情人節(jié)營銷活動策劃方案(9篇)范文

情人節(jié)營銷活動策劃方案(9篇)范文為保障事情或工作順利發(fā)展，通常需要預先制定一份完整的計劃，計劃是闡明行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及辦法等的書面方案。則優(yōu)秀的計劃是什么樣的呢？下面是小編為大家收集的情人節(jié)營銷活動策動計劃，歡迎閱讀與收藏。

情人節(jié)營銷活動策動計劃1一、目的

我們已經(jīng)知道打擊競爭對手的方略，通過打擊競爭品牌，我們在新近開業(yè)的店中已占有非常好的優(yōu)勢，但對已經(jīng)成功運營一段時間競爭對手，我們前期的打擊并不能直接影響到我們的營業(yè)額，所以需要本篇補充計劃，以便能搶奪，縮小些類競爭對手的市場，同時到達打擊競爭對手的目的。

二、搶奪前的準備工作

在任何活動發(fā)展的前，單店應在商圈內(nèi)對競爭對手作前期調(diào)查，并分出主要競爭對手和次要競爭對手，主要競爭對手的調(diào)查包含：裝修定位檔次、菜品價格定位、竟爭對手賣點、效勞質量、衛(wèi)生等，營運流程、營業(yè)額、上座率、廣告策略、促銷策略等。依據(jù)此類市場調(diào)查結果進行分析，制定我們的搶奪方案。

三、因為品牌不同和地區(qū)差別

總部僅提供幾個典型事例，不擬做詳細的執(zhí)行細那么，重在傳播一種思路，希望單店在執(zhí)行中有自己的詳細方案和謀略。

四、搶奪略策

單店的裝修定位

1、單店的裝修格調(diào)執(zhí)行總部規(guī)范，即具有鮮明的個性，又能突出文化氣氛。(檔次高的店有匾、詩賦、字畫、浮雕等)

2、在裝飾材料及施工工藝上不能過于粗糙。

3、上規(guī)模、上檔次的單店相對競爭力大，單店的包間可以設一個貴賓房(器皿可考慮金器或銀器)以吸引既定客戶，同時可以起到廣告效應，在行業(yè)中制造影響。

4、800㎡以上的單店可考慮增設演奏臺：①民樂演奏(古箏、揚琴、二胡等);②時裝模特表演、歌手演唱，以增加氛圍、穩(wěn)住客源。

價格定位

價格是最敏感的調(diào)節(jié)杠桿，我們單店應視自身的情況進行價格定位，我們的定價規(guī)范不參考次級競爭對手，主要參考同等檔次的主要競爭對手，價格略低于此類競爭對手，決對不能高于競爭對手或者在主打產(chǎn)品上進行特價銷售，(其它差價根本相同)在效勞或優(yōu)惠措施上優(yōu)勝于對手。

分析競爭對手的優(yōu)勢、劣勢。

商圈內(nèi)的競爭對手優(yōu)勢、劣勢我們從重要因素和非重要因素兩個方面來分析，重要因素如：環(huán)境、衛(wèi)生、菜品、效勞等。非重要因素主要是指補充、輔助措施，如一些非重大的優(yōu)惠措施等;在眾多的重要因素中我們的競爭對手已經(jīng)具備(價格上的差別是我們的訴求點)，因此我們的細那么必須在非重要因素(輔助因素)中找到竟爭對手的缺乏，如競爭對手有無停車場、洗車效勞;小吃品種的多少，是否有兒童、婦女喜歡的食品;團體有無車輛接送;店堂內(nèi)是否有綠色植物;效勞的延伸;是否有祝詞禮物贈送;小禮物的別出心裁等。

為了使我們的單店經(jīng)理具備一種理念和實施思路，下面簡單地介紹一種“象限分析模型〞的理論，希望總部傳達的理論能給我們的單店經(jīng)理有啟示。

修補區(qū)優(yōu)勢區(qū)優(yōu)勢區(qū)：(重要程度高)是單店優(yōu)點，需要加以保持。

時機區(qū)維持區(qū)修補區(qū)：(重要程度高)單店在這方面表現(xiàn)比擬差，需要重點修補、改良。

時機區(qū)：(重要程度低)單店在這方面表現(xiàn)比擬差，消費者和競爭對手包括我們的單店都忽略了，我們的單店可以挖掘這方面的時機，了解我們顧客群的稱心度，吸引潛在客戶。

維持區(qū)：(重要程度低)單店在這方面表現(xiàn)比擬好，對單店的實際意義不大，不需要花太大的功夫。

下面針對以上理論做幾例應用舉例：

1、用餐贈書或光碟活動

細那么：消費滿ⅹⅹ元，贈送ⅹⅹ元的書或光碟。

這種計劃對知識文化時代的人們會很有吸引力，無論在讀書或聽光碟(印有紅門宣傳資料或祝詞等)時均能想到我們單店，并且在顧客和他們的朋友交流中會屢次提到我們單店，吸引另外一些朋友成為我們的顧客，這種方式很合乎我們單店，吸引另外一些朋友成為我們的顧客，這種方式很合乎我們單店濃濃的文化氣氛。

2、如果對方米飯收錢的話，咱們的米飯就采用免費，如果竟爭對手的米飯不收錢，那咱們單店的米飯那么要用優(yōu)質進口米做成，如泰國香米、東北大米等，突出自己的特點。

3、店的小吃多樣化并適時添加新的特色品種，如果競爭對手每天只提供一種水果拼盤，那我們單店那么提供多種水果拼盤拱顧客選擇。

4、可制作“收銀袋〞，收銀袋上印刷我們單店的有關介紹和訂坐，用于裝收銀臺找補給客人的零錢，既衛(wèi)生又方便，并且起到宣傳單店的作用。

5、如果競爭對手就餐大廳或包間無娛樂設施或場地，那我們單店可以在大廳等適宜位置開辟一個演奏臺，拱顧客娛樂和節(jié)目主持之用。

6、如果競爭對手開餐前無開胃菜或只有一種(泡菜、咸菜)，那我們可考慮開餐前送兩種或以上的開胃菜(茴香豆、花生米、泡黃瓜、薺頭、蒜頭等)。

7、包括我們前面說的開辟“豪華包間〞也是時機區(qū)的一種創(chuàng)新。

等等一系列辦法來尋找打擊競爭對手的時機點，前提必須是“修補區(qū)〞的劣勢得到了基本的改觀。

單店的宣傳

單店宣傳的目的是提高知曉度和美譽度，主要通過廣告宣傳的方式提高知曉度，如報紙、電視、播送、路牌、短信等廣告途徑來加以實現(xiàn)。通過公益活動，如贊助、捐款、慰問等方式來提高單店的美譽度。另外通過提高顧客的稱心度也可以到達提升單店品牌的作用。

尋找賣點

賣點主要是能夠吸收顧客的細節(jié)，如果競爭對手的某個賣點收效很大，單店應立即進行初步模仿，如果競爭對手不立即創(chuàng)新，則他的賣點將被我們淡化，同時我們的單店在價格傳播途徑高低些功夫，反而成了競爭對手頭痛的賣點，此辦法是消極被動的方法，積極的辦法是單店根據(jù)周邊環(huán)境的特點來尋找賣點，如低價促銷酒水，創(chuàng)新菜品，創(chuàng)新效勞，客服配套措施等辦法，此類辦法不斷更新，以免競爭對手跟風。

建立營銷隊伍，多渠道發(fā)展行銷策略

1、建立營銷隊伍。單店經(jīng)理也應是出色的營銷員，是行銷隊伍的領導者，全體員工都應是單店的行銷員，發(fā)展全員營銷。店經(jīng)理、樓面、執(zhí)行經(jīng)理起主要作用，也是核心力量，內(nèi)抓管理，外拓市場?？偟甑臓I銷計劃在單店執(zhí)行必須有單店營銷團體的評估和預測，有必要的話需要進行補充和創(chuàng)新。

2、建立兼職營銷隊伍。列名單、排名單：

A、列出要好的、具有一定社會關系的朋友，通過他們經(jīng)?！皫Э?或推薦)消費〞。

B、可聯(lián)系娛樂、休閑場所的工作人員發(fā)邀請卡或優(yōu)惠卡，按實際的消費給予他們適當?shù)奶岢苫蚍旨t。

當然建立兼職營銷隊伍的途徑不一而足，主要是單店根據(jù)當?shù)氐氖袌龊偷攴降那闆r來選擇自己適宜的方式。

渠道營銷不是新概念，單店通過的渠道也就是總部所提供的促銷方式和傳播途徑，使用立體宣傳和促銷來到達搶奪競爭對手市場的目的。

經(jīng)常促銷

某些競爭對手在玻璃幕墻上貼“吃100，送50〞的鏤空及時貼，作為長年促銷伎倆和宣傳方式，這種促銷方式降低了店方優(yōu)惠措施在顧客心中的含金量，所以我們不倡議采用此種方式，而是充沛利用各節(jié)假日及其他活動日來展開促銷活動，打擊競爭對手，這方面我們的?企劃手冊》已做了比擬全面的提示，當然不同民族地區(qū)的當?shù)貞c祝日和慶祝方式有不同的特色，店方可根據(jù)當?shù)貙嶋H另外尋找新的促銷點。

建立客戶檔案

總部提供的客戶檔案表，單店按表格內(nèi)容詳細記錄顧客信息，并存檔，定期回訪，請主要客戶參與店方的促銷活動，加強公關工作。

五、總評

無論哪種搶奪措施，必須作有效的評估，事后便于總結提高，每次打擊行動不必面面俱到，但必須有重點、有策略，在行動前如需總部協(xié)助或有沒參透的地方請致電：—801，企業(yè)策動部聯(lián)系。

情人節(jié)營銷活動策動計劃2春節(jié)，被我們賦予了太多的含義。

而情人節(jié)、也被冠上了太多的浪漫因子。

對于品牌而言，春節(jié)正是一年中最大的熱點，畢竟老百姓可以不關懷元旦，也可以不過圣誕節(jié)，春節(jié)卻總還是必須得過的嘛、而今年的情人節(jié)搭上了春節(jié)的末班車、不用多想、也知道1個月后的一眾品牌、都在變著法兒的感動客戶、吸引客戶、面對摩拳擦掌的競爭對手、你做好準備了嗎《

節(jié)日營銷一直被營銷界贊譽為最正確銷售機會，也被稱為是能夠發(fā)明品牌市場輻射價值的時刻，結合互聯(lián)網(wǎng)以用戶思維為核心的理念，眾多品牌不僅開始專注眾多傳統(tǒng)節(jié)假日發(fā)展“法定節(jié)日營銷〞，更有甚者開始發(fā)明自主為主導的群眾化“營銷節(jié)日〞，節(jié)日營銷的意義顯得更為重要。

01、明確目標

一個節(jié)日營銷活動要包容整個通路環(huán)節(jié)是十分困難的，因此節(jié)日營銷必須有針對性，分清主次，重點解決終端通路，主要目標是通過一系列活動來提高零售商的產(chǎn)品庫存、增加上柜率，以及取得售點的優(yōu)越化、生動化。

02、突出促銷主題

促銷活動要給消費者耳目一新的感覺，就必須有個好的促銷主題。因此，節(jié)日的促銷主題設計有幾個根本要求：一要有沖擊力，讓消費者看后記憶深刻;二要有吸引力，讓消費者產(chǎn)生興趣，示例很多廠家用懸念主題吸引消費者探究心理;三要主題詞簡短易記。

03、關注促銷形式

一想到促銷，很多人就想到現(xiàn)場秀、買贈、折扣、積分、抽獎等方式。盡管在促銷方式上大同小異，但細節(jié)的創(chuàng)新還有較大的創(chuàng)意空間。示例一家保健品企業(yè)設計的“新年贏大獎，謝謝也有禮〞活動中，就進行了促銷形式的組合。

04、產(chǎn)品賣點節(jié)日化

如何根據(jù)不同節(jié)日情況、節(jié)日消費神理行為、節(jié)日市場的現(xiàn)實需求和每種產(chǎn)品的特色，研發(fā)推廣適合節(jié)日期間消費者休閑、寒暄、交際的新產(chǎn)品，這是順利翻開節(jié)日市場通路，迅速搶占節(jié)日廣大市場的基本所在。

05、促銷方式要科學

搞好節(jié)日促銷，要事先準備充沛，把各種因素考慮周到，尤其是促銷終端人員，必須經(jīng)過培訓指導，否那么會引起消費者不滿，活動效果將會大打折扣。節(jié)日促銷至少要做好下列三件事，銷售促進媒介的選擇，銷售促進機會的選擇，銷售促進目標對象的選擇。

06、促銷活動要設計

盡量不要和強勢廠家正面反抗，尤其是不要和強勢對手打價格戰(zhàn)，應該獨辟蹊徑，突出自己的優(yōu)勢和賣點。雖然不少人在春節(jié)期間愿意出去走走看看，吃吃玩玩，購物消費，但還有更多的人那么愿意在家里度假。如何讓這局部人在家里也掏錢消費，為假日經(jīng)濟的繁榮作奉獻，是當前面臨的新課題。

總結

不言而喻、春節(jié)是客戶需求與購置力最強的時候、那你怎樣利用這個營銷點《怎樣在眾多的品牌中脫穎而出《如何做一個能夠吸引客戶的營銷活動《

而對于情人節(jié)而言、或許比春節(jié)更容易做活動、畢竟70%社會購置力在女性手中、女人的錢你該怎么賺《如何做一個面面俱到的情人節(jié)客戶營銷《如何讓客戶心甘情愿的掏腰包《

情人節(jié)營銷活動策動計劃3七夕節(jié)是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日。相傳，每年農(nóng)歷七月初七的夜晚，是天上“織女〞與“牛郎〞相會之時，因為有了牛郎織女的美麗傳說，“七夕節(jié)〞成為一個極具浪漫性的節(jié)日。這一年的浪漫，您想去那里尋覓呢？

一、促銷目的

浪漫的仲夏夜，為答謝新老顧客，特舉行“默契大考驗〞活動，并贈送相應的禮品，以到達引導顧客消費的目的。

二、促銷時間

20xx年8月16日————8月19日〔4天〕

三、宣傳檔期

20xx年8月10日————8月16日〔6天〕

四、促銷主題

心相系愛相隨

五、促銷驚喜不斷

活動一：默契大考驗

1、促銷辦法：

在活動期間，在規(guī)定時間內(nèi)沒有完成游戲的，當日店內(nèi)規(guī)定產(chǎn)品范圍內(nèi)消費7。7折優(yōu)惠；在規(guī)定時間內(nèi)完成游戲的，免費贈送禮品。

2、體驗游戲的客戶條件：

進店的'情侶客戶

3、活動時間：

8月16—19日

4、活動的內(nèi)容和辦法：

在活動期間，購物的情侶客戶可以有時機體驗默契大考驗活動。

兩個人將每個人的其中一只手和對方的一只手握在一起，將蝴蝶結系在被握在一起的兩只手腕上，另外沒有握在一起的兩只手合作完成系蝴蝶結的游戲。

注：在游戲過程中，要被系在一起的兩只手不能協(xié)助系蝴蝶結。

b、限時17秒游戲。

c、在限時內(nèi)完成游戲的，免費贈送小禮物，可以在免費贈送的禮物區(qū)內(nèi)人選一款玩具。在限時內(nèi)沒有完成游戲的，在宣傳期進行登記的，在當日在指定的區(qū)域內(nèi)消費可以7折優(yōu)惠，沒有登記的7。7折優(yōu)惠。

活動二：置骰子

對于獨身進店的客戶，也有一種游戲體驗辦法，就是置骰子，2個骰子的點數(shù)相加為七，即可獲贈獎品。

1、活動條件：

獨身進店的客戶都有體驗游戲的資格。

2、活動內(nèi)容：

在活動期限內(nèi)進店購物的獨身客戶，可以體驗游戲一次，在一個平面上置骰子一次，兩個骰子的點數(shù)相加為7即可獲贈一份精美的禮品，購置限定產(chǎn)品7。7折優(yōu)惠；假設是點數(shù)相加不是7，在當天購置限定產(chǎn)品7。7折優(yōu)惠。

3、活動時間：8月16—19日

六、店鋪布置：

店內(nèi)把禮物區(qū)設置出一局部區(qū)域，備足禮物打折促銷的產(chǎn)品。

店內(nèi)有播放設備的，播放?今天我要嫁給你》，增添店內(nèi)浪漫的氛圍。

海報粘貼在窗戶或者門外比擬顯眼的地方。

保持店內(nèi)整潔，效勞員要做到微笑熱度效勞。

情人節(jié)營銷活動策動計劃4一、活動目的

1、提高品牌出名度、美譽度、贊譽度;

2、提高產(chǎn)品銷售量。

二、活動主題

xx詩“情〞“花〞意漫步七夕

釋義

詩：

詩詞歌賦，永遠是文人騷客的情趣愛好;搖頭搖手又搖尾，也一樣是這些文人騷客的形象表現(xiàn)。文人在一定意義上也是文明的標志，他們所代表的就是一個時代的精神文明。則為了吸引一些這樣的文人的參與興趣，我們就有必要設置一些文化方面的版塊。

情：

一個情字，詮釋了人世間所有的“愛〞，囊括了愛情，親情、友情等等的感情，可見內(nèi)涵寓意之廣闊，xx愛世間的每一種感情，也感激世間的每一種感情，由此，xx為了“愛〞的化身，有愛的地方便有xx有光明的地方就有xxxx“愛〞的使者，有了這么一個寓意深刻的內(nèi)涵，我們就有可能把xx成類似與“送禮就送腦白金〞一樣，人人知曉的名言?，F(xiàn)在先不批評腦白金廣告語是否短少創(chuàng)意，單就從其每個月發(fā)明的銷售額來看，這樣的廣告語是成功的。畢竟，能夠發(fā)明銷售的廣告才是好廣告，這是很正確的。

花：

有情人的地方，就有花;有花的地方，就有情人?？梢?，花于情人的意義是多么的與眾不同。這里我們也把花，提煉出來，作為本次活動的一個主題，是很有必要的。

意：

“詩“情〞“花〞意〞，來源于“詩情畫意〞的諧音，而其中的“意〞本來是沒有什么特別的含義可言的，但是用在這里卻又延伸出了一個特別的含義、一個特別的作用。那就是一個串聯(lián)的作用，從整個活動來講，一個“意〞字把一個個分散的小版塊串聯(lián)成一個整體。一個“意〞字也貫通在正在活動當中，可謂一個有意義的活的活動文化由此展開。

漫步：

本身就給人很遐意、很浪漫的感覺，前面在加上詩“情〞“花〞意，就象一個飄逸的天使，帶領詩“情〞“花〞意隨風向我們飄來，美麗的天使給我們帶來了文明、人間的真愛、鮮花等一切的美好，難道你還真舍得去虛度這么美好的一天嗎《不想的話，則就行動起來吧!從另一方面“漫步〞的運用也使整個創(chuàng)意鮮活了起來、動了起來、形象了起來。

三、活動時間

20xx年七夕期間

四、活動地點

華北區(qū)xx寶各賣點

五、活動協(xié)辦單位

各大新聞媒體

六、活動細節(jié)

1、詩

面向社會征集關于“詩詞〞方面的作品。

要求：作品力求以反映時尚文化(珠寶)為主，每人限1-3首，

評審方法：來稿均由xx請的專家評選，由中華詩詞學會組織專家終評。大賽結果與獲獎

作品將頒布在網(wǎng)站上。

獎項設置：

一等獎一名，獎xx

二等獎三名，獎xx

三等獎十名，獎xx

優(yōu)秀獎二十名，獎x

時間地址：

(1)、截稿時間為20xx年七夕。

(2)、投稿地址：

(3)、頒獎時間待定。

2、情

一個情字，詮釋了人世間所有的“愛〞，擁有了愛，人世間便處處陽光。

在這個充斥愛的日子里，xx您一起貢獻愛，享受愛。

xx心一

此單元的活動是xx寶宮殿開業(yè)慶典活動的一個升華，關注社會貧困群體滲透到每時每刻，讓有時間停留的地方就有xx有時間停留的地方就有愛心。

形成：時間=xx愛心

您購置的飾品中每1000元中將有10元作為愛心基金，存儲在xx我們將在公證部門公證下，按照法律程序上交給希望項目辦公室，全部用于資助貧困兒童，幫忙他們順利完成學業(yè)，成長為祖國有用之才。

xx心二

此單元的活動是xx寶宮殿開業(yè)慶典活動的一個延續(xù)，作為一個活動的發(fā)展，不是單單的無中生有就完畢，而必須要有延續(xù)。

宣傳語：xx您一起過一個有意義的情人節(jié)

“情人節(jié)聯(lián)誼貧困地區(qū)的孩子們〞

活動形式：

由報紙作宣傳，召集一批有愛心的青年朋友，由xx織到魯家裕村希望小學與孩子們共度一個有意義的情人節(jié)。

活動內(nèi)容：包餃子、玩游戲、合影等

活動時間：上午9：00出發(fā)

11左右到現(xiàn)場

11：00-2：30包餃子

2：30-4：00玩游戲、合影等

5：00返程

活動意義：

與孩子們共度情人節(jié)，讓生活在大都市中的青年人了解到貧困地區(qū)孩子們的疾苦，從而激發(fā)他們內(nèi)心深處的愛心，由單純的宣揚愛情升華到了更廣大含義的愛，實在是一件非常有意義的活動。

xx心三

聯(lián)合電視臺做一檔適合于在電視臺播出的節(jié)目。

比方：

激情久久的模特大賽，設立一個3-5分鐘的外景版塊，名稱暫定：xx搜秀〞大行動;由電視臺外景主持人去時尚類的場所(比方時尚類飾品的賣點等)，馬路上，校園.......各種可以找到愛心美女的地方，首先美女要付有愛心，有自己的個性……則她就可以成為本期的xx愛心模特，贈送xx美愛心禮品。

綜藝黃金檔，專做一檔“xx心美女xxx，由電視臺外景主持人去街頭、消費場所等其他的一些地方，尋找愛心美女。欄目中需要加播搜尋付有愛心的美女的實況。當場配對成功者，贈送xx美愛心禮品。

3、花

當天購物者贈送鮮花

4、意

作為一個整合的大環(huán)節(jié)，xx有一個意想不到的大禮回饋。

凡在xx寶各專柜購置珠寶飾品價值在5000元以上者(包括5000元)，自購置之日起滿三年，xx可原價回購。

我們的用意是：一方面是xx證珠寶的增值性;另一方面，三年之后，您可能不再喜歡這款飾品，或者急需要用錢，但是又不好意思去借錢，則，我們來幫您解決當務之急，你可以把首飾拿過來，錢拿回去!溫馨又快捷。

七、現(xiàn)場布置

掛旗、宣傳單頁、柜臺內(nèi)水晶展架、x展架

八、媒體宣傳

預熱期

活動的宣傳自7月20日開始。

媒體的選擇上：側重于報紙類、電波類的宣傳

燕趙都市報：

燕趙晚報：

等

河北電臺：

中期宣傳

此時活動主要是七夕期間的一個全方位宣傳。

時間：7月25日—7月31日

地點：xx寶華北區(qū)各賣點

宣傳方式：

1、各大報紙、電波類宣傳，匯集人氣，提高銷售量的主要武器。

2、各大活動現(xiàn)場銷售人員現(xiàn)場宣傳，以及活動現(xiàn)場布置的宣傳輪番轟炸，給到現(xiàn)場的消費者以感官上合心理上的強烈刺激，從而促成才銷售。

3、活動期間所作公益活動宣傳，既是對公司店慶活動的一個延續(xù)，也表示xx直是關注社會貧困群體的主體。

后期延續(xù)

各大媒體適當?shù)暮笃趫蟮馈?/p>

九、預算

電視臺合作的費用：

電臺宣傳費用：

xx都市報：

情人節(jié)營銷活動策動計劃51、活動目的

通過對該西餐廳的經(jīng)營狀況分析，周邊環(huán)境分析等，首先要明確目前希望通過七夕營銷活動解決什么問題《是快速提升西餐廳的出名度、品牌形象《還是以提升銷售為主《不同的直接目的會導致活動主題及細節(jié)上的差別。

而據(jù)普遍行業(yè)情形分析，節(jié)慶時期餐飲行業(yè)并不愁沒有客人上門，而對于中高檔定位的西餐廳，我認為更關鍵的是通過對目標消費群的分析(20-40歲群體為主)，通過活動主題的包裝及提前宣傳，營造該餐廳很好的形象與消費氣氛，借此去提前吸引目標群的關注。簡單的說就是在節(jié)日之前怎樣更好、更多、更精準的抓住目標客戶群以保證節(jié)日期間的銷售力度。

2、觀點提煉

吸引更多受眾的眼球是此次營銷活動的關鍵，不管該事件落實成什么形式的活動，都要具備很強的吸引力;不管場地選擇在什么地方，都要有相當?shù)娜肆髁?不管參與活動的人有多少，抓住目標受眾群體最重要。

策略導入

1〕、西餐廳目標受眾群分析

考慮三個問題，誰會去中高檔西餐廳消費《他們?nèi)绾蜗M《消費過程中的冀望是什么《

中高檔西餐廳逐步成為人們休閑交友、商務洽談、聚會的理想之地，除了消費餐點本身之外，消費者更注重環(huán)境、氣氛的好壞。這群人擁有既定的價值觀、熱愛生活、有一定主張和品味、他們除了關注產(chǎn)品本身之外，更注重精神上的享受。

根據(jù)七夕節(jié)日營銷背景，我們將此次目標受眾定位于20-40歲中高端人群;

他們在進餐廳用餐除了希望餐點美味之外，也注重環(huán)境、氣氛、文化等附加值因素;

他們的消費冀望是：餐點好不好吃《餐廳有無風格《好不好玩《有無優(yōu)惠《給他們帶來了哪些精神利益《

2〕、如何吸引他們《

因為節(jié)日的定位使它具備文化性，如何希望目標群的關注《活動期間用充斥七夕文化氣氛的包裝樹立該西餐廳中高檔、獨特的形象;以滿足目標受眾需求，具備創(chuàng)意性的活動主題引爆市場;看得見的折扣優(yōu)惠吸引更多目標人群參加。

3〕、營銷活動差別化亮點

針對20-40歲的獨身顧客，舉辦獨身派對。以“完美邂逅，擴大交友圈、尋找伴侶〞為噱頭，在滿足獨身群體的交友需求的同時以獨特的環(huán)境氣氛、活動創(chuàng)意亮點吸引更多目標群體，帶動餐廳銷售。

針對20-40歲的情侶，舉辦情侶派對。以結婚日紀念及戀愛日紀念需求為契機，吸引目標群體的來店消費。

4〕、傳播規(guī)劃

活動宣傳海報的紛發(fā)，區(qū)域定在寫字樓、商場、鬧市區(qū)主要鎖定20-40歲目標群體。

當天廣告活動造勢宣傳。

活動期間消費代金券紛發(fā)。

5〕、西餐廳的盈利在哪里《

①、活動期間的消費代金券形式，持續(xù)拉長西餐廳熱銷周期。不僅提高餐廳當天銷量，更保證其周期性的高銷售量。

②、以主題活動提高來店銷售量。

第三局部活動規(guī)劃

主題詮釋：西餐廳、情人節(jié)、有品位的男男女女，這似乎是三個天生就聯(lián)系緊密的角色，而作為中高檔西餐廳的七夕營銷活動，既要有實際可觀的讓利促銷，也需要能從心理、精神上迎合目標消費群需求的促銷概念。

此次活動的主題概念以“打破傳統(tǒng)生活，制造浪漫驚喜〞為出發(fā)點，迎合了白領們對平凡生活中浪漫的向往、驚喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此擬定“尋找更美的你〞的主題，其一從字面上直觀點明活動背景、時間等根本要素，其二以滿足目標群心理渴望的標題作為噱頭，從而到達引起消費者關注的目的，具備順口、文化、利于傳播的特點。

3、活動定位及調(diào)性

調(diào)性：風格文化時尚廣泛

定位：一次影響力最廣、吸引人群最多、參與門檻最低、最具話題性文化性，針對20-40歲中高端消費群體的營銷活動。

4、活動形式

消費達XX金額，返利代金券→以直觀讓利促銷拉長該西餐廳熱銷周期。

夜晚主題活動→引爆全場，制造新聞話題，擴大出名度。

情人節(jié)營銷活動策動計劃6每到情人節(jié)，感覺全世界都在做營銷，但問題來了，為什么要在情人節(jié)做營銷呢《

有一個常見的觀點認為，不論你開的是什么店，經(jīng)營的過程都像在談戀愛，顧客就是你的女朋友，你要了解她的喜好，心情，以及她心口不一背后的真實動機......

是的，你要討“女朋友〞開心!

品牌不在情人節(jié)做營銷，就像在情人節(jié)不給女朋友送禮物，后果可想而知!是的，你終于知道“女朋友〞為什么離開你了嗎《

然而做賣茶飲和談戀愛是有著本質的區(qū)別!愛情可能不需要理由，但賣茶飲嘛，不僅要讓人家喜歡你，而且還要女朋友愿意為你花錢，是不是需要花點心思了。

情人節(jié)做什么樣的營銷，都取決于門店要達成的目的展開。通常營銷的直接目的有兩個：一是吸引新顧客進店(拉新)，二是促進老顧客回頭(復購)，最終增加營業(yè)額。

在經(jīng)營過程中，你會發(fā)現(xiàn)，要同時實現(xiàn)這兩種目的是很困難的，因為新顧客和老顧客的需求點是完全不同的，要做到你想要的情人節(jié)效果，你必須在新、老顧客之間有所取舍!

下面推薦幾種，適合新、老顧客的情人節(jié)玩法。

第一式：出新品，給驚喜

情人節(jié)檔期也就則一兩天的時間，作為中小品牌，過多的廣告花費、物料本錢、精力投入，顯然不劃算。情人節(jié)營銷做的再牛，你營業(yè)額能上天《

但是，什么都不做肯定是不行的。既然是過節(jié)，當天來消費的顧客總會期待店家有所表示，但這個表示絕不應該以打折等降低銷售的行為出現(xiàn)，而是，在特殊的日子能給他們來點不一樣的“小驚喜〞!

對于老顧客來說，在「情人節(jié)推出新品」是大多數(shù)餐飲品牌屢試不爽的策略。

當然，靠一款新品就能讓老顧客鐘情于你，而放棄其他品牌，似乎還欠缺點什么。這時，你就要思考了，顧客在情人節(jié)最想要什么《沒錯，就是浪漫!

怎么才能通過新品，讓顧客感受到你能給他們帶來浪漫的氛圍呢《最常見的就是鮮花、萌物。

所以，倡議用“超值附加商品〞的方式，一邊提高顧客稱心度，一邊增加消費。示例，情人節(jié)購置2杯新品，就可以獲得玫瑰花1支，讓男士乖乖慷慨解囊……

第二式：跨界，送驚喜

為了迎接情人節(jié)，很多品牌都嘗試了多個跨界合作。什么是跨界合作呢《比方你賣茶飲，他賣鮮花，在情人節(jié)這天，你們的消費群體都是一樣的，但是卻不影響彼此的銷售業(yè)績，同時彼此還能做到資源整合，以到達互惠互利的營銷效果。

如果你在情人節(jié)想提高某款產(chǎn)品的銷量，不妨可以嘗試與周邊的花店合作，以「買鮮花贈茶飲券」的方式，或者在你的門店買某款指定產(chǎn)品，可享受情人節(jié)鮮花8折等等，在為品牌產(chǎn)生曝光的同時，也可到達拉新的目的。

用跨界的營銷思維去做情人節(jié)活動，或許你會發(fā)現(xiàn)更多、更有效的合作方式。

第三式：互動營銷，博眼球

大數(shù)據(jù)顯示，情感類話題是民眾關注度最高的內(nèi)容。如果要做品牌傳播，情人節(jié)是個為數(shù)不多的讓普通餐廳與情感話題沾上邊的時機。

做傳播類的內(nèi)容營銷，目的是拉新，關鍵點是兩個：曝光量和轉化率，曝光量和轉化率相乘等于到店顧客。

適合分享的營銷計劃無疑是加分項

曝光度由兩局部組成，直接曝光(取決于投放渠道以及文案標題)和受眾分享后產(chǎn)生的二次曝光(取決于內(nèi)容是否讓人愿意分享)。

要獲得很大的初次曝光量，一般是有渠道投放費用產(chǎn)生的，但二次曝光幾乎是免費的，而情感話題的關注度和分享概率相當高，這就是借助情人節(jié)做傳播的時機所在。

可以不過情人節(jié)，但不能忘了愛

與情感類話題沾上邊的辦法可以多種多樣，但一定要針對某一個特定群體設計，并且用極端一些的內(nèi)容引起他們的高度共鳴。

當然，投放的渠道也多種多樣，公眾號、微博、社交APP、線下地推海報等等，都是提高你門店曝光的有效方式。

營銷之于生意，吸引新顧客進店，或促進老顧客回頭，或直接促進銷售額和毛利。

所以，無論什么節(jié)日的營銷，節(jié)日本身都只是一個發(fā)起營銷活動的借口而已。和你女朋友每個節(jié)日要禮物是一個道理。

這個情人節(jié)，給男朋友或者女朋友找個送禮物的借口，試試吧……

情人節(jié)營銷活動策動計劃7一、促銷目的

通過“浪漫七夕夜〞這一主題，緊緊抓住圍繞“有情人〞這一心理，展開商品促銷和活動促銷，以吸引客流，提高出名度，到達銷售的目的。大力推出“降價風暴〞的降價促銷活動，讓消費者感到真正的降價優(yōu)惠。

二、促銷時間

20xx年8月x日——8月xx日

三、宣傳檔期

20xx年8月x日——8月xx日

四、促銷主題

1、示愛有道降價有理。

2、備足禮物讓愛情公告全世界。

五、商品促銷

“七夕情人節(jié)〞是一個特殊的節(jié)日，是有情人贈送禮品的節(jié)日，因此商品促銷應以“情物禮品〞為主題，飾物禮品、定情信物、鮮花、精品系列等。各店應做好商品的創(chuàng)意陳列和突出重點陳列，以保證節(jié)日商品到達銷售。

1、商品特價

情人節(jié)期間，對于店內(nèi)積壓商品整理歸類，設立特價區(qū)，此局部產(chǎn)品可借此次活動之勢，保本銷售，讓消費者感到真正實惠。

2、主題陳列：8月x日——8月xx日

各店于正門口顯眼位置做情人節(jié)系列商品主題陳列，可以充沛利用櫥窗擺放，如沒有櫥窗的店面可陳列醒目位置。

要求：

〔1〕情人節(jié)主題陳列，以店內(nèi)精美飾品為主要陳列對象

〔2〕各店必須包裝至少11份以上的“飾品套系〞用于主題陳列

六、“濃情頭飾花束〞

1、以頭飾為主，現(xiàn)價按原有價位6-7折發(fā)售，美術筆手寫醒目價簽，凡購置飾品80元以上的顧客均贈鮮花一支。

2、制作“濃情頭飾花束〞售價表，提前準備包裝盒，包裝紙，做好包裝工作。

3、免費送貨效勞，要求飾品超過100元，送貨范圍不超過2公里。

七、活動促銷

1、情人氣球對對碰：制作100-200個，氣球用于門店情人節(jié)氛圍布置及購物贈送〔門店自行安頓〕。

2、會員卡贈送：凡購置情人節(jié)系列商品〔不限金額〕，即可贈送會員卡一張?！矔r間：8月7日—13日注意做好會員卡資料登記工作?！?/p>

八、宣傳

為加強活動的影響力，要做好相關宣傳，以吸引更多的顧客積極的參與到節(jié)日促銷當中來。加盟店可在當?shù)刈杂蛇x擇媒體。例：晚報、電視臺字幕、DM投遞等等。

1、色彩跳躍的xxx飾品

鮮艷的色彩，精致的做工，來自韓國的設計。情人節(jié)期間，這樣的飾物會不會再興起一股流行風？快來看看這些高貴、可愛漂亮的飾品吧！

2、與眾不同的情人節(jié)

送什么才是與眾不同的，送什么禮物才能博美女一笑？又省錢又體面的禮物，請看xxx推薦的寶貝飾品吧……

九、店內(nèi)布置

1、備足禮物讓愛情公告全世界門前寫真招帖。

〔1〕店門口美術筆手寫招貼〔含優(yōu)惠策略的具體內(nèi)容〕

〔2〕彩色橫幅一條：內(nèi)容為“示愛有道！降價有理之降價風暴〞

〔3〕購置或租用心形氣球做店面裝飾

2、柜臺和店面內(nèi)外的衛(wèi)生：要整潔，門窗玻璃一定要干凈，一塵不染。

3、在這里還是要特別提到效勞質量一定要切實提高。

十、聯(lián)合經(jīng)營

1、與當?shù)仵r花店達成合作協(xié)議，相互提供商品，以增加雙方銷售量。

2、如購置xx元鮮花，贈由xxx提供的飾品一份或會員卡。

3、在xxx購xx元飾品，贈由xx鮮花店提供的鮮花或優(yōu)惠卡。

情人節(jié)營銷活動策動計劃8第一局部觀點提煉

1、明確活動目的

通過對該西餐廳的經(jīng)營狀況分析，周邊環(huán)境分析等，首先要明確目前希望通過七夕營銷活動解決什么問題《是快速提升西餐廳的出名度、品牌形象《還是以提升銷售為主《不同的直接目的會導致活動主題及細節(jié)上的差別。

而據(jù)普遍行業(yè)情形分析，節(jié)慶時期餐飲行業(yè)并不愁沒有客人上門，而對于中高檔定位的西餐廳，我認為更關鍵的是通過對目標消費群的分析(20-40歲群體為主)，通過活動主題的包裝及提前宣傳，營造該餐廳很好的形象與消費氣氛，借此去提前吸引目標群的關注。簡單的說就是在節(jié)日之前怎樣更好、更多、更精準的抓住目標客戶群以保證節(jié)日期間的銷售力度。

2、觀點提煉

吸引更多受眾的眼球是此次營銷活動的關鍵，不管該事件落實成什么形式的活動，都要具備很強的吸引力;不管場地選擇在什么地方，都要有相當?shù)娜肆髁?不管參與活動的人有多少，抓住目標受眾群體最重要。

第二局部策略導入

1、西餐廳目標受眾群分析

考慮三個問題，誰會去中高檔西餐廳消費《他們?nèi)绾蜗M《消費過程中的冀望是什么《

中高檔西餐廳逐步成為人們休閑交友、商務洽談、聚會的理想之地，除了消費餐點本身之外，消費者更注重環(huán)境、氣氛的好壞。這群人擁有既定的價值觀、熱愛生活、有一定主張和品味、他們除了關注產(chǎn)品本身之外，更注重精神上的享受。

根據(jù)七夕節(jié)日營銷背景，我們將此次目標受眾定位于20-40歲中高端人群;

他們在進餐廳用餐除了希望餐點美味之外，也注重環(huán)境、氣氛、文化等附加值因素;

他們的消費冀望是：餐點好不好吃《餐廳有無風格《好不好玩《有無優(yōu)惠《給他們帶來了哪些精神利益《

2、如何吸引他們《

七夕是“中國的情人節(jié)〞，因為節(jié)日的定位使它具備文化性，如何希望目標群的關注《活動期間用充斥七夕文化氣氛的包裝樹立該西餐廳中高檔、獨特的形象;以滿足目標受眾需求，具備創(chuàng)意性的活動主題引爆市場;看得見的折扣優(yōu)惠吸引更多目標人群參加。

3、營銷活動差別化亮點

環(huán)境氣氛亮點：以馳名“七夕香橋會“文化風俗對西餐廳進行環(huán)境氣氛的包裝，使其具備獨特、創(chuàng)意、文化、風格。

活動主題亮點：

針對20-40歲的獨身顧客，以“突然遇見你“為主題，舉辦七夕獨身派對。以“完美邂逅，擴大交友圈、尋找伴侶〞為噱頭，在滿足獨身群體的交友需求的同時以獨特的環(huán)境氣氛、活動創(chuàng)意亮點吸引更多目標群體，帶動餐廳銷售。

針對20-40歲的情侶，以“浪漫回味年〞為主題，舉辦七夕情侶派對。以結婚日紀念及戀愛日紀念需求為契機，吸引目標群體的來店消費。

4、傳播規(guī)劃

8.10-8.16前期活動宣傳海報的紛發(fā)，區(qū)域定在寫字樓、商場、鬧市區(qū)主要鎖定20-40歲目標群體。

8.16七夕當天NP廣告活動造勢宣傳。

8.14-8.16活動期間消費代金券紛發(fā)。

5、西餐廳的盈利在哪里《

①、以七夕活動期間的消費代金券形式，持續(xù)拉長西餐廳熱銷周期。不僅提高餐廳七夕當天銷量，更保證其周期性的高銷售量。

②、以主題活動提高來店銷售量。

③、以七夕活動的影響力、話題性迅速提高該西餐廳的出名度及品牌形象。

第三局部活動規(guī)劃

1、活動主題：穿越七夕夜遇見更美的你

主題詮釋：西餐廳、情人節(jié)、有品位的男男女女，這似乎是三個天生就聯(lián)系緊密的角色，而作為中高檔西餐廳的七夕營銷活動，既要有實際可觀的讓利促銷，也需要能從心理、精神上迎合目標消費群需求的促銷概念。

此次活動的主題概念以“打破傳統(tǒng)生活，制造浪漫驚喜〞為出發(fā)點，迎合了白領們對平凡生活中浪漫的向往、驚喜的向往、人文的向往、交友的向往，因此擬定“穿越七夕夜尋找更美的你〞的主題，其一從字面上直觀點明活動背景、時間等根本要素，其二以滿足目標群心理渴望的標題作為噱頭，從而到達引起消費者關注的目的，具備順口、文化、利于傳播的特點。

2、活動時間：20xx年8.14日-8.16日

3、活動地點：暫定于西餐廳內(nèi)外

4、活動定位及調(diào)性

調(diào)性：風格文化時尚廣泛

定位：一次影響力最廣、吸引人群最多、參與門檻最低、最具話題性文化性，針對20-40歲中高端消費群體的七夕營銷活動。

5、活動形式

8.14日-8.15日消費達XX金額，返利代金券→以直觀讓利促銷拉長該西餐廳熱銷周期。

8.16日七夕夜晚主題活動→引爆全場，制造新聞話題，擴大出名度。

6、活動內(nèi)容

以七夕當天主題活動為主線，前期返券讓利促銷為輔助，舉行為期三天的“穿越七夕夜尋找更美的你〞主題營銷活動，針對8.16日當天，舉辦“突然遇見你〞獨身交友派對，及“浪漫回味年〞情侶交友派對。

20-40歲獨身群體——“穿越七夕夜.突然遇見你〞大型獨身交友派對：

但凡獨身人群均可加入8.16日XX西餐廳舉辦的城市大型獨身交友派對，以高水準的交友對象、人文浪漫的餐廳氣氛、極具創(chuàng)意趣味的活動環(huán)節(jié)，為你尋找完美伴侶提供最舒適浪漫的平臺與空間。

凡活動當天交友成功者均可享受餐飲5折優(yōu)惠。(具體折扣由餐廳方視情況而定)

20-40歲夫妻、情侶群體——“穿越七夕夜.浪漫回味年〞情侶主題派對：

只要你身邊有伴侶，均可加入8.16日XX餐廳舉辦的情侶主題派對，但凡夫妻、情侶在七夕當天到西餐廳消費，均可獲得餐飲5折優(yōu)惠，但凡8.16日為結婚紀念日的顧客，只要你敢于講述你們的浪漫愛情故事，那么均可享受該西餐廳提供的免費情侶套餐一份。

7、現(xiàn)場氣氛打造

A、餐廳外圍布置

①、七夕鵲橋造型布置→增添餐廳文化特色氣氛

在西餐廳入口處創(chuàng)意設計大型七夕鵲橋門頭，借傳統(tǒng)七夕香橋會的文化習俗增添該西餐廳的人文風格及節(jié)日獨特性。以此吸引消費者關注，并力邀當?shù)爻雒麛z影機構聯(lián)合參加，為每一個進店消費者留下七夕最美的身影。

②、牛郎織女造型創(chuàng)意布置→制造更多宣傳話題

結合七夕鵲橋門口，布置牛郎、織女特色造型人物模型，不僅從外圍環(huán)境上直觀增加該西餐廳的風格與文化，也為消費者照相留念提供契機，借以照片相傳作為該西餐廳口碑宣傳的有效途徑。

③、古香古色宣傳立柱→點明活動主題

摒棄傳統(tǒng)的中華立柱，根據(jù)七夕營銷主題創(chuàng)意設計古香古色的宣傳立柱，并貼上“穿越七夕夜遇見更美的你〞活動主題口號，起到活動宣傳及氣氛營造的作用。

B、大廳環(huán)境氣氛布置

①、七夕中式燈籠布置

在該西餐廳大廳及主要過道設置中式燈籠，增添廳內(nèi)人文風格。

②、造型宣傳吊旗布置

按照七夕營銷主題統(tǒng)一設計宣傳吊旗畫面及內(nèi)容，并以創(chuàng)意造型有序布置，用于活動宣傳及氣氛打造。

③、攝影照片領取臺造型布置

根據(jù)實際場地設置攝影照片領取臺(初定為前臺)，對其進行活動主題造型布置，示例簽到板、造型紗幔、X展架等。

④、分區(qū)舞臺造型布置

根據(jù)實際餐廳場地進行分區(qū)規(guī)劃設計、舞臺創(chuàng)意造型設計，布置。

⑤、光影藝術設備布置

根據(jù)實際餐廳場地布置活動當天所需的燈光設備，光影表演設備等。

8、七夕當天活動安頓及流程

A、(獨身區(qū))

七夕夜美麗留影——邀請當?shù)爻雒麛z影機構參加，在西餐廳入口的鵲橋造型門頭處，進行攝影拍照。其一作為七夕活動入場能快速匯集人氣，制造宣傳話題;其二所拍攝的照片帶有該西餐廳特有信息，可作為目標消費群之間口碑宣傳的一種有效載體。

享特色文藝盛宴——在七夕主題活動當天，安插與餐廳文化相融的文藝表演，迅速提高活動參與者的積極性。

7分鐘浪漫心跳——是此區(qū)獨身交友派對的主力環(huán)節(jié)，以“7分鐘浪漫心跳〞為名，借著西餐廳昏暗的燈光風格作為烘托，所有在場顧客有7分鐘的“找伴時間〞，此環(huán)節(jié)充斥驚喜、挑戰(zhàn)、及趣味性。

七夕夜完美遇見——活動中15分鐘的悠揚音樂表演，為整個活動襯托氛圍。

?活動流程表》

階段主題時間內(nèi)容安頓

七夕夜美麗留影17：30-18：30(具體時間安頓可根據(jù)當?shù)貙嶋H情況適當調(diào)整)由該西餐廳迎賓人員引導顧客入場，餐廳入口鵲橋造型處，由專業(yè)攝影機構為每一位進店顧客拍照留念，以求迅速匯集人氣。

享特色文藝盛宴18：30-18：40主持人開場，介紹活動主要內(nèi)容及促銷優(yōu)惠，(此間效勞員負責協(xié)調(diào)顧客點餐、上餐)

18：40-18：45三至四人舞蹈開場(具體節(jié)目單根據(jù)當?shù)貙嵡檎{(diào)試)

18：45-18：50獨唱+伴舞

7分鐘浪漫心跳

18：50-18：55主持人串詞，進入“交友找伴〞環(huán)節(jié)。

18：55-19：027分鐘浪漫心跳環(huán)節(jié)，餐廳漸暗，四周出現(xiàn)閃爍絢麗的光影藝術效果，營造整個餐廳優(yōu)雅、神秘的氛圍，在場顧客抽取式寫下冀望交友的坐號數(shù)字。

19：02-19：10主持人統(tǒng)計在場顧客交友數(shù)字的配對情況，頒布交友結果。(追光跟隨打向交友成功的成對顧客營造活動氣氛)

七夕夜完美遇見

19：10-1