《在線音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究開題報告文獻綜述（含提綱）》

開題報告表畢業(yè)論文（設計）題目在線音樂平臺電子商務運作分析——以網(wǎng)易云音樂為例學院財經(jīng)學院專業(yè)電子商務指導教師指導教師職稱副教授學生姓名班級學號選題的意義和價值選題背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的持續(xù)進步，我們己經(jīng)進入了“全媒體”時代。人們收聽音樂的方式也發(fā)生了巨大的改變，從以往習慣在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體上收聽音樂，或者到線下購買唱片，到現(xiàn)在通過網(wǎng)絡播放在線音樂成為了大多數(shù)人們的生活日常，在線音樂產(chǎn)業(yè)也隨之崛起。在線音樂平臺與電子商務的結(jié)合為市場帶來了新的活力。其中較為知名的公司有酷狗、網(wǎng)易云等，在為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務的同時，也為顧客帶來了全新的體驗。然而，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動支付技術(shù)和信息技術(shù)快速發(fā)展的新時代，隨之而來的是消費者琄要求越來越高。如何能在市場中脫穎而出，滿足消費者需要以及感受到不一樣的電商體驗，已成為在線音樂平臺主要競爭動力。本文主要內(nèi)容是圍繞在線音樂平臺電子商務琄運作發(fā)展，以網(wǎng)易云音樂為例，了解在線音樂平臺電子商務的運作情況，發(fā)現(xiàn)問題并提出相關解決措施?，F(xiàn)實意義1.本文通過探討網(wǎng)易云音樂電子商務運作，通過搜集信息，讓網(wǎng)易云音樂更清楚認識到電子商務對于在線音樂平臺的優(yōu)勢，更加重視電子商務對網(wǎng)易云音樂的發(fā)展，拓展創(chuàng)新；2.雖然網(wǎng)易云音樂憑借獨特的電子商務運作逆襲成為當下最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)品之一，但是它仍然存在著些許問題，嚴重影響了網(wǎng)易云音樂的用戶體驗和最終營銷效果，因此本文在此基礎上提出了幾點可行性建議，網(wǎng)易云音樂運營方可用以參考，并根據(jù)研究中所反映出的主要問題及時調(diào)整電子商務運作模式和策略；3.對于網(wǎng)易云音樂的用戶而言，本研究透過對網(wǎng)易云音樂電子商務運作模式的探索，解釋了用戶對網(wǎng)易云音樂產(chǎn)生強依賴感的真正原因，以及社群的集體行為如何反作用于網(wǎng)易云音樂的良性發(fā)展，這有助于用戶在使用網(wǎng)易云音樂的過程中規(guī)避情緒極化和盲目從眾等問題，更好地發(fā)揮用戶群體作為網(wǎng)易云音樂生態(tài)建構(gòu)者的積極作用。文獻綜述綜觀國內(nèi)外對于在線音樂平臺電子商務方面的研究并不多，可能跟在線音樂平臺電子商務興起與發(fā)展較晚有關，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，如何站在互聯(lián)網(wǎng)時代借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)在線音樂平臺電子商務規(guī)?；挠袡C結(jié)合，這不僅僅填補了國內(nèi)這方面理論研究的空白，更是為將來該平臺的商業(yè)應用實踐進行探索研究。國內(nèi)研究綜述我國國內(nèi)對音樂在線平臺電子商務方面領域研究起步比較晚，這或許跟我們電子商務發(fā)展比較晚有關，王益芳（2019）對網(wǎng)易云音樂的電子商務營銷策略進行了分析，找到其快速發(fā)展的原因，對于網(wǎng)絡音樂平臺電子商務營銷有著重大的借鑒和引導作用。認為，網(wǎng)易云音樂憑借著其獨特的營銷策略、精準的定位、豐富的內(nèi)容在網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，網(wǎng)易云音樂主要的電子商務線上營銷分為資源整合營銷、分享體驗營銷、個性化功能營銷，線下營銷策略包括農(nóng)夫山泉合作“樂瓶”、杭州地鐵“樂評專列”扥飯方式，共同促進了網(wǎng)易云音樂電子商務運作模式的發(fā)展。翁超萍（2017）分析了我國音樂在線的概況，并對網(wǎng)易云音樂用戶進行調(diào)查的基礎上，提出了加大內(nèi)容投放、優(yōu)化社交功能以及創(chuàng)新盈利模式等幾方面的改進措施。曹鈺楓（2018）在分析了音樂在線平臺差異化競爭現(xiàn)狀的基礎上，對網(wǎng)易云音樂的精準推送提出了發(fā)展建議，認為網(wǎng)易云音樂的精準推動可以依據(jù)大數(shù)據(jù)分析用戶需求并為用戶提供個性化的推送歌曲，同時強調(diào)與用戶互動的重要性。吳云認為，網(wǎng)易云音樂“上天入地”電子商務運作模式之所以成功，很大程度上是因為其營銷活動訴諸了情感，將樂評文案布置于受眾密集的地鐵并以圖文方式呈現(xiàn)形式新穎，激發(fā)了人們的共鳴，提升了營銷效果。國外研究綜述從對在線音樂平臺的研究來看，某匿名學者在“AOLHitsMilestoneswithSocialMusicApp”中以一款以社交為特色的在線音樂平臺“AOL”為例，強調(diào)了在線音樂平臺對于當下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場的重要性，以及電子商務在在線音樂平臺中的巨大作用。AditiDeo（2017）從音樂消費的角度討論了在線音樂平臺是如何成為我們最喜愛的音樂播放設備，認為用戶消費心理及場景化的消費體驗是構(gòu)成這一結(jié)果的重要原因；《BAZAARMENBUSINESS》在2015年10月科技版《3個美國90后大學生如何做出一個風靡全美的音樂版Instagram》一文中提到，在線音樂平臺電子商務正面臨著的一個很大問題就是，即便做得再好，它也只被當成一個工具，因此不可避免的會遇到用戶停留時間較短，使用頻率較低的問題，這時，社交屬性則可以補充并解決這種在線音樂平臺。結(jié)語通過對在線音樂平臺電子商務的研究可以看出，在線音樂平臺在當下的網(wǎng)絡時代，其運作模式已經(jīng)越來越受到人們的重視。為了適應市場的發(fā)展，避免被市場的變化淘汰，線音樂平臺紛紛改變策略。但不可否認的是，目前我國在線音樂平臺電子商務仍然存在很大的進步空間。二、主要內(nèi)容和擬解決的問題主要內(nèi)容本文基于個性化定制和旅游電商的基本理論概述，探討以網(wǎng)易云音樂為例，在線音樂平臺電子商務運作分析。主要由四部分組成。首先，通過在線音樂平臺和電子商務理論綜述，重點分析了在線音樂平臺電子商務的基本含義是本文的研究基礎。其次，分析網(wǎng)易云音樂平臺電子商務運作情況，重點包括網(wǎng)易云音樂地背景介紹，網(wǎng)易云音樂電子商務運作的內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂電子商務運作的現(xiàn)狀。再次，分析當前我國網(wǎng)易云音樂平臺電子商務運作存在的主要問題，并對其存在的原因進行了論述，是本文的研究重點。最后，通過網(wǎng)易云音樂平臺的發(fā)展情況，分析其電子商務運營模式未來發(fā)展的趨勢，并結(jié)合實際情況，為在線音樂平臺發(fā)展提出切實可行的方案。擬解決問題基于上述研究背景和動機，本文的研究問題是分析在線音樂平臺電子商務的運作模式。結(jié)合當前電子商務發(fā)展下國內(nèi)外在線音樂平臺發(fā)展情況，以網(wǎng)易云音樂為例，分析在線音樂平臺電商的應用價值，以及實踐過程中存在的問題，提煉出線音樂平臺電商運作發(fā)展的具體策略，以得出具有指導和借鑒意義的結(jié)論。本文擬解決的問題主要有：1.分析在線音樂平臺運作發(fā)展情況，總結(jié)電子商務下其出現(xiàn)的問題；2.對在線音樂平臺電子商務的發(fā)展存在問題進行分析；3.依據(jù)案例，從對線音樂平臺電子商務的發(fā)展情況，探究線音樂平臺電子商務運作發(fā)展的策略。三、研究思路和方法研究思路本文的研究思路如下：首先，以互聯(lián)網(wǎng)為背景，介紹我國當前電子商務的發(fā)展情況。其次，分析國內(nèi)外線音樂平臺電子商務的發(fā)展趨勢，了解當前線音樂平臺電子商務的實踐及應用價值的研究。再次，總結(jié)當前線音樂平臺電子商務的概念，分析其發(fā)展中存在的問題。最后，結(jié)合案例，為在線音樂平臺發(fā)展情況制定相應策略?？蚣荏w系1.理論綜述1.1在線音樂平臺1.2在線音樂平臺電子商務2.網(wǎng)易云音樂平臺電子商務運作情況2.1.網(wǎng)易云音樂平臺背景介紹2.2網(wǎng)易云音樂平臺電子商務運作內(nèi)容2.3網(wǎng)易云音樂平臺電子商務運作現(xiàn)狀3.網(wǎng)易云音樂平臺電子商務運作存在的問題3.1音樂曲庫資源不完全3.2音樂相關服務不人性3.3商業(yè)廣告的硬植入3.4孤獨營銷過度4.網(wǎng)易云音樂平臺電子商務運作問題解決4.1與線上音樂的公司合作增加曲庫4.2改善系統(tǒng)服務的人性化4.3建立良好的音樂生態(tài)體系4.4適量解讀用戶情感總結(jié)研究方法1.文獻分析法。理論研究離不開大量有用的文獻資料，因此本文在研究中通過學院的資料室和學校的圖書館收集了大量與線音樂平臺電子商務相關的報刊、圖書、雜志等文獻資料，特別是學校圖書館的電子閱覽室為本研究提供了極大的方便，正是通過它我査閱到了大量國內(nèi)外有關在線音樂平臺電子商務的最新資料。在認真閱讀文獻資料的基礎上，我將它們進行了科學分類和歸納整理，為導找適合線音樂平臺電子商務發(fā)展的模式及對策提供了有益的借鑒和參考。2.案例研究法。本文主要選取網(wǎng)易云音樂作為研究對象，研究網(wǎng)易云音樂電子商務運作相關問題，深入分析網(wǎng)易云音樂電子商務運作發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題、優(yōu)化建議等方面，從而對在線音樂平臺提供發(fā)展建議。3.定量分析法。通過調(diào)查分析，使人們對研究對象的認識進一步精確化。四、主要觀點和創(chuàng)新之處主要觀點現(xiàn)如今，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，在線音樂由于其便捷性和移動性，它的發(fā)展模式在全世界得到了普及和應用。隨著電子商務的發(fā)展，其各種產(chǎn)品、平臺的發(fā)展運作，借助于電子商務運作模式，更能有效的發(fā)揮平臺的優(yōu)勢，在激烈琄競爭市場中獲得競爭力。加強平臺營銷琄效果。因此結(jié)合國內(nèi)外個性化在線音樂平臺電子商務市場發(fā)展的情況及出現(xiàn)的問題，以網(wǎng)易云音樂為例，通過對其公司產(chǎn)品的分析，模式的總結(jié)，旨在尋求個性化、大眾化的方案，探究在線音樂平臺電子商務運作存在的缺陷。創(chuàng)新之處：本文采用文獻研究和案例研究的方法，通過對多種調(diào)查數(shù)據(jù)的探討，重點剖析了在線音樂平臺電子商務的發(fā)展，并通過案例，將實踐與理論相結(jié)合。以往的研究大多是針對在線音樂平臺琄營銷策略以及服務、體驗等方面進行研究，與電子商務相結(jié)合琄研究很少，本文將在線音樂平臺與電子商務相結(jié)合，探討其在線音樂平臺電子商務琄運作模式，給出的是全面、綜合的電子商務運作解決方案。綜上所述，其旨在分析當前在線音樂平臺電子商務下的現(xiàn)狀，探究在線音樂平臺電子商務存在的缺陷。五、主要參考文獻[1]何維頡.在線音樂市場服務質(zhì)量探索[J].營銷界,2020(39):193-194.[2]陳禹靜.探析網(wǎng)易云音樂的營銷策略[J].營銷界,2020(16):18-19.[3]王開潔,王明.電子商務市場長尾現(xiàn)象研究述評與展望[J].技術(shù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