價(jià)格與價(jià)格體系

營(yíng)銷價(jià)格學(xué)主講：尹啟華教授單位：廣東石油化工學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院：303921559電話：186743512662023/1/131營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社課程目錄第一章價(jià)格與價(jià)格體系第一節(jié)價(jià)格概述第二節(jié)價(jià)格機(jī)制與價(jià)格職能第三節(jié)價(jià)格構(gòu)成第四節(jié)價(jià)格體系第二章營(yíng)銷價(jià)格環(huán)境分析 第一節(jié)營(yíng)銷價(jià)格的宏觀環(huán)境第二節(jié)營(yíng)銷價(jià)格的微觀環(huán)境第三節(jié)營(yíng)銷價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境第三章營(yíng)銷價(jià)格決策與管理第一節(jié)價(jià)格設(shè)計(jì)中的推拉策略第二節(jié)營(yíng)銷價(jià)格決策的程序第三節(jié)營(yíng)銷價(jià)格信息的搜集和預(yù)測(cè)第四節(jié)營(yíng)銷價(jià)格目標(biāo)第五節(jié)價(jià)格管理第六節(jié)營(yíng)銷價(jià)格決策第四章營(yíng)銷價(jià)格與成本第一節(jié)成本概述第二節(jié)影響成本變動(dòng)的因素第三節(jié)基于價(jià)格變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)分析第四節(jié)成本導(dǎo)向定價(jià)的方法第五章營(yíng)銷定價(jià)與需求第一節(jié)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析 第二節(jié)價(jià)格敏感性分析第三節(jié)細(xì)分定價(jià)策略第四節(jié)需求導(dǎo)向定價(jià)的方法第六章營(yíng)銷定價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)第一節(jié)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)概述第二節(jié)博弈定價(jià)策略第三節(jié)應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的策略 第四節(jié)投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)法第七章整合營(yíng)銷定價(jià)第一節(jié)產(chǎn)品組合定價(jià)第二節(jié)促銷整合定價(jià)第三節(jié)分銷渠道與營(yíng)銷定價(jià)第八章營(yíng)銷價(jià)格策略與技巧第一節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)策略第二節(jié)心理定價(jià)策略第三節(jié)價(jià)格折扣策略第四節(jié)價(jià)格調(diào)整策略2023/1/132營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社第一章價(jià)格與價(jià)格體系第一節(jié)價(jià)格概述第二節(jié)價(jià)格機(jī)制與價(jià)格職能第三節(jié)價(jià)格構(gòu)成第四節(jié)價(jià)格體系2023/1/133營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社1.1價(jià)格概述一、價(jià)格與價(jià)格起源價(jià)格俗稱價(jià)錢、行情，是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，是商品與貨幣交換的比例。這被稱為價(jià)格的本質(zhì)。隨著貨幣的產(chǎn)生而產(chǎn)生。2023/1/134營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社貨幣產(chǎn)生的四個(gè)階段第一階段：簡(jiǎn)單的價(jià)值形式。商品交換最初是直接的物物交換，交換的價(jià)值量表現(xiàn)在被交換的物品的實(shí)物數(shù)量上。例如：1只羊換1擔(dān)谷子（即1只羊＝1擔(dān)谷子），羊的價(jià)值量用谷子的實(shí)物數(shù)量表示出來(lái)，谷子則是羊的價(jià)值的表現(xiàn)形式或表現(xiàn)材料，起著等價(jià)物的作用。第二階段：擴(kuò)大的價(jià)值形式。交換品的價(jià)值量可以由許多不同商品的實(shí)物數(shù)量來(lái)表現(xiàn)。例如：1只羊＝1擔(dān)谷子，或＝10斤茶葉，或＝20只雞，或＝30尺布。第三階段：一般的價(jià)值形式。交換品的價(jià)值量相對(duì)固定地表現(xiàn)在某種特殊商品上，這種特殊商品成為普遍的價(jià)值表現(xiàn)材料。假定羊成為特殊商品，1擔(dān)谷子＝1只羊，10斤茶葉＝1只羊，20只雞＝1只羊，30尺布＝1只羊等。第四階段：貨幣形式。當(dāng)一般等價(jià)物固定在某種商品上的時(shí)候，這種商品事實(shí)上就成了貨幣。在人類歷史上，牲畜、毛皮、布帛、玉石、貝殼、銅等都曾充當(dāng)過(guò)一般等價(jià)物。后來(lái)，黃金、白銀也充當(dāng)一般等價(jià)物，自此，貨幣就產(chǎn)生了。2023/1/135營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社二、價(jià)格的特性（1）動(dòng)態(tài)性。價(jià)格之所以有動(dòng)態(tài)性，是因?yàn)閮r(jià)格形成的基礎(chǔ)——價(jià)值，以及影響價(jià)格形成的因素如貨幣價(jià)值、供求關(guān)系、財(cái)政稅收、貨幣政策是不斷變化的。（2）相關(guān)性。價(jià)格的相關(guān)性是指各種商品價(jià)格之間相互銜接、相互聯(lián)系的特性。A商品的價(jià)格變動(dòng)影響B(tài)商品價(jià)格的變動(dòng)，一個(gè)流通環(huán)節(jié)價(jià)格的變動(dòng)促成其他流通環(huán)節(jié)價(jià)格的變動(dòng)，一個(gè)地區(qū)商品價(jià)格的變動(dòng)帶動(dòng)其他區(qū)域商品價(jià)格的變動(dòng)。（3）分配性。在商品經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)利益的分配基本上是通過(guò)貨幣收入的分配來(lái)實(shí)現(xiàn)的。（4）競(jìng)爭(zhēng)性。這是指企業(yè)定價(jià)要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有關(guān)戰(zhàn)略和策略。2023/1/136營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社三、價(jià)格的分類（1）從價(jià)格所依附的商品屬性看，價(jià)格可分為狹義價(jià)格和廣義價(jià)格。狹義價(jià)格是指有形物質(zhì)商品的價(jià)格，包括農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、工業(yè)消費(fèi)品價(jià)格和生產(chǎn)資料產(chǎn)品價(jià)格三大類。廣義價(jià)格是指在市場(chǎng)上進(jìn)行交換的所有有形和無(wú)形商品的價(jià)格，包括工農(nóng)業(yè)商品價(jià)格、服務(wù)商品價(jià)格和要素商品價(jià)格。其中，服務(wù)商品價(jià)格主要包括運(yùn)輸業(yè)價(jià)格、飲食業(yè)價(jià)格、服務(wù)業(yè)價(jià)格、旅游業(yè)價(jià)格、公用事業(yè)價(jià)格等；要素商品價(jià)格是指通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行交換的生產(chǎn)要素的價(jià)格，主要包括資本價(jià)格、勞動(dòng)力價(jià)格、土地價(jià)格、技術(shù)價(jià)格、企業(yè)家薪酬（價(jià)格）等。（2）從價(jià)格的交易主體看，價(jià)格可分為買價(jià)、賣價(jià)、成交價(jià)。買價(jià)是購(gòu)買者購(gòu)買商品時(shí)愿意支付的價(jià)格，從實(shí)際購(gòu)買過(guò)程看，消費(fèi)者購(gòu)買商品愿意支付的價(jià)格有一個(gè)他認(rèn)為可以接受的區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間的最高值以下，購(gòu)買者都愿意接受。賣價(jià)是指銷售者出售商品時(shí)愿意接受的價(jià)格，這同樣是一個(gè)區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間的最低值以上，銷售者才愿意出售商品。成交價(jià)是指買賣雙方通過(guò)討價(jià)還價(jià)后實(shí)際達(dá)成的價(jià)格。（3）從商品流轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)看，價(jià)格可分為工業(yè)品出廠價(jià)、農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)、批發(fā)價(jià)和零售價(jià)。工業(yè)品出廠價(jià)是指工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)向商業(yè)企業(yè)或工業(yè)品客戶供貨的價(jià)格；農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)是指商業(yè)企業(yè)或個(gè)人向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者收購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格；出廠價(jià)和收購(gòu)價(jià)都屬于生產(chǎn)者價(jià)格。批發(fā)價(jià)是指商業(yè)批發(fā)商向下游批發(fā)商、零售商或其他單位和個(gè)人批量出售商品的價(jià)格；零售價(jià)則是指零售商向消費(fèi)者或用戶零星銷售商品的價(jià)格；批發(fā)價(jià)和零售價(jià)都屬于經(jīng)營(yíng)者價(jià)格。（4）從價(jià)格受管制程度看，價(jià)格可分為管制價(jià)格和自由價(jià)格。管制價(jià)格是指某些商品的價(jià)格形成受到政府部門一定程度的管制，其表現(xiàn)形式為政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)，如某些公用事業(yè)收費(fèi)；自由價(jià)格是指由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者自主確定或由買賣雙方協(xié)商決定的價(jià)格。目前我國(guó)絕大多數(shù)商品屬于自由市場(chǎng)價(jià)格。2023/1/137營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社四、價(jià)格權(quán)力權(quán)力（）是指特定的人所具有的支配他人的力量，是一種“把自己的意志強(qiáng)加給他人行為的可能性”，是一種能夠使人產(chǎn)生壓力繼而服從的能力。價(jià)格權(quán)力是企業(yè)營(yíng)銷權(quán)力的一種，是指企業(yè)在制定商品價(jià)格時(shí)所享有的權(quán)利和利益。從權(quán)力的來(lái)源看，企業(yè)價(jià)格權(quán)力可分為法定權(quán)力和市場(chǎng)權(quán)力。前者是國(guó)家法律賦予的權(quán)利；市場(chǎng)權(quán)力則是企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積累和形成的對(duì)市場(chǎng)的駕御和影響力。2023/1/138營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社企業(yè)在定價(jià)方面的權(quán)力（1）制定實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)的商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；（2）對(duì)實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的商品和服務(wù)收費(fèi)項(xiàng)目，按照有關(guān)規(guī)定制定商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；（3）對(duì)經(jīng)有關(guān)部門鑒定確認(rèn)、價(jià)格部門批準(zhǔn)實(shí)行優(yōu)質(zhì)加價(jià)的產(chǎn)品，在規(guī)定的加價(jià)幅度范圍內(nèi)制定商品價(jià)格，或者按照規(guī)定權(quán)限確定殘損廢次商品的處理價(jià)格；（4）在政府規(guī)定期限內(nèi)制定新產(chǎn)品的試銷價(jià)格；（5）對(duì)實(shí)行政府定價(jià)、政府指導(dǎo)價(jià)的商品價(jià)格和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定、調(diào)整提出建議；（6）檢舉、控告侵犯其依法自主定價(jià)的行為。2023/1/139營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社青島啤酒成功運(yùn)用價(jià)格權(quán)力

開拓廣州市場(chǎng)思考與理解：（1）價(jià)格權(quán)力是現(xiàn)代企業(yè)的一項(xiàng)資源，是一種無(wú)形資產(chǎn)，應(yīng)予以高度重視和科學(xué)運(yùn)用。（2）科學(xué)、合理、積極地運(yùn)用價(jià)格權(quán)力有助于增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷力。（3）價(jià)格權(quán)力營(yíng)銷可以提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。價(jià)格權(quán)力就像古代傳說(shuō)中阿里巴巴的神秘咒語(yǔ)，2023/1/1310營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社1.2價(jià)格機(jī)制與價(jià)格職能一、價(jià)格機(jī)制價(jià)格機(jī)制是指價(jià)格形成及其運(yùn)行的內(nèi)在規(guī)律，以及人們運(yùn)用價(jià)格規(guī)律管理價(jià)格、調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程與形式。一般而言，價(jià)格機(jī)制由價(jià)格形成機(jī)制、價(jià)格運(yùn)行機(jī)制、價(jià)格約束機(jī)制和價(jià)格調(diào)控機(jī)制等四個(gè)層次構(gòu)成。2023/1/1311營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社價(jià)格形成機(jī)制即價(jià)格決定機(jī)制，是指商品價(jià)格以及價(jià)格體系的形成、變化的基本原理。其主要內(nèi)容和核心是價(jià)格由誰(shuí)決定，即價(jià)格是由政府部門決定還是由生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者自主決定。在不同的國(guó)家和地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)政治制度的差異，價(jià)格形成機(jī)制有著明顯差異。一般而言，價(jià)格形成機(jī)制界于自由市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制和行政價(jià)格機(jī)制之間。市場(chǎng)化程度高的國(guó)家和地區(qū)，價(jià)格形成機(jī)制傾向于以市場(chǎng)為主；反之，則傾向于以行政干預(yù)為主。2023/1/1312營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社價(jià)格運(yùn)行機(jī)制是指價(jià)格在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中與其他經(jīng)濟(jì)要素相聯(lián)系，對(duì)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行發(fā)揮調(diào)節(jié)作用的機(jī)理。主要包括以下內(nèi)容：①價(jià)格變動(dòng)產(chǎn)生的利益刺激功能形成市場(chǎng)主體行為的內(nèi)在動(dòng)力；②尋求自身利益最大化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勝劣汰原則構(gòu)成市場(chǎng)主體行為的外在壓力；③市場(chǎng)尋求價(jià)格形成，價(jià)格又決定市場(chǎng)供求的變動(dòng)，供求與價(jià)格雙向調(diào)節(jié)；④商品市場(chǎng)與要素市場(chǎng)緊密關(guān)聯(lián)，二者的價(jià)格存在成本→價(jià)格的內(nèi)在聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。2023/1/1313營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社價(jià)格約束機(jī)制是指規(guī)范價(jià)格合理形成、有序運(yùn)行并發(fā)生作用的機(jī)理。其作用對(duì)象是全部商品對(duì)象及其行為主體。主要包括以下內(nèi)容：①經(jīng)濟(jì)約束。主要包括財(cái)政手段、稅收手段、調(diào)節(jié)基金、物資儲(chǔ)備等經(jīng)濟(jì)方面的獎(jiǎng)懲措施，引導(dǎo)、鼓勵(lì)或限制相關(guān)的價(jià)格行為及其運(yùn)行方向。②法律約束。即通過(guò)經(jīng)濟(jì)立法及其強(qiáng)制功能，保障良好的市場(chǎng)秩序和價(jià)格秩序。③行政約束。即運(yùn)用行政手段和行政權(quán)力對(duì)價(jià)格行為主體的價(jià)格行為進(jìn)行管理、監(jiān)督和檢查，對(duì)價(jià)格違法行為實(shí)施處罰等。2023/1/1314營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社價(jià)格調(diào)控機(jī)制價(jià)格調(diào)控機(jī)制是指政府為保證價(jià)格體制的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)價(jià)格運(yùn)行進(jìn)行間接調(diào)控而建立的組織原則、方式、方法及相關(guān)措施。其作用對(duì)象是少數(shù)重要商品價(jià)格和價(jià)格調(diào)控機(jī)制。2023/1/1315營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社影響價(jià)格形成的因素1.商品價(jià)值：價(jià)值理論主要有勞動(dòng)價(jià)值論、生產(chǎn)費(fèi)用論、邊際效用論和均衡價(jià)格論等。它們都認(rèn)為商品具有價(jià)值，但對(duì)價(jià)值的本質(zhì)和來(lái)源卻存在不同的認(rèn)識(shí)。2.貨幣價(jià)值：紙幣供應(yīng)量、利率、匯率3.供給與需求：供給、需求、均衡價(jià)格4.國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策5.國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格6.競(jìng)爭(zhēng)與壟斷2023/1/1316營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社均衡價(jià)格由于價(jià)格與供求的變化正好相反，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)會(huì)形成一個(gè)買賣雙方都能接受的價(jià)格，即均衡價(jià)格。此時(shí)，需求量等于供給量，需求價(jià)格等于供給價(jià)格，市場(chǎng)處于相對(duì)穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。計(jì)算公式：＝2023/1/1317營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社思考題1.國(guó)際油價(jià)對(duì)國(guó)內(nèi)油價(jià)是否有影響？試分析國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格形成機(jī)制。2.國(guó)內(nèi)消費(fèi)者負(fù)擔(dān)真的低于歐美嗎？試從不同角度予以分析。2023/1/1318營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社二、價(jià)格職能（一）價(jià)格的基本職能（1）表價(jià)職能。是指價(jià)格通過(guò)貨幣來(lái)表現(xiàn)和度量商品價(jià)值量大小的功能（2）調(diào)節(jié)職能。通過(guò)價(jià)格與價(jià)值的一致或者偏離來(lái)實(shí)現(xiàn)。一方面，它自動(dòng)調(diào)節(jié)市場(chǎng)上商品生產(chǎn)和供應(yīng)的數(shù)量。另一方面，價(jià)格的調(diào)節(jié)職能對(duì)消費(fèi)者而言，既能刺激需求，也能抑制需求。（3）信息職能。是指價(jià)格作為一種信息載體，通過(guò)其高低漲跌傳遞經(jīng)濟(jì)信息的功能。2023/1/1319營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社二、價(jià)格職能（二）價(jià)格的派生職能（1）核算職能。價(jià)格的核算職能是以表價(jià)職能為基礎(chǔ)的。是指價(jià)格被用來(lái)計(jì)量和核算經(jīng)濟(jì)效益的功能。（2）分配職能。價(jià)格的分配職能是由價(jià)格的表價(jià)職能和調(diào)節(jié)職能所派生的。是價(jià)格對(duì)國(guó)民收入再分配的功能。比如，在其他條件不變的情況下，價(jià)格上升，賣方收入增加，買方支出相應(yīng)增加?？梢姡瑑r(jià)格的內(nèi)在分配功能是在商品交換過(guò)程中，通過(guò)價(jià)格的漲落隱蔽進(jìn)行的。2023/1/1320營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社三、價(jià)格的作用價(jià)格的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）貫徹公司戰(zhàn)略選擇，體現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)定位與發(fā)展策略。（2）價(jià)格還可以傳遞相關(guān)信息，指導(dǎo)客戶購(gòu)買。（3）滿足客戶需要，增強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。（4）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和市場(chǎng)目標(biāo)。（5）科學(xué)合理的價(jià)格體系還有助與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者協(xié)調(diào)好與分銷商的關(guān)系。2023/1/1321營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社1.3價(jià)格構(gòu)成價(jià)格構(gòu)成是指構(gòu)成價(jià)格的各個(gè)要素及其在價(jià)格中的組成狀況。價(jià)格構(gòu)成以價(jià)值構(gòu)成為基礎(chǔ)，是價(jià)值構(gòu)成的貨幣表現(xiàn)。雖然不同商品的價(jià)格構(gòu)成有一定的差異，但一般可以概括為四個(gè)方面：生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用、利潤(rùn)和稅金。2023/1/1322營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社二、生產(chǎn)成本生產(chǎn)成本是指生產(chǎn)一定數(shù)量的商品所耗費(fèi)的物質(zhì)資料和支出的勞動(dòng)報(bào)酬的總和。是商品價(jià)值中物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。不同產(chǎn)品的生產(chǎn)成本構(gòu)成是不同的：農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品、服務(wù)產(chǎn)品2023/1/1323營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社生產(chǎn)成本的作用（1）生產(chǎn)成本是構(gòu)成商品價(jià)格的主體。在勞動(dòng)密集型商品的價(jià)格構(gòu)成中，生產(chǎn)成本往往占著重要地位。（2）生產(chǎn)成本是制定價(jià)格的最低經(jīng)濟(jì)界限。（3）生產(chǎn)成本還是反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（4）生產(chǎn)成本是企業(yè)有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)能力的關(guān)鍵。2023/1/1324營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社三、流通費(fèi)用流通費(fèi)用是指商品在流通過(guò)程中所發(fā)生的費(fèi)用。隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，促銷和廣告費(fèi)用居高不下，流通費(fèi)用在商品價(jià)格中的比重有上升的趨勢(shì)。流通費(fèi)用主要包括由產(chǎn)地到銷地的運(yùn)雜費(fèi)、包裝費(fèi)、保管費(fèi)、商品損耗、廣告促銷等經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，也包括財(cái)務(wù)費(fèi)用和管理費(fèi)用。2023/1/1325營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社四、價(jià)格構(gòu)成中的稅金和利潤(rùn)稅金是國(guó)家根據(jù)稅法向納稅人無(wú)償征收的一部分財(cái)政收入。從它和商品價(jià)格的關(guān)系來(lái)看，可分為價(jià)內(nèi)稅和價(jià)外稅。價(jià)外稅一般以收益額為課稅對(duì)象，不計(jì)入商品價(jià)格，如所得稅等。價(jià)內(nèi)稅一般以流轉(zhuǎn)額為課稅對(duì)象，計(jì)入商品價(jià)格。2023/1/1326營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社價(jià)內(nèi)稅的種類（1）營(yíng)業(yè)稅。它以營(yíng)業(yè)額為課稅對(duì)象。計(jì)算公式為：應(yīng)納稅額＝營(yíng)業(yè)額×營(yíng)業(yè)稅稅率。（2）消費(fèi)稅。是對(duì)在我國(guó)境內(nèi)從事生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅暫行條例》規(guī)定的應(yīng)稅消費(fèi)品的單位和個(gè)人，就其應(yīng)稅消費(fèi)品的銷售額或者銷售量征收的一種稅?，F(xiàn)行應(yīng)稅消費(fèi)品有11個(gè)稅目：煙、酒及酒精、鞭炮煙火、化妝品、護(hù)膚護(hù)發(fā)品、貴重首飾及珠寶玉石、汽油、柴油、汽車輪胎、摩托車、小汽車。（3）增值稅。是對(duì)在我國(guó)銷售貨物或提供加工、修理修配以及進(jìn)口貨物的單位和個(gè)人，就其增值額征收的一種稅。此外，還有資源稅、關(guān)稅、農(nóng)業(yè)稅等。2023/1/1327營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社利潤(rùn)利潤(rùn)是盈利的一部分，是價(jià)格與生產(chǎn)成本、流通費(fèi)用和稅金之間的差額，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的純收入。利潤(rùn)可分為生產(chǎn)利潤(rùn)和商業(yè)利潤(rùn)兩種類型。2023/1/1328營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社上海的哥給微軟白領(lǐng)上課思考題：1.簡(jiǎn)述成本的概念、分類及其性質(zhì)。2.上海的哥是怎樣進(jìn)行成本核算的？3.上海的哥采取了什么辦法來(lái)提高單位時(shí)間效益？4.這個(gè)案例給你什么啟示？5.舉例說(shuō)明身邊的服務(wù)行業(yè)應(yīng)該如何搞好成本核算提高時(shí)間效率？2023/1/1329營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社1.4價(jià)格體系一、價(jià)格體系的內(nèi)容價(jià)格體系是指各種商品價(jià)格及其構(gòu)成之間相互聯(lián)系、相互制約的有機(jī)整體。根據(jù)市場(chǎng)特性可分為生產(chǎn)要素價(jià)格體系和商品價(jià)格體系兩大類；從價(jià)格運(yùn)動(dòng)的橫向關(guān)系和縱向關(guān)系看，又形成商品的比價(jià)體系、差價(jià)體系2023/1/1330營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社二、生產(chǎn)要素商品價(jià)格體系生產(chǎn)要素是物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程中必備的基本因素，主要包括資本、勞動(dòng)力、土地、技術(shù)、信息、企業(yè)家才能等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這些要素都已實(shí)現(xiàn)商品化，由此形成生產(chǎn)要素商品價(jià)格及其價(jià)格體系。2023/1/1331營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社三、商品比價(jià)指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間、不同商品價(jià)格之間的比例關(guān)系。商品比價(jià)體現(xiàn)了市場(chǎng)交換關(guān)系中各方的經(jīng)濟(jì)利益。商品比價(jià)的實(shí)質(zhì)是不同商品價(jià)值量之間的比較我國(guó)目前主要的比價(jià)關(guān)系有：農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)、工業(yè)品比價(jià)和工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)。2023/1/1332營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)是指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間、不同農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格之間的比例關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)主要研究農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價(jià)格之間的比例關(guān)系。主要農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)有：糧食品種之間的比價(jià)、糧食與經(jīng)濟(jì)作物的比價(jià)、其他農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)等。2023/1/1333營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社工業(yè)品比價(jià)指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間、不同工業(yè)品價(jià)格之間的比例關(guān)系。比較常見的工業(yè)品比價(jià)有：原材料與半成品或成品的比價(jià)、零部件與主機(jī)的比價(jià)、替代工業(yè)品之間的比價(jià)、國(guó)產(chǎn)工業(yè)品與進(jìn)口工業(yè)品的比價(jià)等等。工業(yè)品比價(jià)一般只進(jìn)行單項(xiàng)比價(jià)的計(jì)算2023/1/1334營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)指在同一市場(chǎng)、同一時(shí)間工業(yè)品銷售價(jià)格與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者價(jià)格之間的比例。它反映了工業(yè)與農(nóng)業(yè)之間、城市與農(nóng)村之間、工人與農(nóng)民之間的經(jīng)濟(jì)交換關(guān)系。在二元經(jīng)濟(jì)的我國(guó)，分析與關(guān)注工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)及其發(fā)展趨勢(shì)具有特別的意義。工農(nóng)產(chǎn)品比價(jià)可分為單項(xiàng)比價(jià)和綜合比價(jià)。其計(jì)算公式為：工農(nóng)產(chǎn)品的單項(xiàng)比價(jià)＝某種工業(yè)品零售價(jià)格/某種農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格或者＝某種農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格/某種工業(yè)品零售價(jià)格工農(nóng)產(chǎn)品的綜合比價(jià)＝農(nóng)村工業(yè)品零售價(jià)格總指數(shù)/農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格總指數(shù)或者＝農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)格總指數(shù)/農(nóng)村工業(yè)品零售價(jià)格總指數(shù)2023/1/1335營(yíng)銷價(jià)格學(xué)西南交通大學(xué)出版社工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格“剪刀差”指工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品之間商品交換的剪刀狀差價(jià)。在工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的交換過(guò)程中，由于歷史和經(jīng)濟(jì)體制上的原因，農(nóng)產(chǎn)品以較低價(jià)格銷售，工業(yè)品以較高價(jià)格銷售。工業(yè)品換農(nóng)產(chǎn)品的綜合比價(jià)指數(shù)越來(lái)越高，而農(nóng)產(chǎn)品換工業(yè)品的綜合比價(jià)指數(shù)則越來(lái)越低，這種現(xiàn)象在統(tǒng)計(jì)圖上，就像一把