘時尚、外灘教育凹凸幫，外灘畫報讀者俱樂部聯(lián)合業(yè)界品牌宣言，聯(lián)手參與思享薈活動，共同創(chuàng)造營銷機會如星河灣三期發(fā)布會、佛羅倫薩歌劇夏令營、Sisley高端體驗沙龍等外灘畫報協(xié)助思享薈建立精英圈層美食體驗官線上招募大使田亮

葉一茜著名模范恩愛明星夫婦搭檔亮相多種高端大型活動經(jīng)常在微博曬出他們豐富親和力強的生活片段在網(wǎng)絡(luò)上受到網(wǎng)友極大關(guān)注及追捧是貼近生活、享受愛情的榜樣力量。明星夫婦：田亮，前國家運動員，藝人。葉一茜，中國內(nèi)地女歌手、演員、主持人。RECRUIT

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RETAIN打造線上圈子平臺2明星KOL——特邀線上招募大使合作內(nèi)容及肖像使用范圍：招募環(huán)節(jié)：外灘畫報H5主視覺、子頁面活動環(huán)節(jié)：個人微博以“夫妻為愛擔當招募大使”為主題，轉(zhuǎn)發(fā)活動資訊，每人1-2條擴散傳播：圍繞“愛·味”主題，做明星夫妻專訪，外灘畫報新媒體/官微刊登報道，采訪提及卡薩帝招募大使感想。報道結(jié)尾植入品牌微信二維碼。傳播策略|【線下關(guān)注】“愛·味”觀察員—邀請美食領(lǐng)域達人及新生代演員，現(xiàn)身活動現(xiàn)場，活動當期/后期個人微博轉(zhuǎn)播活動，發(fā)表“愛·味”態(tài)度。傳播點：達人/演員KOL以當下生活方式踐行者，從實際生活體驗出發(fā)，品鑒活動，發(fā)表“愛·味”態(tài)度，引發(fā)人群共鳴互動傳播?！皭邸の丁边_人KOL——線下“愛·味”勢力Kol1：蔡雅妮知名美食項目“一人食”創(chuàng)辦人。從事媒體領(lǐng)域10年，因辭職后發(fā)現(xiàn)一個人做飯的樂趣，創(chuàng)辦了“一人食”視頻節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出極大數(shù)量的傳播。備受關(guān)注的熱門人物，

“一人食”創(chuàng)辦人，微博粉絲量13192萬。達人KOL——線下“愛·味”勢力Kol2：唐七知名美食達人，生活美學家，自媒體人。為《周末畫報》《悅食》《elle》《vogue》《外灘畫報》等多家媒體撰文寫稿，其風格清新、尊重日常生活美學。研究美食與美酒。文藝青年中的美女名人，美酒美食美物美器愛好者，粉絲量95084。達人KOL——線下“愛·味”勢力KOL3.孫曉鵬美食家作家、環(huán)球旅行家。受邀多國旅游局及外交部，多次赴英國、法國、加拿大、美國、德國、意大利、澳大利亞、智利、希臘、保加利亞、丹麥、以色列、韓國、西班牙…等國旅行拍攝。新浪微博粉絲量112萬，以環(huán)球美食聞名，博客訪問人次超過4億。達人KOL——線下“愛·味”勢力KOL4.藝術(shù)烘焙設(shè)計師王森亞洲著名藝術(shù)烘焙設(shè)計師、分子廚藝研發(fā)總監(jiān)、美食攝影師、食尚先生家庭美食學院創(chuàng)辦人、森派烘焙西點西餐咖啡裝飾配料及應(yīng)用技術(shù)研發(fā)總監(jiān)。美食博客訪問量過千萬，重視美食的藝術(shù)創(chuàng)作、研發(fā)設(shè)計，讓食物成為語言。達人KOL——線下“愛·味”勢力KOL5.美食名人文怡美食暢銷書作家，美食節(jié)目主持人，文怡美食生活館創(chuàng)始人。曾主持CCTV一1《天天飲食》，BTV-7《食全食美》及旅游衛(wèi)視《那小嘴廚房》等節(jié)目。粉絲量4011300萬。是知名度較高，是名人圈知名的美食導(dǎo)師。嘉賓KOL——線下“愛·味”勢力演藝名人朱一龍與生俱來的帥氣外形，讓他的星途發(fā)展極為順利，輕松收獲大批影迷，生活中的他，平易近人極具暖男能量，更是讓人傾心。代表作品：電視劇《情定三生》、電視劇《家宴》、電視劇《大明嬪妃》。粉絲量2217581萬。另有粉絲團、伊甸園、聊群多個微信群。嘉賓KOL——線下“愛·味”勢力演藝名人米露CCTV模特大賽冠軍出身的米露，有著睿智、得體又親切的談吐，靚麗的形象，清麗的氣質(zhì)和百變的造型。是男人心目中完美的夢中情人形象代表作品：

《何以笙簫默》《武媚娘傳奇》《落跑甜心》《小爸爸》粉絲量1284829萬。另有粉絲團、后援會多個微信群。傳播策略|【形成事件】以HTML5電子刊形式完整傳播事件，以【特輯】形式上線，與外灘畫報新媒體及微信平臺傳播，與所有參與者分享（PHONE/PAD）。傳播點：以編輯思維，制作主題、內(nèi)容、品牌全面，可讀性高的【事件