2022一汽紅旗品牌產(chǎn)品落地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及傳播方案-137P

一汽紅旗品牌產(chǎn)品落地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及傳播方案

代理公司|2022.03.09PART01營(yíng)業(yè)額PART02能力保障PART03服務(wù)經(jīng)驗(yàn)PART07視覺(jué)設(shè)計(jì)PART08線上傳播PART09線下活動(dòng)PART10產(chǎn)品傳播目錄CONTENTSPART06目標(biāo)設(shè)定PART04成功案例PART05分析策略，解構(gòu)重構(gòu)激活紅旗也面臨市場(chǎng)升級(jí)，產(chǎn)品升級(jí)等諸多問(wèn)題是危機(jī)，更是機(jī)會(huì)如何激活疫情后的市場(chǎng)也是我們要對(duì)Q2季度營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)思考2020疫情是市場(chǎng)逆向移動(dòng)的一場(chǎng)預(yù)演，給汽車(chē)行業(yè)短期內(nèi)都會(huì)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)如何解題？疫情變革市場(chǎng)遷移重點(diǎn)市場(chǎng)分級(jí)重點(diǎn)產(chǎn)品梳理營(yíng)銷(xiāo)策略與施策營(yíng)銷(xiāo)背景，解構(gòu)的目的，順勢(shì)而行疫情下的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境疫情下中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行是大概率事件戰(zhàn)疫情的時(shí)間長(zhǎng)短是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵短期沖擊不可避免長(zhǎng)期向好趨勢(shì)依舊驅(qū)動(dòng)新契機(jī)萌芽疫情爆發(fā)以來(lái)，一季度遭遇斷崖，對(duì)服務(wù)行業(yè)影響巨大。第一波重創(chuàng)：文旅、航運(yùn)、餐飲、酒店娛樂(lè)第二波沖擊：零售、批發(fā)、地產(chǎn)、物流第三波波及：制造業(yè)，延遲復(fù)工、銷(xiāo)售滯緩、出口受阻、供應(yīng)鏈切斷為主要隱私。制造業(yè)門(mén)類(lèi)齊全讓中國(guó)成為“世界工廠”中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底盤(pán)穩(wěn)固，保持穩(wěn)步發(fā)展的基本要素不受影響，韌性、彈力和潛力空間依然存在，不受任何改變，轉(zhuǎn)折點(diǎn)在取決于疫情控制時(shí)間點(diǎn)，爭(zhēng)取一季度止損、二季度回暖、三四回歸正常軌道。雖然第三產(chǎn)業(yè)沖擊較大，但仍出現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，包括在線零售、在線醫(yī)療、在線游戲、物流快遞呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)線上影響走向規(guī)?；Ｒ咔楹蠹铀佘?chē)市新格局（數(shù)據(jù)來(lái)源：易車(chē)研究院）疫情下加速車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)化汽車(chē)制造主機(jī)廠牽涉多部環(huán)節(jié)，致使車(chē)企的生產(chǎn)供應(yīng)受阻，大型車(chē)企的制造成本會(huì)增加。但隨著疫情穩(wěn)定，大型車(chē)企對(duì)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力較大，影響會(huì)逐漸消失。小型汽車(chē)制造廠，迫于環(huán)境的壓力，加速被市場(chǎng)淘汰，可能是滅頂之災(zāi)。存量市場(chǎng)之戰(zhàn)，將持續(xù)白熱化。疫情后的混亂戰(zhàn)局疫情期間并非各門(mén)派坐以待斃，反之推動(dòng)線上平臺(tái)的布局，調(diào)整產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)布局，蓄力解禁后的銷(xiāo)售高點(diǎn)1、線上購(gòu)車(chē)走向正軌眾品牌加強(qiáng)線上布局，建立用戶初步認(rèn)知2、新車(chē)、好禮不斷解禁后全面釋放，手段層出不窮爭(zhēng)取市場(chǎng)3、銷(xiāo)費(fèi)回暖銷(xiāo)量回升消費(fèi)力集中釋放或出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)迎車(chē)潮紅旗汽車(chē)成立至今已有60多年，中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的制高點(diǎn)。紅旗以“新高尚·新精致·新情懷”為核心理念在2021、2022進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新嘗試品牌認(rèn)知品牌強(qiáng)勢(shì)回歸至今中國(guó)式新高尚精致主義重塑汽車(chē)制造業(yè)制高點(diǎn)傳奇之作品牌重塑的價(jià)值鏈中，詮釋中式豪華的高度用戶感知在國(guó)人心中是一個(gè)有著永遠(yuǎn)不可代替的情懷傳播有亮點(diǎn)有力度價(jià)值滲透待補(bǔ)強(qiáng)事件有熱度有高度品牌溫度待提升疫情后，大國(guó)情懷空前高漲自強(qiáng)中國(guó)——時(shí)代性導(dǎo)向中國(guó)成績(jī)，已成為每一個(gè)國(guó)人驕傲的資本紅旗品牌營(yíng)銷(xiāo)之勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)背景-市場(chǎng)區(qū)域北上廣深主導(dǎo)的東部市場(chǎng)占比繼續(xù)走高，銷(xiāo)量占比達(dá)到60.06%，同比增幅也達(dá)到19.91%；西部地區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比為18.19%，增幅達(dá)到17.32%。從2015年到2022年，豪華車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)一直處于逆勢(shì)上增的狀態(tài)，2020年中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定，一線陣營(yíng)BBA德系三強(qiáng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)是全方位的；二線品牌后勁十足的雷克薩斯與營(yíng)銷(xiāo)體系靈活的凱迪拉克穩(wěn)坐雙龍頭中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)入存量之戰(zhàn)南區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)量：599萬(wàn)輛占比：28%增長(zhǎng)：-0.97%東區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)量：601萬(wàn)輛占比：28%增長(zhǎng)：-0.97%西區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)量：405萬(wàn)輛占比：19%增長(zhǎng)：-0.98%北區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)量：532萬(wàn)輛占比：25%增長(zhǎng)：-0.94%2022年開(kāi)始消費(fèi)人員呈現(xiàn)向高級(jí)別城市集中的趨勢(shì)，高級(jí)別城市將進(jìn)一步夯實(shí)車(chē)市消費(fèi)根基，成為廣大車(chē)企的戰(zhàn)略權(quán)重中國(guó)乘用車(chē)劇烈的南北分化，將促使車(chē)市消費(fèi)重心“加速南移”，將對(duì)以北方市場(chǎng)為主的乘用車(chē)品牌提出更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)背景-區(qū)域情況未來(lái)中國(guó)乘用車(chē)消費(fèi)重心“加速南移”，對(duì)北方市場(chǎng)為主的品牌提出更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)疫情影響有危也是機(jī)會(huì)紅旗應(yīng)順勢(shì)而動(dòng)借品牌占行業(yè)高地，重構(gòu)的目的，應(yīng)勢(shì)而變營(yíng)銷(xiāo)背景-區(qū)域情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)廣東省、浙江省、河南省、四川省為全國(guó)銷(xiāo)售重陣，19年一汽紅旗全年銷(xiāo)售總量高達(dá)十萬(wàn)輛。19年-20年一汽紅旗四大區(qū)域各省份銷(xiāo)售市場(chǎng)對(duì)比排名（單位：輛）

一汽紅旗各區(qū)域銷(xiāo)量總量排名（2022-2020）排名區(qū)域銷(xiāo)量總量1南區(qū)30，3142東區(qū)27，6763北區(qū)27，1354西區(qū)26，556廣東省、浙江省、河南省、四川省均位于區(qū)域銷(xiāo)量榜首營(yíng)銷(xiāo)背景-區(qū)域情況

核心一線城市：北、上、廣、深仍是重要市場(chǎng)，成都、杭州、鄭州省會(huì)城市銷(xiāo)量表現(xiàn)良好數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)單位：輛營(yíng)銷(xiāo)背景-區(qū)域情況

單位：輛

核心城市及地區(qū)紅旗與BBA銷(xiāo)量差距甚大，亟需強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，拉近消費(fèi)者距離數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)單位：輛打造核心區(qū)域/城市圈由此我們可知廣東省、浙江省河南省、四川省北京、上海、廣州、深圳杭州、成都、鄭州圍城圈地

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)產(chǎn)品層面：作為紅旗保量車(chē)型H5表現(xiàn)良好，后續(xù)持續(xù)關(guān)注，增強(qiáng)H5曝光度，活用資源鏈接消費(fèi)者單位：輛營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)單位：輛產(chǎn)品層面：HS5銷(xiāo)量不容樂(lè)觀，與RAV4和探岳相差較大，提升口碑，加強(qiáng)消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)是關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品情況數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)乘聯(lián)會(huì)零售數(shù)據(jù)

單位：輛產(chǎn)品層面：H7銷(xiāo)量接近觸底，不敵競(jìng)品，二季度H9上市后，將會(huì)提振銷(xiāo)量，需借此提升關(guān)注和線索量營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品情況營(yíng)銷(xiāo)背景-競(jìng)品情況品牌向上產(chǎn)品深耕品牌競(jìng)品鎖定品牌競(jìng)品鎖定營(yíng)銷(xiāo)背景-競(jìng)品情況紅旗H5新一代B級(jí)轎車(chē)紅旗HS5首款豪華B級(jí)SUV紅旗HS7首款豪華C級(jí)SUV紅旗H9中國(guó)C+級(jí)車(chē)新標(biāo)桿奔馳E級(jí)寶馬5系奧迪A6L上汽大眾-途昂一汽豐田-RAV4一汽大眾-探岳廣汽本田-皓影奧迪Q7寶馬X5

上汽大眾-帕薩特

一汽大眾-邁騰

廣汽本田-雅閣別克-君威產(chǎn)品傳播分析（H5）車(chē)主口碑媒體評(píng)價(jià)百度指數(shù)H5百度指數(shù)整體平穩(wěn)，平均值與核心競(jìng)品不分伯仲，需要持續(xù)釋放產(chǎn)品信息強(qiáng)化市場(chǎng)關(guān)注年輕化形象、車(chē)輛品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)等信息，在媒體上得到有效傳遞車(chē)主對(duì)性?xún)r(jià)比、空間、油耗等較為滿意，但對(duì)油耗、靜謐性、操作體驗(yàn)還有不滿，需要進(jìn)一步防范營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品分析H5紅旗H5新一代B級(jí)轎車(chē)保量增粉價(jià)格策略銷(xiāo)量基盤(pán)車(chē)型車(chē)型打法穩(wěn)固銷(xiāo)量，借助H5改款上市，主打價(jià)格策略車(chē)型紅旗H5邁騰帕薩特雅閣君威價(jià)格區(qū)間14.68-19.0818.61-30.9918.49-28.2917.98-25.9817.28-25.98發(fā)動(dòng)機(jī)1.8T1.4T/2.0T1.4T/2.0T1.5T1.5T/2.0T動(dòng)力參數(shù)132kw/250Nm110kw/250Nm137Kw/320Nm162Kw/350Nm110Kw/250Nm137Kw/329Nm162kw/350Nm130kw/230Nm143kw/260Nm125kw/252Nm192kw/350Nm變速箱6AT7DCT7DCTCVT9AT動(dòng)力總成與合資相比已無(wú)短板，油耗降低，優(yōu)勢(shì)顯著舒適安全動(dòng)力強(qiáng)勁智能語(yǔ)音駕感十足產(chǎn)品傳播分析（HS5）車(chē)主口碑媒體評(píng)價(jià)百度指數(shù)HS5百度指數(shù)有著較為優(yōu)秀的表現(xiàn)，但仍需車(chē)型熱點(diǎn)事件進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)關(guān)注產(chǎn)品品價(jià)比優(yōu)勢(shì)、外觀內(nèi)飾設(shè)計(jì)、動(dòng)力性能優(yōu)勢(shì)信息在媒體得到有效傳播消費(fèi)者對(duì)動(dòng)力性能、配置等較為滿意，但對(duì)減震、產(chǎn)品細(xì)節(jié)存在不滿，需進(jìn)一步防范紅旗HS5首款豪華B級(jí)SUV聚焦核心提升轉(zhuǎn)化銷(xiāo)量基盤(pán)車(chē)型車(chē)型打法至享尊貴，高級(jí)感，力量感，媲美競(jìng)品兼顧動(dòng)感與精美，力量與高級(jí)車(chē)型紅旗HS5皓影RAV4探岳價(jià)格區(qū)間18.3820.6820.3817.98-25.98發(fā)動(dòng)機(jī)2.0T1.5T2.0L2.0T動(dòng)力參數(shù)210kw/340Nm110kw/243Nm180Kw/209Nm210kw/320Nm變速箱6ATCTVCVT7DCT動(dòng)力強(qiáng)勁，性能穩(wěn)定，產(chǎn)品力十足營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品分析HS5產(chǎn)品傳播分析（HS7）車(chē)主口碑媒體評(píng)價(jià)百度指數(shù)外觀、動(dòng)力性能、空間等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在媒體層面得到有效傳遞產(chǎn)品在上市期間被熱搜，但隨之逐漸冷卻，需要進(jìn)一步借勢(shì)熱點(diǎn)提升聲量消費(fèi)者較為認(rèn)可車(chē)輛外觀、配置等，但對(duì)車(chē)輛減震、動(dòng)力有不滿，需進(jìn)一步防范紅旗HS7首款豪華C級(jí)SUV目標(biāo)聚焦口碑打造品牌明星車(chē)型車(chē)型打法擁有家族直譜格柵，L2級(jí)智能駕駛，超高強(qiáng)度車(chē)身車(chē)型紅旗HS7途昂奧迪Q7寶馬X5價(jià)格區(qū)間45.9850.5968.3869.99發(fā)動(dòng)機(jī)3.0T2.5T2.0T2.0T動(dòng)力參數(shù)248kw/445Nm220kw/500Nm185Kw/370Nm195kw/400Nm變速箱8AT7DCT8AT8AT豪華陣營(yíng)中的的動(dòng)力強(qiáng)者豪華座駕-品質(zhì)為先-傳承經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品分析HS7產(chǎn)品傳播分析（H9）新車(chē)亮相、車(chē)輛預(yù)訂等車(chē)型動(dòng)作提升了市場(chǎng)關(guān)注度，應(yīng)進(jìn)一步借助上市信息，擴(kuò)大產(chǎn)品傳播外觀、動(dòng)力、豪華品質(zhì)等產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)信息在媒體上得到有效釋放媒體評(píng)價(jià)百度指數(shù)紅旗H9中國(guó)C+級(jí)車(chē)新標(biāo)桿打通高端提振銷(xiāo)量品牌明星車(chē)型車(chē)型打法中國(guó)C+級(jí)車(chē)新標(biāo)桿，全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，專(zhuān)屬?lài)?guó)車(chē)安全新設(shè)計(jì)-新體驗(yàn)-新科技-新安全車(chē)型紅旗H9奔馳E級(jí)寶馬5系奧迪A6L價(jià)格區(qū)間-62.3854.9965.08發(fā)動(dòng)機(jī)-2.0T2.0T3.0T動(dòng)力參數(shù)-220kw/400Nm185Kw/350Nm250kw/500Nm變速箱-9AT8AT7DCT期待一汽紅旗H9全新上市，撼動(dòng)豪華車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品分析H9營(yíng)銷(xiāo)背景-客群情況進(jìn)取奮斗的實(shí)用主義者生活多彩的企事業(yè)管理人員70/80的事業(yè)型人士行業(yè)內(nèi)典范，社會(huì)頂層人士1.用車(chē)需求較務(wù)實(shí)，平時(shí)上/下班使用2.對(duì)生活充滿期待，積極奮斗，有較高的生活理想3.買(mǎi)車(chē)傾向安全性、實(shí)用性高，且注重操控感4.多為傳統(tǒng)行業(yè)，但也追求科技感、時(shí)尚感。1.國(guó)有企業(yè)、事業(yè)單位居多，中層管理人員2.業(yè)余生活豐富，多半為家庭主到擔(dān)當(dāng)3.戶外運(yùn)動(dòng)、自駕出游也是他們最熱衷的愛(ài)好1.70/80的事業(yè)成功人士，事業(yè)和家庭兼顧，積極享受生活的態(tài)度2.私企高管、個(gè)體老板居多3.追求低調(diào)奢華，信任品牌和技術(shù)，追求超強(qiáng)舒適感和產(chǎn)品性能，1.行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿人物，精神追求大于物質(zhì)追求2.追求產(chǎn)品的人性化和科技感3.獨(dú)一無(wú)二的品牌認(rèn)知感，H5HS5HS7H9H5HS5HS7H9進(jìn)取奮斗的實(shí)用主義者生活多彩的企事業(yè)管理人員70/80的事業(yè)型人士行業(yè)內(nèi)典范社會(huì)頂層人士保量增粉價(jià)格策略聚焦核心提升轉(zhuǎn)化目標(biāo)聚焦口碑打造車(chē)型使命：明星車(chē)型，以口碑爭(zhēng)取更大份額①傳播側(cè)重：釋放SUV賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化智能，豪華等賣(mài)點(diǎn)內(nèi)容傳播②活動(dòng)側(cè)重：深度車(chē)友體驗(yàn)，新品上市活動(dòng)等強(qiáng)化認(rèn)知打通高端提振銷(xiāo)量車(chē)型使命：新能源產(chǎn)品，以新能源市場(chǎng)亮相為主①傳播側(cè)重：新能源行業(yè)優(yōu)勢(shì)合作企業(yè)背書(shū)，續(xù)航賣(mài)點(diǎn)傳播②活動(dòng)側(cè)重：大客戶開(kāi)發(fā)，針對(duì)教師，公務(wù)員展開(kāi)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)重銷(xiāo)量重再造重鞏固重認(rèn)知車(chē)型定位目標(biāo)人群策略打法車(chē)型使命：H5走量車(chē)型，以性?xún)r(jià)比持續(xù)創(chuàng)贏市場(chǎng)①傳播側(cè)重：凸顯產(chǎn)品的智能化、年輕化②活動(dòng)側(cè)重：銷(xiāo)售為目標(biāo)專(zhuān)車(chē)試駕&團(tuán)購(gòu)，跨界國(guó)潮車(chē)型使命：潛力車(chē)型，實(shí)現(xiàn)與競(jìng)品的差異營(yíng)銷(xiāo)①傳播側(cè)重：凸顯產(chǎn)品安全、高級(jí)、力量等核心②活動(dòng)側(cè)重：專(zhuān)車(chē)提升、聚焦產(chǎn)品、深入目標(biāo)用戶車(chē)型使命：明星車(chē)型，以口碑爭(zhēng)取市場(chǎng)份額①傳播側(cè)重：凸顯產(chǎn)品豪華品質(zhì)&動(dòng)力優(yōu)越，強(qiáng)化成功車(chē)主形象②活動(dòng)側(cè)重：以金融政策引導(dǎo)關(guān)注，把握熱點(diǎn)節(jié)日車(chē)型使命：口碑新品對(duì)標(biāo)高端市場(chǎng)，補(bǔ)齊產(chǎn)品力①傳播側(cè)重：跨界IP<女排>，體現(xiàn)奢華品質(zhì)樹(shù)立中國(guó)汽車(chē)標(biāo)桿地位，展示車(chē)主領(lǐng)袖級(jí)形象②活動(dòng)側(cè)重：上市圈粉，捆綁體育營(yíng)銷(xiāo)，H9專(zhuān)場(chǎng)品鑒營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品策略【Q2季度博弈之戰(zhàn)】致勝關(guān)鍵：紅旗H5基盤(pán)引擎H5改款版成功上市并上量重磅王牌H9高端豪華上市強(qiáng)市引量紅旗H5改款車(chē)型強(qiáng)勢(shì)上市，迭代H5升級(jí)車(chē)型，優(yōu)化市場(chǎng)產(chǎn)品矩陣，全面攻占區(qū)域內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)。Q2季度紅旗H5爆款產(chǎn)品打造工程，聯(lián)手紅旗H9戰(zhàn)略產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)入市借助H9上新前后系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，提高區(qū)域品牌聲量，在增加品牌曝光度的同時(shí)，帶領(lǐng)達(dá)成Q2季度核心銷(xiāo)量目標(biāo)2020年Q2布局產(chǎn)品核心矩陣，提升區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)體系，帶動(dòng)全系產(chǎn)品銷(xiāo)量系統(tǒng)提升營(yíng)銷(xiāo)背景-產(chǎn)品矩陣營(yíng)銷(xiāo)背景-核心思路H5及HS5作為銷(xiāo)量基盤(pán)車(chē)型，在Q2季度強(qiáng)化跨領(lǐng)域\多圈層營(yíng)銷(xiāo)，針對(duì)H5級(jí)HS5車(chē)型特征，聚焦核心受眾，提升轉(zhuǎn)化效H9及HS7作為紅旗的品牌明星產(chǎn)品需要聚集紅旗品牌核心，強(qiáng)化關(guān)聯(lián)性傳播，強(qiáng)增加品牌曝光度，提升品牌好感度E-H3作為紅旗首款電車(chē)肩負(fù)著紅旗新能源戰(zhàn)略的使命，注意口碑影響及品牌傳播，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的發(fā)展信心。銷(xiāo)售基盤(pán)引擎明星車(chē)型重磅系列產(chǎn)品戰(zhàn)略聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)聚焦客群引導(dǎo)以北上廣等一線城市為重點(diǎn)突破口，鞏固品牌在各個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)的影響力，強(qiáng)化體驗(yàn)場(chǎng)景給消費(fèi)者增加消費(fèi)動(dòng)能，由疫情危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響迅速轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能轉(zhuǎn)危為安結(jié)合不同車(chē)型定位，通過(guò)特殊疫情時(shí)期下客群對(duì)精神娛樂(lè)的追求形成聯(lián)動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)模型與客群進(jìn)行符合需求有效互動(dòng)，根據(jù)客群動(dòng)態(tài)，指定符合區(qū)域差異化戰(zhàn)術(shù)及具體施策，以銷(xiāo)售線索攔截為核心，提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化H5H9E-HS3核心市場(chǎng)求突破明星產(chǎn)品立高度基盤(pán)車(chē)型保銷(xiāo)量高端產(chǎn)品為主夯實(shí)一、二線城市根基，占領(lǐng)高線基盤(pán)產(chǎn)品為輔，拓展低級(jí)別城市空間，擴(kuò)大銷(xiāo)量激活，借勢(shì)而上激活，雙量帷幄一切圍繞品牌調(diào)性參與偏好為營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)點(diǎn)國(guó)貨精神一汽紅旗Q2營(yíng)銷(xiāo)三步棋大國(guó)情懷滲透增強(qiáng)品牌于產(chǎn)品雙體驗(yàn)保持品牌聲量、增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)背景-營(yíng)銷(xiāo)思路互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)聚焦新品熱點(diǎn)借勢(shì)擴(kuò)大影響體育營(yíng)銷(xiāo)集中三新老媒體組合，以合作資源和主題事件持續(xù)制造關(guān)注話題跨界合作1聚焦品牌情懷立論精準(zhǔn)互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)系列主題事件多維度話題傳播23把握Q2季度車(chē)市回暖的增長(zhǎng)需求機(jī)會(huì)達(dá)成銷(xiāo)量目標(biāo)出旗至勝情懷至勝體驗(yàn)至勝產(chǎn)品至勝營(yíng)銷(xiāo)背景-營(yíng)銷(xiāo)主題心守護(hù)旗樂(lè)無(wú)限旗開(kāi)得勝旗前期借助疫情危機(jī)后政策擴(kuò)大聲量，中期音高借勢(shì)以新H5上市前基盤(pán)產(chǎn)品引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，同時(shí)帶動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分化與圈層資源營(yíng)銷(xiāo)，形成升級(jí)+外延+集中閉環(huán)打發(fā)夢(mèng)幻空間（外場(chǎng)視覺(jué)空間展示）旗心守護(hù)線索升級(jí)（時(shí)事熱點(diǎn)+品牌建設(shè)+圈層開(kāi)發(fā)+社區(qū)合作）借助疫情后以情懷關(guān)懷為核心，滿足銷(xiāo)售者心里需求為目標(biāo)，通過(guò)健康出行，形成品牌+產(chǎn)品推廣矩陣，利用圈層開(kāi)發(fā)與資源整合，助力全系產(chǎn)品銷(xiāo)售旗開(kāi)得勝集中轉(zhuǎn)化（戰(zhàn)略提量+政策制定+主動(dòng)體驗(yàn)+市場(chǎng)增量）旗樂(lè)無(wú)限體驗(yàn)外延（擴(kuò)大圈層+資源開(kāi)發(fā)+貼近用戶+異業(yè)合作）針對(duì)新H5上2022款H5進(jìn)行集中轉(zhuǎn)化，以資源強(qiáng)勢(shì)合作為主，開(kāi)展針對(duì)性客群的系列產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，以重點(diǎn)城市上探為核心，覆蓋周邊下沉通過(guò)H9新品上市增加品牌認(rèn)可度，新款H5帶來(lái)的更年輕化群體的體驗(yàn)集中對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行匯攏收割，通過(guò)更加落地的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，完成Q2季度銷(xiāo)售目標(biāo)出旗至勝2020一汽紅旗Q2季度營(yíng)銷(xiāo)布局營(yíng)銷(xiāo)背景-營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)背景-營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏Q2營(yíng)銷(xiāo)主題出旗至勝溝通概念主線與抗疫攜手努力，與國(guó)貨精神并行，與用戶相依前行重振士氣，塑造紅旗品牌表率、社會(huì)擔(dān)當(dāng)、鼓舞奮進(jìn)的國(guó)車(chē)形象，通過(guò)創(chuàng)新體驗(yàn)、服務(wù)口碑、政策支持等方式進(jìn)行銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化品牌溫度情懷（時(shí)事）+紅旗精神力量（體育）+產(chǎn)品圈層服務(wù)（圈層）三項(xiàng)并進(jìn)，貫穿Q2的營(yíng)銷(xiāo)主線營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏4月旗心守護(hù)豎品牌，提聲量抗疫關(guān)懷形象塑造\線上話題線索攔截5月旗樂(lè)無(wú)窮集線索，清庫(kù)存熱點(diǎn)話題借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)\女排事件線索收集6月旗開(kāi)得勝?gòu)?qiáng)體驗(yàn)，促轉(zhuǎn)化攜程聯(lián)手季節(jié)體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品促僅銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)營(yíng)銷(xiāo)手段情感+公益社會(huì)認(rèn)同圈層+體育情感滲透新品+體驗(yàn)強(qiáng)化服務(wù)品牌形象+集客線索產(chǎn)品認(rèn)知+車(chē)型促銷(xiāo)勞動(dòng)節(jié)兒童節(jié)歐洲杯青年節(jié)整體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃MAPQ2階段日程事件4月5月6月1W2W3W4W5W1W2W3W4W5W1W2W3W4W5WH9官方線上預(yù)售2022款H5清庫(kù)2020新款H5&H9上新預(yù)售事件上市預(yù)售疫情持續(xù)期疫情衰退期疫情消亡期青年節(jié)勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)歐洲杯端午節(jié)\父親節(jié)主動(dòng)出擊期：資源合作，車(chē)型促銷(xiāo)借勢(shì)回升期

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疫情借勢(shì)，集客鎖客集中收割期：深度體驗(yàn)，深化口碑線上推廣線下活動(dòng)產(chǎn)品傳播內(nèi)容渠道媒介推廣致最后一批“隔離者&丁香醫(yī)生系列合作H9新品女排特輯系列廣宣方案見(jiàn)證旗跡觀影會(huì)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體2022款H5專(zhuān)場(chǎng)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體紅旗健康守護(hù)站廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體旗·開(kāi)得勝：國(guó)潮當(dāng)?shù)?攜程系列合作旗·心守護(hù)旗·樂(lè)無(wú)限旗·開(kāi)得勝萬(wàn)里旗飛揚(yáng)&攜程系列合作落地營(yíng)銷(xiāo)終端活動(dòng)熱點(diǎn)節(jié)日日常促銷(xiāo)活動(dòng)【旗·樂(lè)無(wú)限】一汽紅旗H5專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)【旗·開(kāi)得勝】一汽紅旗H9專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì)基礎(chǔ)巡展國(guó)潮當(dāng)?shù)溃篐5特色巡展H9新品女排奪冠特輯試乘試駕H5道路試駕圈層互動(dòng)H9粉絲觀影會(huì)終端社區(qū)守護(hù)健康站外圍靜展線上移動(dòng)4s店升級(jí)全系H5\HS5H7\HS7H9“新旗日記”吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景化傳播H5\HS5車(chē)型月傳播：青年節(jié)母親節(jié)特輯線上車(chē)型金融想信息導(dǎo)購(gòu)H7\HS7車(chē)型兒童節(jié)親子特輯H9預(yù)售民宿體驗(yàn)2020款H5歐洲杯特輯營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏出旗至勝傳播主題出旗至勝PART06目標(biāo)設(shè)定目標(biāo)設(shè)定Q2階段日程事件4月5月6月1W2W3W4W5W1W2W3W4W5W1W2W3W4W5WH9官方線上預(yù)售2022款H5清庫(kù)2020新款H5&H9上新預(yù)售事件上市預(yù)售疫情持續(xù)期疫情衰退期疫情消亡期青年節(jié)勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)歐洲杯端午節(jié)\父親節(jié)主動(dòng)出擊期：資源合作，車(chē)型促銷(xiāo)借勢(shì)回升期

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疫情借勢(shì)，集客鎖客集中收割期：深度體驗(yàn)，深化口碑線上推廣線下活動(dòng)產(chǎn)品傳播內(nèi)容渠道媒介推廣致最后一批“隔離者&丁香醫(yī)生系列合作H9新品女排特輯系列廣宣方案見(jiàn)證旗跡觀影會(huì)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體2022款H5專(zhuān)場(chǎng)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體紅旗健康守護(hù)站廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體旗·開(kāi)得勝：國(guó)潮當(dāng)?shù)?攜程系列合作旗·心守護(hù)旗·樂(lè)無(wú)限旗·開(kāi)得勝萬(wàn)里旗飛揚(yáng)&攜程系列合作落地營(yíng)銷(xiāo)終端活動(dòng)熱點(diǎn)節(jié)日日常促銷(xiāo)活動(dòng)【旗·樂(lè)無(wú)限】一汽紅旗H5專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)【旗·開(kāi)得勝】一汽紅旗H9專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì)基礎(chǔ)巡展國(guó)潮當(dāng)?shù)溃篐5特色巡展H9新品女排奪冠特輯試乘試駕H5道路試駕圈層互動(dòng)H9粉絲觀影會(huì)終端社區(qū)守護(hù)健康站外圍靜展線上移動(dòng)4s店升級(jí)全系H5\HS5H7\HS7H9“新旗日記”吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景化傳播H5\HS5車(chē)型月傳播：青年節(jié)母親節(jié)特輯線上車(chē)型金融想信息導(dǎo)購(gòu)H7\HS7車(chē)型兒童節(jié)親子特輯H9預(yù)售民宿體驗(yàn)2020款H5歐洲杯特輯營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏傳播主題出旗至勝目標(biāo)設(shè)定Q2階段日程事件4月5月6月1W2W3W4W5W1W2W3W4W5W1W2W3W4W5WH9官方線上預(yù)售2022款H5清庫(kù)2020新款H5&H9上新預(yù)售事件上市預(yù)售疫情持續(xù)期疫情衰退期疫情消亡期青年節(jié)勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)歐洲杯端午節(jié)\父親節(jié)主動(dòng)出擊期：資源合作，車(chē)型促銷(xiāo)借勢(shì)回升期

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疫情借勢(shì)，集客鎖客集中收割期：深度體驗(yàn)，深化口碑線上推廣線下活動(dòng)產(chǎn)品傳播內(nèi)容渠道媒介推廣致最后一批“隔離者&丁香醫(yī)生系列合作H9新品女排特輯系列廣宣方案見(jiàn)證旗跡觀影會(huì)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體2022款H5專(zhuān)場(chǎng)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體紅旗健康守護(hù)站廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體旗·開(kāi)得勝：國(guó)潮當(dāng)?shù)?攜程系列合作旗·心守護(hù)旗·樂(lè)無(wú)限旗·開(kāi)得勝萬(wàn)里旗飛揚(yáng)&攜程系列合作落地營(yíng)銷(xiāo)終端活動(dòng)熱點(diǎn)節(jié)日日常促銷(xiāo)活動(dòng)【旗·樂(lè)無(wú)限】一汽紅旗H5專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)【旗·開(kāi)得勝】一汽紅旗H9專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì)基礎(chǔ)巡展國(guó)潮當(dāng)?shù)溃篐5特色巡展H9新品女排奪冠特輯試乘試駕H5道路試駕圈層互動(dòng)H9粉絲觀影會(huì)終端社區(qū)守護(hù)健康站外圍靜展線上移動(dòng)4s店升級(jí)全系H5\HS5H7\HS7H9“新旗日記”吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景化傳播H5\HS5車(chē)型月傳播：青年節(jié)母親節(jié)特輯線上車(chē)型金融想信息導(dǎo)購(gòu)H7\HS7車(chē)型兒童節(jié)親子特輯H9預(yù)售民宿體驗(yàn)2020款H5歐洲杯特輯營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏傳播主題出旗至勝紅旗Q2季度整體費(fèi)用預(yù)算為600萬(wàn)目標(biāo)設(shè)定Q2階段日程事件4月5月6月1W2W3W4W5W1W2W3W4W5W1W2W3W4W5WH9官方線上預(yù)售2022款H5清庫(kù)2020新款H5&H9上新預(yù)售事件上市預(yù)售疫情持續(xù)期疫情衰退期疫情消亡期青年節(jié)勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)兒童節(jié)歐洲杯端午節(jié)\父親節(jié)主動(dòng)出擊期：資源合作，車(chē)型促銷(xiāo)借勢(shì)回升期

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疫情借勢(shì)，集客鎖客集中收割期：深度體驗(yàn)，深化口碑線上推廣線下活動(dòng)產(chǎn)品傳播內(nèi)容渠道媒介推廣致最后一批“隔離者&丁香醫(yī)生系列合作H9新品女排特輯系列廣宣方案見(jiàn)證旗跡觀影會(huì)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體2022款H5專(zhuān)場(chǎng)廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體紅旗健康守護(hù)站廣宣：網(wǎng)絡(luò)+新媒體旗·開(kāi)得勝：國(guó)潮當(dāng)?shù)?攜程系列合作旗·心守護(hù)旗·樂(lè)無(wú)限旗·開(kāi)得勝萬(wàn)里旗飛揚(yáng)&攜程系列合作落地營(yíng)銷(xiāo)終端活動(dòng)熱點(diǎn)節(jié)日日常促銷(xiāo)活動(dòng)【旗·樂(lè)無(wú)限】一汽紅旗H5專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)會(huì)【旗·開(kāi)得勝】一汽紅旗H9專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì)基礎(chǔ)巡展國(guó)潮當(dāng)?shù)溃篐5特色巡展H9新品女排奪冠特輯試乘試駕H5道路試駕圈層互動(dòng)H9粉絲觀影會(huì)終端社區(qū)守護(hù)健康站外圍靜展線上移動(dòng)4s店升級(jí)全系H5\HS5H7\HS7H9“新旗日記”吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景化傳播H5\HS5車(chē)型月傳播：青年節(jié)母親節(jié)特輯線上車(chē)型金融想信息導(dǎo)購(gòu)H7\HS7車(chē)型兒童節(jié)親子特輯H9預(yù)售民宿體驗(yàn)2020款H5歐洲杯特輯營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏傳播主題出旗至勝紅旗Q2季度整體費(fèi)用預(yù)算為600萬(wàn)4月預(yù)算100萬(wàn)線上話題打造+線索信息攔截收集5月預(yù)算250萬(wàn)線上傳播推廣+線下活動(dòng)轉(zhuǎn)化6月預(yù)算250萬(wàn)線上集客收集+線下活動(dòng)轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)定形式內(nèi)容4月5月6月線上傳播目標(biāo)及二次傳播曝光量559440054600006764000線索收集336005100067600線下線索目標(biāo)84001700013000首次到店100061905770訂單目交目標(biāo)12110741113PART07視覺(jué)設(shè)計(jì)主視覺(jué)展示產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)節(jié)日熱點(diǎn)海報(bào)促銷(xiāo)海報(bào)H9限定款設(shè)計(jì)H9限定款設(shè)計(jì)H5國(guó)潮展PART08線上傳播Q2季度的品牌產(chǎn)品溫度宏觀層面融入時(shí)代的品牌高度唯一性敘述微觀層面結(jié)合產(chǎn)品講述民間故事情懷如何講述一個(gè)主旨兩個(gè)核心穩(wěn)固紅旗品牌高度的同時(shí)，傳遞中國(guó)溫度講述大國(guó)情懷，民族榮譽(yù)紅旗品牌高度的唯一性從民間故事，與受眾零距離接觸傳遞品牌溫度，強(qiáng)化產(chǎn)品的可靠性12塑造獨(dú)一無(wú)二的中華藏寶閣人間史記傳播脈絡(luò)四月借疫情末端，引話題，開(kāi)啟《人間史記》并撰寫(xiě)人間史記篇章《人間史記》五月六月疫情解禁后，探索神州秘境發(fā)現(xiàn)那些隱匿在民間的故事開(kāi)啟線上《人間史記》博物館同步搭載新車(chē)型故事延續(xù)傳播資源中國(guó)文化傳媒集團(tuán)——直屬于文化旅游部圍繞新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新使命，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)將以打造大文化大傳媒格局為中心。X傳播示例《人間史記》四月創(chuàng)意展示傳播示例話題引爆：當(dāng)疫情的結(jié)束來(lái)臨，全民沉浸在解禁的愉悅同時(shí)，再次呼吁莫忘挖井人#致最后一批“隔離者”#紅旗作為中國(guó)企業(yè)的旗幟，呼吁全行業(yè)，如華為、阿里等號(hào)召?lài)?guó)民共同關(guān)注最后一批堅(jiān)持在一線的戰(zhàn)士。并在微博官宣，當(dāng)最后一批戰(zhàn)士榮譽(yù)凱旋之時(shí)，紅旗將派出國(guó)禮級(jí)車(chē)隊(duì)，迎戰(zhàn)士凱旋。傳播鏈路：官微首發(fā)—黨媒央媒報(bào)道—外圍發(fā)酵傳播示例官微發(fā)布：紅旗健康計(jì)劃聯(lián)合丁香醫(yī)生+中國(guó)人壽，打造專(zhuān)屬紅旗用戶的健康計(jì)劃垂直類(lèi)擴(kuò)散平臺(tái)新聞客戶端擴(kuò)散傳播示例《人間史記》上線，紅旗聯(lián)合中國(guó)文化傳媒共同探索那些隱匿在民間的故事遺失在民間的故事、人、物、技藝編撰成冊(cè)記錄那些人間國(guó)寶以人間事，傳遞品牌的溫度展實(shí)力立高度遞情懷樹(shù)責(zé)任微博話題交互旗仕團(tuán)全程記錄新聞客戶端出圈擴(kuò)散傳播示例《人間史記》初創(chuàng)篇建議規(guī)劃內(nèi)容主題：醫(yī)療進(jìn)化主線：以疫情為原點(diǎn)，追溯至典型人物屠呦呦，科普的形式講述大國(guó)在近代生物工程上的社會(huì)貢獻(xiàn)，以及紅旗見(jiàn)證的歷史性時(shí)刻。并聯(lián)合中國(guó)文化傳媒集團(tuán)授予人“國(guó)寶勛章”社會(huì)線：線上征集，征集那些散落在民間的發(fā)生在身邊的事，并記錄在《人間史記》篇中。傳播示例《人間史記》五月創(chuàng)意展示傳播示例青年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)青年作為大國(guó)的先鋒力量，刷新著國(guó)史上的成績(jī)。紅旗責(zé)任與青年力量創(chuàng)造并樹(shù)立正向價(jià)值觀傳播示例《人間史記》推薦人物，糖王周毅將糖王周毅收錄進(jìn)《人間史記》并授予獎(jiǎng)?wù)绿峭醯膶?zhuān)題報(bào)報(bào)道，以技藝還原一汽紅旗發(fā)展史傳播示例話題互動(dòng)區(qū)微博話題互動(dòng)：以糖王周毅為引，開(kāi)放線上線索，自由推薦由一汽紅旗篩選專(zhuān)題，記錄《人間史記》傳播示例《人間史記》六月創(chuàng)意展示傳播示例六月體育月，一汽紅旗從體育為切入，見(jiàn)證強(qiáng)國(guó)之路收錄《人間史記》傳播示例《人間史記》線上博物館四五月收錄內(nèi)容以線上博物館的形式上線《人間史記》探秘女排備戰(zhàn)之路將女排精神，女排備戰(zhàn)信息收錄在側(cè)，線上更新引關(guān)注《人間史記》微博話題互動(dòng)隱匿在民間的那些傳統(tǒng)體育強(qiáng)人，信息收集。PART09線下活動(dòng)四月五月六月一

汽

紅

旗Q2線下活動(dòng)總覽旗·

心守護(hù)一汽紅旗健康守護(hù)站時(shí)間Campaign經(jīng)銷(xiāo)商目的旗·

心守護(hù)一汽紅旗到店守護(hù)好禮品牌關(guān)懷增線索旗

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樂(lè)無(wú)限一汽紅旗H5/HS5試駕團(tuán)購(gòu)會(huì)一汽紅旗見(jiàn)證旗跡女排電影觀影會(huì)百城團(tuán)購(gòu)會(huì)旗

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樂(lè)無(wú)限五四青年節(jié)H5/HS5團(tuán)購(gòu)會(huì)母親節(jié)感恩促銷(xiāo)清庫(kù)存（H5/HS5）旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗國(guó)潮當(dāng)?shù)繦5巡展一汽紅旗H9女排奪冠限定款巡展一汽紅旗H9國(guó)韻品鑒會(huì)旗

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開(kāi)得勝兒童節(jié)親子團(tuán)購(gòu)會(huì)父親節(jié)H9感恩預(yù)售促銷(xiāo)歐洲杯球友會(huì)：經(jīng)銷(xiāo)商看球派對(duì)促訂單（H5/H9）四月

旗?心守護(hù)旗·

心守護(hù)一汽紅旗健康守護(hù)站一汽紅旗進(jìn)駐重點(diǎn)城市社區(qū)，掃碼留資后，提供車(chē)內(nèi)免費(fèi)消毒及贈(zèng)送洗手液，口罩，消毒酒精等醫(yī)療健康物資，展現(xiàn)一汽紅旗品牌守護(hù)關(guān)懷精神。紅旗LOGO口罩旗·

心守護(hù)一汽紅旗到店守護(hù)禮提供到店客戶洗手液，消毒酒精，口罩等醫(yī)療健康物資，并在重點(diǎn)城市提供通勤試駕預(yù)約服務(wù)。展廳五月

旗?樂(lè)無(wú)限旗

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樂(lè)無(wú)限一汽紅旗H5/HS5試駕團(tuán)購(gòu)會(huì)在重點(diǎn)銷(xiāo)售城市進(jìn)行試駕團(tuán)購(gòu)會(huì)，結(jié)合攜程線上資源推薦試駕路線景點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)人群，展現(xiàn)H5及HS5產(chǎn)品亮點(diǎn)，提供定制化深度試駕及團(tuán)購(gòu)體驗(yàn)。北京，上海，廣州，深圳H5HS5年輕國(guó)潮風(fēng)格，吸引年輕目標(biāo)族群通過(guò)科目環(huán)節(jié)設(shè)置以及全路況的試駕路線讓客戶切身體驗(yàn)車(chē)型賣(mài)點(diǎn)在各體驗(yàn)點(diǎn)的試駕途中，貫穿車(chē)型賣(mài)點(diǎn)體驗(yàn)，為嘉賓提供更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)國(guó)潮深度試駕體驗(yàn)試駕亮點(diǎn)細(xì)致體驗(yàn)結(jié)合團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)化促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化促銷(xiāo)城市道路非鋪裝道路車(chē)輛靜態(tài)體驗(yàn)盤(pán)山公路深度體驗(yàn)-多路況體驗(yàn)客戶通過(guò)豐富的試駕項(xiàng)目；秀美的試駕路線；專(zhuān)業(yè)的試駕講解；全方位產(chǎn)品點(diǎn)的試駕體驗(yàn)，深層次感受車(chē)輛的顏值、動(dòng)力、操控、安全等核心賣(mài)點(diǎn)。靜謐座艙&Boss音響優(yōu)雅內(nèi)飾智能駕艙盲點(diǎn)信息警示卓越動(dòng)力智能駕駛輔助系統(tǒng)舒適懸掛系統(tǒng)卓越操控性能通過(guò)性及越野性能動(dòng)力控制系統(tǒng)道路試駕路線規(guī)劃（北京示意）北京世園凱悅酒店>百里畫(huà)廊全程共計(jì)165.7公里，預(yù)計(jì)用時(shí)3小時(shí)；延慶百里山水畫(huà)廊位于延慶東北部千家店鎮(zhèn)，2007年被評(píng)為北京市自駕游10條最佳線路之首。景區(qū)因涉及濱河環(huán)線112華里，“百里山水畫(huà)廊”因此得名。這里四季景色變幻如畫(huà)，是京郊自駕出游的好去處。百里山水畫(huà)廊距北京市區(qū)110公里，包括一環(huán)三區(qū)十二個(gè)空間節(jié)點(diǎn)，沿途有燕山天池、恐龍游樂(lè)園、硅化木、烏龍峽谷、滴水壺、朝陽(yáng)寺、龍王廟、關(guān)帝廟等多處景點(diǎn)。春天百花盛放，夏日這里是名副其實(shí)的避暑勝地和綠色氧吧，到了秋日，更是一片金黃的景象，賞心悅目。旗

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樂(lè)無(wú)限一汽紅旗見(jiàn)證旗跡女排奪冠電影觀影會(huì)與銷(xiāo)售重點(diǎn)城市（北上廣深）萬(wàn)達(dá)影城合作，包場(chǎng)邀請(qǐng)一汽紅旗VIP車(chē)主及潛客進(jìn)行女排電影觀影會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置掃碼留資專(zhuān)區(qū)，掃碼留資預(yù)約看車(chē)即可獲得購(gòu)車(chē)優(yōu)惠及精美禮品。奪冠H9旗

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樂(lè)無(wú)限一汽紅旗百城團(tuán)購(gòu)會(huì)結(jié)合科達(dá)集團(tuán)資源，在重點(diǎn)銷(xiāo)售城市（北上廣深）進(jìn)行大型團(tuán)購(gòu)會(huì)，促進(jìn)銷(xiāo)售。獨(dú)家資源促銷(xiāo)售集合科達(dá)集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，深入近百個(gè)城市區(qū)域，打通線上、線下渠道資源，全方位幫助車(chē)企完成“集客”科達(dá)集團(tuán)百城團(tuán)購(gòu)會(huì)核心群體：一二三四線城市，購(gòu)車(chē)高意向人群傳統(tǒng)渠道科達(dá)全新渠道缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體資源以公關(guān)為主，傳播為輔多級(jí)信息頁(yè)面，傳播效果不佳缺少地方媒體的信息投放達(dá)不到區(qū)域事件效果活動(dòng)規(guī)模小活動(dòng)缺乏規(guī)范化管理，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感差，缺乏對(duì)品牌形象的維護(hù)無(wú)集團(tuán)背書(shū)，頭部資源優(yōu)勢(shì)（騰訊、今日頭條）打通內(nèi)容與渠道，實(shí)現(xiàn)信息一體化高效傳播首頁(yè)傳播，集客、傳播效果更優(yōu)有當(dāng)?shù)貙?zhuān)屬媒體的支持保證活動(dòng)持久發(fā)酵，打造區(qū)域事件效果預(yù)估活動(dòng)規(guī)模大擁有專(zhuān)業(yè)線下執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，有效維護(hù)品牌形象科達(dá)給予官方補(bǔ)貼，加大活動(dòng)優(yōu)惠力度集團(tuán)下的鏈動(dòng)汽車(chē)擁有直客資源，可對(duì)廠家進(jìn)行保底銷(xiāo)售預(yù)估線上傳播區(qū)域資源落地質(zhì)量特殊政策六月

旗?開(kāi)得勝H5旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗國(guó)潮當(dāng)?shù)繦5巡展在銷(xiāo)售重點(diǎn)城市之熱門(mén)復(fù)古潮玩打卡景點(diǎn)（例如：上海的海上梨園，北京前門(mén)大街）進(jìn)行H5國(guó)潮當(dāng)?shù)姥舱?，通過(guò)新潮與復(fù)古之對(duì)話碰撞，展現(xiàn)一汽紅旗H5國(guó)潮精神。國(guó)潮抖音潮流網(wǎng)紅KOL：擴(kuò)大活動(dòng)影響力國(guó)潮服飾展：跨界品牌合作，擴(kuò)大目標(biāo)族群復(fù)古理發(fā)店：趣味互動(dòng)結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)復(fù)古照相館：打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，造成二次傳播，強(qiáng)化宣傳效益水墨涂鴉投影展車(chē)：國(guó)潮藝術(shù)互動(dòng)結(jié)合展車(chē)，體現(xiàn)紅旗H5國(guó)潮精神復(fù)古與新潮文化對(duì)話碰撞，掀起紅旗國(guó)潮風(fēng)暴巡展亮點(diǎn)：旗

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開(kāi)得勝?lài)?guó)潮當(dāng)?shù)繦5巡展復(fù)古理發(fā)區(qū)：紅旗理發(fā)店－越紅越潮

復(fù)古照相區(qū)：紅旗照相館－爭(zhēng)旗奪艷

國(guó)潮服飾區(qū)：紅旗時(shí)尚店－國(guó)潮當(dāng)?shù)浪盔f區(qū)：旗心共舞旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗國(guó)潮當(dāng)?shù)繦5巡展OLDisNEW旗

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開(kāi)得勝?lài)?guó)潮當(dāng)?shù)繦5巡展復(fù)古理發(fā)區(qū)：紅旗理發(fā)店－越紅越潮

復(fù)古照相區(qū)：紅旗照相館－爭(zhēng)旗奪艷

國(guó)潮服飾區(qū)：紅旗時(shí)尚店－國(guó)潮當(dāng)?shù)浪盔f區(qū)：旗心共舞旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗國(guó)潮當(dāng)?shù)繦5巡展OLDisNEW紅旗理發(fā)店紅旗照相館紅旗國(guó)潮時(shí)尚店紅旗水墨涂鴉展車(chē)投影旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗國(guó)潮當(dāng)?shù)繦5巡展紅旗理發(fā)店紅旗理發(fā)店將H5汽車(chē)座椅設(shè)計(jì)成理發(fā)座椅，在與紅旗國(guó)潮Tony老師理發(fā)互動(dòng)中結(jié)合產(chǎn)品體驗(yàn)。紅旗照相館復(fù)古照相體驗(yàn)，體驗(yàn)嘉賓拍照后可上傳朋友圈，進(jìn)行二次傳播，形成網(wǎng)紅話題打卡點(diǎn)。Mingle區(qū)體驗(yàn)北冰洋，酸奶，糖葫蘆等復(fù)古美食飲品紅旗國(guó)潮時(shí)尚店國(guó)潮服飾展位，體現(xiàn)國(guó)潮時(shí)尚文化。紅旗水墨涂鴉投影展車(chē)區(qū)邀請(qǐng)水墨書(shū)法造型藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，展現(xiàn)國(guó)潮精神，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓可以共同參與創(chuàng)作，并將參與過(guò)程拍成短視頻進(jìn)行二次傳播。旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗H9女排奪冠限定款巡展在重點(diǎn)銷(xiāo)售城市熱門(mén)商圈進(jìn)行H9女排限定款巡展，體現(xiàn)一汽紅旗品牌發(fā)展史和女排奪冠史拼搏精神的共同點(diǎn)，并展現(xiàn)一汽紅旗H9在市場(chǎng)上和女排在奧運(yùn)上共同奪冠之決心?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置掃碼留資專(zhuān)區(qū)，掃碼留資預(yù)約看車(chē)即可獲得紅旗購(gòu)車(chē)優(yōu)惠及精美禮品。拼搏精神

奪冠決心H9H9女排奪冠限定配色旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗H9女排奪冠限定款巡展女排元素結(jié)合紅旗風(fēng)格，展現(xiàn)一汽紅旗H9和女排共同奪冠之拼搏精神，吸引人流，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌形象。旗

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開(kāi)得勝一汽紅旗H9女排奪冠限定款巡展一汽紅旗品牌/女排奪冠歷史墻女排奪冠歷史結(jié)合紅旗品牌發(fā)展史大事件，展現(xiàn)民族旗跡見(jiàn)證旗跡1.邀請(qǐng)香氛調(diào)香大師現(xiàn)場(chǎng)分享調(diào)香技巧。2.體現(xiàn)一汽紅旗H9香氛產(chǎn)品亮點(diǎn)及至臻品味。旗

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開(kāi)得勝

一汽紅旗H9國(guó)韻品鑒會(huì)香氛專(zhuān)場(chǎng)名表專(zhuān)場(chǎng)與勞力士品牌資源合作，邀請(qǐng)名表專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行鑒賞會(huì)。結(jié)合展車(chē)，體現(xiàn)一汽紅旗H9極致匠心品質(zhì)。匠心至臻線下活動(dòng)亮點(diǎn)總結(jié)四月－旗·

心守護(hù)：主打品牌關(guān)懷，增線索五月－旗

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樂(lè)無(wú)限：試駕團(tuán)購(gòu)，針對(duì)H5/HS5，清庫(kù)存六月－旗

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開(kāi)得勝：新款H5國(guó)潮當(dāng)?shù)姥舱梗萝?chē)H9女排奪冠限定款巡展，促銷(xiāo)量PART010產(chǎn)品傳播產(chǎn)品傳播規(guī)劃1.升級(jí)版線上移動(dòng)展廳（全系）2.優(yōu)惠政策專(zhuān)項(xiàng)傳播（全系）1.新“旗”日記專(zhuān)項(xiàng)場(chǎng)景傳播（全系）2.青年節(jié)傳播特輯-H53.母親節(jié)傳播特輯-HS54.兒童節(jié)特輯-HS71.高端民宿體驗(yàn)&鑒賞-H92.高端人群出行白皮書(shū)-H93.歐洲杯特輯-2020款H54.國(guó)潮大會(huì)-H54月5月6月促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景傳播新品預(yù)熱借助數(shù)字化手段，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)媒體，進(jìn)行精準(zhǔn)信息推送重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)化媒體，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品形象塑造重點(diǎn)關(guān)注垂直類(lèi)媒體，兼顧社會(huì)化媒體傳播，通過(guò)IP合作進(jìn)行事件放大針對(duì)各款車(chē)型深化產(chǎn)品利益點(diǎn)，促進(jìn)線索收集和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化4月促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)借助數(shù)字化手段，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)媒體，進(jìn)行精準(zhǔn)信息推送1.升級(jí)版線上移動(dòng)展廳（全系）2.線上車(chē)型金融信息導(dǎo)購(gòu)（全系）利用線上展廳平臺(tái)以及促銷(xiāo)導(dǎo)購(gòu)，增強(qiáng)消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知和進(jìn)行線索收集。在疫情控制期間進(jìn)行持續(xù)吸引目標(biāo)受眾關(guān)注。對(duì)全系產(chǎn)品、車(chē)輛外觀、車(chē)輛內(nèi)飾、綜合配置進(jìn)行詳盡展示和介紹搭建線上轉(zhuǎn)化平臺(tái)疫情影響下，便于目標(biāo)用戶了解產(chǎn)品&實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化便于觀看便于分享便于訂車(chē)基于微信小程序升級(jí)版線上移動(dòng)展廳開(kāi)啟3.0版本展廳功能，品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略展示和線索收集平臺(tái)媒體專(zhuān)業(yè)解讀車(chē)輛展示產(chǎn)品信息2.0版線上展廳1.0版線上展廳3.0版線上展廳VR全景試駕在線訂車(chē)車(chē)輛展示產(chǎn)品信息在線訂車(chē)媒體專(zhuān)業(yè)解讀車(chē)輛展示產(chǎn)品信息在線訂車(chē)互動(dòng)及車(chē)型討論升級(jí)版線上移動(dòng)展廳汽垂類(lèi)網(wǎng)站自媒體平臺(tái)推送強(qiáng)化車(chē)輛客觀解析和介紹，用戶除看到產(chǎn)品外觀、參數(shù)，還可以通過(guò)線上展廳看到來(lái)自專(zhuān)業(yè)媒體的客觀評(píng)價(jià)，來(lái)自KOL對(duì)車(chē)型的體驗(yàn)，用戶的真實(shí)口碑和店員的詳細(xì)介紹KOL車(chē)型體驗(yàn)合作媒體真實(shí)用戶店員介紹車(chē)輛多維度、多視角介紹車(chē)輛汽車(chē)垂直、門(mén)戶資訊以及自媒體平臺(tái)多渠道推廣優(yōu)惠政策專(zhuān)項(xiàng)傳播（全系）加速線索收集&銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)傳播拓展線上渠道提升品牌關(guān)注開(kāi)展線上購(gòu)車(chē)專(zhuān)屬優(yōu)惠活動(dòng)針對(duì)線上售賣(mài)平臺(tái)利用金融政策推出線上購(gòu)車(chē)專(zhuān)屬金融政策，重點(diǎn)從低首付入手，重點(diǎn)增加購(gòu)買(mǎi)便捷性。實(shí)惠購(gòu)車(chē)禮包滿足車(chē)到手即可使用原則，減少用戶購(gòu)車(chē)后還需購(gòu)買(mǎi)車(chē)輛配飾的麻煩網(wǎng)購(gòu)送車(chē)上門(mén)通過(guò)購(gòu)車(chē)送上門(mén)，享受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)車(chē)便捷性，感受購(gòu)車(chē)尊享服務(wù)三大核心利益點(diǎn)吸引關(guān)注010203社交媒體微信群、論壇等垂直類(lèi)短視頻類(lèi)汽車(chē)類(lèi)紅人合作垂直類(lèi)競(jìng)品攔截海報(bào)示意導(dǎo)流→小程序線上展廳01優(yōu)惠政策專(zhuān)項(xiàng)傳播（全系）5月場(chǎng)景傳播重點(diǎn)關(guān)注社會(huì)化媒體，通過(guò)場(chǎng)景化內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品形象塑造1.新“旗”日記專(zhuān)項(xiàng)場(chǎng)景傳播（全系）2.青年節(jié)傳播特輯-H53.母親節(jié)傳播特輯-HS54.兒童節(jié)特輯-HS7借助節(jié)日、用車(chē)場(chǎng)景深化產(chǎn)品核心利益點(diǎn)，重點(diǎn)圍繞車(chē)輛豪華品質(zhì)、智能、安全等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行強(qiáng)化，并重點(diǎn)進(jìn)行H5產(chǎn)品清庫(kù)存疫情緩解后，釋放隔離后的壓抑，做之前不能做的事新“旗”日記專(zhuān)項(xiàng)場(chǎng)景傳播吃喝玩樂(lè)倡導(dǎo)公眾理性外出聚會(huì)，展現(xiàn)品牌公益形象傳遞產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，聚焦用戶賣(mài)點(diǎn)聯(lián)合攜程旅行新“旗”日記專(zhuān)項(xiàng)場(chǎng)景傳播（全系）聚焦6大人際場(chǎng)景&配匹4款車(chē)型&聚焦各車(chē)系核心賣(mài)點(diǎn)朋友、商業(yè)伙伴、閨蜜、戀人、大家庭、親子動(dòng)力、安全、智能、空間、品質(zhì)新“旗”日記專(zhuān)項(xiàng)場(chǎng)景傳播（全系）#新旗日記#10000元出行基金等你來(lái)拿發(fā)起萬(wàn)元出行基金活動(dòng)，打造#新旗日記#熱門(mén)話題新“旗”日記專(zhuān)項(xiàng)場(chǎng)景傳播（全系）海報(bào)示例通過(guò)促銷(xiāo)政策，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)和引流金融政策購(gòu)車(chē)贈(zèng)禮配置免費(fèi)升級(jí)垂直類(lèi)平臺(tái)旅行&美食類(lèi)KOL重點(diǎn)投放垂直&吃喝玩樂(lè)相關(guān)媒體

青年節(jié)傳播特輯-H5昨天父母眼中的孩子，今天已然成為了新時(shí)代共和國(guó)的脊梁，成為我們國(guó)家的驕傲和希望——丁向陽(yáng)據(jù)統(tǒng)計(jì)，支援湖北醫(yī)療隊(duì)中的90后、00后人數(shù)達(dá)到12000人左右，差不多是整個(gè)隊(duì)伍的三分之一青年節(jié)創(chuàng)意-最美抗疫青年深化產(chǎn)品年輕化形象

青年節(jié)傳播特輯-H5自媒體矩陣發(fā)布紅旗H5海報(bào)我身邊的抗疫青年熱點(diǎn)話題打造青年影視明星話題助推黃軒吳磊關(guān)曉彤張迎雪傳播路徑

母親節(jié)傳播特輯-HS5借用保護(hù)&母親展現(xiàn)HS5產(chǎn)品安全配置主動(dòng)安全被動(dòng)安全信息安全高強(qiáng)度車(chē)身安全氣囊防抱死制動(dòng)系統(tǒng)車(chē)道偏離監(jiān)測(cè)系統(tǒng)盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)坡道輔助控制前碰預(yù)警系統(tǒng)主動(dòng)緊急制動(dòng)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)信息安全系統(tǒng)hs2.0通過(guò)母愛(ài)詮釋安全母親節(jié)熱點(diǎn)創(chuàng)意創(chuàng)意思考：借勢(shì)節(jié)日溫馨，傳遞母愛(ài)守護(hù)的偉大

母親節(jié)傳播特輯-HS5通過(guò)軟文打造話題通過(guò)自媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播&擴(kuò)散通過(guò)自媒體平臺(tái)制造傳播話題海報(bào)示意以前，總是讓您保護(hù)現(xiàn)在，我來(lái)保護(hù)您

兒童節(jié)特輯-HS7超大夢(mèng)想vs