廣告創(chuàng)意解析,你也能快速學會

廣告創(chuàng)意解析

廣告學精要系列

創(chuàng)意的作用發(fā)生在廣告決策、策劃、表現(xiàn)、制作等一系列過程中，是一種創(chuàng)造性的突破和出新。

公眾需要刺激，反感陳舊。

一個廣告的前提性基礎和核心性要素；沒有創(chuàng)意，廣告注定要失敗。

“與其買版面，不如買創(chuàng)意?！?/p>

創(chuàng)意的定義創(chuàng)意是廣告人根據(jù)調查結果、產(chǎn)品特性和公眾心理以及廣告策略，選擇最佳信息傳達方式，產(chǎn)生核心主題概念和意境結構，以指導廣告制作實踐、達到最佳廣告效果的創(chuàng)造性總體思維過程，即構思。

創(chuàng)意三種認識：

一是整體創(chuàng)造性思維過程，這是規(guī)范的；

二是創(chuàng)意的效果、產(chǎn)物?！昂脛?chuàng)意”，生活化的；

三是創(chuàng)意的精華——靈感，“要有創(chuàng)意”。

要求：一是新穎，二是奇特，三是沖擊力。特點：

１．前提是科學調查——客觀性。

２．關鍵是符合公眾心理——社會性或稱通俗性。

最重要。

３．表現(xiàn)形式是創(chuàng)造和優(yōu)化——創(chuàng)造性。

ＣＲＥＡＴＥ一項創(chuàng)造性工作，是基于創(chuàng)新、源于智慧的創(chuàng)造性思維活動。要求：

一要樹立強烈的變革觀念、發(fā)展觀念和精益求精的意識。人生觀問題。二要開發(fā)想像力。美國在經(jīng)濟上的想象力。無中生有，建立一個商業(yè)王國的蓋次微軟。猶太人和德人的理論原創(chuàng)性想象力。愛因斯坦說“記憶力不重要，想象力最重要。中國綜合力。日本模仿力。三要發(fā)現(xiàn)新事物?？梢詮膫鹘y(tǒng)中，如中藥。四要學習科學新方法如頭腦風暴法、博采廣選法、設身處地法、散步思考法、閑暇思維法等。

總體性——構思。一是對整個廣告進行思考。二是在市場和世界的背景中思考。精鶩八極，心游萬仞?；\天地于形內，挫萬物于筆端。神思。以抽象思維為主。5．指導性——對整體廣告創(chuàng)作起指導的作用：樹立核心——主題，構制框架——表現(xiàn)形式，結構。

成果是形成富有吸引力的美好意境——意境化?？谔栯A段。意境階段：心理消費和文化消費，需要意境。

“雪鐵龍”數(shù)百匹高頭大馬在空無一人的未來城市里奔馳。車和“幻影”飛機在航空母艦上比賽，落入大海，核潛艇載車在進行曲中騰出水面。意境結構：

１．根據(jù)功效分：

（1）

消費意境。消費某種商品的背景、氛圍、使用方法等方面的嵊樣，提供一種科學的理想消費模式。倫敦洗車店：一輛“洗前”一輛“洗后”

（2））心理理感感覺覺意意境境。。根根據(jù)據(jù)心心理理感感覺覺規(guī)規(guī)律律設設計計相相應應的的詞詞語語、、圖圖示示和和色色彩彩組組合合，，使使人人產(chǎn)產(chǎn)生生身身臨臨其其境境和和意意境境。。阿阿華華田田：：一一是是阿阿華華田田體體力力的的再再現(xiàn)現(xiàn)。。二二是是智智力力的的再再現(xiàn)現(xiàn)。?；鼗卮鸫饐枂栴}題。。三三是是爭爭執(zhí)執(zhí)的的展展現(xiàn)現(xiàn)。。童童男男女女：：““了了不不得得””““不不得得了了””。。（3））心理理聯(lián)聯(lián)想想的的意意境境。。誘誘導導性性和和鼓鼓動動性性。。雪雪茄茄煙煙在在電電影影中中是是流流氓氓的的專專利利品品。。與與電電影影界界打打交交道道。。派派克克筆筆““總總統(tǒng)統(tǒng)用用的的是是派派克克筆筆””。。（4））文化化意意境境。。根根據(jù)據(jù)公公眾眾文文化化需需求求和和民民族族文文化化特特點點，，使使人人產(chǎn)產(chǎn)生生文文化化認認同同感感。。２．．根根據(jù)據(jù)形形式式分分：：（（1））語詞詞意意境境。?！啊拔段兜赖篮煤脴O極了了””生生活活化化。。（（2））情節(jié)節(jié)意意境境。。設設計計富富有有情情節(jié)節(jié)性性的的劇劇情情，，展展示示理理想想化化的的社社會會活活動動，，引引導導公公眾眾參參與與欲欲望望和和購購買買欲欲望望。。““老老縫縫紉紉機機比比賽賽””結結果果３３００年年歷歷史史的的一一萬萬多多。。一一要要定定位位準準確確。。公公眾眾定定位位和和活活動動定定位位。。二二是是主主題題新新穎穎。。吸吸引引力力和和審審美美。。三三是是編編排排謀謀略略化化。。四四是是巧巧于于包包裝裝。。借借助助社社會會文文化化。。（（3））圖畫畫意意境境和和音音響響意意境境。。倒倒酒酒及及叮叮咚咚聲聲。。三、、產(chǎn)產(chǎn)物物之之一一主主題題概概念念：：一一句句話話，，判判斷斷句句。。某某一一側側面面。。有有層層次次高高下下之之分分。。1．術語語?！癐NSPIRATION”。。希臘文““神的氣氣息”。。古今今中外，，人們們對靈感感這一神神秘現(xiàn)象象進行了了探究。。我國古古代稱為為“興會會”、““機遇””、“感感興”、、“靈靈機”、、“神遇遇”和““頓悟””等。2．分類類。重要要的心理理現(xiàn)象。。在制作作之前產(chǎn)產(chǎn)生的靈靈感，可可以稱為為整體結結構靈感感，是產(chǎn)產(chǎn)生廣告告整體的的契機。。而在制制作中間間產(chǎn)生的的靈感，，不斷涌涌現(xiàn)，可可以稱為為部分靈靈感，或或靈機、、靈氣等等，是形形成廣告告實體的的生機。。各個環(huán)環(huán)節(jié)都要要有靈感感的參與與，否則則必定流流于平庸庸。還可可以說，，只要是是創(chuàng)造性性的操作作，必定定產(chǎn)生靈靈感。靈感，是是最高級級生命剎剎那間獨獨創(chuàng)性極極強的表表現(xiàn)，它它是在在人腦意意識層面面積聚大大量信息息并有潛潛意識中中隱信息息隨時涌涌出的可可能之后后，往往往在巨大大的情緒緒高漲的的推動下下，或或者在理理性約束束力大大大減少的的情況下下，由于于一個途途徑不一一的關鍵鍵信息的的加入，，所有信信息迅速速溝通形形成一種種創(chuàng)造性性有機體體。靈感。創(chuàng)創(chuàng)意中的的靈感———“點點子”。。創(chuàng)意大大于靈感感：創(chuàng)造造思維過過程，更更多技術術操作性性；靈感感是一種種集中的的偶然發(fā)發(fā)生的創(chuàng)創(chuàng)意，應應該說是是創(chuàng)意的的代表、、精華；；在創(chuàng)意意過程中中，不斷斷地產(chǎn)生生靈感。。最為高高妙的生生命所產(chǎn)產(chǎn)生的最最高狀態(tài)態(tài)的精神神4．特點點。一是是突發(fā)性性，或稱稱偶發(fā)性性。事先先難以預預料和控控制?？嗫嗨稼は胂牒镁?，，突然出出現(xiàn)。二二是亢奮奮性，伴伴有激情情，精神神專注的的苦惱中中忽然來來臨，于于是大喜喜過望。。三是獨獨創(chuàng)性，，一個人人產(chǎn)生一一個精神神的新生生命，不不可能類類同，正正如人面面。四是是短暫性性，稍縱縱即逝。。靈感是是建立在在思維勢勢態(tài)和大大量信息息的必然然性上的的偶然性性，正如如夢一般般，難以以再現(xiàn)。。作者必必須在靈靈感出現(xiàn)現(xiàn)時，快快速地記記錄下來來。5．靈感感信息法法：產(chǎn)產(chǎn)生靈感感的關鍵鍵信息，，途徑不不一，大大致可以以分為：：

（1）外界信息息。偉大大的古典典物理學學家牛頓頓散步中中苦苦思思索，只只因一一個蘋果果的落地地，茅塞塞頓開，，豁然貫貫通，發(fā)發(fā)現(xiàn)了萬萬有引力力。巴士士上打瞌瞌睡，但但仍為廣廣告苦惱惱時，車車上廣播播政府““政府忠忠告各位位市民，，吸煙危危害健康康……””激動：：“為了了您的健健康，最最好連++牌子子的香煙煙也不要要抽！””也可在在爭論中中出現(xiàn)。。（2）思維信息息。在苦苦思冥索索中，潛潛意識的的大海里里突然躍躍出一個個信息，，使已有有的多種種信息一一下子溝溝通，形形成一個個創(chuàng)造性性整體。。大科學學家阿基基米德絞絞盡腦汁汁，苦求求多時，，但在洗洗澡時卻卻忽然來來了靈感感，高興興得不顧顧一切地地沖上街街道大喊喊?？聨r巖一直想想寫一首首懷念周周總理的的詩，感感情十分分真摯，，但卻苦苦于構思思平常，，“突然然，我我想到我我們的民民族有一一個為逝逝者喊魂魂的習俗俗……””于是，，《周總總理，你你在那里里？》》這一反反映全國國人民心心聲的絕絕唱誕生生了。論論文、哲哲理詩的的寫作往往往更多多地出現(xiàn)現(xiàn)這一類類信息，，造成頓頓悟型靈靈感。廣廣告很多多。（3）啟迪信息息。郭沫沫若說他他創(chuàng)作是是“先看看大家之之作”，，目的是是得一點點“暗示示”，促促進“興興趣”。。他還還坦率地地說：““我有一一個秘訣訣，就是是多看作作品，用用人家的的構思，，套自己己的生活活。”欣欣賞郭詩詩，多多方比較較，明顯顯可以看看出他向向歌德、、泰戈戈爾和惠惠特曼借借鑒摹仿仿或者說說從中提提取啟迪迪信息。。許多作作者還從從別的藝藝術意象象中找啟啟迪信息息。詩人人白居易易從音樂樂中獲得得靈感，，寫出《《琵琶行行》。杜杜甫、蘇蘇軾等寫寫了很多多題畫詩詩。文章章摹仿、、藝術意意象、其其它廣告告等都能能成為啟啟迪信息息產(chǎn)生的的來源。。別的廣廣告啟迪迪。（4）自由信息息。自由由信息來來自于作作者頭腦腦中的潛潛意識，，與思思維信息息不同的的是它是是在意識識放松控控制或受受到麻庳庳時出現(xiàn)現(xiàn)的。酒酒類麻麻醉品使使用后，，詩人往往往出口口成章，，下筆千千言。李李白自稱稱“斗酒酒詩百篇篇”。睡睡夢中，，意識的的制約性性幾近于于零，潛潛意識十十分自由由，但但卻仍能能生發(fā)出出符合一一定理性性的作品品靈感。。許多作作者都有有類似夢夢中寫作作的體驗驗。英國國詩人柯柯勒律治治夢中忽忽得佳句句，醒后后立即記記錄，因因有客客人打擾擾僅僅寫寫下數(shù)十十行。但但是，記記錄下的的詩句卻卻成為《《忽必烈烈傳》一一詩中的的精華。。西方現(xiàn)現(xiàn)化派中中的超現(xiàn)現(xiàn)實主義義特別強強調自由由信息及及其形成成的靈感感，創(chuàng)作作方法主主張“自自動書寫寫”，認認為寫寫作應當當是絕對對無意識識的，最最好是記記述夢境境和幻覺覺。產(chǎn)產(chǎn)生靈靈感的信信息主要要是以上上四種。。只要是創(chuàng)創(chuàng)意都會會有產(chǎn)生生的靈感感的感覺覺。靈感感是天然然，創(chuàng)意意是人工工，人工工決不能能勝過天天然。但但要注意意的是，，靈感不不會憑空空發(fā)生，，一般要要有創(chuàng)意意思考的的前提。。因此，，沒有靈靈感時應應當深入入思索或或者動筆筆反復起起草，以以引發(fā)靈靈感。9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:33:5609:33:5609:3312/31/20229:33:56AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:33:5609:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:33:5609:33:5609:33Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:33:5609:33:56December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:33:56上上午09:33:5612月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:33:5609:33:5631December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。9:33:56上午9:33上上午09:33:5612月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:33:5609:33:5609:3312/31/20229:33:56AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:33:5609:33Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:33:5609:33:5609:33Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:33:5609:33:56December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:33:56上午午09:33:5612月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:33:5609:33:5631December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:33:56上上午9:33上上午午09:33:5612月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。09:33:5609:33:5609:3312/31/20229:33:56AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2209:33:5609:33Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:33:5609:33:5609:33Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。12月-2212月-2209:33:5609:33:56December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:33:56上上午09:33:5612月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:33:5609:33:5631December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。9:33:56上上午9:33上上午午09:33:5612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您您的下下載觀觀看專家告告訴9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:33:5709:33:5709:3312/31/20229:33:57AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:33:5709:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:33:5709:33:5709:33Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:33:5709:33:57December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:33:57上午09:33:5712月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:33上上午午12月月-2209:33December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:33:5709:33:5731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:33:57上上午9:33上上午午09:33:5712月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:33:5709:33:5709:3312/31/20229:33:57AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:33:5709:33Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:33:5709:33:5709:33Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:33:5709:33:57December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:33:57上午午09:33:5712月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:33:5709:33:5731December202217