2021年中國寵物市場發(fā)展現(xiàn)狀與潛在市場分析

2021年中國寵物市場發(fā)展現(xiàn)狀與潛在市場分析一、寵物行業(yè)綜述1、寵物行業(yè)范疇寵物行業(yè)是指一切圍繞著“寵物”而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到寵物的繁殖與寵物交易，以及圍繞寵物消費(fèi)的商品和服務(wù)，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)。目前，我國寵物行業(yè)逐漸發(fā)展出覆蓋寵物衣食住行、生老病死的全產(chǎn)業(yè)鏈。2、中國寵物行業(yè)發(fā)展歷程我國寵物行業(yè)從20世紀(jì)90年代初的花鳥市場年代，伴隨著寵物消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的日益豐富、人口結(jié)構(gòu)的變化、寵物角色和養(yǎng)寵理念的轉(zhuǎn)變、以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對寵物行業(yè)交易模式和服務(wù)模式的改變，經(jīng)過30年的發(fā)展，我國寵物行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、興起期、快速發(fā)展期，目前進(jìn)入了有序增長的穩(wěn)定成熟期。二、寵物行業(yè)市場規(guī)模1、發(fā)展現(xiàn)狀2010-2020年之間，除了2017和2020年，中國寵物市場始終保持10%以上增速，2019年中國寵物市場規(guī)模為2024億元，2020年受到疫情影響增速下滑至2.05%，市場規(guī)模為2065億元。其中犬消費(fèi)市場規(guī)模占比57.14%，達(dá)到1180億元；貓消費(fèi)市場規(guī)模占比42.81%，達(dá)到884億元。2、國際比較經(jīng)過測算，我國2019年養(yǎng)寵家庭用戶數(shù)量約為7701萬戶，但我國2019年的寵物滲透率（即擁有寵物的家庭占所有家庭的比例）僅為17%，同期美國寵物滲透率達(dá)到68%、澳大利亞62%、英國45%。考慮到文化習(xí)性和居住空間，我國與歐美國家差距較大，對標(biāo)同為亞洲國家的日本、韓國更為合理。2019年日本的寵物滲透率為38%，韓國為26%，我國依然與之存在較大差距，未來仍有上升空間。另外在寵物支出方面，在家庭消費(fèi)中中國家庭的寵物支出比例從2010年0.17%上升到2019年的0.29%，增長較快，但與美國相比較仍有1.8倍的差距。而根據(jù)Statista和Sports的數(shù)據(jù)，美國2020年養(yǎng)狗家庭數(shù)量為0.63億戶，養(yǎng)貓家庭0.43億戶，養(yǎng)貓犬的家庭平均每戶養(yǎng)狗1.6只，養(yǎng)貓1.8只。全球整體市場規(guī)模來看，2019年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模為311億美元，同年全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模1495億美元，美國市場規(guī)模957億美元，中國市場約占這兩者的1/5和1/3；但從增長率來看，2012-2019全球年復(fù)合增長率為7.3%、美國為8.7%，中國以29.1%年復(fù)合增速遠(yuǎn)超全球和美國。對比發(fā)達(dá)國家龐大的寵物市場規(guī)模，已經(jīng)放緩的增速和未來依舊強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢，可以發(fā)現(xiàn)我國的寵物行業(yè)正處于規(guī)模小、增速快的快速成長階段。3、潛在市場空間測算根據(jù)公式寵物行業(yè)市場規(guī)模=家庭數(shù)量*寵物滲透率*每戶養(yǎng)寵數(shù)量*單只寵物消費(fèi)金額，我們可以測算出未來潛在市場規(guī)模為8615億元，相較于2020年我國寵物市場規(guī)模2065億元，行業(yè)未來有充足的成長空間，預(yù)計(jì)市場規(guī)模增長317.19%。三、中國寵物市場細(xì)分產(chǎn)業(yè)中國寵物行業(yè)分為寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)、寵物用品、寵物交易以及水族異種等產(chǎn)業(yè)。其中，寵物食品類目是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場，2020年占據(jù)40%的市場份額，隨著人們對喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知提升，市場對寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放；其次是寵物醫(yī)療，市場份額為20%，其主要為依托寵物醫(yī)院和個體診所的診療服務(wù)；寵物用品則占有10%的份額，其細(xì)分品類較多，其中智能設(shè)備的成交量快速增長；寵物服務(wù)的形式日漸豐富，隨著居民消費(fèi)升級和養(yǎng)寵理念、寵物角色的轉(zhuǎn)變，寵物服務(wù)行業(yè)將穩(wěn)步增長，2020年市場份額為12%；寵物交易和水族異寵則分別由10%和8%的份額。四、中國寵物市場的發(fā)展驅(qū)動因素（PEST分析）1、政策因素農(nóng)業(yè)農(nóng)村部20號公告的出臺，嚴(yán)格對內(nèi)寵物食品企業(yè)監(jiān)管，規(guī)范國內(nèi)企業(yè)健康有序發(fā)展；提高對外準(zhǔn)入門檻，進(jìn)口趨嚴(yán)利好國產(chǎn)。從一刀切禁養(yǎng)到優(yōu)化管理再到保障寵物安全：1980衛(wèi)生部下發(fā)的禁養(yǎng)通知，2、經(jīng)濟(jì)因素近年來，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)支出水平不斷提高，2020年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4.4萬元，同比增長3.5%，收入的提升為我國寵物行業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)動能。3、社會因素一方面，1982年我國制定并實(shí)施的“計(jì)劃生育”基本國策，對中國的人口和發(fā)展問題起到積極作用的同時也帶來了不可忽視的人口老齡化問題。2020年中國65歲及以上人口達(dá)1.91億，占總?cè)丝诒壤_(dá)13.50%，社會已步入老齡化，據(jù)全國老齡辦目前公布的數(shù)據(jù)顯示，有近一半的老人屬于城鄉(xiāng)空巢家庭或類空巢家庭，由此延伸出的情感依賴催生出其對寵物的需求。另一方面，隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，更多的年輕人選擇到大城市打拼。工作和生活成本壓力等多方面因素導(dǎo)致結(jié)婚率和生育率逐年下降，自2014年以來，我國粗結(jié)婚率連年下降，2020年粗結(jié)婚率已下降至8.5‰，而離婚率逐年提高，直到2020年由于疫情影響才有所緩和。另外，人口出生率也自2016年連續(xù)四年下降，2020年我國人口出生率僅為8.5‰，屬于嚴(yán)重“少子化”。寵物可以滿足單身人群的情感寄托，一定程度上幫助緩解生活和工作的壓力，越來越多的單身人士和無孩家庭開始視寵物為他們的家人成員，對寵物的需求有增無減。4、技術(shù)因素隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻等社交媒體對網(wǎng)民時間的占據(jù)加上疫情助推，驅(qū)動現(xiàn)象級萌寵KOL出現(xiàn)，“云吸寵”為寵物行業(yè)增長提供新動力。網(wǎng)民和寵物主群體龐大，萌寵類KOL引領(lǐng)吸寵大潮，萌寵話題備受關(guān)注，萌寵成為新的內(nèi)容營銷點(diǎn)。五、中國寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢1、國產(chǎn)品牌蓄勢待發(fā)隨著資本的進(jìn)入和國外高質(zhì)量品牌的涌入，激發(fā)了國內(nèi)市場有序競爭，促進(jìn)國產(chǎn)品牌茁壯成長。國貨的高性價比、商品品質(zhì)能滿足寵物主需求，會獲得越來越多理性養(yǎng)寵人的選擇，國人支持國貨的心理也助力了國貨的崛起。此外，市場下沉趨勢給國產(chǎn)品牌帶來了更多增長空間。另外，進(jìn)口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制，也給了國產(chǎn)品牌更多的發(fā)展機(jī)會。2、養(yǎng)寵人群下沉隨著