廣告組織及業(yè)務(wù)流程2

第七章廣告組織及業(yè)務(wù)流程本章要點(diǎn)代理制廣告主廣告公司（廣告經(jīng)營單位）廣告媒介公司2一、廣告代理制一、廣告代理制廣告主的廣告業(yè)務(wù)必須經(jīng)過廣告代理機(jī)構(gòu)，才能由媒介發(fā)布的一種運(yùn)行機(jī)制。4一、廣告代理制對(duì)廣告主的意義減少企業(yè)成本開支，精簡(jiǎn)人員機(jī)構(gòu)。借助廣告公司的專業(yè)經(jīng)營與技能，提高廣告促銷的效果。在廣告中更好地定位，避免主觀隨意性，保證客觀公正地樹立品牌形象。5一、廣告代理制對(duì)廣告媒體的意義解除媒體設(shè)計(jì)廣告的負(fù)擔(dān)，專注于傳播業(yè)務(wù)。減少商業(yè)運(yùn)作與信用風(fēng)險(xiǎn)，降低業(yè)務(wù)成本履行公眾傳播功能，接受社會(huì)監(jiān)督。6一、廣告代理制對(duì)廣告公司的意義強(qiáng)化專業(yè)分工、立體服務(wù)的經(jīng)營理念。有利于實(shí)施以策劃為中心、以創(chuàng)意為靈魂、以調(diào)研為基礎(chǔ)的現(xiàn)代廣告運(yùn)作流程。媒體選擇與組合趨于公正客觀。有利于體現(xiàn)促銷的主要目的與任務(wù)。7一、廣告代理制兩種代理制

美國式（商品代理）－－廣告公司只能同時(shí)代理同類產(chǎn)品中的一個(gè)客戶，不可同時(shí)代理同類產(chǎn)品中的多個(gè)客戶。 日本式（媒體代理制）－－廣告公司為特定客戶代理特定的媒體，媒體代理之間一般不交叉。8二、廣告主二、廣告主廣告主選擇廣告公司的指標(biāo)廣告公司的人才構(gòu)成情況廣告公司的服務(wù)質(zhì)量與業(yè)績(jī)廣告公司的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)與成果廣告公司的財(cái)務(wù)狀況廣告公司的信用狀況廣告公司的服務(wù)范圍廣告公司的設(shè)備等條件10二、廣告主主廣告主與廣廣告公司的的合作請(qǐng)給廣告公公司充分的的資料，廣廣告公司將將會(huì)衍發(fā)更更多的想法法。讓你的廣告告公司成為為你公司的的延伸，尊尊重廣告公公司為平等等的事業(yè)伙伙伴，分享享機(jī)密，共共擔(dān)危機(jī)。。避免采取高高壓政策。。廣告公司司在不平等等的強(qiáng)壓之之下，是不不會(huì)產(chǎn)生好好的創(chuàng)意，，他們只會(huì)會(huì)是聽話的的侍從。雙方其間設(shè)設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，并且持持續(xù)堅(jiān)持。。11二、廣告主主重視策略，，而且必須須有書面化化的策略，，堅(jiān)持雙方方同意之后后，再開始始進(jìn)行創(chuàng)意意工作。不要讓你的的廣告決策策及創(chuàng)意作作品經(jīng)過太太多層面的的審核。正直、公正正，并且如如此鼓勵(lì)廣廣告公司。。仔細(xì)聽廣告告公司的建建議、看法法，尤其是是當(dāng)他們與與你們的看看法不同時(shí)時(shí)更要聆聽聽。同時(shí)也也要小心勿勿被提案的的技巧所蒙蒙蔽。12二、廣告主主不要害怕新新的嘗試，，如果你不不冒風(fēng)險(xiǎn)，，你可能會(huì)會(huì)冒不被消消費(fèi)者注意意的風(fēng)險(xiǎn)。。重視會(huì)議記記錄報(bào)告，，并將之視視為完整的的作業(yè)歷史史的記錄。。讓你的廣告告公司獲得得合理的利利潤及合理理的時(shí)間，，不要讓廣廣告公司幫幫你周轉(zhuǎn)。。每年做一次次正式的評(píng)評(píng)估，包括括作業(yè)品質(zhì)質(zhì)及廣告公公司的收益益。13三、廣告公公司三、廣告公公司廣告告公公司司類類型型綜合合型型－－－－提提供供全全方方位位廣廣告告服服務(wù)務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)制作作型型－－－－提提供供純純粹粹廣廣告告制制作作服服務(wù)務(wù)代理理型型－－－－僅僅提提供供廣廣告告媒媒體體代代理理業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)調(diào)研研型型－－－－僅僅提提供供廣廣告告調(diào)調(diào)研研咨咨詢?cè)兎?wù)務(wù)15三、、廣廣告告公公司司經(jīng)營營形形式式獨(dú)立立投投資資合資資合作作式式兼營營式式16三、、廣廣告告公公司司2000年年中中國國廣廣告告公公司司營營業(yè)業(yè)額額排排行行榜榜NO.公公司司名名稱稱營營業(yè)業(yè)額額(萬萬元元)1盛盛世世長長城城國國際際廣廣告告有有限限公公司司138,3902麥麥肯肯光光明明有有限限公公司司137,2003中中喬喬智智威威湯湯遜遜廣廣告告有有限限公公司司121,1004上上海海奧奧美美廣廣告告有有限限公公司司91,3335精精信信廣廣告告有有限限公公司司79,3006達(dá)達(dá)美美高高廣廣告告公公司司73,6947北北京京電電通通廣廣告告有有限限公公司司70,3978上上海海李李?yuàn)W奧貝貝納納廣廣告告有有限限公公司司67,5589廣廣東東省省廣廣告告有有限限公公司司60,83310上上海海廣廣告告有有限限公公司司59,40017三、、廣廣告告公公司司2001年年中中國國廣廣告告公公司司營營業(yè)業(yè)額額排排行行榜榜NO.公公司司名名稱稱營營業(yè)業(yè)額額(萬萬元元)1盛盛世世長長城城國國際際廣廣告告有有限限公公司司140,0602麥麥肯肯光光明明有有限限公公司司136,2743北北京京電電通通廣廣告告有有限限公公司司109,9254上上海海奧奧美美廣廣告告有有限限公公司司109,2925中中喬喬智智威威湯湯遜遜廣廣告告有有限限公公司司94,6076北北京京未未來來廣廣告告公公司司90,3867精精信信廣廣告告有有限限公公司司87,2008上上海海李李?yuàn)W奧貝貝納納廣廣告告有有限限公公司司74,2589廣廣東東省省廣廣告告有有限限公公司司71,89710上上海海廣廣告告有有限限公公司司62,80218三、、廣廣告告公公司司廣告告公公司司的的職職責(zé)責(zé)尋找找廣廣告告業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)維維持持公公司司經(jīng)經(jīng)營營向客客戶戶介介紹紹廣廣告告的的基基本本情情況況與與廣廣告告目目的的為客客戶戶進(jìn)進(jìn)行行策策劃劃廣廣告告為客客戶戶制制作作廣廣告告作作品品為客客戶戶實(shí)實(shí)施施廣廣告告活活動(dòng)動(dòng)提供供市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查，，營營銷銷咨咨詢?cè)兊鹊确椒矫婷娴牡姆?wù)務(wù)宣傳傳廣廣告告公公司司自自己己的的企企業(yè)業(yè)形形象象傳播播社社會(huì)會(huì)精精神神文文明明19三、、廣廣告告公公司司為客客戶戶提提供供服服務(wù)務(wù)的的基基本本要要求求全心心全全意意為為客客戶戶服服務(wù)務(wù)為客客戶戶保保守守各各種種機(jī)機(jī)密密熱情情周周到到，，服服務(wù)務(wù)范范圍圍比比較較全全面面主動(dòng)動(dòng)考考慮慮市市場(chǎng)場(chǎng)營營銷銷計(jì)計(jì)劃劃節(jié)省省客客戶戶資資金金遵守守廣廣告告管管理理中中的的各各種種法法規(guī)規(guī)法法令令要要求求經(jīng)常常檢檢驗(yàn)驗(yàn)客客戶戶的的基基本本情情況況如如財(cái)財(cái)力力、、物物力力、、經(jīng)經(jīng)營營狀狀況況、、發(fā)發(fā)展展前前途途、、信信用用等等20四、、廣廣告告媒媒體體四、、廣廣告告媒媒體體廣告告媒媒體體兼營營式式的的廣廣告告媒媒體體電臺(tái)臺(tái)，，電電視視臺(tái)臺(tái)，，報(bào)報(bào)社社，，交通通部部門門，，郵郵政政，，專業(yè)業(yè)性性的的廣廣告告媒媒體體路牌牌廣廣告告媒媒體體22四、、廣廣告告媒媒體體媒體體廣廣告告部部門門設(shè)設(shè)置置媒介介總總裁裁新聞聞采采編編部部門門印刷刷發(fā)發(fā)行行部部門門廣告告部部門門公關(guān)關(guān)部部門門23四、、廣廣告告媒媒體體媒體體人人員員的的職職責(zé)責(zé)負(fù)責(zé)責(zé)與與廣廣告告公公司司的的公公關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)系系；；承接接