中國聯(lián)通沃家庭計劃宣傳推廣策劃書課件

聯(lián)通公司5.17電信日

郵政直郵宣傳服務計劃長春市郵政局前言為配合聯(lián)通公司業(yè)務宣傳內(nèi)容，值此5.17電信日即將來臨之際，我局特針對貴公司制定專享服務計劃如下：B計劃高端受眾（潛在3G用戶）A計劃百萬市民（以家庭用戶為主）C計劃戶外宣傳演出現(xiàn)場觀眾（配合五月戶外演出活動宣傳）A計劃：沃家庭百萬受眾推廣計劃項目內(nèi)容:利用郵政信報箱資源優(yōu)勢，將宣傳內(nèi)容與調(diào)查問卷有機結(jié)合，面向全市各小區(qū)進行逐戶宣傳、調(diào)查。

項目目的:提升品牌形象及綜合競爭力，攻防結(jié)合，保障市場占有率；整合資源，加大廣告宣傳力度，確保營銷覆蓋面；及時獲得客戶需求及信息，精準定位服務方向及方式。

運作模式:以家庭為單位入戶投遞，由郵政提供數(shù)據(jù)、打印、封裝、郵寄、問卷回收、調(diào)查內(nèi)容錄入、分析等一條龍服務。

活動載體:數(shù)據(jù)庫商函或郵簡

目標受眾：300余個小區(qū)住戶（近30萬戶，100萬余人）可針對市場競爭較激烈的小區(qū)，著重宣傳。

項目預算：1、發(fā)布費用：30萬戶×1.20元/件=36萬元2、回函費用：按30%回函，約8萬元（0.80元/封）。A計劃：沃家庭服務推廣計劃效益分析：1、市場宣傳效果：

按每戶3.5人計算，30萬件宣傳函可影響全市100余萬受眾，社會影響力顯而易見。

2、數(shù)據(jù)信息效果：按30萬家庭認真閱讀的受眾中，有30%的受眾做出反應，回郵調(diào)查問卷計算，預計可整理客戶資料信息10萬條。

3、市場調(diào)查效果：

10萬人有針對性的信息反饋，意見反饋，將成為貴公司產(chǎn)品定位、營銷方向定位及擊敗對手的有力依據(jù)。典型案例展開正面形象廣告宣傳典型案例折后效果

※“收件人總付郵資”是指被調(diào)查人在交寄郵件時不需繳納郵費，由郵政部門向調(diào)查活動組織單位總收郵費的一種業(yè)務。此業(yè)務很大程度的避免了調(diào)查活動的資金浪費，其免費性的特點，將有效提升被調(diào)查者的參與度和回函率。可以自有產(chǎn)品（IPHONE、話費、增值服務等）作為獎品，吸引更多參與者。B計劃：沃·3G服務推廣計劃項目內(nèi)容：“5.17”作為3G支持者們的盛大節(jié)日，以聯(lián)通總經(jīng)理的名義針對這些支持者及高端客戶郵寄一封“推介信”，做好3G業(yè)務推介。項目目的：滿足消費者感性訴求，增強受眾自豪感、優(yōu)越感創(chuàng)新宣傳形式、樹立企業(yè)形象、提升品牌價值、彰顯企業(yè)實力穩(wěn)步提升高端市場認知率、占有率運作模式：利用重點用戶數(shù)據(jù)及郵政精品數(shù)據(jù)庫中的高端名址數(shù)據(jù)，通過郵政精品投遞渠道，針對聯(lián)通公司潛在3G用戶寄遞信函。活動載體：數(shù)據(jù)庫商函+調(diào)查問卷（明信片或郵簡）目標受眾：潛在3G用戶（私家車主、公務員、教師、商務精英）項目預算：100000件×1.20元/件=120000元C計劃：現(xiàn)場宣傳+問卷調(diào)查流程圖聯(lián)通公司提供調(diào)查內(nèi)容郵政部門設計、印制調(diào)查問卷等聯(lián)通公司活動現(xiàn)場派發(fā)被調(diào)查人填寫調(diào)查問卷，投入郵筒（箱），回郵問卷郵政部門收集整理回郵問卷、對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析①②③④⑤郵政部門將問卷原件、參與者信息及效果反饋報告交回聯(lián)通公司典型案例正面背面典型案例正面背面郵政服務能力可提供策劃、設計、印制、名址打印、封裝郵寄、反饋信息搜集、分析等一條龍的服務，全面完善公司與會員之間的溝通?？商峁?shù)據(jù)托管平臺，包括會員數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、整理、篩選、動態(tài)維護等一系列工作，成為會員機制做有力的支撐。

獨有“收件人總付郵資”式商函產(chǎn)