雜志廣告媒體

第三節(jié)雜志廣告媒體一、我國(guó)雜志市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

目前我國(guó)雜志種類近9000種。（一）當(dāng)前雜志廣告媒體市場(chǎng)的特點(diǎn)：1、期刊的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重2、社會(huì)政治性與市場(chǎng)資本性共存，除少量的雜志走向市場(chǎng)資本運(yùn)營(yíng)外，多數(shù)雜志的政治性仍占主導(dǎo)地位。3、雜志的編輯、銷售、發(fā)行體制不健全，一些雜志編輯力量為事業(yè)單位人員，銷售力量為資本投資方，發(fā)行力量為郵政部門和發(fā)行商，由于三者體制的不統(tǒng)一，造成許多雜志在整體運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)上存在瓶頸效應(yīng)。

4、多數(shù)雜志仍以發(fā)行為主要收入來(lái)源5、期刊數(shù)量眾多，很多類別的強(qiáng)勢(shì)品牌期刊尚未形成

（二）中國(guó)雜志市場(chǎng)的宏觀狀況呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

1、傳媒投資熱潮依舊不減，但投資日趨理性化2、國(guó)家大力整頓雜志市場(chǎng)，扶持重點(diǎn)期刊，迎接國(guó)際挑戰(zhàn)。2001年底，國(guó)家為了重點(diǎn)扶持一批有影響力，銷售業(yè)績(jī)和社會(huì)影響都不錯(cuò)的期刊，組成所謂“中國(guó)期刊方陣”。專門從目前的8725種期刊中選出17.4%即1518種雜志進(jìn)行重點(diǎn)推廣扶持。得獎(jiǎng)期刊從2001年末開(kāi)始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學(xué)術(shù)水平的68種)、雙獎(jiǎng)（首屆國(guó)家期刊獎(jiǎng)、國(guó)家期刊獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)108種）、雙百（百種重點(diǎn)社科期刊和百種重點(diǎn)科技期刊196種）、雙效（社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益1130種）期刊.

3、雜志社開(kāi)始進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造“品牌雜志”。4、雜志媒體產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)開(kāi)始全面發(fā)展。

（二）中國(guó)雜志市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)分析

1、雜志分眾化趨向明顯

2.創(chuàng)刊的雜志多為補(bǔ)充市場(chǎng)盲點(diǎn)的雜志：如《父母》、《孩子》定位于撫育和幼教，《理財(cái)周刊》定位于中產(chǎn)階級(jí)的各種理財(cái)問(wèn)題等等。

3.市場(chǎng)規(guī)范化數(shù)據(jù)及監(jiān)測(cè)逐步完善，ABC（AuditBureauofCirculations）、BPA(BusinessofPerformingAudits)等稽核機(jī)構(gòu)開(kāi)始為國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的雜志服務(wù)。稽核數(shù)據(jù)越來(lái)越得到業(yè)內(nèi)重視。目前中國(guó)區(qū)的雜志約有26家左右通過(guò)國(guó)際期刊稽核機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并且增加迅速，如《汽車之友》等，

4.多刊辦系列刊物：如時(shí)尚系列、瑞麗系列

5、增加出版密度;

6、廣告收入變得越來(lái)越重要;

7.DM(DirectMail)直郵贈(zèng)閱雜志發(fā)展迅速，如北京的《目標(biāo)》、上海的《生活速遞》等等，其它城市如深圳、沈陽(yáng)、重慶的DM雜志發(fā)展也相當(dāng)迅速。

8.跳脫紙媒局限

，讀者自助化.

9、雜志休閑化、家庭化、文摘化。如2007年《時(shí)代》由周一出版改為周五出版，why?讓雜志回到家里、休閑化增加閱讀率，從海量信息中提煉各種觀點(diǎn)和看法奉給讀者。9.雜志地方化：如《周末畫報(bào)》、《CityWeekend》北京版、上海版等。這樣的媒體設(shè)置可以有效的抓住一些本地化發(fā)展的廣告客戶，如餐飲娛樂(lè)類客戶、房產(chǎn)類客戶

雜志印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境比較二、雜志廣告的類型與特點(diǎn)（詳見(jiàn)教材P83-84）（一）雜志廣告的類型1、特殊篇幅（封面封底等）2、常規(guī)篇幅（全頁(yè)、四分之一頁(yè)等）、3、色彩頁(yè)、拉頁(yè)等2、雜志廣告的特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：（1）對(duì)象明確；值得信賴（2）對(duì)象消費(fèi)能力強(qiáng)；（3）閱讀時(shí)間長(zhǎng)，接觸次數(shù)多（4）傳閱率高，突出醒目，干擾很少（5）反復(fù)閱讀（6）長(zhǎng)文案（7）印刷精美，富有吸引力雜志廣告的缺點(diǎn)（1）缺乏及