狐貍城品牌折扣店節(jié)日活動(dòng)策劃案

會(huì)計(jì)學(xué)1狐貍城品牌折扣店節(jié)日活動(dòng)策劃案活動(dòng)理念狐貍城作為首家登陸中國(guó)大陸的品牌折扣店，其理念和經(jīng)營(yíng)模式為后來(lái)的折扣商場(chǎng)所模仿和復(fù)制，隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)能力的提升和居民生活水平的提高，逐漸成為社會(huì)白領(lǐng)和中高收入人群的購(gòu)物新選擇，同時(shí)面臨著競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面，本次活動(dòng)的促銷力度之大和時(shí)間跨度之長(zhǎng)有別于其他的活動(dòng)，我們?cè)诨顒?dòng)內(nèi)設(shè)置了豐富的互動(dòng)環(huán)節(jié)和精美的禮品，使得顧客的參與度和體驗(yàn)度有別于其他的活動(dòng)，大大加強(qiáng)了與顧客的互動(dòng)，必將為客戶留下深刻的印象，將會(huì)加強(qiáng)老客戶的忠誠(chéng)度，吸引新客戶的到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，從而整體提升東方狐貍城的整體形象和品牌親和力，在整體層次上逐漸拉開(kāi)和其他品牌折扣店的差距，成為消費(fèi)者品牌購(gòu)物的首選。第1頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)主題主標(biāo)題：華麗圣誕大酬賓喜迎元旦獻(xiàn)真情副標(biāo)題：暨2010年度FoxTown雙節(jié)真情回饋活動(dòng)第2頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：第一階段2010年12月15日—2010年12月23日第二階段2010年12月24日第三階段2010年12月25日—2010年12月31日第四階段2011年1月1日第3頁(yè)/共28頁(yè)上海市松江區(qū)新浜鎮(zhèn)東方狐貍城中庭活動(dòng)地點(diǎn)第4頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)方式特賣+表演+抽獎(jiǎng)+送禮+促銷環(huán)境布置+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+媒體宣傳第5頁(yè)/共28頁(yè)圣誕布置布置時(shí)間：2010年12月11日-2010年12月-14日（活動(dòng)開(kāi)始的前一天布置完畢）布置范圍：狐貍城中庭、通道、店面、員工（穿戴）、大門等（待定）第6頁(yè)/共28頁(yè)圣誕布置元素1、圣誕樹(shù)及其配飾2、門頭3、門貼4、腰線5、人員服飾、道具6、懸掛物7、四面展8、圣誕卡片9、彩帶10、其它（待定）（元素?cái)?shù)量視場(chǎng)地情況待定……）第7頁(yè)/共28頁(yè)圣誕布置參考效果一第8頁(yè)/共28頁(yè)圣誕布置參考效果二第9頁(yè)/共28頁(yè)元旦布置布置時(shí)間：2010年12月25日-2010年12月27日（把圣誕氣氛改為元旦氣氛，加入中國(guó)元素）布置范圍：狐貍城中庭、通道、店面、員工（穿戴）、大門等（待定）第10頁(yè)/共28頁(yè)元旦布置元素1、中國(guó)結(jié)2、剪紙3、唐卡4、金蛋5、門頭6、門貼（元素?cái)?shù)量場(chǎng)地情況待定……）7、懸掛物8、紅包9、彩帶10、其它（待定）第11頁(yè)/共28頁(yè)元旦布置參考效果一第12頁(yè)/共28頁(yè)元旦布置參考效果二第13頁(yè)/共28頁(yè)活動(dòng)計(jì)劃詳細(xì)介紹第14頁(yè)/共28頁(yè)狂歡圣誕節(jié)無(wú)限驚喜送在活動(dòng)期間（2010年12月15日—2010年12月24日）只要到商場(chǎng)的顧客就可得到30元的現(xiàn)金抵用券和精美禮品一份，每天100份，先到先得送完為止,圣誕當(dāng)日加大派送力度。第15頁(yè)/共28頁(yè)圣誕歡樂(lè)特賣會(huì)瘋狂時(shí)段天天有活動(dòng)時(shí)間：2010年12月15日－2010年12月24日活動(dòng)內(nèi)容：組織商品以花車的形式在中庭進(jìn)行展銷活動(dòng)。另周一至周五每天不定期選擇1個(gè)時(shí)段（根據(jù)銷售曲線的人潮高峰而定），周六周日（加上24日）每天不定期選擇2個(gè)時(shí)段，在1F—3F各部門選專柜或商品舉行為時(shí)20分鐘的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)（力度必須大，時(shí)間必須≥20分鐘）

第16頁(yè)/共28頁(yè)許下美好心愿共度歡樂(lè)圣誕活動(dòng)時(shí)間：2010年12月15日－2010年12月24日活動(dòng)內(nèi)容：到場(chǎng)的每個(gè)顧客領(lǐng)取平安符寫上自己的祝福與愿望掛到圣誕樹(shù)上，為自己和家人祈福；活動(dòng)期間，圣誕老人將不定期出現(xiàn)在各樓層賣場(chǎng)，凡當(dāng)日光臨本店的朋友可在店內(nèi)尋找圣誕老人，如果您找到圣誕老人，即可獲得圣誕老人派發(fā)的精美圣誕禮物一份，每人限領(lǐng)一份。特別提醒：在12/24關(guān)店時(shí)，出店顧客還可以得到一份特別的關(guān)店禮！數(shù)量有限，送完為止。第17頁(yè)/共28頁(yè)夢(mèng)幻圣誕樂(lè)園兒童歡樂(lè)時(shí)光活動(dòng)時(shí)間：2010年12月15日－2010年12月24日活動(dòng)內(nèi)容：

1、活動(dòng)期間，由商場(chǎng)安排一位身材較為高大機(jī)靈、具有幽默感的男員工，穿上圣誕老人服裝（裝扮的越象越好），背上禮物糖果袋，在商場(chǎng)門口或賣場(chǎng)內(nèi)（最好是巡回走動(dòng)效果好）為來(lái)店的小朋友派發(fā)糖果和圣誕節(jié)小禮物；

2、凡一次性購(gòu)物滿888元的顧客，還可免費(fèi)和圣誕老人合影留念一張（照片在各店指定時(shí)間內(nèi)領(lǐng)?。?，同時(shí)，還可與圣誕老人猜拳（剪刀石頭布，三打兩勝），勝利的顧客即可用一只手在圣誕老人糖果袋里一把抓，抓多少免費(fèi)得多少；第18頁(yè)/共28頁(yè)歡度快樂(lè)圣誕你購(gòu)物我買單活動(dòng)時(shí)間：2010年12月24日活動(dòng)地點(diǎn)：東方狐貍城中庭活動(dòng)內(nèi)容：圣誕當(dāng)日在中庭舉辦一次活動(dòng)（圣誕老人送驚喜+魔術(shù)表演+派發(fā)禮品+抽獎(jiǎng)+即興組織活動(dòng)）當(dāng)日購(gòu)物滿2010的顧客憑收銀條換取抽獎(jiǎng)卡，抽取3名幸運(yùn)者購(gòu)物的費(fèi)用全免。第19頁(yè)/共28頁(yè)元旦東方狐貍城瘋狂搶衣大比拼

自25日起凡購(gòu)物滿500元以上的顧客，憑購(gòu)物小票于總服務(wù)臺(tái)記錄，獲取參加1月1日元旦的“搶衣大比拼”活動(dòng)的資格。報(bào)名時(shí)間為12月25日－－12月31日，元旦當(dāng)日下午2：00活動(dòng)正式開(kāi)始，所搶商品由商場(chǎng)內(nèi)所有商家贊助，并分散于商場(chǎng)店鋪內(nèi)的指定位置，于規(guī)定位置注明商品價(jià)值。顧客在規(guī)定時(shí)間內(nèi)所搶商品歸顧客所有，并根據(jù)所搶商品價(jià)值高低最后評(píng)定元旦購(gòu)物達(dá)人，再贈(zèng)送豪華禮品，到中庭舞臺(tái)參與節(jié)目。

通過(guò)一個(gè)星期時(shí)間的人氣集合，當(dāng)天參與活動(dòng)的人員只多不少，數(shù)百種商品的贊助，其價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于購(gòu)物最低標(biāo)準(zhǔn)，迎合了眾多顧客貪便宜的心理，參與性加強(qiáng)。由于現(xiàn)今休閑服裝單品價(jià)值較低，所以購(gòu)物參與的最低標(biāo)準(zhǔn)定為50元，可促進(jìn)其商品銷售?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，使人過(guò)目不忘。第20頁(yè)/共28頁(yè)狐貍城賀新春喜上添喜喜活動(dòng)時(shí)間：2010年12月25日－2010年12月31日活動(dòng)內(nèi)容：歷來(lái)元旦是新人結(jié)婚的高潮，凡是準(zhǔn)備在元旦結(jié)婚的新人到狐貍城消費(fèi)即可獲得新婚大禮包（內(nèi)涵購(gòu)物券、精美禮品和狐貍城總經(jīng)理親筆簽名的賀信）并且從中抽取一對(duì)新人狐貍城在新人結(jié)婚當(dāng)日送出大禮。第21頁(yè)/共28頁(yè)噼里啪啦迎新春活動(dòng)時(shí)間：2010年12月25日－2010年12月31日活動(dòng)內(nèi)容：一只可愛(ài)的小狐貍（工作人員扮演的）拿著一捆注滿氣的氣球，在商場(chǎng)的每個(gè)角落巡回走動(dòng)（可若影若現(xiàn)的巡回），遇見(jiàn)小孩他會(huì)給小孩一個(gè)氣球，小孩有三次機(jī)會(huì)來(lái)弄破氣球，氣球如果在三次機(jī)會(huì)里面破了，就有機(jī)會(huì)在小狐貍肚子上的口袋里掏出一個(gè)狐貍小禮品的兌換卷，可以在服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取小狐貍禮品一份；反之沒(méi)有弄破，氣球就送給小朋友了；并且繼續(xù)巡回走動(dòng)尋找下一位幸運(yùn)的小朋友。第22頁(yè)/共28頁(yè)元旦相聚狐貍城轉(zhuǎn)（賺）動(dòng)你的夢(mèng)想活動(dòng)時(shí)間：2011年1月1日(元旦）活動(dòng)地點(diǎn)：東方狐貍城中庭活動(dòng)內(nèi)容：中庭進(jìn)行搭建布置，到場(chǎng)顧客可以進(jìn)行才藝展示（唱歌、跳舞、走秀）配備3位評(píng)委選手根據(jù)表現(xiàn)可獲取1-3不等的獎(jiǎng)品;元旦當(dāng)日下午舉辦一場(chǎng)撞鐘活動(dòng)，在中庭設(shè)置一口大鐘，購(gòu)物滿2011元的顧客可憑收銀條到中庭撞鐘3下，為家人和自己祈福，并有精美禮品發(fā)送；現(xiàn)場(chǎng)拍賣：商家贊助一批商品在中庭舞臺(tái)上進(jìn)行拍賣。所有商品11元起拍，價(jià)高者得。第23頁(yè)/共28頁(yè)媒體宣傳1.四開(kāi)海報(bào)15000張(張貼在松江主要區(qū)域，上海市內(nèi)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、浙江、江蘇近上海的二線城市如：杭州、嘉興、南通、蘇州、湖州等地）2.DM宣傳單60000份

(發(fā)放到松江主要區(qū)域，上海市內(nèi)交通集散地、高檔小區(qū)、商業(yè)中心、浙江、江蘇近上海的二線城市如：昆山、蘇州、嘉善、嘉定、湖州等地）3.當(dāng)?shù)貓?bào)紙軟文（5家）、電臺(tái)廣播（2家）、電視新聞（一家）、雜志畫(huà)報(bào)（3家）、網(wǎng)絡(luò)廣