酒吧傳播推廣媒介投放計(jì)劃

酒吧傳播推廣媒介投放計(jì)劃目錄推廣戰(zhàn)略推廣核心｜支撐點(diǎn)解讀｜推廣階段解讀推廣目標(biāo)群體分析目標(biāo)人群｜目標(biāo)人群解讀｜人群對(duì)應(yīng)策略目標(biāo)人群的媒體選擇媒體原則|媒體類型|媒體比重|媒體策略第一階段投放計(jì)劃組合策略｜媒體資源｜投放分析媒體投放廣告組合方案|媒介建議方案12345概述?品牌核心支撐點(diǎn)是什么？?基于品牌推廣核心應(yīng)如何分階段實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)？?應(yīng)鎖定何種類型的目標(biāo)消費(fèi)群體？設(shè)定何種應(yīng)對(duì)策略？?應(yīng)如何進(jìn)行媒體選擇及投放方式如何？推廣策略壹品牌推廣核心國(guó)際尊享藝術(shù)品質(zhì)通過(guò)品牌定位，確定品牌支撐元素，提煉品牌核心理念，以此作為品牌推廣核心：品牌推廣核心支撐點(diǎn)氛圍軟裝匯聚從不同角度詮釋軟裝藝術(shù)，并將藝術(shù)細(xì)節(jié)發(fā)揮極致，刻畫(huà)巔峰高度，引發(fā)心靈深處的震撼品牌核心通過(guò)多角度落地，提供全方位核心支撐：現(xiàn)場(chǎng)氛圍party盛宴支撐點(diǎn)解讀·party盛宴

激情熱舞派對(duì)頂級(jí)DJ音樂(lè)頂級(jí)節(jié)目編排美艷舞臺(tái)表現(xiàn)

……軟裝極致空間支撐點(diǎn)解讀·極致空間

旋轉(zhuǎn)升降卡座 藝術(shù)化空間構(gòu)造蓮花水幕奢侈主義包廂3D幕舞匯聚藝術(shù)匯聚支撐點(diǎn)解讀·藝術(shù)匯聚

匯聚名人成就名人……品牌推廣階段解讀?達(dá)成初步品牌認(rèn)知，提升品牌形象；?以軟硬廣形象展示達(dá)成初步品牌認(rèn)知，以新解讀提升藝術(shù)高度；?引發(fā)開(kāi)業(yè)關(guān)注，初步構(gòu)建的高端品牌形象；1品牌推廣階段解讀?品牌持續(xù)性曝光，鞏固品牌形象;?締造各式話題營(yíng)銷，裝修、服務(wù)、演藝、女性資源曝光；?持續(xù)解讀新，深化鞏固品牌形象；?引領(lǐng)業(yè)界潮流，確立在昆山的娛樂(lè)品牌行業(yè)領(lǐng)銜地位；2品牌推廣階段解讀?常規(guī)性品牌管理，持續(xù)維系高端品牌形象；?低成本高效益形式，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，深度開(kāi)發(fā)品牌忠誠(chéng)度；?保證持續(xù)性關(guān)注互動(dòng)，帶動(dòng)市場(chǎng)潮流，鞏固品牌地位；3時(shí)間節(jié)點(diǎn)123品牌宣傳期產(chǎn)品服務(wù)特性亮點(diǎn)宣傳期開(kāi)業(yè)宣傳期階段戰(zhàn)略品牌傳播認(rèn)知品牌形象提升品牌形象鞏固特性亮點(diǎn)持續(xù)曝光品牌形象維護(hù)核心支撐點(diǎn)落地中國(guó)第一娛樂(lè)連鎖入駐昆山 恭謝全城期待藝術(shù)匯聚PARTY盛宴極致空間尊享服務(wù)根據(jù)“無(wú)與倫比”巡演方案及開(kāi)業(yè)活動(dòng)亮點(diǎn)由店方出具

持續(xù)解構(gòu)各階段權(quán)重比例30%50%20%品牌推廣階段總結(jié)第一階段主形象投放開(kāi)業(yè)ICON：8月揭幕OPENINGSOONAUGUSTSLOGEN—與其仰望，不如擁有，Phebe3DClub，世界再無(wú)想象。副標(biāo)（定位詞組，需要根據(jù)昆山實(shí)際運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)組織）：國(guó)際藝術(shù)尊享品質(zhì)COPYWRITER文案——略大號(hào)字——恭謝全城期待！次號(hào)字——臻盛情懷，源自天性

[a1]

旗艦店入駐信息

[a2]抬高受眾客戶層次，達(dá)到同一傳播頻率

[a3]將放在不爭(zhēng)而爭(zhēng)的境界第一階段產(chǎn)品形象投放1、模特走SHOW：CATWALK時(shí)相遇，不是世界上最遠(yuǎn)的距離，而是走過(guò)你的面前，輕抖滿身霓彩，化作云想衣裳花想容的微笑，相識(shí)不如相望淡一笑；2、包廂：從享受最高處，俯瞰人群，讓所有人滿意自己的滿足；3、自我：用顛覆的方式重建，用狂歡的方式慶祝，用尊享的方式關(guān)懷，我在，你？在那里！4、醇飲：傳遞杯口溫存，漫過(guò)嘴唇直達(dá)內(nèi)心的熱流，有些時(shí)候滿足既是值得擁有！5、強(qiáng)調(diào)私密：昆山名流首選娛樂(lè)空間，自由，自享，自在；6、強(qiáng)調(diào)服務(wù)：暢享星級(jí)品質(zhì)，體驗(yàn)巔峰時(shí)刻，揮灑激情人生；7、夜店情緣1：我的手，在你的手里偶然相遇，寂靜喜歡，默然注視，一同狂歡；8、夜店情緣2：不是非要相識(shí)才能擁人入懷，不是非要狂歡才能舉杯共慶?；谕茝V戰(zhàn)略的目標(biāo)群體分析貳推廣目標(biāo)人群設(shè)定

基于“藝術(shù)巔峰，心靈震撼，尊貴享受”，透析目標(biāo)消費(fèi)群，可依據(jù)對(duì)藝術(shù)的理解進(jìn)行雙向劃分，對(duì)應(yīng)核心消費(fèi)群與主力消費(fèi)群。兩者構(gòu)成的消費(fèi)群主體，相互關(guān)聯(lián)又彼此區(qū)分。推廣目標(biāo)人群分析

忠誠(chéng)度較高開(kāi)發(fā)潛力高支持品牌戰(zhàn)略的核心人群忠誠(chéng)度較低開(kāi)發(fā)潛力極高支持營(yíng)業(yè)額的主力人群次級(jí)開(kāi)發(fā)人群推廣目標(biāo)人群分析?核心人群占據(jù)昆山娛樂(lè)市場(chǎng)的核心位置，主力人群被動(dòng)接受市場(chǎng)潮流，從眾跟隨，其他人群邊緣化市場(chǎng)潮流；?主力人群受核心人群牽引，并逐漸向核心人群轉(zhuǎn)化，同理，其他人群也逐步會(huì)向主力人群轉(zhuǎn)化；?三類目標(biāo)人群相互影響，相互補(bǔ)充；業(yè)界市場(chǎng)潮流核心人群主力人群其他人群推廣目標(biāo)人群解讀核心人群：引領(lǐng)藝術(shù)潮流，締造藝術(shù)潮流?崇尚藝術(shù)者，藝術(shù)領(lǐng)域精英層等；?具有較高審美品味者，頗具獨(dú)立個(gè)性，占據(jù)藝術(shù)潮流前沿；?具一定消費(fèi)能力；通過(guò)新形象解構(gòu)的藝術(shù)特質(zhì)，吸引關(guān)注；憑借對(duì)特質(zhì)的認(rèn)同，引發(fā)核心群體的興趣，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴；依靠核心人群引領(lǐng)約了潮流導(dǎo)向，真正確立引領(lǐng)地位；以業(yè)界潮流引領(lǐng)地位，鞏固增強(qiáng)核心人群，達(dá)成良性運(yùn)作；應(yīng)對(duì)策略·核心人群1234推廣目標(biāo)人群解讀主力人群：緊跟藝術(shù)潮流，從眾追隨潮流?商務(wù)人士，社會(huì)名流等；?熱愛(ài)酒吧，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，崇拜時(shí)尚，愛(ài)好新奇；?從眾心理較強(qiáng)，有較高的消費(fèi)能力；對(duì)應(yīng)策略·主力人群通過(guò)具體直觀的軟硬件形象展示，直接吸引主力人群眼球；憑借旗艦店形象，輻射影響主力人群，引發(fā)從眾行為；始終針對(duì)從眾心理不緊跟潮流的心態(tài)，維持業(yè)界引領(lǐng)地位；以核心人群引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，良性鞏固及擴(kuò)充主力消費(fèi)人群；1234基于目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體選擇叁低成本高效益原則，以合作及資源互換等方式降低媒體投入成本；精準(zhǔn)原則，針對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放以及區(qū)域精準(zhǔn)投放；直觀展示原則，媒體應(yīng)具備較多形式的形象展示能力；媒體選擇原則

根據(jù)目標(biāo)人群定位，擬定媒體選擇方向，確定媒體選擇原則：123媒體類型選擇成本優(yōu)勢(shì)多樣性展示力精準(zhǔn)投放★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★☆★★★★★★★★★☆★★★★★★性價(jià)比★★★★★★★★★★★★★★網(wǎng)絡(luò)媒體期刊報(bào)紙個(gè)人終端電視媒體第一階段媒體投放計(jì)劃建議肆第一階段媒體組合策略

推廣第一階段立足達(dá)成初步品牌認(rèn)知，樹(shù)立高端品牌形象，根據(jù)品牌整體推廣媒體組合策略，第一階段（開(kāi)業(yè)前）媒體投放組合策略梳理如下。第一階段（開(kāi)業(yè)前）媒體選擇及組合策略媒體推廣類型媒體開(kāi)業(yè)前

網(wǎng)絡(luò)媒體話題性互動(dòng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)社區(qū)/微博針對(duì)開(kāi)業(yè)營(yíng)銷事件炒作，吸引眼球結(jié)構(gòu)廣泛傳播開(kāi)業(yè)信息

個(gè)人終端開(kāi)業(yè)信息傳逑針對(duì)目標(biāo)人群短信推送或SP平臺(tái)開(kāi)業(yè)信息/話題事件/營(yíng)銷活動(dòng)個(gè)人終端平臺(tái)推送

紙質(zhì)媒體宣傳軟文投放針對(duì)目標(biāo)人群的各類紙媒持續(xù)從形象/硬件壁壘/名人聚焦三大差異點(diǎn)，鎖定核心人群，創(chuàng)造市場(chǎng)潮流

紙質(zhì)媒體宣傳硬廣投放針對(duì)目標(biāo)人群的各類紙媒認(rèn)知（形象/硬件壁壘/名人聚焦）第一階段媒體組合策略網(wǎng)絡(luò)投放建議?由于網(wǎng)絡(luò)媒體存在受眾面廣且受眾重疊度較大的特性，因此在網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方面不做媒體鎖定，以資源為導(dǎo)向；?可利用資源置換等形式尋求網(wǎng)絡(luò)代理公司進(jìn)行軟性話題營(yíng)銷，建議媒體為天涯網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，新浪微博，豆瓣網(wǎng)等；個(gè)人手機(jī)終端投放?以短信群發(fā)等形式，鎖定商務(wù)白領(lǐng)，企業(yè)高管，銀行高端客戶，高檔車車主，高檔休閑會(huì)所會(huì)員等目標(biāo)人群進(jìn)行投放；?借用現(xiàn)有SP終端媒體平臺(tái)，如12580等，進(jìn)行彩信投放；媒體組合上海、蘇州市級(jí)媒體昆山本地媒體其它方式

為進(jìn)一步增進(jìn)品牌推廣力度，達(dá)到低成本強(qiáng)勢(shì)登陸效果。建議根據(jù)實(shí)際可整合媒體資源如期刊報(bào)紙/電視媒體等，進(jìn)行多方位資源整合調(diào)配，整合目的在于增進(jìn)宣傳廣度與高度。moreexperienceiscomingsoonTHANKS希望對(duì)您