網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模及產(chǎn)業(yè)趨勢

網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模及產(chǎn)業(yè)趨勢

一、網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模

經(jīng)過多年的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)已經(jīng)打造出屬于自身較為成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式,在核心業(yè)務(wù)不斷穩(wěn)固深化發(fā)展的同時也在積極拓展其他多元化的業(yè)務(wù)模式,不斷提升行業(yè)價值.這也受到資本市場的關(guān)注,從而使得各大音頻平臺有更加堅實的資金支持來發(fā)展自身業(yè)務(wù).2020年1月,荔枝正式登陸納斯達克股票交易所市,成為了中國網(wǎng)絡(luò)音頻市場中第一家上市的公司.隨著音頻業(yè)務(wù)的深入發(fā)展,目前整個網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)也邁入上市前資本集中操作.2018-2020年中國主要網(wǎng)絡(luò)音頻平臺融資概況音頻平臺最近一次融資時間最近一次融資金額融資輪次估值蜻蜓FM2020.3億元及以上戰(zhàn)略投資60億元荔枝2020.14510萬美元IPO上市5.2億美元懶人聽書2019.81億元D輪20億元喜馬拉雅2018.84.6億美元E輪34億美元

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元,同比增長55.1%.隨著音頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展,越來越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來,并且內(nèi)容的種類也愈加豐富,推動用戶付費收入大幅增長.此外,音頻內(nèi)容的呈現(xiàn)模式和互動方式也愈發(fā)多樣,音頻直播模式的優(yōu)化發(fā)展更是將用戶打賞這一商業(yè)模式與音頻行業(yè)更好地結(jié)合起來,并為之持續(xù)賦能.全場景生態(tài)的深化發(fā)展更是為整個網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)帶來更多想象空間,將推動網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模進一步增長.2015-2022年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)音頻獨特媒介屬性能夠解放用戶使用場景,吸引用戶來通過收聽音頻的方式滿足自身內(nèi)容及娛樂需求.此外,音頻業(yè)務(wù)能夠與其他眾多場景生態(tài)打通,共同為用戶提供音頻類服務(wù).目前各大音頻平臺不斷拓展內(nèi)容分發(fā)渠道,與手機廠商、超級APP、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT、智能家居及可穿戴設(shè)備等物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)廠商的主流品牌達成生態(tài)合作,通過提供精品內(nèi)容以及精細化的聯(lián)合運營服務(wù)不斷擴大音頻用戶覆蓋面.在這樣的背景下,中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模迎來了新一輪的增長,2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達4.9億,從而為行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力.2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用戶規(guī)模

中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,整個行業(yè)運作越發(fā)成熟,多種商業(yè)模式正在逐步深化建構(gòu).從目前發(fā)展來看,網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)形成了以用戶付費、用戶打賞、廣告營銷及硬件銷售等為主的商業(yè)模式,成為行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的堅定基石.通過對行業(yè)及自身平臺生態(tài)的積極建構(gòu),打通平臺、內(nèi)容及用戶之間的盈利獲取通道,并針對平臺發(fā)展特色形成各有側(cè)重的商業(yè)發(fā)展模式,從而能夠有效推動自身平臺業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展.網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)主要商業(yè)模式用戶付費包含一次性買斷和會員訂閱兩種模式。一次性買斷為用戶購買特定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。會員訂閱則為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時并享受一系列會員特權(quán)。用戶打賞實質(zhì)指用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或者喜愛的主播進行付費外的額外打賞，通常表現(xiàn)為在平臺進行充值獲得各種打賞禮物的贈送權(quán)益，為粉絲經(jīng)濟的一種表現(xiàn)。廣告營銷指音頻平臺憑借大規(guī)模用戶和流量為廣告主和品牌方進行相關(guān)廣告營銷，從而獲取一定的廣告的收入，為主播和音頻平臺變現(xiàn)的重要方式。硬件銷售通過銷售音頻硬件產(chǎn)品而獲得的收入，硬件終端除了可以為用戶提供優(yōu)質(zhì)用戶體驗、增強用戶粘性外，也豐富了音頻行業(yè)的商業(yè)模式。

二、網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用戶付費情況

76.0%的用戶都在音頻平臺產(chǎn)生付費行為,整體付費情況較好.從網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的付費金額分布來看,用戶年平均花費為202.3元,付費金額較高.網(wǎng)絡(luò)音頻平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn),提供給用戶越來越多樣的內(nèi)容收聽選擇,用戶在付費習(xí)慣持續(xù)培養(yǎng)的同時也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行買單.2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶內(nèi)容付費情況

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶內(nèi)容付費金額分布

用戶愿意進行打賞的原因主要依托音頻主播的獨特特質(zhì),其中68.9%的用戶會因為主播聲音好聽來進行打賞,56.8%的用戶會因為內(nèi)容話題感興趣來進行打賞,53.3%的用戶會因為主播專業(yè)度而進行相關(guān)打賞.從網(wǎng)絡(luò)音頻直播打賞金額分布來看,用戶年平均打賞金額為777.4元,整體打賞金額水平高,直播打賞已經(jīng)成為音頻平臺重要的收入增長來源.2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶愿意進行打賞的原因

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶直播打賞金額分布

46.3%的用戶偏愛歷史類節(jié)目,37.3%的用戶偏愛相聲小品類節(jié)目,34.1%的用戶偏愛脫口秀類節(jié)目.從對網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容偏愛音頻直播類型來看,65.3%的用戶偏愛音樂類的直播內(nèi)容,53.7%的用戶偏愛脫口秀類的直播內(nèi)容,52.3%的用戶偏愛情感類的直播內(nèi)容.2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶偏愛音頻節(jié)目類型

2019年中國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶偏愛音頻直播類型

三、網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)趨勢

1.音頻內(nèi)容精細化運營,多渠道拓展用戶群體覆蓋面

未來,音頻平臺將進一步穩(wěn)固自身內(nèi)容優(yōu)勢,在不斷打造頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時也將持續(xù)深入挖掘垂直領(lǐng)域的內(nèi)容布局,培育大咖主播和挖掘垂直領(lǐng)域特色主播共同發(fā)展,拓展內(nèi)容細分品類,滿足用戶千人千面的收聽需求,從而建構(gòu)更加穩(wěn)固的平臺內(nèi)容生態(tài)護城河.此外,加強平臺內(nèi)容的精細化運營模式,在迭代產(chǎn)品的同時進行個性化進行精細運營.拓展多維度內(nèi)容分發(fā)渠道,根據(jù)不同生態(tài)特性來匹配相應(yīng)內(nèi)容,提高內(nèi)容觸達效率,為音頻平臺積極拓展更多優(yōu)勢用戶.

2.產(chǎn)業(yè)模式持續(xù)優(yōu)化,建構(gòu)良性市場環(huán)境

經(jīng)過多年的發(fā)展,音頻平臺在重點著力自身主營業(yè)務(wù)的同時也在積極探索多種細分業(yè)務(wù)發(fā)展,力求整個音頻行業(yè)的商業(yè)模式更加多元化和穩(wěn)定化,從而形成更具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)分布.從整個行業(yè)市場環(huán)境建構(gòu)來看,網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的版權(quán)意識及團隊審核資源大幅提升,通過對內(nèi)容監(jiān)管層面上的不斷改進有效推動整體市場環(huán)境日漸優(yōu)化,行業(yè)深入規(guī)范化發(fā)展.此外,頭部音頻平臺開始布局海外市場,拓展音頻內(nèi)容海外用戶,關(guān)注海外華人市場,從而逐漸融入全球產(chǎn)業(yè)鏈.

3.音頻全場景生態(tài)深化,服務(wù)體驗持續(xù)升級

未來,隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,將帶給整個音頻行業(yè)新的發(fā)展契機.通過技術(shù)的持續(xù)升級使得不同設(shè)備之間的協(xié)同作用和聯(lián)動效應(yīng)得到提升,全面拓展和豐富音頻內(nèi)容搭載場景.智能技術(shù)的發(fā)展音頻服務(wù)模式帶來了很大的發(fā)展空間.伴隨著新技術(shù)應(yīng)用于各終端,音頻交互性進一步增強,語音識別能力進一步提高,整個音頻內(nèi)容的推送也會更加智能.音頻產(chǎn)品設(shè)計更加契合用戶需求,產(chǎn)品功能種類也更加多樣.依托技術(shù)加持打造音頻內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)循環(huán),從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容呈現(xiàn)等體驗都更加優(yōu)質(zhì),增加變現(xiàn)機會.網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)技術(shù)層面發(fā)展趨勢全場景生態(tài)深化5G及IoT物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，將帶給整個音頻行業(yè)新的發(fā)展契機。通過技術(shù)的持續(xù)升級使得不同設(shè)備之間的協(xié)同作用和聯(lián)動效應(yīng)得到提升，全面拓展和豐富音頻內(nèi)容搭載場景。服務(wù)模式智能化智能技術(shù)的發(fā)展音頻