太陽鏡市場發(fā)展現狀與未來發(fā)展趨勢分析

太陽鏡市場發(fā)展現狀與未來發(fā)展趨勢分析一、太陽鏡市場現狀中國是全球第一大眼鏡生產國和出口國，如今，越來越多人購買太陽鏡作為配飾，體現個人氣質，而不少太陽鏡和奢侈品品牌則通過陸續(xù)擴大其眼鏡系列，進一步刺激銷路。2019年中國太陽鏡市場零售額達到277。7億元，國內太陽鏡產量占世界太陽鏡總產量的30%～40%，如此龐大的基礎及得天獨厚的優(yōu)勢，使得國內太陽鏡銷售市場空間巨大。實事也是如此，從每年的3月份開始，太陽鏡便爭相上市，無論是眼鏡店還是各大電商平臺，太陽鏡優(yōu)惠活動、促銷信息琳瑯滿目，吸引著消費者的眼球。2014-2019年中國太陽鏡市場零售額變化日常生活中，太陽鏡佩戴已經深入人心，不論是哪個年齡段，選擇經常戴太陽鏡或者需要時候偶爾戴太陽鏡都占有一定比例，且隨著年齡的增長而不斷增加，其中26~35歲、35歲以上年齡段消費者由于消費意識以及經濟實力的提升，似乎更喜歡佩戴太陽鏡。而國內佩戴太陽鏡的場合主要以休閑娛樂為主，人在陽光下通常靠調節(jié)瞳孔大小來調節(jié)光通量，光線強度超過人眼調節(jié)能力時就會對人眼造成傷害。所以在戶外，特別是在夏天，需要采用太陽鏡來遮擋陽光，以減輕強光對眼睛造成的傷害。根據測算目前太陽鏡約占到國內眼鏡市場份額的13。2%。2019年中國眼鏡市場產品價值構成二、近視率過高阻礙太陽鏡市場發(fā)展中國是近視高發(fā)國家，特別是目前中國高中生近視發(fā)生率達到80%，近視的發(fā)生會對眼鏡的選擇產生重要的影響。近視與否選擇佩戴太陽鏡的區(qū)別也比較大，對于近視消費者而言，太陽鏡不止是遮陽防曬的工具，還需要解決眼睛看得清的問題。根據相關調查顯示，在不近視人群中，近93%的人會選擇戴太陽鏡，而近視人群由于自身眼部條件所限，選擇幾乎不戴太陽鏡的占比達31%以上，其中，近視度數在400度以上的人群選擇幾乎不戴太陽鏡的比例最高，為70%。近視與否對太陽鏡消費的影響三、太陽鏡進出口情況中國是世界上最大的太陽鏡生產國。眼鏡是產業(yè)比較集中的產品，90%的生產企業(yè)集中在廣東、福建、浙江、江蘇和上海5個省、直轄市，生產企業(yè)近千家。中國太陽鏡的生產主要集中在廣東、福建、浙江溫州和臺州等地。而在出口市場，中國每年太陽鏡出口額在15億美元左右，出口的太陽眼鏡數量近7億副。其中福建是中國的太陽鏡生產基地，主要生產中高檔太陽鏡。浙江溫州和臺州地區(qū)是國內眼鏡產品的主要生產基地，主要生產中檔及中檔偏下的太陽鏡，原有太陽鏡獲證企業(yè)405家，原是國內獲證企業(yè)最多的省市。廣東深圳和東莞是國內重要的眼鏡生產基地，主要生產中高檔眼鏡架和太陽鏡，原有太陽鏡獲證企業(yè)165家，涉及出口產品較多。2015-2020年中國太陽鏡進出口金額統(tǒng)計情況海關總署，而中國的太陽眼鏡主要出口對象以西方國家和中國香港、日本為主，其中美國是中國太陽鏡最主要的出口國，2020年對美太陽鏡出口額占到太陽鏡全部出口額的27。1%。2020年中國太陽鏡主要出口對象占比海關總署，四、行業(yè)未來發(fā)展趨勢近年來，太陽鏡市場競爭異常激烈，不論是國際專業(yè)品牌、奢侈品牌還是國內品牌，都將目光瞄準了中國市場，太陽鏡成為了不少消費者的日常標配。但是總體來說太陽鏡市場的價格競爭依然非常激烈，由于眼鏡的零售端具有明顯的區(qū)域性、分散性經營特點，呈現長尾的市場形態(tài)，一些規(guī)模較小的零售商自身缺乏提高專業(yè)服務的能力。而與之相對應的，生產端企業(yè)的行業(yè)集中度更高，頭部企業(yè)具有完備的產業(yè)鏈和豐富的技術、人才資源，各方面實力較強，應當承擔更多的市場責任，通過向下游零售商提供更多的專業(yè)設備、人員和產品培訓，幫助實力較弱的零售