VIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)提升方案

－VIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)提升方案－DragontimesInternationalMediaGroup龍行盛世國際傳媒機(jī)構(gòu)寶龍集團(tuán)POWERLONG.INCA寶龍集團(tuán)VIS形象建立的目標(biāo)與問題關(guān)鍵點(diǎn)…19--30B寶龍集團(tuán)VIS形象導(dǎo)入的具體步驟……………31--45－目錄綱要寶龍集團(tuán)VIS形象建立A目標(biāo)與問題關(guān)鍵點(diǎn)－寶龍集團(tuán)創(chuàng)建于80年代初主要經(jīng)營實(shí)業(yè)，后成功步入房地產(chǎn)業(yè)，躋身澳門著名房地產(chǎn)商之列，為日后寶龍集團(tuán)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。到了90年代，寶龍集團(tuán)進(jìn)入中國大陸投資，迅速擴(kuò)展?，F(xiàn)在，寶龍集團(tuán)已發(fā)展成為擁有房地產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、高科技工業(yè)的多元化大型集團(tuán)公司。項目背景項目背景－隨著集團(tuán)的發(fā)展壯大，原有的錄VI識別手冊與現(xiàn)實(shí)的需求逐漸脫節(jié)，出現(xiàn)了企業(yè)形象的要求與VI系統(tǒng)的功能不匹配的情況。集團(tuán)的形象與子公司的形象不能夠效區(qū)分。標(biāo)志在企業(yè)形象、品牌形象與產(chǎn)品形象上使用模糊。各執(zhí)行部門不能夠在新的延伸領(lǐng)域準(zhǔn)確使用VI寶龍集團(tuán)為什么要修正VIS？精細(xì)與延伸寶龍的形象，提升品牌競爭力。規(guī)范形象使用，構(gòu)建寶龍家族的集團(tuán)化品牌模式。重新梳理企業(yè)文化，凝聚團(tuán)隊向心力促進(jìn)社會公眾認(rèn)同，統(tǒng)一公眾形象突出差異性和識別性，提高競爭力運(yùn)用VIS的策劃作業(yè)系統(tǒng)，確定寶龍集團(tuán)企業(yè)形象提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提煉品牌核心價值（理念核心），構(gòu)筑與員工客戶互動的企業(yè)文化內(nèi)涵；進(jìn)一步確定寶龍集團(tuán)的企業(yè)形象定位，在原有基礎(chǔ)上規(guī)劃建立統(tǒng)一規(guī)范的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，嚴(yán)謹(jǐn)、理性、親和力、有豐富的社會責(zé)任感與文化底蘊(yùn)的國際型的集團(tuán)企業(yè)的形象。寶龍集團(tuán)VIS導(dǎo)入整體目標(biāo)12企業(yè)形象與企業(yè)文化一一對應(yīng)企業(yè)形象理念形象行為形象精神層行為層物質(zhì)層視覺形象企業(yè)文化寶龍集團(tuán)新形象構(gòu)成七要素打造寶龍集團(tuán)的新形象需要完成以下要素的建設(shè)市場形象營銷技術(shù)形象產(chǎn)品未來感愿景經(jīng)營者形象企業(yè)信息形象傳播公司風(fēng)格文化符號形象視覺VIS導(dǎo)入的重點(diǎn)在于對寶龍集團(tuán)企業(yè)與品牌的理解與梳理－企業(yè)文化的梳理－品牌形象的梳理寶龍集團(tuán)如何理解自己寶龍集團(tuán)如何理解自己的過去現(xiàn)在與未來寶龍集團(tuán)的社會使命與社會價值寶龍集團(tuán)的核心價值是什么客戶如何理解現(xiàn)在的寶龍集團(tuán)寶龍集團(tuán)希望客戶如何理解自己寶龍集團(tuán)品牌的內(nèi)核是什么寶龍集團(tuán)希望給客戶帶來什么樣的感覺－市場形象的梳理客戶如何準(zhǔn)確區(qū)別寶龍集團(tuán)與同類品牌的不同客戶能否準(zhǔn)確區(qū)別寶龍集團(tuán)的服務(wù)與其它企業(yè)的不同梳理理寶寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)企企業(yè)業(yè)文文化化的的關(guān)關(guān)鍵鍵點(diǎn)點(diǎn)企業(yè)業(yè)文文化化－企企業(yè)業(yè)宗宗旨旨寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)存存在在的的理理由由與與社社會會意意義義－經(jīng)經(jīng)營營理理念念寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)經(jīng)經(jīng)營營的的目目的的是是為為哪哪類類顧顧客客提提供供什什么么樣樣的的產(chǎn)產(chǎn)品品和和服服務(wù)務(wù)，，滿滿足足顧顧客客哪哪些些方方面面的的需需求求－經(jīng)經(jīng)營營目目標(biāo)標(biāo)寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)在在經(jīng)經(jīng)營營上上的的發(fā)發(fā)展展方方向向與與目目標(biāo)標(biāo)－經(jīng)經(jīng)營營方方針針在經(jīng)經(jīng)營營上上我我們們的的原原則則與與戰(zhàn)戰(zhàn)略略是是什什么么－寶寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)核核心心價價值值寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)是是一一個個如如何何思思考考的的企企業(yè)業(yè)－發(fā)發(fā)展展策策略略寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)目目前前的的事事業(yè)業(yè)群群結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)與與從從屬屬關(guān)關(guān)系系未來來如如何何發(fā)發(fā)展展將將涉涉及及哪哪些些領(lǐng)領(lǐng)域域－經(jīng)經(jīng)營營機(jī)機(jī)制制寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)如如何何盈盈利利、、寶寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)的的核核心心競競爭爭力力－核核心心問問題題：：寶寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)是是誰誰，，寶寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)的的過過去去現(xiàn)現(xiàn)在在與與未未來來，，以以及及他他存存在在的的意意義義與與社社會會的的關(guān)關(guān)系系。。行業(yè)

産品

形象

會計事務(wù)所

信賴

嚴(yán)肅寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)是什什么么利益益區(qū)區(qū)隔隔心理理影影響響核心心價價值值基礎(chǔ)礎(chǔ)認(rèn)認(rèn)識識審計計及及其其它它注冊冊會會計計師師、、專專家家梳理理寶寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)品品牌牌形形象象的的關(guān)關(guān)鍵鍵點(diǎn)點(diǎn)就就是是解解決決我我們們的的員員工工與與客客戶戶如如何何看看待待寶寶龍龍集集團(tuán)團(tuán)，，我我們們希希望望他他們們?nèi)缛绾魏慰纯创龑殞汖堼埣瘓F(tuán)團(tuán)這這些些問問題題。。梳理寶寶龍集集團(tuán)企企業(yè)文文化的的關(guān)鍵鍵點(diǎn)寶龍集集團(tuán)VIS導(dǎo)入入的B具體步步驟理念確確立視覺符符號整合系系統(tǒng)整合寶寶龍集集團(tuán)宗宗旨等等、為為標(biāo)志志的設(shè)設(shè)計指指明方方向。。寶龍集集團(tuán)LOGO精精細(xì)化化作業(yè)業(yè)整合基基礎(chǔ)系系統(tǒng)與應(yīng)用用系統(tǒng)統(tǒng)，形成VI手手冊。。時間：：1-2個個月導(dǎo)入階階段廣告公公司NO.1：：成立VI推推進(jìn)委委員會會導(dǎo)入階階段NO.2：：企業(yè)形形象調(diào)調(diào)研企業(yè)基基本形形象調(diào)調(diào)查是是存在在于調(diào)調(diào)查合合作對對象感感知評評價領(lǐng)領(lǐng)域中中的印印象，，它是是由企企業(yè)內(nèi)內(nèi)在實(shí)實(shí)質(zhì)系系統(tǒng)的的諸識識別因因素造造成的的企業(yè)業(yè)總體體特征征。企企業(yè)的的業(yè)績績?nèi)绾魏?，?jīng)經(jīng)營理理念如如何，，管理理、營營銷能能力如如何，，員工工的行行為是是否積積極向向上，，諸如如此類類點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)滴滴滴，都都能造造成一一個企企業(yè)的的綜合合性印印象.基本形形象調(diào)調(diào)查知名度度信譽(yù)度度美譽(yù)度度輔助形形象調(diào)調(diào)查服務(wù)形形象市場形形象未來性性形象象企業(yè)文文化形形象外觀形形象經(jīng)營者者形象象綜合形形象企業(yè)形形象調(diào)調(diào)研導(dǎo)入階階段LOGO品牌理理念與與定位位辦公系統(tǒng)展示系統(tǒng)事務(wù)系統(tǒng)公關(guān)系統(tǒng)服飾系統(tǒng)交通系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)環(huán)境系統(tǒng)廣告系統(tǒng)門導(dǎo)入階階段NO.4整整合合視覺覺識別別系統(tǒng)統(tǒng)基本要要素應(yīng)用系系統(tǒng)基本要要素包包括：企業(yè)品品牌標(biāo)標(biāo)志、、標(biāo)準(zhǔn)字字、標(biāo)準(zhǔn)色色、精神標(biāo)標(biāo)語、、企業(yè)造造型、、象征圖圖案及基本本要素素的組組合設(shè)計計應(yīng)用系系統(tǒng)包包括：：基本要要素在在辦公公事務(wù)務(wù)用品品、廣廣告規(guī)規(guī)范、、招牌牌旗幟幟、服服裝、、建筑筑物外外觀、、室內(nèi)內(nèi)設(shè)計計、交交通運(yùn)運(yùn)輸工工具等等媒體體上的的展開開應(yīng)用用設(shè)計計VI的的構(gòu)構(gòu)成成導(dǎo)入階階段內(nèi)部推推行導(dǎo)導(dǎo)入召開VI導(dǎo)導(dǎo)入說說明會會議（（印制制VI推行行說明明手冊冊），，讓全全體員員工知知曉、、理解解企業(yè)業(yè)導(dǎo)入入VI的重重要性性，喚喚起員員工強(qiáng)強(qiáng)烈的的VI意識識，傳傳播的的重點(diǎn)點(diǎn)是關(guān)關(guān)于標(biāo)標(biāo)志、、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色、、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字的的象征征意義義說明明，使使廣大大的員員工對對其產(chǎn)產(chǎn)生情情感上上的認(rèn)認(rèn)同感感，從從而增增強(qiáng)企企業(yè)凝凝聚力力，為為隨后后向社社會公公開傳傳播做做好鋪鋪墊。。傳播階階段VIS全員員動員員大會會MIS理念念大討討論“心中中的寶寶龍””演講講賽專業(yè)技技術(shù)營營專項項訓(xùn)練練服務(wù)提提升營營專項項訓(xùn)練練通力合合作營營專項項訓(xùn)練練誓師及及授旗旗大會會VIS導(dǎo)入入表彰彰大會會VISNEWS內(nèi)部推推行導(dǎo)導(dǎo)入傳播階階段在對外外傳播播上，，一方方面根根據(jù)VI的的操作作標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，對對企業(yè)業(yè)及終終端進(jìn)進(jìn)行全全面系系統(tǒng)的的VI導(dǎo)入入，整整合寶寶龍集集團(tuán)形形象，，向公公眾傳傳達(dá)國國際性性的高高企業(yè)業(yè)的信信息，，讓各各部門門、服服務(wù)終終端按按VI的要要求統(tǒng)統(tǒng)一執(zhí)執(zhí)行；；另一方方面可可通過過事件件行銷銷方式式讓社社會大大眾廣廣泛知知曉寶寶龍集集團(tuán)導(dǎo)導(dǎo)入VI的的信息息。例例如寶寶龍集集團(tuán)正正式導(dǎo)導(dǎo)入VI新新聞發(fā)發(fā)布會會，參參加相相關(guān)展展覽展展會活活動等等。媒媒體宣宣傳上上以公公布祝祝賀單單位名名單的的形式式在報報紙、、雜志志、企企業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站上上刊登登祝賀賀廣告告和專專題軟軟性文文章，，讓社社會公公眾廣廣泛知知曉。。對外傳傳播12傳播階階段成立VI管管理委委員會會VI手冊投投入各部門門日常使用用手冊進(jìn)進(jìn)行行VI手冊冊培訓(xùn)VI手冊考考核制度職工推廣大大會報紙媒介推推出新VI電視媒介加加入新VI廣告宣傳戶戶外媒媒介加入新新VI平面宣傳（（海報等））加入新VI互聯(lián)網(wǎng)媒介介上推出新新VI新聞發(fā)布會會與VI的的配合公共宣傳軟軟性性新聞與VI的配合合公益活動與與VI的配配合對內(nèi)對外VI推廣傳播階段寶龍集團(tuán)與與廣告公司司的互動機(jī)機(jī)制－VIS推進(jìn)委員會會以寶龍集團(tuán)團(tuán)的最高領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者為首首，組織各各部門主管管，成立VI推進(jìn)委委員會，配配合廣告公公司的進(jìn)駐駐與調(diào)研工工作的展開開，提供最最大的便利利。－組織全全員參與調(diào)動全體員員工參加VIS活動動，需在組組織保障的的前提下，，由VIS部門有計劃劃地實(shí)施VIS教學(xué)、培訓(xùn)訓(xùn)、VIS知識競賽、、理念精神神標(biāo)語征集集活動等形形式多樣的的VIS活動，在寶寶龍集團(tuán)營營造出一種種“形象氛氛圍”，提提升每一個個部門、每每個人的VIS意念、形成成“全員VIS”的環(huán)境氣氣氛，這樣樣VIS實(shí)施就有了了牢固的基基礎(chǔ)。項目作業(yè)內(nèi)容

明確合作意向制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機(jī)構(gòu)明確VI設(shè)計的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等

VI執(zhí)行機(jī)構(gòu)的設(shè)置成立VI導(dǎo)入負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)VI的具體實(shí)施及員工培訓(xùn)內(nèi)容和計劃。

策劃、設(shè)計初級階段①訪問企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，實(shí)地參觀，對企業(yè)形象進(jìn)行評估和診斷②

市場形象與員工意識調(diào)查③

同類企業(yè)形象識別比較分析④通過歸納分析，最終確定差異性、區(qū)別化的VI－寶龍集團(tuán)團(tuán)VI導(dǎo)入入工作規(guī)劃劃－策劃、設(shè)計初級階段①說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；②探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，再從構(gòu)想出來的設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標(biāo)志草圖；③選擇設(shè)計及測試設(shè)計案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定反映良好的作品；

策劃、設(shè)計高級階段

①企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤色，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計；②基本要素和VI系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；－寶龍集團(tuán)團(tuán)VI導(dǎo)入入工作規(guī)劃劃－編印VI設(shè)計手冊

①

編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；②

進(jìn)行測試、打樣；③綜合VI項目，整理印刷成冊，予以視覺化、系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、規(guī)范化，便于使用和查閱；

監(jiān)測實(shí)施階段

建立相應(yīng)的組織管理機(jī)構(gòu)，保證實(shí)施工作的落實(shí)；進(jìn)行溝通和培訓(xùn)，要求全體員工參與；對各項活動的實(shí)施進(jìn)行監(jiān)督和檢查或進(jìn)行調(diào)整修正，保證CIS方案按計劃順利執(zhí)行

－寶龍集團(tuán)團(tuán)VI導(dǎo)入入工作規(guī)劃劃－THANKS感謝您的聆聆聽！9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。23:37:5023:37:5023:371/4/202311:37:50PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2323:37:5023:37Jan-2304-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。23:37:5023:37:5023:37Wednesday,January4,202313、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。1月-231月-2323:37:5023:37:50January4,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。04一月202311:37:50下午午23:37:501月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:37下午1月-2323:37January4,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/423:37:5023:37:5004January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。11:37:50下午午11:37下下午23:37:501月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。23:37:5023:37:5023:371/4/202311:37:50PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。1月-2323:37:5023:37Jan-2304-Jan-2312、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。23:37:5023:37:5023:37Wednesday,January4,202313、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。1月-231月-2323:37:5023:37:50January4,202314、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。04一一月月202311:37:50下下午午23:37:501月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月2311:37下下午1月-2323:37January4,202316、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2023/1/423:37:5023:37:5004January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。11:37:50下午午11:37下下午23:37:501月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出