戶外廣告的效果測量

廣告效果評估已并將是介于廣告業(yè)與咨詢業(yè)之間的又一新興行業(yè)！第六章

戶外廣告效果測量第一節(jié)戶外廣告介紹戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開發(fā)和經(jīng)營的豐厚的利潤潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營項目，專業(yè)運營戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進行資本運作，依托其強大的資金支持及社會關系背景不斷開發(fā)新的戶外廣告形式。戶外廣告汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等汽車車身廣告候車亭廣告地鐵站廣告電梯廣告高立柱廣告三面翻廣告墻體廣告樓頂廣告告霓虹燈、、LED顯示屏屏等第二節(jié)戶戶外廣廣告的測測量指標標1、到達達率：30天內(nèi)內(nèi)廣告到到達該區(qū)區(qū)域人口口百分比比，是定定制廣告告價格的的基礎指指標之一一。2、到達達頻率：：一定的的商量時時間內(nèi)戶戶外廣告告到達目目標受眾眾的平均均次數(shù)3、DEC：戶戶外廣告告前每日日有效通通行人數(shù)數(shù)；通常常是18歲以上上人口，，美國：：公交車車1。38人，，日交通通量*廣廣告類型型權(quán)數(shù)，，美國：：白天能能看的戶戶外廣告告0。45，電電子屏0。64，4、毛評評點GRP：廣廣告發(fā)布布期間到到達率的的總和5、千人人成本：：戶外廣告告的測量量對象2001年6月份召開開的戶外外廣告論論壇，將將DEC作為戶外外廣告測測量的對對象，DEC計算標準準：AM7：00-PM7：00四個時段段：7-10點：測量量15分鐘；11-13點：測量量15分鐘14-16點：測量量15分鐘17-19點：測量量15分鐘各種車輛輛以1人計算雙層車1.5人普通行人人都有廣廣告權(quán)數(shù)數(shù),普通廣告告牌0.45，電子類類廣告0.64看到了廣廣告DEC=四個時段段的結(jié)果果*4*3,普通日與與周末的的不同,一周日平平均DEC=(平日DEC*5+休息日DEC*2)/7CASE1：福福特戶外外廣告策策劃案CASE2：深深圳戶外外廣告調(diào)調(diào)查謝謝謝12月-2211:55:1811:5511:5512月-2212月-2211:5511:5511:55:1812月月-2212月月-2211:55:182022/12/3111:55:189、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。11:55:1811:55:1811:5512/31/202211:55:18AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2211:55:1811:55Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。11:55:1811:55:1811:55Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2211:55:1811:55:18December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月202211:55:18上上午午11:55:1812月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:55上午12月-2211:55December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/3111:55:1811:55:1831December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:55:18上上午11:55上上午11:55:1812月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。11:55:1811:55:1811:5512/31/202211:55:18AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:55:1811:55Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。11:55:1811:55:1811:55Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2211:55:1911:55:19December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月202211:55:19上上午11:55:1912月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2211:55上上午12月-2211:55December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3111:55:1911:55:1931December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。11:55:19上午午11:55上上午11:55:1912月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。11:55:1911:55:1911:5512/31/202211:55:19AM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2211:55:1911:55Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。11:55:1911:55:1911:55Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。12月-2212月-2211:55:1911:55:19December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202211:55:19上上午11:55:1912月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月2211:55上上午12月-2211:55December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/3111:55:1911:55:1931December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強強不息息。11:55:19上上午午11:55上上午11:55:1912月月-22MOMODAPOWER