市場營銷第章 搜索引擎營銷基礎(chǔ)XXXX2

第5章搜索引擎營銷基礎(chǔ)第5章學(xué)習(xí)要點：搜索引擎營銷的基本原理搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的主要模式搜索引擎營銷的基本方法搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容搜索引擎優(yōu)化與關(guān)鍵詞廣告對比影響搜索引擎營銷效果的因素5.1搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值搜索引擎對網(wǎng)站推廣的價值搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用搜索引擎對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值搜索引擎對市場調(diào)研的價值搜索引擎營銷的防御性策略作為網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具搜索引擎營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位搜索引擎營銷對網(wǎng)絡(luò)營銷研究體系中的作用：搜索引擎營銷貫穿于網(wǎng)絡(luò)營銷的各個領(lǐng)域。從網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場的構(gòu)成：搜索引擎營銷是增長最快的領(lǐng)域之一，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主流模式。搜索引擎營銷的實際效果：搜索引擎是引導(dǎo)用戶獲取網(wǎng)站信息的第一渠道。搜索引擎營銷的研究領(lǐng)域在不斷擴(kuò)大，成為網(wǎng)絡(luò)營銷體系中重要的分支領(lǐng)域。

5.2搜索引擎營銷原理搜索引擎營銷的信息傳遞過程實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)搜索引擎營銷的目標(biāo)層次搜索引擎營銷的特點用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美國）搜索引擎檢索

47%猜測網(wǎng)址

網(wǎng)絡(luò)廣告

口碑傳播

印刷廣告

28%10%13%10%電視廣告

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9%7%用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法（中國）搜索引擎檢索58.2%訪問已知的網(wǎng)站隨意瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁網(wǎng)站鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告35.7%3.7%1.7%0.6%搜索引擎營銷基本原理：信息傳遞過程搜索引擎營銷的信息傳遞過程構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營銷信息源搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結(jié)果用戶對檢索結(jié)果進(jìn)行判斷點擊相關(guān)的檢索結(jié)果URL進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷信息源實現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注為用戶獲取信息提供方便網(wǎng)站登錄入口口URL搜索引擎營銷銷的目標(biāo)層次次存在層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度關(guān)注層:提高用戶點擊率轉(zhuǎn)化層:獲得顧客表現(xiàn)層:搜索結(jié)果排名位置有利搜索引擎營銷銷的目標(biāo)層次次存在層：被主主要搜索引擎擎/分類目錄錄收錄表現(xiàn)層：在主主要搜索引擎擎中獲得好的的排名關(guān)注層：提高高用戶對檢索索結(jié)果的點擊擊率轉(zhuǎn)化層：將瀏瀏覽者轉(zhuǎn)化為為顧客搜索引擎營銷銷的特點搜索引擎營銷銷方法與企業(yè)業(yè)網(wǎng)站密不可可分搜索引擎?zhèn)鬟f遞的信息只發(fā)發(fā)揮向?qū)ё饔糜盟阉饕鏍I銷銷是用戶主導(dǎo)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷銷方式搜索引擎營銷銷可以實現(xiàn)較較高程度的定定位搜索引擎營銷銷的效果表現(xiàn)現(xiàn)為網(wǎng)站訪問問量的增加而而不是直接銷銷售搜索引擎營銷銷需要適應(yīng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境境的發(fā)展變化化5.3搜索索引擎營銷的的主要模式搜索引擎營銷銷的四個發(fā)展展階段:第一階段（1994－1997年））：將網(wǎng)站免免費提交到主主要搜索引擎擎第二階段（1998－2000年））：技術(shù)型搜搜索引擎的崛崛起引發(fā)的搜搜索引擎優(yōu)化化策略第三階段（2001－2003年））：搜索引擎擎營銷從免費費向付費模式式轉(zhuǎn)變第四階段（2003年之之后）：從關(guān)關(guān)鍵詞定位到到網(wǎng)頁內(nèi)容定定位的搜索引引擎營銷方式式搜索引引擎營營銷的的四大大模式式登錄搜搜索引引擎分分類目目錄（（Directory））搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化（（SEO））關(guān)鍵詞詞廣告告（SEM）網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容關(guān)關(guān)聯(lián)廣廣告（（Contextual-target）搜索引引擎營營銷的的知識識體系系演進(jìn)進(jìn)第一階階段：：幾乎乎沒有有知識識壁壘壘的搜搜索引引擎營營銷階階段（（1994－1999））第二階階段：：搜索索引擎擎營銷銷知識識不斷斷擴(kuò)展展階段段（2000－－2003年））第三階階段：：搜索索引擎擎營銷銷知識識體系系的形形成階階段（（2004年至至今））搜索引引擎營營銷策策略體體系框框架5.4分分類目目錄型型搜索索引擎擎營銷銷含義：：互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上上最初初的網(wǎng)網(wǎng)址導(dǎo)導(dǎo)航，，將不不同主主題的的網(wǎng)網(wǎng)站站放在在相應(yīng)應(yīng)目錄錄下，，形成成分類類目錄錄網(wǎng)站站。應(yīng)用現(xiàn)現(xiàn)狀：：傳統(tǒng)統(tǒng)分類類目錄錄作用用日漸漸弱化化主要資資源：：Dmoz、搜搜狐、、Yahoo！！………特點：：穩(wěn)定定、網(wǎng)網(wǎng)站信信息不不能及及時更更新、、人工工處理理低效效作用：：為搜搜索引引擎提提供索索引數(shù)數(shù)據(jù)、、高質(zhì)質(zhì)量外外部鏈鏈接討論：：還有有必要要登錄錄分類類目錄錄嗎？？分類目目錄對對網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷銷的價價值通過分分類目目錄獲獲取的的網(wǎng)站站基本本信息息的真真實性性相對對較高高；分類目目錄中中的網(wǎng)網(wǎng)站信信息作作為行行業(yè)分分析和和競爭爭者分分析的的樣本本來源源；高質(zhì)量量的分分類目目錄對對網(wǎng)站站推廣廣的價價值比比較明明顯；；分類目目錄對對網(wǎng)站站PR值的的作用用。分類目目錄對對用戶戶獲取取信息息的缺缺點用戶需需要根根據(jù)目目錄逐逐級點點擊所所期望望的信信息，，但并并不一一定能能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)自己己需要要的信信息；；分類目目錄收收錄的的網(wǎng)頁頁數(shù)量量有限限；難以在在大量量同類類網(wǎng)站站中盡盡快獲獲得有有價值值的信信息，，更無無法獲獲得準(zhǔn)準(zhǔn)確信信息；；分類目目錄收收錄網(wǎng)網(wǎng)站有有限，，有些些網(wǎng)站站并不不登陸陸分類類目錄錄；網(wǎng)站信信息無無法得得到及及時更更新，，網(wǎng)站站信息息有效效性低低。分類目目錄應(yīng)應(yīng)用案案例：：DMOZ網(wǎng)站登登錄DMOZ分分類目目錄的的要點點選擇合合適的的分類類提交交網(wǎng)站站信息息；高質(zhì)量量的網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容；；登錄時時機(jī)：：經(jīng)過過充分分測試試無明明顯錯錯誤；；提交網(wǎng)網(wǎng)站信信息要要簡明明扼要要，不不要過過多的的描述述性文文字。。開放式式分類類目錄錄DMOZ應(yīng)用用中的的問題題DMOZ收收錄網(wǎng)網(wǎng)站的的時間間較長長，可可能需需要1個月月甚至至1年年時間間，并并且無無法預(yù)預(yù)測收收錄結(jié)結(jié)果。。新網(wǎng)站站獲得得主流流搜索索引擎擎收錄錄根本本無需需首先先登錄錄DMOZ。。由于DMOZ編編輯人人員知知識水水平及及濫用用職權(quán)權(quán)等，，收錄錄的并并不一一定都都是高高質(zhì)量量的網(wǎng)網(wǎng)站。。DMOZ分分類目目錄收收錄的的網(wǎng)站站數(shù)量量較少少。DMOZ分分類目目錄收收錄的的網(wǎng)站站與網(wǎng)網(wǎng)站PR值值之間間沒有有直接接關(guān)系系。5.5基基于搜搜索引引擎自自然檢檢索的的搜索索引擎擎優(yōu)化化搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化的的含義義（SEO）針對搜搜索引引擎對對網(wǎng)頁頁的檢檢索特特點,讓網(wǎng)網(wǎng)站建建設(shè)各各項基基本要要素適適合搜搜索引引擎的的檢索索原則則,從從而獲獲得搜搜索引引擎收收錄盡盡可能能多的的網(wǎng)頁頁，并并在搜搜索引引擎自自然檢檢索結(jié)結(jié)果中中排名名靠前前，最最終達(dá)達(dá)到網(wǎng)網(wǎng)站推推廣的的目的的。討論：：搜索索引擎擎優(yōu)化化思想想：以以用戶戶為中中心還還是以以“算算法””為中中心？？搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化關(guān)關(guān)鍵詞詞搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化重重視的的是網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)部基基本要要素的的合理理化設(shè)設(shè)計，，并非非只是是考慮慮搜索索引擎擎的排排名規(guī)規(guī)則，，更重重要的的是為為用戶戶獲取取信息息和服服務(wù)提提供方方便。。關(guān)鍵詞:網(wǎng)站優(yōu)優(yōu)化網(wǎng)站基基本要要素用戶導(dǎo)導(dǎo)向獲取有有效信信息搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化的的真正正目標(biāo)標(biāo)讓網(wǎng)站站盡可可能多多的網(wǎng)網(wǎng)頁被被搜索索引擎擎收錄錄、在在用戶戶檢索索時這這些網(wǎng)網(wǎng)頁排排名靠靠前、、檢索索的摘摘要信信息對對用戶戶具有有價值值，在在此基基礎(chǔ)上上吸引引用戶戶到網(wǎng)網(wǎng)站（（網(wǎng)頁頁）獲獲得進(jìn)進(jìn)一步步的信信息，，以實實現(xiàn)網(wǎng)網(wǎng)站推推廣的的基本本目的的，為為最終終贏得得用戶戶奠定定基礎(chǔ)礎(chǔ)。對搜索索引擎擎不友友好的的網(wǎng)站站特征征（1）網(wǎng)站結(jié)結(jié)構(gòu)層層次不不清，，網(wǎng)站站導(dǎo)航航系統(tǒng)統(tǒng)讓搜搜索引引擎“看不懂懂”；網(wǎng)站站URL層層次過過多；；網(wǎng)頁中中大量量采用用圖片片或者者Flash等等RichMedia形式式，沒沒有或或者很很少可可以檢檢索的的文本本信息息；網(wǎng)頁沒沒有標(biāo)標(biāo)題，，或者者標(biāo)題題中沒沒有包包含有有效的的關(guān)鍵鍵詞；；網(wǎng)頁正正文中中有效效關(guān)鍵鍵詞比比較少少；在網(wǎng)頁頁代碼碼中堆堆砌關(guān)關(guān)鍵詞詞；在網(wǎng)頁頁代碼碼中使使用用用戶不不可見見的文文本信信息（（如字字體顏顏色與與背景景色一一樣、、尺寸寸為1個像像素的的滾動動字幕幕等））大量使使用動動態(tài)網(wǎng)網(wǎng)頁讓讓搜索索引擎擎無法法檢索索；對搜索索引擎擎不友友好的的網(wǎng)站站特征征（2）復(fù)制的的網(wǎng)頁頁內(nèi)容容（多多個URL指向向的網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)內(nèi)容一一樣））采用過過渡頁頁、橋橋頁等等欺騙騙搜索索引擎擎的方方法；；沒有被被其他他已經(jīng)經(jīng)被搜搜索引引擎收收錄的的網(wǎng)站站提供供的鏈鏈接；；網(wǎng)站與與大量量低質(zhì)質(zhì)量的的網(wǎng)站站鏈接接，如如沒有有相關(guān)關(guān)性的的網(wǎng)站站、作作為linkfarm的網(wǎng)網(wǎng)站、、自動動鏈接接網(wǎng)站站、留留言簿簿等；；網(wǎng)站中中含有有許多多錯誤誤的鏈鏈接。。網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容長長期沒沒有更更新；；搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化案案例：：阿里里巴巴巴網(wǎng)站站現(xiàn)場分分析：：阿里里巴巴巴網(wǎng)站站（）的的基本本要素素優(yōu)化化百度和和Google收錄錄網(wǎng)頁頁數(shù)量量；選擇部部分供供求信信息中中的產(chǎn)產(chǎn)品名名稱作作為關(guān)關(guān)鍵詞詞，觀觀察在在百度度和Google自自然檢檢索結(jié)結(jié)果中中的表表現(xiàn)；；選擇部部分欄欄目頁頁和內(nèi)內(nèi)容頁頁，分分析網(wǎng)網(wǎng)頁標(biāo)標(biāo)題、、META標(biāo)簽簽和網(wǎng)網(wǎng)頁正正文內(nèi)內(nèi)容要要素設(shè)設(shè)計。。其他網(wǎng)網(wǎng)站要要素的的優(yōu)化化設(shè)計計，如如欄目目結(jié)構(gòu)構(gòu)、網(wǎng)網(wǎng)頁URL層次次等。。阿里里巴巴巴巴網(wǎng)網(wǎng)站站搜搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化要要點點歸歸納納網(wǎng)站站欄欄目目結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)層層次次合合理理；；網(wǎng)站站分分類類信信息息合合理理；；將動動態(tài)態(tài)網(wǎng)網(wǎng)頁頁做做靜靜態(tài)態(tài)化化處處理理；；網(wǎng)頁頁URL層層次次簡簡單單；；每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁均均有有獨獨立立的的標(biāo)標(biāo)題題，，并并且且網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題中中含含有有有有效效的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞；；合理理安安排排網(wǎng)網(wǎng)頁頁內(nèi)內(nèi)容容信信息息量量及及有有效效關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞設(shè)設(shè)計計；；每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁還還有有專專門門設(shè)設(shè)計計的的META標(biāo)標(biāo)簽簽；；對用用戶戶發(fā)發(fā)布布供供求求信信息息的的合合理理引引導(dǎo)導(dǎo)；；注冊冊登登錄錄頁頁面面等等其其他他細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)問問題題的的設(shè)設(shè)計計。。搜索索引引擎擎優(yōu)優(yōu)化化基基本本內(nèi)內(nèi)容容網(wǎng)站站結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化化網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容優(yōu)優(yōu)化化網(wǎng)頁頁布布局局優(yōu)優(yōu)化化網(wǎng)站站的的鏈鏈接接廣廣度度網(wǎng)站站結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化化網(wǎng)站站結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)體體現(xiàn)現(xiàn)在在哪哪些些方方面面欄目目層層次次：：清清晰晰簡簡潔潔URL層層次次：：簡簡短短、、靜靜態(tài)態(tài)化化輔助助導(dǎo)導(dǎo)航航：：無無缺缺鏈鏈、、錯錯鏈鏈網(wǎng)站站地地圖圖：：呈呈現(xiàn)現(xiàn)全全部部重重要要欄欄目目、、子子欄欄目目內(nèi)部部鏈鏈接接：：重重要要頁頁面面多多次次鏈鏈接接(相相關(guān)關(guān)文文章章等等)網(wǎng)站站結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)優(yōu)優(yōu)化化常常見見問問題題：：結(jié)構(gòu)構(gòu)不不清清晰晰合理理的的網(wǎng)網(wǎng)站站欄欄目目結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)的的主主要要表表現(xiàn)現(xiàn)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容優(yōu)優(yōu)化化關(guān)于于網(wǎng)網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容優(yōu)優(yōu)化化的的部部分分觀觀點點：：搜索索引引擎擎營營銷銷的的核核心心思思想想基基于于網(wǎng)網(wǎng)站站有有效效文文字字信信息息的的推推廣廣。。網(wǎng)站站優(yōu)優(yōu)化化－－讓讓每每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁都都帶帶來來潛潛在在顧顧客客。。網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容優(yōu)優(yōu)化化的的主主要要指指標(biāo)標(biāo)每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁都都有有獨獨立立的的、、概概要要描描述述網(wǎng)網(wǎng)頁頁主主體體內(nèi)內(nèi)容容的的網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題；；每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁都都應(yīng)應(yīng)該該有有獨獨立立的的反反映映網(wǎng)網(wǎng)頁頁內(nèi)內(nèi)容容的的META標(biāo)標(biāo)簽簽（（關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞和和網(wǎng)網(wǎng)頁頁描描述述））；；每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題應(yīng)應(yīng)該該含含有有有有效效關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞；；每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁主主體體內(nèi)內(nèi)容容應(yīng)應(yīng)該該含含有有適適量量的的有有效效的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞文文本本信信息息；；對某某些些重重要要的的關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞應(yīng)應(yīng)保保持持其其在在網(wǎng)網(wǎng)頁頁中中相相對對穩(wěn)穩(wěn)定定。。網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容優(yōu)優(yōu)化化常常見見問問題題：：缺乏乏關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞意意識識（（title統(tǒng)統(tǒng)一一、、不不加加鏈鏈接接、、做做成成圖圖片片、、密密度度不不夠夠…………））企業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站站網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題設(shè)設(shè)計計的的常常見見問問題題第一一，，大大多多數(shù)數(shù)網(wǎng)網(wǎng)頁頁沒沒有有獨獨立立的的標(biāo)標(biāo)題題；；第二二，，網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題設(shè)設(shè)計計不不包包含含有有效效關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞；；第三三，，網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題與與網(wǎng)網(wǎng)頁頁主主體體內(nèi)內(nèi)容容的的相相關(guān)關(guān)性性不不高高：：通用用網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題無無法法保保證證網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題與與每每個個網(wǎng)網(wǎng)頁頁內(nèi)內(nèi)容容都都具具有有相相關(guān)關(guān)性性；；同一一產(chǎn)產(chǎn)品品不不同同名名稱稱使使用用不不規(guī)規(guī)范范或或者者不不一一致致；；過于于“優(yōu)化化”網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題，，包包含含大大量量“重要要關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞”，造造成成網(wǎng)網(wǎng)頁頁標(biāo)標(biāo)題題臃臃腫腫，，而而且且與與網(wǎng)網(wǎng)頁頁正正文文內(nèi)內(nèi)容容相相關(guān)關(guān)性性不不好好。。某網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營營銷銷服服務(wù)務(wù)商商網(wǎng)網(wǎng)站站首首頁頁標(biāo)標(biāo)題題實實例例：：“××××××公司-專業(yè)提提供網(wǎng)站站建設(shè)網(wǎng)網(wǎng)站推廣廣網(wǎng)絡(luò)營營銷搜索索引擎總總代理新新浪sina搜搜狐sohu網(wǎng)網(wǎng)易163三七七二一3721網(wǎng)絡(luò)實實名CNNIC通用網(wǎng)網(wǎng)址TOM固定定排名Google關(guān)關(guān)鍵詞廣廣告代理理狗狗競競價排名名中國桌桌面搜索索網(wǎng)絡(luò)豬豬域名注注冊網(wǎng)站站網(wǎng)頁設(shè)設(shè)計建設(shè)設(shè)虛擬主主機(jī)空間間租用企企業(yè)郵箱箱海外推推廣搜索索引擎登登錄核心心代理商商免費登登錄網(wǎng)站站優(yōu)化深深圳網(wǎng)站站建設(shè)廣廣州”網(wǎng)頁標(biāo)題題設(shè)計的的一般原原則網(wǎng)頁標(biāo)題題不宜過過短或者者多長：：一般來來說6－－10個個漢字比比較理想想，最好好不好超超過30個漢字字。網(wǎng)頁標(biāo)題題應(yīng)概括括網(wǎng)頁的的核心內(nèi)內(nèi)容。。網(wǎng)頁標(biāo)題題中應(yīng)含含有豐富富的關(guān)鍵鍵詞。網(wǎng)頁布局局優(yōu)化合理的網(wǎng)網(wǎng)頁布局局是為了了更好地地展示網(wǎng)網(wǎng)頁內(nèi)容容正確的網(wǎng)網(wǎng)頁布局局：(F現(xiàn)象））（1）最最重要的的信息出出現(xiàn)在最最顯著的的位置；；（2）希希望搜索索引擎抓抓取的網(wǎng)網(wǎng)頁摘要要信息出出現(xiàn)在最最高位置置（根據(jù)據(jù)網(wǎng)頁HTML代碼順順序）；；（3）網(wǎng)網(wǎng)頁最高高位置的的重要信信息保持持相對穩(wěn)穩(wěn)定，以以便搜索索引擎抓抓取。網(wǎng)頁布局局優(yōu)化常常見問題題：最重要要的位置置沒有關(guān)關(guān)鍵詞外部鏈接接廣度(1)從其它網(wǎng)網(wǎng)站指向向自己網(wǎng)網(wǎng)頁的鏈鏈接高質(zhì)量外外部鏈接接的特征征：-與你的主主題相關(guān)關(guān)或互補補的網(wǎng)站站-PR值高于于自己的的網(wǎng)站-流量量大、知知名度高高、頻繁繁更新的的重要網(wǎng)網(wǎng)站-具有有很少導(dǎo)導(dǎo)出鏈接接的網(wǎng)站站-內(nèi)容容質(zhì)量高高的網(wǎng)站站外部鏈接接廣度(2)低質(zhì)量外外部鏈接接的特征征：-未被被搜索引引擎收錄錄的鏈接接頁面-PR值太低低的網(wǎng)頁頁-與自自己主題題無關(guān)的的網(wǎng)站-鏈接接頁面的的鏈出鏈鏈接太多多-………查看外部部鏈接命命令“l(fā)ink:”增加鏈接廣度度方式登錄重要要分類目目錄交換友情情鏈接自有資源源鏈接（（子站等等）通過高質(zhì)質(zhì)量內(nèi)容容獲得單單向鏈接接……討論：1、鏈接接格式：：文本鏈鏈接還是是圖片鏈鏈接？2、鏈接接文本：：使用公公司名稱稱還是產(chǎn)產(chǎn)品關(guān)鍵鍵詞？避免搜索索引擎作作弊搜索引擎擎作弊是是指利用用搜索引引擎檢索索網(wǎng)頁的的漏洞，，采用欺欺騙搜索索引擎的的辦法達(dá)達(dá)到關(guān)鍵鍵詞排名名靠前的的目的。。被搜索引引擎視為為垃圾信信息的常常見情形形搜索引擎擎優(yōu)化常常用管理理工具搜索引擎擎優(yōu)化學(xué)學(xué)習(xí)參考考資源5.6搜搜索引引擎廣告告策略關(guān)鍵詞廣廣告（SEM））網(wǎng)頁內(nèi)容容關(guān)聯(lián)廣廣告（Contextual-target）關(guān)鍵詞廣廣告（SEM））2002年以來來發(fā)展最最快的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告模式，，逼近展展示性網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告含義：網(wǎng)站購買買特定關(guān)關(guān)鍵詞，，當(dāng)用戶戶檢索這這些關(guān)鍵鍵詞，搜搜索引擎擎結(jié)果顯顯示該網(wǎng)網(wǎng)站廣告告，廣告告費用按按每次點點擊付費費，購買買同一關(guān)關(guān)鍵詞的的廣告排排名主要要按每次次點擊競競價高低低決定。。特點：CPC付付費、定定位性強強、實時時高效、、性價比比高產(chǎn)品：百度推廣廣、GoogleAdwords、門戶戶競價廣廣告投放：授權(quán)代理理、自助助購買關(guān)鍵詞廣廣告投放放的基本本問題在網(wǎng)站運運營的哪哪個階段段投放關(guān)關(guān)鍵詞廣廣告在哪些搜搜索引擎擎投放關(guān)關(guān)鍵詞廣廣告選擇哪些些關(guān)鍵詞詞組合關(guān)鍵詞廣廣告文案案及廣告告著陸頁頁面設(shè)計計關(guān)鍵詞廣廣告預(yù)算算控制關(guān)鍵詞廣廣告效果果分析與與控制關(guān)鍵詞廣廣告投放放流程與與技巧關(guān)鍵詞策策劃：善善用關(guān)鍵鍵詞策劃劃工具：：百度、、Google、Yahoo廣告標(biāo)題題：帶有有關(guān)鍵詞詞廣告描述述：帶有有關(guān)鍵詞詞鏈接頁設(shè)設(shè)計：針針對性強強競價高低低：關(guān)鍵詞管管理：配配合流量量統(tǒng)計分分析點擊擊率與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化率、、關(guān)鍵詞詞挖掘關(guān)鍵詞廣廣告惡意意點擊惡意點擊擊來源：：聯(lián)盟網(wǎng)站站點擊、、競爭爭對手點點擊、代代理商搜索引擎擎廠商的的努力：：防惡意點點擊機(jī)制制、賠賠償機(jī)制制、聯(lián)盟盟管理客戶自我我防范報價策略略廣告、、查看流流量統(tǒng)計計報告降低GoogleAdwords惡意點點擊風(fēng)險險分別投放放聯(lián)盟廣廣告和搜搜索廣告告、不報報最高價價、啟用用“網(wǎng)站站排除功功能”、、啟用用“內(nèi)容容出價””功能………關(guān)鍵詞廣廣告與搜搜索引擎擎優(yōu)化的的關(guān)系搜索引擎擎關(guān)鍵詞詞廣告與與搜索引引擎優(yōu)化化并不矛矛盾，兩兩者可以以同時進(jìn)進(jìn)行；搜索引擎擎廣告引引用更加加靈活和和可控；；搜索引擎擎優(yōu)化并并非真的的免費，，同樣需需要投入入資源；；實施搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化存在在一定的的風(fēng)險；；建立盡可可能多的的信息傳傳遞渠道道，盡可可能多地地為用戶戶創(chuàng)造發(fā)發(fā)現(xiàn)企業(yè)業(yè)信息的的機(jī)會；；在資源許許可的情情況下，，同時采采用多種種推廣方方式會比比單一方方式獲得得更好的的效果。。搜索引擎擎優(yōu)化與與關(guān)鍵詞詞廣告對對比搜索引擎優(yōu)化搜索引擎廣告效果顯示慢，但相對長期效果立竿見影，但短期點擊率高，無惡意點擊風(fēng)險有惡意點擊風(fēng)險搜索結(jié)果不可控、被動性管理方便、搜索結(jié)果可控制性價比高，節(jié)約廣告開支網(wǎng)頁內(nèi)容容關(guān)聯(lián)廣廣告（Contextual-target）5.7搜搜索引引擎營銷銷中的用用戶行為為研究長尾理論論的基本本原理長尾理論論的原始始意義：：只要存儲儲和流通通的渠道道足夠大大，需求求不旺或或銷量不不佳的產(chǎn)產(chǎn)品所共共同占據(jù)據(jù)的市場場份額可可以和那那些少數(shù)數(shù)熱銷產(chǎn)產(chǎn)品所占占據(jù)的市市場份額額相匹敵敵甚至更更大即眾多小小市場匯匯聚成可可與主流流大市場場相匹敵敵的市場場能量。。長尾理論論模型示示意圖用戶使用用關(guān)鍵詞詞檢索的的長尾現(xiàn)現(xiàn)象用戶對搜搜索結(jié)果果不同頁頁面的關(guān)關(guān)注程度度62％的的搜索用用戶只點點擊搜索索結(jié)果第第一頁鏈鏈接；；90％的的搜索者者只查看看搜索結(jié)結(jié)果前三三頁。41％的的用戶看看完第一一頁就會會嘗試重重新搜索索;只有20％的用用戶會看看完前三三頁的搜搜索結(jié)果果。啟示：在搜索引引擎營銷銷中，如如果只依依靠某一一個搜索索引擎，，就會失失去部分分被用戶戶發(fā)現(xiàn)的的機(jī)會。。google搜搜索結(jié)果果金三角角現(xiàn)象及及其意義義google金金三角與與用戶關(guān)關(guān)注程度度左側(cè)自然然檢索結(jié)結(jié)果第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位位-20%右側(cè)贊助助商廣告告鏈接第1位-50%第2位-40%第3位-30%第4位-20%第5位-10%第6位-10%第7位-10%第8位-10%5.8搜搜索引引擎營銷銷效果分分析如何評估估搜索引引擎營銷銷效果？？影響搜索索引擎營營銷效果果的因素素有哪些些？如何提高高搜索引引擎營銷銷效果？？美國企業(yè)業(yè)營銷人人員評估估搜索引引擎活動動的方法法監(jiān)測點擊擊率和總總流量；；監(jiān)測訪問問轉(zhuǎn)化情情況；詳細(xì)的ROI分分析；沒有任何何評估。。對搜索引引擎營銷銷效果評評價的建建議短期的網(wǎng)網(wǎng)站流量量和在線線銷售指指標(biāo)不能能正確反反應(yīng)搜索索引擎營營銷的實實際效果果；搜索引擎擎廣告或或者搜索索引擎優(yōu)優(yōu)化推廣廣等網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷工工作所帶帶來的效效果可能能是多方方面的（（如對網(wǎng)網(wǎng)下銷售售的推動動），也也可能是是長期的的（如對對網(wǎng)絡(luò)品品牌的提提升）；；用全面的的觀點綜綜合評估估網(wǎng)絡(luò)營營銷的效效果。影響搜索索引擎營營銷效果果的因素素企業(yè)網(wǎng)站站建設(shè)的的專業(yè)性性；被搜索引引擎收錄錄和檢索索到的機(jī)機(jī)會檢索結(jié)果果被用戶戶發(fā)現(xiàn)并并點擊的的情況。。增強搜索索引擎營營銷效果果的方法法搜索引擎擎營銷組組合策略略付費搜索索引擎廣廣告和搜搜索引擎擎優(yōu)化策策略組合合；關(guān)鍵詞廣廣告與網(wǎng)網(wǎng)頁展示示廣告同同時采用用。充分利用搜索索引擎提供的的分析管理工工具Google網(wǎng)站地圖搜索引擎提供供的網(wǎng)站管理理員指南搜索引擎獲取取的關(guān)于你的的網(wǎng)站的信息息網(wǎng)站訪問統(tǒng)計計分析報告各種網(wǎng)站優(yōu)化化測試工具本章復(fù)習(xí)思考考題1.請描述搜搜索引擎營銷銷的信息傳遞遞過程原理2.試述搜索引擎營銷銷的目標(biāo)層次次3.試述搜索引擎營銷銷的四大模式式4.搜索引擎擎營銷的特點點有哪些？5.什么是搜搜索引擎優(yōu)化化？試述搜索引擎優(yōu)化化的主要內(nèi)容容。6.請對比搜搜索引擎優(yōu)化化與關(guān)鍵詞廣廣告的特點。。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。08:38:1808:38:1808:3812/31/20228:38:18AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2208:38:1808:38Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。08:38:1808:38:1808:38Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2208:38:1808:38:18December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20228:38:18上上午08:38:1812月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月228:38上上午12月-2208:38December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/318:38:1808:38:1831December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。8:38:18上上午午8:38上上午午08:38:1812月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。08:38:1808:38:1808:3812/31/20228:38:18AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-