Mazda新車(chē)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)傳播方案

Mazda2上市發(fā)布會(huì)整合傳播方案宣亞國(guó)際傳播集團(tuán)提呈1上市發(fā)布會(huì)概述整體策略活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動(dòng)相關(guān)發(fā)布會(huì)主題：靈動(dòng)·傾城——Mazda2上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)時(shí)間：2007年12月20日星期四發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：北京——中國(guó)大飯店/稻香湖景酒店出席人員（預(yù)計(jì)350人，其中媒體300人）：長(zhǎng)安集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)馬自達(dá)日本領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家馬自達(dá)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)范圍專(zhuān)業(yè)及大眾媒體發(fā)布會(huì)日程：上市發(fā)布會(huì)概述日期時(shí)間項(xiàng)目地點(diǎn)12月19日13:00-21:00媒體入住自助晚餐建國(guó)飯店12月20日09:30-12:00媒體、嘉賓入場(chǎng)Mazda2上市發(fā)布會(huì)視頻專(zhuān)訪中國(guó)大飯店12:00-13:00答謝午宴中國(guó)大飯店13:00-14:00大部分媒體退房建國(guó)飯店14:00-16:00媒體專(zhuān)訪天元港中心18:00-20:00專(zhuān)訪媒體晚宴待定12月21日09:00-12:00專(zhuān)訪媒體退房返程建國(guó)飯店3上市發(fā)布會(huì)概述整體策略活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動(dòng)相關(guān)來(lái)自市場(chǎng)環(huán)境的壓力07年底將進(jìn)入新車(chē)上市的集中爆發(fā)期；近20款新車(chē)將在11月下旬明年1月在國(guó)內(nèi)上市；新車(chē)分布中，運(yùn)動(dòng)概念將成為主流。來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)Polo、飛度、C2、206等舊車(chē)型固守同級(jí)市場(chǎng)；新飛度、新威姿（Yaris）等競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型即將國(guó)內(nèi)上市。Mazda2的機(jī)遇進(jìn)化“Zoom-Zoom”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；全球同步的領(lǐng)先品質(zhì)；先于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上市。上市背景傳播目標(biāo)整體策略上市節(jié)奏功能差異減弱，競(jìng)爭(zhēng)力加大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新舊車(chē)型夾擊突破點(diǎn)：先聲奪人，脫穎而出活動(dòng)目的5公布Mazda2正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布公布Mazda2價(jià)格突出長(zhǎng)安福特馬自達(dá)汽車(chē)有限公司、馬自達(dá)汽車(chē)株式會(huì)社、長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車(chē)銷(xiāo)售公司三方緊密合作上市背景傳播目標(biāo)整體策略上市節(jié)奏活動(dòng)目的6以整體公關(guān)為目標(biāo)，以組合公關(guān)為手段，以Mazda2上市會(huì)為機(jī)會(huì)，將上市前預(yù)熱、上市會(huì)創(chuàng)意展現(xiàn)、上市后連續(xù)曝光形成一系列組合拳，迅速拉動(dòng)市場(chǎng)建立“Mazda2——B級(jí)車(chē)市時(shí)尚新標(biāo)桿”形象上市背景傳播目標(biāo)整體策略上市節(jié)奏活動(dòng)目的7遵循一個(gè)周期：按照新車(chē)上市推廣周期率和大眾接受心理，逐步推進(jìn)Mazda2信息釋放節(jié)奏；結(jié)合上市前期的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，與傳播體系緊密銜接，形成新車(chē)上市與大眾期待的互動(dòng)。延續(xù)兩條主線：在“Mazda2-B級(jí)車(chē)市場(chǎng)顛覆者”概念下，自始至終延續(xù)情感和產(chǎn)品兩條路線的交叉?zhèn)鞑?，推?dòng)車(chē)與人的情感、價(jià)值體驗(yàn)的對(duì)話。——這是令人驚嘆的車(chē)——這是令人驚嘆的體驗(yàn)推進(jìn)三輪傳播：圍繞上市前“驚奇，Mazda2探秘”；“驚喜，Mazda2十大猜想”、“驚嘆，Mazda2第一次親密接觸”三個(gè)階段，推進(jìn)三輪傳播，形成持續(xù)的傳播高潮。制造四大事件：先后策劃“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次親密接觸”、“Mazda2傾城之約”、“Mazda2靈動(dòng)之夜”四大事件，建立車(chē)與目標(biāo)人群和媒體的對(duì)接，迅速撬動(dòng)市場(chǎng)基于“B級(jí)車(chē)市的時(shí)尚新標(biāo)桿”，體現(xiàn)產(chǎn)品USP的“顛覆性”，塑造品牌高附加值！上市背景傳播目標(biāo)整體策略上市節(jié)奏活動(dòng)目的8上市背景傳播目標(biāo)整體策略上市節(jié)奏活動(dòng)目的9上市背景傳播目標(biāo)整體策略上市節(jié)奏活動(dòng)目的10上市發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)概述述整體策策略活動(dòng)創(chuàng)創(chuàng)意傳播規(guī)規(guī)劃傳播執(zhí)執(zhí)行活動(dòng)相相關(guān)了解本本案活動(dòng)目目的及及策略略活動(dòng)主主題活動(dòng)流流程活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)管管理活動(dòng)目目的活動(dòng)策策略公布Mazda2正正式在在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)場(chǎng)發(fā)布布突出長(zhǎng)長(zhǎng)安福福特馬馬自達(dá)達(dá)汽車(chē)車(chē)有限限公司司、馬馬自達(dá)達(dá)汽車(chē)車(chē)株式式會(huì)社社、長(zhǎng)長(zhǎng)安馬自達(dá)達(dá)汽車(chē)車(chē)銷(xiāo)售售公司司三方方緊密密合作作公布Mazda2價(jià)價(jià)格影響媒媒體，，向公公眾告告知Mazda2已已經(jīng)上上市，，正式式在中中國(guó)市市場(chǎng)銷(xiāo)銷(xiāo)售長(zhǎng)安福福特馬馬自達(dá)達(dá)汽車(chē)車(chē)有限限公司司、馬馬自達(dá)達(dá)汽車(chē)車(chē)株式式會(huì)社社、長(zhǎng)長(zhǎng)安馬馬自達(dá)汽車(chē)車(chē)銷(xiāo)售售公司司三方方合作作成果果產(chǎn)出出活動(dòng)主主題活動(dòng)流流程活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)管管理靈動(dòng)·傾城靈活且且張力力十足足的操操控性性個(gè)性青青春的的天然然載體體飽含活活力來(lái)來(lái)到中中國(guó)一顧傾傾城之之勢(shì)無(wú)無(wú)可擋擋活動(dòng)主主題活動(dòng)流流程活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)管管理09:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:1510:15-10:2010:20-10:2510:25-10:3510:35-10:4510:45-10:5010:50-11:0011:00-12:00嘉賓簽到入場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)表演主持人開(kāi)場(chǎng)OpeningSpeech（CMSC）VIPSpeech（MCO）VIPSpeech（CFMA）新車(chē)發(fā)布（三方啟動(dòng)及拍照）Mazda產(chǎn)品講解價(jià)格發(fā)布（CMSC領(lǐng)導(dǎo)）媒體Q&A現(xiàn)場(chǎng)視頻專(zhuān)訪開(kāi)場(chǎng)表表演推薦一一開(kāi)場(chǎng)表表演推薦二二富有青青春氣氣息的的舞蹈蹈時(shí)尚女女子電電子樂(lè)樂(lè)表演演活動(dòng)主主題活動(dòng)流流程活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)管管理主持人人開(kāi)場(chǎng)徐春妮妮（165cm）特點(diǎn)：形象象健康康、青青春、、靚麗麗，主主持風(fēng)風(fēng)格機(jī)機(jī)敏活活潑。。經(jīng)歷：多屆春春節(jié)主主晚會(huì)會(huì)、元元旦文文藝晚晚會(huì)、、每年年的5·4特別別節(jié)目目、北北京市市民講講英語(yǔ)語(yǔ)系列列大賽賽等李晨（（180cm））特點(diǎn):充滿滿朝氣氣有趣趣，率率真，，可愛(ài)愛(ài)，陽(yáng)陽(yáng)光。。經(jīng)歷:002年9月加加入Channel[V]現(xiàn)任光光線傳傳媒《《無(wú)線線音樂(lè)樂(lè)俱樂(lè)樂(lè)部》》節(jié)目目主持持人曾曾多次次主持持大型型活動(dòng)動(dòng)張揚(yáng)（（173cm））特長(zhǎng):英英語(yǔ)六六級(jí),英語(yǔ)語(yǔ)口語(yǔ)教師師(協(xié)協(xié)和醫(yī)醫(yī)科大大學(xué))經(jīng)歷：NIKON2006年年新品品全國(guó)國(guó)巡演演日本江江崎格格高公公司北北京攻攻略發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)佳能(CANON)---影影象締締造價(jià)價(jià)值發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)SONY2005新新品發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)活動(dòng)主主題活動(dòng)流流程活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)管管理領(lǐng)導(dǎo)致致詞多方領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)致致詞發(fā)布企企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略、、品牌牌戰(zhàn)略略等活動(dòng)主主題活動(dòng)流流程活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)管管理新車(chē)發(fā)發(fā)布主持人人邀請(qǐng)請(qǐng)三方方領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)上場(chǎng)場(chǎng),準(zhǔn)準(zhǔn)備備開(kāi)啟啟新車(chē)車(chē)亮相相啟動(dòng)動(dòng)儀式式活動(dòng)主主題活動(dòng)流流程活動(dòng)內(nèi)內(nèi)容活動(dòng)動(dòng)管管理理新車(chē)車(chē)發(fā)發(fā)布布三方方領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)一一起起,開(kāi)開(kāi)啟啟啟啟動(dòng)動(dòng)臺(tái)臺(tái),引引出出Mazda2絢絢麗麗出出場(chǎng)場(chǎng)，，三三方方領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)握握手手活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理新車(chē)發(fā)布活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理新車(chē)發(fā)布活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理新車(chē)發(fā)布活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理產(chǎn)品講解品牌經(jīng)理講講解產(chǎn)品的的同時(shí)一臺(tái)攝像機(jī)機(jī)隨著講解解的重點(diǎn)拍攝汽車(chē)的的不同部分分并呈現(xiàn)在屏屏幕上設(shè)計(jì)師VCR:在在講解Mazda2外觀設(shè)計(jì)計(jì)時(shí),可以以搭配日本本設(shè)計(jì)師VCR,闡闡述設(shè)計(jì)理理念活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理產(chǎn)品講解方式二演示文稿動(dòng)動(dòng)畫(huà)展示結(jié)合Mazda產(chǎn)品品介紹Video播播放活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理價(jià)格發(fā)布形式一:滾滾動(dòng)數(shù)字字價(jià)格發(fā)布前前舞臺(tái)大屏幕幕上數(shù)字不不斷翻滾,制造懸念念到最后一刻刻停止,價(jià)價(jià)格公布形式二:神神秘信封封CMSC領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)，，拆開(kāi)手中中神秘信封封公布產(chǎn)品價(jià)價(jià)格5643212467123456789015643210987656781234567895643212345677564321098765678768902101234456789087766564321234567890156432109876567876890210123456789015643210987656787689021012456785643210987656787689021012345678901232123456活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理媒體Q&A視頻專(zhuān)訪媒體Q&A針對(duì)Mazda2產(chǎn)產(chǎn)品針對(duì)CMSC營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)針對(duì)CMSC產(chǎn)品規(guī)規(guī)劃針對(duì)CMSC企業(yè)層層面視頻專(zhuān)訪聚焦在Mazda2產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)、消費(fèi)者者體驗(yàn)針對(duì)Mazda2項(xiàng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人人、設(shè)計(jì)師師的訪問(wèn)活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理新車(chē)發(fā)布設(shè)計(jì)二活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理新車(chē)發(fā)布設(shè)計(jì)二活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理新車(chē)發(fā)布設(shè)計(jì)二活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理新車(chē)發(fā)布設(shè)計(jì)二活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理執(zhí)行前執(zhí)行中執(zhí)行后WithCMSC:方案/主題/酒店/車(chē)輛提供和運(yùn)輸/制作物/印刷品/演講者/演講文件WithPR:聯(lián)系人/場(chǎng)地商討/流程準(zhǔn)備/媒體接送方案/媒體邀請(qǐng)情況Withthe3rdParty:搭建物/AV/攝影攝像師溝通培訓(xùn)/場(chǎng)地負(fù)責(zé)人/運(yùn)輸商溝通培訓(xùn)/接送機(jī)車(chē)輛租賃WithCMSC:活動(dòng)彩排/現(xiàn)場(chǎng)演講/試駕陪同/媒體溝通WithPR:媒體接送機(jī)/活動(dòng)彩排/來(lái)賓簽到/媒體專(zhuān)訪/用餐安排/數(shù)據(jù)收集管理Withthe3rdParty:搭建管理/AV/攝影攝像師現(xiàn)場(chǎng)管理//場(chǎng)地管理/運(yùn)輸管理WithPR:總結(jié)Withthe3rdParty:總結(jié)WithCMSC:活動(dòng)反饋/評(píng)估/活動(dòng)總結(jié)報(bào)告活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦一中國(guó)大飯店店是北京市內(nèi)內(nèi)首屈一指指的酒店之之一，矗立立于中央商商務(wù)區(qū)著名名的中國(guó)國(guó)國(guó)際貿(mào)易中中心之內(nèi).中國(guó)大飯店店擁有北京京市內(nèi)最先先進(jìn)的會(huì)議議設(shè)施和各各類(lèi)場(chǎng)地供供客人選擇擇，包括用用于私人聚聚會(huì)的多功功能室、可可容納800人的大大宴會(huì)廳、、可容納2000人人的會(huì)議廳廳等?；顒?dòng)動(dòng)全程都將將有酒店經(jīng)經(jīng)驗(yàn)豐富的的工作人員員協(xié)助安排排.活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦廳名面積長(zhǎng)*寬高會(huì)議大廳A/C廳478㎡29m*16.5m8.7m會(huì)議大廳B廳580㎡29m*20m8.7m發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦一活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理場(chǎng)地推薦場(chǎng)地名稱(chēng)位置面積U形桌式沙發(fā)散座多功能廳10一層多功能廳68㎡20人16人多功能廳1168㎡20人16人多多功能廳12144㎡30人25人場(chǎng)地名稱(chēng)位置面積U形桌式沙發(fā)散座多功能廳4A商會(huì)樓層198㎡30人35人多功能廳8A145㎡30人25人多功能廳8B145㎡30人25人活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦二北京稻香湖湖景酒店位于景色優(yōu)優(yōu)美的海淀淀區(qū)稻香湖湖自然公園園內(nèi)。酒酒店占地32公頃，，水面4公公頃，建筑筑面積近6萬(wàn)平方米米，擁有五五星級(jí)的客客房、餐飲飲、宴會(huì)、、會(huì)議、娛娛樂(lè)等綜合合服務(wù)及配配套設(shè)施；；清澈的稻稻香湖水環(huán)環(huán)繞酒店全全境，自然然景觀與人人文建筑完完美統(tǒng).網(wǎng)球館:曾多次用于于大型活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理發(fā)布會(huì)場(chǎng)地推薦二北京稻香湖湖景酒店位于景色優(yōu)優(yōu)美的海淀淀區(qū)稻香湖湖自然公園園內(nèi)。酒酒店占地32公頃，，水面4公公頃，建筑筑面積近6萬(wàn)平方米米，擁有五五星級(jí)的客客房、餐飲飲、宴會(huì)、、會(huì)議、娛娛樂(lè)等綜合合服務(wù)及配配套設(shè)施；；清澈的稻稻香湖水環(huán)環(huán)繞酒店全全境，自然然景觀與人人文建筑完完美統(tǒng).網(wǎng)球館:曾多次用于于大型活動(dòng)動(dòng)活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理CMSC需需要配合的的工作CMSC人人員需求:VIP人員員協(xié)調(diào)和邀邀請(qǐng)日本產(chǎn)品講講解技術(shù)人人員*1人Mazda2新車(chē)亮亮相駕駛員員*2人車(chē)輛專(zhuān)業(yè)清清潔人員*充足足CMSC車(chē)車(chē)輛需求:Mazda2車(chē)輛*2輛輛展車(chē)臨時(shí)拍拍照和保險(xiǎn)險(xiǎn)車(chē)輛相關(guān)維維修工具車(chē)輛加油車(chē)輛運(yùn)輸其它:CMSC總總部專(zhuān)訪室室準(zhǔn)備和清清潔(如果專(zhuān)訪訪安排在總總部進(jìn)行)活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理場(chǎng)地勘查活動(dòng)場(chǎng)地勘勘查:活動(dòng)場(chǎng)地配配套設(shè)施檢檢測(cè):如如供電量,進(jìn)貨通道道,人員服服務(wù)等活動(dòng)場(chǎng)地基基礎(chǔ)設(shè)施檢檢測(cè):如如場(chǎng)地墻體體和地面裝裝飾,桌椅椅及椅套顏顏色,會(huì)會(huì)場(chǎng)門(mén)口尺尺寸,是否否能進(jìn)車(chē)等等住宿酒店勘勘查:住宿條件考考察:如如房間數(shù)量量及配套服服務(wù)內(nèi)容等等住宿酒店距距離發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)交通路路線及行車(chē)車(chē)時(shí)間考察察餐飲場(chǎng)地考考察:酒店到達(dá)活活動(dòng)場(chǎng)地路路段交通情情況餐飲菜單溝溝通及食品品小樣品嘗嘗應(yīng)急預(yù)案選選擇:距離發(fā)布會(huì)會(huì)地點(diǎn)最近近的醫(yī)院;北京季節(jié)節(jié)氣候的預(yù)預(yù)測(cè)和備選選方案的制制定活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理崗位人員培培訓(xùn)項(xiàng)目目執(zhí)執(zhí)行行時(shí)時(shí)確確認(rèn)認(rèn)項(xiàng)項(xiàng)目目負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)人人，，根根據(jù)據(jù)各各自自職職能能進(jìn)進(jìn)行行培培訓(xùn)訓(xùn)，，確確保保活活動(dòng)動(dòng)執(zhí)執(zhí)行行過(guò)過(guò)程程中中專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)有有序序的的工工作作。。項(xiàng)目目總總協(xié)協(xié)調(diào)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)接待待負(fù)責(zé)人人：負(fù)責(zé)責(zé)協(xié)助接接待媒體體發(fā)布會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)責(zé)人：把把握現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)流程后勤負(fù)責(zé)責(zé)人：保保證發(fā)布布會(huì)活動(dòng)動(dòng)的物料料準(zhǔn)備、、物流運(yùn)運(yùn)輸及現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)餐飲飲支持安全負(fù)責(zé)責(zé)人：負(fù)負(fù)責(zé)發(fā)布布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)人員秩秩序安全全控制應(yīng)急事件件負(fù)責(zé)人人：做好好應(yīng)急準(zhǔn)準(zhǔn)備，隨隨時(shí)應(yīng)對(duì)對(duì)突發(fā)事事件活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理第三方協(xié)協(xié)調(diào)搭建公司司:提前前溝通進(jìn)進(jìn)場(chǎng)搭建建時(shí)間，，確保準(zhǔn)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行行Set-upAV公司司:提提前溝通通進(jìn)場(chǎng)搭搭建時(shí)間間和現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)用電量量，確保保準(zhǔn)時(shí)完完成租車(chē)公司司:和當(dāng)?shù)剀?chē)車(chē)輛公司司聯(lián)系，，確定每每天用車(chē)車(chē)數(shù)量提前與所所有司機(jī)機(jī)溝通好好行車(chē)路路線和時(shí)時(shí)間安排排，并統(tǒng)統(tǒng)計(jì)司機(jī)機(jī)的聯(lián)系系方式，，避免行程程臨時(shí)變變化時(shí)無(wú)無(wú)法聯(lián)系系確保車(chē)車(chē)輛內(nèi)部部干凈整整潔，車(chē)車(chē)況運(yùn)行行良好攝影攝像像師溝通通挑選擁有有專(zhuān)業(yè)的的攝影背背景及拍拍攝汽車(chē)車(chē)活動(dòng)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)的攝攝影攝像像師能在在會(huì)后以以最短時(shí)間提供供洗印及及光盤(pán)（（攝像--Beta帶帶及AVI）兩兩種形式式的會(huì)議議的記錄錄資料；；活動(dòng)前一一周將拍拍攝要求求以書(shū)面面形式發(fā)發(fā)出，確確保準(zhǔn)時(shí)時(shí)到達(dá)活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理酒店預(yù)訂訂及時(shí)了解解來(lái)賓及及媒體邀邀請(qǐng)，盡盡早預(yù)定定酒店及時(shí)和酒酒店溝通通房間需需要時(shí)間間，確保保媒體到到達(dá)時(shí)能能順利入入住提前溝通通用餐需需求，為為飛機(jī)晚晚點(diǎn)的媒媒體做好好預(yù)案活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理酒店簽到到系統(tǒng)提前向酒酒店要出出房卡、、準(zhǔn)備好好相關(guān)派派發(fā)物品品PR團(tuán)隊(duì)隊(duì)負(fù)責(zé)媒媒體入住住簽到身份確認(rèn)認(rèn)：媒體體請(qǐng)賜名名片酒店工作作人員協(xié)協(xié)助引導(dǎo)導(dǎo)入住物品：房房卡、胸胸卡、運(yùn)運(yùn)營(yíng)手冊(cè)冊(cè)、產(chǎn)品品資料、、紀(jì)念品品、會(huì)議議服裝等等放置在在手提袋袋中裝飾物：：酒店大大堂明顯顯出擺放放簽到背背板及簽簽到臺(tái)、、形象展展示牌、、指路牌牌活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理現(xiàn)場(chǎng)流程程管理現(xiàn)場(chǎng)AV設(shè)備Rehearsal演講人PPT文文件的提提前提供供Rehearsal來(lái)來(lái)賓時(shí)時(shí)間提醒醒媒體合理理分組和和引導(dǎo)活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理車(chē)輛管理理活動(dòng)過(guò)程程中專(zhuān)人人負(fù)責(zé)車(chē)車(chē)輛管理理，確保?；顒?dòng)用用車(chē)順利利進(jìn)行車(chē)輛運(yùn)輸輸：CMSC統(tǒng)統(tǒng)一安排排車(chē)輛運(yùn)運(yùn)輸，確確保車(chē)輛輛準(zhǔn)時(shí)到到達(dá)活動(dòng)動(dòng)目的地地車(chē)輛保險(xiǎn)險(xiǎn)：為展展示車(chē)輛輛辦理臨臨時(shí)牌照照車(chē)輛交接接：車(chē)車(chē)輛交付付運(yùn)輸時(shí)時(shí)填寫(xiě)交交接單，，確保車(chē)車(chē)輛完好好無(wú)損車(chē)輛保養(yǎng)養(yǎng)：為為展車(chē)做做檢測(cè)、、保養(yǎng)，，確保車(chē)車(chē)輛在發(fā)發(fā)布過(guò)程程中的性性能狀態(tài)態(tài)活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理接送機(jī)安安排車(chē)次安排排根據(jù)最終終確認(rèn)的的媒體名名單、航航班，做做相應(yīng)接接機(jī)車(chē)輛輛的安排排機(jī)場(chǎng)安排排GL8往返接接送，1輛GL8作為為應(yīng)急使使用；接機(jī)車(chē)輛輛有明顯顯標(biāo)識(shí)（（車(chē)身標(biāo)標(biāo)識(shí)暨車(chē)車(chē)頭牌，，車(chē)頭牌牌上標(biāo)注注車(chē)輛編編號(hào)）車(chē)輛安排排在每輛車(chē)車(chē)上準(zhǔn)備備礦泉水水、當(dāng)?shù)氐氐貓D等等；確保每輛輛車(chē)上跟跟隨一名名工作人人員，隨隨時(shí)應(yīng)對(duì)對(duì)來(lái)賓提提出的問(wèn)問(wèn)題，并并與會(huì)務(wù)務(wù)組保持持聯(lián)系Logo標(biāo)志志接機(jī)牌牌:工工作人員員持有CMSCLogo以以及印活活動(dòng)主題題的接機(jī)機(jī)牌現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)等候人員安排排:PR團(tuán)隊(duì)隊(duì)負(fù)責(zé)活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理餐飲管理理午餐以自自助形式式提供酒店提供供服務(wù)人人員，并并隨時(shí)監(jiān)監(jiān)督食物物質(zhì)量忌酒精飲飲品服務(wù)人員員著正裝裝活動(dòng)主題題活動(dòng)流程程活動(dòng)內(nèi)容容活動(dòng)管理理VIP管家服服務(wù)專(zhuān)車(chē)接送機(jī)：：根據(jù)客戶的要要求，安排進(jìn)進(jìn)口轎車(chē)或別別克商務(wù)接送送機(jī)；專(zhuān)人負(fù)責(zé)VIP貼身服務(wù)務(wù)特殊慰問(wèn)在過(guò)生日的VIP房間內(nèi)內(nèi)放置生日卡卡特別劃定VIP級(jí)客房區(qū)區(qū)域，方便造造訪資料安排：VIP不需在在簽到處領(lǐng)取取所有會(huì)議相相關(guān)物品,而而將會(huì)議資資料、飯店介介紹、當(dāng)?shù)芈寐糜谓榧岸Y品等都放放置在參會(huì)者者的房間中,方便VIP隨時(shí)了解解各方面咨詢?cè)兦闆r和會(huì)議議安排活動(dòng)場(chǎng)地：安排專(zhuān)門(mén)的VIP休息室室，準(zhǔn)備茶點(diǎn)點(diǎn)、飲料等供供VIP使用用，為VIP提供良好的的會(huì)晤休息場(chǎng)場(chǎng)所活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理安全預(yù)案核查歷史天氣氣情況，注意意收聽(tīng)活動(dòng)前前3天，2天天，1天的天天氣預(yù)報(bào)活動(dòng)當(dāng)日小雨雨：活動(dòng)照常常進(jìn)行，準(zhǔn)備備雨傘，車(chē)衣衣等活動(dòng)當(dāng)日陣雨雨：調(diào)整活動(dòng)動(dòng)流程，在下下雨期間安排排室內(nèi)活動(dòng)活動(dòng)前1－2天暴雨/臺(tái)臺(tái)風(fēng)預(yù)報(bào)，預(yù)預(yù)報(bào)緊急情況況處理小組決決定活動(dòng)是否否延期（如果確認(rèn)延延期，PR人人員通知媒體體)活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理活動(dòng)后期活動(dòng)總結(jié)報(bào)告告：活動(dòng)結(jié)束束后10天內(nèi)內(nèi)PFT向CMSC遞交交活動(dòng)總結(jié)報(bào)報(bào)告；攝影集制作：：將活動(dòng)期間間的攝影照片片制作成精美美的影集；VCD制作：：將活動(dòng)期間間的精彩片斷斷剪接成VCD活動(dòng)主題活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)管理上市發(fā)布會(huì)概概述整體策略活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動(dòng)相關(guān)傳播目標(biāo)傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預(yù)測(cè)媒體策略媒體分布以三階段公關(guān)傳播組合為手段，不斷創(chuàng)造Mazda2的新聞熱點(diǎn)，使上市會(huì)形成傳播爆發(fā)的集中重點(diǎn)樹(shù)立Mazda2突出的產(chǎn)品個(gè)性，在大眾媒體中建立強(qiáng)烈的品牌印象樹(shù)立Mazda2中國(guó)B級(jí)車(chē)市的時(shí)尚新標(biāo)桿51傳播目標(biāo)傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預(yù)測(cè)媒體策略媒體分布以打造“產(chǎn)品力帶動(dòng)品牌力”，以“造車(chē)?yán)砟睢痹V求刻畫(huà)品牌領(lǐng)導(dǎo)力將上市前媒體試駕活動(dòng)、上市前預(yù)熱、上市前媒體合作、上市發(fā)布會(huì)、上市大眾媒體試駕等多項(xiàng)活動(dòng)有機(jī)組合，形成上市傳播的組合拳，并通過(guò)短期內(nèi)的高頻次傳播形成市場(chǎng)熱點(diǎn)；2、焦點(diǎn)化傳播，塑造“Mazda2產(chǎn)品+品牌”焦點(diǎn)，制造傳播機(jī)會(huì)1、組合式傳播，短期內(nèi)不斷創(chuàng)造傳播熱點(diǎn)，步步拉升上市熱點(diǎn)為了塑造Mazda2的高品質(zhì)和精品B級(jí)車(chē)的形象，將Mazda2的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與造車(chē)?yán)砟罴癕azda2目標(biāo)客戶群的消費(fèi)價(jià)值結(jié)合，策劃具有影響力的傳播話題，在目標(biāo)消費(fèi)群中產(chǎn)生影響。52傳播目標(biāo)傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預(yù)測(cè)媒體策略媒體分布核心媒體聯(lián)動(dòng)動(dòng)2B.驚嘆———Mazda2第一次次親密接觸利用電臺(tái)與汽汽車(chē)電視欄目目，對(duì)新車(chē)到到店進(jìn)行一次次專(zhuān)題的植入入式傳播以第一現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)專(zhuān)題為主2A.驚喜———Mazda2十大猜猜想利用核心媒體體，以代表性性人物的形式式呈現(xiàn)，對(duì)Mazda2給生活與駕駕車(chē)帶來(lái)的顛顛覆變化進(jìn)行行專(zhuān)題展示1.驚奇———Mazda2探秘結(jié)合Mazda2車(chē)展亮亮相信息發(fā)布布，揭示Mazda2的的全面產(chǎn)品信信息，樹(shù)立強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品地地位利用上市前的的預(yù)熱階段，，通過(guò)連續(xù)性性的新聞傳播播與媒體事件件策劃，對(duì)Mazda2的產(chǎn)品全面面滲透，并制制造更大的期期待大眾媒體預(yù)熱熱焦點(diǎn)媒體互動(dòng)動(dòng)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)礎(chǔ)的全面互動(dòng)動(dòng)，通過(guò)論壇壇、視頻直播播、專(zhuān)訪等多多種形式將Mazda2上市的預(yù)預(yù)熱推向高潮潮100家大眾眾媒體預(yù)熱4家周刊媒體體專(zhuān)題或?qū)８甯澹?家全國(guó)國(guó)性電視欄目目、1家城市市聯(lián)播電臺(tái)11月20日日-30日12月1日-20日12月20日日后3.驚艷———Mazda2傾城上市市發(fā)布會(huì)53傳播目標(biāo)傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預(yù)測(cè)媒體策略媒體分布傳播周期40個(gè)工作日，，計(jì)劃15篇篇稿件，其中中，上市前9篇，上市后后6篇；平面與網(wǎng)絡(luò)稿稿件配合傳播播；多種類(lèi)型型稿件解讀產(chǎn)產(chǎn)品、市場(chǎng)和和企業(yè)信息，，最大范圍主主動(dòng)傳播Mazda2產(chǎn)產(chǎn)品及長(zhǎng)安馬馬自達(dá)企業(yè)層層面的信息。。稿件類(lèi)型預(yù)熱預(yù)告上市上市后新聞稿11深度稿231產(chǎn)品稿21專(zhuān)題稿454傳播目標(biāo)傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預(yù)測(cè)媒體策略媒體分布結(jié)合整體上市市的時(shí)間安排排，傳播將分分上市前預(yù)熱熱和上市期見(jiàn)見(jiàn)報(bào)及上市后后期傳播。注：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道道應(yīng)為報(bào)道的的高峰期，但但由于平面刊刊出相對(duì)滯后后，故在后續(xù)續(xù)傳播階段體體現(xiàn)?？傆?jì)：687篇次（篇次播目標(biāo)傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預(yù)測(cè)媒體策略媒體分布媒體定位媒體的權(quán)威性性和廣泛性結(jié)合本次上市市活動(dòng)，爭(zhēng)取取最大范圍內(nèi)內(nèi)的媒體參與與；最大范圍的涵涵蓋長(zhǎng)安馬自自達(dá)銷(xiāo)售區(qū)域域的市場(chǎng)，爭(zhēng)爭(zhēng)取當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)場(chǎng)的媒體支持持將參會(huì)媒體與與發(fā)布媒體有有機(jī)組合，使使參會(huì)媒體和和非參會(huì)媒體體共同起到更更廣泛的傳播播效應(yīng)出席者資歷專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體體邀請(qǐng)主要媒媒體負(fù)責(zé)人到到場(chǎng)；都市類(lèi)媒體邀邀請(qǐng)汽車(chē)板塊塊或相關(guān)板塊塊負(fù)責(zé)人到場(chǎng)場(chǎng)；邀請(qǐng)汽車(chē)媒體體有影響力的的專(zhuān)家及學(xué)者者到場(chǎng)；媒體范圍長(zhǎng)安馬自達(dá)主主要銷(xiāo)售區(qū)域域日本專(zhuān)業(yè)及產(chǎn)產(chǎn)經(jīng)類(lèi)媒體預(yù)計(jì)300家媒體出席56傳播目標(biāo)傳播策略傳播節(jié)奏稿件規(guī)劃落地預(yù)測(cè)媒體策略媒體分布媒體分布比例例地域比例（北北上廣深成等等）北京105家家：35%上海29家：：9.6%廣州17家：：5.6%深圳7家：2.3%成都7家：2.3%其他133家家：44.3%外電9家：3%類(lèi)型比例（平平面/電視/網(wǎng)絡(luò)/電臺(tái)臺(tái)等）平面：68.7%雜志：13%電視：9.6%網(wǎng)絡(luò)：5.2%電臺(tái)：3.4%分類(lèi)比例（專(zhuān)專(zhuān)業(yè)/大眾/財(cái)經(jīng)等）專(zhuān)業(yè)20%大眾60%財(cái)經(jīng)20%媒體名單（見(jiàn)見(jiàn)附件）：出席媒體名單單專(zhuān)訪媒體名單單/介紹預(yù)計(jì)300家媒體出席57上市發(fā)布會(huì)概概述整體策略活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動(dòng)相關(guān)傳播節(jié)奏（1）稿件規(guī)劃專(zhuān)訪策劃專(zhuān)訪呈現(xiàn)結(jié)合Mazda2車(chē)展亮亮相信息發(fā)布布，揭示Mazda2的的全面產(chǎn)品信信息，樹(shù)立強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品地地位大眾媒體預(yù)熱熱主題：驚奇，，Mazda2探秘全國(guó)100家家媒體Mazda2探秘秘10家平面媒媒體專(zhuān)訪小高潮:重點(diǎn)點(diǎn)專(zhuān)稿及發(fā)布布跟進(jìn):網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)專(zhuān)訪及深度稿稿件網(wǎng)絡(luò)傳播播先期：全國(guó)通通發(fā)深度新聞聞稿件圍繞Mazda2的產(chǎn)品品設(shè)計(jì)、性能能賣(mài)點(diǎn)和情感感體驗(yàn)及帶給給客戶的生活活理念，與Mazda2設(shè)計(jì)師及目目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)行互動(dòng)59傳播節(jié)奏（（1）稿件規(guī)劃專(zhuān)訪策劃專(zhuān)訪呈現(xiàn)主題稿件類(lèi)型發(fā)布時(shí)間發(fā)布媒體核心內(nèi)容《廣州車(chē)展奇葩——Mazda2探秘》產(chǎn)品深度稿11月19日平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體針對(duì)國(guó)產(chǎn)Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)的不良印象，提升Mazda2的高端品質(zhì)?！禡azda2打響08車(chē)市第一槍》市場(chǎng)評(píng)論稿11月23日平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體從Mazda2在北海試車(chē)到廣州車(chē)展引發(fā)的驚嘆，揭示“個(gè)性靈動(dòng)座駕”Mazda2對(duì)中國(guó)08年B級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)的趨勢(shì)變化《B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的顛覆者，Mazda2創(chuàng)造驚奇》產(chǎn)品深度稿11月19日平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體以官方的名義，正式推出Mazda2的5大賣(mài)點(diǎn)和造車(chē)先進(jìn)理念，并同時(shí)推出“個(gè)性化、人性化”的風(fēng)格，傳播——美感、創(chuàng)意、活力的品牌理念《長(zhǎng)安馬自達(dá)中國(guó)布局篤定，Mazda2蓄勢(shì)待發(fā)》市場(chǎng)評(píng)論稿11月23日平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體長(zhǎng)安馬自達(dá)正式對(duì)外宣告成立，其產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)值得關(guān)注。60傳播節(jié)奏（（1）稿件規(guī)劃專(zhuān)訪策劃專(zhuān)訪呈現(xiàn)專(zhuān)訪契機(jī)：：利用國(guó)產(chǎn)Mazda2廣州車(chē)車(chē)展亮相及及企業(yè)網(wǎng)站站開(kāi)通的時(shí)時(shí)機(jī)，進(jìn)行行Mazda2產(chǎn)品品賣(mài)點(diǎn)的宣宣傳。與門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站聯(lián)聯(lián)合，同時(shí)時(shí)配合網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告公司司的活動(dòng)開(kāi)開(kāi)展傳播，，為Mazda2上上市進(jìn)行第第一輪預(yù)熱熱，形成網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)與平面面新聞的互互動(dòng)。專(zhuān)訪策劃：：訪問(wèn)內(nèi)容：：介紹Mazda2的的設(shè)計(jì)理念念、產(chǎn)品特特性；介紹Mazda2的的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)及帶給用用戶的駕乘乘樂(lè)趣；介紹Mazda2的的全球品質(zhì)質(zhì)和質(zhì)量保保證；介紹Mazda品牌牌核心Zoom-Zoom與與中國(guó)消費(fèi)費(fèi)者的對(duì)接接；就Mazda2中國(guó)國(guó)上市、B級(jí)車(chē)市場(chǎng)場(chǎng)消費(fèi)群情情況與網(wǎng)友友互動(dòng)。Mazda2設(shè)計(jì)大師專(zhuān)訪（網(wǎng)絡(luò)+平面）61傳播節(jié)奏（（1）稿件規(guī)劃專(zhuān)訪策劃專(zhuān)訪呈現(xiàn)專(zhuān)訪時(shí)間：：廣州車(chē)展媒媒體日（11月19-20日日）；廣州車(chē)展期期間（11月20-26日））；專(zhuān)訪地點(diǎn)：：廣州（車(chē)展展現(xiàn)場(chǎng)、酒酒店VIPRoom）專(zhuān)訪嘉賓：：Mazda2項(xiàng)目負(fù)負(fù)責(zé)人、設(shè)設(shè)計(jì)師；Mazda2的市場(chǎng)場(chǎng)總監(jiān)專(zhuān)訪媒體：：新浪汽車(chē)、、搜狐汽車(chē)車(chē)、滕訊汽汽車(chē)、21CN汽車(chē)車(chē)網(wǎng)、太平平洋汽車(chē)網(wǎng)網(wǎng)中國(guó)汽車(chē)畫(huà)畫(huà)報(bào)、汽車(chē)車(chē)族、汽車(chē)車(chē)與運(yùn)動(dòng)、、汽車(chē)之友友、南方都都市報(bào)、精精品購(gòu)物指指南、北京京青年報(bào)、、周末畫(huà)報(bào)報(bào)、重慶商商報(bào)、華西西都市報(bào)………專(zhuān)訪訪時(shí)時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)及及形形式式：：30分分鐘鐘左左右右；；記者者主主持持人人問(wèn)問(wèn)答答；；主持持人人、、嘉嘉賓賓、、網(wǎng)網(wǎng)友友互互動(dòng)動(dòng)問(wèn)問(wèn)答答。。專(zhuān)訪訪落落地地：：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直直播播，，即即時(shí)時(shí)落落地地平面面專(zhuān)專(zhuān)訪訪，，兩兩周周內(nèi)內(nèi)落落地地62傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A））主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作電臺(tái)臺(tái)合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃主題題：：驚驚喜喜，，Mazda2十十大大猜猜想想核心心媒媒體體聯(lián)聯(lián)動(dòng)動(dòng)4家家周周刊刊媒媒體體專(zhuān)專(zhuān)題題或或?qū)?zhuān)稿稿；；2家家全全國(guó)國(guó)性性電電視視欄欄目目、、1家家城城市市聯(lián)聯(lián)播播電電臺(tái)臺(tái)Mazda2駕駕乘乘體體驗(yàn)驗(yàn)和和造造車(chē)車(chē)?yán)砝砟钅顜?lái)來(lái)的的顛顛覆覆性性變變化化趨勢(shì)勢(shì)：：5大大賣(mài)賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)帶帶來(lái)來(lái)的的10大大B級(jí)級(jí)車(chē)車(chē)的的造造車(chē)車(chē)趨趨勢(shì)勢(shì)價(jià)值值：：高高端端B級(jí)級(jí)車(chē)車(chē)的的10大大駕駕乘乘感感受受與與生生活活價(jià)價(jià)值值代表表：：Mazda2所所代代表表的的10個(gè)個(gè)生生活活典典范范人人群群形式式：：與與10類(lèi)類(lèi)媒媒體體的的植植入入式式傳傳播播合合作作63傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A）主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作電臺(tái)臺(tái)合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃將10種不同類(lèi)型的Mazda2駕車(chē)生活體驗(yàn)，與彩版周刊合作，進(jìn)行植入式的傳播，形成Mazda2的高品質(zhì)品牌形象，同時(shí)為上市活動(dòng)服務(wù)利用Mazda2產(chǎn)品的五個(gè)賣(mài)點(diǎn)以及馬自達(dá)品牌理念的核心優(yōu)勢(shì)，將其與Mazda2駕乘體驗(yàn)結(jié)合，形成10個(gè)有意義的話題，通過(guò)電臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式體現(xiàn)出來(lái)創(chuàng)意點(diǎn)創(chuàng)意內(nèi)容10大駕車(chē)趨勢(shì)個(gè)性造型、人性設(shè)計(jì)、靈動(dòng)駕馭、環(huán)保節(jié)能、安全駕乘、智能科技、經(jīng)濟(jì)適用、高端品質(zhì)、多元用途、完美體驗(yàn)10大生活體驗(yàn)活力體驗(yàn)型、動(dòng)感生活型、現(xiàn)代主義型、務(wù)實(shí)購(gòu)車(chē)型、浪漫風(fēng)情型、天生購(gòu)物狂、時(shí)尚小天使等10個(gè)典范代表年輕一族：前衛(wèi)時(shí)尚，動(dòng)感活力（由網(wǎng)絡(luò)或合作媒體提供）采用連續(xù)發(fā)布的形式，形成不斷的媒體互動(dòng)，既增加Mazda2的曝光時(shí)間，同時(shí)又給廣大消費(fèi)者提供了最大限度了解Mazda2的機(jī)會(huì)64傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A）主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作電臺(tái)臺(tái)合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃稿件件目目的的Mazda2上上市市預(yù)預(yù)告告新新聞聞稿稿；；Mazda2的的創(chuàng)創(chuàng)新新設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)對(duì)對(duì)B級(jí)級(jí)車(chē)車(chē)市市場(chǎng)場(chǎng)及及消消費(fèi)費(fèi)者者的的影影響響發(fā)稿稿時(shí)時(shí)間間：：12月月第第一一周周發(fā)稿稿范范圍圍：：全國(guó)國(guó)范范圍圍專(zhuān)專(zhuān)業(yè)業(yè)媒媒體體、、大大眾眾媒媒體體、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體（（主主要要以以邀邀請(qǐng)請(qǐng)媒媒體體為為主主））稿件主題：Mazda2上市后的10大猜想65傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A）主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作電臺(tái)臺(tái)合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃合作作形形式式：：城市市畫(huà)畫(huà)報(bào)報(bào)專(zhuān)專(zhuān)題題————人人物物與與汽汽車(chē)車(chē)專(zhuān)專(zhuān)題題結(jié)結(jié)合合的的方方式式；；高端端雜雜志志選選題題————提提供供Mazda2拍拍攝攝用用車(chē)車(chē)支支持持，，由由雜雜志志社社負(fù)負(fù)責(zé)責(zé)選選題題專(zhuān)題題內(nèi)內(nèi)容容：：為你你所所動(dòng)動(dòng)————Mazda2美美感感造造型型專(zhuān)專(zhuān)題題（（建建議議《《精精品品購(gòu)購(gòu)物物指指南南》》<風(fēng)風(fēng)尚尚志志>））驚嘆嘆之之美美————Mazda2人人性性設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)及及科科技技品品質(zhì)質(zhì)專(zhuān)專(zhuān)題題（（建建議議《《三三聯(lián)聯(lián)生生活活周周刊刊》》））傾城城之之約約————Mazda2動(dòng)動(dòng)感感生生活活素素描描（（建建議議《《周周末末畫(huà)畫(huà)報(bào)報(bào)》》））活力力集集結(jié)結(jié)————Mazda2時(shí)時(shí)尚尚一一族族寫(xiě)寫(xiě)真真（（建建議議《《城城市市畫(huà)畫(huà)報(bào)報(bào)————青青春春榜榜樣樣》》））專(zhuān)題題發(fā)發(fā)布布時(shí)時(shí)間間：：Mazda2上上市市前前后后專(zhuān)題題費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)計(jì)計(jì)：：50,000RMB/Unit66傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A））主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作電臺(tái)臺(tái)合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作內(nèi)內(nèi)容容Mazda2情情感感體體驗(yàn)驗(yàn)問(wèn)問(wèn)題題征征集集喜歡歡Mazda2的的十十大大理理由由征征集集Mazda2官官方方博博客客、、BBS合作作時(shí)時(shí)間間20天天網(wǎng)絡(luò)絡(luò)推推薦薦新浪浪搜狐狐MSN-北北青青網(wǎng)網(wǎng)中國(guó)國(guó)汽汽車(chē)車(chē)網(wǎng)網(wǎng)67傳播播節(jié)節(jié)奏奏（（2A））主題題創(chuàng)創(chuàng)意意周刊刊合合作作網(wǎng)絡(luò)絡(luò)合合作作電臺(tái)臺(tái)合合作作稿件件規(guī)規(guī)劃劃合作作形形式式：：面向向Mazda2消消費(fèi)費(fèi)群群的的熱熱門(mén)門(mén)電電臺(tái)臺(tái)的的熱熱點(diǎn)點(diǎn)欄欄目目專(zhuān)專(zhuān)題題合合作作或或聯(lián)聯(lián)合合直直播播電波波話話題題與與互互動(dòng)動(dòng)形形式式：：Mazda2五五個(gè)個(gè)賣(mài)賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)為為選選題題的的駕駕車(chē)車(chē)體體驗(yàn)驗(yàn)專(zhuān)專(zhuān)題題；；Mazda2品品牌牌個(gè)個(gè)性性與與消消費(fèi)費(fèi)者者體體驗(yàn)驗(yàn)的的互互動(dòng)動(dòng)話話題題；；Mazda2目目標(biāo)標(biāo)人人群群定定位位與與各各款款車(chē)車(chē)型型配配置置預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)的的話話題題；；對(duì)以以上上話話題題進(jìn)進(jìn)行行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)和和短短信信互互動(dòng)動(dòng)，，有有獎(jiǎng)獎(jiǎng)問(wèn)問(wèn)答答和和上上市市會(huì)會(huì)嘉嘉賓賓入入場(chǎng)場(chǎng)券券。。訪問(wèn)嘉賓：電臺(tái)邀請(qǐng)的時(shí)時(shí)尚一族代表表Mazda2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人人、設(shè)計(jì)師或或市場(chǎng)總監(jiān)時(shí)間長(zhǎng)度：20分鐘合作電臺(tái)推薦薦：中國(guó)國(guó)際廣播播電臺(tái)早間熱熱門(mén)節(jié)目“EasyMorning”———《超級(jí)飛魚(yú)魚(yú)秀》中央人人民廣廣播電電臺(tái)都都市之之聲《《汽車(chē)車(chē)時(shí)間間》68傳播節(jié)節(jié)奏（（2A）主題創(chuàng)創(chuàng)意周刊合合作網(wǎng)絡(luò)合合作電臺(tái)合合作稿件規(guī)規(guī)劃中國(guó)國(guó)國(guó)際廣廣播電電臺(tái)早早間熱熱門(mén)節(jié)節(jié)目““EasyMorning”————《超超級(jí)飛飛魚(yú)秀秀》北京、、上海海等地地深受受歡迎迎的電電臺(tái)節(jié)節(jié)目，，同時(shí)時(shí)被北北京電電視臺(tái)臺(tái)廣為為傳播播的著著名年年輕話話題時(shí)時(shí)段；；播出時(shí)時(shí)間：：周一一-周周五8:00-11:00中央人人民廣廣播電電臺(tái)都都市之之聲《《汽車(chē)車(chē)時(shí)間間》衛(wèi)東領(lǐng)領(lǐng)銜主主持，，全方方位汽汽車(chē)服服務(wù)欄欄目播出時(shí)時(shí)間：：周一一-周周日9:00-11:0069傳播節(jié)節(jié)奏（（2B）電臺(tái)合合作12月月15日，，Mazda2將有有第一一批新新車(chē)到到達(dá)4S店店將Mazda2作為為嘉賓賓，邀邀請(qǐng)到到娛樂(lè)樂(lè)訪談?wù)劰?jié)目目直播播間，，展開(kāi)開(kāi)對(duì)時(shí)時(shí)尚生生活、、個(gè)性性駕車(chē)車(chē)等話話題的的討論論；利利用此此機(jī)會(huì)會(huì)，形形成Mazda2在在上市市之前前的最最大曝曝光度度；形式：：娛樂(lè)樂(lè)類(lèi)型型的電電視欄欄目脫脫口秀秀節(jié)目目植入入式推推廣（（或?qū)?zhuān)業(yè)汽汽車(chē)頻頻道））內(nèi)容：：個(gè)性性化駕駕車(chē)生生活的的10大選選擇邀請(qǐng)嘉嘉賓：：Mazda2典典型用用戶、、CMSC嘉賓賓、電電視欄欄目方方選送送的嘉嘉賓拍攝時(shí)時(shí)間：：12月10日日左右右發(fā)布時(shí)時(shí)間：：12月20日日當(dāng)日日或之之后合作費(fèi)費(fèi)用預(yù)預(yù)計(jì)：：50,000RMB/Unit主題：：驚嘆嘆，Mazda2第第一次次親密密接觸觸70傳播節(jié)節(jié)奏（（2B）電臺(tái)合合作一個(gè)可可以進(jìn)進(jìn)行植植入性性合作作的電電視訪訪談秀秀———《超超級(jí)訪訪問(wèn)》》以Mazda2生活活理念念為背背景71傳播節(jié)節(jié)奏（（2B）電臺(tái)合合作《我愛(ài)愛(ài)我車(chē)車(chē)》欄欄目是是北京京地區(qū)區(qū)唯一一一檔檔專(zhuān)業(yè)業(yè)的汽汽車(chē)電電視節(jié)節(jié)目，，依托生生活頻頻道強(qiáng)強(qiáng)大的的覆蓋蓋范圍圍和影影響力力，從從獨(dú)特特的視視角，，采用用豐富富的表表現(xiàn)方方式為為愛(ài)車(chē)車(chē)人士士及汽汽車(chē)廠廠商提提供更更周到到的服服務(wù)。。對(duì)于觀觀眾，，它是是一檔檔集知知識(shí)、、文化化、娛娛樂(lè)為為一體體的汽汽車(chē)專(zhuān)專(zhuān)欄節(jié)節(jié)目；；對(duì)于企企業(yè)，，它是是一個(gè)個(gè)進(jìn)入入并擴(kuò)擴(kuò)大市市場(chǎng)份份額的的助推推器，，是一一條聯(lián)聯(lián)系消消費(fèi)者者的紐紐帶。。北京電電視臺(tái)臺(tái)-7《我我愛(ài)我我車(chē)》》首播：：每周六六、周周日21：30重播：：每周六六周周日06:30－－07:0012:30－－13:0072驚艷———Mazda2““靈動(dòng)動(dòng)·傾傾城””上市市發(fā)布布會(huì)Mazda2上上市新新聞稿稿全國(guó)發(fā)發(fā)布Mazda2上上市新新聞全國(guó)區(qū)區(qū)域TV/Radio播播報(bào)Mazda2上上市活活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)專(zhuān)題報(bào)報(bào)道Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)網(wǎng)絡(luò)及及電臺(tái)臺(tái)直播播Mazda2上上市視視頻專(zhuān)專(zhuān)訪區(qū)域核核心媒媒體高高層專(zhuān)專(zhuān)訪Mazda2上上市預(yù)預(yù)熱通通稿全國(guó)發(fā)發(fā)布300家媒媒體應(yīng)應(yīng)邀出出席Mazda2傾傾城發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)傳播節(jié)節(jié)奏（（3））發(fā)布會(huì)會(huì)傳播播概覽覽網(wǎng)絡(luò)直直播及及專(zhuān)題題視頻專(zhuān)專(zhuān)訪高層專(zhuān)專(zhuān)訪稿件規(guī)規(guī)劃73Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)傳播播概覽覽上市前前上市預(yù)預(yù)熱通通稿全全國(guó)發(fā)發(fā)布上市活活動(dòng)中中Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)直播播Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)視頻頻專(zhuān)訪訪核心媒媒體高高層專(zhuān)專(zhuān)訪上市活活動(dòng)后后Mazda2上上市新新聞稿稿全國(guó)國(guó)發(fā)布布Mazda2上上市新新聞全全國(guó)區(qū)區(qū)域TV/Radio播播報(bào)Mazda2上上市活活動(dòng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)專(zhuān)題報(bào)報(bào)道Mazda2上上市發(fā)發(fā)布會(huì)會(huì)視頻頻專(zhuān)訪訪核心平平面媒媒體對(duì)對(duì)CMSC高層層的專(zhuān)專(zhuān)訪馬自達(dá)2隆重上市靈動(dòng)座駕-馬自達(dá)2馬自達(dá)重拳出擊傳播節(jié)節(jié)奏（（3））發(fā)布會(huì)傳播播概覽網(wǎng)絡(luò)直播及及專(zhuān)題視頻專(zhuān)訪高層專(zhuān)訪稿件規(guī)劃74傳播節(jié)奏（（3）發(fā)布會(huì)傳播播概覽網(wǎng)絡(luò)直播及及專(zhuān)題視頻專(zhuān)訪高層專(zhuān)訪稿件規(guī)劃主題稿件類(lèi)型發(fā)布時(shí)間發(fā)布媒體核心內(nèi)容驚艷Mazda2傾城上市發(fā)布會(huì)新聞稿12月3日平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體配合網(wǎng)絡(luò)等的活動(dòng)預(yù)告，提前預(yù)告活動(dòng)盛況，吸引媒體參加，并通過(guò)活動(dòng)預(yù)告結(jié)合Mazda2的外觀、動(dòng)力、操控等方面詮釋其與眾不同的效果。靈動(dòng)傾城，Mazda2躍動(dòng)上市主新聞稿12月20日平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體第一時(shí)間將Mazda2上市發(fā)布會(huì)的全面信息加以披露，在全國(guó)范圍內(nèi)形成較大的轟動(dòng)傳播長(zhǎng)安馬自達(dá)高層專(zhuān)訪（從產(chǎn)品、企業(yè)和市場(chǎng)的不同側(cè)面立意）專(zhuān)訪稿12月26日核心媒體網(wǎng)絡(luò)媒體從長(zhǎng)安馬自達(dá)的首款產(chǎn)品，到未來(lái)的產(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及長(zhǎng)安馬自達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)等多層次解讀并大范圍傳播。中國(guó)B級(jí)車(chē)時(shí)尚新標(biāo)桿——Mazda2深度稿12月26日平面媒體網(wǎng)絡(luò)媒體以Mazda2在全國(guó)上市，結(jié)合前期的爭(zhēng)議和猜想，對(duì)Mazda2的市場(chǎng)定位，進(jìn)行全面的闡述，通過(guò)專(zhuān)題方式，對(duì)Mazda2的車(chē)型和賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行重點(diǎn)推介75直播主題：Mazda2“靈動(dòng)··傾城”上市市發(fā)布會(huì)發(fā)布方式：網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)直播播及專(zhuān)題制作作合作媒體推薦薦：新浪汽車(chē)車(chē)、搜狐汽車(chē)車(chē)、Msn3家網(wǎng)絡(luò)媒體體同期發(fā)布Mazda2上市專(zhuān)題上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播車(chē)型配置及售售價(jià)車(chē)型賣(mài)點(diǎn)及競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析析市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)測(cè)專(zhuān)業(yè)人士與消消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)傳播節(jié)奏（3）發(fā)布會(huì)傳播概概覽網(wǎng)絡(luò)直播及專(zhuān)專(zhuān)題視頻專(zhuān)訪高層專(zhuān)訪稿件規(guī)劃76Mazda2設(shè)計(jì)師及營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人視視頻專(zhuān)訪（網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)+電視））專(zhuān)訪時(shí)間：發(fā)發(fā)布會(huì)結(jié)束后后專(zhuān)訪地點(diǎn)：發(fā)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)嘉賓：Mazda2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人人、設(shè)計(jì)師，，CMSC營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人專(zhuān)訪內(nèi)容緊密?chē)@Mazda2的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及及性能賣(mài)點(diǎn)，，針對(duì)中國(guó)消消費(fèi)者的趨向向和B級(jí)車(chē)市市場(chǎng)的現(xiàn)狀，，探討Mazda2的未未來(lái)市場(chǎng)前景景媒體合作形式式與網(wǎng)絡(luò)直播媒媒體及區(qū)域核核心汽車(chē)電視視欄目聯(lián)合專(zhuān)專(zhuān)訪專(zhuān)訪媒體：3家網(wǎng)絡(luò)直播播媒體+7家家區(qū)域核心汽汽車(chē)電視欄目目專(zhuān)訪時(shí)長(zhǎng)：20分鐘左右右互動(dòng)形式：記記者提問(wèn)，網(wǎng)網(wǎng)友問(wèn)題答疑疑的方式傳播節(jié)奏（3）發(fā)布會(huì)傳播概概覽網(wǎng)絡(luò)直播及專(zhuān)專(zhuān)題視頻專(zhuān)訪高層專(zhuān)訪稿件規(guī)劃77CMSC高層層專(zhuān)訪（全國(guó)國(guó)+區(qū)域核心心媒體）專(zhuān)訪時(shí)間：12月20日日下午14:00-16:00專(zhuān)訪地點(diǎn)：天天元港中心訪問(wèn)嘉賓：藤藤總、安總、、長(zhǎng)尾、前田田、?？偂⑶迩逅倢?zhuān)訪內(nèi)容：Mazda2產(chǎn)品相關(guān)、、CMSC營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)策略及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)專(zhuān)訪媒體：全全國(guó)核心專(zhuān)業(yè)業(yè)媒體、財(cái)經(jīng)經(jīng)媒體+區(qū)域域核心平面媒媒體（共30家左右）專(zhuān)訪形式：CMSC領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)分成5個(gè)單單元；每個(gè)單元的專(zhuān)專(zhuān)訪媒體分兩兩批次進(jìn)行專(zhuān)專(zhuān)訪；傳播節(jié)奏（3）發(fā)布會(huì)傳播概概覽網(wǎng)絡(luò)直播及專(zhuān)專(zhuān)題視頻專(zhuān)訪高層專(zhuān)訪稿件規(guī)劃78上市發(fā)布會(huì)概概述整體策略活動(dòng)創(chuàng)意傳播規(guī)劃傳播執(zhí)行活動(dòng)相關(guān)建國(guó)飯店媒體酒店宴會(huì)安排禮品推薦費(fèi)用預(yù)算建國(guó)飯店地址：朝陽(yáng)區(qū)區(qū)建國(guó)門(mén)外大大街5號(hào)19日媒體簽簽到后，可在在飯店內(nèi)的商商宮中餐廳、、建國(guó)西點(diǎn)、、咖啡廳自助助用餐，如果果媒體簽到時(shí)時(shí)間較為集中中，可單獨(dú)租租用飯店內(nèi)的的牡丹廳（可可容納120人同時(shí)用餐餐）做為自助助餐地點(diǎn)。人均消費(fèi)：200－260元自助餐地點(diǎn)晚宴推薦一晚宴推薦二晚宴推薦三晚宴推薦四晚宴推薦五81全聚德烤鴨店店(和平門(mén)店店)地址：宣武區(qū)區(qū)前門(mén)西大街街14號(hào)樓飯店距離天元元港約15公公里，內(nèi)設(shè)各各種規(guī)格的宴宴會(huì)廳，全聚聚德烤鴨在美美食界的地位位不容質(zhì)疑，，和平門(mén)店又又是世界最大大的烤鴨店，，選擇在此進(jìn)進(jìn)行晚宴，““京味”極濃濃。人人均消費(fèi)300－400元離天元港最近近的全聚德分分店位于朝陽(yáng)陽(yáng)區(qū)東三環(huán)北北路甲2號(hào)京京信大廈1層層，晚宴亦可可考慮在此進(jìn)進(jìn)行。自助餐地點(diǎn)晚宴推薦一晚宴推薦二晚宴推薦三晚宴推薦四晚宴推薦五82福樓地址：朝陽(yáng)區(qū)區(qū)東三環(huán)隆博博廣場(chǎng)二層北京較為著名名的法國(guó)餐廳廳，距離天元元港約2公里里，大廳可容容納90人同同時(shí)用餐，最最大包間人數(shù)數(shù)為40人，，裝飾藝術(shù)令令餐廳極具文文化色彩，舒舒適又高貴。。菜單的設(shè)計(jì)計(jì)出自法國(guó)廚廚師領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)團(tuán)隊(duì)，確保優(yōu)優(yōu)良新鮮