太陽鏡市場發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢分析

太陽鏡市場發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢分析一、太陽鏡市場現(xiàn)狀中國是全球第一大眼鏡生產(chǎn)國和出口國，如今，越來越多人購買太陽鏡作為配飾，體現(xiàn)個人氣質(zhì)，而不少太陽鏡和奢侈品品牌則通過陸續(xù)擴大其眼鏡系列，進(jìn)一步刺激銷路。2019年中國太陽鏡市場零售額達(dá)到277。7億元，國內(nèi)太陽鏡產(chǎn)量占世界太陽鏡總產(chǎn)量的30%～40%，如此龐大的基礎(chǔ)及得天獨厚的優(yōu)勢，使得國內(nèi)太陽鏡銷售市場空間巨大。實事也是如此，從每年的3月份開始，太陽鏡便爭相上市，無論是眼鏡店還是各大電商平臺，太陽鏡優(yōu)惠活動、促銷信息琳瑯滿目，吸引著消費者的眼球。2014-2019年中國太陽鏡市場零售額變化日常生活中，太陽鏡佩戴已經(jīng)深入人心，不論是哪個年齡段，選擇經(jīng)常戴太陽鏡或者需要時候偶爾戴太陽鏡都占有一定比例，且隨著年齡的增長而不斷增加，其中26~35歲、35歲以上年齡段消費者由于消費意識以及經(jīng)濟實力的提升，似乎更喜歡佩戴太陽鏡。而國內(nèi)佩戴太陽鏡的場合主要以休閑娛樂為主，人在陽光下通?？空{(diào)節(jié)瞳孔大小來調(diào)節(jié)光通量，光線強度超過人眼調(diào)節(jié)能力時就會對人眼造成傷害。所以在戶外，特別是在夏天，需要采用太陽鏡來遮擋陽光，以減輕強光對眼睛造成的傷害。根據(jù)測算目前太陽鏡約占到國內(nèi)眼鏡市場份額的13。2%。2019年中國眼鏡市場產(chǎn)品價值構(gòu)成二、近視率過高阻礙太陽鏡市場發(fā)展中國是近視高發(fā)國家，特別是目前中國高中生近視發(fā)生率達(dá)到80%，近視的發(fā)生會對眼鏡的選擇產(chǎn)生重要的影響。近視與否選擇佩戴太陽鏡的區(qū)別也比較大，對于近視消費者而言，太陽鏡不止是遮陽防曬的工具，還需要解決眼睛看得清的問題。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在不近視人群中，近93%的人會選擇戴太陽鏡，而近視人群由于自身眼部條件所限，選擇幾乎不戴太陽鏡的占比達(dá)31%以上，其中，近視度數(shù)在400度以上的人群選擇幾乎不戴太陽鏡的比例最高，為70%。近視與否對太陽鏡消費的影響三、太陽鏡進(jìn)出口情況中國是世界上最大的太陽鏡生產(chǎn)國。眼鏡是產(chǎn)業(yè)比較集中的產(chǎn)品，90%的生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、福建、浙江、江蘇和上海5個省、直轄市，生產(chǎn)企業(yè)近千家。中國太陽鏡的生產(chǎn)主要集中在廣東、福建、浙江溫州和臺州等地。而在出口市場，中國每年太陽鏡出口額在15億美元左右，出口的太陽眼鏡數(shù)量近7億副。其中福建是中國的太陽鏡生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中高檔太陽鏡。浙江溫州和臺州地區(qū)是國內(nèi)眼鏡產(chǎn)品的主要生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中檔及中檔偏下的太陽鏡，原有太陽鏡獲證企業(yè)405家，原是國內(nèi)獲證企業(yè)最多的省市。廣東深圳和東莞是國內(nèi)重要的眼鏡生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)中高檔眼鏡架和太陽鏡，原有太陽鏡獲證企業(yè)165家，涉及出口產(chǎn)品較多。2015-2020年中國太陽鏡進(jìn)出口金額統(tǒng)計情況海關(guān)總署，而中國的太陽眼鏡主要出口對象以西方國家和中國香港、日本為主，其中美國是中國太陽鏡最主要的出口國，2020年對美太陽鏡出口額占到太陽鏡全部出口額的27。1%。2020年中國太陽鏡主要出口對象占比海關(guān)總署，四、行業(yè)未來發(fā)展趨勢近年來，太陽鏡市場競爭異常激烈，不論是國際專業(yè)品牌、奢侈品牌還是國內(nèi)品牌，都將目光瞄準(zhǔn)了中國市場，太陽鏡成為了不少消費者的日常標(biāo)配。但是總體來說太陽鏡市場的價格競爭依然非常激烈，由于眼鏡的零售端具有明顯的區(qū)域性、分散性經(jīng)營特點，呈現(xiàn)長尾的市場形態(tài)，一些規(guī)模較小的零售商自身缺乏提高專業(yè)服務(wù)的能力。而與之相對應(yīng)的，生產(chǎn)端企業(yè)的行業(yè)集中度更高，頭部企業(yè)具有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的技術(shù)、人才資源，各方面實力較強，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)更多的市場責(zé)任，通過向下游零售商提供更多的專業(yè)設(shè)備、人員和產(chǎn)品培訓(xùn)，幫助實力較弱的零售