2015年4月00683服裝市場與營銷自考試卷（含答案）

2015年4月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試服裝市場與營銷試卷(課程代碼00683)本試卷滿分l00分，考試時間l50分鐘?？忌痤}注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。2．第一部分為選擇題。必須對應(yīng)試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號。使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間。超出答題區(qū)域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題(本大題共l5小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂或多涂均無分。1．行業(yè)發(fā)展的某一階段的市場特征是企業(yè)真正開始從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，是行業(yè)出現(xiàn)品牌的關(guān)鍵階段。該階段是A．數(shù)量發(fā)展階段B．品種發(fā)展階段C．品牌探索階段D．特色發(fā)展階段2．在服飾業(yè)中對知識產(chǎn)權(quán)的侵害的主要形式除了設(shè)計的抄襲還有A．對品牌的假冒與仿制B．靈感的借鑒C．出版品牌設(shè)計刊物D．網(wǎng)絡(luò)發(fā)表發(fā)布會圖片3．提出了著名的需求層次金字塔理論的是A．馬克思B．馬斯洛C．馬丁路德金D．馬恩斯4．市場調(diào)查中觀察法常用的方法除了參加專業(yè)的博覽會外，另一種方法是A．面談?wù){(diào)查B．問卷調(diào)查C．站柜臺D．郵寄調(diào)查5．市場細分的劃分標準常用變量有四個類型，即人口學標準、個性心理標準、地理學標準和A．購買行為標準B．價值標準C．經(jīng)濟標準D．統(tǒng)計學標準6．LV的時裝包屬于下列哪類產(chǎn)品?A．方便類產(chǎn)品B．特殊類產(chǎn)品C．選購類產(chǎn)品D．流行類產(chǎn)品7．服裝市場上總存在這樣一類產(chǎn)品，它們迅速進入市場，引起市場一陣狂熱，然后迅速消退。該類產(chǎn)品是A．流行類B．投機類C．經(jīng)典類D．快潮類8．從需求上來看，價格越高需求越少，但是對于不同的產(chǎn)品，價格的增高或減低，所造成的需求變化是不同的，這種變化的差異，理論上稱之為A．價格差異B．需求彈性C．價格彈性D．價格變化9．當采用尾數(shù)定價方法時，假設(shè)一件服裝計算出來的價格是302元，銷售時的價格調(diào)整后較為合理的是A．398B．310C．300D．29810．下列關(guān)于中間商的作用說法錯誤的是A．中間商有利于降低生產(chǎn)廠家的銷售成本B．中間商有利于降低生產(chǎn)廠家的生產(chǎn)成本C．中間商有利于產(chǎn)品的順利轉(zhuǎn)移D．絕大多數(shù)企業(yè)都需要利用中間商這個環(huán)節(jié)11．對于服裝業(yè)而言，下列哪一項活動中，企業(yè)可以面對面與經(jīng)銷商及客戶接觸，并且是品牌企業(yè)銷售推廣活動的重要內(nèi)容?A．專業(yè)博覽會B．時裝發(fā)布會C．賣場促銷會D．新聞發(fā)布會12．通過對市場信息資料的收集、記錄、分析來了解市場，發(fā)現(xiàn)問題并制定企業(yè)營銷方案，這指的是A．信息檢索B．資料收集C．市場調(diào)研D．市場研究13．某問卷調(diào)查中有這樣一個問題：“您是否曾經(jīng)購買過某品牌的服裝”，備選答案有兩個“A是B否”，請問該提問的方式屬于A．開放式提問B．封閉式提問C．肯定式提問D．倒裝式提問14．某運動裝市場運用年齡進行劃分可以分成6個子市場，如果運用收入水平可以劃分成4個子市場，那么綜合兩個細分指標可以把該運動裝市場劃分成的子市場個數(shù)是A．2個B．10個C．24個D．46個15．以需求分析為導(dǎo)向的市場營銷品牌是A．ChristianDiorB．GUCCIC．LVD．GAP二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯涂、多涂或少涂均無分。16．影響消費者購買行為的社會層面所包含的因素有A．語言B．性別C．購買者的角色與地位D．家庭E．參照群體17．一個健康的企業(yè)品牌組合，至少應(yīng)該包括下列哪些品牌?A．問題品牌B．金星品牌C．奶牛品牌D．矛盾品牌E．淘汰品牌18．服裝市場上零售業(yè)的種類有A．百貨商店B．超級市場C．品牌專賣店D．多品牌服裝商店E．服裝集市19．世界上最著名的幾大時裝周舉辦地包括A．巴黎B．倫敦C．深圳D．米蘭E．紐約20．公共關(guān)系活動的內(nèi)容包括哪些?A．媒體報道B．社會捐贈C．賽事贊助D．設(shè)立公益基金E．廣告促銷第二部分非選擇題三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)請在答題卡上作答。21．市場營銷22．特殊類產(chǎn)品23．成本加成24．產(chǎn)品的壽命周期25．金星品牌四、論述題(本大題共2小題。每小題20分，共40分)請在答題卡上作答。26．試述服裝價格的構(gòu)成。27．試設(shè)計一份關(guān)于老年消費者對外套色彩