第一章標(biāo)志概論oweroinresena

第一章標(biāo)志概論

說出以下圖形代表的品牌。

第一章標(biāo)志概論以上這些圖形都可以稱為標(biāo)志，那么我們要解決的問題：1、什么是標(biāo)志？2、標(biāo)志有什么及意義及功能作用？3、標(biāo)志有哪些特征?4、為什么我們要學(xué)習(xí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)？第一章標(biāo)志概論1.1標(biāo)志的概念標(biāo)志是具有特殊意義的一種符號(hào),是一種以精煉的形象表達(dá)一定含義的圖形、文字，同時(shí)也是一種超濃縮、獨(dú)特的視覺語言。第一章標(biāo)志概論原始社會(huì)時(shí)期，原始人就用刻劃的方式在巖石上用圖形、標(biāo)記來表達(dá)思想。每個(gè)民族都有自己的語言，古埃及和古代中國文字的發(fā)展，從象形文字開始在造型表現(xiàn)上都有著許多相似之處，比如波形代表水和河流。（日、月、山、水、草、木、魚、鳥）第一章標(biāo)志概論沒有那種文字成為真正的世界語，但標(biāo)志、標(biāo)記、符號(hào)等視覺圖形，已經(jīng)成為新的和國際化的符號(hào)語言。不準(zhǔn)吸煙、請(qǐng)止步等許多標(biāo)識(shí)圖形可以使得人們得到溝通。第一章標(biāo)志概論標(biāo)志在很大程度上比文字傳達(dá)更直接、印象更深刻。標(biāo)志、符號(hào)和文字都有溝通功能，但標(biāo)志有時(shí)可以打破文字的溝通鴻溝，使得不同文化背景的人取得思想上的溝通。

第一章標(biāo)志概論1.2標(biāo)志的意義標(biāo)志是一種象征藝術(shù),是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號(hào)，代表著特定的事物，內(nèi)容非常豐富。它在保證信譽(yù)、樹立形象、推銷產(chǎn)品、加強(qiáng)文化交流、增加識(shí)別力等方面都處于十分重要和不可替代的位置。第一章標(biāo)志概論1.3標(biāo)志的功能作用（1）樹立品牌形象商品的形象由商標(biāo)建立，企業(yè)形象由標(biāo)志識(shí)別，文化形象由標(biāo)志定位，好的標(biāo)志有助于良好品牌形象的建立與營(yíng)造。（2）保證品牌信譽(yù)著名品牌產(chǎn)品以品質(zhì)取得信譽(yù)，而商標(biāo)就是這份信譽(yù)的保證，通過商標(biāo)可以更迅速、準(zhǔn)確地識(shí)別商品，標(biāo)志是品牌無形資產(chǎn)中非常重要的組成部分。下表顯示了幾大公司標(biāo)志的價(jià)值：第一章標(biāo)志概論（3）便于信息交流商標(biāo)好似一個(gè)無聲宣傳員，它通過自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，在今天交流日益頻繁的情況下，便捷、快速地達(dá)成溝通。（4）美化宣傳作用在商品交換過程中，商標(biāo)好似一個(gè)無聲宣傳員，它通過自己獨(dú)特的名稱，優(yōu)美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業(yè)的信譽(yù)，象征著特定商品的質(zhì)量與特色，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立了信任感和親切感，發(fā)揮了獨(dú)特的廣告作用。第一章標(biāo)志概論（5）利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)志具有鮮明的個(gè)性和視覺沖擊力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在視覺識(shí)別上得以區(qū)分開來，并建立優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺感受。第一章標(biāo)志概論（6）文化化價(jià)值體現(xiàn)現(xiàn)標(biāo)志是文化化的視覺符符號(hào)，記錄錄著一個(gè)國國家、民族族、地域的的文化特征征和歷史，，它所體現(xiàn)現(xiàn)的文化內(nèi)內(nèi)容和其本本身的文化化觀點(diǎn)也是是一種民族族和國家地地域的文化化傳統(tǒng)的體體現(xiàn)。其藝藝術(shù)風(fēng)格在在更大程度度上反映了了當(dāng)?shù)氐膶弻徝榔肺逗秃兔栏?。下圖分別是是98法國國世界杯、、2002韓國世界界杯以及2006德德國世界杯杯的標(biāo)志。。第一章標(biāo)志概論1.4標(biāo)標(biāo)志的特特征（1）識(shí)別性特征標(biāo)志最突出出的特點(diǎn)是是各具獨(dú)特特面貌,易易于識(shí)別.顯示事物物自身特征征,標(biāo)示事事物間不同同的意義、、區(qū)別與歸歸屬。因此此標(biāo)志必須須特征鮮明明，令人一一眼即可識(shí)識(shí)別，并過過目不忘。。第一章標(biāo)志概論（2）記憶性特征標(biāo)志形式新新穎和有強(qiáng)烈的視覺覺效果，具獨(dú)特面貌貌,易于識(shí)識(shí)別.顯示示事物自身身特征且便于記憶，標(biāo)志志的特征必必須鮮明，，令人一眼眼即可識(shí)別別，并過目目不忘。第一章標(biāo)志概論（3）象征性特征象征性是標(biāo)標(biāo)志的本質(zhì)質(zhì)特征，標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)大大多通過比比喻、暗示示、隱喻、、象征等較較為抽象的的形式表達(dá)達(dá)其所指信信息和主體體立意，而而不是通過過文字堆砌砌或注解的的形式表達(dá)達(dá)出來。第一章標(biāo)志概論（4）多樣樣性特征標(biāo)志種類繁繁多、用途途廣泛，無無論從其應(yīng)應(yīng)用型式、、構(gòu)成形式式、表現(xiàn)手手段來看，，都有著極極其豐富的的多樣性。。其應(yīng)用形形式，不僅僅有平面的的，還有立立體的。其構(gòu)成成形形式式，有直直接接利利用用物物象象的的，，如如：：第一一章標(biāo)志志概概論論有以以文文字字符符號(hào)號(hào)構(gòu)構(gòu)成成的的，如如：：第一一章標(biāo)志志概概論論有以以具具象象、、意意象象或或抽抽象象圖圖形形構(gòu)構(gòu)成成的的，，如如：：第一一章標(biāo)志志概概論論有以以色色彩彩構(gòu)構(gòu)成成的的。多多數(shù)數(shù)標(biāo)標(biāo)志志是是由由幾幾種種基基本本形形式式組組合合構(gòu)構(gòu)成成的的。。就就表表現(xiàn)現(xiàn)手手段段來來看看，，其其豐豐富富性性和和多多樣樣性性幾幾乎乎難難以以概概述述，，而而且且隨隨著著科科技技、、文文化化、、藝藝術(shù)術(shù)的的發(fā)發(fā)展展，，總總在在不不斷斷創(chuàng)創(chuàng)新新。。第一一章標(biāo)志志概概論論（5））藝藝術(shù)術(shù)性性特征征一般般來來說說，，藝藝術(shù)術(shù)性性強(qiáng)強(qiáng)的的標(biāo)標(biāo)志志更更能能吸吸引引和和感感染染人人，，給給人人以以強(qiáng)強(qiáng)烈烈和和深深刻刻的的印印象象。。標(biāo)標(biāo)志志的的高高度度藝藝術(shù)術(shù)化化是是時(shí)時(shí)代代和和文文明明進(jìn)進(jìn)步步的的需需要要，，是是人人們們?cè)皆絹韥碓皆礁吒叩牡奈奈幕厮仞B(yǎng)養(yǎng)的的體體現(xiàn)現(xiàn)和和審審美美心心理理的的需需要要。。藝術(shù)術(shù)沙沙龍龍戲戲班班牙牙藝藝術(shù)術(shù)家家協(xié)協(xié)會(huì)會(huì)西西門門子子150周周年年志志慶慶標(biāo)標(biāo)志志第一一章標(biāo)志志概概論論（6））應(yīng)用用性特征征方便便推推廣廣與與應(yīng)應(yīng)用用，，通通過過規(guī)規(guī)