廣告攝影攝影教程

廣告攝影第一節(jié)概論第二節(jié)廣告攝影的創(chuàng)意第三節(jié)廣告攝影與視覺心理

第四節(jié)廣告攝影畫面的基本構(gòu)圖形式

第五節(jié)廣告攝影常用器材第六節(jié)用光與布光

第七節(jié)廣告攝影的常用技法本章內(nèi)容:第十三章廣告攝影

攝影手段在廣告活動中的使用，稱之為廣告攝影。第十三章廣告攝影第一節(jié)概論就攝影廣告的種類來說，按不同的用途可以分為：商業(yè)廣告、公益廣告、啟事廣告三種。

第一節(jié)概論第十三章廣告攝影商業(yè)廣告

第一節(jié)概論第十三章廣告攝影公益廣告第一節(jié)概論第十三章廣告攝影啟事廣告第一節(jié)概論第十三章廣告攝影在這三種廣告中，商業(yè)廣告占絕對優(yōu)勢。它能真實(shí)地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩等，能起到推銷商品，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的目的。因此在平面廣告中被廣泛地運(yùn)用。第一節(jié)概論第十三章廣告攝影廣告攝影通過視覺傳達(dá)宣傳對象，表達(dá)被攝對象的重要內(nèi)涵與特征，體現(xiàn)廣告攝影的價值與生命力。第一節(jié)概論一、廣告攝影的特征（一）信息性：商業(yè)廣告攝影旨在推銷產(chǎn)品、介紹服務(wù)，傳播的是商業(yè)信息。公益廣告攝影旨在宣傳社會公益，如：環(huán)保、交通安全、衛(wèi)生保健等，它傳播的是有利于社會安定、人民團(tuán)結(jié)、健康生活的公益信息。第十三章廣告攝影

就攝影本身來說是對被攝對象的復(fù)制，是對被攝對象的客觀再現(xiàn)。但是攝影工作者通過光線、角度、空間、色彩的變化運(yùn)用，為廣告對象增添一絲意境，突破一般攝影語言的一般化和程式化，使廣告作品在不失真的情況下具有藝術(shù)感染力。第一節(jié)概論一、廣告攝影的特征（二）記實(shí)性：

第十三章廣告攝影俗話說百聞聞不如一見見，對于廣廣告對象的的宣傳“圖圖勝萬言””。第一節(jié)概概論一、廣告攝攝影的特征征（三）通俗俗性：第十三章廣廣告攝影影廣告攝影在在一般的情情況下都是是通過擺拍的手法完成成的。第一節(jié)概概論一、廣告攝攝影的特征征（四）審美美性：第十三章廣廣告攝影影采用什么樣樣的背景、、什么樣的的道具、什什么樣的模模特、什么么樣的情節(jié)節(jié)、什么樣樣的角度等等，都是要要經(jīng)過嚴(yán)格格的藝術(shù)構(gòu)構(gòu)思來決定定的。這種藝術(shù)構(gòu)構(gòu)思首先是是廣告攝影影工作者本本身經(jīng)驗(yàn)的的積累和認(rèn)認(rèn)識的提煉煉，同時也也是對廣告告主體進(jìn)行行藝術(shù)加工工的主觀創(chuàng)創(chuàng)造和理性性發(fā)揮。因因此，從藝藝術(shù)的層面面上來說,攝影廣告告具有一定定的審美特特性。內(nèi)容包裝包包羅萬象，，有時裝、、食品、首首飾、化妝妝品、家用用電器、工工業(yè)產(chǎn)品等等。第一節(jié)概概論二、商業(yè)業(yè)廣告攝影影的類別（一）商品品廣告攝影影：第十三章廣廣告攝影影拍攝對象為為金融、通通訊、保險險、交通、、旅館、旅旅游景點(diǎn)、、航空、房房屋等。第一節(jié)概概論二、類別別（二）服務(wù)務(wù)性廣告攝攝影：法國航空公公司系列廣廣告第十三章廣廣告攝影影特點(diǎn)：1.表現(xiàn)現(xiàn)某種服務(wù)務(wù)的特色水水準(zhǔn)及可獲獲得的心理理滿足及審審美享受。。2.真實(shí)實(shí)反映場景景環(huán)境。3.系列列式（集錦錦式）以多多個不同畫畫面、角度度表達(dá)同一一主題。第一節(jié)概概論二、類別別（二）服務(wù)務(wù)性廣告攝攝影：第十三章廣廣告攝影影介紹企業(yè)著著重介紹企企業(yè)的規(guī)模模、技術(shù)水水平、生產(chǎn)產(chǎn)設(shè)備、職職工培訓(xùn)、、樹立可見見著的企業(yè)業(yè)形象，有有利其產(chǎn)品品的銷售。。第一節(jié)概概論二、類別別(三)企企業(yè)形象宣宣傳廣告攝攝影第十三章廣廣告攝影影要對所拍企企業(yè)有較全全面了解，，而后對其其所在地環(huán)環(huán)境、規(guī)模模、產(chǎn)品及及服務(wù)特點(diǎn)點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)及及員工形象象來拍攝，，以反映企企業(yè)的實(shí)力力、理念精精神、員工工精神面貌貌及熱情周周到的服務(wù)務(wù)，給人以以信任感和和親和力。。這類攝影廣廣告的拍攝攝類似新聞聞報道攝影影，注重現(xiàn)現(xiàn)場氣氛的的表現(xiàn)，抓抓拍為常用用方法。第一節(jié)概概論二、類別別(三)企企業(yè)形象宣宣傳廣告攝攝影第十三章廣廣告攝影影一系列電影影和電視劇劇的宣傳、、音樂會宣宣傳和大型型賣場、餐餐飲娛樂業(yè)業(yè)開業(yè)等信信息發(fā)布，，磁帶或影影碟封套的的廣告攝影影作品均屬屬于資訊式式廣告攝影影。第一節(jié)概概論二、類別別(（四）資資訊廣告攝攝影第十三章廣廣告攝影影廣告攝影表表現(xiàn)的是商商品，而服服務(wù)目標(biāo)是是消費(fèi)者，，所以，它它是一種商商業(yè)藝術(shù)，，而不是傳傳統(tǒng)的純藝藝術(shù)，是借借其藝術(shù)性性來提高廣廣告的促銷銷作用，達(dá)達(dá)到吸引消消費(fèi)者對廣廣告內(nèi)容關(guān)關(guān)注的目的的。所以，，廣告攝影影不能脫離離廣告而獨(dú)獨(dú)立存在，，這是廣告告攝影的第第一個原則則。廣告攝攝影的最終終目標(biāo)不是是現(xiàn)實(shí)藝術(shù)術(shù)理想，而而是促進(jìn)銷銷售。準(zhǔn)確確傳達(dá)信息息內(nèi)容，促促進(jìn)銷售，，是廣告攝攝影的第二二個原則。。第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意第十三章廣廣告攝影影所謂廣告攝攝影創(chuàng)意，，這里我們們討論的是是商業(yè)性廣廣告攝影的的創(chuàng)意，實(shí)實(shí)際上是廣廣告設(shè)計(jì)、、廣告文案案和廣告攝攝影既分工工又合作的的集體構(gòu)思思與創(chuàng)作。。第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意第十三章廣廣告攝影影廣告設(shè)計(jì)要抓住產(chǎn)品品的特性，，摸清顧客客的需求，，樹立一個個與其它類類似產(chǎn)品不不同的產(chǎn)品品形象。這這是廣告設(shè)設(shè)計(jì)的基本本要求。廣告設(shè)計(jì)的的過程是做市場調(diào)調(diào)研，確定定商品訴求求定位，也也就是廣告告針對商品品對消費(fèi)者者利益的訴訴求。它包包括訴求內(nèi)內(nèi)容、訴求求對象和訴訴求方式：：也就是廣告告說什么？對對誰說？怎怎樣說？第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意一、廣告設(shè)設(shè)計(jì)第十三章廣廣告攝影影訴求內(nèi)容首首先以產(chǎn)品品自身為主主，當(dāng)訴求求點(diǎn)是產(chǎn)品品的外觀與與款式時，，訴求內(nèi)容容的重點(diǎn)是是展示其造型與質(zhì)感感，如首飾、、時裝、手手表、汽車車等。第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意一、廣告設(shè)設(shè)計(jì)第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意一、廣告設(shè)設(shè)計(jì)第十三章廣廣告攝影影有的產(chǎn)品訴訴求點(diǎn)并不不注重其外外形，如飲飲料、食品品罐頭、酒酒類及化妝妝品等。產(chǎn)品的外形形只是包裝裝，盡管生生產(chǎn)者在包包裝上動了了不少腦筋筋，努力在在外觀包裝裝上打動顧顧客，但仍仍難以通過過包裝揭示示產(chǎn)品的特特性。因此此，此類產(chǎn)產(chǎn)品的訴求求，大多又又附加了其其它的內(nèi)容容。第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意一、廣告設(shè)設(shè)計(jì)第十三章廣廣告攝影影訴求對象與與目標(biāo)買主主也有不一一致的時候候。如兒童童用品的目目標(biāo)買主是是家長，但但訴求對象象卻是兒童童；醫(yī)療器器械與藥品品的目標(biāo)買買主是患者者，但訴求求對象卻是是醫(yī)務(wù)人員員，因?yàn)榛蓟颊哔徺I藥藥品要由醫(yī)醫(yī)生開處方方，首先需需要了解產(chǎn)產(chǎn)品性能的的是醫(yī)務(wù)人人員。因此此，市場調(diào)調(diào)查是確定定訴求對象象和目標(biāo)買買主的依據(jù)據(jù)。只有確定了了訴求定位位，才能明明確對誰說說。第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意一、廣告設(shè)設(shè)計(jì)第十三章廣廣告攝影影廣告文案的的創(chuàng)作包含含廣告標(biāo)題題、廣告語語、產(chǎn)品介介紹和使用用說明等，，它與廣告設(shè)設(shè)計(jì)構(gòu)成廣廣告攝影創(chuàng)創(chuàng)意的有機(jī)機(jī)部分。撰寫廣告文文案的重點(diǎn)點(diǎn)是寫廣告告語。有效效的廣告是是要使商品品讓人記住住，廣告語語的作用就就是以最簡簡短的文字字表達(dá)、宣宣傳商品的的特征優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，使人印印象深刻，，增加認(rèn)識識，協(xié)助推推銷。廣告告語不僅僅僅是寫作技技巧問題，，更重要的的是創(chuàng)意構(gòu)構(gòu)思。廣告告語是廣告告信息的總總結(jié)，是巧巧為安排的的文字辭令令，有內(nèi)容容但點(diǎn)到為為止，令人人發(fā)生興趣趣及產(chǎn)生好好感。所以以語言必須須簡而精，，易讀易記記，通俗親親切，自成成一格。第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意二、廣告文文案第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意意的基礎(chǔ)上上利用攝影影藝術(shù)手段段，把創(chuàng)意意用最恰當(dāng)當(dāng)?shù)男问秸拐故境鰜恚?，以達(dá)到推推銷產(chǎn)品或或服務(wù)的目目的。為此了解現(xiàn)現(xiàn)代各階層層人的審美美意識，結(jié)結(jié)合現(xiàn)代繪繪畫和藝術(shù)術(shù)構(gòu)成的表表現(xiàn)形式，，利用寫實(shí)實(shí)、抒情、、夸張、比比喻、象征征、幽默等等手法創(chuàng)造造多個生機(jī)機(jī)勃勃、富富于情趣的的意境。第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（一）直接接展示：利用攝影記記錄的直觀觀表現(xiàn)能力力登喜路牌威威士忌酒廣廣告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（二）畫意意追求：畫面中心食食品有明顯顯制作工藝藝的形象使使格調(diào)如十十九世紀(jì)農(nóng)農(nóng)村風(fēng)情畫畫的風(fēng)格，，又不至誤誤入純繪畫畫之途。牛奶中的黑黑草莓第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（三）突出出特征：對富于個性性的產(chǎn)品形形象、特殊殊功能、企企業(yè)標(biāo)志、、商標(biāo)等重重點(diǎn)加以突突出和渲染染。PF-Flyers輕便運(yùn)動動鞋廣告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（四）對比比映襯：借彼顯此，，互比互襯襯，從對比比中達(dá)到集集中、簡潔潔、曲折、、變化的表表現(xiàn)。尼康康相機(jī)與泥泥土背景——反應(yīng)精細(xì)細(xì)與粗糙的的對比。尼康F100相機(jī)廣廣告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（五）夸張張變形：打破平常的的審美思維維習(xí)慣、將將不同素質(zhì)質(zhì)、不同視視角、重新新組合以一一反常態(tài)、、反邏輯手手法給人耳耳目一新之之感。女用褪毛霜霜廣告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（六）抽象象表現(xiàn)1．聚集中中的抽象XO酒廣告告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（六）抽象象表現(xiàn)2．整體中中的抽象整體中的抽抽象第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（六）抽象象表現(xiàn)3．微觀中中的抽象浪琴表廣告告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（七）幽默默調(diào)侃：引導(dǎo)觀眾在在某種意境境中去深思思，回味并并從中受到到啟迪。第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（八）剪輯輯合成（蒙蒙太奇效果果）：根據(jù)一個主主題進(jìn)行多多方展示，，大大提高高訴求力。。百威啤酒廣廣告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（九）以情情托物：獲人心者、、蒙生于情情?？煽诳蓸窂V廣告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（十）象征征比喻：利用某種物物品的屬性性和品質(zhì)來來象征和比比喻另一種種物品和商商品的屬性性和品質(zhì)，，從而達(dá)到到宣傳的目目的。VOLRO轎車廣告告第十三章廣廣告攝影影第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)借助名人偶偶像的極強(qiáng)強(qiáng)的心理感感召力，可可大大推動動產(chǎn)品的知知名度，可可信度與銷銷售地位，，產(chǎn)生不可可言狀的證證明力。但但要注意名名人產(chǎn)品和和服務(wù)的吻吻合。Still香水廣告告第十三章廣廣告攝影影（十一）選選擇偶像（（名人效應(yīng)應(yīng)）：第二節(jié)廣廣告攝影的的創(chuàng)意三、廣告攝攝影的創(chuàng)意意表現(xiàn)（十二）連連續(xù)系列（（集錦式））：既有重復(fù)的的變遷又有有漸變的規(guī)規(guī)律。伏特加酒系系列廣告第十三章廣廣告攝影影第三節(jié)廣廣告攝影與與視覺心理理藝術(shù)術(shù)作作品品的的產(chǎn)產(chǎn)生生是是一一個個同同時時探探索索內(nèi)內(nèi)容容與與尋尋求求完完美美藝藝術(shù)術(shù)表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式的的過過程程。。一、、現(xiàn)現(xiàn)代代設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的形形式式要要素素耐克克運(yùn)運(yùn)動動鞋鞋廣廣告告第十十三三章章廣廣告告攝攝影影人們們感感受受和和體體驗(yàn)驗(yàn)到到的的形形式式美美，，是是物物象象形形式式因因素素本本身身具具有有的的美美。。是是對對美美的的形形式式因因素素的的知知覺覺抽抽象象。。二、、藝藝術(shù)術(shù)形形式式中中的的情情感感因因素素葡萄萄酒酒廣廣告告第三三節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影與與視視覺覺心心理理第十十三三章章廣廣告告攝攝影影第三三節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影與與視視覺覺心心理理形式式因因素素之之所所以以具具有有表表現(xiàn)現(xiàn)性性是是因因?yàn)闉橥馔饨缃缈湛臻g間秩秩序序與與人人的的大大腦腦皮皮層層的的機(jī)機(jī)能能秩秩序序在在結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)上上存存在在一一種種同同型型，，所所以以形形式式因因素素本本身身具具有有明明顯顯的的性性格格特特征征和和情情感感意意蘊(yùn)蘊(yùn)，，如如：：二、、藝藝術(shù)術(shù)形形式式中中的的情情感感因因素素直線線：：具具有有剛剛直直、、堅(jiān)堅(jiān)硬硬、、明明確確的的男男性性氣氣質(zhì)質(zhì)。。曲線線：：具具有有柔柔美美、、優(yōu)優(yōu)雅雅、、輕輕盈盈之之女女性性氣氣質(zhì)質(zhì)。。折線線、、曲曲線線、、垂垂直直、、水水平平都都會會給給人人帶帶來來不不同同的的感感受受。。第十十三三章章廣廣告告攝攝影影第三三節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影與與視視覺覺心心理理廣告告攝攝影影要要很很好好運(yùn)運(yùn)用用形形式式語語言言（（內(nèi)內(nèi)形形式式與與外外形形式式））即即對對拍拍攝攝對對象象的的形形態(tài)態(tài)，，線線條條，，色色彩彩，，光光彩彩，，質(zhì)質(zhì)感感及及其其在在空空間間，，時時間間的的排排列列組組合合規(guī)規(guī)律律顯顯示示出出的的審審美美的的心心理理快快感感，，并并能能很很樂樂意意接接受受畫畫面面的的形形式式。。三、、畫畫面面構(gòu)構(gòu)成成的的視視覺覺心心理理第十十三三章章廣廣告告攝攝影影第三三節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影與與視視覺覺心心理理三、、畫畫面面構(gòu)構(gòu)成成的的視視覺覺心心理理（一一））不不同同的的形形狀狀會會產(chǎn)產(chǎn)生生不不同同形形式式心心理理的的作作用用第十十三三章章廣廣告告攝攝影影第三三節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影與與視視覺覺心心理理三、、畫畫面面構(gòu)構(gòu)成成的的視視覺覺心心理理（二二））線線條條線條條是是客客觀觀存存在在，，它它主主要要是是表表達(dá)達(dá)事事實(shí)實(shí)、、想想法法和和感感情情的的一一種種清清楚楚而而明明確確的的手手段段，，能能明明確確表表示示方方向向、、長長度度和和感感覺覺。。第十十三三章章廣廣告告攝攝影影第三三節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影與與視視覺覺心心理理三、、畫畫面面構(gòu)構(gòu)成成的的視視覺覺心心理理（二二））線線條條線條條的的另另一一種種表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式也也是是我我們們一一種種常常用用方方法法是是通通過過輪輪廓廓光光的的勾勾畫畫作作用用來來表表現(xiàn)現(xiàn)主主體體的的邊邊緣緣。。第十三三章廣廣告告攝影影第三節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影與與視覺覺心理理三、畫畫面構(gòu)構(gòu)成的的視覺覺心理理（三））色彩彩色彩的的認(rèn)知知度比比形體體快而而準(zhǔn)確確，傳傳遞信信息的的沖擊擊力強(qiáng)強(qiáng)，它它受創(chuàng)創(chuàng)意與與題材材的限限制，，又受受人的的視覺覺心理理和對對色彩彩偏愛愛程度度的影影響，，色彩彩既要要有鮮鮮明的的對比比，又又要協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)統(tǒng)一，，切忌忌雜亂亂。。色彩的的鮮明明對比比和協(xié)協(xié)調(diào)統(tǒng)統(tǒng)一第十三三章廣廣告告攝影影第三節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影與與視覺覺心理理三、畫畫面構(gòu)構(gòu)成的的視覺覺心理理（四））明暗暗攝影技技術(shù)質(zhì)質(zhì)量體體現(xiàn)的的核心心是將將從明明到暗暗的影影調(diào)等等級和和層次次充分分細(xì)致致地表表現(xiàn)出出來。。同樣樣的產(chǎn)產(chǎn)品拍拍成不不同的的影調(diào)調(diào)(如如低調(diào)調(diào)、高高調(diào)圖圖像)可以以使人人們得得到不不同的的感受受。第十三三章廣廣告告攝影影第三節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影與與視覺覺心理理三、畫畫面構(gòu)構(gòu)成的的視覺覺心理理（五））質(zhì)感感使用不不同質(zhì)質(zhì)地與與選用用光源源的大大小與與性質(zhì)質(zhì)。運(yùn)用光光源表表現(xiàn)物物品的的質(zhì)感感第十三三章廣廣告告攝影影第三節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影與與視覺覺心理理三、畫畫面構(gòu)構(gòu)成的的視覺覺心理理（六））視覺覺流程程人的視視覺在在接受受外界界信息息時的的流動動程序序，其其特點(diǎn)點(diǎn)是：：1．當(dāng)當(dāng)某一一視覺覺信息息具有有較強(qiáng)強(qiáng)的刺刺激度度時就就易被被視覺覺所感感知，，人的的視線線就會會感知知于此此，即即視覺流流程第第一階階段。2．當(dāng)當(dāng)人們們視覺覺對信信息產(chǎn)產(chǎn)生注注意后后，即即會進(jìn)進(jìn)一步步引起起視覺覺興趣趣，并并按一一定順順序進(jìn)進(jìn)行流流動和和接受受信息息。3．刺刺激度度由強(qiáng)強(qiáng)至弱弱。4．重重復(fù)。。第十三三章廣廣告告攝影影第三節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影與與視覺覺心理理三、畫畫面構(gòu)構(gòu)成的的視覺覺心理理（六））視覺覺流程程人的視視覺在在接受受外界界信息息時的的流動動程序序，其其特點(diǎn)點(diǎn)是：：5．人人眼的的觀察察：水水平流流動快快于垂垂直流流動，，左上上方優(yōu)優(yōu)于右右上方方，右右下方方優(yōu)于于左下下方。。6．視視覺運(yùn)運(yùn)動具具有隨隨意性性、積積極主主動，，自由由選擇擇性強(qiáng)強(qiáng)。7．設(shè)設(shè)計(jì)流流程要要符合合引導(dǎo)導(dǎo)觀眾眾視線線為設(shè)設(shè)計(jì)宗宗旨。。8．趣趣味中中心———廣廣告的的主題題意念念和訴訴求點(diǎn)點(diǎn)。。第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式一、水水平式式構(gòu)圖圖給人以以安定定、平平靜之之感，，力求求簡潔潔明快快、盡盡量回回避某某一部部分視視線的的上下下流動動，保保持橫橫向的的視覺覺誘導(dǎo)導(dǎo)。水平式式構(gòu)圖圖第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式二、斜斜置式式構(gòu)圖圖強(qiáng)烈而而有動動感。。斜置式式構(gòu)圖圖第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式三、對對稱式式構(gòu)圖圖既能使使單一一的被被攝體體顯得得活躍躍又能能豐富富畫面面內(nèi)容容。。對稱式式構(gòu)圖圖第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式四、均均衡式式構(gòu)圖圖使對稱稱軸上上下或或左右右兩部部分保保持平平衡自自然，，不會會產(chǎn)生生傾倒倒之感感，給給人極極為穩(wěn)穩(wěn)定感感覺，，它是是均衡衡的完完美表表現(xiàn)，，對某某些題題材又又可用用程度度動感感的局局部打打破平平衡，，尋求求美感感韻律律。。均衡式式構(gòu)圖圖第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式六、擺擺動式式構(gòu)圖圖有強(qiáng)烈烈動感感與節(jié)節(jié)奏，，反復(fù)復(fù)調(diào)整整位置置避免免雜亂亂，背背景色色調(diào)簡簡潔。。第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式七、重重復(fù)式式構(gòu)圖圖將同一一被攝攝體用用同一一構(gòu)成成要素素在畫畫面作作多次次重復(fù)復(fù)表現(xiàn)現(xiàn)，有有強(qiáng)調(diào)調(diào)和增增強(qiáng)注注意力力之功功效，，使畫畫面產(chǎn)產(chǎn)生有有序節(jié)節(jié)奏感感與動動感，，并富富有情情趣。。重復(fù)式式構(gòu)圖圖第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式八、圓圓形構(gòu)構(gòu)圖具有自自然和和生命命的象象征意意義，，給人人以莊莊重完完美之之感覺覺，既既有統(tǒng)統(tǒng)一集集中，，又具具向四四周擴(kuò)擴(kuò)展的的動勢勢，能能引起起人的的注目目和激激發(fā)某某種聯(lián)聯(lián)想。。圓形構(gòu)構(gòu)圖第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式九、放放射式式構(gòu)圖圖將被攝攝體向向四周周或某某個方方向作作放射射性的的旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，有有強(qiáng)烈烈的動動感和和對視視覺刺刺激力力度的的作用用。放射式式構(gòu)圖圖第十三三章廣廣告告攝影影第四節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影畫畫面的的基本本構(gòu)圖圖形式式十、棋棋盤式式構(gòu)圖圖將畫面面全部部或部部分多多個被被攝體體分為為若干干等量量部分分，讓讓它們們分布布在畫畫面相相等區(qū)區(qū)域內(nèi)內(nèi)，展展示不不同角角度與與特點(diǎn)點(diǎn)。棋盤式式構(gòu)圖圖第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材一、照照相機(jī)機(jī)（一））數(shù)字字120相相機(jī)仙那120數(shù)字字相機(jī)機(jī)第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材（二））單反反135數(shù)數(shù)字相相機(jī)佳能EOS-5D數(shù)數(shù)字單單反相相機(jī)及及配套套鏡頭頭第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（一））大型型系列列電子子閃光光燈大型系系列電電子閃閃光燈燈是利利用一一些基基本的的部件件、附附件組組合成成不同同光效效的燈燈具。。除特特殊燈燈具外外，專專業(yè)附附件包包括多多款的的反光光罩、、反光光傘、、柔光光罩、、錐形形聚光光罩、、蜂巢巢導(dǎo)光光罩、、擴(kuò)散散濾光光片、、透光光棚、、活動動遮光光擋光光板等等?？煽蛇m應(yīng)應(yīng)不同同對象象的拍拍攝要要求。。第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（一））大型型系列列電子子閃光光燈在電子子閃光光燈頭頭上裝裝有不不同內(nèi)內(nèi)壁、、不同同角度度的反反光罩罩，就就組成成了各各種泛泛光燈燈。常見的的大型型電子子閃光光燈有有以下下幾種種：泛光燈燈1.泛泛光光燈第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（一））大型型系列列電子子閃光光燈將不同同質(zhì)地地、規(guī)規(guī)格的的反光光傘裝裝在泛泛光燈燈上就就成為為不同同效果果的傘傘燈。。常見的的大型型電子子閃光光燈有有以下下幾種種：2.傘傘燈燈傘燈第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（一））大型型系列列電子子閃光光燈霧燈是是為了了提供供大面面積自自然、、柔和和而均均勻的的照明明光而而設(shè)計(jì)計(jì)的。。特別別適合合于拍拍攝商商品和和高光光潔度度的被被攝體體，尤尤其是是近距距離商商品攝攝影。。常見的的大型型電子子閃光光燈有有以下下幾種種：4.霧霧燈燈霧燈第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（一））大型型系列列電子子閃光光燈柔光箱箱是一一種長長方形形或長長條形形箱體體光源源。發(fā)發(fā)光性性質(zhì)介介于柔柔光罩罩和霧霧燈之之間，，可提提供充充足而而均勻勻的光光源。。常見的的大型型電子子閃光光燈有有以下下幾種種：5.柔柔光光箱柔光箱箱第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（一））大型型系列列電子子閃光光燈聚光燈燈是用用來提提供直直射、、強(qiáng)烈烈、平平行的的集束束光。。主要要作為為輔助助光使使用。。常見的的大型型電子子閃光光燈有有以下下幾種種：6.聚聚光光燈聚光燈燈第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（一））大型型系列列電子子閃光光燈光導(dǎo)纖纖維閃閃光系系統(tǒng)可可以投投射出出細(xì)小小的光光束，，適合合拍攝攝小體體積的的商品品。。常見的的大型型電子子閃光光燈有有以下下幾種種：7.光光導(dǎo)導(dǎo)纖維維閃光光系統(tǒng)統(tǒng)第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（二））連續(xù)續(xù)光源源燈具具連續(xù)光光源燈燈具是是指以以攝影影強(qiáng)光光燈和和鹵素素?zé)魹闉楣庠丛吹臒魺艟?。。它們們均屬屬白熾熾燈。。色溫溫?200——3400K之之間。。攝影強(qiáng)強(qiáng)光燈燈攝影強(qiáng)強(qiáng)光燈燈系統(tǒng)統(tǒng)有各各種泛泛光燈燈、聚聚光燈燈和排排燈。。第十三三章廣廣告告攝影影第五節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影常常用器器材二、照照明燈燈具（二））連續(xù)續(xù)光源源燈具具連續(xù)光光源燈燈具是是指以以攝影影強(qiáng)光光燈和和鹵素素?zé)魹闉楣庠丛吹臒魺艟?。。它們們均屬屬白熾熾燈。。色溫溫?200——3400K之之間。。攝影鹵鹵素?zé)魺羰菑膹碾娪坝胺庞秤彻庠丛窗l(fā)展展起來來的一一種攝攝影光光源。。其特特點(diǎn)是是體積積小、、光效效高、、色溫溫穩(wěn)定定。2.攝攝影影鹵鹵素素?zé)魺舻谑抡聫V廣告告攝攝影影第五五節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影常常用用器器材材三、、其其它它設(shè)設(shè)備備靜物物臺臺、、背背景景支支架架、、三三角角架架、、蜂蜂巢巢導(dǎo)導(dǎo)光光網(wǎng)網(wǎng)格格、、錐錐形形聚聚光光罩罩及及多多種種閃閃光光燈燈支支架架及及吊吊桿桿。。靜物物臺臺背景景支支架架蜂巢巢導(dǎo)導(dǎo)光光網(wǎng)網(wǎng)格格錐形形聚聚光光罩罩第十十三三章章廣廣告告攝攝影影第五五節(jié)節(jié)廣廣告告攝攝影影常常用用器器材材三、、其其它它設(shè)設(shè)備備靜物物臺臺、、背背景景支支架架、、三三角角架架、、蜂蜂巢巢導(dǎo)導(dǎo)光光網(wǎng)網(wǎng)格格、、錐錐形形聚聚光光罩罩及及多多種種閃閃光光燈燈支支架架及及吊吊桿桿。。多種種閃閃光光燈燈支支架架及及吊吊桿桿第十十三三章章廣廣告告攝攝影影第六六節(jié)節(jié)用用光光與與布布光光基本本光光線線：：主主光光、、輔輔助助光光、、效效果果光光、、輪輪廓廓光光、、背背景景光光。。一、、用用光光第六六節(jié)節(jié)用用光光與與布布光光（一一））直直射射照照明明類似似于于陽陽光光照照明明，，方方向向性性強(qiáng)強(qiáng)、、投投影影重重、、強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)輪輪廓廓與與結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)，，表表現(xiàn)現(xiàn)體體積積被被攝攝體體投投影影長長，，產(chǎn)產(chǎn)生生強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的形形式式感感和和戲戲劇劇效效果果，，可可模模仿仿日日出出、、日日落落效效果果，，表表現(xiàn)現(xiàn)粗粗質(zhì)質(zhì)地地（（質(zhì)質(zhì)地地細(xì)細(xì)膩膩或或要要柔柔和和投投影影時時應(yīng)應(yīng)用用柔柔光光燈燈））。。一、、用用光光第六六節(jié)節(jié)用用光光與與布布光光（二二））反反光光板板置于于物物體體陰陰影影方方向向，，使使光光線線投投射射到到主主體體下下面面的的陰陰影影區(qū)區(qū)域域內(nèi)內(nèi)，，豐豐富富層層次次。。一、、用用光光第六六節(jié)節(jié)用用光光與與布布光光（三三））反反射射式式照照明明將燈燈光光射射向向大大型型白白色色反反光光材材料料或或其其它它金金屬屬反反光光材材料料上上，，避避免免反反差差過過強(qiáng)強(qiáng)。。一、、用用光光第六六節(jié)節(jié)用用光光與與布布光光（四四））主主光光與與輔輔助助光光主光光即即起起主主導(dǎo)導(dǎo)作作用用的的光光線線，，起起到到塑塑造造形形態(tài)態(tài)，，輪輪廓廓和和質(zhì)質(zhì)感感的的作作用用，，輔輔助助光光用用以以補(bǔ)補(bǔ)充充主主光光的的不不足足，，以以提提高高亮亮度度、、強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)暗暗部部細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)、、調(diào)調(diào)整整畫畫面面反反差差，，消消除除交交叉叉陰陰影影。。一、、用用光光第六六節(jié)節(jié)用用光光與與布布光光（五五））輪輪廓廓光光輪廓廓光光多多采采用用逆逆光光、、側(cè)側(cè)逆逆光光或或后后側(cè)側(cè)光光，，角角度度一一般般高高于于被被攝攝體體。。輪輪廓廓光光可可明明確確突突出出被被攝攝體體，，形形成成與與背背景景的的空空間間距距離離和和深深度度，，使使用用時時對對其其強(qiáng)強(qiáng)度度、、硬硬度度要要適適當(dāng)當(dāng)控控制制，，用用色色光光時時光光比比、、亮亮度度要要合合理理。。一、、用用光光第六六節(jié)節(jié)用用光光與與布布光光（六）背背景光增加主體體與背景景的分離離感，突突出被攝攝體，調(diào)調(diào)整主體體與背景景的明暗暗比，制制造特定定氣氛與與空間感感。一、用光光第六節(jié)用用光與與布光（六）背背景光背景光寬寬而軟，，受光均均勻，對對明度的的處理要要獨(dú)具匠匠心，畫畫面要明明朗、生生動，使使亮部細(xì)細(xì)膩，暗暗部透明明，有節(jié)節(jié)奏感。。一、用光光第六節(jié)用用光與與布光（七）裝裝飾光用來彌補(bǔ)補(bǔ)畫面中中所有光光線不足足之處及及夸張、、修飾某某些局部部，達(dá)到到局部照照明、美美化形象象之目的的。二、布光光第六節(jié)用用光與與布光主光確定定被攝體體的明暗暗基調(diào)與與造型；；輔助光光則是為為了含蓄蓄地表現(xiàn)現(xiàn)暗部細(xì)細(xì)微的層層次以及及協(xié)調(diào)亮亮部來補(bǔ)補(bǔ)充主光光的不足足，或消消除因主主光形成成的陰影影；裝飾飾光是用用以修飾飾某些局局部；背背景光會會使畫面面具有立立體感和和縱深感感，它是是突出主主體的重重要因素素。二、布光光第六節(jié)用用光與與布光廣泛用于于小型吸吸光體的的拍攝，，方向?yàn)闉閭?cè)光，，后側(cè)光光或頂光光，還要要使用反反光屏、、反光傘傘或在燈燈前加描描圖紙作作輔助工工具同時時要依據(jù)據(jù)被攝體體的特點(diǎn)點(diǎn)調(diào)整光光的強(qiáng)度度、角度度與距離離。（一）單單燈布光光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光兩燈布光光對結(jié)構(gòu)構(gòu)復(fù)雜被被攝體作作用很大大，其中中一支為為主光，，另一只只為輔光光。三燈由主主光、輔輔助光、、背景光光或效果果光組成成，主光光用以造造型、表表現(xiàn)質(zhì)感感，輔光光補(bǔ)充暗暗部亮度度，背景景光和效效果光依依需而定定。（二）兩兩燈及三三燈布光光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光一是將背背景的亮亮度比被被攝體有有層次的的最亮處處再增加加一級EV值的的曝光量量，另一一方法是是在被攝攝體后安安放一張張描圖紙紙或半透透明的丙丙烯板，，在其后后做相應(yīng)應(yīng)燈光的的逆光照照明，三三是用亮亮白背景景借助照照明燈的的反射光光營造白白色背景景。（三）全全白背景景布光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光將玻璃板板放靜物物臺上（（下面留留足夠空空間與亮亮度），，被攝體體投影要要偏離畫畫面之外外，在玻玻璃下放放置需要要的背景景紙，或或用另一一支燈從從玻璃板板下方對對背景紙紙照明來來消除黑黑影，若若全黑背背景，可可將被攝攝體放于于黑絨布布或無光光黑襯紙紙上，或或?qū)⒈粩z攝體放在在玻璃臺臺面上，，再將黑黑絨布或或黑襯紙紙放在臺臺下。（四）無無投影攝攝影二、布光光第六節(jié)用用光與與布光盡可能接接近自然然光效果果。（五）多多燈組合合布光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光用于拍攝攝透明物物體，主主光置于于半透明明的丙烯烯板和描描圖紙后后面，使使透明體體的厚度度差顯露露出優(yōu)美美的造型型與結(jié)構(gòu)構(gòu)。其深深色線條條恰好表表現(xiàn)質(zhì)感感，透射射光一般般布于背背面或底底部，有有時在前前面加弱弱輔助光光。在拍拍蔬菜、、水果、、首飾時時用頂光光（散射射）作主主光，用用透射光光做輔光光來表現(xiàn)現(xiàn)質(zhì)感。。在透射射體底部部照射尚尚能消除除陰影，，制造奇奇特效果果。（六）透透射布光光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光將背景處處理為亮亮色調(diào)，，并于被被攝體拉拉開足夠夠距離，，一是從從被攝體體頂部略略后經(jīng)柔柔光罩用用漫射光光照明，，另一種種是直射射光從前前面照明明再利用用背景反反射光照照射被攝攝體（注注意不能能直接照照到被攝攝體上））。（六）透透射布光光1.透明明體外輪輪廓暗線線條的表表現(xiàn)二、布光光第六節(jié)用用光與與布光用深色或或黑色背背景，隔隔離任何何光源，，對背景景照射，，控制發(fā)發(fā)光面積積與強(qiáng)度度，它可可決定亮亮線條的的明度及及粗細(xì)。。（六）透透射布光光2.透透明物體體外輪廓廓亮線條條的表現(xiàn)現(xiàn)二、布光光第六節(jié)用用光與與布光適用于極極強(qiáng)表面面反光物物體。（七）全全隔離布布光和半半隔離布布光1.全全隔離布布光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光適用于極極強(qiáng)表面面反光物物體。（七）全全隔離布布光和半半隔離布布光2.半半隔離布布光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光用于拍攝攝體積大大的物體體，主光光源方向向明確，，距離約約8m。。（八）多多燈大場場面，大大光量布布光二、布光光第六節(jié)用用光與與布光捕獲自然然狀態(tài)，，真實(shí)感感人，可可利用反反光板或或照明燈燈加強(qiáng)暗暗部照明明，一般般避免陽陽光直射射，用逆逆光，有有時作擋擋光處理理。（九）現(xiàn)現(xiàn)場光攝攝影二、布光光第六節(jié)用用光與與布光1.控控制好光光源面積積與擴(kuò)散散程度即即可決定定物體反反差程度度。（十）布布光注意意的幾點(diǎn)點(diǎn)2.提提供足夠夠照明亮亮度，保保證快門門速度。。3.利利用好燈燈位、燈燈距塑造造形體。。4.盡盡量少用用燈具，，多用反反光板，，協(xié)調(diào)畫畫面。5.控控制好光光比，避避免夾光光，使畫畫面自然然、生動動。三、測光光第六節(jié)用用光與與布光將被攝體體的形態(tài)態(tài)、色彩彩、質(zhì)感感等完美美地表現(xiàn)現(xiàn)出來，，獲得高高質(zhì)量的的影像效效果，是是以正確確曝光為為前提的的，而正正確的曝曝光又離離不開準(zhǔn)準(zhǔn)確的測測光。了了解測光光表的測測光原理理和使用用技巧有有助于提提高曝光光的成功功率。三、測光光第六節(jié)用用光與與布光目前的測測光表都都兼有測測量入射射光和反反射光的的兩種功功能。根根據(jù)測光光方式的的不同，，測光表表分為入反射式式測光表表和點(diǎn)式式測光表表三、測光光第六節(jié)用用光與與布光反射式測測光測定定的是被被攝體反反射光線線的亮度度，所以以反射式式測光又又稱為亮亮度測光光。照相相機(jī)內(nèi)部部的測光光系統(tǒng)都都是反射射式測光光，它易易受物體體表面反反光率的的影響。。這種測測光都裝裝有限制制計(jì)量受受光范圍圍的裝置置，其受受光范圍圍根據(jù)用用途不同同而各異異。普通通測光的的受光范范圍在45。～55。左右，與與標(biāo)準(zhǔn)鏡鏡頭的視視場角基基本相同同。（一）反反射式測測光三、測光光第六節(jié)用用光與與布光機(jī)位測光光法是最最普及的的測光方方法，攝攝影者直直接在拍拍攝位置置上用測測光表對對準(zhǔn)被攝攝體測光光，它得得到的是是被測量量景物范范圍內(nèi)各各種亮度度的平均均值。如如果被攝攝體的明明暗分布布比較均均勻，而而且反差差不大，，用這種種平均測測光法極極易獲得得良好的的效果。。當(dāng)被攝攝物體在在整個環(huán)環(huán)境中所所占的比比例較小小或環(huán)境境光過亮亮、過暗暗時，受受環(huán)境光光的影響響，會使使測得的的數(shù)據(jù)不不準(zhǔn)確。。（一））反射射式測測光反射式式測光光的方方法：：1.機(jī)位測測光法法三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（一））反射射式測測光反射式式測光光的方方法：：1.機(jī)位測測光法法三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（一））反射射式測測光反射式式測光光的方方法：：2.灰板測測光法法測光時時，把把測試試灰板板放置置在被被攝體體的位位置，，并使使它受受光均均勻，，然后后用反反射式式測光光表對對準(zhǔn)它它測量量，并并按照照測得得的讀讀數(shù)曝曝光，，這樣樣，被被攝景景物中中18％的中中灰色色調(diào)的的表面面，在在照片片上再再現(xiàn)為為18％中級級灰影影調(diào)；；比它它更暗暗或更更亮的的表面面，則則獲得得比18％的中中灰色色調(diào)更更暗或或更亮亮的影影調(diào)，，會使使被攝攝體得得到正正確曝曝光。。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（一））反射射式測測光反射式式測光光的方方法：：2.灰板測測光法法代測灰灰板的的選擇擇如果沒沒有反反率光光為18％中灰灰色調(diào)調(diào)的灰灰板，，攝影影者可可以用用測光光表測測量自自己的的手背背以代代替灰灰板。。因?yàn)闉樗鼈儌兊姆捶垂饴事式咏?。根根?jù)手手背的的亮度度曝光光，被被攝對對象各各部分分的明明暗關(guān)關(guān)系也也能得得到很很好的的體現(xiàn)現(xiàn)。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（一））反射射式測測光反射式式測光光的方方法：：3.近距測測光法法近距測測光法法是指指攝影影者靠靠近被被攝物物體用用測光光表對對被攝攝物體體局部部進(jìn)行行測光光。因因?yàn)榻鄿y測光法法直接接測得得被攝攝主體體所需需的曝曝光量量，所所以得得出的的數(shù)據(jù)據(jù)會很很準(zhǔn)確確。靠靠近人人臉部部測光光，使使人物物曝光光準(zhǔn)確確，不不受深深暗背背景的的影響響。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（一））反射射式測測光反射式式測光光的方方法：：3.近距測測光法法用亮暗暗兼顧顧法控控制曝曝光當(dāng)被攝攝體和和背景景的亮亮度差差別較較大時時，若若以明明部為為測光光依據(jù)據(jù)，則則暗部部被壓壓縮而而無層層次；；若以以暗部部為測測光依依據(jù)，，則明明亮部部分會會沒有有層次次和細(xì)細(xì)節(jié)。。為了了兼顧顧主體體和背背景的的細(xì)節(jié)節(jié)層次次，可可以采采用亮亮暗兼兼顧法法控制制曝光光，即即對景景物的的亮部部和暗暗部分分別進(jìn)進(jìn)行測測光，，然后后確定定曝光光組合合。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（一））反射射式測測光反射式式測光光的方方法：：4.代測法法當(dāng)被攝攝對象象距離離照相相機(jī)很很遠(yuǎn)，，不可可能靠靠近被被攝體體測量量時，，可采采取測測量代代用目目標(biāo)的的方法法，即即從近近處選選擇一一塊與與遠(yuǎn)處處的被被攝體體亮度度相當(dāng)當(dāng)?shù)拇媚磕繕?biāo)，，直接接測量量它，，以代代替對對遠(yuǎn)處處被攝攝體的的測量量。比比如，，測量量近處處的雪雪，以以代替替在遠(yuǎn)遠(yuǎn)處山山峰上上同樣樣明亮亮的雪雪；測測量近近處一一棵大大樹的的樹干干或樹樹葉，，以代代替河河流對對岸的的樹木木。不不過，，采用用這種種測光光方法法，要要注意意代用用目標(biāo)標(biāo)和實(shí)實(shí)際被被攝對對象的的受光光情況況必須須一致致，而而且不不要使使背景景影響響它的的讀數(shù)數(shù)，才才能獲獲得正正確的的曝光光。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（二））入射射式測測光因?yàn)槿肴肷涫绞綔y光光測量量的是是被攝攝體接接受的的照度度，也也就是是直接接測量量照射射到被被攝體體上的的光通通量，，所以以入射射式測測光又又稱為為照度度測光光。1．入射射式測測光的的原理理因?yàn)槿肴肷涫绞綔y光光以基基準(zhǔn)反反光率率直接接測量量被攝攝景物物的平平均照照度，，它不不考慮慮被攝攝體對對光線線的反反射能能力，，所以以它不不受被被攝體體色調(diào)調(diào)明暗暗的影影響，，能正正確反反映出出景物物的明明暗關(guān)關(guān)系，，各種種色調(diào)調(diào)的被被攝體體基本本都能能得到到忠實(shí)實(shí)的再再現(xiàn)。。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（二））入射射式測測光1．入射射式測測光的的原理理入射式式測光光得出出的數(shù)數(shù)據(jù)一一般較較準(zhǔn)確確，因因?yàn)樗皇苁芪矬w體反光光率的的影響響，特特別是是在一一些亮亮背景景、環(huán)環(huán)境較較大、、被攝攝物體體較遠(yuǎn)遠(yuǎn)的情情況下下，采采用入入射式式照度度測光光能較較好地地反映映被攝攝景物物的反反差狀狀況，，拍攝攝出理理想的的照片片。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（二））入射射式測測光2．入射射式測測光的的技巧巧使用入入射式式測光光時，，要把把測光光表置置于與與被攝攝物體體相同同的受受光位位置，，使測測光窗窗朝著著照相相機(jī)光光軸方方向測測光，，但不不要對對準(zhǔn)光光源測測光，，否則則測光光讀數(shù)數(shù)偏高高。入入射式式測光光表的的受光光角應(yīng)應(yīng)盡量量大，，在180。左右為為最佳佳。在在測光光元件件受光光孔上上的半半球狀狀乳白白色的的漫射射罩或或錐形形擴(kuò)散散罩就就起著著這個個作用用。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光（三））點(diǎn)式式測光光點(diǎn)式測測光表表用來來測量量景物物部分分區(qū)域域的反反射光光。它它的優(yōu)優(yōu)點(diǎn)是是光敏敏元件件的受受光角角較小小，有有的僅僅有l(wèi)。或更小小些。。使用用這種種測光光表可可以測測量被被攝體體表面面極小小面積積的亮亮度以以及在在遠(yuǎn)離離被攝攝體而而又不不能接接近的的情況況下進(jìn)進(jìn)行準(zhǔn)準(zhǔn)確測測光。。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光2..正確使使用測測光表表的附附件。。測照照度(入射光光)時，應(yīng)應(yīng)在測測光表表頭上上加上上半球球狀乳乳白色色的漫漫射罩罩或錐錐形擴(kuò)擴(kuò)散罩罩。測測亮度度(反射光光)時，則則應(yīng)取取下漫漫射罩罩。使用測測光表表的注注意事事項(xiàng)：：1.不管使使用何何種測測光表表，首首先要要調(diào)定定你所所使用用的感感光度度。三、測測光第六節(jié)節(jié)用用光與與布光光使用測測光表表的注注意事事項(xiàng)：：3.掌握測測光表表的視視場角角。測測入射射光時時，測測光表表的視視場角角為180。；測反反射光光時，，它的的視場場角為為45?！?5。，與標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)鏡鏡頭的的視場場角大大體相相同。。點(diǎn)式式測光光表的的視場場角為為l?！?。之間。。4.測光表表選用用的光光敏元元件有有硫化化鎘、、藍(lán)硅硅光電電池、、鎵光光電二二極管管。以以上幾幾種光光敏元元件對對可見見光波波長范范圍有有相對對不同同的敏敏感度度。了了解光光敏元元件的的敏感感度，，在拍拍攝實(shí)實(shí)踐中中很有有實(shí)用用價值值。第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法根據(jù)廣廣告的的主題題選擇擇模特特，確確定后后拍攝攝同一一品牌牌不宜宜更換換。一、模模特攝攝影（一））模特特的選選擇第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（二））動態(tài)態(tài)造型型設(shè)計(jì)計(jì)一、模模特攝攝影1．將將主體體產(chǎn)品品放在在首要要表現(xiàn)現(xiàn)的位位置第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（二））動態(tài)態(tài)造型型設(shè)計(jì)計(jì)一、模模特攝攝影2．模模特的的姿勢勢和動動態(tài)對對形式式感有有決定定性的的意義義第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（二））動態(tài)態(tài)造型型設(shè)計(jì)計(jì)一、模模特攝攝影3．模模特動動作要要簡單單、明明確、、大方方、自自然第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（三））布光光要求求一、模模特攝攝影1．室室內(nèi)的的布光光（主光光、輔輔光、、輪廓廓光、、背景景光））第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（三））布光光要求求一、模模特攝攝影2．外外景的的布光光理想時時間為為陽光光角度度較低低的清清晨和和傍晚晚，也也可使使用背背景放放投影影片的的方法法。第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（一））日出出和日日落二、風(fēng)風(fēng)光攝攝影日出比比日落落光色色變化化大，，要提提前做做充分分準(zhǔn)備備，不不斷測測量曝曝光值值。第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（二））順光光攝影影二、風(fēng)風(fēng)光攝攝影光照相相同，，反差差不明明顯。。第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（三））側(cè)光光攝影影二、風(fēng)風(fēng)光攝攝影利用景景物的的陰影影在畫畫面中中的構(gòu)構(gòu)成關(guān)關(guān)系，，多找找?guī)讉€個角度度確定定主體體表現(xiàn)現(xiàn)的部部位，，使投投影起起到增增強(qiáng)畫畫面形形式感感的作作用。。第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（四））逆光光攝影影二、風(fēng)風(fēng)光攝攝影使畫面面產(chǎn)生生一種種朦朧朧而神神奇的的效果果。（（眩光光的克克服與與利用用、點(diǎn)點(diǎn)測光光與剪剪影、、括弧弧曝光光等））第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（五））水的的動態(tài)態(tài)二、風(fēng)風(fēng)光攝攝影第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（一））外部部攝影影三、建建筑物物攝影影1．選選擇在在建筑筑物正正面呈呈45°角角照射射的陽陽光為為最佳佳光線線2．夜夜景3．透透視調(diào)調(diào)整及及俯拍拍第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法（二））室內(nèi)內(nèi)攝影影三、建建筑物物攝影影1．盡盡可能能保持持室內(nèi)內(nèi)原有有氣氛氛，全全部運(yùn)運(yùn)用自自然光光、人人工光光及局局部光光補(bǔ)光光體現(xiàn)現(xiàn)整體體效果果中的的細(xì)節(jié)節(jié)。2．利利用廣廣角鏡鏡頭要要重新新安排排用具具位置置或選選擇恰恰當(dāng)?shù)牡呐臄z攝角度度。3．適適當(dāng)考考慮道道具及及安排排體現(xiàn)現(xiàn)舒適適安逸逸和親親切感感。第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法四、多多重曝曝光要領(lǐng)：：固定相相機(jī)，，記準(zhǔn)準(zhǔn)位置置，精精確分分配每每次曝曝光量量，勿勿讓重重疊區(qū)區(qū)曝光光過渡渡。。第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法五、動動態(tài)表表現(xiàn)第七節(jié)節(jié)廣廣告攝攝影的的常用用技法法六、景景深控控制9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。09:43:0909:43:0909:4312/31/20229:43:09AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:43:0909:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:43:0909:43:0909:43Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:43