偉達-Olymus公關(guān)傳播方案

奧林巴斯（中國）

2008年公關(guān)建議書偉達（中國）公關(guān)顧問有限公司2008年2月26日Navigator關(guān)于偉達客戶要求和我們的方式奧林巴斯企業(yè)品牌公關(guān)方案市場調(diào)查與分析媒體觀點奧林巴斯及競爭對手市場地位分析目標與策略醫(yī)療領(lǐng)域的公關(guān)活動建議奧林巴斯影像品牌公關(guān)方案市場與競爭對手分析奧林巴斯影像品牌定位消費類數(shù)碼相機公關(guān)活動建議數(shù)碼單反公關(guān)活動建議日常公關(guān)007SW相機發(fā)布活動建議危機公關(guān)預(yù)算附件成功案例團隊介紹關(guān)于偉達偉達公司在中國第一個進入中國設(shè)立辦事處的國際性公關(guān)公司，業(yè)務(wù)遍及全中國北京分公司–成立于1984上海分公司–成立于1992廣州辦事處–成立于2005

成都武漢南京沈陽濟南在中國擁有180位雙語顧問偉達近期榮獲的各種傳播獎項：StevieAward“最佳傳播機構(gòu)”業(yè)界知名雜志《傳播》頒發(fā)的“最佳公關(guān)公司”獎MediaToday媒體集團“5家中國最有影響公關(guān)公司”獎關(guān)于偉達偉達公司在全球我們是WPP集團成員之一我們勝任各種種類的顧問工作我們潛心開發(fā)事業(yè)我們與廣告媒介關(guān)系密切

–JWT,

MindShare,MillwardBrown全球41個國家設(shè)有71個分公司，員工總數(shù)約2000

人超過二十三年中國經(jīng)驗1989

麥當勞在華第一家店剪彩儀式1984

偉達公關(guān)公司北京辦事處成立1996

“夢想成真”–飄柔之星選撥賽北京區(qū)冠軍

Mixingcoffeeandfashion–thenewstyleattheInternationalCoffeeFestival

H&KappointedofficialtrainerforSCIO1992

偉達公關(guān)公司上海辦事處成立1985

在天安門廣場為通用汽車公司舉行20輛凱迪拉克的捐贈儀式1994

微軟總裁比爾·蓋茨中國之行在上海演講2006

偉達成為北京奧組委合作伙伴2005

偉達公關(guān)公司廣州辦事處成立19831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072003

上海大師杯網(wǎng)球公開賽2006

西門子亞洲醫(yī)療中心揭幕典禮媒體政府行業(yè)團體分析師行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者社團評測機構(gòu)游說團體雇員有影響力的人消費者投資者面對多樣的目標受眾提供多元化的服務(wù)服務(wù)項目品牌管理企業(yè)形象傳播危機管理政府關(guān)系&公共事務(wù)媒體關(guān)系市場營銷投資者關(guān)系財經(jīng)公關(guān)消費品企業(yè)危機管理IT行業(yè)部分客戶我們的重要長期客戶No.客戶合作時間工作范圍1.德爾福11年企業(yè)傳播，活動管理，媒體關(guān)系2.寶潔10年企業(yè)傳播，危機管理，政府關(guān)系，活動管理,媒體關(guān)系3.中國石油7年企業(yè)傳播，投資者關(guān)系，危機培訓(xùn)，媒體培訓(xùn)4.惠普3年B2B，市場營銷，企業(yè)傳播，危機培訓(xùn)，媒體關(guān)系5.TNT3年企業(yè)傳播，公益活動6.藍牙技術(shù)聯(lián)盟3年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，政府關(guān)系7.Solidworks2年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，危機培訓(xùn)8.奔馳2年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，公益活動9.德勤1+1年企業(yè)傳播，媒體關(guān)系，危機管理偉達在IT領(lǐng)域的優(yōu)勢堅實穩(wěn)固的媒體關(guān)系，與重要媒體與記者保持長期合作規(guī)模強大的IT客戶服務(wù)團隊：在中國擁有60余名專業(yè)顧問廣泛的行業(yè)經(jīng)驗電信業(yè)消費類電子產(chǎn)品企業(yè)級產(chǎn)品技術(shù)與產(chǎn)品新媒體關(guān)注客戶在業(yè)務(wù)方面的影響力和銷售增長

孫雨凈,公關(guān)部經(jīng)理

“我想感謝你在普爾斯馬特-寶潔活動中的貢獻。在很緊張的時間內(nèi)，你們富有創(chuàng)造性的理念及專業(yè)的操作使我深深感動。對于剛開始的寶潔希望工程活動，毫無疑問，這是個很好的開端。我深信在進一步的活動中我們會取得更大的成功?！?/p>

客戶評價HPProcurveJohnMcHugh,副總裁"你們的努力使我們的銷售和市場情況得到了巨大的飛躍，你們的努力為我們新的財年打下了堅實的基礎(chǔ)?！癕ikeFoley執(zhí)行董事“偉達對所有細節(jié)的關(guān)注和整體的掌控，讓所有一切都變得極為簡單.”

BarryEu,區(qū)域市場總監(jiān)“我想祝賀偉達公司實現(xiàn)了每一位客戶的夢想，你們擁有一個真正充滿熱情、極為主動、并且關(guān)注結(jié)果的客戶服務(wù)隊伍?！胺秮嗹稌r尚·嬌點》雜志高級時尚編輯“我總是被偉達公司層出不窮的創(chuàng)意所深深打動。和一起合作時，他們會帶給我許多精彩的感受，偉達不僅會激發(fā)我產(chǎn)生新的想法，而且為我?guī)砗馨舻臅r尚新聞?！泵襟w評價價楊威《周末畫報》高級客戶經(jīng)理“偉達向其客戶和媒體提供的所有服務(wù)都體現(xiàn)了他們國際化的水準和專業(yè)性。也正是因為這一點，使他們有能力向惠普、寶潔等頂級企業(yè)提供整合公關(guān)服務(wù)。我非常榮幸能有機會與偉達一起合作。”馮威威《人民日報》經(jīng)濟部副總編“偉達是第一家進入中國的國際公關(guān)公司，它為國內(nèi)市場帶來了國際化的標準和專業(yè)規(guī)范。偉達對于中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展做出的貢獻，是難以估量?！盋omPASS-全球客戶戶策劃系系統(tǒng)StrategicImpactMatrix–目標實實現(xiàn)策策略優(yōu)優(yōu)化工工具BRANDZ??,SPORTZ??&REPUTATIONZ??-品牌維維護和和企業(yè)業(yè)形象象管理理Hk.Net–偉達用用于技技術(shù)知知識管管理與與共享享的全全球內(nèi)內(nèi)部網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)包括對對全體體員工工進行行在線線培訓(xùn)訓(xùn)的網(wǎng)網(wǎng)上學(xué)學(xué)院Precision-精確、、獨立立測算算公關(guān)關(guān)活動動效果果AIM-(AudienceIssues受眾矩矩陣)––排排除主主觀因因素影影響、、分析析投資資者組組成結(jié)結(jié)構(gòu)與與特特點的的方法法RADAR-網(wǎng)絡(luò)追追蹤重重要事事件和和社會會趨勢勢Tribespeak-了解年年輕消消費者者心理理CoolHunt–偉達全全球““獵酷酷”調(diào)調(diào)查捕捉世世界各各地年年輕人人對““酷””的理理解，，以及及他們們認為為最酷酷的品品牌我們的的工具具與服服務(wù)此策劃劃書將將用到到以上上工具具整合與與協(xié)同同企業(yè)業(yè)內(nèi)部部業(yè)務(wù)務(wù)集團團-案例1（惠普普）惠普的的品牌牌個性性打印成成像與與消費費市場場集團團享受更更多信息產(chǎn)產(chǎn)品及及商用用渠道道集團團掌控個個性世世界業(yè)務(wù)集集團企業(yè)品品牌科技創(chuàng)創(chuàng)新惠普之之道企業(yè)公公民責責任內(nèi)部員員工溝溝通媒體維維護OneVoice企業(yè)計計算及及專業(yè)業(yè)服務(wù)務(wù)集團團動成長長整合與與協(xié)同同企業(yè)業(yè)所在在不同同區(qū)域域–案例1（惠普普）我們是是客戶戶緊密密的外外延團團隊我們幫幫助客客戶縮縮短并并加速速溝通通的路路徑我們借借助對對本地地的遠遠見卓卓識，，有效效地將將客戶戶在全全球有有力信信息送送達至至本土土受眾眾HP總部HP亞太區(qū)HP中國偉達EADS總部EADS中國BU2-歐直BU3-ATRBU4-SNBU1-空客EADS媒體BU1-空客BU3-ATRBU4-SNBU2-歐直EADSInternational

China整合與與協(xié)同同企業(yè)業(yè)所在在不同同區(qū)域域–案例2（歐洲洲宇航航防務(wù)務(wù)集團團EADS）從其它它公司司企業(yè)業(yè)宣傳傳中總總結(jié)的的經(jīng)驗驗企業(yè)整整體與與各業(yè)業(yè)務(wù)部部門之之間保持信信息一一致營銷部部門定定期進進行會會議溝溝通確定信信息構(gòu)構(gòu)架及及要點點整合媒媒體資資源全面的的媒體體信息息庫統(tǒng)一媒媒體管管理流流程相關(guān)資資源共共享培訓(xùn)供應(yīng)商商成功案案例全球與與中國國之間間將全球球宣傳傳的核核心精精髓和和信息息植入入本地地體系系借鑒全全球的的成功功經(jīng)驗驗將本地地的經(jīng)經(jīng)驗及及深入入見解解與總總部共共享核心團隊孫玉紅總監(jiān)危機公關(guān)Detailedteambiosinappendix2郭景良首席執(zhí)行官官商業(yè)策略馬文艷顧問項目負責人人劉濤總監(jiān)傳播策略待定客戶助理羅昀客戶助理侯一婷高級客戶主任媒體關(guān)系李卓客戶主任活動客戶要求和和我們的方方式客戶要求根據(jù)奧林巴巴斯的要求求，偉達中中國將提交交針對中國國市場的2008年度公關(guān)傳傳播計劃：：強化與提升升奧林巴斯斯集團的品品牌形象及及媒體對奧奧林巴斯整整體業(yè)務(wù)的的了解針對奧林巴巴斯影像品品牌進行定定位并制訂訂完整的傳傳播規(guī)劃，，以提升OIC的產(chǎn)品認知知度、美譽譽度，促進進銷售核心媒體的的戰(zhàn)略與合合作新媒體的開開發(fā)與運用用危機預(yù)防與與管理我們的方式式展示我們有有效針對奧奧林巴斯目目標群體進進行活動設(shè)設(shè)計的能力力深入調(diào)查分分析目前的的市場情況況及其對奧奧林巴斯的的影響，提提出為奧林林巴斯量身身定做的公公關(guān)策略通過匯總信信息，并進進行理論推推演，產(chǎn)生生我們的核核心主張，，由此產(chǎn)生生具有創(chuàng)造造性的方案案采用豐富的的營銷手段段，有效傳傳播核心信信息此案主要是是展示團隊隊的思考過過程及能力力，未來如如果能達成成合作，我我們將與奧奧林巴斯一一起更加充充分地整合合各方信息息及需求，，進一步提提供更切合合奧林巴斯斯需求的方方案我們的理解核心主張實施手段數(shù)據(jù)及信息奧林巴斯企企業(yè)品牌公公關(guān)方案案2008年宏觀經(jīng)濟濟&社會環(huán)境宏觀經(jīng)濟將將保持穩(wěn)定增長，，宏觀調(diào)控控防止經(jīng)濟濟過熱自豪中國年年北京奧運會會中國改革開開放30周年政府倡導(dǎo)節(jié)能減排社會受眾對對CSR的接受與認認知程度持持續(xù)提升在非成熟市市場中呈現(xiàn)現(xiàn)的多極化化趨勢網(wǎng)絡(luò)影響力力的進一步步全球化品牌意識有有所增長但但仍然缺乏乏品牌忠誠誠度2008年中國數(shù)碼碼相機、醫(yī)醫(yī)療市場趨趨勢分析數(shù)碼相機2008年中國數(shù)碼碼相機市場場將持續(xù)放放量增長中國數(shù)碼相相機市場結(jié)結(jié)構(gòu)進一步步升級單反數(shù)碼相相機只能以以重要產(chǎn)品品地位存在在，在未來來2年內(nèi)難以成成為數(shù)碼相相機市場的的主流產(chǎn)品品家庭消費市市場仍將是是中國數(shù)碼碼相機市場場發(fā)展的新新增長點醫(yī)療市場市場潛力巨巨大，需求求將持續(xù)增增長進口將持續(xù)續(xù)增加，市市場競爭將將更趨激烈烈一次性器械械、常規(guī)裝裝備需求持持續(xù)增長，，國產(chǎn)大型型設(shè)備市場場需求持平平或下降醫(yī)療器械行行業(yè)將成為為未來的投投資熱點日系品牌形形象比較明明顯，整體體品牌形象象缺乏鮮明明特點，只只了解有數(shù)數(shù)碼相機產(chǎn)產(chǎn)品。近年年在市場宣宣傳方面聲聲音力度偏偏弱。--周末畫報奧林巴斯的的消費數(shù)碼碼相機產(chǎn)品品功能性比比較強，產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)也也不錯，但但整體設(shè)計計缺乏特色色，不夠時時尚。--北京晚報奧林巴斯在在專業(yè)醫(yī)療療領(lǐng)域非常常知名，但但由于其在在數(shù)碼相機機市場的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地位不不明顯且缺缺乏領(lǐng)導(dǎo)市市場的旗艦艦產(chǎn)品，因因此整體品品牌形象很很模糊。--計算機世界界奧林巴斯的的入門級單單反相機便便攜性非常常好，很能能吸引一部部分準攝影影愛好者加加入數(shù)碼單單反陣營。。此外奧林林巴斯在光光學(xué)領(lǐng)域的的技術(shù)先進進，在醫(yī)療療器械市場場占有率很很高。--T3世界發(fā)明媒體觀點–奧林巴斯品品牌印象媒體對奧林林巴斯宣傳傳工作的反反饋媒體非常希希望獲得以以下信息企業(yè)整體愿愿景和策略略企業(yè)文化及及個性企業(yè)新聞和和事件與奧林巴斯斯全球和中中國高層直直接進行溝溝通的機會會中國市場提提供多元化化服務(wù)的主主要企業(yè)為社會和公眾負責精于心，簡于形多元化服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者受人尊敬的企業(yè)品牌定位2008年北京奧運會和殘奧會的正式合作伙伴“關(guān)愛之心”評選活動擴展“嬰兒撫觸”項目《全球商業(yè)道德》案例分析大賽護苗計劃2005推出“精于心，簡于形”的企業(yè)形象企業(yè)社會責任活動主要包括教育、環(huán)保和個人保健發(fā)起“簡單轉(zhuǎn)換節(jié)約能源“活動2006年推出“知其道，用其妙”的企業(yè)形象“同心同行”雪災(zāi)捐贈救援行動綠色辦公室落戶廣州啟動與北京師范大學(xué)合作的聯(lián)合實驗室2008年北京奧運會正式贊助商2006“綠色創(chuàng)想”活動發(fā)布2007年度企業(yè)公民報告《GE在中國》與《LifeatGE》雜志建立GE職業(yè)女性協(xié)會企業(yè)形象宣傳活動消費品及個人護理產(chǎn)品，醫(yī)藥產(chǎn)品，醫(yī)療器材及個人診斷產(chǎn)品消費產(chǎn)品，專業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)，醫(yī)療保健事業(yè)部，照明信息通訊，自動化與控制，電力，交通，醫(yī)療，金融，照明，家用電器業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：家電，航空，消費類電子產(chǎn)品，配電產(chǎn)品，能源，金融——商業(yè)，金融——消費者，醫(yī)療，照明，媒體與娛樂，油氣，軌道交通，安防，水處理業(yè)務(wù)范圍企業(yè)形象清晰醫(yī)藥產(chǎn)品、醫(yī)療器械業(yè)務(wù)宣傳不夠突出形象清晰“打開盒子”的系列廣告成功地營造親切的企業(yè)形象企業(yè)形象良好，但宣傳的音量偏弱媒體報導(dǎo)力度不足與親密伙伴和創(chuàng)新兩個特性的關(guān)聯(lián)度比較低從企業(yè)形象到業(yè)務(wù)，方方面面的表現(xiàn)都很出色觀察與總結(jié)溫和、安全、高品質(zhì)，關(guān)愛婦女及兒童為社會和公眾負責精于心，簡于形與消費者生活關(guān)系緊密多元化服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者：在華擁有百年歷史在本地公眾中非常有聲望前任CEOJackWelch影響力非常深遠形象良好：GE產(chǎn)品=高科技+高品質(zhì)與中國政府關(guān)系良好受人尊敬的企業(yè)媒體印象中國市場提提供多元化化服務(wù)的主主要企業(yè)奧林巴斯品品牌定位醫(yī)療和生命命科學(xué)數(shù)碼影像創(chuàng)造夢想實實現(xiàn)未來來YourVisionOurFuture“身”與與“心””O(jiān)pto-digitaltechnology光學(xué)-數(shù)字技術(shù)值得信賴尊尊敬的企業(yè)業(yè)提供更高品品質(zhì)的健康康與快樂奧林巴斯愿愿景/目標“身”與““心”的平平衡值得尊敬的的企業(yè)投資者內(nèi)部員工學(xué)術(shù)及行業(yè)機構(gòu)戰(zhàn)略合作伙伴B2G客戶B2B客戶輿論領(lǐng)袖這這有影響力的的資深媒體體人士目標受眾群群傳播制定主要的的“從上至下””,“雨傘”信信息單一的最高高傳播目標標（主信息息）支持論據(jù)根據(jù)其它利利益關(guān)聯(lián)方方的制定的的信息與戰(zhàn)戰(zhàn)略定義主要利利益關(guān)聯(lián)方方消費者策略目標促進目標受受眾對奧林林巴斯整體體業(yè)務(wù)構(gòu)架架和不斷創(chuàng)創(chuàng)新的解決決方案的了了解在受眾心目目中明確樹樹立奧林巴巴斯的品牌牌內(nèi)涵與價價值觀提升目標受受眾對奧林林巴斯的信信賴和偏愛愛程度以多種媒體體與市場手手段促進受受眾對奧林林巴斯2個支柱業(yè)務(wù)務(wù)部門和產(chǎn)產(chǎn)品的了解通過剖析奧奧林巴斯的的不斷創(chuàng)新新，及其對對中國B2C/B2B用戶提供有有力支持的的長期承諾諾，展示奧林巴斯的的價值觀和和品牌內(nèi)涵涵搭建平臺、、創(chuàng)造機會會，以獲取取更多有影影響力的第第三方的認可目標與策略略增強奧林巴巴斯在市場場中的報道道力度，以以抗衡三星星與松下由由奧運會所所獲得的關(guān)關(guān)注核心傳播信信息“身”與“心”的和諧與平衡可信賴的、受人尊敬的企業(yè)，積極承擔企業(yè)社會責任醫(yī)療市場的領(lǐng)導(dǎo)者，關(guān)注生命健康，擁有領(lǐng)先的技術(shù)與研發(fā)優(yōu)勢影像市場的leadingPlayer:關(guān)注心靈的感受、時尚風向標重要目標媒媒體IT類財經(jīng)/大眾類專業(yè)類奧林巴斯醫(yī)醫(yī)療領(lǐng)域公公關(guān)活動動建議簽約儀式：：強化奧林林巴斯在醫(yī)醫(yī)療領(lǐng)域的的優(yōu)勢概念邀請高端行行業(yè)媒體、、經(jīng)濟媒體體和重點相相關(guān)政府媒媒體參加奧奧林巴斯與與其合作伙伙伴的簽約約儀式，其其中可以是是重要的戰(zhàn)戰(zhàn)略聯(lián)盟，，重大業(yè)務(wù)務(wù)進展等。。重點突出那那些得以為為中國基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展展和促進人人們生活品品質(zhì)做出貢貢獻的有意意義的產(chǎn)業(yè)業(yè)聯(lián)盟和成成功業(yè)務(wù)協(xié)協(xié)議。通過新聞稿稿件傳達奧奧林巴斯與與客戶伙伴伴的緊密聯(lián)聯(lián)系奧林巴斯致致力于改善善人們的生生活奧林巴斯通通過研發(fā)和和創(chuàng)新為客客戶提供更更優(yōu)產(chǎn)品與與方案參觀研發(fā)中中心：強化化對奧林巴巴斯領(lǐng)先科科技的認知知概念邀請核心行行業(yè)和經(jīng)濟濟類媒體參參觀奧林巴巴斯醫(yī)療研研發(fā)中心使媒體們更更了解全球球技術(shù)發(fā)展展趨勢以及及奧林巴斯斯是如何利利用其全球球資源和對對研發(fā)的投投入來幫助助中國社會會和人們更更好的面對對未來挑戰(zhàn)戰(zhàn)、改善醫(yī)醫(yī)療環(huán)境。。分享奧林巴巴斯如何通通過研發(fā)強強化其業(yè)務(wù)務(wù)解決方案案，更好的的為客戶服服務(wù)以實際成功功案例向媒媒體們說明明奧林巴斯斯前瞻科技技如何改善善中國社會會和人們的的生活奧林巴斯影影像品牌公公關(guān)方案案2007年中國數(shù)碼碼相機市場場特點概述述市場：數(shù)碼相機普普及加快，，產(chǎn)品升級級周期縮短短品牌：數(shù)碼相機市市場的快速速發(fā)展為各各品牌提供供了更多空空間佳能、尼康康的強勢品品牌形象影影響其他品品牌影響力力的提升產(chǎn)品：1000萬像素成為為2007年下半年市市場主流價格：中低端數(shù)碼碼產(chǎn)品市場場競爭激烈烈，廠商加加快新品投投放以托舉舉市場1500-2500成消費數(shù)碼碼相機主流流價位；8000元以下單反反數(shù)碼相機機最受消費費者關(guān)注渠道：3C賣場的影響響力持續(xù)提提升，三、、四級市場場的需求不不斷增長2007年中國市場場最受用戶戶關(guān)注的十十大消費費數(shù)碼相機機品牌分布布索尼2007年消費數(shù)碼碼相機的關(guān)關(guān)注度增長長最大：外觀設(shè)計的的時尚因素素迎合用戶的的使用體驗驗索尼與三星星在消費類類數(shù)碼相機機市場競爭爭激烈：與索尼品牌牌策略相近近導(dǎo)致了三三星關(guān)注度度的下降主要競爭對對手分析–消費類數(shù)碼碼相機市場場佳能索尼尼康三星品牌策略本土化為品牌核心

“感動常在”

塑造時尚形象，建立專業(yè)品牌

“自有我主張”

強力拓展消費數(shù)碼領(lǐng)域“影像從心”學(xué)習(xí)，超越，領(lǐng)先主打產(chǎn)品系列A系列–入門級IXUS系列–注重時尚T系列–時尚卡片機代表H系列–高端W系列–實用型S系列–入門級G系列–數(shù)碼信息平臺L系列–低端P系列–時尚實用型S系列–家用藍調(diào)NV系列–時尚藍調(diào)i系列–多媒體藍調(diào)L系列–家用S系列-低端市場策略分析全面覆蓋低、中、高端產(chǎn)品線，推動品牌影響力增長整體品牌影響力強大命名Powershot為“博秀”，IXUS為“伊克薩斯”主打卡片型消費數(shù)碼相機T系列成功打開了年輕用戶市場需要協(xié)調(diào)時尚形象與專業(yè)品牌之間的矛盾-中低端消費數(shù)碼用戶認知度低-與索尼市場策略相近-主打數(shù)碼攝影與時尚元素結(jié)合2007年中國市場場最受用戶戶關(guān)注的八八大單反反數(shù)碼相機機品牌分布布單反數(shù)碼相相機市場準準入門檻高高，尼康與與佳能已具具備壟斷性性優(yōu)勢2007年佳能數(shù)碼碼單反產(chǎn)品品線更為完完整，對尼尼康形成威威脅主要競爭對對手分析–單反數(shù)碼相相機市場佳能尼康索尼主打產(chǎn)品系列EOS系列

-入門級：攝影愛好者

-專業(yè)級：專業(yè)用戶D系列

-推出入門級單反產(chǎn)品后，用戶群開始向準專業(yè)攝影愛好者拓展α系列市場策略全面覆蓋低、中、高端產(chǎn)品線，推動品牌影響力增長-成功強調(diào)了“我的第一臺數(shù)碼單反”概念-鞏固專業(yè)單反市場領(lǐng)先地位-3個系列產(chǎn)品的市場良好2008年中國數(shù)碼碼相機市場場發(fā)展趨勢勢預(yù)測市場：消費數(shù)碼市市場競爭加加劇，數(shù)碼碼相機將繼繼續(xù)追求個個性化趨勢勢集成MP3、MP4、錄音及電電子相冊等等多功能于于一身的產(chǎn)產(chǎn)品將更多多地進入市市場入門級單反反與高端消消費數(shù)碼間間將在細分分市場展開開競爭產(chǎn)品：1000萬-1200萬像素將成成主流單反市場2000萬像素以上上產(chǎn)品將不不斷出現(xiàn)光學(xué)防抖、、面部識別別技術(shù)將成成標準配置置價格：入門級單反反數(shù)碼相機機單機價格格迫近3000元消費級數(shù)碼碼相機主流流價位降至至1800元渠道：渠道扁平化化趨勢明顯顯，3C賣場的重要要性將進一一步提升三、四級市市場成開拓拓方向奧林巴斯影影像產(chǎn)品定定位重點提高消消費數(shù)碼產(chǎn)產(chǎn)品的認知知度，因數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品覆覆蓋人群廣廣泛，有利利于提高品品牌知名度度強調(diào)Olympus數(shù)碼消費類類相機頂級級的光學(xué)屬屬性，同時時附加一流流的工業(yè)設(shè)設(shè)計對于“三防防屬性”應(yīng)應(yīng)該著力強強調(diào)，這點點是在同質(zhì)質(zhì)化競爭非非常嚴重的的消費數(shù)碼碼相機是非非常有效的的。消費數(shù)碼相相機單反相機Olympus單反相機頂頂級的光學(xué)學(xué)屬性，成成像與尼康康佳能相當當，甚至在在某些屬性性上保持優(yōu)優(yōu)勢4/3系統(tǒng)統(tǒng)給給單單反反用用戶戶帶帶來來的的便便攜攜性性，，真真正正做做到到隨隨身身創(chuàng)創(chuàng)作作入門門單單反反相相機機一一流流的的性性價價比比最適適合合初初中中級級攝攝影影者者的的鏡鏡頭頭以以及及配配件件體體系系光影影隨隨心心針對對消消費費類類數(shù)數(shù)碼碼市市場場的的公公關(guān)關(guān)活活動動建建議議你想想好好下下一一代代的的Olympus了么么？？———校園園數(shù)數(shù)碼碼工工業(yè)業(yè)設(shè)設(shè)計計大大賽賽“多多彩彩女女生生心心動動倩倩影影””奧奧林林巴巴斯斯色色彩彩女女孩孩選選拔拔大大賽賽目標標:強化化奧奧林林巴巴斯斯數(shù)數(shù)碼碼相相機機在在大大學(xué)學(xué)生生群群體體中中的的時時尚尚感感覺覺，，使使奧奧林林巴巴斯斯成成為為他他們們的的TopofMind品牌牌。。受眾眾:北京京、、上上海海、、廣廣州州等等一一線線城城市市以以及及西西安安、、成成都都、、南南京京等等主主要要二二線線城城市市的的大大學(xué)學(xué)在在校校女女生生策略略:與目目前前國國內(nèi)內(nèi)最最具具人人氣氣的的SNS網(wǎng)站站———校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)()合作作推推出出活活動動參賽賽者者報報名名并并在在自自己己的的博博客客和和相相冊冊中中貼貼出出最最能能體體現(xiàn)現(xiàn)自自己己性性格格色色彩彩的的照照片片通過過投投票票，，由由校校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)用用戶戶評評選選出出最最能能代代表表性性格格色色彩彩的的奧奧林林巴巴斯斯女女孩孩，，如如：：熱情的奧林巴巴斯紅色女孩孩典雅的奧林巴巴斯藍色女孩孩等奧林巴斯色彩彩女孩可參與與拍攝奧林巴巴斯宣傳海報報，獲得成為為廣告新星的的珍貴機會與中國大學(xué)生生廣告藝術(shù)節(jié)節(jié)合作目標:與中國大學(xué)生生廣告節(jié)這一一專門針對大大學(xué)生人群的的廣告創(chuàng)意大大賽合作，強強化奧林巴斯斯數(shù)碼相機創(chuàng)創(chuàng)新、時尚的的品牌形象受眾:全國重點院校校的在校大學(xué)學(xué)生策略：全國范圍內(nèi)規(guī)規(guī)模最大的大大學(xué)生廣告藝藝術(shù)的盛會已有招商銀行行等企業(yè)從中中受益參賽大學(xué)生為為奧林巴斯進進行平面廣告告與電視廣告告的設(shè)計對獲獎創(chuàng)意者者予以獎勵，，并提供其在在奧林巴斯中中國相關(guān)部門門的實習(xí)機會會與新浪合作成成立“Olympus炫酷社”CommYouth!目標:針對戶外旅行行愛好者推出出博客專欄，，用戶可隨時時在線交流在在戶外旅行拍拍照的心得和和心情故事，，并定期組織織線下俱樂部部活動受眾:樂于交流感受受的戶外旅行行愛好者策略:與新浪合作推推出“Olympus炫酷社”博客客專區(qū)用戶可隨時在在線交流在戶戶外旅行拍照照的心得和心心情故事，并并定期組織線線下俱樂部活活動每個季度根據(jù)據(jù)評選出“炫炫酷社之星””奧林巴斯““尋找色影樂樂活族”目標:通過尋找熱愛愛攝影的樂活活一族，樹立立與強化奧林林巴斯數(shù)碼相相機關(guān)注“身身”與“心””的品牌形象象受眾:愛好攝影、熱熱愛“樂活””時尚生活方方式的族群策略:與《樂活》雜志合作推出出攝影專欄““尋找色影樂樂活族”每期刊登一名名樂活族反映映自己眼中的的“樂活生活活”的攝影作作品對作品進行評選選，在奧林巴斯斯官方網(wǎng)站以以及合作媒體體上刊登獲獎獎做作品奧林巴斯名人人俱樂部目標:借助名人效應(yīng)應(yīng)及觀點，通通過大眾及時時尚媒體的宣宣傳，增強奧奧林巴斯在公公眾心目中的的品牌形象受眾:20-35歲目標消費群群體策略:招募明星：挑選符合符合奧林巴斯斯品牌形象并并喜好攝影的的名人或名人人家庭如：體體育明星、演演藝明星、藝藝術(shù)家、成功功商界人士等等提供奧林巴斯斯消費類數(shù)碼碼相機產(chǎn)品收集名人體驗驗心得、攝影影經(jīng)驗通過媒體專訪訪、專欄等媒媒體合作形式式發(fā)表名人的的奧林巴斯體體驗心得建議媒體:時尚、消費類類電子媒體、、專業(yè)攝影媒媒體《周末畫報》《時尚旅游》媒體合作策略：媒體合作開設(shè)設(shè)圖片日志或或者全圖片旅旅游攻略“多彩Olympus奔西藏”“Olympus云南腐敗游””“Olympus與我的秘密歐歐洲行”日志創(chuàng)造者可可選擇明星，，名人等對于于年輕消費群群體有偶像意意義的。通過圖片展示示旅行中的點點滴。日志中中同時展示圖圖片拍攝環(huán)境境數(shù)據(jù)，如：：溫度環(huán)境等等。圖片日志內(nèi)容容包括旅行中中美食，住宿宿，特色小站站，行程攻略略中最吸引眼眼球的話題以以及圖片。目標:展示Olympus消費類相機在在路途中的便便攜性與一流流的成像質(zhì)量量。突出Olympus旅游應(yīng)用中在在防塵防水水防震防防摔的全新特特性。樹立Olympus消費數(shù)碼頂級級質(zhì)量品牌。。受眾:熱愛旅行的人人群凝聚激情、珍珍藏感動–奧林巴斯精彩彩瞬間攝影大大賽目標:通過捕捉消費費者眼中的體育運動中的的精彩瞬間，，強調(diào)奧林巴巴斯高端數(shù)碼碼相機產(chǎn)品的的出色性能奧運賽場禁止止普通觀眾攜攜帶專業(yè)相機機入場受眾:攝影愛好者策略:形式：2008北京奧運賽事事后進行在線線攝影展攝影題材：記記錄場上、場場外運動員及及觀眾的精彩彩、感動瞬間間參賽作品將在在合作的線上上媒體上展出出并參與評獎獎合作媒體：新浪網(wǎng)針對數(shù)碼單反反市場的公公關(guān)活動建議議資深攝影會客客廳——入門單反VS高端消費DC目標：主要凸顯入門門單反與高端端消費類相機機之間的區(qū)別別點吸引升級用戶戶進入單反家家庭受眾：攝影愛好者攝攝影發(fā)燒友友策略:招募風光、人人像一流攝影影師，通過對對E系列單反相機機的試用報告告，展示Olympus單反相機相比比競爭價格區(qū)區(qū)間的消費類類相機的所擁擁有的主要強強項、特點，綜合評評估相機屬性性?！稊z影之友》《大眾攝影》《色影無忌》等媒體發(fā)布試試用報告內(nèi)容主要凸顯顯入門單反與與高端消費類類相機之間的的區(qū)別點引導(dǎo)消費者邁邁入Olympus單反家庭？？？極限運動試拍拍大賽目標：展示OlympusE系列相機機身身以及鏡頭的的全面屬性，，提升專業(yè)品品牌價值。受眾：攝影愛好者攝攝影發(fā)燒友友策略Tactics:通過極限運動動主題試拍活活動吸引攝影影類媒體的興興趣，運動可以選擇擇小輪車、滑滑水、沖浪等等多項極限運運動。與《攝影之友》《大眾攝影》《中國攝影》合作開設(shè)“極限拍”專欄邀請知名攝影影師參與試拍拍活動，同時時傳授大家體體育拍攝技巧巧以及經(jīng)驗Olympus創(chuàng)作黑匣子目標：提高Olympus單反相機知名名度，通過音音樂攝影創(chuàng)作作的形式，讓讓目標消費者者更多了解單單反相機的功功能，引導(dǎo)消消費者使用單單反相機形式：定期打造頂級級創(chuàng)作影棚，，強調(diào)備有一一流音樂設(shè)備備，讓音樂成成為這個影棚棚的特點,激發(fā)攝影創(chuàng)作作熱情體驗Olympus全線產(chǎn)品進行行人像作品創(chuàng)創(chuàng)作每期確定主題題（如：基礎(chǔ)礎(chǔ)布光、影調(diào)調(diào)訓(xùn)練等），，在Olympus網(wǎng)站報名，遴遴選合格的攝攝影愛好者進進棚拍攝，并并邀請專業(yè)知知名攝影師進進行現(xiàn)場指導(dǎo)導(dǎo)受眾：攝影愛好者攝攝影發(fā)燒友友入門玩家家策略:《攝影之友》《大眾攝影》發(fā)布消息《色影無忌》進行創(chuàng)作全程程追蹤配合視頻網(wǎng)站站上載創(chuàng)作記記錄開啟影像世界界之門——奧林巴斯數(shù)碼碼單反相機全全國巡展、講講座活動目標:增強奧林巴斯斯在單反相機機市場的品牌牌知名度，培培育入門級攝攝影愛好者，，了解消費者者的真正需求求受眾:入門級攝影愛愛好者、潛在在數(shù)碼單反相相機消費者策略:在北京、上海海、成都、廣廣州等主要目目標市場的奧奧林巴斯3C店巡展并舉行行講座活動產(chǎn)品體驗：提提供流動產(chǎn)品品體驗廳，讓讓消費者擁有充足的時時間和空間親親身體驗奧林林巴斯數(shù)碼單單反相機帶來來的攝影樂趣趣現(xiàn)場提供攝影影技巧講座培培訓(xùn)，分享使使用技巧、心心得合作媒體：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播播“多背一公斤斤”公益旅游游組織目標:通過與“多背背一公斤”公公益旅游組織織(1)合作，體現(xiàn)奧奧林巴斯積極極承擔企業(yè)社社會責任的優(yōu)優(yōu)秀企業(yè)公民民形象受眾:熱愛旅行，熱熱衷公益，具具有社會責任任感，具有一一定攝影基礎(chǔ)礎(chǔ)和經(jīng)濟實力力的攝影愛好好者策略與“多背一公斤斤”組織合作，邀請旅行者者幫助貧困地地區(qū)的孩子，，推廣公益旅旅行的概念活動結(jié)束后，，評選出最感感動瞬間、最最佳活動效果果等獎項，給給參與者獎勵勵一定的旅游游資金和攝影影技術(shù)培訓(xùn)。。日常公關(guān)活活動建議持續(xù)的新聞稿稿/特稿/專訪持續(xù)性的在媒媒體中進行文文章投放重點與重要的的大眾、專業(yè)業(yè)媒體進行合合作適時地與行業(yè)業(yè)熱點話題及及事件相結(jié)合合產(chǎn)品評測持續(xù)性的產(chǎn)品品評測在專業(yè)攝影媒媒體及消費數(shù)數(shù)碼類媒體上上進行持續(xù)性性的產(chǎn)品評測測，讓媒體對對于奧林巴斯斯的產(chǎn)品及性性能更加了解解當媒體進行橫橫向評測時，，要積極進行行參與，以提提高品牌的曝曝光度及在消消費者心中的的影響力媒體調(diào)查及日日常媒體監(jiān)測測競爭對手市場活動及競品監(jiān)測

定期進行媒體調(diào)查–制訂下一步傳播策略媒體預(yù)警核心媒體的日常監(jiān)測奧林巴斯μ007SW產(chǎn)品宣傳策劃劃007產(chǎn)品市場定位位分析及競爭爭對手分析007產(chǎn)品特性分析析：中高端數(shù)碼消消費相機，價價格相對偏高高，與高端大大變焦消費數(shù)數(shù)碼相機價格格相近具有時尚元素素，與強便攜攜性能，高易易用性，高可可靠性（三防防）目標消費者：家庭用戶年年輕時尚女女性非專業(yè)業(yè)用戶競爭對手：CanonIXUS960ISNikonCOOLPIXS600SamsungI100SONYT300共同點：千萬萬級像素頂頂級成像超超級防抖Olympus主要差異點：：防水防沙沙防震傳播計劃階段μ007SW新品發(fā)布會媒體合作-預(yù)熱稿件前期預(yù)熱08年9月發(fā)布2008年10月22日10月23日-31日11月-12月媒體對奧林巴斯μ007SW的興趣正式發(fā)布μ007SW產(chǎn)品后期傳播高層專訪傳播手段產(chǎn)品評測媒體合作/深度文章

預(yù)期傳播效果在產(chǎn)品正式發(fā)布前喚起媒體對μ007

SW產(chǎn)品的興趣通過多樣化的公關(guān)宣傳手段使μ007SW新品的形象深入人心網(wǎng)絡(luò)媒體合作專區(qū)啟動網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布專區(qū)前期預(yù)熱目標：提前預(yù)熱活動動內(nèi)容，擴大大活動影響力力前期吸引消費費者關(guān)注相機機的三防作用用受眾：家庭用戶年年輕時尚女女性策略:時尚媒體，如如：精品購物物指南，周末末畫報等發(fā)布布消息網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布布預(yù)熱稿行·形色·攝-奧林巴斯μ007SW相機新品發(fā)布布活動目標:在杭州西湖進進行新品推出出，增加產(chǎn)品品的知名度在水中進行推推出新品的活活動，強調(diào)產(chǎn)產(chǎn)品三防的特特點利用當?shù)芈暪夤怆姷臈l件，，制造出科技技效果，突出出產(chǎn)品主題地點:杭州西湖環(huán)節(jié)設(shè)置：開場及領(lǐng)導(dǎo)講講話推出新品環(huán)節(jié)節(jié)模特走秀發(fā)布會場地選選擇將舞臺從湖底底升至湖面，，所有的人員員行動及活動動環(huán)節(jié)都在水水面上進行用燈光及音響響，制造出動動感及個性的的感覺行·形色·攝-奧林巴斯μ007SW相機新品發(fā)布布活動推出新品環(huán)節(jié)節(jié)在推出新品的的一瞬間兩輛輛快艇同時從從湖面的兩側(cè)側(cè)快速駛向中中央快艇上的模特特穿著具有科科技感的外衣衣，手捧新品品以水上運動突突出產(chǎn)品三防防的特點行·形色·攝-奧林巴斯μ007SW相機新品發(fā)布布活動模特走秀快艇表演結(jié)束束后，所有的的模特都手持持相機，在舞舞臺中央進行行展示模特身穿特工工服飾，突出出007主題行·形色·攝-奧林巴斯μ007SW相機新品發(fā)布布活動后期傳播媒體評測平面及在線消消費數(shù)碼類媒媒體進行橫、、縱向產(chǎn)品評評測，提供內(nèi)內(nèi)部評測報告告評測內(nèi)容：：機型概述、、整體外觀、、細節(jié)分析、、樣片分析、、性能測試等等主要參數(shù)對對比媒體合作文章章從用戶的角度度：在使用中中經(jīng)歷的一些些小故事從奧林巴斯的的角度：以獨獨特的視角自自我推薦網(wǎng)絡(luò)媒體專區(qū)區(qū)發(fā)布會圖文報報道發(fā)布會精彩視視頻展示奧林巴斯μ007SW產(chǎn)品介紹相關(guān)媒體報道道文章和消費費者使用心得得媒體溝溝通時時間表表目標媒體時間新聞角度標題上市前預(yù)熱大眾媒體例如：京華時報9月.

產(chǎn)品傳播高端消費數(shù)碼相機何去何從08-09年消費數(shù)碼相機趨勢起底消費媒體例如：精品購物指南市場新聞低價是否真是王道？-中國消費數(shù)碼相機高端數(shù)碼與入門單反的終極較量上市大眾媒體10月新產(chǎn)品奧林巴斯推出10米防水、千萬像素數(shù)碼相機新品生活媒體新產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)你的極限地圖引領(lǐng)安全“攝”體驗財經(jīng)媒體例如：第一財經(jīng)日報行業(yè)觀察2009年消費數(shù)碼相機市場趨勢解密時尚/消費媒體例如：周末畫報行業(yè)分析新產(chǎn)品可以不懂相機但要學(xué)會攝影–奧林巴斯007新品物語后續(xù)傳播大眾媒體11月-12月新產(chǎn)品奧林巴斯三防相機新品帶動新型數(shù)碼相機市場時尚/消費媒體11月-12月新產(chǎn)品解密設(shè)計007危機預(yù)預(yù)防與與管理理危機管管理,象消防防系統(tǒng)統(tǒng)一樣樣重要要一個負負面的的媒體體報道道很可可能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)成成危機機,損壞企企業(yè)形形象避免一一些問問題或或論點點成為為真正正的危危機企業(yè)形形象保保護的的重要要性保護企企業(yè)形形象計計劃第一階階段評估第二階階段建立危危機系系統(tǒng)與與危機機手冊冊媒體培培訓(xùn)第三階階段檢測危危機流流程與與執(zhí)行行第一階階段:潛在危危機評評估1/潛在危危機調(diào)調(diào)查調(diào)查目目的是是讓危危機溝溝通小小組可可以確確認其其領(lǐng)域域內(nèi)的的潛在在危機機2/危機管管理準準備工工作坊坊危機公公關(guān)的的基礎(chǔ)礎(chǔ)培訓(xùn)訓(xùn)評估現(xiàn)現(xiàn)階段段利益益關(guān)聯(lián)聯(lián)方關(guān)關(guān)系制定出出相關(guān)關(guān)策略略進行確確認潛潛在危危機的的集體體討論論為期半半天1/定義危危機的的組成成情況況,特別是是要明明確可可能發(fā)發(fā)生的的危機機,以便在在必要要的時時候在在適合合的時時間做做出適適合的的行動動2/建立逐逐步的的危機機指導(dǎo)導(dǎo),在特殊殊危機機發(fā)生生的時時候以以指導(dǎo)導(dǎo)應(yīng)對對行動動3/制訂應(yīng)應(yīng)對危危機的的信息息發(fā)布布指導(dǎo)導(dǎo)，相相關(guān)受受眾包包括員員工、、本地地政府府、媒媒體、、金融融界以以及突突發(fā)事事件援援救組組織等等。4/為不同同危機機情況況準備備相關(guān)關(guān)申明明5/所有相相關(guān)材材料第二階階段:建立危危機手手冊新聞發(fā)發(fā)言人人培訓(xùn)訓(xùn)為期半半天/一天的的集中中培訓(xùn)訓(xùn)課程程提高新新聞發(fā)發(fā)言人人應(yīng)對對危機機的能能力讓主要要的新新聞發(fā)發(fā)言人人在危危機中中能夠夠很好好的應(yīng)應(yīng)對媒媒體，，并和和其他他重要要的利利益共共享者者進行行良好好的協(xié)協(xié)商可以在在危機機時從從容的的面對對有敵敵意媒媒體的的訪問問第二階階段：：危機機/媒體培培訓(xùn)向內(nèi)部部員工工傳達達危機機管理理流程程進行危危機管管理系系統(tǒng)有有效性性的測測試由偉達達的專專家給給出反反饋第三階階段：：檢測測危機機管理理流程程第三階階段：：執(zhí)行行當危機機發(fā)生生時，，偉達達的專專業(yè)隊隊伍將將與您您協(xié)同同作戰(zhàn)戰(zhàn)，提提供全天候候的咨咨詢和和服務(wù)務(wù)致電偉偉達！?。。。onday,February5發(fā)言人人面對對媒體體全天候候服務(wù)務(wù)消息出出現(xiàn)在在全國國性報報紙上上危機處處理開開始偉達與與媒體體展開開合作作給員工工的第第一封封郵件件給員工工的第第二封封郵件件新聞發(fā)發(fā)布會會:CEO出面做做簡明明解釋釋給員工工提供供咨詢詢服務(wù)務(wù)的隊隊伍到到位預(yù)算日常公公關(guān)部部分服服務(wù)費費明細細工作內(nèi)內(nèi)容策略咨詢及整體服務(wù)管理建立并更新資料庫和媒體資源日常媒體溝通新聞稿發(fā)布(每月1-2篇)專訪（每季度2次,每次3-5家媒體）深度文章及軟文(每月2篇)產(chǎn)品評測（每兩月1次）媒體監(jiān)測及月度分析報告定期媒體溝通活動(每季度1次)媒體高層俱樂部(每年2次)每月服務(wù)費20,000USD附件1：成成功案案例媒體發(fā)布會報道顯示“西門子醫(yī)療亞洲科技園”將有助于推動中國經(jīng)濟和社會的發(fā)展，并鞏固了西門子醫(yī)療在行業(yè)的領(lǐng)先地位。西門子亞洲醫(yī)療科技園簽約儀式西門子子醫(yī)療療亞洲洲科技技園的的建立立將會會成為為西門門子醫(yī)醫(yī)療系系統(tǒng)集集團在在中國國業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)展展的重重點，，將有有助于于促進進中國國上海海醫(yī)療療行業(yè)業(yè)發(fā)展展和亞亞洲市市場的的發(fā)展展。偉偉達公公關(guān)在在上海海策劃劃并執(zhí)執(zhí)行了了簽約約儀式式和記記者招招待會會。此此招待待會在在中國國集中中發(fā)布布了重重要消消息：：“西門子子醫(yī)療療亞洲洲科技技園””將從從事醫(yī)醫(yī)療產(chǎn)產(chǎn)品及及其它它醫(yī)療療設(shè)備備等的的研發(fā)發(fā)、生生產(chǎn)等等來滿滿足中中國消消費者者的需需求;上海是是戰(zhàn)略略市場場;中國是是西門門子全全球醫(yī)醫(yī)療服服務(wù)價價值鏈鏈中的的一個個重要要組成成部分分。同同時面面對媒媒體再再次強強調(diào)了了西門門子長長期以以來對對中國國的承承諾和和責任任，此此記者者招待待會有有60家媒體體到場場，極極大的的提高高了西西門子子醫(yī)療療在行行業(yè)的的領(lǐng)先先地位位。惠普公公司為為幫助助廣大大賣家家快速速沖鉆鉆，特特聯(lián)合合淘寶寶網(wǎng)針針對所所有網(wǎng)網(wǎng)上店店主舉舉辦““惠普普噴墨墨一體體機沖沖鉆先先鋒挑挑戰(zhàn)賽賽”。。噴墨一一體機機讓淘淘寶賣賣家節(jié)節(jié)省成成本、、提高高服務(wù)務(wù)水準準、擁擁有更更多特特色，，淘金金旺旺旺！運用多多種新新型ＷＷＥＢＢ2.30工具以以及ＥＥＤＭＭ等ＥＥ－MARKETING工具開開展網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷：：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)在線線直播播、淘淘寶旺旺旺即即時通通訊、、站內(nèi)內(nèi)信、、ＥＤＤＭ等等在活動動期間間舉行行聯(lián)合合促銷銷，為為購買買者提提供““淘寶寶紅包包”及及音音箱耳耳機禮禮盒等等回饋饋！一體機機讓你你淘金金旺旺旺：HP噴墨一一體機機淘寶寶網(wǎng)沖沖鉆先先鋒挑挑戰(zhàn)賽賽中國惠普有限公司(HP)成功借助中國首屆F1大賽在公眾和企業(yè)級客戶中強化了其尖端科技和勇于創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵中國惠普（HP）

首屆F1大賽公關(guān)活動2004年國際汽車大獎賽第一次在中國上海舉行。作為寶馬維廉姆斯F-1車隊的獨家贊助商，中國惠普(HP)將其看作品牌建設(shè)、發(fā)展媒體和合作伙伴關(guān)系以及鞏固政府關(guān)系的一個得天獨厚的機會?；顒又饕扇糠纸M成：“惠普”車身中文標識的啟動、F1車迷會、比賽場地和車庫參觀，以及線上互動活動穿插其中。惠普尖端科技如何在臺前幕后支持頂級賽車運動，惠普(HP)技術(shù)與創(chuàng)新的可依賴性以及惠普(HP)品牌所顯現(xiàn)的激情在為期1.5個月的活動中盡顯無遺。本次活動的公關(guān)效果顯著。惠普(HP)公司作為一家科技領(lǐng)先公司支持寶馬維廉姆斯車隊的信息得到有效的傳達，“惠普科技，成就夢想”的策略進一步鞏固。本次活動的ROI高達45倍?！拔覀冴P(guān)心并希望與大家溝通”–通過整合的媒體維護計劃拉近了媒體與中國惠普(HP)之間的關(guān)系并促進了雙方的了解和理解。媒體維護計劃

為了維護良好的媒介關(guān)系，保持惠普(HP)的良好品牌形象，偉達公關(guān)為中國惠普(HP)設(shè)計并執(zhí)行了一項長期的媒體維護計劃。本次媒體維護計劃的總體目標為：1).在惠普(HP)和目標媒體間建立雙向的溝通渠道，在幫助媒體掌握惠普(HP)信息的同時，也使惠普(HP)了解媒體的真正需求。2).充分利用惠普(HP)內(nèi)部媒介資源，開展優(yōu)質(zhì)、高效的公關(guān)活動。媒體維護計劃以“核心媒體問卷調(diào)查”為起點，在充分利用內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，進行了一系列內(nèi)容豐富且有針對性的活動，包括：針對主編層面的“主編論壇”；針對核心記者進行的“媒體俱樂部”和“惠普（HP）商學(xué)院”活動；針對大眾媒體的“節(jié)日問候”以及“e-newsletter”;以及針對外地媒體的“惠普大廈參觀日“活動等。目前為止，該媒體維護計劃已經(jīng)覆蓋涉及全國79個城市和地區(qū)，超過2200名的記者和高層主編。事件青島啤啤酒獲獲得北北京2008年奧運運會贊贊助商商策略青島啤啤酒希希望通通過新新聞發(fā)發(fā)布會會，再再次強強化其其“激激情成成就夢夢想””的品品牌主主張，，贊助助奧運運會成成為其其品牌牌國際際化的的一個個重要要途徑徑偉達公公司制制定出出整體體傳播播策劃劃并執(zhí)執(zhí)行來來有效效傳遞遞青島島啤酒酒“時時尚、、年輕輕、激激情””的品品牌理理念優(yōu)勢偉達專專業(yè)的的活動動管理理經(jīng)驗驗使得得新聞聞發(fā)布布會成成功舉舉行，，各方方反響響很好好整合活活動突突出了了“激激情成成就夢夢想””的品品牌主主張從各個個角度度撰寫寫新聞聞稿，，全方方位傳傳遞青青島啤啤酒的的品牌牌主張張整體戰(zhàn)戰(zhàn)略傳傳播計計劃的的建議議效果大幅的的新聞聞報道道有力配配合了了青島島啤酒酒奧運運營銷銷的工工作，，在傳播播上優(yōu)優(yōu)于競競爭對對手青島啤啤酒贊贊助北北京2008年奧運運會可口可可樂大大型促促銷活活動及及實況況網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣播播事件可口可可樂多多媒體體電腦腦活動動的發(fā)發(fā)布,這是可可口可可樂公公司迄迄今為為止在在中國國最大大規(guī)模模的促促銷活活動通過各各種媒媒體渠渠道提提高知知名度度優(yōu)勢在北京京和上上海同同時安安排了了網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播播活動動媒體與與消費費者共共同參參與配合活活動的的線上上和線線下支支持在線活活動包包括實實時投投票,網(wǎng)絡(luò)聊聊天,以及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)實實況播播放CeciliaCheung的圖象象線下活活動包包括:第一一階階段段:號召召消消費費者者行行動動起起來來;第二二階階段段:大型型發(fā)發(fā)布布活活動動的的執(zhí)執(zhí)行行效果果可口口可可樂樂在在亞亞太太地地區(qū)區(qū)的的首首次次同同類類型型活活動動搜狐狐網(wǎng)網(wǎng)-““可口口可可樂樂打打破破了了在在中中國國最最成成功功的的在在線線活活動動記記錄錄7千9百多多萬萬人人觀觀看看96%的線線下下報報道道94%的報報道道中中提提到到了了至至少少一一條條關(guān)關(guān)鍵鍵信信息息根據(jù)據(jù)Precis的報報告告,媒體體一一致致認認為為””可可口口可可樂樂極極具具創(chuàng)創(chuàng)造造性性和和先先進進性性””針對對中中國國市市長長的的媒媒體體及及危危機機處處理理培培訓(xùn)訓(xùn)在與與國國務(wù)務(wù)院院新新聞聞辦辦公公室室以以及及中中國國市市長長協(xié)協(xié)會會的的緊緊密密合合作作下下，，偉偉達達公公司司在在中中國國組組織織了了市市長長培培訓(xùn)訓(xùn)班班培訓(xùn)訓(xùn)的的第第一一階階段段開開始始于于2003年11月29日和和30日于于廣廣州州進進行行偉偉達達公公司司的的培培訓(xùn)訓(xùn)內(nèi)內(nèi)容容為為““危危機機時時刻刻的的溝溝通通技技巧巧””該項項目目將將持持續(xù)續(xù)兩兩年年，，近近200位中中國國的的市市長長們們按按計計劃劃的的參參加加了了培培訓(xùn)訓(xùn)課課程程廣州州本本田田””婚婚禮禮門門””危危機機事事件件事件件：：2005年的的1月19日發(fā)發(fā)生生了了一一起起嚴嚴重重的的交交通通事事故故，，一一輛輛婚婚禮禮車車隊隊中中的的廣廣州州本本田田雅雅閣閣車車撞撞在在高高速速公公路路的的水水泥泥隔隔離離敦敦上上,車體斷為為兩截并并導(dǎo)致2死3傷。媒體體質(zhì)疑汽汽車本身身的質(zhì)量量。這次次被一些些媒體稱稱之為““婚禮門門”事件件的危機機使廣州州本田生生產(chǎn)的汽汽車質(zhì)量量瀕臨危危險中。。分析：偉達公司司建議客客戶倍致致小心的的處理此此次危機機，因為為它不僅僅使廣州州本田汽汽車的質(zhì)質(zhì)量受到到懷疑，，還可能能會以此此為論據(jù)據(jù)證明一一個廣泛泛流行的的傳言，，就是日日本生產(chǎn)產(chǎn)的汽車車普遍存存在質(zhì)量量問題。。如果不不能恰當當?shù)奶幚砝?，這個個事件可可能會導(dǎo)導(dǎo)致對日日的廣泛泛怨恨。。方案：啟動危機機管理程程序，建建立危機機管理團團隊并控控制正確確信息傳傳遞。安撫受害害人及其其家屬，，表明公公司的關(guān)關(guān)心與重重視提前與所所有的利利益關(guān)聯(lián)聯(lián)方溝通通詳細制定定整個危危機管理理過程的的不同階階段，有有系統(tǒng)的的與外部部相關(guān)方方溝通結(jié)果：危機并沒沒有傷害害到公司司2005年第一季季度的銷銷售，在在第一季季度依然然增長了了34%危機結(jié)束束時，廣廣州本田田被評為為20家“中國國最受尊尊敬企業(yè)業(yè)”之一一事件《環(huán)球時報報》一篇題為為“啤酒酒業(yè)早該該禁用甲甲醛”的的文章，，引起起了中外外媒體的的炒作，，認為95%的中國啤啤酒都存存在甲醛醛超標。。韓國、、日本等等國立刻刻采取行行動調(diào)查查中國啤啤酒，對對中國啤啤酒的銷銷量和形形象帶來來了很大大負面影影響策略偉達幫助助青島啤啤酒建立立了危機機預(yù)警機機制，此此事件立立即引起起了青島島啤酒的的高度關(guān)關(guān)注，各各項危機機處理工工作有條條不紊的的展開偉達公司司認為作作為中國國啤酒行行業(yè)領(lǐng)軍軍企業(yè)的的青島啤啤酒需要要立即采采取行動動，和行行業(yè)協(xié)會會、權(quán)威威檢測機機構(gòu)一起起向消費費者說明明情況，，消除恐恐慌青島啤酒酒聯(lián)合華華潤、燕燕京等啤啤酒巨頭頭，要求求行業(yè)協(xié)協(xié)會徹底底調(diào)查中中國啤酒酒行業(yè)，，給消費費者知情情權(quán)優(yōu)勢偉達公司司在處理理危機事事件方面面的專業(yè)業(yè)經(jīng)驗給給青島啤啤酒提供供了很多多專業(yè)建建議偉達公司司制定出出整體傳傳播策劃劃并執(zhí)行行來有效效傳遞青青島啤酒酒健康、、環(huán)保、、綠色的的品牌主主張效果整個事件件在十天天之內(nèi)得得以化解解，消費費者信心心得以恢恢復(fù)青島啤酒酒積累了了處理食食品安全全類危機機的經(jīng)驗驗青島啤酒酒處理““甲醛風風波”附件2：核心心團隊簡簡歷郭景良董事總經(jīng)經(jīng)理現(xiàn)任職位位郭景良是是偉達（（中國））公共關(guān)關(guān)系顧問問有限公公司董事事總經(jīng)理理，負責責為客戶戶提供高高級策略略咨詢，，全面領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)中國國區(qū)市場場的發(fā)展展和戰(zhàn)略略。作為為一名國國際營銷銷與傳播播專家，，郭景良良在品牌牌建設(shè)與與管理、、公共關(guān)關(guān)系、投投資者關(guān)關(guān)系、企企業(yè)定位位以及行行業(yè)推廣廣方面有有著相當當豐富的的經(jīng)驗和和才能。。此前資歷歷在加入偉偉達之前前，郭景景良是奧奧美北京京公司的的國際客客戶總監(jiān)監(jiān)，為摩摩托羅拉拉、卡夫夫、空中中客車和和金佰利利等跨國國集團客客戶提供供營銷和和廣告咨咨詢。在在奧美之之前，他他曾任任荷蘭銀銀行亞太太區(qū)投資資管理公公司副總總裁兼地地區(qū)營銷銷負責人人，負責責在這一一地區(qū)實實施公司司的全球球戰(zhàn)略方方針，并并管理媒媒體關(guān)系系。他還曾任任英美煙煙草公司司（BAT）品牌經(jīng)經(jīng)理，負負責營銷銷和全面面管理采采購、生生產(chǎn)、供供應(yīng)運輸輸，以及及幾種品品牌的人人才培養(yǎng)養(yǎng)。在英英美煙草草公司，，他以消消費者營營銷突破破了以促促銷為主主的亞太太區(qū)傳統(tǒng)統(tǒng)的經(jīng)營營模式。。此外，他他還在Wunderman、DMB&B、凱旋先先驅(qū)（Ketchum）擔任過過管理職職位。其他信息息郭景良獲獲得印地地安那大大學(xué)Kelley商學(xué)院營營銷與廣廣告學(xué)學(xué)學(xué)士學(xué)位位。他是是Quam金融服務(wù)務(wù)公司——一香港上上市公司司的非執(zhí)執(zhí)行董事事，AlphaKappaPsi的終身會會員。他他從1997年起就涉涉足中國國市場。。他還還是三個個孩子的的父親，，酷愛籃籃球、網(wǎng)網(wǎng)球和高高爾夫球球。中國北京京建國門門外大街街22號賽特大廈廈1901室郵編：100004Tel.+861065128811Fax+861065124381孫玉紅偉達(中國)公關(guān)顧問問有限公公司董事事,總監(jiān)偉達（中中國）公公共關(guān)系系顧問有有限公司司中國北京京建國們們外大街街22號賽特大廈廈1901室郵編100004電話：+861065128811傳真：+861065123712Ｆfrances.sun現(xiàn)任職務(wù)務(wù)孫玉紅是是偉達（（中國））公關(guān)顧顧問公司司董事,公共事務(wù)務(wù)和危機機處理總總監(jiān)。擁擁有豐富富的中外外媒體及及政府關(guān)關(guān)系經(jīng)驗驗。負責責危機管管理及培培訓(xùn)業(yè)務(wù)務(wù)。作為為一個危危機管理理專家，，她是中中信出版版社出版版的《直面危機機——世界經(jīng)典典案例剖剖析》一書的作作者.職業(yè)經(jīng)歷歷孫玉紅對對危機管管理有著著豐富的的經(jīng)驗。。從2004年起，她她作為國國際專家家被國務(wù)務(wù)院新聞聞辦聘請請為國務(wù)務(wù)院發(fā)言言人培訓(xùn)訓(xùn)導(dǎo)師并并為許多多省市地地方政府府培訓(xùn)新新聞發(fā)言言人；她她還受中中國市長長協(xié)會邀邀請為中中國市長長進行危危機溝通通培訓(xùn)。。她長期為為世界五五百強企企業(yè)和中中國企業(yè)業(yè)進行危危機管理理培訓(xùn)（（如沃爾爾瑪、惠惠普、摩摩托羅羅拉、德德勤、本本田、青青島啤酒酒、中國國石油等等），同同時處理理大量跨跨國公司司在華危危機事件件。她目目前領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)著一支支團隊，，為北京京2008年奧運會會組委會會提供危危機處理理和國際際公共關(guān)關(guān)系等全全面公關(guān)關(guān)服務(wù)。。在加入偉偉達之前前，孫玉玉紅是哈哈佛大學(xué)學(xué)肯尼迪迪學(xué)院MASON學(xué)者，在在美期間間對危機機管理進進行過深深入研究究。作為為杰弗遜遜獎學(xué)金金的獲得得者，曾曾被美國國國會邀邀請訪問問美國主主流新聞聞媒體。。其他信息息孫玉紅于于復(fù)旦大大學(xué)新聞聞學(xué)院獲獲得新聞聞學(xué)士學(xué)學(xué)位，于于哈佛大大學(xué)肯尼尼迪學(xué)院院獲得公公共管理理碩士（（MPA）學(xué)位?！，F(xiàn)任職位位劉濤于2004年2月加入偉偉達公司司，擔任任高級顧顧問職務(wù)務(wù)，他帶