中國(guó)影視文化基地分析

中國(guó)影視文化基地現(xiàn)狀分析目錄市場(chǎng)分析綜述Part2Part1典型描述Part3PART

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綜述綜述中國(guó)影視文化基地從上世紀(jì)八十年代開(kāi)始發(fā)展，迄今為止，全國(guó)在運(yùn)營(yíng)的影視基地超過(guò)一百家，其中投資過(guò)億的有30多家；超過(guò)8成的影視基地由國(guó)有企業(yè)出資建設(shè)，著名的有無(wú)錫中視影視基地、涿洲央視影視基地等；目前市場(chǎng)上在運(yùn)營(yíng)的影視基地，80%處于虧損狀態(tài)，15%能保持盈虧平衡，只有5%的影視基地能夠盈利，這跟目前國(guó)內(nèi)泛濫的影視基地和低下的盈利水平密切相關(guān)；少部分由民營(yíng)出資的影視基地，諸如橫店影視城、懷柔影視基地等，能夠科學(xué)分析后另辟蹊徑，獲得成功。中國(guó)影視文化基地市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)影視文化基地處于相對(duì)落后的水平，整體市場(chǎng)良莠不齊，大部分缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃和科學(xué)管理，盈利能力低下PART

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市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析中國(guó)影視文化基地發(fā)展概況我國(guó)影視基地最早起源于于上世紀(jì)二十年代各大影業(yè)公司的片場(chǎng)、攝影棚和外景地，三四十年代在上海、長(zhǎng)春等地已見(jiàn)雛形；以1987年無(wú)錫中視影視基地建立為起點(diǎn)，國(guó)內(nèi)興起建設(shè)影視基地的高潮。1987年中央電視臺(tái)規(guī)劃建設(shè)無(wú)錫中視影視基地，這是我國(guó)最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地；隨后全國(guó)各地紛紛利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)規(guī)劃建設(shè)影視基地，如涿洲央視影視基地、央視威海影視城、鎮(zhèn)北堡西部影城等；目前全國(guó)有上百個(gè)影視基地，其中投資上億元的就有30多個(gè)，如其中橫店影視城是目前國(guó)內(nèi)拍攝場(chǎng)景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地；大多數(shù)影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)絕大多數(shù)影視城處于虧本經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，只有少數(shù)知名影視城處于溫飽和盈利狀態(tài)。市場(chǎng)分析中國(guó)十大影視文化基地基地名稱位置占地建設(shè)時(shí)間投資性質(zhì)擬投金額景區(qū)等級(jí)盈虧情況橫店影視城浙江金華30平方公里1996民營(yíng)30億5A盈利上海影視樂(lè)園上海松江1200畝1998國(guó)有15億3A虧損中山影視城廣東中山300畝2001合資虧損長(zhǎng)影世紀(jì)城吉林長(zhǎng)春36萬(wàn)平米2005國(guó)有10億4A虧損北普陀影視城北京大興30萬(wàn)平米國(guó)有虧損同里影視基地江蘇吳中國(guó)有5A象山影視城浙江象山1091畝2005國(guó)有4.6億4A虧損鎮(zhèn)北堡西部影視城銀川華西村1993民營(yíng)5A焦作影視城河南焦作2.5平方公里1995國(guó)有2.3億4A虧損涿州影視城保定涿州2000畝1990國(guó)有3億虧損無(wú)錫影視基地江蘇無(wú)錫100萬(wàn)平米1987國(guó)有2.8億5A虧損十大影視基地，僅有橫店一家能夠盈利市場(chǎng)分析北京影視文化基地基地名稱位置占地建設(shè)時(shí)間投資性質(zhì)基地風(fēng)格盈虧情況八一影視基地豐臺(tái)區(qū)王佐鄉(xiāng)705畝1993國(guó)有軍事戰(zhàn)爭(zhēng)題材虧損懷柔影視基地懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)5.6平方公里1998國(guó)有以后期制作為產(chǎn)業(yè)核心盈利北普陀影視基地北京南宮村30萬(wàn)平米國(guó)有明清題材虧損飛騰影視基地懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)350畝2009合資明清題材虧損北京有大大小小影視城20多座，其中規(guī)模較大，知名度較高的有八一影視基地、懷柔影視基地、北普陀影視基地、飛騰影視基地等。市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地發(fā)展模式在影視基地的兩次建設(shè)高潮中誕生了形態(tài)各異的影視基地，按照不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)影視基地的形成模式可分為以下幾種：1、按照影視基地的主題分1）自然景觀類這類影視基地主要利用當(dāng)?shù)氐莫?dú)特的自然風(fēng)光打造而成，影視基地本身就是知名的度假景區(qū)，如西塘影視基地、安吉影視基地、同里影視基地和象山影視基地等。古鎮(zhèn)西塘被評(píng)為“中國(guó)最具水鄉(xiāng)魅力影視基地”，云南的束河古鎮(zhèn)影視基地是云南十大影視基地之一，這里曾先后拍攝過(guò)《摩梭女兒國(guó)》、《一米陽(yáng)光》、《茶馬古道》、《千里走單騎》、《鐵色高原》、《天使的翅膀》等多部影視劇。市場(chǎng)分析自然景觀類影視基地市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地發(fā)展模式2）民俗文化類民俗文化類影視基地以當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)俗文化為主，突出展現(xiàn)民族文化，這類影視基地比較少見(jiàn)，典型的代表是鎮(zhèn)北堡西部影視城。

鎮(zhèn)北堡西部影視城以其古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色吸引著眾多影視劇組和游客，成為中國(guó)三大影視城之一，也是西部唯一著名影視城。在鎮(zhèn)北堡西部影視城內(nèi)明城堡的街道兩側(cè)有各式中國(guó)傳統(tǒng)手工藝：捏面人、做木雕、剪紙、現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)像、書(shū)寫(xiě)春聯(lián)、椴木烙畫(huà)等。市場(chǎng)分析民俗文化類影視基地市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地發(fā)展模式3）歷史題材類歷史題材類影視基地以經(jīng)典著作為藍(lán)本，再現(xiàn)歷史建筑、古代風(fēng)貌等。目前我國(guó)大部分影視基地都屬于此類，比較著名的有央視四大影視基地（無(wú)錫中視影視基地，南海影視城、威海影視城、涿州影視基地）和橫店影視基地等。橫店影視基地現(xiàn)在已經(jīng)建成“廣州街”、“香港街”、“明清宮苑”、“秦王宮”、“清明上河圖”、“江南水鄉(xiāng)”、“橫店老街”、“屏巖洞府”、“大智禪寺”、“明清居民博覽城”等13個(gè)景區(qū)，跨越了幾千年的歷史時(shí)空，匯聚了南北地域不同的建筑風(fēng)格，遠(yuǎn)至秦漢、唐宋，近至明清、民國(guó)，兩千年不同歷史階段的影視題材均可在這里找到合適的場(chǎng)景。市場(chǎng)分析歷史題材類影視基地市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地發(fā)展模式2、按照影視基地形成的因果關(guān)系分1）以劇帶建類此類影視基地一般是先有劇本再有拍攝場(chǎng)景，按照劇本要求建造特定的拍攝場(chǎng)景。隨著影視劇的走紅，拍攝場(chǎng)景成為旅游熱點(diǎn)，從而形成影視基地。央視打造的四大影視基地基本都屬于此類。以無(wú)錫中視影視基地為例，1991年10月，央視決定拍攝《唐明皇》，隨即在大孚山麓蒼翠清幽的群峰環(huán)抱中修建唐城。但是，以景帶建類的影視基地主要服務(wù)于參與投資的影視集團(tuán)的拍攝行為，這種運(yùn)作方式帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，影視基地只是某個(gè)電視臺(tái)或者影視集團(tuán)的片場(chǎng)，并沒(méi)有真正進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮的涌起，此類影視基地逐漸減少。市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地發(fā)展模式2）以景帶劇類隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以景帶劇類的影視基地越來(lái)越受到劇組的歡迎。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)建設(shè)的影視基地大多屬于以景帶劇類，有利于拓寬產(chǎn)業(yè)空間，提高影視基地的效能。以景帶劇類影視基地的“景”既有自然風(fēng)光，也有人工建筑。前者如自然景色：安吉生態(tài)影視基地、同里影視基地、象山影視城等，后者如中山影視基地、北普陀影視城、焦作黃河文化影視城等。市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地發(fā)展模式3、按照投資主體分1）公有資本投資型上世紀(jì)八九十年代出現(xiàn)的影視基地大多是公有資本投資型的，這些影視基地依靠行政力量，整合各種資源和資金建造而成，這類影視基地進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后生存面臨極大的威脅。2）民營(yíng)資本投資型上世紀(jì)就已出現(xiàn)民營(yíng)資本投資型的影視基地，但計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制導(dǎo)致此類影視基地沒(méi)有固定的電視臺(tái)和劇組入駐，經(jīng)營(yíng)十分困難。進(jìn)入2000年以后，民營(yíng)投資逐漸活躍起來(lái)。3）中外合資型由于國(guó)內(nèi)影視業(yè)對(duì)境外資本投資有著嚴(yán)格的控制，中外合資型的影視基地并不多見(jiàn)。中山影視基地是一個(gè)具有中外合資背景的基地，是國(guó)內(nèi)唯一圍繞偉人生平反映偉人歷程的影視基地。市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地的盈利模式目前影視基地的盈利模式主要分為幾大類，一是以收取場(chǎng)租費(fèi)作為主要收入來(lái)源；二是以影視業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展；三是發(fā)展影視主題公園等其他盈利模式的探索。1．收取場(chǎng)租費(fèi)依靠場(chǎng)租維持影視基地生存是中國(guó)早期影視基地盈利的主要模式，直到本世紀(jì)，場(chǎng)租費(fèi)仍是一些影視基地主要的收入來(lái)源。但隨著影視基地?cái)?shù)量的增加和同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，單純依靠場(chǎng)租費(fèi)盈利幾乎成為不可能。市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地的盈利模式2．影視業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)以影視基地帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展是我國(guó)影視基地較為普遍的一種盈利模式。通過(guò)低廉的成本和大手筆場(chǎng)地建設(shè)吸引劇組，打造知名影視制作，進(jìn)而吸引了大量的游客、追星族、群眾演員等，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。以橫店影視城為例，旅游業(yè)是基地最主要的盈利來(lái)源，約占整個(gè)基地收入的80％左右。按照旅游方式的不同，這種盈利模式還可以分為前期拍攝+觀光型旅游、后期制作+體驗(yàn)式旅游和混合型三類。前期拍攝+觀光型旅游主要是指讓游客參觀拍攝場(chǎng)地，感受基地的影視文化，這是影視基地發(fā)展旅游業(yè)最常見(jiàn)的一種做法。典型代表如無(wú)錫中視影視基地等、束河茶馬古道影視基地、昆明玉龍灣影視基地等。后期制作+體驗(yàn)式旅游可以讓觀眾親身體驗(yàn)電影的拍攝和制作過(guò)程。北京的中國(guó)（懷柔）影視基地是一家集影視創(chuàng)意、拍攝、后期制作、影視體驗(yàn)等于一體的專業(yè)功能聚合型國(guó)家級(jí)影視基地，游客不僅可以看到電影是如何制作出來(lái)的還可以親身參與電影的拍攝制作過(guò)程。市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地的盈利模式3．其他盈利模式的探索影視基地處于影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的一環(huán)，將影視基地本身打造成復(fù)合式產(chǎn)業(yè)鏈，把各種影視產(chǎn)業(yè)要素的聚集到影視基地，將原來(lái)的拍攝基地打造為拍攝、制作一系列產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯耙暬赜Ｊ降娜绿剿鳌?/p>

發(fā)展影視主題公園是近年來(lái)影視基地轉(zhuǎn)型的一個(gè)方向，所謂影視主題公園是指不以影視拍攝功能為主，而是成為以影視拍攝內(nèi)容的場(chǎng)景、場(chǎng)地、道具、服飾、片段等為資源，以影視文化為主題的娛樂(lè)公園。影視基地市場(chǎng)主要面向影視拍攝劇組，隨著基地旅游化發(fā)展之后，市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向游客。長(zhǎng)影世紀(jì)城是我國(guó)第一家世界級(jí)影視主題公園，它借鑒了美國(guó)好萊塢環(huán)球影城和迪斯尼模式，以高科技含量、高新穎程度、高制作水平和高民族特質(zhì)，充分展示了中國(guó)特有文化的魅力，開(kāi)辟了電影工業(yè)旅游的新途徑。2005年長(zhǎng)影世紀(jì)城被評(píng)為國(guó)家4A旅游景區(qū)，2006年入選中國(guó)十大影視城。市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀每個(gè)省都有或大或小的影視基地，但成型的不多，能夠正常運(yùn)作的只有十四五家，還有十幾家不成規(guī)模，但已經(jīng)立項(xiàng)通過(guò)審批的影視基地有110多家；大部分影視基地由當(dāng)?shù)卣l(fā)起建設(shè)，多是為了推動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)，缺乏產(chǎn)業(yè)核心需求分析和長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃；全國(guó)目前在運(yùn)營(yíng)的影視基地有上百家，80％以上的影視基地處于虧損狀態(tài)，15％的影視基地勉強(qiáng)持平，僅有5％的影視基地可以做到微利；央視投資建設(shè)的五大影視基地全部處于虧損狀態(tài)，勉力維持；河南焦作影視城建立以來(lái)更是拖欠工程款上億元，只能尋求經(jīng)營(yíng)權(quán)整體出讓；而云南天龍八部基地建成后僅接待過(guò)幾個(gè)劇組。中國(guó)的影視基地良莠不齊，多為地方政府主導(dǎo)，欠缺長(zhǎng)期規(guī)劃與有效經(jīng)營(yíng)，盈利效率低下市場(chǎng)分析我國(guó)影視基地發(fā)展存在的問(wèn)題1、盈利模式單一，效益低下?？渴杖?chǎng)租費(fèi)和發(fā)展旅游業(yè)是目前最主要的盈利模式，但僅僅依靠影視劇的拍攝來(lái)吸引游客的簡(jiǎn)單粗放的盈利模式在眾多主題樂(lè)園的刺激下，已經(jīng)基本失去了生存空間；2、盲目投資，重復(fù)建設(shè)。近年來(lái)各地企業(yè)和政府紛紛看好影視基地，大興建造大型建造影視基地之風(fēng)。按照國(guó)家旅游局2002年的一份統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)2000余家各類主題公園贏利者僅一成，虧損占七成，2/3投資難以收回，被各種影視城項(xiàng)目套牢的資金保守估計(jì)有上百億元；3、風(fēng)格雷同，缺乏特色。目前國(guó)內(nèi)影視基地面臨的一個(gè)重要問(wèn)題是風(fēng)格雷同，缺乏特色，這是由于盲目投資、重復(fù)建設(shè)導(dǎo)致的后果。盈利模式粗放、盲目投資、風(fēng)格雷同是制約我國(guó)影視基地發(fā)展的三大弊病PART

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典型項(xiàng)目描述橫店影視城始建時(shí)間：1996年；占地面積：30平方公里，核心景區(qū)面積20多平方公里；所在地區(qū)：浙江金華；景點(diǎn)類別：國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)；著名景點(diǎn)：秦王宮、清明上河圖等；拍攝過(guò)的影視作品：尋秦記、無(wú)極、漢武大帝、木乃伊3、宮鎖珠簾、甄嬛傳、神雕俠侶、蘭陵王、畫(huà)皮等等。

橫店影視城有影視制作、節(jié)目購(gòu)銷、設(shè)備與服裝道具租賃、電影院線與多廳影院等361家企業(yè)入駐，去年一年入?yún)^(qū)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)20.23億元，到目前為止，已有700余部影視作品在此拍攝；1999年，在影視基地不景氣的情況下，橫店推出免收?qǐng)鲎赓M(fèi)的策略，這一政策一直延續(xù)至今；橫店影視城是全球規(guī)模最大的影視拍攝基地，下轄13個(gè)拍攝區(qū)、2座大型現(xiàn)代化攝影棚，外景建筑風(fēng)格縱貫中國(guó)上下5000年歷史。橫店影視城橫店影視城的橫店模式被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)目前最為成功的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。橫店模式成功的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：1、脫離了原始的場(chǎng)景租賃盈利模式，以游客為重心，側(cè)重發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；

1999年開(kāi)始，橫店推出免收?qǐng)鲎赓M(fèi)的策略，開(kāi)始拋棄以往場(chǎng)景租賃+旅游的形式，單一發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，圍繞游客為中心，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；2、打造了一條完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，為劇組提供便利的同時(shí)，帶動(dòng)會(huì)展、演藝等行業(yè)的發(fā)展，多元化盈利。

橫店除了為劇組免費(fèi)提供場(chǎng)景外，還提供服裝、道具、演員等服務(wù)，在此基礎(chǔ)上更是