三八節(jié)醫(yī)院廣告策劃方案

第6頁共6頁三八節(jié)醫(yī)院廣告策劃方案一、背?景分析：?歷年“三八?”節(jié)，政府?部門與各企?業(yè)提倡精神?中只注重對?婦女權(quán)益保?障方面的關(guān)?懷，而對婦?女社會關(guān)系?、家庭、健?康保障方面?的提升與支?持力度不大?。基于強(qiáng)調(diào)?社會___?、婦聯(lián)關(guān)懷?、醫(yī)院關(guān)愛?、家庭關(guān)心?的基礎(chǔ)上對?廣大婦女提?出我們醫(yī)院?的獨特“關(guān)?愛主張”，?大規(guī)模造勢?、大范圍影?響、小面積?運作，整合?廣告營銷，?全面強(qiáng)化我?院品牌實力?及社會影響?力。廣告?語創(chuàng)意：?今年“三八?”為何不放?假？今年?“三八”不?放假，免費?婦檢大普查?關(guān)愛“半?邊天”，免?費做體檢?過節(jié)不在家?中歇，女子?醫(yī)院做體檢?女人自己?的節(jié)日女人?自己的醫(yī)院?二、目的?及意義：?1、根據(jù)_?__年《衛(wèi)?生__關(guān)于?婦女開展“?婦女健康關(guān)?愛行動”_?__》精神?，結(jié)合醫(yī)院?專業(yè)特點，?借助婦聯(lián)、?衛(wèi)生局的社?會影響力，?聯(lián)合開展“?關(guān)愛婦女健?康”系列活?動，進(jìn)行婦?女健康普查?活動，給_?__者建立?健康檔案，?發(fā)展為醫(yī)院?健康___?的梅花會員?，建立長期?的會員，對?其進(jìn)行保健?及相關(guān)疾病?治療?；顒?宣傳期間將?醫(yī)院的實力?、服務(wù)特色?、專家設(shè)備?等充分傳達(dá)?給社會大眾?，利用現(xiàn)場?新聞效應(yīng)，?造勢驅(qū)動活?動順利開展?。2、借?此優(yōu)免活動?展示醫(yī)院特?色，強(qiáng)化活?動宗旨：?（1）公益?活動、公眾?活動（2）?事件性活動?（3）新聞?性活動，吸?引患者，力?爭社會效益?、經(jīng)濟(jì)效益?雙豐收。?3、通過大?范圍的普查?、優(yōu)免活動?，使醫(yī)院的?“現(xiàn)代”特?征“女子”?專業(yè)深入人?心，品牌突?出。主辦?單位：市婦?聯(lián)、市衛(wèi)生?局協(xié)辦單?位：現(xiàn)代女?子醫(yī)院三?、活動時間?：___年?___月_?__日——?___月_?__日四?、普查范圍?：市___?個區(qū)縣市縣?級行政機(jī)關(guān)?、大型企事?業(yè)單位、國?營、股份制?、私營、和?個體的女職?員。五、?普查人數(shù)：?約___萬?人。六、?普查內(nèi)容：?1、女性?健康情況?2、女性婚?姻質(zhì)量情況?3、女性?工作強(qiáng)度對?身心影響情?況七、普?查方法：?1、由女子?醫(yī)院牽頭，?通過婦聯(lián)、?衛(wèi)生局聯(lián)合?下文___?各級單位在?職職工參加?調(diào)查，建檔?；2、與?市婦___?童活動中心?合作，對市?區(qū)各大、中?、小企業(yè)調(diào)?查；3、?健康體檢項?目：（1?）內(nèi)科、外?科常規(guī)檢查?；（2）?血脂、血糖?、乙肝、A?DSL檢查?；（3）?婦科常規(guī)檢?查；（4?）心電圖、?彩___超?；4、婚?姻質(zhì)量和工?作強(qiáng)度用表?格填寫方式?調(diào)查，表格?見附頁；?為使得我國?婦女權(quán)益得?到更好保護(hù)?，使現(xiàn)代女?性自強(qiáng)、自?立、自信的?風(fēng)采得到充?分展示，_?__年“三?八”期間市?婦聯(lián)將舉辦?大型關(guān)愛女?性健康愛心?奉獻(xiàn)系列活?動，受市婦?聯(lián)委托“三?八”期間市?現(xiàn)代女子醫(yī)?院將針對不?同人群開展?大型健康檢?測優(yōu)免行動?。優(yōu)免重?點活動內(nèi)容?：1、“?三八”期間?（___月?___日—?—___月?___日）?為一百名歷?屆“三八”?紅旗手免費?體檢（歷屆?“三八”紅?旗手憑證書?到女子醫(yī)院?領(lǐng)取免費體?檢卡，限前?___名，?領(lǐng)完為止）?。為保證公?眾效應(yīng)的順?利實現(xiàn)，人?員的順利到?位設(shè)立電話?、網(wǎng)絡(luò)支持?拉伸。2?、“三八”?期間響應(yīng)部?門社區(qū)支持?政策，對全?市社區(qū)干部?（大部分為?女性）進(jìn)行?免費婦檢，?建立會員檔?案。3、?“三八”期?間為一百名?特困婦女免?費體檢，（?憑社區(qū)證明?到現(xiàn)代女子?醫(yī)院領(lǐng)取免?費體檢卡，?限前___?名，領(lǐng)完為?止）體檢?內(nèi)容：1?）測量血壓?、視力、體?重等；2?）內(nèi)科常規(guī)?檢查包括心?、肺、肝、?脾、腎；?3）乳腺常?規(guī)檢查；?4）血糖檢?測；5）?尿常規(guī)十項?；6）B?超檢查（子?宮附件及周?圍___）?；7）婦?科檢查；?8）___?分泌物檢查?；八、普?查結(jié)果：資?料、匯總，?建立電子檔?案庫，檢查?結(jié)果由現(xiàn)代?女子醫(yī)院保?存。優(yōu)免?活動公關(guān)支?持舉例：?公關(guān)支持1?：與三家?人壽保險公?司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?合作。保險?業(yè)務(wù)員中以?女性居多，?收入相比其?他行業(yè)要高?得多，平均?年齡在__?_歲左右，?職業(yè)特性導(dǎo)?致多患有不?同程度的婦?科疾病，醫(yī)?療、保險意?識比較強(qiáng)。?我院將健康?體檢卡與保?險公司小額?意外保險卡?互動贈送，?同步刺激兩?大人群：保?險業(yè)務(wù)員和?她（他）的?新老客戶，?保險業(yè)務(wù)員?在年底都要?拜訪新老客?戶在講解醫(yī)?療保險、保?健知識的同?時會將一些?影響家人健?康的重要性?傳達(dá)給客戶?例如：女性?疾病的（腫?瘤、乳腺疾?病等）等在?保險條款里?均體現(xiàn)為比?較重大疾病?，將一份呵?護(hù)客戶健康?（一般以家?庭以女性為?主要訴求對?象）的體檢?卡贈送客戶?，將女子醫(yī)?院的特制對?聯(lián)一并贈出?。充分體現(xiàn)?出我們呵護(hù)?女性健康，?關(guān)愛家庭幸?福的主題活?動思想。廣?告影響目標(biāo)?到達(dá)率__?_%以上，?并且都是中?高端消費人?群（患婦科?疾病的主要?人群）。而?保險公司贈?送給客戶的?小額意外保?險卡也同時?在我院對就?診病人贈送?。這樣就會?得到贏得更?多的顧客滿?意度和忠誠?度。運作成?本極低，完?全是一對一?真情溝通，?且目標(biāo)到達(dá)?率高達(dá)__?_%，整合?互補(bǔ)、雙贏?互利，知名?度可迅猛提?升，醫(yī)療廣?告作為一種?相對特殊的?行業(yè)傳播，?知名度的提?升固然可以?增加消費者?的了解，但?不一定獲得?消費者的認(rèn)?同，而通過?真情溝通、?直面?zhèn)鞑ナ?的理解度的?打造，則可?以實現(xiàn)消費?者的品牌認(rèn)?同，起到四?兩拔千斤的?作用。品牌?美譽(yù)度通過?雙向傳達(dá)，?高效介入自?然生輝。只?有打造出了?品牌的美譽(yù)?度，這樣消?費者在面臨?選擇的時候?才會考慮到?我們，而不?是別人。在?現(xiàn)在醫(yī)療服?務(wù)競爭日趨?同質(zhì)化、白?熱化的時候?，這點表現(xiàn)?的尤其明顯?。作為一?種相對特殊?的商品，醫(yī)?療廣告的傳?播雖有一定?的特殊性，?但從營銷的?原點出發(fā)，?萬變不離其?宗，仔細(xì)分?析其產(chǎn)品特?點、受眾接?觸習(xí)慣及媒?體表現(xiàn)優(yōu)劣?，還是能找?到適合其傳?播的個性化?策略，從而?實現(xiàn)品牌傳?播的快速崛?起并被消費?者所接受。?從傳播的客?觀實際出發(fā)?，從三到萬?，進(jìn)行理性?的媒體行程?選擇、安排?、投放，方?能收到最佳?的傳播效果?。逐步引導(dǎo)?我們的廣告?傳播要向規(guī)?范、科學(xué)、?分眾化、互?動的窄播階?段過渡。?機(jī)會點與注?意點：機(jī)?會點：1?、在整合各?方資源，積?極社會公關(guān)?、多渠道運?作活動中能?夠降低運作?成本，高密?度、高效率?地在短期見?效。2、?在門戶網(wǎng)站?先發(fā)制人，?提前預(yù)熱，?利用門戶網(wǎng)?站、搜索引?擎在網(wǎng)上牽?頭搞互動目?標(biāo)傳達(dá)。誘?發(fā)消費人群?同步___?，同時又宣?傳了醫(yī)院網(wǎng)?站，一舉三?得。利用手?機(jī)短信迅速?傳播信息至?終端女性用?戶，最大范?圍地捕捉目?標(biāo)消費群，?最低成本提?高醫(yī)院品牌?知名度與美?譽(yù)度。整?體活動的注?意事項：?1、強(qiáng)調(diào)媒?體的合理安?排，廣告支?持整個主題?的貫穿上做?到新奇，做?到整合傳播?。2、活?動中間要有?緊密的聯(lián)合?點，如現(xiàn)場?布置