白酒行業(yè)XXXX從傳播建議案

XX酒2013年度互聯(lián)網(wǎng)推廣溝通案品牌策略中心2013.3導(dǎo)航白酒行業(yè)傳播環(huán)境分析白酒客戶網(wǎng)絡(luò)傳播建議白酒客戶案例分享習(xí)近平?反腐“八項(xiàng)規(guī)定”“六項(xiàng)禁令”國家限制“三公消費(fèi)”李克強(qiáng)?兩會“三公消費(fèi)”只減不增高端酒遇挫，中低端白酒迎來機(jī)遇行業(yè)影響政策環(huán)境傳播環(huán)境分析》政府遏制“三公消費(fèi)”，高端酒市場遇冷！媒體環(huán)境傳播環(huán)境分析黃金資源群雄逐鹿，媒體刊例水漲船高！億元受央視限酒令影響，白酒品牌廣告投放向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移！萬元數(shù)據(jù)來源于艾瑞及鳳凰網(wǎng)消費(fèi)環(huán)境節(jié)慶禮品市場購買概況保健品及酒類是節(jié)慶送禮主要選擇，但競爭激烈！傳播環(huán)境分析中國部分地區(qū)保健品投產(chǎn)占比數(shù)據(jù)來源于中國節(jié)慶禮品市場行業(yè)報(bào)告及保健食品行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢競爭環(huán)境傳播環(huán)境分析保健酒市場群雄逐鹿，競爭激烈！數(shù)據(jù)來源于保健酒行業(yè)報(bào)告時間上：春節(jié)，端午，中秋/國慶是網(wǎng)民關(guān)注高峰期；關(guān)注度：總體來說黃金酒經(jīng)多年經(jīng)營，網(wǎng)民關(guān)注度高于茅臺白金酒！如何在競爭中奪取更大市場份額，進(jìn)而超越黃金酒？傳播環(huán)境分析競品對比春節(jié)、端午、中秋時旺季，此外黃金酒占有先發(fā)優(yōu)勢！小結(jié)及建議政府遏制“三公消費(fèi)”，高端酒遇冷，迎來機(jī)會！政策環(huán)境媒體環(huán)境黃金資源群雄逐鹿，媒體刊例水漲船高！消費(fèi)環(huán)境保健品及酒類需求強(qiáng)勁，但競爭激烈！保健酒市場群雄逐鹿，競爭激烈；暫處下風(fēng)！競爭環(huán)境}拓展媒體陣地（網(wǎng)絡(luò)等）豐富傳播組合，區(qū)隔競品，結(jié)合消費(fèi)需求！打造個性化、差異化訴求！展開立體式溝通！導(dǎo)航白酒行業(yè)傳播環(huán)境分析白酒客戶網(wǎng)絡(luò)傳播建議白酒客戶案例分享影響人群經(jīng)銷商、終端零售推銷人員、親友、意見領(lǐng)袖、網(wǎng)絡(luò)紅人購買人群自飲30~60歲，男性送禮25~35歲，送親友保健酒飲用人群30~60歲，男性為主事業(yè)穩(wěn)定、工作壓力大、有微弱不良病狀、經(jīng)濟(jì)狀況良好、文化層次較高、保健意識較強(qiáng)目標(biāo)受眾圈定功效功效、檔次、品牌賣點(diǎn)、工藝、價值A(chǔ)IDMAAISAS注意注意興趣興趣欲望搜索記憶行動行動分享廣告+事件公關(guān)+口碑創(chuàng)意內(nèi)容廣告頻次促銷+需求廣告+事件公關(guān)+話題社會化媒體搜索引擎銷售促進(jìn)創(chuàng)意+公益目標(biāo)受眾決策模型吸引關(guān)注引發(fā)行動廣告公關(guān)公益事件傳播組合tvc+微電影口碑+話題品牌主張產(chǎn)品功效情感價值品牌檔次品牌主張產(chǎn)品功效情感價值制作工藝節(jié)慶促銷情感價值情感價值企業(yè)責(zé)任網(wǎng)絡(luò)傳播建議網(wǎng)絡(luò)傳播建議TVC廣告廣告部分：TVC+微電影情感微電影網(wǎng)絡(luò)傳播建議公關(guān)部分：口碑+話題+輿情監(jiān)測微博營銷WIKI營銷門戶推薦視頻圖片論壇營銷社區(qū)轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)報(bào)道口碑營銷網(wǎng)絡(luò)公關(guān)話題營銷網(wǎng)絡(luò)熱潮轉(zhuǎn)發(fā)評論SNS營銷新聞營銷線下互動輿情監(jiān)測視頻營銷品牌主張產(chǎn)品功效情感價值制作工藝視頻搜索/wiki新聞SNS社會化媒體體系微博論壇/貼吧社會化媒體運(yùn)營體系常規(guī)運(yùn)營，打造品牌相關(guān)內(nèi)容與網(wǎng)民保持溝通結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，品牌理念打造創(chuàng)意內(nèi)容傳播，提升品牌與消費(fèi)者粘性監(jiān)測品牌與競品社會化媒體網(wǎng)絡(luò)輿情與動態(tài)！配合活動傳播，整合社會化媒體多種組合傳播社會化媒體體系信息采集處理——系統(tǒng)分析——平臺呈現(xiàn)——形成報(bào)告方法論系統(tǒng)輿情監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)傳播建議事件部分訴求點(diǎn)：節(jié)慶促銷情感價值創(chuàng)意點(diǎn)：白金酒+小杯+中秋+禮品網(wǎng)絡(luò)傳播建議公益部分訴求點(diǎn)：情感價值企業(yè)責(zé)任創(chuàng)意點(diǎn)：關(guān)愛老年人健康類公益活動3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月端午季中秋季春節(jié)季端午中秋春節(jié)廣告公關(guān)事件公益TVC微電影網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃【上班族日常媒體接觸】消費(fèi)者媒體接觸呈現(xiàn)碎片化、多屏化趨勢！互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)者媒體接觸中占據(jù)越來越重要位置消費(fèi)者觸媒習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)媒體價值網(wǎng)民整體基數(shù)占全國總?cè)丝诮?，目?biāo)人群占網(wǎng)民比重較高！目標(biāo)人群觸媒習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)媒體組合門戶+新聞+視頻+財(cái)經(jīng)+社會化媒體（新聞+社區(qū)+微博+wi