中國牙膏行業(yè)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國牙膏行業(yè)供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

一、供需現(xiàn)狀

牙膏是用來清潔牙齒、維護口腔衛(wèi)生、預防口腔疾病的重要口腔護理用品,與人們的日常生活密切相關.牙膏工業(yè)是重要的日用化工行業(yè)之一,其生產(chǎn)水平的高低,既反映了國家工業(yè)文明的發(fā)展,也標志和影響著人民生活消費水平的高低.

近20年來,中國牙膏產(chǎn)品在中國消費品市場一直保持著飛速增長的銷售趨勢；2016-2019年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務收入不斷增加,2018年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務收入為222.1億元,利潤總額為39億元；2019年中國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)主營業(yè)務收入為252.7億元,利潤總額為41.7億元.

中國是全球牙膏生產(chǎn)量與銷售量最大的國家,全球領先的十大牙膏巨頭均已進人中國市場.2018年中國牙膏產(chǎn)量為59.46萬噸,較2017年同比下降4.2%；2019年中國牙膏產(chǎn)量63.96萬噸,較2018年同比增長7.6%.2018年中國本土企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的48.16%；外資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的36.97%；合資企業(yè)牙膏產(chǎn)量占全國牙膏產(chǎn)量的比重為16.1%.

中國牙膏出口數(shù)量遠大于進口數(shù)量,但進口數(shù)量逐年增加；2018年中國牙膏出口數(shù)量為16.39萬噸,進口數(shù)量為2.12萬噸；2019年中國牙膏出口數(shù)量為18.18萬噸,進口數(shù)量為2.59萬噸.

2018年中國牙膏出口金額為3.48億美元,進口金額為1.69億美元；2019年中國牙膏出口金額為3.72億美元,較2018年增加0.24億美元；進口金額為2.08億美元,較2018年增加0.39億美元.

2014-2019年中國牙膏表觀需求量維持在40萬噸以上,2018年中國牙膏需求量為45.19萬噸,2019年中國牙膏需求量為48.37萬噸,較2018年增加3.18萬噸.

二、相關企業(yè)

建國初期,中國牙膏行業(yè)多為手工作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè),主要集中在上海、天津、廣州等地.改革開放后的20世紀80年代,國內牙膏品牌如雨后春筍般破土而出,并逐漸形成競爭態(tài)勢.除上海牙膏廠、天津牙膏廠、廣州牙膏廠3家大型企業(yè)以外,重慶牙膏廠、合肥日化總廠、杭州牙膏廠、廣州潔銀牙膏廠、梧州牙膏廠、南昌牙膏廠等一批企業(yè)迅速成長,成為中國牙膏行業(yè)的排頭兵企業(yè).20世紀90年代,高露潔、寶潔、聯(lián)合利華、好來化工、樂金、獅王等外資企業(yè)強勢進人中國,其牙膏產(chǎn)品在高端市場形成了壟斷性局面,國內品牌則繼續(xù)在大眾市場保持競爭優(yōu)勢.

進入21世紀,牙膏市場出現(xiàn)白熱化競爭,外資企業(yè)通過新品開發(fā)、低價延伸、廣告轟炸、終端壟斷等方法逐漸占據(jù)了市場的主動權.國內傳統(tǒng)強勢品牌則在改制過程中痛苦洗牌,生產(chǎn)量或穩(wěn)步上升,或維持在原有水平,或大幅度下降,或與其他企業(yè)重組,或最終解體.與此同時,云南白藥、納愛斯、牙博士、舒克等國內新興品牌從無到有,借助準確的定位、靈活的機制、優(yōu)質的產(chǎn)品和拼搏的精神,在與外資品牌的競爭中獲得了一定的優(yōu)勢,已成為本土品牌新的主力軍.牙膏行業(yè)部分本土企業(yè)企業(yè)簡介重慶登康口腔護理用品股份有限公司重慶登康口腔護理用品股份有限公司是中國極具影響力的專業(yè)口腔護理用品公司，其前身可追溯到1939年的大來化學制胰廠。登康公司于2001年由重慶牙膏廠通過股份制改造成立，是重慶市屬重點國有企業(yè)，是中國西部最大、以牙膏為主的口腔護理用品生產(chǎn)基地之一。登康公司的主要產(chǎn)品有"冷酸靈"牙膏、牙刷和漱口水以及"登康"電動牙刷等。"冷酸靈"牙膏自投放市場以來，已累計銷售超過60億支，在抗牙齒敏感領域擁有近60%的市場份額，是中國抗牙齒敏感市場的絕對領導者，是13億中國人民的"抗牙齒敏感專家"。廣西奧奇麗股份有限公司奧奇麗集團公司是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型日化企業(yè)集團，旗下品牌“田七”、“康齒靈”等飲譽市場。奧奇麗集團公司擁有強勢的生產(chǎn)技術，達到年產(chǎn)牙膏5億支、洗潔精5萬噸、洗發(fā)露6500噸、香皂6000噸、年產(chǎn)值15億元的生產(chǎn)能力。除日化產(chǎn)品生產(chǎn)外，公司擁有多套國際領先的自動化設備?？缮a(chǎn)牙膏、牙刷、環(huán)保梳、沐浴露、洗發(fā)水、濕巾、藥妝棉簽、面膜、面霜、精油皂等幾十種日常生活中不可缺少的生活用品。廣州市倩采化妝品有限公司廣州市倩采化妝品有限公司成立于1996年，主要從事口腔護理用品、護發(fā)護膚用品的生產(chǎn)及銷售。擁有大型真空制膏機10臺、乳化攪拌反應設備7臺、全自動包裝生產(chǎn)線18條，牙膏年生產(chǎn)能力為5億支，洗發(fā)水、沐浴露年生產(chǎn)能力為1.5萬噸，膏霜類化妝品年生產(chǎn)能力為2千噸。公司主營品牌“DentalDoctor牙博士”牙膏在各大國際連鎖超市如沃爾瑪、家樂福、好又多等有售，市場除遍及中國大陸各省市區(qū)以外，還出口亞洲、歐洲、非洲、南美洲30多個國家或經(jīng)濟體，是中國牙膏行業(yè)的重點企業(yè)，同時在國際市場具有相當高的影響力。柳州兩面針股份有限公司柳州兩面針股份有限公司公司主導產(chǎn)品“兩面針中藥牙膏”為中國名牌產(chǎn)品，是行業(yè)內最早擁有臨床數(shù)據(jù)的中藥牙膏，最早擁有臨床數(shù)據(jù)證實有效減少牙齦出血的牙膏，連續(xù)20多年在國內同類產(chǎn)品中產(chǎn)銷量第一，被認定為“國家質量標準示范產(chǎn)品”和“全國用戶滿意產(chǎn)品”，并評為“中國最受公眾喜愛的十大民族品牌”。美晨集團股份有限公司美晨集團前身是中國最早的牙膏專業(yè)生產(chǎn)廠家之一，幾次強強聯(lián)合，戰(zhàn)略性重組，使美晨從傳統(tǒng)的制造企業(yè)轉變?yōu)楝F(xiàn)代化高新科技企業(yè)，也從單一的日化生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展成為了多元化、綜合性高新科技民營企業(yè)。目前，經(jīng)營范圍涉及口腔護理品、食品原料與配料、美容護膚品等，并同時經(jīng)營房產(chǎn)物業(yè)以及進出口業(yè)務，提供信息化技術服務等。美晨秉承“創(chuàng)造美好生活”的宗旨，創(chuàng)造出了“黑妹”、“七日香”、“銀谷”、“銀穗”、“白蓮”等多個品牌共幾百個品種。云南白藥集團股份有限公司云南白藥創(chuàng)制于1902年，中國馳名商標，名列首批國家創(chuàng)新型企業(yè)，是享譽中外的中華老字號品牌。云南白藥集團主營業(yè)務主要分為藥品、健康品、中藥資源和醫(yī)藥物流四大板塊。公司產(chǎn)品暢銷國內、東南亞，逐漸進入歐美日等發(fā)達國家。有數(shù)億人次使用過公司產(chǎn)品。藥品方面，云南白藥創(chuàng)可貼、云南白藥氣霧劑、云南白藥膏等產(chǎn)品繼續(xù)占據(jù)中國市場同類產(chǎn)品銷量第一；健康產(chǎn)品方面，2018年云南白藥牙膏產(chǎn)品銷售位居同類產(chǎn)品全國市場份額第二、民族品牌第一。天津藍天集團股份有限公司天津藍天集團股份有限公司是國內知名的口腔護理用品企業(yè)，經(jīng)營至今已超過100年，它的前身"同昌行"早在1911年就推出了著名的"地球牌"牙粉，是我國牙粉、牙膏制造業(yè)的先驅。新中國成立后，"同昌行"歷經(jīng)幾次風風雨雨的洗禮，實現(xiàn)了從同昌行—利民牙粉牙膏廠—天津市牙膏廠—天津藍天集團股份有限公司的蛻變。公司傳承和發(fā)揚"實業(yè)報國、艱苦奮斗、科學求實、不斷創(chuàng)新"的藍天精神，從一個100多人的小廠，發(fā)展成為擁有現(xiàn)代化經(jīng)營管理模式、世界領先水平的生產(chǎn)工藝設備以及國內一流口腔健康科研中心的大型口腔護理用品企業(yè)。上海美加凈日化有限公司歷經(jīng)近百年的發(fā)展變革，上海美加凈日化有限公司已成為國內著名的口腔護理用品專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，擁有國際一流的牙膏制造、灌裝、復合管制造設備以及國內先進的精細化工產(chǎn)品制造能力。上海美加凈日化有限公司致力于為消費者提供一流的口腔護理產(chǎn)品及服務。公司生產(chǎn)的美加凈、上海、白玉、留蘭香等品牌口腔護理產(chǎn)品，以安全、質優(yōu)、物超所值成為國