2021年中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與潛在市場(chǎng)分析

2021年中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與潛在市場(chǎng)分析一、寵物行業(yè)綜述1、寵物行業(yè)范疇寵物行業(yè)是指一切圍繞著“寵物”而產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到寵物的繁殖與寵物交易，以及圍繞寵物消費(fèi)的商品和服務(wù)，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)。目前，我國(guó)寵物行業(yè)逐漸發(fā)展出覆蓋寵物衣食住行、生老病死的全產(chǎn)業(yè)鏈。2、中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程我國(guó)寵物行業(yè)從20世紀(jì)90年代初的花鳥市場(chǎng)年代，伴隨著寵物消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的日益豐富、人口結(jié)構(gòu)的變化、寵物角色和養(yǎng)寵理念的轉(zhuǎn)變、以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)寵物行業(yè)交易模式和服務(wù)模式的改變，經(jīng)過30年的發(fā)展，我國(guó)寵物行業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、興起期、快速發(fā)展期，目前進(jìn)入了有序增長(zhǎng)的穩(wěn)定成熟期。二、寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1、發(fā)展現(xiàn)狀2010-2020年之間，除了2017和2020年，中國(guó)寵物市場(chǎng)始終保持10%以上增速，2019年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模為2024億元，2020年受到疫情影響增速下滑至2.05%，市場(chǎng)規(guī)模為2065億元。其中犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占比57.14%，達(dá)到1180億元；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模占比42.81%，達(dá)到884億元。2、國(guó)際比較經(jīng)過測(cè)算，我國(guó)2019年養(yǎng)寵家庭用戶數(shù)量約為7701萬(wàn)戶，但我國(guó)2019年的寵物滲透率（即擁有寵物的家庭占所有家庭的比例）僅為17%，同期美國(guó)寵物滲透率達(dá)到68%、澳大利亞62%、英國(guó)45%?？紤]到文化習(xí)性和居住空間，我國(guó)與歐美國(guó)家差距較大，對(duì)標(biāo)同為亞洲國(guó)家的日本、韓國(guó)更為合理。2019年日本的寵物滲透率為38%，韓國(guó)為26%，我國(guó)依然與之存在較大差距，未來(lái)仍有上升空間。另外在寵物支出方面，在家庭消費(fèi)中中國(guó)家庭的寵物支出比例從2010年0.17%上升到2019年的0.29%，增長(zhǎng)較快，但與美國(guó)相比較仍有1.8倍的差距。而根據(jù)Statista和Sports的數(shù)據(jù)，美國(guó)2020年養(yǎng)狗家庭數(shù)量為0.63億戶，養(yǎng)貓家庭0.43億戶，養(yǎng)貓犬的家庭平均每戶養(yǎng)狗1.6只，養(yǎng)貓1.8只。全球整體市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2019年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為311億美元，同年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模1495億美元，美國(guó)市場(chǎng)規(guī)模957億美元，中國(guó)市場(chǎng)約占這兩者的1/5和1/3；但從增長(zhǎng)率來(lái)看，2012-2019全球年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.3%、美國(guó)為8.7%，中國(guó)以29.1%年復(fù)合增速遠(yuǎn)超全球和美國(guó)。對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家龐大的寵物市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)放緩的增速和未來(lái)依舊強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)的寵物行業(yè)正處于規(guī)模小、增速快的快速成長(zhǎng)階段。3、潛在市場(chǎng)空間測(cè)算根據(jù)公式寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模=家庭數(shù)量*寵物滲透率*每戶養(yǎng)寵數(shù)量*單只寵物消費(fèi)金額，我們可以測(cè)算出未來(lái)潛在市場(chǎng)規(guī)模為8615億元，相較于2020年我國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模2065億元，行業(yè)未來(lái)有充足的成長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)317.19%。三、中國(guó)寵物市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)業(yè)中國(guó)寵物行業(yè)分為寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)、寵物用品、寵物交易以及水族異種等產(chǎn)業(yè)。其中，寵物食品類目是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場(chǎng)，2020年占據(jù)40%的市場(chǎng)份額，隨著人們對(duì)喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知提升，市場(chǎng)對(duì)寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放；其次是寵物醫(yī)療，市場(chǎng)份額為20%，其主要為依托寵物醫(yī)院和個(gè)體診所的診療服務(wù)；寵物用品則占有10%的份額，其細(xì)分品類較多，其中智能設(shè)備的成交量快速增長(zhǎng)；寵物服務(wù)的形式日漸豐富，隨著居民消費(fèi)升級(jí)和養(yǎng)寵理念、寵物角色的轉(zhuǎn)變，寵物服務(wù)行業(yè)將穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)份額為12%；寵物交易和水族異寵則分別由10%和8%的份額。四、中國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素（PEST分析）1、政策因素農(nóng)業(yè)農(nóng)村部20號(hào)公告的出臺(tái)，嚴(yán)格對(duì)內(nèi)寵物食品企業(yè)監(jiān)管，規(guī)范國(guó)內(nèi)企業(yè)健康有序發(fā)展；提高對(duì)外準(zhǔn)入門檻，進(jìn)口趨嚴(yán)利好國(guó)產(chǎn)。從一刀切禁養(yǎng)到優(yōu)化管理再到保障寵物安全：1980衛(wèi)生部下發(fā)的禁養(yǎng)通知，2、經(jīng)濟(jì)因素近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與消費(fèi)支出水平不斷提高，2020年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入4.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3.5%，收入的提升為我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。3、社會(huì)因素一方面，1982年我國(guó)制定并實(shí)施的“計(jì)劃生育”基本國(guó)策，對(duì)中國(guó)的人口和發(fā)展問題起到積極作用的同時(shí)也帶來(lái)了不可忽視的人口老齡化問題。2020年中國(guó)65歲及以上人口達(dá)1.91億，占總?cè)丝诒壤_(dá)13.50%，社會(huì)已步入老齡化，據(jù)全國(guó)老齡辦目前公布的數(shù)據(jù)顯示，有近一半的老人屬于城鄉(xiāng)空巢家庭或類空巢家庭，由此延伸出的情感依賴催生出其對(duì)寵物的需求。另一方面，隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，更多的年輕人選擇到大城市打拼。工作和生活成本壓力等多方面因素導(dǎo)致結(jié)婚率和生育率逐年下降，自2014年以來(lái)，我國(guó)粗結(jié)婚率連年下降，2020年粗結(jié)婚率已下降至8.5‰，而離婚率逐年提高，直到2020年由于疫情影響才有所緩和。另外，人口出生率也自2016年連續(xù)四年下降，2020年我國(guó)人口出生率僅為8.5‰，屬于嚴(yán)重“少子化”。寵物可以滿足單身人群的情感寄托，一定程度上幫助緩解生活和工作的壓力，越來(lái)越多的單身人士和無(wú)孩家庭開始視寵物為他們的家人成員，對(duì)寵物的需求有增無(wú)減。4、技術(shù)因素隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻等社交媒體對(duì)網(wǎng)民時(shí)間的占據(jù)加上疫情助推，驅(qū)動(dòng)現(xiàn)象級(jí)萌寵KOL出現(xiàn)，“云吸寵”為寵物行業(yè)增長(zhǎng)提供新動(dòng)力。網(wǎng)民和寵物主群體龐大，萌寵類KOL引領(lǐng)吸寵大潮，萌寵話題備受關(guān)注，萌寵成為新的內(nèi)容營(yíng)銷點(diǎn)。五、中國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)1、國(guó)產(chǎn)品牌蓄勢(shì)待發(fā)隨著資本的進(jìn)入和國(guó)外高質(zhì)量品牌的涌入，激發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有序競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌茁壯成長(zhǎng)。國(guó)貨的高性價(jià)比、商品品質(zhì)能滿足寵物主需求，會(huì)獲得越來(lái)越多理性養(yǎng)寵人的選擇，國(guó)人支持國(guó)貨的心理也助力了國(guó)貨的崛起。此外，市場(chǎng)下沉趨勢(shì)給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了更多增長(zhǎng)空間。另外，進(jìn)口品牌的有效期和供貨的穩(wěn)定性限制，也給了國(guó)產(chǎn)品牌更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。2、養(yǎng)寵人群下沉隨著