廣告多棱鏡課件

采擷生活中的語文之花有個人爬墻出校，被校長抓到了。校長問：“你為什么不從校門走？”他指了指衣服說：“美特斯邦威，不走尋常路?！毙ｉL又問：“這么高的墻你怎么翻過去的？”

他指了指褲子說：“李寧，一切皆有可能?！毙ｉL再問：“翻墻是什么感覺？”

他指了指鞋子說：“特步，飛一般的感覺?！钡诙焖麖恼T入，校長問：“怎么不翻墻了？”

他說：“安踏，我選擇，我喜歡?！钡谌焖┗旎煅b。校長說：“你不能穿成這樣?！?/p>

他說：“穿什么就什么，森馬服飾?！钡谒奶焖┍承纳蠈W，校長說：“你不能穿背心?！?/p>

他說：“男人簡單就好，愛登堡服飾?！毙ｉL說：“我要記你大過?！?/p>

他說：“為什么？”校長說：“動感地帶，我的地盤我做主。”

專題

——廣告多棱鏡1.了解廣告的相關(guān)知識。2.掌握對廣告詞評價的基本方法，并嘗試撰寫簡單的廣告詞。3.培養(yǎng)學生課外學習語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習慣。學習目標：1.什么是廣告？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說服人們接受某種觀點。

2.廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3.古今廣告有哪些形式？4.廣告的特點：廣告知識窗：微軟鼠標按捺不住，就快滾百事減肥可樂喝了它，再小的老鼠洞也能鉆。碧浪洗衣粉，為你解開手洗束縛推銷商品或勞務(wù)，以求得利潤。商業(yè)廣告非商業(yè)廣告吸煙的危害反腐倡廉地球變暖獲取良好的社會效益。以提高他們的文明程度，向公眾輸送某種道德觀念，“免費推銷”某種意識和主張，1.廣告是什么？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說服人們接受某種觀點。

2.廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3.古今廣告有哪些形式？古代廣告：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告?，F(xiàn)代廣告：印刷廣告（報紙、雜志及其他印刷品）、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等。4.廣告的特點：廣告知識窗：實物廣告三、殺人不見血二、吹毛得過一、砍銅剁鐵，刀口不卷古代廣告音響廣告古代廣告磨剪子戧菜刀印刷廣告古代廣告中國最早的印刷廣告：北宋濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告古代廣告實物廣告音響廣告印刷廣告物品幌子燈籠招牌古代廣告實物廣告音響廣告印刷廣告裝飾廣告燈籠幌子物品招牌現(xiàn)代廣告電視廣告廣播廣告電話廣告現(xiàn)代廣告印刷廣告現(xiàn)代廣告網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)代廣告櫥窗廣告現(xiàn)代廣告車身廣告燈箱廣告包裝廣告路牌廣告現(xiàn)代廣告戶外視屏廣告1.廣告是什么？廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或者說服人們接受某種觀點。

2.廣告可分為哪兩大類？從最終目的劃分，可以分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。3.古今廣告有哪些形式？古代廣告：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告?，F(xiàn)代廣告：印刷廣告（報紙、雜志及其他印刷品）、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告等。4.廣告的特點：廣告知識窗：真實性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。1.夏天的良友，冬天的伙伴2.三十六計，走為上計3.一毛不拔4.我的名聲是吹出來的

5.好人得好報！6.時間因我而存在7.瞬間的永恒空調(diào)鞋牙刷電風扇

法制報紙手表相機猜一猜：廣告點評臺：

請同學們說說你搜集到的廣告。你最喜歡哪一則廣告？喜歡的理由是什么？廣告點評臺——解題策略1.揣摩手法，品味語言；2.結(jié)合產(chǎn)品，緊扣主題；3.品讀感受，體會效果。廣告點評臺——1.揣摩手法，品味語言飛亞達表：一旦擁有，別無所求豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車太平洋保險：平日注入一滴水，難時擁有太平洋。碧生源常潤茶：快給你的腸子洗洗澡吧運通信用卡：一諾千金德芙巧克力：此刻盡絲滑楚天舒護心貼：口不服，心服杭州旅游：江南憶，最憶是杭州。常熟旅游：常來常熟泰興：厚德開泰，奮發(fā)圖興比喻、夸張、對比押韻俗語頂真擬人成語比喻通感仿擬雙關(guān)引用古詩詞《憶江南》雙關(guān)對偶嵌字廣告點評臺——1.揣摩手法，品味語言恰當運用比喻、擬人、對偶、夸張、雙關(guān)等修辭手法恰當運用俗語、成語、諺語、名言、古詩詞、歌詞等恰當押韻，瑯瑯上口，簡潔明了，親切友善提醒注意：慎用仿擬成語、運用夸張?zhí)崾疽唬簭膹V告創(chuàng)作的角度來看，化用成語是一種比較好的廣告形式；但從語文的角度來看，化用成語易混淆視聽，不利于人們正確認識民族文化，特別對青少年產(chǎn)生了誤導。例：（1）食全食美（飯店）（2）閑妻良母（洗衣機）（3）百禮挑一（禮品店）

（4）糖糖正正（糖果店）（5）一箭鐘情（箭牌口香糖）（6）快治人口（消炎藥）錯正食十閑賢禮里糖堂箭見快治膾炙提示二：廣告創(chuàng)作采用夸張的修辭，可以增強形象性；但如果不加限制，在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、用途等方面隨便使用夸張的修辭，就是弄虛作假，就違背了廣告創(chuàng)作的真實性原則，違反國家有關(guān)廣告管理的法規(guī)了。例：

壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美。優(yōu)點：夸張手法的運用，詼諧幽默缺點：夸張了礦泉水的功能和用途廣告點評臺——2.結(jié)合產(chǎn)品，緊扣主題商業(yè)廣告：

主題明確，吸引消費者的眼球，留下深刻印象，激發(fā)購買欲望。廣告點評臺——3.品讀感受，體會效果公益廣告：一般正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔；以情動人，扎根于情感之中；運用藝術(shù)性的語言讓受眾自己去思考、去體會。廣告點評臺——解題策略、答題技巧商業(yè)廣告：

這則廣告詞采用了……修辭（或手法），強調(diào)了產(chǎn)品的……的特點（或功效），吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。公益廣告：

這則廣告詞采用了……修辭（或手法），反映了……的主題，留下深刻印象，給人以啟迪、教育，從中受益。廣告點評臺——牛刀小試1、竹器店楹聯(lián)：虛心成大器，勁節(jié)見奇才運用對偶的修辭手法，一語雙關(guān)，既突出了竹器的制作奇巧，又結(jié)合竹子“虛心”“勁節(jié)”的特點巧妙突出老板謙虛、為人剛正的人品，吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。2、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。運用擬人的修辭手法，突出了地球與樹木的關(guān)系，反映了地球離不開綠色的主題,給人以啟迪，引發(fā)人的反思。3、水井坊：風聲、頌聲，聲聲入耳；雅韻、酒韻，韻韻關(guān)情巧妙地仿擬對聯(lián)：“風聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；家事、國事、天下事，事事關(guān)心?！辈⑶擅罨谩对娊?jīng)》的風、雅、頌，突出了水井坊酒倍受稱贊、喝酒為風雅之事的特點，吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。4、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯巧妙運用雙關(guān)，既突出了品牌，又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力，吸引消費者的眼球，激發(fā)消費者的購買欲望。

廣告創(chuàng)作室1.立足真實，主題鮮明；2.構(gòu)思精巧，新穎獨特；3.簡潔生動，打動人心。廣告創(chuàng)作室巍巍望海樓，依依鳳城河，承載著泰州厚重的歷史與文化，孕育出淳樸的民風和民俗。為了讓更多的人認識泰州，了解泰州，春潮文學社舉行了“美麗泰州”的宣傳活動，讓我們一起參與到這項活動中去吧?。?）舌尖上的美味泰州美食品種豐富，歷史悠久。下面兩句是用來贊美泰州特色美食的，請你運用對偶知識，把下句補充完整。上句：泰興黃橋燒餅傳百年八方享譽下句：姜堰溱湖籪蟹居八鮮________廣告創(chuàng)作室（2）手指間的精彩泰州市高港區(qū)“非遺”五朵金花的“太平宮燈”“世澤木雕”“口岸虎頭鞋”“傳統(tǒng)風箏”“高港根雕”的相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為高港重要的經(jīng)濟支柱。為了提升泰州工藝的知名度，促進特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，請擬一則宣傳標語。廣告創(chuàng)作室（3）視覺上的仙境泰州大地美景無數(shù)，令人流連忘返。請用優(yōu)美的語言描繪一處你熟悉的泰州景點。（要求：抓住景物的主要特點進行描繪，至少運用一種修辭手法）廣告創(chuàng)作室——牛刀小試泰興城市名片黃橋燒餅泰興銀杏泰興教育濟川中學廣告創(chuàng)作室——牛刀小試

請你為泰興的城市名片分別設(shè)計一則廣告語。

要求：主題鮮明，構(gòu)思精巧，語言簡潔生動。

黃橋燒餅：黃橋燒餅，中國“民”牌

黃橋燒餅黃又黃，香甜可口傳四方品美味黃橋燒餅，傳百年飲食文化泰興銀杏：日啖白果一十顆，不辭長做泰興人泰興白果，一所城市的奉獻。濟川中學：濟中濟中，伴我成功濟濟人才，川流不息走進濟中，我的未來不是夢老師寄語：

生活處處皆學問