戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例

戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例戶外廣告的概念：

第一種：設(shè)置在露天且沒(méi)有遮蓋物的各種廣告，如墻面廣告、燈箱廣告、氣模廣告和霓虹燈廣告等。第二種：指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。古時(shí)近代現(xiàn)代第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例本章要點(diǎn)：戶外廣告媒體類型>>戶外廣告特點(diǎn)>>戶外廣告形式的選擇>>戶外廣告設(shè)計(jì)的基本要求>>戶外廣告創(chuàng)意點(diǎn)撥>>射燈廣告牌設(shè)計(jì)(實(shí)例演示)>>路牌廣告設(shè)計(jì)(實(shí)例演示)>>燈箱廣告設(shè)計(jì)(實(shí)例演示)>>樓體廣告設(shè)計(jì)(實(shí)例演示)>>其他戶外廣告設(shè)計(jì)(實(shí)例演示)>>第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例4.1.1戶外廣告媒體類型1.普通露天廣告牌：沒(méi)有任何照明設(shè)備的廣告牌，屬于早期的廣告媒體形式，隨著戶外媒體形式的不斷發(fā)展和更新，將逐漸被淘汰。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例4.1.1戶外廣告媒體類型2.墻面廣告牌：建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報(bào)、招貼字畫(huà)、裝飾旗等。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例4.1.1戶外廣告媒體類型3.霓虹燈廣告牌：霓虹燈管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹燈管制成，可以發(fā)出多樣的色彩。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例4.1.1戶外廣告媒體類型4.單立柱廣告牌：?jiǎn)瘟⒅鶑V告牌又稱T型廣告牌，是一種由單立柱支撐的大型戶外廣告牌。她是由底部單立柱與頂部廣告牌組合而成，單立柱支撐著廣告牌。廣告牌面有雙面和三面兩種，一般建立在公路旁或城市比較開(kāi)闊的地帶，多與噴繪畫(huà)面相結(jié)合使用，原因是因?yàn)閲娎L畫(huà)面成本低廉，同時(shí)可以很好的表達(dá)廣告訴求。受到國(guó)外流行元素的啟發(fā)，逐漸向異型方向發(fā)展第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例4.1.1戶外廣告媒體類型5.大型燈箱廣告：置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。第四章戶外廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)實(shí)例補(bǔ)充：地鐵廣告中的四封燈箱和十二封燈箱四封燈箱1m*1.5m十二封燈箱3m*1.5m第四章章戶戶外外廣告告創(chuàng)意意與設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外外廣告告媒體體類型型6.射射燈廣廣告牌牌：在廣告牌牌四周周裝有有射燈燈或其其他照照明裝裝備的的廣告告牌，稱為為射燈燈廣告告牌。。其特特點(diǎn)是是美觀觀，晚晚上照照明效效果極極佳,并能能清晰晰看到到廣告告信息息。第四章章戶戶外外廣告告創(chuàng)意意與設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外外廣告告媒體體類型型7.充充氣物物造型型廣告告：多用于于產(chǎn)品品的促促銷(xiāo)及及宣傳傳?？煞址譃殚L(zhǎng)長(zhǎng)期型型和臨臨時(shí)型型，在在展覽覽場(chǎng)地地、大大型集集會(huì)、、公關(guān)關(guān)活動(dòng)動(dòng)、體體育活活動(dòng)等等戶外外場(chǎng)所所都可可運(yùn)用用。由由于造造型物物一般般都較較實(shí)物物龐大大，設(shè)設(shè)計(jì)獨(dú)獨(dú)特，，顏色色炫耀耀，對(duì)對(duì)受眾眾具有有強(qiáng)烈烈的感感召力力。第四章章戶戶外外廣告告創(chuàng)意意與設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外外廣告告媒體體類型型8.懸懸掛廣廣告：：設(shè)置于于飯店門(mén)門(mén)前、、公路路兩側(cè)側(cè)電線線桿上上，制作作成燈箱廣廣告、、路旗旗等廣廣告形形式。這種種廣告告形式式具有有制作作方便便、直直接、、信息息傳播播廣等等優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)，但但是廣廣告面積較較小。將旗幟懸懸掛于于街道道兩旁旁的燈燈柱上上，又又稱為為路旗旗廣告告，亦屬屬于懸懸掛廣廣告的的一種種。通通常廣廣告主主在舉舉辦大大型活活動(dòng)或或是一一個(gè)促促銷(xiāo)周周期時(shí)時(shí)，往往往運(yùn)運(yùn)用路路旗廣廣告營(yíng)營(yíng)造熱熱烈的的氣氛氛及擴(kuò)擴(kuò)大企企業(yè)標(biāo)標(biāo)識(shí)和和活動(dòng)動(dòng)主題題的曝曝光率率。第四章章戶戶外外廣告告創(chuàng)意意與設(shè)設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外外廣告告媒體體類型型9.場(chǎng)地廣廣告：場(chǎng)地廣告可可說(shuō)是電視視時(shí)代的產(chǎn)產(chǎn)物，主要要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)內(nèi)比賽場(chǎng)地地周?chē)?，以及大型集?huì)活活動(dòng)場(chǎng)地。場(chǎng)地廣告告實(shí)際是通通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀觀眾和電視視轉(zhuǎn)播兩種種途徑傳遞遞信息，隨隨著電視直直播大型節(jié)節(jié)目日益受受注目，場(chǎng)場(chǎng)地廣告效效益已大為為提高。。第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型10.電子子屏廣告：：是戶外廣告告比較新穎穎的表現(xiàn)形形式，常見(jiàn)見(jiàn)于現(xiàn)代都都市。用電電腦控制，，將廣告圖圖文或電視視廣告片輸輸入程序，，輪番地在在畫(huà)面上顯顯示色彩紛紛呈的圖形形與文字，，能在較短短的時(shí)間里里展示多個(gè)個(gè)不同廠家家、不同牌牌號(hào)的商品品，具有動(dòng)動(dòng)感、多變變、新穎別別致、反復(fù)復(fù)播放等特特點(diǎn)，能引引起受眾的的極大興趣趣。第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型11.閱報(bào)報(bào)欄廣告：：在閱報(bào)欄開(kāi)開(kāi)辟?gòu)V告位位置，我們們稱之為閱閱報(bào)欄廣告告。具有與與行人道廣廣告同等的的性質(zhì)，也也可稱之為為"行人道道閱報(bào)欄廣廣告"。第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型12.三面面翻廣告：：戶外廣告裝裝置中較昂昂貴的一種種。這種裝裝置帶有三三面棱柱，，廣告畫(huà)面面內(nèi)容使用用噴繪、電電腦寫(xiě)真或或戶外彩色色即時(shí)貼等等材質(zhì)。適適用于戶內(nèi)內(nèi)及戶外環(huán)環(huán)境，當(dāng)這這些棱柱轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)動(dòng)時(shí)，可可組成三副副不同的廣廣告畫(huà)面。。第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型13.其他他組合：霓霓虹燈+射射燈、三面面翻+單立立柱、燈箱箱+射燈等等第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型14.其他他類型之亞亞克力“壓克力””是一個(gè)音音譯外來(lái)詞詞，英文是是ACRYLIC，，它是一種種化學(xué)材料料?；瘜W(xué)名名稱叫做““PMMA”屬丙烯烯醇類，俗俗稱“經(jīng)過(guò)過(guò)特殊處理理的有機(jī)玻玻璃”，在在應(yīng)用行業(yè)業(yè)它的原材材料一般以以顆粒、板板材、管材材等形式出出現(xiàn)。透透光性好。。第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型14.其他他類型之噴噴繪布輸出機(jī)型有有：NRU

SALSA3200、、彩神3200等等，一般是是3.2米米的最大幅幅寬。NRUSALSA

3200彩神3200第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型14.其他他類型之噴噴繪布噴繪機(jī)使用用的介質(zhì)一一般都是廣告布(俗稱燈箱箱布），墨墨水使用油性墨水，噴繪公司司為保證畫(huà)畫(huà)面的持久久性，一般般畫(huà)面色彩彩比顯示器器上的顏色色要深一點(diǎn)點(diǎn)的。它實(shí)實(shí)際輸出的的圖象分辨辨率一般只只需要30~45DPI（按按照印刷要要求對(duì)比）），畫(huà)面實(shí)實(shí)際尺寸比比較大的，，有上百平平米的面積積。第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.1戶外廣告告媒體類型型14.其他他類型之噴噴繪相關(guān)概概念尺寸大?。海涸瓐D尺寸寸，不需要要留出血、、角線，預(yù)預(yù)留凈畫(huà)面面外10cm便于打打孔分辨率：180平米米以上（11.25dpi））30-180平米（（22.5dpi））30平米以以下（45dpi））圖象模式：：制作時(shí)使使用RGB，噴繪時(shí)時(shí)使用CMKY模式式，禁止使使用RGB模式黑色部分：：必須填填加C、M、Y色，，組成混合合黑。假如如是大黑，，可以做成成：C=50M=50

Y=50

K=100，，否則畫(huà)面面上會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)黑色部分分有橫道。。存儲(chǔ)格式：：tiff格式（最最好）、jpg格式式第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.2戶外廣告告特點(diǎn)美化市容設(shè)計(jì)獨(dú)特影響面寬——易于被各各個(gè)階層消消費(fèi)者所接接受沖擊力大全天候——戶外外媒體持久久地、全天天候發(fā)布的的針對(duì)性強(qiáng)——正確的選選擇時(shí)間、、地點(diǎn)可以以和受眾生生活配合緊緊密成本低——千人人成本低形式多樣、、創(chuàng)意無(wú)極極限—不會(huì)會(huì)受時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)短、篇幅幅大小限制制第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.3戶外廣告告形式的選選擇功能選擇樹(shù)立企業(yè)品品牌形象市標(biāo)區(qū)域重點(diǎn)地段發(fā)布產(chǎn)品信信息目標(biāo)受眾集集中區(qū)第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.3戶外廣告告形式的選選擇投放方式主要目標(biāo)城城市重點(diǎn)地段：：大廣告牌牌（企業(yè)形形象）中型廣告牌牌（品牌））人行道廣告告（產(chǎn)品））次要目標(biāo)城城市人行道廣告告提高企業(yè)業(yè)認(rèn)知度中型廣告牌牌輔助品牌牌推廣產(chǎn)品品宣傳第四章戶戶外外廣告創(chuàng)意意與設(shè)計(jì)實(shí)實(shí)例4.1.3戶外廣告告形式的選選擇媒體形式選選擇大型廣告牌牌面積大，位位置高，有有利于樹(shù)立立企業(yè)形象象，并確立立同類產(chǎn)品品中的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位，提提升品牌認(rèn)認(rèn)知度中型廣告牌牌有助于建立立品牌和產(chǎn)產(chǎn)品形象燈箱廣告離地地面面不不太太高高2~5米米，，可可以以構(gòu)構(gòu)成成網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)形形式式靈靈活活發(fā)發(fā)布布。。第四四章章戶戶外外廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意與與設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)實(shí)例例戶戶外外廣廣告告形形式式的的選選擇擇媒體體形形式式選選擇擇大型型廣廣告告牌牌面積積大大，，位位置置高高，，有有利利于于樹(shù)樹(shù)立立企企業(yè)業(yè)形形象象，，并并確確立立同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品中中的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地地位位，，提提升升品品牌牌認(rèn)認(rèn)知知度度中型型廣廣告告牌牌有助助于于建建立立品品牌牌和和產(chǎn)產(chǎn)品品形形象象燈箱箱廣廣告告離地地面面不不太太高高2~5米米，，可可以以構(gòu)構(gòu)成成網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)形形式式靈靈活活發(fā)發(fā)布布。。第四四章章戶戶外外廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意與與設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)實(shí)例例戶戶外外廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的基基本本要要求求內(nèi)容容簡(jiǎn)簡(jiǎn)短短，，淺淺白白清清楚楚，，直直截截了了當(dāng)當(dāng)?shù)氐亟榻榻B紹廣廣告告商商品品的的利利益益特特點(diǎn)點(diǎn)色彩彩明明快快醒醒目目，，運(yùn)運(yùn)用用對(duì)對(duì)比比，，加加強(qiáng)強(qiáng)廣廣告告的的刺刺激激力力量量字體體單單一一，，盡盡量量使使用用同同種種字字體體，，保保證證每每個(gè)個(gè)字字體體能能看看清清楚楚用圖圖片片或或簡(jiǎn)簡(jiǎn)短短文文字字突突出出產(chǎn)產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)，，一一般般不不用用口口號(hào)號(hào)宣宣傳傳要針針對(duì)對(duì)目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者的的要要求求在廣廣告告刊刊出出以以前前應(yīng)應(yīng)進(jìn)進(jìn)行行反反復(fù)復(fù)測(cè)測(cè)試試，，檢檢驗(yàn)驗(yàn)其其可可讀讀性性戶外外廣廣告告的的位位置置，，要要選選擇擇便便于于觀觀看看、、熱熱鬧鬧、、人人流流大大的的地地方方，，沒(méi)沒(méi)有有視視線線遮遮擋擋。。第四四章章戶戶外外廣廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意與與設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)實(shí)例例戶戶外外廣廣告告設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)的的基基本本要要求求字體體清清楚楚S=1.12*L（字字寬寬））單位位：：毫毫米米（視視覺(jué)覺(jué)距距離離））單位：米最小字體計(jì)算算公式廣告字?jǐn)?shù)超過(guò)過(guò)12個(gè)字，，受眾對(duì)它的的記憶力會(huì)降降低50%第四章戶戶外廣告告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例戶戶外廣告創(chuàng)意意點(diǎn)撥清晰展示產(chǎn)品品和品牌：戶戶外廣告被閱閱讀時(shí)間為8秒左右文字精練：廣廣告字?jǐn)?shù)超過(guò)過(guò)12個(gè)字，，受眾對(duì)它的的記憶力會(huì)降降低50%英文盡量不要要全用大寫(xiě)，，大小寫(xiě)結(jié)合合便于看懂設(shè)計(jì)排版簡(jiǎn)單單明了：構(gòu)圖圖平穩(wěn)、色彩彩鮮明、賦予予藝術(shù)感染力力插圖要大：便便于產(chǎn)生聯(lián)想想背景簡(jiǎn)單：?jiǎn)螁紊螂p色背背景在夜色中中會(huì)更加耀眼眼使用反差較大大的顏色：便便于遠(yuǎn)處的人人看的更清楚楚等級(jí)12345678910111213底色黃白白白青白黑赤綠黑黃赤綠面色黑綠赤青白黑黃白白白赤綠赤第四章戶戶外廣告告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例4.2射燈燈廣告實(shí)例第四章戶戶外廣告告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例4.3路牌牌廣告實(shí)例第四章戶戶外廣告告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例4.4燈箱箱廣告實(shí)例第四章戶戶外廣告告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例4.5樓體體廣告實(shí)例第四章戶戶外廣告告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例4.6其他他戶外廣告實(shí)實(shí)例第四章戶戶外廣告告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)計(jì)實(shí)例4.7課后后作業(yè)1謝謝12月-2211:55:1311:5511:5512月-2212月-2211:5511:5511:55:1312月-2212月-2211:55:132022/12/3111:55:139、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。11:55:1411:55:1411:5512/31/202211:55:14AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2211:55:1411:55Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:55:1411:55:1411:55Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2211:55:1411:55:14December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國(guó)國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青青山山。。。。31十十二二月月202211:55:14上上午午11:55:1412月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月2211:55上上午12月月-2211:55December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/3111:55:1411:55:1431December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:55:14上午午11:55上上午11:55:1412月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒(méi)有。。。11:55:1411:55:1411:5512/31/202211:55:14AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2211:55:1411:55Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無(wú)無(wú)限限完完美美。。。。11:55:1411:55:1411:55Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2211:55:1411:55:14December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月202211:55:14上午午11:55:1412月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門(mén)門(mén)九九派派通通。。。。。十二二月月2211:55上上午午12月月-2211:55December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/3111:55:1411:55:1431December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。11:55:14上上午11:55上午11:55:1412月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。11:55:1411:55:1411:55