第一章概論-第二章數(shù)據(jù)收集

第二章數(shù)據(jù)的搜集

數(shù)據(jù)的來源調(diào)查數(shù)據(jù)實驗數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)的誤差數(shù)據(jù)收集方案的制定和實施數(shù)據(jù)的收集對象(p13)渠道方法內(nèi)容調(diào)查對象和調(diào)查單位調(diào)查對象：被調(diào)查社會經(jīng)濟現(xiàn)象的總體調(diào)查單位構(gòu)成調(diào)查對象的個體一、數(shù)據(jù)的來源間接來源直接來源就業(yè)情況實地調(diào)查政府公布數(shù)據(jù)間接來源方便省時成本低考慮因素收集人收集目的收集方法收集時間直接來源專門組織的調(diào)查實驗真實針對性強成本高時效性好調(diào)查中小學(xué)生的營養(yǎng)餐情況調(diào)查北京市房價的波動情況二、調(diào)查數(shù)據(jù)樣本的采集方式數(shù)據(jù)的收集方法（一）樣本采集方法概率抽樣（隨機抽樣）非概率抽樣概率抽樣隨機抽取樣本保證每個個體被抽到的概率已知或可計算有利于用統(tǒng)計方法進行推斷抽樣框包括所有總體單位的信息所有小學(xué)題目北京市小學(xué)中午營養(yǎng)配餐情況調(diào)查調(diào)查10所學(xué)校給出各種隨機抽樣方法的具體操作隨機抽樣簡單隨機抽樣分層抽樣整群抽樣系統(tǒng)抽樣多階段抽樣簡單隨機抽樣最基本的簡單、直觀的一種抽樣方法按照總體原有狀況，從總體中隨機抽取樣本單位的抽樣方法可采用抽簽、摸球等具體做法。簡單實用但不適宜在總體很大或流水線上使用分層抽樣是分組法與隨機抽樣的有機結(jié)合，先分組，再按各總體單位數(shù)占總體比例或各組內(nèi)部差異程度分配樣本容量；在組內(nèi)隨機抽樣樣本結(jié)構(gòu)和總體結(jié)構(gòu)接近在保證組內(nèi)差異小的情況下，能提高樣本代表性，同樣多的樣本單位數(shù)，比隨機抽樣準確性和可靠性提高整群抽樣將總體分為若干群，隨機抽取部分群作樣本，被抽中的群的全部單位作為樣本單位

優(yōu)點：抽取樣本單位集中，抽樣方便。調(diào)查費用節(jié)省缺點：由于同一群體的差異性小，樣本代表性差估計精度差系統(tǒng)抽樣（等距抽樣）將總體按某一標志排序，按規(guī)定間隔從中抽取樣本單位特別適用于流水線上抽樣樣本代表性受影響若總體排序呈周期性變化，則不能應(yīng)用系統(tǒng)抽樣多階段抽樣整群抽樣的延續(xù)抽樣較為集中樣本較整群分散較常用例：對北京市收入進行調(diào)查（１）對每一個由收入的北京人進行編號，隨機抽號（２）取奇數(shù)號（３）將有收入的人按國營、民營、外企、合資和個體分類，再隨機抽（４）西城區(qū)所有有收入的人（５）西城、海淀各抽一部分抽樣組織形式非概率抽樣方便抽樣判斷抽樣自愿抽樣滾雪球抽樣配額抽樣樣本取得非隨機無法推斷總體適于探索性研究方便抽樣取樣方便成本低樣本隨意性較大無法科學(xué)推斷總體得到初步認識判斷抽樣有目的的選擇成本低人為因素多無法推斷總體重點調(diào)查典型調(diào)查自愿調(diào)查自愿參加有偏樣本產(chǎn)品試用滾雪球調(diào)查通過被調(diào)查者擴大調(diào)查范圍容易找到某些特定群體成本低適合特定群體的調(diào)查配額抽樣按總體結(jié)構(gòu)分組并根據(jù)各組情況分配樣本量非隨機抽取（二）數(shù)據(jù)的收集方法自填式：調(diào)查問卷在線調(diào)查、要求被調(diào)查者文化素養(yǎng)較高、回收率低面訪式：調(diào)查者采用面談式、回收率高、可以控制數(shù)據(jù)質(zhì)量、成本高、調(diào)查質(zhì)量取決于調(diào)查人員電話式：速度快、適于樣本分散比較P27影響因素掌握被調(diào)查者的信息被調(diào)查者的狀況調(diào)查的問題調(diào)查資源管理與控制質(zhì)量要求調(diào)查方式隨機（簡單隨機、分層、等距、整群、分階段）非隨機（方便、配額、自愿、滾雪球、判斷）調(diào)查（總體、調(diào)查方式方法）國家人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)調(diào)查新的學(xué)習(xí)方法效果測試學(xué)習(xí)經(jīng)驗總結(jié)全國鋼產(chǎn)量調(diào)查家電顧客消費習(xí)慣調(diào)查超市對顧客進行進店印象調(diào)查北京市家庭平均支出調(diào)查調(diào)查（總體、調(diào)查方式方法）國家人口數(shù)量和結(jié)構(gòu)調(diào)查（普查面訪）新的學(xué)習(xí)方法效果測試（自愿面訪實驗數(shù)據(jù)）學(xué)習(xí)經(jīng)驗總結(jié)（判斷抽樣自填）全國鋼產(chǎn)量調(diào)查（判斷抽樣二手數(shù)據(jù)）家電顧客消費習(xí)慣調(diào)查（隨機配額電話）超市對顧客進行進店印象調(diào)查（方便取樣）北京市家庭平均支出調(diào)查（隨機面訪）三、實驗數(shù)據(jù)在實驗中控制實驗對象而搜集到的變量的數(shù)據(jù)實驗?zāi)康模簷z驗變量間因果關(guān)系實驗組接受特殊處理對照組不接受特殊處理實驗的安排實驗組和對照組外部環(huán)境同隨機安排實驗對象實驗組和對照組匹配：根據(jù)實驗單位的背景，將類似單位分別隨機安排到實驗組和對照組考慮的問題人的意愿心理問題道德問題統(tǒng)計問題：科學(xué)安排實驗，減少實驗次數(shù)，提高實驗效果內(nèi)部有效性外部有效性書中案例分析調(diào)查目的數(shù)據(jù)來源調(diào)查地點抽樣方法搜集數(shù)據(jù)的基本方法兩組數(shù)據(jù)間關(guān)系書中案例1分析調(diào)查目的：婦女購買依據(jù)數(shù)據(jù)來源：直接來源調(diào)查地點：三個城市的大商場抽樣方法：非概率方便按年齡配額搜集數(shù)據(jù)的基本方法：面訪式兩組數(shù)據(jù)間關(guān)系：配對樣本配對數(shù)據(jù)書中案例分析調(diào)查目的：天文節(jié)目的效果數(shù)據(jù)來源：直接來源調(diào)查地點：天文館抽樣方法：隨機抽樣搜集數(shù)據(jù)的基本方法：面訪電話問卷數(shù)據(jù)間關(guān)系：獨立樣本和數(shù)據(jù)四、數(shù)據(jù)的誤差調(diào)查數(shù)據(jù)和真實數(shù)據(jù)的差異抽樣誤差非抽樣誤差抽樣誤差隨機抽樣樣本數(shù)據(jù)與總體誤差不可避免更多考察誤差的平均值受樣本量影響總體差異也影響著抽樣誤差非抽樣誤差抽樣框誤差不準確不全面回答誤差理解誤差記憶誤差有意識誤差無回答誤差調(diào)查員誤差粗心、記錄錯誤測量誤差可以避免

控制誤差抽樣誤差可以計算和控制人員的選擇和培訓(xùn)良好的調(diào)查策劃質(zhì)量控制和監(jiān)督對結(jié)果進行驗證和檢驗五、統(tǒng)計調(diào)查（一）統(tǒng)計調(diào)查程序（二）統(tǒng)計調(diào)查的策劃調(diào)查目的和任務(wù)的確定調(diào)查對象的確定調(diào)查程序和調(diào)查方案的制定調(diào)查方法的選擇樣本的取得和誤差的控制分析方法和分析內(nèi)容的確定調(diào)查目的和任務(wù)的確定人口普查男女比例性別年齡結(jié)構(gòu)年齡受教育程度教育水平調(diào)查對象的確定學(xué)生消費結(jié)構(gòu)調(diào)查北京市收入支出調(diào)查統(tǒng)計調(diào)查方案的撰寫目的和任務(wù)調(diào)查對象調(diào)查內(nèi)容調(diào)查時間調(diào)查方法調(diào)查費用調(diào)查組織人口情況調(diào)查調(diào)查目的：了解基本情況，分析人口結(jié)構(gòu)，分析人口變化的影響因素，分析人口變化的后果，預(yù)測人口發(fā)展調(diào)查內(nèi)容：1.人口基本情況：人口總數(shù)、人口出生數(shù)、人口死亡數(shù)及十年變化2.人口結(jié)構(gòu)分析：人口年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、人口素質(zhì)結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)人口比例3.人口發(fā)展的深入分析：分析人口發(fā)展的影響因素并預(yù)測人口發(fā)展，分析人口素質(zhì)結(jié)構(gòu)變化的影響因素，分析城鎮(zhèn)人口變化的后果收集數(shù)據(jù)十年總?cè)丝跀?shù)、出生數(shù)、死亡數(shù)十年男女人口數(shù)，25歲上下的人口數(shù)、高中以上文化程度的人口數(shù)、城鄉(xiāng)人口數(shù)十年教育投入總額和占GDP的比重、十年人均收入數(shù)額農(nóng)業(yè)增加值所占GDP的比重數(shù)據(jù)來源中國統(tǒng)計年鑒國家統(tǒng)計局網(wǎng)站人口發(fā)展管理相關(guān)部門網(wǎng)站分析方法利用描述統(tǒng)計分析我國人口的基本發(fā)展情況和結(jié)構(gòu)變化利用時間序列分析預(yù)測我國人口數(shù)的發(fā)展利用相關(guān)和回歸分析分析人口變化的影響因素利用相關(guān)回歸分析教育投入與人口素質(zhì)和人均收入的相關(guān)性利用相關(guān)與回歸分析分析鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口數(shù)比重與農(nóng)業(yè)增加值占GDP的比重的相關(guān)性和發(fā)展分析大學(xué)生消費北京市所有大學(xué)生為對象將所有大學(xué)歸類為工科、文科和藝術(shù)類隨機抽取部分大學(xué)、并從不同年級抽取部分學(xué)生總數(shù)不超過100人二、研究目標基本信息職業(yè)性別年級地區(qū)家庭選擇購買的因素品牌價格外包裝環(huán)境地域收入購買習(xí)慣消費頻次消費金額后續(xù)影響反映學(xué)習(xí)成績職業(yè)去向（六）調(diào)查問卷的設(shè)計問卷的結(jié)構(gòu)問卷的功能問卷設(shè)計原則和要求問卷提問的方式調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)調(diào)查問卷一般包括以下三個組成部分：第一部分：前言。主要說明調(diào)查的主題、調(diào)查的目的、調(diào)查的意義以及向被調(diào)查者表示感謝第二部分：正文。這是調(diào)查問卷的主體部分，一般設(shè)計若干問題要求被調(diào)查者回答。第三部分：附錄。這一部分可以將被調(diào)查者的有關(guān)情況加以登記，為進一步的統(tǒng)計分析收集資料調(diào)查問卷的功能能正確反映調(diào)查目的，具體問題，突出重點，能使被調(diào)查者樂意合作，協(xié)助達到調(diào)查目的。能正確記錄和反映被調(diào)查者回答的事實，提供正確的情報統(tǒng)一的問卷還便于資料的統(tǒng)計和整理

問卷設(shè)計原則和要求問卷上問題應(yīng)該都是必要的所問問題是被調(diào)查者所了解的問題要提得清楚、明確、具體注意詢問語句的措辭和語氣、避免提問使人尷尬的問題要明確問題的界限與范圍避免用引導(dǎo)性問題或帶有暗示性的問題。為了有利于數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理，調(diào)查問卷最好能直接被計算機讀入問卷提問的方式封閉式提問，也就是在每個問題后面給出若干個選擇答案，被調(diào)查者只能在這些被選答案

中選擇自己的答案。開放式提問，就是允許被調(diào)查者用自己的話來回答問題。由于采取這種方式提問會得到各

種不同的答案，不利于資料統(tǒng)計分析，因此在調(diào)查問卷中不宜過多。

調(diào)查問卷的內(nèi)容問卷中問題的內(nèi)容通常包括3個基本方面:①有關(guān)回答者基本情況方面的，比如：年齡、性別、職業(yè)、文化程度、婚姻狀況、收入、家庭規(guī)模等等。②有關(guān)行為方面的,比如:“上個星期,你看了幾場電影？”“你們家訂了幾種報刊雜志？”③有關(guān)態(tài)度或看法方面的,比如:“你是否贊成一對夫婦只生育一個孩子？”“你認為選擇工作時最重要的標準是什么？”

調(diào)查問卷前言和基本信息北京信息科技大學(xué)大學(xué)生對校園活動滿意度情況調(diào)查同學(xué)：您好，我們是經(jīng)濟管理系的學(xué)生。首先，請原諒打擾了您的學(xué)習(xí)和休息時間！大學(xué)生校園活動豐富多彩，為了了解我校大學(xué)生對本校校園活動得滿意程度，我們開展了這項調(diào)查，希望得到同學(xué)們的幫助！本調(diào)查不用填寫姓名，各種答案沒有正誤之分，同學(xué)們只需按自己的實際情況來填寫，感謝您的合作！希望您能配合我們完成以下調(diào)查問卷：基本信息：你的性別：男B.女你的年級：大一B.大二C.大三D.大四3.你的年齡：

4.你所在的校區(qū)

A.清河校區(qū)B.小營校區(qū)調(diào)查問卷的主要內(nèi)容你參加此類的活動的頻率(一學(xué)期)：

A.3次以上(具體次數(shù))

B.2次C.1次D.從未參加2.你認為此類活動最適宜的規(guī)模是：

A.班級范圍B.專業(yè)范圍C.學(xué)院范圍D.學(xué)校范圍3.你參加此類活動的主要原因：

A.學(xué)校要求B.個人興趣C.陪同學(xué)D.為了素質(zhì)測評分4.你更希望參加哪類人士的講座、報告：

A.知名教授B.創(chuàng)業(yè)成功者C.知名公司高層管理人員5.你更希望參加哪種類型的講座、報告：

A.專業(yè)類B.考研類C.勵志類D.規(guī)劃類6.對此類活動宣傳方面的滿意度：

A.1分B.2分C.3分D.4分E.5分調(diào)查問題的順序簡單易答的問題、能引起被調(diào)查者興趣和動機的問題放在前面；一般性的問題、被調(diào)查者較熟悉的問題放在前面；把開放式問題和容易引起回答者緊張、顧慮的問題，如敏感性問題、個人背景資料問題等放在后面特殊性的問題、被調(diào)查者較生疏的問題放在后面。統(tǒng)計調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)一、基本內(nèi)容介紹調(diào)查對象的整體情況介紹：調(diào)查人數(shù)、結(jié)構(gòu)、所在地區(qū)分布、職業(yè)分布等二、對調(diào)查內(nèi)容的客觀描述滿意度的整體情況