【廣告策劃-】大連國際音樂節(jié)基礎(chǔ)方案

前言極具內(nèi)涵的文化品牌是打造城市“黃金名片〞的關(guān)鍵21世紀的經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，知名品牌已成為經(jīng)濟組織自身形象的標志、經(jīng)濟實力的標尺和市場地位的象征。品牌的生命力在于市場、在于消費者的認同。今天，成為世界知名都市既有賴于規(guī)模與經(jīng)濟的開展，也在于建立符合自身開展的城市定位之不斷推廣，以人文形態(tài)創(chuàng)造它的屬性與品牌價值。大連正具備這樣的條件，而一個持續(xù)舉辦的國際性音樂盛會那么是新的助推器。大連國際音樂節(jié)將充分利用大連特有的資源，將不同的文化形式圍繞音樂演出系統(tǒng)呈現(xiàn)，把大連與世界連接在一起。在音樂節(jié)的帶動下，生成新的文化和商業(yè)氣氛，帶動大連乃至東北亞新興文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和開展，為其提供展示和交流的平臺。同時，充分發(fā)揮音樂節(jié)所帶來的輻射作用，營造一個新的高品位的旅游文化亮點。主題：對話世界“以文化促開展、以音樂作橋梁〞，充分發(fā)揮大連作為東北亞綜合中心的區(qū)位優(yōu)勢，借助共通于人類世界的音樂，通過音樂節(jié)的形式，聚集最活潑的都市青年人群，創(chuàng)造大連對話世界的文化之路。定位：國際化突出音樂節(jié)的國際化、民族化、現(xiàn)代化，充分利用優(yōu)美的大連風光，結(jié)合旅游和文化互動開展態(tài)勢良好的優(yōu)勢，讓音樂本色回歸，邀請國際化音樂人和出色的外鄉(xiāng)音樂團體，創(chuàng)造能表達充分大連國際風采的精品音樂嘉年華。借助現(xiàn)代音樂，以城市推廣為核心，與觀眾形成一個相互交感的整體，創(chuàng)造大型戶外音樂節(jié)與時代、社會、環(huán)境、觀眾互動的時間與空間。搭建藝術(shù)與社會、旅游與群眾的橋梁，在感受青年文化、領(lǐng)略大連的獨特魅力的同時，為中國的當代青年藝術(shù)走向世界創(chuàng)造良好通道。活動愿景打造中國最具青春和自由氣質(zhì)的戶外音樂節(jié)：音樂節(jié)在世界范圍內(nèi)一直是年輕人在音樂的名義下的集體狂歡和情緒釋放，在戶外的藍天和綠草地上盡享青春和自由。我們的追求是呈現(xiàn)給當代年輕人三天現(xiàn)場體驗與音樂的完美結(jié)合。大連國際音樂節(jié)將強調(diào)現(xiàn)場體驗—Experience，通過眾多的體驗活動設(shè)計，突出青春屬性，營造狂歡氣氛。吸引超過八到十萬青年精英會聚大連、共享音樂現(xiàn)場自由的空間：一系列的全國范圍內(nèi)的宣傳推廣將在平面、電視、播送和互聯(lián)網(wǎng)的立體陣營中展開。而在大連10大高校進行的精彩路演設(shè)計將掀起核心族群的好奇和期待，還有大連本地宣傳資源的投入以及票價的合理定位將帶來票房的保證。成為音樂營銷、城市營銷的現(xiàn)場：精準營銷的時代，萬眾青年音樂愛好者的聚集以及自由歡樂的現(xiàn)場氣氛無疑就是音樂營銷品牌的不二的聚會選擇。系列、開放、追求創(chuàng)新的現(xiàn)場空間也成為大連打造東北亞新興文化之城市品牌的現(xiàn)場。第一局部│活動設(shè)計第二局部│宣傳推廣目錄第一局部│活動設(shè)計組織機構(gòu)現(xiàn)場規(guī)劃幕后團隊藝人陣容ⅡⅠⅢⅣⅤ特別設(shè)計組織機構(gòu)主辦單位大連市人民政府協(xié)辦單位**|**|**承辦單位**|**|**協(xié)辦機構(gòu)各大唱片公司|知名演藝機構(gòu)|國內(nèi)外重量級媒體群第一局部│活動設(shè)計組織機構(gòu)現(xiàn)場規(guī)劃幕后團隊藝人陣容ⅡⅠⅢⅣⅤ特別設(shè)計音樂節(jié)占地**畝，現(xiàn)場包括以下區(qū)域：2個舞臺區(qū)【1主舞臺、1副舞臺】、4個青年狂歡暢飲區(qū)、1個觀眾帳篷區(qū)、2個青年創(chuàng)意市集、1個游戲體驗區(qū)、1個官方紀念品售賣帳篷、1個現(xiàn)場新聞中心、10個媒體展示帳篷、1個VIP休閑體驗帳篷、50個風味美食攤位、4個為客戶量身訂制的主題展示大帳篷、現(xiàn)場規(guī)劃第一局部│活動設(shè)計組織機構(gòu)現(xiàn)場規(guī)劃幕后團隊藝人陣容ⅡⅠⅢⅣⅤ特別設(shè)計制作團隊李岱亞洲地區(qū)知名音樂電視人，原ChanneL[V]中國區(qū)總經(jīng)理全球華語音樂榜中榜頒獎典禮制作人風夏音樂季制作人雪山音樂節(jié)制作人熱波音樂節(jié)制作人郝舫中國著名的音樂人及音樂品論家，曾負責星空衛(wèi)視中國建臺、MTV中國網(wǎng)站創(chuàng)立、滾石中文版主編、資深樂評人。壽貝特多年電視媒體制作經(jīng)驗，擁有豐富媒體資源，尤其擅長于視覺呈現(xiàn)，曾協(xié)助多組國內(nèi)知名音樂人完成海外巡演。并藉此與海外知名藝人建立有緊密合作關(guān)系。牛磊著名文化活動籌劃人人，擁有超過8年的大型活動籌劃人及制作人經(jīng)驗同時是國內(nèi)最大的獨立音樂平臺的運營人第一局部│活動設(shè)計組織機構(gòu)現(xiàn)場規(guī)劃幕后團隊藝人陣容ⅡⅠⅢⅣⅤ特別設(shè)計藝人構(gòu)成——開放的心態(tài)大連國際音樂節(jié)藝人選擇標準：出色的現(xiàn)場駕馭能力，擁有在演出市場上比其他藝人出色的口碑開放的音樂心態(tài)，不被某一種風格所限制音樂風格新穎，能表達出當代年輕人的精神面貌形象好，適合參與公益事業(yè)國外一線大牌國內(nèi)知名藝人國內(nèi)頂尖樂隊++第一局部│活動設(shè)計組織機構(gòu)現(xiàn)場規(guī)劃幕后團隊藝人陣容ⅡⅠⅢⅣⅤ特別設(shè)計城市營銷音樂力量與優(yōu)美景觀的結(jié)合將音樂節(jié)預熱活動與大連主要城市景觀結(jié)合概念倡導與WWF、中華慈善總會等機構(gòu)合作，號召環(huán)保與社會責任承擔青年公益提倡健康的生活方式+音樂燃城打破音樂節(jié)時空限制全國12城市音樂燃城行動，點燃全國音樂愛好者的激情向往推廣創(chuàng)新大連10大高校音樂節(jié)巡展，讓大學生了解音樂節(jié)、參與到現(xiàn)場工作中來高校義工招募將音樂節(jié)變?yōu)樯罘绞?第二局部│宣傳推廣電視平臺，即時呈現(xiàn)音樂節(jié)三天盛況魅力音樂全程即時呈現(xiàn)，大連國際音樂節(jié)三天盛況資源整合，全方位跨媒體的宣傳矩陣電視、平面、電臺、網(wǎng)絡、無線等組成強大媒體矩陣，近三個月的密集宣傳轟炸創(chuàng)新設(shè)計，突破音樂節(jié)地域時間限制燃城行動與校園巡展的地面推廣設(shè)計，使音樂節(jié)打破常規(guī)概念第二局部│宣傳推廣新聞發(fā)布會地面活動創(chuàng)新ⅡⅠⅢ獨到線上優(yōu)勢第一次新聞發(fā)布會〔北京、大連兩場〕形式召開新聞發(fā)布會，音樂節(jié)“明星籌劃人〞公布。全程網(wǎng)絡直播。發(fā)布會之后籌劃人進新浪聊天室。媒體報道30家媒體到場，100家以上全國和地方性的新聞媒體報道。主要發(fā)布內(nèi)容時間：8月初大連音樂節(jié)是東北亞第一個大型音樂節(jié)，由大連市人民政府等單位舉辦，地點定于大連***，時間定于2021年9月，9月*日-9月*日；首屆全國音樂燃城方案：全國盛事集結(jié)中國百大新音樂演出、共創(chuàng)音樂節(jié)的新式狂歡生活；大連國際音樂節(jié)官網(wǎng)上線。新聞發(fā)布會+現(xiàn)場演出：由音樂節(jié)重量級藝人出席發(fā)布會，3-5隊音樂節(jié)藝人登臺表演。第二次新聞發(fā)布會〔北京〕150家以上全國和地方性的新聞媒體報道。介紹音樂節(jié)籌備進展情況、現(xiàn)場設(shè)置、互動環(huán)節(jié)、票務情況、旅行社組團情況等燃城方案進展情況發(fā)布音樂節(jié)全部元素〔整體設(shè)計、時間排期、宣傳品、活動指南等〕確定并發(fā)布地毯式集中宣傳轟炸形式媒體報道主要內(nèi)容時間：8月下旬音樂節(jié)現(xiàn)場新聞中心，藝人及籌劃人集體亮相。第三次新聞發(fā)布會〔大連〕150家以上全國和地方性的新聞媒體報道。宣布大連國際音樂節(jié)即將開始，正式進入現(xiàn)場報道階段大牌藝人亮相并接受采訪音樂節(jié)現(xiàn)場情況展示，給媒體曝光時機音樂節(jié)到來之前的最后一波宣傳攻勢形式媒體報道主要內(nèi)容時間：9月*日音樂節(jié)現(xiàn)場新聞中心，現(xiàn)場報道及藝人采訪。音樂節(jié)現(xiàn)場報道〔大連〕50家媒體到場，超過150家媒體同步報道。音樂節(jié)現(xiàn)場盛裝呈現(xiàn)，媒體傾情報道藝人現(xiàn)場采訪音樂節(jié)周邊內(nèi)容報道形式媒體報道主要內(nèi)容時間：9月*日-9月*日新聞發(fā)布會地面活動創(chuàng)新ⅡⅠⅢ獨到線上優(yōu)勢宣傳推廣地面推廣-大連國際音樂節(jié)燃城行動覆蓋北京、上海、廣州、成都、重慶、深圳、長沙、南京、杭州、大連中國最重要的10個城市20場演出、40支樂隊線下呈現(xiàn)以帳篷展示的形式進入大連10大高校視頻、圖片、物品展覽電子游戲體驗音樂節(jié)海報、宣傳物品發(fā)放現(xiàn)場抽獎獲得音樂節(jié)門票志愿者招募地面推廣-大連十大高校音樂節(jié)普及運動大學里的音樂節(jié)課什么是音樂節(jié)？音樂節(jié)的歷史？音樂節(jié)的精神意義？音樂節(jié)宣傳大連國際音樂節(jié)好玩嗎？怎樣參加音樂節(jié)？新聞發(fā)布會地面活動創(chuàng)新ⅡⅠⅢ獨到推廣優(yōu)勢宣傳推廣中國的音樂頻道全程呈現(xiàn)經(jīng)國家廣電總局批準中國最后一個可以以模擬信號落地〔含數(shù)字信號〕的數(shù)字電視頻道隸屬于上海文廣2007年10月7日正式上星試播〔鑫諾三號〕2021年7月1日啟動改版節(jié)目制作在北京完成，定位為全國市場，全天24小時播出是一家以音樂為核心載體、以新媒體為外延、以互動為內(nèi)核的表達關(guān)心情感、強調(diào)青春意識、追求潮流特質(zhì)的全新電視媒體頻道概況目標受眾以15-35歲的新世代都市年輕人為核心受眾同時包括所有擁有年輕生活態(tài)度的其他人群ICARE—我讓世界變不同頻道覆蓋截至2021年10月，魅力音樂頻道在全國覆蓋超過210個城市和地區(qū)主要城市包括：北京，上海，遼寧，吉林，黑龍江，內(nèi)蒙，甘肅，陜西，新疆，天津，河北，河南，山西，山東，湖北，湖南，江蘇，安徽，浙江，江西，福建，廣東，重慶，四川，貴州，云南，西藏覆蓋人口達5千萬線上推廣│魅力音樂主打節(jié)目投入[超級大牌][潮流兵團][星薦隊][熱波演唱會]日播60分鐘首播+重播周一到周五日播30分鐘首播+2次重播周一到周五日播30分鐘首播+2次重播日播30分鐘首播+2次重播魅力音樂三天實況連續(xù)播出音樂節(jié)全天候延時播出，每天達3個多小時，持續(xù)三天。報道內(nèi)容圍繞音樂節(jié)實況涉及藝人介紹，藝人互動，現(xiàn)場采訪，后臺花絮等多方位報道。三個月播放周期，音樂節(jié)藝人MV、演唱會實況，全天24小時循環(huán)播放！與中國最大的門戶網(wǎng)站sina合作大連音樂節(jié)官方網(wǎng)站音樂節(jié)期間，涵蓋中國最有影響力的媒體常規(guī)目標媒體全程深度合作媒體16家附件：世界各大音樂節(jié)現(xiàn)場圖集

〔分功能區(qū)〕主舞臺區(qū)主舞臺觀眾區(qū)PA臺主舞臺區(qū)主舞臺非音樂局部官方售賣區(qū)創(chuàng)意市集跑酷極限運動涂鴉根底設(shè)施入口停車場售票處VIP帳篷新聞中心露營區(qū)餐飲區(qū)垃圾回收環(huán)保材料回收處廁所廁所清洗舞臺設(shè)備藝人出入口安保疏導及救護疏導救護班車THANKSeaky針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。TOPINTERNATIONALCITY國際{2005推廣策略}我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，工程高端形象的建立、地段價值與投資價值的傳播，工程的核心賣點一一閃亮登場。國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、工程形象來看，2005年都將是國際的工程品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢嗎？國際現(xiàn)在狀況：地段優(yōu)勢與價值客戶盡知公寓價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待發(fā)公寓局部買家投資的目的性很強推廣三個月，新鮮感不再強烈好的海景單位都已消化完，市場在觀望〔公寓局部〕我們明年要做甚麼？進一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務〞根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意國際的購房群?！仓饕心蠀^(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體〕由于國際已經(jīng)有相當一局部老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國際潛在目標客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價值認同度，促成免費的售樓參謀。方式1：在省電視臺播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購置行為得到最大限度的認同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購置國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？重新積累新客戶資源開始工程的二次傳播攻勢擴大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點訴求核心利益點2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強銷期開始六月寫字樓強銷期24小時商務概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務概念九月寫字樓續(xù)銷期商務投資概念十月寫字樓消化期商務投資概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主〔地段價值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預定山東衛(wèi)視廣告時段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預訂機場廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實際核心賣點訴求打動消費者開始商務概念的預熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地熱系統(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項：發(fā)布機場廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點直郵樓書制作完成半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：XX的城市地位、商務前景、工程的形象價值、投資價值···〔新聞報道、報紙軟文形式〕房交會熱點戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點，5月1-7日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2005年房交會，由于現(xiàn)場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實景樓盤是我們的目的；與房交會協(xié)商組織一個XX房地產(chǎn)樓盤評比，爭取幾個較好的樓盤稱號如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于工程的報道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點；攻擊目標：攻擊核心：攻擊概念：這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。寫字樓推廣為輔，開始進入“24小時全球商務〞概念的前期預熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進入寫字樓的強銷做準備。國際1、2、3、4月份推廣目標5月份推廣方案五月寫字樓強銷期24小時全球商務模式及工程商務形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時商務概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標客戶2：推廣手段：成長型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點出擊濱海花園一期條幅出街推廣重點從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標客戶1：外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題國際24小時全球商務模式國際引領(lǐng)XX商務模式““6月份推廣方案六月寫字樓強銷期24小時商務概念24小時全球商務模式、工程商務形象建立半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商周刊詳細闡述24小時商務、與工程賣點結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結(jié)合工程賣點2、同時由招商周刊記者采訪XX及全國權(quán)威經(jīng)濟學家對24小時全球商務模式進行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應注意的事項以及在全球化浪潮下應選擇怎樣的公司運作模式，打響工程知名度。XX作為中國最具經(jīng)濟活力的城市之一，其經(jīng)濟外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運營性質(zhì)具備全球性，24小時商務在線是必備商務辦公條件。國際所提倡的24小時全球商務模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標：啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介〔半島都市報〕為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國際商務的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點；

通過濱海規(guī)劃、政府引導、媒介造勢，一定要讓表達濱海CBD商務才是XX的未來，一定要讓消費者了解國際是XX國際化商務的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經(jīng)濟的東風，銷售推廣重點開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽?；因此這二個月是工程寫字樓局部在XX商務市場的沖刺時期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關(guān)重要，因為寫字樓買家是純粹的理性消費者。國際5、6月份推廣目標7-8月份推廣方案七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務概念寫字樓具體賣點闡述在XX，國際是高端商務的代表針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。商務效勞/會所/電梯/分戶式空調(diào)等·····推廣主題：客戶分析：投資分析：經(jīng)過比較十多家寫字樓，國際無論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務至上之選此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇秋季房交會準備參展工程開始落外墻，實體攻擊開始房交會熱點戰(zhàn)8月底的房交會是地產(chǎn)