廣告中的色彩應(yīng)用

廣告中的色彩應(yīng)用

學(xué)習(xí)內(nèi)容：一、色彩原理1、原色、間色、復(fù)色2、色彩的三要素3、色彩的色調(diào)二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運(yùn)用1、色彩的情感性2、色彩的象征性學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)進(jìn)入新課導(dǎo)入新課：色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無(wú)所不包，無(wú)時(shí)不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。所以，我們得從色彩的原理開(kāi)始講起？返回衣食住行用返回一、色彩原理

——原色、間色、復(fù)色1、原色：是指不能用其他色混合而成的顏色。原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅黃藍(lán)2、間色：由任意兩個(gè)原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃+藍(lán)=綠藍(lán)+紅=紫3、、復(fù)復(fù)色色：：由由一一種種間間色色和和另另一一種種原原色色混混合合而而成成的的色色，，被被稱稱為為復(fù)復(fù)色色。。黃+橙橙=黃黃橙橙紅+橙橙=紅紅橙橙紅+紫紫=紅紅紫紫藍(lán)+紫紫=藍(lán)藍(lán)紫紫藍(lán)+綠綠=藍(lán)藍(lán)綠綠黃+綠綠=黃黃綠綠復(fù)色色返回回———色色彩彩的的三三要要素素色相相：色色彩彩的的相相貌貌，，就就是是指指色色彩彩的的名名稱稱．．色彩彩的的明明度度：色色彩彩的的透透明明程程度度，，是是指指色色彩彩的的明明暗暗深深淺淺程程度度.色彩彩的的純純度度：色色彩彩的的純純凈凈程程度度，，指指色色彩彩的的彩彩度度、、飽飽和和度度.（（如如原原色色純純度度高高，，第第二二次次色色純純度度低低））返回回———色色彩彩的的色色調(diào)調(diào)1、、冷色色調(diào)調(diào)：是指指接接近近藍(lán)藍(lán)色色、、青色色，，與與海海洋洋、、冰雪雪有有聯(lián)聯(lián)系系的的色色彩，，給給人人以以冷冷的的、、后退退的的感感覺(jué)覺(jué)。。2、、暖暖色色調(diào)調(diào)：是是指指接接近近紅紅色色、、黃黃色色，，與與太太陽(yáng)陽(yáng)、、火火有有聯(lián)聯(lián)系系的的色色彩彩，，給給人人以以溫溫暖暖的的、、前前進(jìn)進(jìn)的的感感覺(jué)覺(jué)。。返回回二、、廣廣告告色色彩彩的的情情感感性性與與象象征征性性1、、色彩彩的的情感感性性在廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)中中的的運(yùn)運(yùn)用用。。色彩彩是是一一種種客客觀觀現(xiàn)現(xiàn)象象，，而而每每個(gè)個(gè)人人對(duì)對(duì)色色彩彩的的反反應(yīng)應(yīng)具具有有一一定定的的主主觀觀性性，，人人的的視視覺(jué)覺(jué)感感受受和和對(duì)對(duì)色色彩彩的的心心理理反反應(yīng)應(yīng)會(huì)會(huì)形形成成色彩彩的的情情感感，引引起起色色彩彩聯(lián)聯(lián)想想。。(從從六六個(gè)個(gè)方方面面來(lái)來(lái)體體驗(yàn)驗(yàn)色色彩彩的的情情感感性性)A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的的身價(jià)和檔次次；B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的的不同特性；；C、運(yùn)用色彩彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉愉悅；D、運(yùn)運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意意；E、

運(yùn)用色色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告告的表現(xiàn)力；；F、運(yùn)用商品品的形象色來(lái)直接表現(xiàn)商商品形象，能能增強(qiáng)強(qiáng)商品的真實(shí)實(shí)感和直觀效效果。A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的的身價(jià)和檔次次；在一些場(chǎng)合里里金色和銀色色如果運(yùn)用得得當(dāng)可以表現(xiàn)現(xiàn)豪華。黃色色是高貴的象象征。返回B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的的不同特性；；暖色調(diào)的廣告告較之冷色調(diào)調(diào)的廣告更具具有吸引力。。不少平面廣廣告，常采用用色彩的冷暖暖色調(diào)來(lái)區(qū)別別廣告所要反反映的內(nèi)容。。返回C、運(yùn)用色彩彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉愉悅；一般來(lái)說(shuō)，暖暖色、純色、、明色以及對(duì)對(duì)比強(qiáng)烈并富富于調(diào)和感的的色彩具有明明快、活潑、、愉悅的感覺(jué)覺(jué)，比較適合合廣告色彩的的運(yùn)用。這些些一般以化妝妝品諸多。返回D、運(yùn)運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意意；色彩具有使人人興奮與沉靜靜的不同感覺(jué)覺(jué)。通常紅、、橙、黃等暖暖色以及明度度高、純度高高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈烈的色彩給人人以興奮感。。返回E、

運(yùn)用色色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告告的表現(xiàn)力；；人們平常食用用的食品，本本身都有顏色色。各種食品品的顏色長(zhǎng)期期作用于人們們的視覺(jué)，使使人們產(chǎn)生味味覺(jué)的聯(lián)想。。我們經(jīng)常用用紅、橘黃等等顏色表現(xiàn)甜甜的味道；用用淺綠或黃綠綠色來(lái)表現(xiàn)酸酸的味道；紅紅、橘黃、檸檸檬黃是表現(xiàn)現(xiàn)美味的色彩彩。返回F、運(yùn)用商品品的形象色來(lái)直接表現(xiàn)商商品形象，能能增強(qiáng)商品的的真實(shí)感和直直觀效果。現(xiàn)在，色彩在在廣告宣傳中中獨(dú)到的傳達(dá)達(dá)、識(shí)別與象象征作用，已已受到越來(lái)越越多的設(shè)計(jì)師師和企業(yè)家們們的重視。一一些大公司、、大企業(yè)都在在精心選定某某種顏色作為為代表自身的的形象色。固有色企業(yè)形象色返回一些大公司、、大企業(yè)都在在精心選定某某種顏色作為為代表自身的的形象色。色彩能影響人人的情緒，廣廣告作品中的的有些色彩會(huì)會(huì)給人以酸、、甜、苦、辣辣的味覺(jué)感，，如蛋糕上的的奶油黃色，，給人以酥軟軟的感覺(jué)，引引起人的食欲欲。對(duì)商品色色彩的恰當(dāng)運(yùn)運(yùn)用，在廣告告設(shè)計(jì)中是不不容忽視的。。因此，我們們很有必要了了解色彩的象征性。返回2、色彩的象征性在廣告設(shè)計(jì)中中的運(yùn)用。色彩的聯(lián)想賦賦予了色彩的的各種表情，，并被概括成成一定的精神神內(nèi)容，最終終形成色彩的的象征意義。。不同的國(guó)家家、民族、文文化、宗教、、時(shí)代等因素素，會(huì)使色彩彩的象征具有有多義性和共共通性，同一一種顏色也會(huì)會(huì)因不同的因因素而形成不不同的含義和和象征。幾種常見(jiàn)顏色色的象征性特特點(diǎn):紅色：在人們的觀念念中，紅色往往往象征著吉吉祥、好運(yùn)、、喜慶相聯(lián)系系，它便自然然成為一種節(jié)節(jié)日、慶?；罨顒?dòng)的常用色色。同時(shí)紅色色又易聯(lián)想到到血液和炮火火，有一種生生命感、跳動(dòng)動(dòng)感，還有危危險(xiǎn)、恐怖的的血腥味的聯(lián)聯(lián)想。滅火器器、消防車都都是紅色的。。黃色：明亮和嬌媚的的顏色，有很很強(qiáng)的光明感感，使人感到到明快和純潔潔。幼嫩的植植物往往呈淡淡黃色，又有有新生、單純純、天真的聯(lián)聯(lián)想，還可以以讓人想起極極富營(yíng)養(yǎng)的蛋蛋黃、奶油及及其他食品。。黃色又象征征著病弱，植植物的衰敗、、枯萎也與黃黃色相聯(lián)系。。明亮和嬌媚的的黃色，很有有光感，使人人感到明快和和純潔極富營(yíng)養(yǎng)的蛋蛋黃、奶油，，能勾起人們們的食欲。橙色：兼有紅與黃的的優(yōu)點(diǎn)，明度度柔和，使人人感到溫暖又又明快。一些些成熟的果實(shí)實(shí)往往呈現(xiàn)橙橙色，富于營(yíng)營(yíng)養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn)點(diǎn))也多是橙橙色。因此，，橙色又象征征著營(yíng)養(yǎng)、香香甜，是易于于被人所接受受的顏色。在在特定的國(guó)家家和地區(qū)，橙橙色又象征著著欺詐、嫉妒妒。明度柔和，使使人感到溫暖暖又明快富于營(yíng)養(yǎng)的食食品(面包、、糕點(diǎn))也多多是橙色。因因此，橙色又又象征著營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)、香甜，是是易于被人所所接受的顏色色。藍(lán)色：極端的冷色，，具有沉靜和和理智的特性性，恰好與紅紅色相對(duì)應(yīng)。。藍(lán)色易產(chǎn)生生清澈、遠(yuǎn)離離世俗的感覺(jué)覺(jué)。深藍(lán)色象象征著低沉、、煩悶和神密密，也會(huì)產(chǎn)生生陌生感、孤孤獨(dú)感。清澈、遠(yuǎn)離世世俗的感覺(jué)極端的冷色，，具有沉靜和和理智的特性性綠色：具有藍(lán)色的沉沉靜和黃色的的明朗，代表表著生命、新新鮮、充滿活活力,因此，，是易于被接接受的色彩。。但綠色又象象征著尚未成成熟的果實(shí)的的顏色，因而而會(huì)引起酸與與枯澀的味覺(jué)覺(jué)。代表著新鮮、、健康的綠色色食品。充滿活力的綠綠色但綠色又象征征著尚未成熟熟的果實(shí)的顏顏色，因而會(huì)會(huì)引起酸與枯枯澀的味覺(jué)。。紫色：具備優(yōu)美高雅雅、雍容華貴貴的起度。含含紅的個(gè)性，，又有藍(lán)的特特征。暗紫色色又象征著低低沉、煩悶、、神秘的感覺(jué)覺(jué)。返回[課堂小結(jié)]這節(jié)課我們主主要學(xué)習(xí)了色彩的基本原原理和廣告中的色彩彩應(yīng)用。那么，請(qǐng)大大家重點(diǎn)掌握握色彩的基本本原理，色彩彩的情感性與與象征性是要要求我們理解解的部分。那那么下一次課課我們就專門門講授運(yùn)用色色彩原理進(jìn)行行色彩搭配小小技巧。[作業(yè)]1、收集任意意主題的冷色色調(diào)和暖色調(diào)調(diào)廣告各一張張；2、運(yùn)用色彩彩原理及其在在廣告中的應(yīng)應(yīng)用，設(shè)計(jì)海海報(bào)一張。9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。09:27:3309:27:3309:2712/31/20229:27:33AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2209:27:3309:27Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:27:3309:27:3309:27Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:27:3309:27:33December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:27:33上午午09:27:3312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:27:3309:27:3331December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:27:33上上午9:27上上午午09:27:3312月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。09:27:3309:27:3309:2712/31/20229:27:33AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:27:3309:27Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對(duì)圓滿滿，留一份份不足，可可得無(wú)限完完美。。09:27:3309:27:3309:27Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:27:3309:27:33December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:27:33上午09:27:3312月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:27上上午12月-2209:27December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:27:3309:27:3331December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。9:27:33上上午午9:27上上午午09:27:3312月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。09:27:3309:27:3309:2712/31/20229:27:33AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:27:3309:27Dec-2231-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。09:2