CL金喜善來華公關(guān)活動策劃方案

TCL移動通信公司12月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司2001年9月20日本方案結(jié)構(gòu)圖

主題

公關(guān)活動全程安排準備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關(guān)活動期后續(xù)炒作期公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動設(shè)計簽名售機形式設(shè)計簽名售機活動設(shè)計天河體育場活動設(shè)計機場送行儀式設(shè)計目標受眾群目的項目預(yù)算中心活動主題

TCL移動通信為中國足球加油！

——2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式

地點：廣州天河體育場

輔助活動主題

金喜善全國電影周閉幕系列活動——金喜善影迷聯(lián)誼活動、簽名售機活動、機場送行活動

地點：西安城堡酒店（五星級）廣州花園酒店（五星級）廣州白云機場

背景分析12月是TCL手機市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關(guān)活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷量自7月29日金喜善出任TCL手機形象代言人以來，TCL手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動實乃最佳時機中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關(guān)注

目標受眾群喜歡金喜善的人

（約1000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）關(guān)注中國足球的人

（約2億數(shù)據(jù)來源：中央電視臺）TCL手機的用戶（約200萬數(shù)據(jù)來源：TCL移動通信公司）追星族（約5000萬數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）準備購買TCL手機的人目的通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊長的TCL手機用戶赴韓啦啦隊等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人效應(yīng)并結(jié)合社會熱點，將TCL手機、金喜善與中國足球聯(lián)系起來，借勢運作，籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機的品牌形象公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)

金喜善影迷聯(lián)誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安**廣場)金喜善簽名售機(廣州**廣場)廣州白云機場送行儀式全程排期表10/11~11/10準備期11/11~11/30宣傳期11/16~11/25促銷期11/24~11/30金喜善電影周12/01~12/06確認通知期12/06~12/10公關(guān)活動期12/11~12/31后續(xù)炒作期準備期的工作一與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實，包括：（1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間）（2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間）（3）影迷聯(lián)誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括：簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員等準備期期的工工作二二廣州花花園酒酒店的的落實實，包包括：：（1））金喜喜善及及隨從從住宿宿、餐餐飲（（兩晚晚、兩兩間））；（2））影迷迷住宿宿、餐餐飲（（1晚晚、25間間/12月月8日日晚））；（3））拉拉拉隊員員住宿宿、餐餐飲（（1晚晚、250間/12月9日晚晚）；；（4））影迷迷聯(lián)誼誼活動動場地地（12月月8日日晚）），記記者招招待會會場地地（12月月8日日下午午）啦啦啦隊隊座談?wù)?，?lián)聯(lián)誼場場地（（12月9日下下午））的租租憑及及物料料準備備（POP旗、、海報報、條條幅、、橫幅幅、酒酒店外外宣傳傳工具具等））。天河體體育場場的租租賃、、物料料準備備及現(xiàn)現(xiàn)場觀觀眾人人數(shù)控控制：：（1））現(xiàn)場場觀眾眾人數(shù)數(shù)控制制在50000人，，采用用贈票票+售售票方方式，，贈票票給當當?shù)卣?、、企業(yè)業(yè)官員員，公公開售售票給給學(xué)生生、白白領(lǐng)等等群體體；（2））在場場地中中心搭搭建舞舞臺，，請專專業(yè)人人員布布置，，觀眾眾坐在在臺下下正面面，類類似于于《同同一首首歌》》之走走進校校園節(jié)節(jié)目形形式；；（3））燈光光要絢絢麗，，渲染染出氣氣氛；；（4））空飄飄、彩彩旗、、橫幅幅的準準備。。準備期期的工工作三三捧場名名星的的邀請請：擬邀請請人員員名單單：劉劉歡、、那英英、田田震、、零點點樂隊隊、韓韓紅、、孫楠楠演出團團隊的的邀請請：樂樂隊、、伴舞舞廣告文文稿（（報紙紙、網(wǎng)網(wǎng)站）），軟軟文、、賣場場海報報、宣宣傳單單張的的準備備電影周周所需需刮刮刮卡，，宣傳傳海報報、招招貼畫畫的制制作全國省省會城城市、、計劃劃單列列市、、直轄轄市影影院的的聯(lián)絡(luò)絡(luò)：每家影影院在在（11.24-11.30）期期間，，每天天放一一部金金喜善善主演演的電電影片片，宣宣傳海海報、、招貼貼畫懸懸掛于于售票票處、、海報報欄、、放映映廳門門口處處，海海報上上注明明“金金喜善善電影影周””字樣樣，時時間盡盡量要要求全全國一一致，，個別別可往往前調(diào)調(diào)整；；與影影院協(xié)協(xié)商影影片來來源，，發(fā)行行渠道道，票票房分分成等等問題題媒介購購買各省發(fā)發(fā)行量量最大大的大大眾報報紙、、體育育專業(yè)業(yè)報紙紙（1/4、1/2黑白白版））的購購買，，新浪浪、搜搜狐、、網(wǎng)易易（11.10-12.1））醒目目位置置宣傳期期執(zhí)行媒媒介購購買，發(fā)布布“征征集TCL手機機赴韓韓啦啦啦隊隊隊員””廣告告，廣廣告上上刊登登幸運運者產(chǎn)產(chǎn)生辦辦法發(fā)布金金喜善善電影影周宣宣傳軟軟文賣場宣宣傳影院宣宣傳促銷期期參加西西安城城堡酒酒店影影迷聯(lián)聯(lián)誼活活動幸幸運者者產(chǎn)生生辦法法人數(shù)：200人人（西西安市市100人人烏烏魯魯木齊齊市10人人西西寧寧市10人人銀銀川川市10人人拉拉薩薩市10人人蘭蘭州州市20人人呼呼和和浩特特市20人人太太原原市20人人）產(chǎn)生辦辦法：凡在在金喜喜善電電影周周期間間（11月月24日——11月30日日）購購買金金喜善善影片片電影影票的的觀眾眾，均均可領(lǐng)領(lǐng)取一一張刮刮刮卡卡，刮刮出““西安安影迷迷會””字樣樣即為為幸運運者，，迅速速將刮刮刮卡卡及個個人資資料（（個人人情況況、聯(lián)聯(lián)系方方式、、身份份證復(fù)復(fù)印件件）寄寄至TCL移動動通信信西安安分公公司后后將得得到電電話確確認，，確認認后即即可赴赴西安安參加加金喜喜善12月月7日日影迷迷聯(lián)誼誼會（（須持持身份份證原原件））。優(yōu)厚回回報：l參加金金喜善善影迷迷聯(lián)誼誼會與與金喜喜善面面對面面溝通通的機機會l金喜善善簽名名海報報（照照片））、VCD、與與金喜喜善合合影的的機會會lTCL公司司負責責幸運運者從從當?shù)氐氐轿魑靼餐祷鸹疖嚻逼奔?2月月7日日晚星星級酒酒店免免費住住宿（（限外外地幸幸運者者）促銷期期參加廣州花花園酒酒店影影迷聯(lián)聯(lián)誼活活動幸幸運者者產(chǎn)生生辦法法人數(shù)：100人人（廣廣州市市50人其其他他省市市50人））產(chǎn)生辦辦法：凡在在金喜喜善電電影周周期間間（11月月24日——11月30日日）購購買金金喜善善影片片電影影票的的觀眾眾，均均可領(lǐng)領(lǐng)取一一張刮刮刮卡卡，刮刮出““廣州州影迷迷會””字樣樣即為為幸運運者，，迅速速將刮刮刮卡卡及個個人資資料（（個人人情況況、聯(lián)聯(lián)系方方式、、身份份證復(fù)復(fù)印件件）寄寄至TCL移動動通信信廣州州分公公司后后將得得到電電話確確認，，確認認后即即可赴赴西安安參加加金喜喜善12月月8日日影迷迷聯(lián)誼誼會（（須持持身份份證原原件））優(yōu)厚回報：l參加金喜善善影迷聯(lián)誼誼會與金喜喜善面對面面溝通的機機會l金喜善簽名名海報（照照片）、VCD、與與金喜善合合影的機會會lTCL公司司負責幸運運者從當?shù)氐氐綇V州往往返火車票票及12月月8日晚星星級酒店免免費住宿（（限外地幸幸運者）促銷期TCL手機機用戶赴韓韓啦啦隊隊隊員產(chǎn)生辦辦法人數(shù)：500人人（在TCL22個個分公司所所在省市中中，每省市市產(chǎn)生20名幸運者者，其余60名從其其他省市產(chǎn)產(chǎn)生）產(chǎn)生辦法：（1）凡TCL手機機用戶，將將啦啦隊成成員申請表表（刊登于于報紙廣告告上）及TCL手機機購機發(fā)票票復(fù)印件寄寄至TCL移動通信信公司參加加抽獎（截截止日期2001/11/25），就就有機會成成為2002世界杯杯足球賽決決賽TCL手機用戶戶赴韓啦啦啦隊成員，，幸運者將將得到書面面確認，確確認后即可可赴廣州參參加12月月9日—10日的三三次活動（2）凡在在11月15日—11月25日促銷期期內(nèi)購買TCL手機機的顧客，，除有機會會成為2002世界界杯足球賽賽決賽TCL手機用用戶赴韓啦啦啦隊成員員外（按上上述方法獲獲得資格）），還可獲獲得TCL移動通信信公司提供供的精美禮禮包（保暖暖內(nèi)衣或照照相機），，幸運者將將得到書面面確認，確確認后即可可赴廣州參參加12月月9日—10日的三三次活動優(yōu)厚回報：l12月9日日晚星級酒酒店免費住住宿l從當?shù)氐綇V廣州往返火火車票l2002年年世界杯足足球決賽期期間從中國國到韓國往往返機票l2002年年世界杯足足球決賽期期間在韓國國境內(nèi)統(tǒng)一一安排住宿宿l作為啦啦隊隊隊員與隊隊長金喜善善面對面的的溝通交流流機會l金喜善簽名名海報（照照片）、VCD、與與金喜善合合影的機會會金喜善電影影周全國各合作作影院認真真做好電影影放映工作作，放映前前播放TCL手機廣廣告片及宣宣傳片做好影院宣宣傳品布置置做好刮刮卡卡開獎工作作公關(guān)活動期期12月6日日上上午金金喜善到到達西安下午請請金喜善善參觀西安安名勝古跡跡晚上休休息12月7日日上上午在在城堡酒酒店舉行記記者招待會會下午在在**廣廣場舉行簽簽名售機活活動晚上在在城堡酒酒店舉行影影迷聯(lián)誼會會12月8日日上上午金金喜善善到達廣州州下午在在花園園酒店舉行行記者招待待會晚上在在花園園酒店舉行行影迷聯(lián)誼誼會12月9日日上上午在在**廣場舉舉行簽名售售機活動下午在在花園園酒店舉行行金喜善與與啦啦隊成成員的座談?wù)劇⒙?lián)誼活活動晚上在在天河河體育場舉舉行TCL手機用戶戶赴韓啦啦啦隊成立大大會暨TCL移動動通信公司司向中國國國家男子足足球隊贈送送手機儀式式12月10日上上午在在機場場舉行歡送送金喜善回回國儀式影迷聯(lián)誼活活動設(shè)計20：00主持持人宣布活活動開始20：00~20：：10播播放TCL廣告片片及宣傳片片20：10金喜喜善出場20：10~20：：15金金喜善簡簡短發(fā)言（（與TCL合作的感感受，來中中國的感受受，與現(xiàn)場場觀眾其度圣圣誕節(jié)的感感受）20：15~20：：35播播放金喜喜善從影經(jīng)經(jīng)歷及影片片電視劇資資料、花絮絮20：35~20：：40金金喜善為為現(xiàn)場影迷迷唱首歌20：40~21：：10金金喜善與與現(xiàn)場觀眾眾雙向交流流（1）觀眾向金喜喜善提問；；（2）金喜善向觀觀眾提問、、搶答，答答對者獲得得一份紀念念品；（3）現(xiàn)場選取三三組觀眾（（每組兩人人）進行比比賽，模仿仿金喜善TCL廣告片內(nèi)內(nèi)容，哪一一組模仿得得象，獲得得獎品21：10~21：：30簽簽名，合合影21：30結(jié)束束（一）由于金喜善與現(xiàn)現(xiàn)場觀眾存存在語言交交流障礙，，故主持人人與翻譯對對節(jié)奏的控控制，現(xiàn)場場的把握相相當重要，，最好主持持人與翻譯譯為同一人人；（二）活動現(xiàn)場安安排當?shù)仉婋娨暸_錄像像，如效果果好，可安安排日后播播出，也可可用來制作作TCL宣宣傳片、資資料片。簽名售機形形式設(shè)計凡現(xiàn)場購買買TCL手手機的用戶戶，不僅可可以獲得金金喜善現(xiàn)場場簽名的故故事片VCD一套或或照片海報報，還可以以獲得8折折優(yōu)惠。憑*月*日日報紙的TCL報花花，可在現(xiàn)現(xiàn)場獲TCL手機優(yōu)優(yōu)惠券一張張。現(xiàn)場展賣活活動包括熱熱舞、有獎獎競猜、電電影播放、、影視模仿仿等進行穿穿插。簽名售機活活動設(shè)計（1）、熱熱舞表演。。由TCL移移動通信公公司聘請專專業(yè)的人士士在賣場中中搭建的小小舞臺上做做手機秀及及熱舞表演演。（2）、有有獎問答：：準備幾組關(guān)關(guān)于TCL幾種不同同型號手機機的問題，，讓購買TCL手機機的消費者者回答，根根據(jù)回答問問題的程度度給予不同同程度的獎獎勵。建議：每種種手機三組組問題，一一組問題三三道題目，，由答題者者抽取題號號，回答問問題。答對對問題者，，可領(lǐng)取根根據(jù)在轉(zhuǎn)盤盤轉(zhuǎn)向的獎獎品。（3）、熱熱舞模仿秀秀活動：由專業(yè)人員員領(lǐng)舞，請請消費者跟跟隨模仿，，根據(jù)模仿仿的相似程程度（由領(lǐng)領(lǐng)舞評審））亦分一、、二、三等等獎，領(lǐng)取取不同的獎獎品。注：根據(jù)場場地大小的的不同請3—5名消消費者上臺臺模仿。（4）、搶搶打電話活活動：請現(xiàn)場的消消費者上臺臺給手持TCL手機機的促銷人人員撥打電電話，形式式為多人同同時給一人人撥打，先先打入者即即為優(yōu)勝者者，贈予精精美禮品。。（5）“情情話不斷說說”活動：：請購買TCL手機的的消費者上上臺用新購購置的手機機給自己的的情人打電電話。在限限定時間內(nèi)內(nèi)說完事先先限定情話話即為優(yōu)勝勝者，贈予予精美禮品品。天河體育場場活動設(shè)計計程序如下：：（１）體育總局領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、中國國足協(xié)官員員、中國國國家男子足足球隊亮相相；（２）主持人介紹紹官員及球球員；（３）TCL移動動通