1-8月傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析電影行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期

1-8月傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，電影行業(yè)表現(xiàn)低于預(yù)期

1.電影行業(yè)：2019年1-8月表現(xiàn)低于預(yù)期

2019年1-8月國(guó)內(nèi)電影票房收入446.57億元，同比降低2.53%；觀影人次11.88億次，同比減少8.03%；平均票價(jià)37.59元，相較于去年同期上漲2.09元。

2019年1-8月國(guó)內(nèi)院線數(shù)據(jù)方面，萬(wàn)達(dá)院線票房市占率15%，全國(guó)排名第一；廣東大地票房市占率11%，全國(guó)排名第二；上海聯(lián)合市占率9%排名第三。院線集中度方面，2019年1-8月國(guó)內(nèi)前五大院線票房占比48%，前十大院線票房占比71%。

2.電視劇市場(chǎng)：政策對(duì)行業(yè)監(jiān)管持續(xù)嚴(yán)格

政策對(duì)行業(yè)監(jiān)管持續(xù)嚴(yán)格，預(yù)計(jì)2019年全年維持趨勢(shì)。2018年是影視行業(yè)監(jiān)管的大年，對(duì)于演員納稅和薪酬、內(nèi)容審查制度和題材把控上均有重要政策推出，對(duì)行業(yè)的影響較大；預(yù)計(jì)2019年行業(yè)仍處于調(diào)整過(guò)程中，對(duì)于政策調(diào)控和市場(chǎng)需求的雙向調(diào)整將倒逼行業(yè)產(chǎn)能持續(xù)出清，行業(yè)發(fā)展將進(jìn)一步被嚴(yán)格和規(guī)范，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和經(jīng)營(yíng)規(guī)范的公司將逐步具備更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，龍頭仍然領(lǐng)先

截止2019年6月底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶數(shù)11.38億人次，同比增長(zhǎng)1%；3-6月月活用戶凈減193萬(wàn)人，整體看國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶飽和的趨勢(shì)十分明顯。

用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，截止2019年6月底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為358.2分鐘，相較于2019年一季度和2018年年底均持續(xù)提升，說(shuō)明國(guó)內(nèi)用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)度越來(lái)越強(qiáng)，每天使用時(shí)長(zhǎng)為6小時(shí)左右，但使用時(shí)間的同比增幅有收窄趨勢(shì)。

4.手游市場(chǎng)：增速回暖，集中度進(jìn)一步提升

2019年H1國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入856.43億元，同比增長(zhǎng)18.87%，增速較去年同期回暖趨勢(shì)明顯。移動(dòng)游戲市場(chǎng)在進(jìn)入2019年后開(kāi)始逐漸回暖，不僅是因?yàn)榘嫣?hào)審批開(kāi)放促進(jìn)了產(chǎn)品供應(yīng)的增加，也得益于以H5/小游戲等新興市場(chǎng)的刺激，更重要的是經(jīng)歷了2018年的優(yōu)勝劣汰之后，市場(chǎng)的精品化程度正在不斷加深，直接表現(xiàn)為主流發(fā)行產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升。

行業(yè)流水方面，2019年H1騰訊游戲占據(jù)53.38%的市