槐蔭生活DM雜志全程運營推廣策劃案

槐蔭NEWS生活DM雜志全案籌劃及全程運營推廣方案高端商業(yè)人文雜志商界領(lǐng)袖時尚讀本湖北夜場資源網(wǎng)籌劃傳播運營機構(gòu)

目錄

湖北夜場資源網(wǎng)籌劃傳播運營機構(gòu)工程背景分析工程全案籌劃工程合作建議關(guān)于我們衍生產(chǎn)品開發(fā)整合傳播方案

工程背景分析第一局部宏觀環(huán)境分析ＤＭ期刊在歐美國家開展十分迅速，是僅次于報紙、電視的第三大媒體，占美國廣告總量的２０％左右。美國的一項調(diào)查顯示，有４０％的消費者如果收不到郵寄的贈券或目錄就會“非?；蛴悬c心煩〞。

直投廣告是因為一些廣告媒體細分化、特點化不明顯而出現(xiàn)的。精明的客戶投放廣告講究“千人本錢〞，實際上在國外現(xiàn)在講一種“有效到達率〞，已經(jīng)沒有“千人本錢〞這個概念了，ＤＭ正是細分媒體的一個產(chǎn)物。在國外成熟的市場，美國廣告的投放量不低于１８％，日本不低于１２％，而我國那么缺乏１０％。

一份資料顯示：２０世紀９０年代，每個美國家庭每年收到的ＤＭ廣告要超過５００份。在中國，ＤＭ廣告雖然尚屬新型廣告媒體，但已表現(xiàn)出迅猛的推廣勢頭。截至今年５月，國家工商局正式批準發(fā)行的ＤＭ廣告期刊有４０家，申報備案的還有２００多家。

在全國重點城市，ＤＭ免費期刊開展迅速：在北京、上海、廣州等大城市ＤＭ類直郵期刊競爭劇烈，目前北京、上海、廣州都形成了一些在當?shù)赜幸欢▋?yōu)勢的ＤＭ期刊，如北京的?目標?、上海的?生活速遞?等等；其他城市如深圳、沈陽、重慶的ＤＭ免費期刊開展也相當迅速。工程背景分析工程背景分析產(chǎn)業(yè)分析ＤＭ免費期刊分類分析

【按內(nèi)容分】

〔１〕綜合類：一本ＤＭ免費期刊的內(nèi)容包含房產(chǎn)、汽車、餐飲、美容等社會生活的各個領(lǐng)域，廣泛定位的同種類型的期刊有幾十種。這類期刊都是定位高端的人群，?生活速遞?、?目標?、?生活通道?、?百花?、?下一站?等都屬此類。

〔２〕專業(yè)類：分兩種

ａ．針對特定的人群，專做某一局部的特定市場：如

〔ａ〕針對北京、上海、大連、西安等城市日籍人士廣泛活動的場所免費派發(fā)的日語月刊?ＷＡＬＫＥＲ上海?、?ＷＡＬＫＥＲ北京?、?ＷａｌｋｅｒＣｈｉｎａ?。

〔ｂ〕于２００１年底在近千部公交巴士空調(diào)客車上發(fā)行的全國惟一的車載ＤＭ媒體?資訊生活廣告?。

ｂ．行業(yè)專業(yè)類：

〔ａ〕廣泛包含某一行業(yè)及與其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的行業(yè)綜合類：?ＩＴ導(dǎo)購?、?精品家居?、?快車道?、?裝潢情報?等。

〔ｂ〕某產(chǎn)品的生產(chǎn)商直接針對自己用戶的刊物：?寶馬汽車期刊?、?奔馳汽車期刊?、?高爾夫期刊?、?金葵花?、?永樂?等。

產(chǎn)業(yè)分析ＤＭ免費期刊分類分析

【按內(nèi)容分】

〔３〕語言類：

ａ．中文ＤＭ免費期刊：

?生活通道?、?生活速遞?、?目標?、?百花上海?、?下一站?、?海上ＩＮ?等，主要針對本地市場及目標顧客，以中文形式出現(xiàn)，適應(yīng)中國人的閱讀習(xí)慣。

ｂ．外文ＤＭ免費期刊：

〔ａ〕英文期刊：?Ｔｈａｔ’Ｓｈａｎｇｈａｉ?、?ＣｉｔｙＷｅｅｋｅｎｄ?、?ＱＵＯ?、?ＳｈａｎｇｈａｉＴａｌｋ?、?ＳｈａｎｇｈａｉＶｏｙａｇｅ?〔?上海旅游?〕。

〔ｂ〕日文期刊：?ＳｈａｎｇｈａｉＷａｌｋｅｒ?、?大城市·上海?。

ｃ．雙語ＤＭ免費期刊

?上海商務(wù)指南?〔中英〕、?都市精粹廣告?〔中英〕、?非常上海?〔中日〕等雙語或純外語免費期刊主要是以在滬的外籍人士以及港澳臺同胞、華僑為主要目標讀者，介紹上海的衣食住行、文化風(fēng)俗。由于有固定的讀者群、客戶群〔多為涉外酒店、工藝品商店〕，根本上這些ＤＭ期刊都活得有滋有味。

工程背景分析產(chǎn)業(yè)分析ＤＭ免費期刊發(fā)行渠道分析

〔１〕消費場所定點直投類期刊：?Ｔｈａｔ’Ｓｈａｎｇｈａｉ?、?ＣｉｔｙＷｅｅｋｅｎｄ?等，根本上目前除特殊渠道ＤＭ免費期刊外，所有的ＤＭ免費期刊都會選擇此法。

〔２〕組建自己的發(fā)行隊伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群：如?生活速遞?、?生活通道?等。

〔３〕特殊顧客渠道免費贈閱：目標客戶明確，渠道容易控制。?下一站?：地鐵生活廣告，只在指定地鐵車站發(fā)放；?經(jīng)過上海?：火車上的ＤＭ免費期刊，贈送給坐火車途經(jīng)上海的旅客。

〔４〕免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資源網(wǎng)來吸引廣告客戶：

?寶馬期刊?：寶馬汽車主可獲得。

?上海移動?：上海移動的高端用戶可獲得。

?長城卡會員?？?：長城卡金卡持有者可獲得。

?感受?：摩托羅拉俱樂部的會員及對其產(chǎn)品和效勞感興趣的用戶可獲得。

〔５〕免費產(chǎn)品、促銷介紹，以上門派發(fā)和自取為主，主要適用于商業(yè)零售型企業(yè)：家樂福、國美、ＯＢＩ等大型生活超市、家電超市、建材超市皆有。

工程背景分析產(chǎn)業(yè)分析ＤＭ免費期刊廣告比例分析

ＤＭ免費期刊的廣告比例較大，大多數(shù)ＤＭ免費期刊的廣告頁數(shù)遠遠高于編輯頁數(shù)。

４、不同類別期刊的編輯來源及背景分析：多數(shù)為委托廣告公司制作或合作

５、ＤＭ免費期刊行銷方式分析

〔１〕純派發(fā)式，比方出現(xiàn)較早的?目標?、?生活速遞?、?尚邦廣告?，它們根本上是一種ＤＭ信息的傳遞。

〔２〕通過媒體做銷售，類似數(shù)據(jù)庫行銷，比方?品位?、?旺家購物?

從有效構(gòu)筑發(fā)行渠道的角度看，目前數(shù)據(jù)庫營銷可以分為兩類：

一是數(shù)據(jù)庫效勞商，他們將數(shù)據(jù)庫本身作為一種產(chǎn)品來銷售，與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合提供產(chǎn)業(yè)用戶與客戶之間的直接銷售關(guān)系；

二是數(shù)據(jù)庫營銷商，他們把數(shù)據(jù)庫作為一種營利手段，利用數(shù)據(jù)庫銷售產(chǎn)品，其立足點在于數(shù)據(jù)帶來的增值效勞。?品位?的定位應(yīng)該屬于數(shù)據(jù)庫效勞商，比其他ＤＭ媒體多走了一步，提出了實名制發(fā)行。

工程背景分析產(chǎn)業(yè)分析ＤＭ免費期刊特點一是媒體和商品信息合二為一；二是定向發(fā)行，目標顧客比較明確；三是出刊形式具有靈活、多樣性；四是以針對地域性的廣告主；五是完全放棄發(fā)行的贏利，而以廣告客戶為導(dǎo)向。具體表現(xiàn)為：

〔１〕具有恰到好處的市場切入點。如：?品位?通過北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng)新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的北京高收入人群，同時還參加京城高檔俱樂部及ＣＥＯ等數(shù)據(jù)庫。這個數(shù)據(jù)庫采用的是實名制，這對廣告主很有吸引力。

〔２〕設(shè)計相當多的與眾不同的贏利模式。

〔３〕期刊內(nèi)容有比較成熟的定位，組建了自己的發(fā)行隊伍和有良好的廣告銷售隊伍。?生活速遞?、?目標?、?生活通道?、?生活元素?、?ＱＵＯ?等在北京、上海地區(qū)發(fā)行，發(fā)行較早，集中在高檔社區(qū)。

〔４〕比較成功的ＤＭ免費期刊都力求有效構(gòu)筑發(fā)行渠道，即有自己獨特的發(fā)行渠道。?中國千家超市采購聯(lián)盟ＤＭ免費期刊?是超市人２００３年創(chuàng)辦的國內(nèi)第一本也是目前惟一一本零售行業(yè)免費直遞超市經(jīng)理人參閱的采購指南，期刊依托“超市人〞龐大的優(yōu)勢資源聯(lián)盟了全國上千家超市聯(lián)合發(fā)布極具實效性的采購信息，同時面向全國４０００余家超市提供超市產(chǎn)品信息、設(shè)備／耗材信息和行業(yè)展會信息，受到了行業(yè)極大的關(guān)注。

工程背景分析產(chǎn)業(yè)分析ＤＭ免費期刊特點

我們共計收集了６０余本以特定對象為主的直郵類ＤＭ免費期刊，對之進行分析，發(fā)現(xiàn)其有以下根本特點：一是媒體和商品信息合二為一；二是定向發(fā)行，目標顧客比較明確；三是出刊形式具有靈活、多樣性；四是以針對地域性的廣告主；五是完全放棄發(fā)行的贏利，而以廣告客戶為導(dǎo)向。具體表現(xiàn)為：

〔１〕具有恰到好處的市場切入點。如：?品位?通過北京的中高檔私家車車主這一創(chuàng)新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的北京高收入人群，同時還參加京城高檔俱樂部及ＣＥＯ等數(shù)據(jù)庫。這個數(shù)據(jù)庫采用的是實名制，這對廣告主很有吸引力。

〔２〕設(shè)計相當多的與眾不同的贏利模式。

〔３〕期刊內(nèi)容有比較成熟的定位，組建了自己的發(fā)行隊伍和有良好的廣告銷售隊伍。?生活速遞?、?目標?、?生活通道?、?生活元素?、?ＱＵＯ?等在北京、上海地區(qū)發(fā)行，發(fā)行較早，集中在高檔社區(qū)。

〔４〕比較成功的ＤＭ免費期刊都力求有效構(gòu)筑發(fā)行渠道，即有自己獨特的發(fā)行渠道。?中國千家超市采購聯(lián)盟ＤＭ免費期刊?是超市人２００３年創(chuàng)辦的國內(nèi)第一本也是目前惟一一本零售行業(yè)免費直遞超市經(jīng)理人參閱的采購指南，期刊依托“超市人〞龐大的優(yōu)勢資源聯(lián)盟了全國上千家超市聯(lián)合發(fā)布極具實效性的采購信息，同時面向全國４０００余家超市提供超市產(chǎn)品信息、設(shè)備／耗材信息和行業(yè)展會信息，受到了行業(yè)極大的關(guān)注。

工程背景分析產(chǎn)業(yè)分析ＤＭ免費期刊收入與支出

走向市場化的成熟期刊，以廣告收入為其主要利潤來源，即期刊出售的不是產(chǎn)品本身，而是期刊在消費群中的有效到達率和觸達曝光度。

期刊的主要支出以印刷及采編生產(chǎn)費用最多，這決定了一本期刊的印刷是否精美，內(nèi)容是否精彩，從而更好地抓住消費者，增加閱讀人數(shù)，與增加廣告、發(fā)行收入相輔相成。根據(jù)廣告、發(fā)行收入與印刷、采編支出的邊際效益原理，我們可以計算出一種最合理的本錢支出額度。

８、ＤＭ免費期刊印刷環(huán)境與廣告接受環(huán)境

全銅板紙印刷從材質(zhì)和印刷效果上更能樹立品牌形象、彰顯產(chǎn)品品質(zhì)，也有輕涂紙、雅光紙、雙膠紙印刷或各紙張混合印刷的。多為１６Ｋ，但有大、?。保叮酥郑穸葟模常岔?、６４頁到２００頁不等，裝訂方法分為騎馬釘裝訂和無線膠裝兩種。目前的ＤＭ免費期刊已經(jīng)沒有黑白印刷，都采用全彩四色印刷技術(shù)。

９、ＤＭ免費期刊的出版周期

多數(shù)為月刊，有雙周刊、周刊，也有雙月刊和季刊。

工程背景分析

工程全案籌劃第二局部雜志定位樂享一個階層的生活以倡導(dǎo)商界精英時尚及生活方式為核心內(nèi)容的高端時尚生活類月刊。傳遞時尚、品位、關(guān)心的價值觀。向那些注重生活質(zhì)量和生活品位的領(lǐng)袖階層展示品質(zhì)生活的真實細節(jié)。傳播來自時裝、美和時尚的力量。提供最新的時尚資訊；精辟的流行趨勢報道；最受關(guān)注的人物專訪和當下話題；還時刻與讀者分享著時尚生活方式的樂趣和智慧。

高端商業(yè)人文雜志商界領(lǐng)袖時尚讀本內(nèi)容定位展示高端財富人群時尚品位生活細節(jié)效勞商界精英的商務(wù)需求和社交本能

包括人文關(guān)心、時尚生活、文化藝術(shù)、影象思維、空間美學(xué)等與品味生活相關(guān)的內(nèi)容，主要針對高端財富人群/商界精英這一消費群體；信息量大、新鮮、具收藏及分享價值

金資訊俏讀本指導(dǎo)性知識性啟示性可讀性前瞻性趣味性讀者定位讀者關(guān)鍵詞優(yōu)雅Elegant品質(zhì)Quality富有Wealthy影響力Influence情趣Taste

影響！有影響力的人！商界名流/從事商企事業(yè)的成功和成熟人士/擁有經(jīng)濟話語權(quán)的商務(wù)人士/職業(yè)經(jīng)紀人/企業(yè)決策者/行政裁決人等社會名流以擬投身商界的各類人士。關(guān)注政治、財經(jīng)，也關(guān)注時尚與生活。他們月收入在15，000以上，年齡集中在25—45歲之間。是城市的財富階層與主流消費人群以及有能力和愿望實現(xiàn)美好生活和品質(zhì)生活方式的財富動力人群。

64%的讀者為30-45歲，是中國的“黃金核心〞人群，是典范，他們有著雄厚的消費能力，有著自己對時尚的見解和鐘愛，是時尚的引領(lǐng)者；22%的讀者為25-30歲，是一個自我培養(yǎng)與追求自我提高的年齡，他們是廣闊品牌的未來消費者

這個讀者群體具有高財富、高學(xué)識、高品質(zhì)等特點讀者特性讀者定位讀者分析〔按行業(yè)分〕讀者定位讀者分析〔按職業(yè)分〕讀者定位北京開元策略信息咨詢BEIJINGOPENINGSTRATEGYCONSULTATIONCO.,LTD數(shù)據(jù)來源：主流時尚類刊物讀者的職業(yè)構(gòu)成調(diào)查

讀者分析〔按年齡分〕讀者定位北京開元策略信息咨詢BEIJINGOPENINGSTRATEGYCONSULTATIONCO.,LTD數(shù)據(jù)來源：讀者品牌認知讀者定位供應(yīng)鏈成員嘉禾裝飾新聞看客討論91.3%的讀者擁有超強的品牌意識，是品牌的忠實消費者90.7%的讀者愿意為鐘愛的品牌付出更多的錢

79.3%的讀者注重高品質(zhì)生活，選用各品牌之頂級系列產(chǎn)品讀者品牌認知讀者定位80.7%的女性愿意為自己喜歡的高檔化妝品付出更多的錢80%的讀者對IT數(shù)碼產(chǎn)品、家庭耐用電器、住房、汽車擁有購買決定權(quán)和選擇權(quán)

92%的讀者每周至少一次以上到高級餐廳或酒店就餐84.7%的讀者對品牌認知度極高并堅持自己對品牌風(fēng)格的追隨

85.3%的女性每月固定要去高檔美容院消費

90%的讀者經(jīng)常選擇高檔商場及專賣店購物

讀者的精致生活

60%的讀者正在考慮二次購置房產(chǎn)95%的讀者的家庭月收入中都有用于投資文化教育、休閑旅游的費用

欄目定位主流時尚類刊物讀者的板塊銷售奉獻度調(diào)查北京開元策略信息咨詢BEIJINGOPENINGSTRATEGYCONSULTATIONCO.,LTD數(shù)據(jù)來源：欄目定位欄目板塊設(shè)置

健身戶外槐蔭之子商業(yè)財經(jīng)卷首寄語時尚座駕美食密碼旅游地理健康養(yǎng)生城際資訊美好家園情感生活〔親情〕教育培訓(xùn)談經(jīng)論道數(shù)碼風(fēng)氣百科風(fēng)水

商戰(zhàn)謀略

微博@槐蔭領(lǐng)袖空間達人秀流程定位籌劃傳播運營總監(jiān)采編經(jīng)理發(fā)行渠道開發(fā)維護發(fā)行效果監(jiān)督評估讀者維系調(diào)查與反響大型活動協(xié)助組織發(fā)行效果監(jiān)督評估欄目組稿廣告費收取廣告客戶維系出品中心

文案美工渠道經(jīng)理客戶經(jīng)理發(fā)行中心

欄目組稿選題整理加工欄目組稿選題整理加工關(guān)鍵詞：采編一體化

整合傳播方案第三局部雜志發(fā)的多，廣告就一定有效嗎？問題

：發(fā)行定位發(fā)行定位廣告價值分析說明發(fā)行定位雜志發(fā)的多，廣告就一定有效嗎？誤區(qū)投放量就是廣告價值發(fā)行越多廣告價值越大高端商業(yè)人文雜志

品質(zhì)Quality

影響！有影響力的人！影響力Influence情趣Taste富有Wealthy優(yōu)雅Elegant商界領(lǐng)袖時尚讀本發(fā)行定位發(fā)行定位誤區(qū)花費100%的費用，影響10%的受眾=瞎投亂放3花費10%的費用，影響100%的受眾出現(xiàn)1000%的口碑相傳這是精準投放！√

做狙擊手！不做機槍手！發(fā)行定位我們的發(fā)行策略黃岡孝感黃石鄂州咸寧天門孝感仙桃潛江立足孝感輻射1+8武漢城市圈傳播推廣我們的推廣策略建立讀者數(shù)據(jù)庫讀者調(diào)查/確認新刊推出新刊編讀互動整合廣告客戶資源促銷：抽獎贈送廣告版面預(yù)約上半年廣告版面槐蔭生活讀者新春見面會暨2021新刊賞鑒會傳播推廣我們的傳播新策略品牌專賣店收銀臺直贈成為中國移動全球通俱樂部會員指定閱讀刊物加油站直投華科EMBA總裁班火炬行動TA同學(xué)會銀行/證券公司貴賓客戶數(shù)據(jù)庫酒店/會所/茶樓/KTV收銀臺贈予定向精準的有效投放直接鎖定目標群體

衍生產(chǎn)品開發(fā)第四局部衍生產(chǎn)品開發(fā)語音雜志電子雜志俱樂部會刊企業(yè)特刊漢孝城際鐵路旅途雜志打造無縫覆蓋的趨勢媒體關(guān)鍵詞：媒體的演變

槐蔭生活DM雜志衍生產(chǎn)品開發(fā)依據(jù)產(chǎn)品資源的附加價值而開發(fā)的增值產(chǎn)品。以新媒體的形式成為紙媒雜志的有力補充。具有制作極低的制作本錢和傳播本錢有極高的盈利增長點電子雜志：與平面紙媒同步發(fā)行，贈送電子雜志閱讀器〔IPAD〕提供在線下載和更新效勞。2.語音雜志：由專門錄音師將平面紙媒內(nèi)容灌裝成CD，成為有車一族的隨身雜志，創(chuàng)造“聽書〞生活。3.企業(yè)特刊：除為企業(yè)開辟專門版面外，還可為有需求的企業(yè)專門代為制作企業(yè)內(nèi)刊〔平面紙媒、電子雜志、語音雜志〕4.俱樂部會刊：運營商中國移動/中國聯(lián)通/中國電信/銀行券等金融機構(gòu)/本地知名酒店，會所，KTV為其制作會刊或者成為其會刊。5.漢孝城際鐵路旅途雜志：略6.掌中寶：縮微版的紙媒雜志易于攜帶，制作本錢低7.行業(yè)?？杭揖咏ú?金融保險/餐飲娛樂/教育培訓(xùn)衍生產(chǎn)品開發(fā)活動營銷整合一切資源為成功國際創(chuàng)造更大的成功坐擁海量高端人脈客戶資源品質(zhì)卓越的高端媒體品牌籌劃效勞奢侈品營銷教育培訓(xùn)事件營銷網(wǎng)絡(luò)營銷影視文化

關(guān)于我們第五局部

鄒勇籌劃傳播運營總監(jiān)CEO董航總監(jiān)助理潘夢客戶經(jīng)理張曼高級文案黃俊峰資深美工日常監(jiān)測創(chuàng)意制作執(zhí)行小組柳甜高級媒介經(jīng)理王迪論壇執(zhí)行新媒體執(zhí)行小組左芳蕾媒介經(jīng)理團隊架構(gòu)

關(guān)于我們

籌劃傳播運營總監(jiān)CEO：鄒勇民主黨派人士〔民建〕，政協(xié)委員，新銳籌劃人，企管參謀，培訓(xùn)教練。有獨特視角和思維的籌劃人和營銷實踐者。湖北大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟管理系市場營銷專業(yè)本科學(xué)歷，市場營銷和品牌籌劃領(lǐng)域十年歷練。從業(yè)十年，從未間斷過學(xué)習(xí)。擅長領(lǐng)域：銷售營銷策略籌劃咨詢整合傳播行銷推廣從業(yè)經(jīng)歷：現(xiàn)任湖北宏創(chuàng)企業(yè)集團湖北夜場資源網(wǎng)籌劃傳播運營機構(gòu)首席運營官，首席籌劃師。同時兼任多家公司的營銷參謀。學(xué)習(xí)方向涉足及營銷學(xué)、管理學(xué)、成功學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)等多門學(xué)科、思維敏稅、視線獨特，是營銷行業(yè)中較為活潑的籌劃人，也是把多學(xué)科理論綜合應(yīng)用于企業(yè)營銷活動的營銷人之一。尤為擅長各種營銷組合策略、產(chǎn)品進入市場的方式、領(lǐng)導(dǎo)力提升、心智修煉等方面的學(xué)習(xí)與開展，并致力于各種新型營銷方式的推廣。效勞客戶：效勞的對象包括零售業(yè)、制造業(yè)、食品業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、銀行等。曾為國美電器、工貿(mào)家電、鶴展大酒店、原創(chuàng)食品〔米婆婆米酒〕、安陸六福莊園、孝感萬事達酒店，格力中央空調(diào)、嘉禾裝飾、居泰隆整體家居、尚品宅配、安徽國禎集團國禎健康管理等眾多知名企業(yè)提供了包括戰(zhàn)略規(guī)劃、廣告籌劃、慶典籌劃、行銷籌劃及訓(xùn)練、CI導(dǎo)入、管理參謀等全方位的籌劃效勞。關(guān)于我們槐蔭生活工程組湖北夜場資源網(wǎng)籌劃傳播運營機構(gòu)

作為外鄉(xiāng)領(lǐng)先的整合營銷傳播機構(gòu)，自成立以來，通過為外鄉(xiāng)和國內(nèi)客戶提供專業(yè)而卓有成效的效勞，湖北夜場資源網(wǎng)已逐漸成長為業(yè)界不可無視的主流力量。湖北夜場資源網(wǎng)，專注于以主題活動營銷、數(shù)據(jù)庫營銷為主的行動營銷業(yè)務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放、電子商務(wù)為主的互動營銷業(yè)務(wù)和以品牌籌劃、平面設(shè)計、影視制作、戶外廣告、VIS設(shè)計等效勞為主的互動廣告業(yè)務(wù)。自成立伊始，始終專注于娛樂生活領(lǐng)域、快速消費品以及房地產(chǎn)等領(lǐng)域客戶提供全方位效勞，并獲得珍貴而豐富的專業(yè)經(jīng)驗。湖北夜場資源網(wǎng)秉承“創(chuàng)新推動變革，智慧成就創(chuàng)新〞的企業(yè)經(jīng)營理念，為客戶提供專業(yè)效勞，從客戶對直接效果的認可開始，到影響目標受眾的認知、觀點、興趣、偏好和態(tài)度，到促進企業(yè)品牌形象的提升和銷售的增長，最終幫助客戶一步一步地取得競爭優(yōu)勢和商業(yè)成功。關(guān)于我們槐蔭生活工程組

工程合作建議第六局部坦誠相待互不辜負

感恩付出成人達己

://真誠感謝您的信賴和關(guān)注

?優(yōu)品?打造中國奢刊第一品牌1月創(chuàng)刊號January全新出擊CONTENTS目錄0304?優(yōu)品?的定位05讀者描述06市場推廣與發(fā)行渠道07～13?優(yōu)品?的內(nèi)容架構(gòu)14別冊和讀者活動15～17重要活動廣告刊例一本只容納高端品牌的雜志，關(guān)注以EMBA為代表的社會精英階層。他們受過良好的教育，有自己的審美標準,占有較多的社會資源，擁有較強的消費能力?精品購物指南?,中國時尚生活效勞類報第一品牌,2005年獲膺“中國最具競爭力城市周報〞，旗下?優(yōu)品?2007年全新出擊，為您呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容北京、上海等國內(nèi)一線城市的推廣,利用繁華路段的巨幅海報、報亭宣傳位等多種方式開篇、時尚與流行、優(yōu)品生活、尚車、奢侈態(tài)度、特別專題通過“時尚慶典“、“名車品鑒〞、“北京國際馬球系列邀請賽“的活動為客戶樹立品牌形象……關(guān)于?精品購物指南?“優(yōu)品沙龍〞系列活動，每期將推出一個為現(xiàn)代精英階層所普遍關(guān)注的熱點話題……18～19廣告價格、廣告尺寸及操作時間表?精品購物指南?—中國時尚生活效勞類報第一品牌，創(chuàng)刊于1993年1月。?精品購物指南?創(chuàng)新性地采用全彩印刷及豪華銅版紙外封設(shè)計，率先將單期報紙版數(shù)提高到200版以上，為中國報業(yè)市場開創(chuàng)出全新的時尚媒體形態(tài)，獨特定位更開辟了獨有的讀者細分市場。2005年8月,?精品購物指南?榮獲“2005·全國最具競爭力的城市周報〞。為滿足都市精英人群的“趨優(yōu)消費〞需求，2007年，?精品購物指南?強勢推出?優(yōu)品?雜志，以引領(lǐng)“新奢侈主義〞的生活態(tài)度為己任，為您呈現(xiàn)更多精彩內(nèi)容，并期待與您緊密攜手，共謀開展，同創(chuàng)未來！關(guān)于?精品購物指南?03一本只容納高端品牌的雜志，關(guān)注的是以EMBA為代表的社會精英階層，倡導(dǎo)“君子愛奢、侈之有道“的生活方式。?優(yōu)品?的定位口號奢侈品追逐與消費者。他們?yōu)樽约旱呢敻欢院?，他們?yōu)樽约旱牡匚欢载?，他們?yōu)樽约旱膶W(xué)識而自矜，他們?yōu)樽约旱钠肺欢孕拧Ｋ麄冇心芰陀蔀樾轮袊谝淮F族和名媛。而?優(yōu)品?將伴隨和記錄這種成長。目標人群少數(shù)派生活報告開本定價頁碼296x22030元200P據(jù)安永事務(wù)所的一份報告:中國目前已是世界第三大奢侈品消費國。每年的奢侈品銷售額超過20億美元，并正在以20%的年增長額不斷增長。2021年前后，中國預(yù)計將成為世界第一大奢侈品消費國。04

25歲－45歲的EMBA、管理階層等新富人群

受過良好的教育，有自己的審美標準

占有較多的社會資源，擁有很強的消費能力

渴望了解最新的時尚資訊

品牌忠誠度非常高

廣告風(fēng)格低的產(chǎn)品不會去購置

年薪不低于30萬的精英階層

本科以上的教育背景讀者描述05

北京、上海等國內(nèi)一線繁華路段的巨幅海報；

“時尚盛典“活動中，到場嘉賓人手一冊；

春秋兩季的“名車品鑒〞活動，參與人士以EMBA校友為主；

精品高爾夫名人邀請賽

北京國際馬球系列邀請賽推廣渠道發(fā)行渠道06

北京、上海、廣州等城市五星級酒店，高端會所，馬術(shù)、高爾夫俱樂部等場所擺放；

北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、大連等國內(nèi)一線繁華路段報刊書亭、機場書店、超市賣場等地的零售；

VIP客戶數(shù)據(jù)庫定向發(fā)送、讀者訂閱等Fashion&BeautyLife&CultureWheels·尚車

Feature專題今年秋冬，灰色大行其道。閃光與無光、有條紋和無條紋、暗色和亮色，以及與鮮艷顏色的搭配……最頂級的會所一般都是會員制的，還不是你想玩就能玩的，而擁有這些會員制俱樂部的會員卡，無疑是你身份的表征。Cover

Story俄勒岡，山峰冰雪覆蓋，河水噴涌奔騰，樹林郁郁蔥蔥，空氣干凈清爽，日落壯觀靜謐。?優(yōu)品?雜志架構(gòu)開啟你的感官之旅……07開篇：10-12P，占7%左右時尚與流行:34-40P，占30%左右優(yōu)品生活：50-55P，占30%左右尚車：16-20P，占13%左右特別專題：30-34P，占20%左右優(yōu)品生活范冰冰。這個跳躍在前衛(wèi)與時尚之間的精靈，這次又會用什么來誘惑你呢？Editor’sNotes08每輛邁巴赫轎車有無數(shù)的手工木質(zhì)裝飾件，手工匠人需要為匹配紋理和色調(diào)事先做好了搭配。譬如：淺色櫻桃木鑲板帶有端莊的拱形紋理，棕色珍稀木材青龍木鑲板帶有環(huán)形紋理，以及紅褐色加利福尼亞胡桃木根部鑲板。奢侈品之所以能以奢侈為名，每個細節(jié)都折射出它奢侈的理由。無可否認，中國雖然是奢侈消費高速增長的市場，但不少人對奢侈文化的認知仍未到達應(yīng)有的高度。?優(yōu)品?，以普及奢侈文化為己任。

Contributors本月出鏡人物介紹

SmallTalk1個焦點話題的評論

History對一個歷史事件的評論

Relationship如何處理社交細節(jié)

LuxuryGift本月推薦的最正確禮物

NewIssue生活時尚方面的新品報告

CoverStory開篇篇幅：34-40P精心籌劃的時尚專輯，不僅影響著讀者的時尚觀念和消費選擇，更倡導(dǎo)著一種與這些時尚產(chǎn)品緊密相連的新的生存理念和生活方式。它使人們的奢侈消費不僅僅是一種休閑方式，更是一種自我表現(xiàn)的心理和情感體驗。Fashion&Beauty欄目由以下幾局部內(nèi)容構(gòu)成：時尚單品、佩飾流行風(fēng)、經(jīng)典設(shè)計、男士服飾等。Fashion&Beauty

09Wheels·尚車

評價好車的標準有很多，比方：血統(tǒng)純粹動力澎湃駕駛樂趣十足奢華到極至對一部好車來說，以上的標準不可或缺，但，好車之所以好，歸根結(jié)底還在于它的個性，所以，“尚車“的目的就在于——和你一道換個角度細細品位與名車相伴的生活。因為，車是您的化身，您的車足以代表您。篇幅：16-20P欄目包括：汽車視覺〔大片〕、路試行動、新車發(fā)布、設(shè)計風(fēng)向標、設(shè)計物語、路試行動、車周邊、自駕行等。10車.移動的藝術(shù)優(yōu)品生活篇幅：50-55P欄目包括：情趣數(shù)碼、文化、旅游、文化、房產(chǎn)等。林語堂曾說過一句有趣的話：“人是唯一在工作的動物，所以人需要休閑。〞?優(yōu)品?的讀者們，也許他們工作依然繁忙，可他們永遠充滿好奇、追求精致生活，懂得享受人生。?優(yōu)品?的“文化〞、“娛樂〞、“旅游〞、“美食〞、“派對〞欄目將提供最鮮活的城市娛樂文化大餐，?優(yōu)品?，點亮你生活的方方面面。11“所以，當天氣好的時候，我和兒子會在天臺花園支上天文望遠鏡，一起看星星“生活是有節(jié)奏的，?優(yōu)品?，把握到了您的節(jié)奏。Life&CultureFeature專題篇幅：30-34P欄目包括：封面故事、時裝及專題大片等。13專題.奢華哲學(xué)?優(yōu)品?的專題欄目中，是我們給您呈現(xiàn)的視覺大片。這些精彩國際級攝影大師、超模、造型師，共同為您締造出令人難忘的精彩視覺形象，演繹著時裝大師的杰作。而我們，以締造優(yōu)品生活為己任。讓圖片撞擊心靈，你準備好了嗎？12特別專輯籌劃13配合品牌客戶的市場推廣和品牌宣傳活動，?優(yōu)品?雜志里特別設(shè)置品牌專欄，以新穎和富有沖擊的表現(xiàn)形式詮釋其品牌內(nèi)涵。已成功運作的專輯有：寶馬3系轎車、凱迪拉克SRX、雙立人刀具、Rimova行李箱、US聯(lián)邦公寓等。別冊方案2007年，?優(yōu)品?雜志將不定期出版專題別冊，在編輯內(nèi)容上，力求為讀者提供更為豐富多彩的潮流資訊。在廣告方面，也積極開拓更多的合作形式，以期在市場競爭日趨劇烈的現(xiàn)在，為廣告客戶提供全方位的合作方式，使宣傳效果最大化。14?優(yōu)品?將定期舉辦“優(yōu)品沙龍〞系列活動，每期將推出一個為現(xiàn)代精英階層所普遍關(guān)注的熱點話題，比方服裝配搭、健身休閑、收藏、美食美酒、名車豪宅等。?優(yōu)品?以自身在業(yè)內(nèi)的權(quán)威地位，為優(yōu)質(zhì)品牌提供展示個性的平臺，向讀者傳遞全新品位生活概念。讀者活動“影響2007·時尚盛典〞“時尚盛典〞是?精品購物指南?全力打造的時尚品牌饕餮盛會，旨在利用媒體優(yōu)勢及在時尚生活領(lǐng)域各行業(yè)的滲透度，預(yù)測2007年時尚潮流的開展趨勢，屆時將推出全新?優(yōu)品?雜志。歷經(jīng)三屆的成功舉辦，“影響2007·時尚盛典〞活動自2006年9月啟動，在此過程中，通過網(wǎng)絡(luò)、報紙、短信方式收到讀者百萬選票，并聘請業(yè)界領(lǐng)袖、媒體精英、著名專家召開主席評審團評定會，確定出最終的評選結(jié)果。2007年1月6日，名流云集的“影響2007·時尚盛典〞頒獎禮將在北京飯店舉辦。屆時，到場嘉賓將收到印有自己名字的?優(yōu)品?雜志。152006年7月與10月，精品購物指南報社主辦的“名車品鑒〞活動分別在北京紫玉山莊、亞運新新家園成功舉辦，這是國內(nèi)媒體所舉辦最大規(guī)模的豪車展，共計豪車品牌十五個，名車七十余輛；以EBMA、社會名流即企業(yè)高管為主體的到場嘉賓近千人。由于展示品牌和目標受眾其價值取向的高度統(tǒng)一，以路虎發(fā)現(xiàn)3、寶馬7系、奧迪Q7為代表的豪車，在“豪車品鑒〞現(xiàn)場便已名花有主。作為?優(yōu)品?平臺下的品牌活動，“名車品鑒〞已成功在豪華汽車領(lǐng)域及其他奢侈品行業(yè)建立了良好口碑，成為名車廠商樹立品牌形象、推廣汽車文化、密切目標用戶的絕佳平臺?！懊嚻疯b〞16北京國際馬球系列邀請賽馬球運動盛行于歐洲王室，被譽為真正的貴族運動。由于參與人群絕對高端，馬球運動打造的也是高端的商務(wù)平臺和社交圈。經(jīng)過兩年間的賽事積淀，北京國際馬球賽在2007年開展壯大成為一個高端系列賽事。澳大利亞黃金海岸馬球俱樂部隊、新加坡馬球隊、蘇格蘭馬球隊、馬來西亞馬球隊、美國馬球隊等數(shù)支隊伍將分別在6月至9月期間，代表自己的國家前來參加這一起馬球盛會。作為面向高端讀者的系列活動之一，2007年，?優(yōu)品?雜志將和北京陽光時代馬球運動聯(lián)合主辦該項賽事。17?優(yōu)品?廣告刊例版位Position價格〔RMB〕封面拉頁Covergatefold388,000第一跨頁1stspreadpage378,000第二跨頁2ndspreadpage368,000第三跨頁3rdspreadpage358,000封二全頁Insidefrontcover258,000封二旁全頁Fullpagefacinginsidefrontpage258,000目錄前其它全頁Fullpagebeforecontent208,000目錄前其它跨頁Spreadpagebeforecontent318,000目錄旁全頁Fullpagefacingcontent218,000目錄頁1/3版豎放1/3Verticalofcontent108,000內(nèi)頁跨頁Spreadpage298,000內(nèi)頁全頁Fullpage158,000內(nèi)頁1/2版豎