我國家用凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國家用凈水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、凈水器銷售規(guī)模隨著日趨嚴(yán)重的飲用水健康問題及健康環(huán)保觀念的深入人心，凈水器市場開始備受市場關(guān)注，近年來，我國凈水行業(yè)發(fā)展迅速。其中，2012-2018年我國凈水器零售額規(guī)模的年均復(fù)合增長率接近30%。2018年我國凈水器市場零售額突破300億元大關(guān)，而進(jìn)入2019年以來，凈水器行業(yè)增速開始趨緩，市場價(jià)格戰(zhàn)頻現(xiàn)，產(chǎn)品均價(jià)持續(xù)下行。2020年收到新冠肺炎疫情的影響導(dǎo)致凈水器銷售額出現(xiàn)明顯下滑，2020年我國凈水器銷售額為239億元，同比下降22.7%。伴隨著凈水器市場的不斷擴(kuò)大，一些凈水器產(chǎn)品因質(zhì)量問題接連被曝光的案例也不在少數(shù)，一些劣質(zhì)凈水器存在濾芯更換昂貴、售后服務(wù)不完善、產(chǎn)品廢水率高等諸多負(fù)面問題。從銷售規(guī)模來看線上取代線下成為凈水器市場的主流渠道是整個(gè)凈水器行業(yè)的大趨勢。2016-2020年間線下凈水器銷量從452.6萬臺(tái)下降至368萬臺(tái)（2020年主要是由于疫情的影響），而線上銷售量從276.5萬臺(tái)上升到648.9萬臺(tái)。而消費(fèi)者對(duì)凈水器的需求已經(jīng)不只停留在大通量、低廢水層面上，在智能、健康、無菌、自助換芯等層面也有了新需求，UV殺菌、凈熱一體機(jī)等功能復(fù)合化的產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。二、凈水器分類凈水器最主要的功能就是過濾水中的污染物，而凈水器產(chǎn)品與其他家電不同，后續(xù)耗材的消費(fèi)較大，用戶需要按固定周期更換產(chǎn)品濾芯。因此凈水器的消費(fèi)往往具有一定的品牌粘性，其消費(fèi)的市場潛力較大。根據(jù)調(diào)查顯示，使用者選擇管道超濾、反滲透凈水器、龍頭凈水器、凈水壺、超濾凈水器、普通終端凈水器分別為8.2%、53.8%、7.7%、5.0%、6.2%、18.9%。反滲透最受用戶青睞，而普通5級(jí)反滲透凈水器最受歡迎，管道超濾、龍頭凈水器等都有一定的市場。三、市場競爭格局從品牌競爭格局來看，目前在線上市場的競爭依然比較激烈，線上銷售量最大的五個(gè)品牌分別是美的、A.O.史密斯、小米、沁園、海爾，其中前五大品牌的市場份額均在11%-13%之間，整體的市場格局尚未穩(wěn)定。而在腰部領(lǐng)域依然有一些品牌如安吉爾、飛利浦、易開得等正在追趕。在線下市場A.O.史密斯是當(dāng)之無愧的市場龍頭，占到線下市場比重的30.1%，線下市場相比于線上市場平均價(jià)格高得多，整體競爭情況傾向于市場頭部企業(yè)，因此市場集中度較高。作為新興家電品類，近兩年凈水器產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、功能單一又缺乏特色，整個(gè)行業(yè)的升級(jí)步伐已不能滿足時(shí)下消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品多元化、高端化、品質(zhì)化的需求，這一點(diǎn)在線上市場體現(xiàn)得尤為嚴(yán)重。四、凈水器價(jià)格區(qū)間在2017年以后凈水器市場涌入大量企業(yè)，多數(shù)企業(yè)選擇通過低價(jià)策略打開市場空間，從線上與線下凈水器的價(jià)格區(qū)間分布情況來看，2000元以下的產(chǎn)品在線上市場占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢（55%），新產(chǎn)能不斷向低端市場集中，而在線下市場則在向高端市場發(fā)展。特別是線上市場一般是首次購買凈水器的消費(fèi)者的主要渠道，因此消費(fèi)者對(duì)于凈水器的性能認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致線上市場的均價(jià)較低。而新冠疫情的暴發(fā)，一方面暫時(shí)阻斷了凈水器的線下銷售，但也從另一面倒逼了行業(yè)的轉(zhuǎn)型和進(jìn)化，隨著疫情防控的常態(tài)化，廠家人員上門服務(wù)的安全性也讓用戶感到憂慮。一些智能化的免安裝凈水器應(yīng)