媒體公關(guān)與促銷活動(dòng)3

媒體公關(guān)與促銷活動(dòng)一篇吸引媒體的新聞稿誕生新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)1.活動(dòng)報(bào)導(dǎo)的新聞稿：在組織舉辦相關(guān)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)同步發(fā)佈新聞稿，以讓媒體與社會(huì)大眾瞭解辦理該活動(dòng)的目的與意義，進(jìn)而提升組織的專業(yè)形象。例如：全國(guó)教師會(huì)舉辦全國(guó)教師頒獎(jiǎng)典禮時(shí)，為了讓外界瞭解教師組織致力提升專業(yè)的努力，就應(yīng)適時(shí)發(fā)佈新聞稿。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)2.製造新聞的新聞稿：議題本身具否具有「新聞性」與「衝突性」是決定媒體報(bào)導(dǎo)篇幅的重要因素，教師組織應(yīng)掌握此一特性加以發(fā)揮。例如：主動(dòng)召開教育經(jīng)費(fèi)不足或被挪用的記者會(huì)、公布偏遠(yuǎn)小校被整併後對(duì)學(xué)生教育權(quán)益影響的報(bào)告、凸顯校長(zhǎng)遴選淪為變相官派的荒謬等，此類新聞稿通常配合記者會(huì)或公聽會(huì)同步發(fā)佈，不僅可吸引媒體報(bào)導(dǎo)，對(duì)提升組織專業(yè)形象亦有助益。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)3.危機(jī)處理的新聞稿：當(dāng)新聞報(bào)導(dǎo)內(nèi)容明顯影響組織形象或教師專業(yè)時(shí)，為了減少傷害甚至轉(zhuǎn)守為攻，組織應(yīng)於第一時(shí)間儘速進(jìn)行危機(jī)處理。例如：當(dāng)媒體大幅報(bào)導(dǎo)校園體罰事件，或其他團(tuán)體批評(píng)學(xué)校教評(píng)會(huì)無(wú)法處理不適任教師時(shí)，組織即應(yīng)適時(shí)說(shuō)明立場(chǎng)與處理態(tài)度，減少負(fù)面新聞帶來(lái)的衝擊。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的種類與發(fā)佈時(shí)機(jī)4.立場(chǎng)回應(yīng)的新聞稿：當(dāng)新聞事件涉及組織立場(chǎng)時(shí)，應(yīng)主動(dòng)針對(duì)媒體報(bào)導(dǎo)加以澄清。例如：當(dāng)報(bào)載教育部反對(duì)教師組織工會(huì)、或者特定團(tuán)體要求教師寒暑假不支薪時(shí)，教師組織均應(yīng)適時(shí)回應(yīng)，消極而言，至少應(yīng)讓媒體做到平衡報(bào)導(dǎo)，積極來(lái)說(shuō)，更應(yīng)以專業(yè)意見引領(lǐng)媒體報(bào)導(dǎo)、評(píng)論的走向。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的寫作原則1.掌握新聞性：所謂新聞性是媒體用來(lái)評(píng)估新聞重要程度的指標(biāo)，新聞性越高的新聞自然越能吸引媒體注意、採(cǎi)訪，被報(bào)導(dǎo)的機(jī)率自然越高。一般以時(shí)效性、接近性、顯著性、影響性、衝突性等評(píng)估新聞來(lái)源的價(jià)值，這些原則也該是組織發(fā)佈新聞稿時(shí)必須加以考量的。

新聞稿必須要有新意一、新聞稿的寫作原則2.兼顧時(shí)效與深度：「新聞是事件新近的報(bào)導(dǎo)」，這句話生動(dòng)描述了時(shí)效對(duì)新聞的重要性。例：就新近發(fā)生的教育議題發(fā)表組織看法自然是會(huì)務(wù)幹部的重要工作，然而，作為一個(gè)專業(yè)人員組織，教師會(huì)的文宣與新聞稿，不僅要求快，更要求好，唯有兼顧時(shí)效與深度，方能彰顯教師組織的專業(yè)形象，並增加被媒體採(cǎi)訪、報(bào)導(dǎo)的機(jī)會(huì)。

新聞稿寫作要領(lǐng)一、新聞要素：不可忽略5W1H。（、、、、、）二、新聞構(gòu)成：題、文、圖、表。

1.題：簡(jiǎn)要、突出、吸引人。

2.文：導(dǎo)言100至200字：開宗明義，人事時(shí)地物。

主文300至500字：深入淺出，闡揚(yáng)主旨。

結(jié)語(yǔ)100字：簡(jiǎn)潔有力，強(qiáng)調(diào)該新聞的意義與影響，或預(yù)告下階段活動(dòng)。3.圖：視需要加入有助於讀者理解的圖片。

4.表：視需要加入有助於讀者理解的表格。

新聞稿寫作要領(lǐng)三、寫作要律：具有新聞價(jià)值、正確的格式、動(dòng)人的標(biāo)題。四、簡(jiǎn)潔切要的內(nèi)容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁(yè)為宜（一頁(yè)尤佳）。五、寫作技巧：清晰簡(jiǎn)潔、段落分明、使用短句、排版清爽。六、切忌偏離事實(shí)、交代不清、內(nèi)容空洞。

新聞稿範(fàn)例一、活動(dòng)通告格式二、大龍國(guó)小新聞稿三、總統(tǒng)府新聞稿四、博覽會(huì)新聞稿新聞?wù)掌难u作作「臺(tái)青蕉蕉」因協(xié)協(xié)助農(nóng)民民行銷香香蕉，獲獲青舵獎(jiǎng)獎(jiǎng)?！概_(tái)青蕉蕉」因協(xié)協(xié)助農(nóng)民民行銷香蕉，獲獲青舵獎(jiǎng)獎(jiǎng)。記記者鄭瓊瓊中／攝攝影新聞?wù)掌难u作作神童伏地地挺身1分鐘鐘138個(gè)二林廣懿懿宮三界界大廟落落成安座座大典，有北京京元鴻少少林功夫夫團(tuán)大秀秀武藝。。

記者者陳威廷廷／攝影影新聞稿e(cuò)化一、標(biāo)題題清楚點(diǎn)點(diǎn)出發(fā)稿稿單位與與新聞稿稿重點(diǎn)（一）標(biāo)標(biāo)題中，，應(yīng)該清清楚地告告知1.這是是新聞稿稿！2.是誰(shuí)誰(shuí)發(fā)的稿稿？3.發(fā)稿稿的目的的為何？？（二）最最差的例例子，就就是標(biāo)題題中只打打上「你你好」、、「新聞稿稿」、「「敬請(qǐng)刊刊登」，，這種標(biāo)標(biāo)題放在在一堆新聞稿稿中，很很容易被被忽略。。（三）我我建議以以「-」」來(lái)分隔隔不同的的標(biāo)題欄欄目，而而且每次發(fā)稿時(shí)時(shí)要統(tǒng)一一，才不不會(huì)造成成混淆，，例如新聞稿-海海怪大學(xué)學(xué)-校園園挖出恐恐龍三隻隻邀請(qǐng)函-省省道旁檳檳榔攤2004年1月月2日金金華酒店店晚宴新聞稿e(cuò)化二、新聞聞稿內(nèi)容容直接放放在郵件件內(nèi)文，，而非附附加檔案案新聞稿郵郵件打開開後，如如果能夠夠直接看看到一段段漂亮的的導(dǎo)言，這這篇稿子子必然可可以喚起起記者相相當(dāng)大的的注意力力。三、附加加檔案盡盡量用檔檔案較小小的格式式，少用用，檔名要清楚新聞稿如果有有附件的話，，檔名最好清清楚、有意義義，不要只是寫「新新聞稿」或「「2934」」等。新聞稿e(cuò)化四、圖檔大小小要控制，並並且建立新聞聞稿網(wǎng)站，放放置圖檔（一）不同種種類、路線的的媒體，發(fā)不不同的新聞稿稿（二）減少圖圖檔的數(shù)目、、大小，對(duì)於於需要上圖檔檔的媒體，提供網(wǎng)站下載載蒙恬科技新聞聞專區(qū)五、尊重記者者隱私如果要獲得記記者的尊重，，最好將收件件者名單放在在密件副本（（）新聞稿e(cuò)化六、附上PDA可直接Copy的資訊使用PDA的朋友，現(xiàn)在在就可以將下下面這段貼入入PDA軟體中，誠(chéng)摯期待您的的光臨：省道旁檳榔攤攤年初晚宴金華酒店富貴貴廳臺(tái)北市恐龍三三路九段十五五號(hào)十三樓曾梨浦0999-199-949謝謝12月月-2205:53:3805:5305:5312月月-2212月月-2205:5305:5305:53:3812月月-2212月月-2205:53:382022/12/315:53:389、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。05:53:3805:53:3805:5312/31/20225:53:38AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2205:53:3805:53Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。05:53:3805:53:3805:53Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2205:53:3805:53:38December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20225:53:38上午05:53:3812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/315:53:3805:53:3831December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。5:53:38上午午5:53上午午05:53:3812月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。05:53:3805:53:3805:5312/31/20225:53:38AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2205:53:3805:53Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。05:53:3805:53:3805:53Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2205:53:3805:53:38December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20225:53:38上午午05:53:3812月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/315:53:3805:53:3831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。5:53:38上上午午5:53上上午午05:53:3812月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。05:53:3805:53:3805:5312/31/20225:53:38AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2205:53:3805:53Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。05:53:3805:53:3805:53Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2205:53:3805:53:38December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20225:53:38上上午午05:53:3812月月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/315:53:3