中國成人失禁用品的消費量增長迅速嬰兒衛(wèi)生用品市場滲透率迅速提高吸收性衛(wèi)生用品前景廣闊

中國成人失禁用品的消費量增長迅速，嬰兒衛(wèi)生用品市場滲透率迅速提高，吸收性衛(wèi)生用品前景廣闊

經過30多年的快速發(fā)展，我國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)產品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關的重要行業(yè)。

2018年我國吸收性衛(wèi)生用品市場規(guī)模（市場總銷售額）已達到1188.7億元，同比增加4.4%。預計市場規(guī)模將突破1300億元。

市場結構來看，女性衛(wèi)生用品占比最高，達到47.4%，其次是嬰兒衛(wèi)生用品，占比為46.7%，成人失禁用品占比為5.9%。

1`、成人失禁用品的消費量增長較為迅速

《2020-2026年中國成人失禁用品行業(yè)發(fā)展現狀調查及投資發(fā)展?jié)摿蟾妗凤@示：從消費量來看，2013年以來，我國成人失禁用品的消費量增長較為迅速，從2013年的17.9億片增加至2018年的44.1億片，年均復合增長率達到19.8%。

2013年到2018年間，我國成人失禁用品市場規(guī)模的復合增長率為17.3%，從2013年的31.7億元增長至2018年的70.3億元。數量巨大且快速增長的老齡人口為我國成人失禁用品市場發(fā)展提供了龐大的潛在消費群體。同時，隨著國內失禁人群消費觀念的逐步改善，因手術、生育或長途交通對成人失禁用品產生的功能性需求也在不斷增加。預計2020年成人失禁用品市場規(guī)模將超85億元。

2、嬰兒衛(wèi)生用品市場滲透率迅速提高

2013年以來國內嬰兒衛(wèi)生用品的消費量呈現快速上漲態(tài)勢，嬰兒衛(wèi)生用品的消費量從2013年的226.2億片增長至2018年的378.7億片，年均復合增長率達到10.9%。

2013年至2018年，嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模從238.3億元擴大至555.4億元，年均復合增長率達到18.4%。2000年我國嬰兒衛(wèi)生用品的市場滲透率僅有2.1%，2018年已提升至63.9%，但是與發(fā)達90%以上的市場滲透率相比，我國嬰兒衛(wèi)生用品的市場滲透率仍然偏低，存在進一步提升空間。未來，隨著我國人均可支配收入的增加和消費、育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲人均消費量將逐步提高，從而帶動市場規(guī)模進一步增長。預計2020年中國嬰兒衛(wèi)生用品的市場規(guī)模將達586.1億元。

3、女性衛(wèi)生用品穩(wěn)定增長

近年來我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已獲得充分培養(yǎng)，使用頻次逐年提高，目前已形成了穩(wěn)定增長的衛(wèi)生巾剛性市場需求，消費量增速近些年保持相對平穩(wěn)，截至2018年中國女性衛(wèi)生用品消費量約為1193.4億片，與2013年相比增加了141.4億片。

目前由于衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生杯在我國的滲透率較低，國內女性衛(wèi)生用品市場主要以衛(wèi)生巾和衛(wèi)生護墊為主，2018年中國女性衛(wèi)生用品市場規(guī)模達563億元，同比2017年增長6.75%。

數據顯示：輕薄化衛(wèi)生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛(wèi)生巾最為流行。除了“薄”，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛(wèi)生巾，其中，清涼衛(wèi)生巾的購買需求以62%的比例遙遙領先。此外，緩解痛經、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛(wèi)生巾的市場規(guī)模也有所擴大。

輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛(wèi)生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛(wèi)生巾品牌在互聯網和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。有分析認為，取悅自己成為中國女性的消費新主張。另一方面隨著整體中國中產消費水準的提升，輕奢風正