晾衣架智能化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

晾衣架智能化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著消費(fèi)主力軍越來(lái)越年輕化,80后甚至90后逐漸成為晾衣架產(chǎn)品的主要購(gòu)買者.這類人群出生于國(guó)家經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng)的中間時(shí)期,自出生起生活環(huán)境相對(duì)優(yōu)越.因此,他們有較強(qiáng)的消費(fèi)欲望,在消費(fèi)上更加大膽,也更加追求個(gè)性化.從生活習(xí)慣上看,這類人群生活節(jié)奏快,注重產(chǎn)品的使用效率.而智能晾衣機(jī)產(chǎn)品,貼合了年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)理念,匹配年輕消費(fèi)者減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)的需求.因此,在消費(fèi)群體年輕化的背景下,高價(jià)位、高性能的智能晾衣機(jī)將釋放出巨大的消費(fèi)需求潛力,銷售占比將逐年提升,市場(chǎng)空間將持續(xù)增長(zhǎng).

消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)晾衣架向智能時(shí)代升級(jí),晾衣架單價(jià)提升.城鎮(zhèn)化率和居民可支配收入也在逐年提升.因此,在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,智能晾衣機(jī)能滿足消費(fèi)者在功能、美觀、附加價(jià)值等多方面的訴求,晾衣機(jī)行業(yè)的消費(fèi)需求已經(jīng)轉(zhuǎn)向智能晾衣機(jī)發(fā)展.2000-2017年人均GDP（元）和同比（%）

2003-2017年入居民人均可支配收入（元）和速增速（%）

數(shù)據(jù)來(lái)源：

根據(jù)房地產(chǎn)周期,2018年增速回落至2%左右,2019年地產(chǎn)面臨最嚴(yán)峻的一年,住宅住房銷售面積/套數(shù)的增速大概率下滑至-5%,2020年的增速維持在2%；假設(shè)一戶家庭購(gòu)置一套晾衣架,晾衣架滲透率約40%,2017年普通晾衣架滲透率36%,智能晾衣機(jī)滲透率4%,每年增長(zhǎng)；普通晾衣架更新周期為5年,智能晾衣架更新周期8年.預(yù)計(jì)2018-2020年晾衣架市場(chǎng)規(guī)模每年同比增長(zhǎng)約20%,2020年突破200億元.2018-2020E晾衣架行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

2018-2020E普通晾衣架與智能晾衣架市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

總體來(lái)看,由于智能晾衣架滲透率的提升,以及較高的更新頻率,行業(yè)受地產(chǎn)周期影響較小.存量房翻新為主、新房裝修為輔,晾衣架行業(yè)的基礎(chǔ)需求量穩(wěn)定.

2018年5月,中國(guó)商品房銷售面積累積同比2.9%,比去年同期下降11.4pcpts.但是晾衣架的需求不局限于新建住宅的裝修,還包括存量毛坯房的初裝修,以及存量住宅的改善性裝修.中國(guó)第一批商品房建成于80年代,按照住房翻新周期為10-15年計(jì)算,目前大量老房已經(jīng)達(dá)到“換裝”年限,巨大的舊房翻新裝修需求即將釋放.并且注意到,一套晾衣架的使用周期為5-8年,而住宅的使用時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一周期,晾衣架自身也存在換新需求.2007-2017年住宅商品房銷售面積增速圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：

2018年,智能晾曬產(chǎn)品將持續(xù)推出新品23個(gè)系列,調(diào)整升級(jí)產(chǎn)品25個(gè)系列,推出AI智能鎖新品13個(gè)系列,積極豐富產(chǎn)品線.隨著公司研發(fā)持續(xù)投入,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,智能家居產(chǎn)品銷售逐年提升,2017年智能晾衣機(jī)銷售量48.94萬(wàn)套,同比增加86.87%,手搖晾衣架銷售量191.85萬(wàn)套,同比減少2.25%,全球知名智能家居企業(yè)即將啟航.2014-2017年智能晾衣機(jī)和手搖晾衣架銷量和增速圖

品牌知名度為影響消費(fèi)者購(gòu)買的首要因素,高端品質(zhì)成就大品牌.多維度建設(shè)第一品牌,龍頭優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固.影響消費(fèi)者選擇晾衣架的主要因素（票）

晾衣架品牌的認(rèn)知度（%）

對(duì)于經(jīng)銷商的專賣店均是按統(tǒng)一設(shè)計(jì)來(lái)裝修,營(yíng)銷費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng),打造時(shí)尚、高端、智能的視覺(jué)系統(tǒng),體現(xiàn)公司智