廣播電視廣告學(xué)2

上篇廣播廣告第一章

異軍突起——電子傳媒廣播誕生第一節(jié)廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素第二節(jié)頂住壓力生存壯大第三節(jié)我國的廣播事業(yè)第四節(jié)不必憂慮第一節(jié)廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素科學(xué)技術(shù)的進步為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件經(jīng)濟、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素?zé)o線電技術(shù)，則是電子傳媒的產(chǎn)婆

a.19世紀(jì)末20初的“無線電熱”促使科學(xué)家把目光投向新的領(lǐng)域——如何利用無線電技術(shù)傳送人的語言和聲音。加拿大人雷金納德·奧布里·費森登（1866——1932）首先獲得了成功。b.1920年11月2日，KDKA廣播電臺開始播音廣播的第一節(jié)目是報告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競選總統(tǒng)的選票統(tǒng)計情況和最終結(jié)果。

c.KDKA廣播電臺的成功播出，使很多行業(yè)和部門對廣播這個新興的傳播工具發(fā)生了興趣，紛紛設(shè)立廣播電臺。922年8月28日，紐約的一房地產(chǎn)商用100美元向美國電話電報公司設(shè)在紐約的WEAF廣播電臺購買了10分鐘廣告時間，于是日下午4點55分開始播出該房地產(chǎn)商的以“問候”顧客為主題的廣告。這是迄今知道的世界上最早的付費廣播廣告。d.1926年9月成立了一個新的附屬公司——全國廣播公司（NBC）專門經(jīng)營廣播事業(yè)。e.1927年，一些比較小的獨立的電臺組合成立了哥倫比亞廣播公司（CBS）f.1945年，在藍(lán)色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，成立了美國廣播公司（ABC）g.1922年年12月月15日日，英國國廣播公公司（BBC））成立?！，F(xiàn)在的（（BBC）成立立于1927年年元旦“不要紙紙張、ˊˊ沒有距距離ˋ的的報紙””11個個字，言言簡意賅賅，深刻刻地揭示示了廣播播的基本本特點。。廣播從從其基基本屬屬性來來說，，是同同報紙紙一樣樣，都都是輿輿論工工具，，都是是大眾眾傳播播媒介介；這句話抓住住了廣播利利用聲音傳傳播的特性性。所以，廣播播不要紙張張，不必經(jīng)經(jīng)過印刷、、發(fā)行等環(huán)環(huán)節(jié)，不受受時空距離離限制，可可以實現(xiàn)傳傳播，接受受同步。第二節(jié)頂頂住壓力力生存壯大大20世紀(jì)20~30年代：無線電廣播播發(fā)展迅速速：A聽眾迅速速增加———廣告劇增增B聽廣播———時尚觸及報紙和和通訊社利利益啟示1、限制是是荒唐的2、新生事事物具有生生命力3、在發(fā)展展中變革4、力爭雙雙贏第三節(jié)我我國的廣播播事業(yè)我國的廣播播事業(yè)，可可以用這樣樣三句話來來概括：步履維艱的的昨天蓬發(fā)展的今今天光明燦爛的的明天㈠步履維艱艱的昨天※舊中國國的廣播事事業(yè)最早是是由外國人人引入的。。上海是中中國廣播的的發(fā)源地。。

※最最早出現(xiàn)的的一批廣播播電臺均為為民營性質(zhì)質(zhì)，廣告經(jīng)經(jīng)營是其重重要業(yè)務(wù)。。※1922年12月，僑居居上海的美美國商人奧奧斯邦（Osborn），用用一留日華華僑的資本本在上海設(shè)設(shè)立了“中中國無線電電公司”，，1923年1月開開始播音，，播放音樂樂和推銷收收音機。這這是中國境境內(nèi)第一座座廣播電臺臺※1927年3月月，上海新新新公司廣廣東籍高級級職員們贊贊在公司6樓屋頂花花園建了座座50瓦的的廣播電臺臺，節(jié)目內(nèi)內(nèi)容多為廣廣告，替公公司推銷商商品。這是第一座座中國人辦辦的私營廣廣播電臺。。※舊中國國官辦廣播播電臺始于于1926年。無線線電專家劉劉瀚在奉系系當(dāng)局的支支持下，在在哈爾濱建建成了我國國第一座官官辦廣播電電臺，于1926年年10月1日正式播播音，呼號號XOH，，功率100瓦，每每天播音兩兩小時，內(nèi)內(nèi)容有新聞聞、音樂及及錢糧行市市等。這也也是中國人人辦的第一一座廣播電電臺?！?928年年春春，，國國民民黨黨元元老老陳陳果果夫夫串串聯(lián)聯(lián)國國民民黨黨中中常常委委戴戴季季陶陶、、葉葉楚楚傖傖等等，，向向國國民民黨黨二二屆屆執(zhí)執(zhí)委委四四次次會會議議提提議議設(shè)設(shè)立立““中中央央廣廣播播電電臺臺””，，認(rèn)認(rèn)為為廣廣播播是是““宣宣傳傳主主義義的的無無上上利利器器””。。1928年年8月月1日日，，該該臺臺在在南南京京丁丁家家橋橋正正式式開開播播，，蔣蔣介介石石到到臺臺致致開開播播詞詞。。這這是是國國民民黨黨繼繼中中央央通通訊訊社社（（1924年年4月月創(chuàng)創(chuàng)辦辦于于廣廣州州））、、中中央央日日報報》》（（1928年年2月月創(chuàng)創(chuàng)辦辦于于上上海海））之之后后，，創(chuàng)創(chuàng)辦辦的的第第三三個個全全國國性性的的中中央央宣宣傳傳機機構(gòu)構(gòu)。。1932年年夏，，“中中央廣廣播無無線電電臺管管理處處”成成立，，從事事“全全國””廣播播事業(yè)業(yè)建設(shè)設(shè)。廣廣播事事業(yè)受受到國國民黨黨政府府的重重視。。1939年年，國國民黨黨政府府在重重慶建建立了了對外外廣播播電臺臺--國際際廣播播電臺臺?！?940年年12月30日日，延延安新新華廣廣播電電臺開開始播播音，，呼號號為XNCR（（按當(dāng)當(dāng)時國國際有有關(guān)規(guī)規(guī)定，，我國國無線線電廣廣播呼呼號的的第一一個字字為X，NCR系英英文NewChinaRadio的縮縮寫，，意為為新中中國廣廣播電電臺））。這這一天天也就就是人人民廣廣播的的創(chuàng)辦辦日1947年年9月月11日，，陜北北臺增增設(shè)了了英語語新聞聞節(jié)目目，每每天一一次，，每次次20分鐘鐘。這這是人人民電電臺開開辦的的第一一種外外語廣廣播。。1949年年3月月，陜陜北新新華廣廣播電電臺隨隨黨中中央由由河北北平山山遷入入北平平，改改名北北平新新華廣廣播電電臺，，開始始具有有中央央臺性性質(zhì)面面向全全國廣廣播。。1949年年12月5日，，改名名為中中央人人民廣廣播電電臺））1949年年6月月5日日，中中央廣廣播事事業(yè)管管理處處成立立，管管理并并領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)全國國廣播播事業(yè)業(yè)。新中國國成立立時，，全國國各地地的人人民廣廣播電電臺已已達40座座。㈡蓬勃勃發(fā)展展的今今天我國廣廣播事事業(yè)蓬蓬勃發(fā)發(fā)展的的今天天是以以我國國的社社會主主義廣廣播事事業(yè)為為象征征的。。臺灣灣和港港澳的的廣播播事業(yè)業(yè)的發(fā)發(fā)展速速度也也很快快。我國的的社會會主義義廣播播事業(yè)業(yè)1950年年4月月，我我國正正式開開辦了了對外外廣播播，建建立了了國際際廣播播電臺臺，呼呼號是是“北北京廣廣播電電臺””（RadioBeliing）。。目前（1998年））使用38種外語、、4種方言言和普通話話對全世界界廣播，每每天播音190多小小時。1952年年4月1日日，吉林省省九臺縣有有線廣播站站的成立，，標(biāo)志著我我國農(nóng)村有有線廣播網(wǎng)網(wǎng)建設(shè)的開開始。現(xiàn)我我國有縣級級廣播站2450多多個，廣播播喇叭8000萬余余只。巨大的有線線廣播網(wǎng)成成為無線廣廣播的重要要補充，覆覆蓋了我國國農(nóng)村3億億左右的人人口。1954年8月月，我國國開辦了了對臺灣灣同胞的的廣播。。1958年5月1日日，我國國建成了了第一座座電視臺臺--北北京電視視臺（中中央臺前前身），，9月2日正式式播出。。1979年3月月5日，，上海人人民廣播播電臺解解放思想想，在全全國廣播播界率先先恢復(fù)了了廣播廣廣告經(jīng)營營，播出出了“春春蕾藥性性發(fā)乳””廣告，，引起很很大的社社會反響響。1986年2月月1日，，我國成成功地發(fā)發(fā)射了一一顆實用用廣播通通信衛(wèi)星星。這顆顆衛(wèi)星可可以覆蓋蓋我國全全部領(lǐng)土土。※臺灣灣、香港港、澳門門的廣播播事業(yè)臺灣是世界上上廣播電臺設(shè)設(shè)置密度最高高的地區(qū)，共共有160余余家廣播電臺臺分屬31家家廣播公司，，規(guī)模最大的的是“中國廣廣播公司”（（原南京“中中央廣播電臺臺”），其中中超過半數(shù)為為商業(yè)電臺。。平均10余余萬人就有一一座廣播電臺臺。僅注冊的的收音機戶擁擁有量達1．．5臺。1968年7月月31日，臺臺灣“中國廣廣播公司”在在臺北建成第第一座調(diào)頻廣廣播電臺，現(xiàn)現(xiàn)已形成了一一個全島性的的調(diào)頻廣播網(wǎng)網(wǎng)。臺灣廣播播電臺除軍警警臺、宗教臺臺外，均經(jīng)營營廣告業(yè)務(wù)。。香港香港原先有兩兩家廣播電臺臺：香港電臺臺和香港商業(yè)業(yè)電臺。香港港電臺是港英英當(dāng)局的官方方電臺，它是是香港最早的的廣播電臺，，成立于1928年6月月30日。香香港電臺不播播廣告，全部部經(jīng)費由香港港政府負(fù)擔(dān)。。香港商業(yè)電電臺是1959年8月26日開播的的。在新城電電臺成立以前前的30多年年中，它是香香港廣播廣告告的獨家經(jīng)營營者。

1990年12月，香港政政府發(fā)出第二二個商營廣播播電臺的牌照照，由香港嘉嘉禾、德寶電電影、和記通通訊和美國廣廣播集團（InderGroup）組建新新城電臺。該該臺于1997年7月正正式開播。澳門澳門有有兩家家廣播播電臺臺，一一家是是澳門門廣播播電臺臺，由由葡萄萄牙當(dāng)當(dāng)局經(jīng)經(jīng)營，，創(chuàng)辦辦于1933年年，另另一家家是澳澳門綠綠郵電電臺，，為私私營商商業(yè)電電臺。。創(chuàng)辦辦于1950年年。兩兩家電電臺均均經(jīng)營營廣告告業(yè)務(wù)務(wù)。㈢光明明燦爛爛的明明天我國的的廣播播事業(yè)業(yè)，前前程錦錦繡。。黨和和國家家高度度重視視；廣廣播通通訊衛(wèi)衛(wèi)星的的反射射形成成高質(zhì)質(zhì)量、、高效效率的的廣播播電視視網(wǎng)（（覆蓋蓋面廣廣）；；大力力發(fā)展展調(diào)頻頻廣播播，提提高廣廣播播播出質(zhì)質(zhì)量；；廣播播電臺臺的自自身改改造，，系列列臺（（如文文藝臺臺、交交通臺臺等））的出出現(xiàn)增增加了了聽眾眾的選選擇機機會，，滿足足不同同聽眾眾的需需要。。第四四節(jié)節(jié)不不必必憂憂慮慮對于于廣廣播播的的前前景景有有人人表表示示擔(dān)擔(dān)憂憂，，甚甚至至懷懷疑疑電電視視將將代代替替廣廣播播。。對對此此，，我我們們不不必必憂憂慮慮。。原因因在在于于：：首先先，，在在世世界界上上，，廣廣播播的的聽聽眾眾相相對對穩(wěn)穩(wěn)定定。。第二二，，廣廣播播在在傳傳播播信信息息的的方方便便性性及及快快捷捷性性方方面面的的優(yōu)優(yōu)勢勢，，是是無無人人可可以以匹匹敵敵的的。。第三三，，廣廣播播利利用用短短波波，，幾幾乎乎可可以以直直接接做做到到無無遠(yuǎn)遠(yuǎn)弗弗及及。。第四四，，調(diào)調(diào)頻頻廣廣播播的的發(fā)發(fā)展展，，立立體體聲聲廣廣播播的的推推廣廣所所帶帶來來的的美美妙妙絕絕倫倫的的聲聲音音享享受受，，電電視視也也只只能能望望其其項項背背。。因此，，各有有各的的優(yōu)勢勢，誰誰也代代替不不了誰誰。思考和和練習(xí)習(xí)1、廣廣播誕誕生的的物質(zhì)質(zhì)條件件是什什么？？2、廣播誕誕生的內(nèi)在在因素是什什么？3、無線電電廣播誕生生于何時？？4、例舉20世紀(jì)20年代誕誕生的廣播播電臺。5、廣播在在初期與其其他媒體的的競爭對我我們有什么么啟示？6、談?wù)勎椅覈鴱V播事事業(yè)的發(fā)展展。7、談?wù)剰V廣播廣告的的發(fā)展前景景。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:57:2209:57:2209:5712/31/20229:57:22AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:57:2209:57Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:57:2209:57:2209:57Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:57:2209:57:22December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:57:22上上午09:57:2212月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:57上上午午12月月-2209:57December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:57:2209:57:2231December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:57:22上上午9:57上上午午09:57:2212月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:57:2209:57:2209:5712/31/20229:57:22AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:57:2209:57Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:57:2209:57:2209:57Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:57:2209:57:22December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:57:22上上午09:57:2212月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:57上午午12月-2209:57December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:57:2209:57:2231December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。9:57:22上上午9:57上上午09:57:2212月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,20221