國際營銷第五章課件

國際市場(chǎng)營銷講授：陳嘉禾第五章國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境分析5.1國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析國際市場(chǎng)營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境構(gòu)成世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境指在世界范圍內(nèi)發(fā)生影響作用的經(jīng)濟(jì)因素，其中發(fā)生作用的主要是國際貿(mào)易體系和國際金融體系。國際貿(mào)易體系主要包括國際貿(mào)易方向、國際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)、國際收支、貿(mào)易政策、區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織與國際貿(mào)易聯(lián)盟等因素。國際金融體系，主要包括世界貨幣制度、外匯市場(chǎng)、匯率、國際金融市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、國際金融機(jī)構(gòu)、國際支付制度和儲(chǔ)備體系等因素。當(dāng)今世界的主要區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織

一、歐洲聯(lián)盟（EU）二、北美自由貿(mào)易區(qū)（NAFTA）三、亞太經(jīng)濟(jì)合作組織（APEC）四、東盟（ASEAN）:東南亞10個(gè)國家組成，其目標(biāo)是逐步將區(qū)域內(nèi)各成員國之間的關(guān)稅稅率降到零并逐步取消非關(guān)稅壁壘，以推動(dòng)區(qū)域內(nèi)部貿(mào)易的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國、日本和韓國則作為東盟的對(duì)話國，參與東盟貿(mào)易自由化進(jìn)程。五、中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA）六、海灣合作委員會(huì)（GCC）七、拉美及非洲的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化組織

區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響

1、特惠效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的基本特征就是為區(qū)域內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)和貿(mào)易提供優(yōu)惠，它們通過簽訂優(yōu)惠貿(mào)易協(xié)定等形式，擴(kuò)大了各成員國之間的貿(mào)易自由化。2、排他效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化具有不同程度的排他性和保護(hù)性，對(duì)非成員國企業(yè)的國際營銷構(gòu)筑起環(huán)境障礙。由于在區(qū)域內(nèi)部所實(shí)行的自由化政策并非是非成員國所能享受的，因而造成了區(qū)域內(nèi)企業(yè)與區(qū)域外企業(yè)國際營銷之間的不平等競(jìng)爭(zhēng)。3、增長(zhǎng)效應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的自由化，形成較大規(guī)模的統(tǒng)一市場(chǎng)，這種市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)刺激區(qū)域內(nèi)企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，以滿足市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)了區(qū)域內(nèi)各成員國的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的種類1、自由貿(mào)易區(qū)——內(nèi)部成員國之間消除貿(mào)易壁壘。如：歐洲自由貿(mào)易區(qū)、北美自由貿(mào)易區(qū)等。2、關(guān)稅同盟——內(nèi)部的貿(mào)易自由，對(duì)外采用統(tǒng)一的關(guān)稅。如：法國與摩洛哥，意大利與圣馬力諾等。3、共同市場(chǎng)——建立關(guān)稅同盟基礎(chǔ)上，實(shí)行成員國之間的資本和勞動(dòng)力自由流動(dòng)。如：歐洲經(jīng)濟(jì)共同體。4、經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟——共同市場(chǎng)基礎(chǔ)上，實(shí)行協(xié)調(diào)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和管制政策。如：歐盟。5、經(jīng)濟(jì)與政治聯(lián)盟（完全經(jīng)濟(jì)一體化）——在經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟基礎(chǔ)上，實(shí)行協(xié)調(diào)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)政策,議會(huì)統(tǒng)一。（歐盟的終極目標(biāo)），如：俄白聯(lián)盟。前蘇聯(lián)（邦聯(lián)），美利堅(jiān)合眾國（聯(lián)邦）。中國在國際貨幣基金組織在2010年最新一輪IMF改革之后，中國成為IMF第三大股東國，特別提款權(quán)份額將增至6.39%，投票權(quán)也將上升到6.07%，僅次于美國和日本，居世界第三位。不過，改革后擁有17.67%份額的美國依舊擁有“否決權(quán)”。特別提款權(quán)（specialdrawingright,SDR)，是國際貨幣基金組織創(chuàng)設(shè)的一種儲(chǔ)備資產(chǎn)和記賬單位，亦稱“紙黃金(PaperGold)”。它是基金組織分配給會(huì)員國的一種使用資金的權(quán)利。會(huì)員國在發(fā)生國際收支逆差時(shí)，可用它向基金組織指定的其他會(huì)員國換取外匯，以償付國際收支逆差或償還基金組織的貸款，還可與黃金、自由兌換貨幣一樣充當(dāng)國際儲(chǔ)備。但由于其只是一種記帳單位，不是真正貨幣，使用時(shí)必須先換成其他貨幣，不能直接用于貿(mào)易或非貿(mào)易的支付。因?yàn)樗菄H貨幣基金組織原有的普通提款權(quán)以外的一種補(bǔ)充，所以稱為特別提款權(quán)（SDR）。

世界銀行投票權(quán)排名前十國家

名次國家改革后投票權(quán)改革前投票權(quán)1美國15.85%15.85%2日本6.84%7.62%3中國4.42%2.77%4德國4.00%4.35%5法國3.75%4.17%5英國3.75%4.17%7印度2.91%2.77%8俄羅斯2.77%2.77%8沙特2.77%2.77%10意大利2.64%2.71%區(qū)域國際金融組織1.亞洲開發(fā)銀行2.美洲開發(fā)銀行3.非洲開發(fā)銀行4.加勒比開發(fā)銀行5.歐洲復(fù)興開發(fā)銀行6.歐洲開發(fā)銀行7.泛美開發(fā)銀行國別經(jīng)濟(jì)環(huán)境國別經(jīng)濟(jì)環(huán)境，也即東道國經(jīng)濟(jì)環(huán)境。是指目標(biāo)市場(chǎng)國影響國際企業(yè)營銷活動(dòng)而企業(yè)又無法控制的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況及相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策。包括東道國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)規(guī)模、生產(chǎn)要素的質(zhì)量和供應(yīng)狀況、各種服務(wù)體系的完善程度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、國民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)狀況、地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購買力水平、消費(fèi)模式等因素。衡量或反映這些因素的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有國內(nèi)生產(chǎn)總值、國民生產(chǎn)總值、就業(yè)率、通貨膨脹率、匯率、財(cái)政政策、貨幣政策、對(duì)外貿(mào)易政策與管理體制等。國民生產(chǎn)總值=國內(nèi)生產(chǎn)總值+來自國外的凈要素收入國民生產(chǎn)總值=國民收入+間接稅等十折舊財(cái)政政策是通過財(cái)政支出和稅收的調(diào)整而進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策的政策；而貨幣政策是通過貨幣供給和利率的調(diào)整而影響經(jīng)濟(jì)決策的政策。

4、經(jīng)濟(jì)成熟階段經(jīng)濟(jì)上已基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化，資本貨物與消費(fèi)品生產(chǎn)都比較發(fā)達(dá)。工業(yè)向著多元化方向發(fā)展，部門結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整和優(yōu)化，國際貿(mào)易呈現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。主要進(jìn)口資源密集型或勞動(dòng)密集型產(chǎn)品。5、生活高消費(fèi)階段社會(huì)的注意力從供應(yīng)轉(zhuǎn)向需求，大量居民擁有相當(dāng)規(guī)模的可任意支配收入。有三個(gè)目標(biāo)：國家追求在國外的勢(shì)力和影響；成為福利國家；提高消費(fèi)水平。國家進(jìn)口的需要和出口的能力穩(wěn)定平衡地增長(zhǎng)。6、追求生活高質(zhì)量階段經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)部門是為提高生活質(zhì)量的行業(yè)，如教育、保健、醫(yī)療、社會(huì)福利、文化娛樂及旅游等。人們不僅關(guān)心產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格，環(huán)保、人權(quán)等都進(jìn)入關(guān)心的議程。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的類型自給自足型經(jīng)濟(jì)原料出口型經(jīng)濟(jì)正在工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)工業(yè)化型經(jīng)濟(jì)社會(huì)購買力水平人們的購買力是構(gòu)成市場(chǎng)和影響市場(chǎng)規(guī)模大小的主要因素之一。購買力的大小取決于人們的收入多少及其支出狀況。支出狀況由剛性需求和彈性需求兩部分組成，受生活環(huán)境、消費(fèi)流行觀念及個(gè)性偏好的影響。居民的消費(fèi)模式居民的消費(fèi)模式也稱消費(fèi)結(jié)構(gòu)，是指人們的消費(fèi)總支出包括哪些內(nèi)容以及這些消費(fèi)支出之間的比例關(guān)系。19世紀(jì)德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化得出一個(gè)規(guī)律：一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中或者家庭總支出中用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中或者家庭支出中用來購買食物的支出將會(huì)下降。推而廣之，一個(gè)國家越窮，每個(gè)國民的平均支出中用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個(gè)比例呈下降趨勢(shì)。恩格爾系數(shù)指居民家庭中食物支出占消費(fèi)總支出的比重。恩格爾系數(shù)＝食物支出金額/消費(fèi)總支出金額×100％根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在59%以上為貧困，50-59%為溫飽，40-50%為小康，30-40%為富裕，低于30%為最富裕。

基尼系數(shù)，按照聯(lián)合國有關(guān)組織規(guī)定：若低于0.2表示收入絕對(duì)平均；0.2-0.3表示比較平均；0.3-0.4表示相對(duì)合理；0.4-0.5表示收入差距較大；0.5以上表示收入差距懸殊。通常把0.4作為收入分配差距的“警戒線”。我國基尼系數(shù)已超過收入分配貧富差距的“警戒線”，收入分配現(xiàn)狀已極不合理，貧富差距越來越大。那么收入差距不斷拉大的原因是什么呢?一是初次分配存在不公平現(xiàn)象，按勞分配中行業(yè)差異過大，按要素分配比重偏高；二是再分配不足，社會(huì)保障、社會(huì)救助的覆蓋面與力度均不充分；三是非分配因素膨脹，大量國民財(cái)富通過非規(guī)范與非法的途徑流入少數(shù)人手中。

公路和鐵路運(yùn)力是顯示一個(gè)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)部運(yùn)輸能力的主要指標(biāo)，可通過調(diào)查汽車保有量、噸/公里的運(yùn)量等來了解。現(xiàn)代國際營銷業(yè)務(wù)要求與各市場(chǎng)國之間建立準(zhǔn)確、迅速、可靠和方便的信息溝通渠道。了解開展國際營銷活動(dòng)所要借助的各種商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的可獲得性及其效率的高低。生產(chǎn)要素包括土地及其蘊(yùn)藏和承載的自然資源、勞動(dòng)力、資本、設(shè)施和設(shè)備狀況，還有企業(yè)家精神等。通貨膨脹通貨膨脹是指一般物價(jià)水平持續(xù)和顯著地上漲。通貨膨脹對(duì)市場(chǎng)需求的影響有兩個(gè)方面：一是物價(jià)上漲、貨幣貶值，導(dǎo)致人們的實(shí)際收入水平下降、購買能力下降；另是會(huì)刺激人們產(chǎn)生搶購心理，從而刺激需求。通貨膨脹使企業(yè)的成本控制和定價(jià)決策更為復(fù)雜。由于通貨膨脹率在各國之間的差異，也會(huì)影響到企業(yè)產(chǎn)品和資金的國際轉(zhuǎn)移。居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)ConsumerPriceIndex，是反映一定時(shí)期內(nèi)城鄉(xiāng)居民所購買的生活消費(fèi)品價(jià)格和服務(wù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和程度的相對(duì)數(shù)，是對(duì)城市居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和農(nóng)村居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)進(jìn)行綜合匯總計(jì)算的結(jié)果。中國CPI構(gòu)成和各部分比重，2011年最新調(diào)整為：1.食品31.79%；2.煙酒及用品3.49%；3.居住17.22%；4.交通通訊9.95%；5.醫(yī)療保健個(gè)人用品9.64%；6.衣著8.52%；7.家庭設(shè)備及維修服務(wù)5.64%；8.娛樂教育文化用品及服務(wù)13.75%。工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)(PPI)ProductPriceIndex，是反映全部工業(yè)產(chǎn)品出廠價(jià)格總水平的變動(dòng)趨勢(shì)和程度的相對(duì)數(shù)，包括工業(yè)企業(yè)售給本企業(yè)以外所有單位的各種產(chǎn)品和直接售給居民用于生活消費(fèi)的產(chǎn)品。外國投資狀況分析國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境時(shí)，應(yīng)了解他國投資者在目標(biāo)市場(chǎng)國的投資狀況，國際企業(yè)在該國的數(shù)量、投資規(guī)模、業(yè)務(wù)性質(zhì)和范圍等。以英鎊和美元作為國家貨幣儲(chǔ)備時(shí)，當(dāng)這些外匯流入該國央行資產(chǎn)中的時(shí)候，它們會(huì)自動(dòng)地被存回英國和美國的銀行體系。同一筆資本被輸入國和輸出國共同作為信用創(chuàng)造的基礎(chǔ)，這意味著世界范圍的信用規(guī)模得以大幅擴(kuò)張，信用泛濫的程度就越嚴(yán)重，其結(jié)果就是貸款標(biāo)準(zhǔn)下降、投機(jī)盛行、資產(chǎn)泡沫膨脹。

外匯儲(chǔ)備進(jìn)入各國貨幣發(fā)行所帶來的根本問題，就是雙重信用創(chuàng)造效應(yīng)，外匯的輸出國與外匯的輸入國分別以相同的資本各自創(chuàng)造本國信用，從而大大增加了全世界貨幣信用的總規(guī)模。

如美元本位制，美元的流出并不減少國內(nèi)的信用創(chuàng)造基礎(chǔ)，而美元流入國卻增加了外匯儲(chǔ)備，從而擴(kuò)大了其貨幣供應(yīng)。

國際市場(chǎng)營銷自然地理環(huán)境分析自然地理環(huán)境是指能夠影響企業(yè)國際營銷活動(dòng)的自然地理因素。如一國的地形地貌、物產(chǎn)資源、氣候資源、地理位置等。自然資源自然資源可分成三類：恒定性資源，如風(fēng)能、太陽能、潮汐能、地?zé)岬?；可再生資源，如生物、土地、水文資源等；不可再生資源，如煤炭、石油、天然氣、礦產(chǎn)資源等。地形地貌即一國的地表特征。包括平原、盆地、丘陵、山脈、島嶼、江河、湖泊、森林、沙漠、冰川等。一國地理結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)還將影響本國市場(chǎng)體系的發(fā)展，復(fù)雜的地形可形成若干具有不同需求水平和消費(fèi)習(xí)慣的市場(chǎng)。中國地形太極氣候條件氣候條件主要指一國的氣溫高低、干濕度等氣候特征。氣候條件不同，其需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣也有較大差異。氣候條件對(duì)產(chǎn)品的使用、包裝以及功能都會(huì)帶來一定的影響。地理位置主要指一國所處的經(jīng)濟(jì)地理位置。即一國與主要港口、交通樞紐、世界主要的經(jīng)貿(mào)中心區(qū)域的空間關(guān)系。沿海地區(qū)由于交通便利、信息來源廣泛而迅速、生產(chǎn)要素流動(dòng)性大，其經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一般要比內(nèi)陸地區(qū)發(fā)達(dá)。地域亞文化是指在某一核心文化的基礎(chǔ)上派生出來的按照地理環(huán)境條件進(jìn)行細(xì)分，在不同地理環(huán)境中會(huì)形成的不同的文化特征。自然地理環(huán)境對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響對(duì)國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略的影響地理環(huán)境對(duì)企業(yè)國際市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位等都有著廣泛深刻的影響。對(duì)國際市場(chǎng)營銷產(chǎn)品策略的影響在國際市場(chǎng)營銷中，產(chǎn)品是否具有廣泛的地理適應(yīng)能力是重要的。對(duì)國際市場(chǎng)營銷定價(jià)策略的影響氣候條件會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品、服裝等產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的供求價(jià)格。對(duì)國際市場(chǎng)營銷分銷策略的影響地理?xiàng)l件優(yōu)越，就有可能分布著眾多的商貿(mào)中心，也就有利于建立發(fā)達(dá)的產(chǎn)品分銷體系，但惡劣的氣候會(huì)造成分銷的困難。對(duì)國際市場(chǎng)營銷促銷策略的影響促銷的實(shí)質(zhì)是傳播與溝通信息，促銷活動(dòng)深受人文環(huán)境的影響，國際促銷必須充分注意地域的亞文化對(duì)國際促銷的影響。國際市場(chǎng)營銷人口環(huán)境分析市場(chǎng)規(guī)模是在一定環(huán)境條件下，東道國市場(chǎng)對(duì)國際企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求或潛在需求數(shù)量的大小、水平的高低、質(zhì)量的高低。影響某一國別市場(chǎng)規(guī)模大小的主要因素是該國的人口和收入。人口對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的影響主要反映在人口總量、增長(zhǎng)率、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)等方面。人口總量人口規(guī)模即總?cè)丝诘臄?shù)量。一個(gè)國家的市場(chǎng)規(guī)模大小與人口規(guī)模成正比。統(tǒng)計(jì)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的人口總數(shù)及人均的國民收入，就可以大致了解該國家、該地區(qū)的市場(chǎng)容量。人口增長(zhǎng)率對(duì)企業(yè)的營銷產(chǎn)生如下影響：人口增長(zhǎng)，社會(huì)總需求也就增長(zhǎng)，從而為企業(yè)營銷帶來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；人口增長(zhǎng)速度過快也會(huì)限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，限制人均國民收入的提高，導(dǎo)致某些市場(chǎng)需求量的下降。人口年齡結(jié)構(gòu)兒童較多的國家可能對(duì)玩具、學(xué)習(xí)用品、童裝具有較大需求；青年較多的國家，可能需要更多的家用電器、汽車等；老年人較多的國家則需要醫(yī)藥產(chǎn)品和保健品。人口性別結(jié)構(gòu)男女有別。例如女性對(duì)化妝品、服飾等的需求較大；而男性則對(duì)電腦、汽車等的需求較大。在家庭購買活動(dòng)中男女有著大致的分工。人口家庭結(jié)構(gòu)家庭是商品采購的基本單位，如果家庭數(shù)目多，對(duì)家具、家電的需求量必然就大。隨著家庭人數(shù)的減少，家庭規(guī)模向小型化發(fā)展，小型炊具市場(chǎng)規(guī)模將越來越大。人口地區(qū)結(jié)構(gòu)人口在各種自然地理區(qū)域或行政區(qū)劃居住的不同結(jié)構(gòu)就是人口地區(qū)結(jié)構(gòu)。它可概括為四個(gè)方面：人口的自然地理結(jié)構(gòu)，人口的行政區(qū)域結(jié)構(gòu)，人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)，人口的經(jīng)濟(jì)類型結(jié)構(gòu)。世界人口分布有兩個(gè)明顯的趨勢(shì)：一是農(nóng)村人口減少，城市人口增加；二是市區(qū)人口減少，郊區(qū)人口增加。不同的地區(qū)，有不同的飲食習(xí)慣和不同的服裝服飾要求。國際市場(chǎng)營銷科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)各目標(biāo)市場(chǎng)所在國的科學(xué)技術(shù)水平，不僅有助于引進(jìn)適合本國國情的科學(xué)、技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品，加速國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時(shí)也能加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)經(jīng)營的適應(yīng)性?？茖W(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)國際市場(chǎng)營銷的影響科技的發(fā)展推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生企業(yè)的發(fā)展，離不開技術(shù)，沒有技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，就沒有企業(yè)的成長(zhǎng)與進(jìn)步，就沒有企業(yè)的未來。企業(yè)要在國際市場(chǎng)立于不敗之地，必須利用新技術(shù)不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新及不斷地提高品質(zhì)?？萍嫉陌l(fā)展推動(dòng)消費(fèi)革命的形成當(dāng)今對(duì)世界經(jīng)濟(jì)及國際市場(chǎng)最具影響的科技發(fā)展是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展。企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的信息化反映在營銷上就是出現(xiàn)了雙重趨勢(shì)：消費(fèi)的全球趨同化和個(gè)性化?？萍嫉陌l(fā)展推動(dòng)國際營銷方式的變革信息技術(shù)革命，使得全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的特征，傳統(tǒng)的以實(shí)物交換為基礎(chǔ)的