體育市場調查與緒論

體育市場調查與分析Investigationandanalysisofsportsmarket

主講：王怡QQ：15618972TEL：課程內容結構一、體育市場調查的方案與流程二、體育市場調查的方法三、調查的對象四、互聯網上的調查五、案例1、消費品需求與供給的調查2、人力資源的調查3、體育產品銷售的調查4、體育消費者的調查5、體育廣告的調查課程內容結構學時：32學時學分：2分考核要求：考試1、總成績=平時成績（20%）+作業(yè)（10%）+期末考試成績（70%）2、平時考核成績：根據學生出勤、課堂表現情況進行考核。3、期末考試：采用閉卷考試方法。使用教材及主要參考書：劉勇主編，《體育市場調查與分析》，高等教育出版社，2004年緒論

Introduction一、體育市場的產生與發(fā)展；二、體育市場調查的一般概念；三、體育市場調查的類型；四、體育市場調查的特點；五、體育市場調查的作用；六、體育市場調查的基本原則；七、體育市場調查的范圍；八、體育市場調查與企業(yè)經營的關系。教學目標形成對體育市場調查與分析的總體性認識；明確體育市場調查的概念；了解體育市場調查的類型、特點、作用、基本原則和范圍；理解體育市場調查與企業(yè)經營的關系。重點難點：體育市場調查的類型、特點、作用、基本原則和范圍。社會關注潮流商人體育市場一、體育市場的產生與發(fā)展社會關注潮流商人體育市場熱點1：

業(yè)余、職業(yè)體育推崇哪個？熱點2：體育運動發(fā)展路在何方？保持純粹性：自娛自樂（純消耗性行為）與經濟社會并軌：生產力熱點3：

興奮劑問題應如何懲罰？敏感話題：

體育市場能否通過市場交換實現其自身價值從而完成其自身發(fā)展？運動員（被認可）名人效應社會關注潮流商人體育市場體育的功能1.健身與教育2.娛樂與消遣調節(jié)休養(yǎng)生息的機制緩解壓力、維持平衡保障社會穩(wěn)定在人們的精神生活中是一種創(chuàng)造的流動力體育的普及和廣泛參與深層挖掘和認可體育潮獨占享受人人參與社會關關注潮流商人體育市市場體育生活方方式價值觀觀念人商業(yè)手手段、、技術術“體育也也是表表演”體育市市場運動會會運動隊隊運動員員20世紀60年代二、體體育市市場調調查的的一般般概念念（一一）體體育市市場的的概念念第一層層含義義是，，體體育市市場是是對運運動員員、運運動動品牌牌、運運動動理念念、運運動動性表表演和和服務務予以以推廣廣和銷銷售的的市場場。這這是對對體育育市場場主體體運作作的陳陳述。。第二層層含義義是，，體體育市市場是是對人人們生生活息息息相相關的的其他他商業(yè)業(yè)產品品和服服務予予以推推廣和和銷售售的市市場。。這是是對體體育市市場客客體運運作的的陳述述。12/31/20222:45AM14/91市場的的類型型－按商品品交換換的內內容生產資資料市市場消費品品市場場勞動力力市場場房地產產市場場金融市市場技術市市場信息市市場有形市市場無形市市場（二二）體體育市市場調調查的的概念念體育市市場調調查（（廣義義）：：人們?yōu)闉榕嘤?、開開發(fā)、、引導導、管管理、、監(jiān)督督及有有效地地經營營運作作體育育市場場而有有意識識地進進行了了解認認識各各類體體育市市場的的過程程和努努力。。體育市市場調調查（（狹義義）：：是指人人們?yōu)闉榱藢δ撤N種體育育產品品的營營銷問問題進進行決決策，，提供供客觀觀依據據而系系統地地收集集、整整理、、分析析和處處理資資料的的工作作。（二二）體體育市市場調調查的的概念念體育市市場調調查：：是為了了探討討體育育產品品可能能銷售售的數數量達達成的的途徑徑，對商品或或勞務務在從生生產者者到達達消費費的過過程中中所發(fā)發(fā)生的的有關關市場營營銷問問題的的資料料做系統統的收收集、、記記錄和和分析析，以便了了解商商品和和勞務務的現現實市市場和和潛在在市場場，探探尋尋最有有利的的銷售售環(huán)境境和最最佳的的銷售售途徑徑，為為企業(yè)業(yè)決策策提供供客客觀依依據。。三、體體育市市場調調查的的類型型（一一）按按調查查性質質分類類靜態(tài)調調查是對某某一時時期體體育市市場現現有規(guī)規(guī)模及及營銷銷狀況況的調調查了了解；；動態(tài)調調查是對體體育市市場銷銷售變變動、、發(fā)發(fā)展趨趨勢以以及商商業(yè)供供求關關系、、購購買意意向、、廣廣告效效應等等變動動因素素所作作的調調查。。（二））按調調查時時間分分類１.經常性性調查查：是指體體育廠廠家或或體育育經營營者根根據體體育市市場變變化和和業(yè)務務經營營中出出現的的問題題，隨隨時進進行的的調查查。２.定期調調查：：是指體體育廠廠家或或體育育經營營者針針對市市場情情況，，每間間隔一一定時時間所所做的的調查查。３.一次性性調查查：是指企企業(yè)根根據需需要，，對調調查對對象臨臨時進進行的的調查查。如：首次經經營一一種新新的產產品時時，常常要對對企業(yè)業(yè)的市市場范范圍、、消費費人口口數量量、收收入水水平、、人口口構成成情況況、交交通運運輸情情況等等做一一次性性調查查。（三））按調調查范范圍分分類１.全面調調查：：是指針針對整整個體體育市市場或或部分分體育育市場場的全全部對對象進進行的的調查查。如：普普查２.非全面面調查查：是指在在調查查對象象總體體中只只對其其中一一部分分單位位進行行的調調查。。如：重重點調調查、、典型型調查查、抽抽樣調調查（四））按調調查目目的分分類*１.探索性性調查查：是指為為了發(fā)發(fā)現問問題而而進行行的一一種初初步的的定性性調查查。（（不確確定性性）如：體體育市市場上上某種種體育育產品品滯銷銷，是是價格格問題題還是是質量量問題題、或或者是是消費費者需需求變變化？？２.描述性性調查查：是指為為了揭揭示被被調查查問題題相關關因素素的一一種調調查。３.因果性性調查查：是指為為了發(fā)發(fā)掘研研究現現象產產生的的原因因和結結果之之間的的相互互聯系系所做做的調調查。。如：某某種體體育產產品的的銷售售量逐逐漸下下降，，是價價格偏偏高還還是市市場出出現了了新產產品、、或是是流通通渠道道不暢暢等。。（五））按調調查方方式分分類１.文案調調查：：就是根根據調調查的的目的的要求求，從從各種種歷史史的或或現行行的文文獻、、檔案案、報報刊或或統計計資料料中檢檢索出出所需需要的的信息息，并并加以以歸類類、分分析、、研究究。２.實地調調查：：就是由由調查查人員員深入入現場場直接接搜集集第一一手資資料的的一種種調查查方式式。３.實驗調調查：：就是將將某項項調查查內容容如體體育產產品的的質量量性能能、設設計、、包裝裝、價價格、、廣告告效果果以及及推銷銷方法法等，，先在在小規(guī)規(guī)模范范圍內內試驗驗的調調查方方式。。四、體體育市市場調查的特點點體育市市場體體現其其服務性性、情情感感性和和合作作性。一個提提供生生活化化和人人性化化產品品的服務性性市場。。以積極極的價價值觀觀念和和生活活方式式影響響和交交換公公眾情感的市場場。與商商業(yè)業(yè)伙伙伴伴在在共共同同利利益益的的基基礎礎上上合作作發(fā)展展的的市市場場。。五、、體體育育市市場場調調查查的的作作用用（一一））能能為為市市場場預預測測和和決決策策提提供供信信息息（二二））有有利利于于促促進進體體育育產產品品的的銷銷售售（三三））有有利利于于提提高高競競爭爭能能力力（四四））能能促促進進產產品品更更新新換換代代六、、體體育育市市場場調調查查的的基基本本原原則則3、時時效效性性原原則則4、實實用用性性原原則則2、全全面面性性原原則則1、準準確確性性原原則則市場場調調查查是是一一個個復復雜雜細細致致的的工工作作過過程程，，要要遵遵循循嚴嚴謹謹的的原原則則，，建建立立一一套套系系統統科科學學的的程程序序。。5、經經濟濟性性原原則則七、、體體育育市市場場調調查查的的范范圍圍（一一））營營銷銷的的微微觀觀環(huán)環(huán)境境調調查查１．．體體育育消消費費者者調調查查２．．體體育育產產品品調調查查３．．體體育育市市場場競競爭爭狀狀況況調調查查４．．價價格格調調查查５．．促促銷銷調調查查（二二））營營銷銷的的宏宏觀觀環(huán)環(huán)境境調調查查１.政治治環(huán)環(huán)境境調調查查２.經濟濟環(huán)環(huán)境境調調查查３.自然然環(huán)環(huán)境境調調查查4.科學學技技術術發(fā)發(fā)展展狀狀況況調調查查政治治環(huán)環(huán)境境調調查查包包括括：：①政政府府的的有有關關方方針針政政策策如政政府府關關于于發(fā)發(fā)展展體體育育產產業(yè)業(yè)的的方方針針政政策策、、價價格格、、稅稅收收、、財財政政、、對對外外貿貿易易政政策策等等②政政府府的的有有關關法法令令如環(huán)環(huán)境境保保護護法法、、合合同同法法、、專專利利法法③外外國國政政局局的的變變化化、、政政府府人人事事的的變變動動以以及及戰(zhàn)戰(zhàn)爭爭、、罷罷工工、、暴暴亂亂的的發(fā)發(fā)生生等等情情況況經濟濟環(huán)環(huán)境境調調查查包包括括：：①國國民民經經濟濟和和地地區(qū)區(qū)經經濟濟發(fā)發(fā)展展狀狀況況；；②產產業(yè)業(yè)結結構構情情況況；；③市市場場的的地地理理位位置置；；④交交通通運運輸輸條條件件；；⑤國國民民經經濟濟重重大大比比例例關關系系。。自然然環(huán)環(huán)境境調調查查主主要要包包括括：：地理理環(huán)環(huán)境境水地地氣氣候候資源源分分布布科學學技技術術發(fā)發(fā)展展狀狀況況調調查查包包括括：：與本本企企業(yè)業(yè)產產品品相相關關的的新新工工藝藝、、新新材材質質、、新新產產品品的的發(fā)發(fā)展展狀狀況況等等。。作業(yè)業(yè)題題1.復習習本本次次課課內內容容體育育市市場場的的產產生生體育育市市場場調調查查的的概概念念體育育市市場場調調查查的的原原則則2.預習習第第一一章章上網網查查找找至至少少兩個個市場場調調查查公公司司，，并并列列出出其其專專長長領領域域推薦薦閱閱讀讀書書目目1王忠忠聯聯，，王王志志文文，，袁袁國國敏敏．．市市場場調調查查與與預預測測．．沈沈陽陽：：遼遼寧寧大大學學出出版版社社，，19952李小小勤勤．．市市場場調調查查的的理理論論與與實實務務．．廣廣州州：：暨暨南南大大學學出出版版社社，，19953王佐佐芳芳，，方方麗麗，，凌凌明明雁雁．．市市場場調調查查預預測測與與決決策策．．北北京京：：中中國國財財政政經經濟濟出出版版社社，，19974龔正正偉偉．．學學校校體體育育改改革革與與發(fā)發(fā)展展論論．．北北京京：：北北京京體體育育大大學學出出版版社社，，20025耿力力中中．．體體育育市市場場—————策略略與與管管理理．．北北京京：：人人民民體體育育出出版版社社，，2002市場調查查的基本本問題為何調查查何時何地地調查如何調查查（二）市市場調查查的基本本問題和和方法由誰調查查調查什么么向誰調查查9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。02:45:1602:45:1602:4512/31/20222:45:16AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2202:45:1602:45Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。02:45:1602:45:1602:45Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2202:45:1602:45:16December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20222:45:16上上午02:45:1612月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月222:45上上午午12月月-2202:45December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/312:45:1702:45:1731December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。2:45:17上上午2:45上上午02:45:1712月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:45:1702:45:1702:4512/31/20222:45:17AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2202:45:1702:45Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。02:45:1702:45:1702:45Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數里入入云峰。。。12月-2212月-2202:45:1702:45:17December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:45:17上上午02:45:1712月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:45上上午午12月月-2202:45December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/312:45:1702:45:1731December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。2:45:17上上午2:45上上午午02:45:1712月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山