金罐加多寶2015年度淘金行動(dòng)

一罐涼茶的逆襲2015金罐加多寶淘金行動(dòng)2015年4月20日金罐上市需要在最短時(shí)間內(nèi)最大程度的占領(lǐng)消費(fèi)者心智如何用新營(yíng)銷方式推出金罐？過去：深耕渠道話題營(yíng)銷跨界營(yíng)銷娛樂營(yíng)銷……站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而為?！羁藦?qiáng)2015年3月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議過去的20年也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)人類文明的改造最為腦洞大開的20年手機(jī)可以白送汽車沒有了發(fā)動(dòng)機(jī)……——而飲料還是那些飲料涼茶無法互聯(lián)網(wǎng)化但品牌罐身玩法可以借助戰(zhàn)略升級(jí)、推出金罐的契機(jī)，金罐加多寶率先啟動(dòng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋”戰(zhàn)略，為行業(yè)探路。這種模式如果效果一旦顯現(xiàn)，所有的快消品都可以把自己的“用戶入口”，轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)的流量入口。加多寶是快消行業(yè)首個(gè)踐行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋的品牌加多寶做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋不是跟風(fēng)，而要造風(fēng)所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在爭(zhēng)奪用戶“端”，加多寶每年賣出數(shù)十億罐，覆蓋一二三四級(jí)全線市場(chǎng)，與消費(fèi)者產(chǎn)生“最后一厘米”的接觸，這些“新增流量”被加多寶和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所用，就是一個(gè)新的“風(fēng)口”。許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在講“云”而加多寶解決的是另外一頭端的問題互聯(lián)網(wǎng)“云”越多，需要依賴的“端”也就越多。快消品的消費(fèi)者終端，如加多寶有幾十億的罐身入口，從“端”到“云”，金罐加多寶的玩法也許將重新定義快消品的商業(yè)模式。加多寶自造風(fēng)口（端）免費(fèi)開放了數(shù)十億金罐罐身的用戶入口流量免費(fèi)開放幾十億流量，很少有互聯(lián)網(wǎng)公司愿意這么做，但加多寶可以，因?yàn)榭煜房缃绲揭苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)有天然的優(yōu)勢(shì)，它并不需要從數(shù)據(jù)和流量本身實(shí)現(xiàn)盈利。用戶流量進(jìn)入的金罐加多寶“淘金行動(dòng)”是一個(gè)開放的合作平臺(tái)只要能為消費(fèi)者提供便利的品牌及服務(wù)商，都?xì)g迎與加多寶金罐建立合作，分享用戶、流量、渠道，甚至加多寶的廣告推廣資源。與合作伙伴一起為消費(fèi)者提供日常生活“獨(dú)家福利”打造＃金彩生活圈＃金罐加多寶有數(shù)十億的用戶資源，以此為平臺(tái)，與合作伙伴戰(zhàn)略聯(lián)合，圍繞消費(fèi)者美食、娛樂、運(yùn)動(dòng)、音樂四大主要生活場(chǎng)景，整合現(xiàn)有資源，為消費(fèi)者提供生活福利，這就是加多寶‘金彩生活圈’的終極目標(biāo)淘金行動(dòng)鏈接消費(fèi)者10000種生活方式平臺(tái)動(dòng)作消費(fèi)者在加多寶搭建的“淘金行動(dòng)”平臺(tái)上，通過“搖一搖”，獲取合作伙伴提供的金包禮券及實(shí)物獎(jiǎng)品。每天三次，你搖了么？1個(gè)60億罐身入口全面覆蓋全國(guó)5、6級(jí)市場(chǎng)第一個(gè)開放幾十億流量的快消產(chǎn)品，覆蓋全線互聯(lián)網(wǎng)用戶（從一二線城市到三四線城市，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)）6個(gè)月，18家知名品牌伙伴提供了價(jià)值超過11億獎(jiǎng)券、獎(jiǎng)品加多寶發(fā)起“萬能的金罐，萬能的淘金聯(lián)盟”，將金罐加多寶打造成全球第一款智能可吃喝設(shè)備！流量即價(jià)值，“淘金行動(dòng)”是一個(gè)對(duì)用戶極具吸引力的平臺(tái)，目前瀏覽量破千萬，微信用戶破百萬，廣告價(jià)值與日俱增，吸引諸多品牌主動(dòng)尋求合作。最高單日互動(dòng)量近200萬次相當(dāng)于12個(gè)滴滴普通廣告位點(diǎn)擊估值由于“淘金行動(dòng)”引入大量流量直接進(jìn)入加多寶京東旗艦店，所以在第一個(gè)月的活動(dòng)中，加多寶在京東的銷量就趕超可口可樂，完成了傳統(tǒng)企業(yè)在電商戰(zhàn)役中的一次完美逆襲??！在京東“飲料”類目中銷量排名類目NO1，趕超可口可樂第四季加多寶中國(guó)好聲音自開播以來連續(xù)13期保持收視冠軍“喝金罐加多寶、看中國(guó)好聲音、嗨翻金彩星期五”已成為消費(fèi)者每周五娛樂的固定習(xí)慣。加多寶將金彩星期五與好聲音打通，平臺(tái)緊貼節(jié)目熱點(diǎn)，借勢(shì)粉絲效應(yīng)引流；而平臺(tái)則作為節(jié)目與粉絲親密互動(dòng)的重要媒介好聲音開播后，金罐加多寶整合平臺(tái)及合作伙伴資源全力打造金彩星期五淘金行動(dòng)中國(guó)好聲音金彩星期五：尋找最有聲價(jià)的你通過一個(gè)“好聲音含金量”的測(cè)試游戲（含金量100%，即有獎(jiǎng)品送出），打通線上線下渠道，在與消費(fèi)者的不斷互動(dòng)中，強(qiáng)化金罐內(nèi)涵。開播當(dāng)天：14家金牌合伙人專場(chǎng)14家合作伙伴，提供了總價(jià)近1000萬元的獎(jiǎng)品，當(dāng)日互動(dòng)量破百萬12家金牌合伙人發(fā)微博共賀開啟好聲音金彩星期五。獨(dú)家品牌專場(chǎng)：京東專場(chǎng)加多寶聯(lián)合京東，共計(jì)送出總價(jià)近100萬元的獎(jiǎng)券，互動(dòng)量再破百萬。送出的金罐可以鋪滿：1個(gè)鳥巢1條北京二環(huán)4座珠穆朗瑪峰金彩星期五：為最美好聲音加油添彩隨著中國(guó)好聲音組內(nèi)Battle火熱開戰(zhàn)，不少粉絲都有心儀的好聲音，通過為喜歡的學(xué)員加油添彩獲得砸金蛋贏大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，不斷更迭的玩法與視覺，給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋的

話題頭條電商電動(dòng)車西北大學(xué)

MBA會(huì)刊房地產(chǎn)陶瓷1、行業(yè)典范引發(fā)其他行業(yè)轉(zhuǎn)載和主動(dòng)學(xué)習(xí)2、超過百家自媒體主動(dòng)撰寫內(nèi)容，并引發(fā)其他KOL轉(zhuǎn)載品牌專家李光斗品牌專家葉茂中營(yíng)銷專家肖竹青營(yíng)銷專家蔣軍中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬中國(guó)廣告雜志社社長(zhǎng)張惠辛品牌專家陳亮品牌專家路長(zhǎng)全品牌專家梁中國(guó)品牌專家楊啟敏品牌專家朱玉童娃哈哈掌門人宗慶后品牌軟傳播理論創(chuàng)始人石章強(qiáng)尚揚(yáng)創(chuàng)始人王超3、各路營(yíng)銷大師解讀／背書加多寶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)張小盒創(chuàng)始人陳格雷極客公園創(chuàng)始人張鵬如何做？很多企業(yè)都在做互聯(lián)網(wǎng)+，加多寶有什么不一樣微站產(chǎn)品化以消費(fèi)者為中心，快速迭代是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心體驗(yàn)不斷提升獎(jiǎng)品不斷豐富玩法不斷升級(jí)獎(jiǎng)品不斷豐富淘金行動(dòng)后臺(tái)共計(jì)擁有18個(gè)品牌（含加多寶）的近90種獎(jiǎng)品，發(fā)放總金額已經(jīng)超過11個(gè)億。金罐在手，吃喝玩樂全都有，致力打造全球首款智能可吃喝設(shè)備！體驗(yàn)不斷提升一切以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心像做一個(gè)APP一樣經(jīng)營(yíng)互動(dòng)微站玩法不斷升級(jí)在基礎(chǔ)游戲玩法之外，開辟“金彩星期五”版塊，保持對(duì)用戶的吸引在好聲音開始后，全線升級(jí)為好聲音期間的淘金行動(dòng)2.0版合作平臺(tái)化互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“聯(lián)接”，即開放、協(xié)作、分享，將全社會(huì)變成一個(gè)任意互動(dòng)、無限聯(lián)接的網(wǎng)絡(luò)世界共享微站用戶面向全網(wǎng)開放打造深度合作面向全網(wǎng)開放十八家合作伙伴涵蓋了衣食住行用游等7大消費(fèi)場(chǎng)景為平臺(tái)帶來了總值11多億的獎(jiǎng)品與加多寶合力打造金彩生活圈共享微站用戶幾十億終端、一個(gè)入口、多個(gè)流量出口——全球首款智能可吃喝設(shè)備！你的好聲音值2張電影票你的好聲音值一份好聲音套餐你的好聲音值5公里免費(fèi)專車你的好聲音值10個(gè)金罐打造深度合作線上線下全面合作，利用電影版權(quán)跟終端渠道談陳列資源，線上話題策劃、事件營(yíng)銷。與2-3個(gè)合作伙伴深度合作，打造跨界合作典范線上線下聯(lián)合推廣，百度外賣更是制作了40萬張DM單在上線當(dāng)天隨餐派送。后期連續(xù)四周推出一元秒搶好聲音套餐傳播事件化互聯(lián)網(wǎng)思維講求口碑為王，口碑的本質(zhì)是用戶思維，就是讓用戶有參與感每周一個(gè)爆點(diǎn)微社群發(fā)布會(huì)三次微信社群發(fā)布會(huì)1.新形式互聯(lián)網(wǎng)思維的視覺化呈現(xiàn)與新穎有趣的形式感2.新內(nèi)容快消史上首次千人微信發(fā)布會(huì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格化戰(zhàn)略發(fā)布，顛覆創(chuàng)新3.大咖跨界站臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)界的創(chuàng)新大咖重磅加盟，干貨十足，獲得高度贊譽(yù)PPT收錄百度圖片邀請(qǐng)函/東西半球群命名極客公園創(chuàng)始人張鵬，張小盒擔(dān)當(dāng)主持人三次發(fā)布會(huì)分別為：4.30淘金行動(dòng)上線、5.10移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)＋策略發(fā)布、7.17好聲音開啟金彩星期五。每周五結(jié)合時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)／合作伙伴情況打造“金彩星期五“的活動(dòng)內(nèi)容強(qiáng)化“星期五”的概念，為好聲音傳播做鋪墊