ony活動(dòng)策劃方案

PONY巡展活動(dòng)策劃方案活動(dòng)策劃分析活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)管理構(gòu)架導(dǎo)讀活動(dòng)策劃分析企業(yè)層面PONY“復(fù)刻美國(guó)精神的街頭流行品牌”國(guó)際化知名潮流品牌品牌層面產(chǎn)品層面張揚(yáng)個(gè)性，兼顧街頭流行的時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)產(chǎn)品色彩炫麗、時(shí)尚前衛(wèi)活動(dòng)背景活力、叛逆、潮流、時(shí)尚活動(dòng)目的

樹(shù)立PONY的品牌形象詮釋PONY主張了解PONY產(chǎn)品讓PONY融入年輕人的生活

PONY產(chǎn)品展示為銷售創(chuàng)造有利條件走近他們，我們了解他們的心態(tài)凡事重感情，講認(rèn)同（有族群特定語(yǔ)言）崇尚品牌，凡事玩專業(yè)張揚(yáng)個(gè)性，肯定自我追求時(shí)尚流行，怕落伍講面子，希望自己的東西最酷最炫容易接受新事物，并勇于嘗試喜歡冒險(xiǎn)，樂(lè)于刺激他們的心理需求，我們可以滿足給他們好玩的、刺激的、流行的為他們創(chuàng)造肯定自我，展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)他們的產(chǎn)品需求，我們同樣可以滿足時(shí)尚、個(gè)性、專業(yè)、最酷最炫的頂級(jí)潮品促銷、派送、限量、珍藏玩專業(yè)、講時(shí)尚、最牛的完善的產(chǎn)品配套，優(yōu)良的品質(zhì)，新科技的融入策劃思路

針對(duì)以上分析，不難看出，PONY宣揚(yáng)的是一種個(gè)性時(shí)尚年青一族樂(lè)于接受的態(tài)度。而這些，我們需要通過(guò)多種渠道及表現(xiàn)來(lái)詮釋，此次地面推廣活動(dòng)則是重要手段之一。豐富的形式，與PONY產(chǎn)品緊密相連，體現(xiàn)在互動(dòng)中，體現(xiàn)在表演上。在歡樂(lè)里，讓大家從形象，從產(chǎn)品上，更加了解PONY。我們將他們的愛(ài)好作為基點(diǎn)，將生活提煉，將態(tài)度升華。吸引他們的不再是載歌載舞的演出，而是平常生活中種種不凡的樂(lè)趣——風(fēng)靡全球的街舞；讓年青人心聲共振的DJ；精彩炫動(dòng)的極限運(yùn)動(dòng)，美倫美渙的展示，隨心所欲的涂鴉，種種時(shí)尚潮流文化，在這里呈現(xiàn)。只有貼近他們，才能引起他們的共鳴?；顒?dòng)表現(xiàn)力來(lái)自我們精心設(shè)計(jì)的展區(qū)、至酷至炫的產(chǎn)品，與眾不同的演出、獨(dú)具匠心的評(píng)選，宣揚(yáng)個(gè)性的主張。它將是貫穿始終的靈魂主線。真正創(chuàng)造那種炫酷，那種激情。實(shí)施手段一、宣傳品牌形象塑造潮流時(shí)尚文化內(nèi)涵以PONY產(chǎn)品展示為契機(jī)，以倡導(dǎo)年青人展現(xiàn)自我的生活方式為品牌理念，以“就信鞋”為活動(dòng)主題，通過(guò)表演、涂鴉、展示等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大力塑造品牌形象，達(dá)到對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌壓制，持續(xù)強(qiáng)化PONY在目標(biāo)用戶群中的品牌優(yōu)勢(shì)。二、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與營(yíng)造心理歸屬感活動(dòng)全程中，設(shè)計(jì)大量的互動(dòng)參與環(huán)節(jié)，讓年輕人對(duì)PONY品牌建立起認(rèn)同感和歸屬感。讓目標(biāo)用戶群將PONY視為他們自己的品牌，并以此為榮，以此為耀。三、寓教于樂(lè)突出品牌核心賣點(diǎn)通過(guò)寓教于樂(lè)，在活動(dòng)的過(guò)程中與消費(fèi)者互動(dòng)，讓他們感受和理解PONY品牌內(nèi)涵，并希望融入這種新的時(shí)尚潮流生活當(dāng)中，突出頂級(jí)潮流鞋品的核心賣點(diǎn)，貫穿活動(dòng)全程中進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推廣。給活動(dòng)取個(gè)好聽(tīng)的名字這時(shí)節(jié)，就信邪，就信PONY，沒(méi)什么不可能的這態(tài)度，鮮明而富有個(gè)性，時(shí)尚而洋溢前衛(wèi)這感覺(jué)，另類而不頹廢，激情而不囂張就信“鞋”就信““鞋””時(shí)尚潮潮流基基調(diào)鞋產(chǎn)品品主旋律律族群特特征活動(dòng)組組成部部分活動(dòng)構(gòu)構(gòu)成品牌層層面新穎、、與眾眾不同同互動(dòng)動(dòng)節(jié)目目互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)緊緊扣活活動(dòng)主主題有效刺刺激參參與者者購(gòu)買買欲望望展示環(huán)環(huán)節(jié)潮流前前沿的的一線線時(shí)尚尚品牌牌潮流達(dá)達(dá)人首首選品品牌概念環(huán)環(huán)節(jié)融入張張揚(yáng)及及叛逆逆的個(gè)個(gè)性品牌展現(xiàn)PONY鞋的調(diào)調(diào)性演出環(huán)環(huán)節(jié)最前沿沿的時(shí)時(shí)尚演演出形形式結(jié)合本本次活活動(dòng)設(shè)設(shè)計(jì)主主題互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)國(guó)際知知名品品牌高端的的品牌牌形象象展位設(shè)設(shè)計(jì)獨(dú)具一一格，，強(qiáng)烈的的視覺(jué)覺(jué)沖擊擊力體現(xiàn)活活動(dòng)主主題展現(xiàn)品品牌特特性活動(dòng)執(zhí)執(zhí)行規(guī)規(guī)劃互動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)展示環(huán)環(huán)節(jié)演出環(huán)環(huán)節(jié)潮流、、時(shí)尚尚基調(diào)調(diào)新奇有有趣激發(fā)參參與者者興趣趣有概念念的，，好玩玩的，，在寓教教于樂(lè)樂(lè)中傳傳播品品牌理理念和和產(chǎn)品品信息息。潮流基基調(diào)夠時(shí)尚尚，夠夠酷活力、、叛逆逆的調(diào)調(diào)性產(chǎn)品新新穎展展示充滿奇奇思妙妙想讓人輕輕嘆不不已流連忘忘返。。潮流基基調(diào)最流行行舞蹈蹈及演演出形形式緊緊扣““鞋””的主主題展現(xiàn)一一個(gè)時(shí)時(shí)尚前前衛(wèi)的的品牌牌定位位。展示環(huán)環(huán)節(jié)概念創(chuàng)創(chuàng)意展展示一只巨巨大的的PONY鞋展示示在活活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，，由于于它的的潮流流震撼撼力之之強(qiáng)大大，大大地都都被震震出一一道裂裂縫。。強(qiáng)烈的的視覺(jué)覺(jué)震撼撼力，，最有有效的的展示示了品品牌和和產(chǎn)品品，所所傳達(dá)達(dá)信息息又極極其符符合活活動(dòng)主主題和和品牌牌理念念，和和目標(biāo)標(biāo)群體體形成成了最最直觀觀的共共鳴。。展臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)理理念闡闡述3D畫(huà)示意意產(chǎn)品展展示區(qū)區(qū)以PONY鞋懸掛掛組成成品牌牌LOGO或組成成一只只鞋的的造型型，給給人以以視覺(jué)覺(jué)沖擊擊力。?？梢杂糜眯托偷跖婆平M成成可以用用做現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀觀眾互互動(dòng)涂涂鴉環(huán)環(huán)節(jié)鞋鞋使用用也可以以作為為觀眾眾對(duì)PONY的主張張留言言墻展臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)理理念闡闡述展臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)理理念闡闡述舞臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)理理念以PONYLOGO輔助抽抽象圖圖形結(jié)合活活動(dòng)主主題創(chuàng)創(chuàng)意設(shè)設(shè)計(jì)展臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)理理念闡闡述輔助街街頭元元素配合整整體展展位設(shè)設(shè)計(jì)增加潮潮流信信息，，體現(xiàn)現(xiàn)品牌牌調(diào)性性展臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)理理念闡闡述產(chǎn)品陳陳列和和品牌牌歷史史演繹繹設(shè)計(jì)計(jì)理念念展區(qū)周周邊系系統(tǒng)：：展區(qū)周周邊可可制作作小型型地標(biāo)標(biāo)型圖圖案，，增加加視覺(jué)覺(jué)效果果展臺(tái)設(shè)設(shè)計(jì)理理念闡闡述演出環(huán)環(huán)節(jié)C-walk歸類于于hiphopdance里的newschool是近期期非常常流行行的一一種潮潮派舞舞蹈。。身著PONY潮T的演者者，表表演各各種高高難動(dòng)動(dòng)作，，DJ現(xiàn)場(chǎng)打打碟助助興。。C-WALK舞蹈表表演鋼管舞舞表演演舞者憑憑借自自己柔柔韌的的身體體圍繞繞鋼管管舞出出性感感熱辣辣的動(dòng)動(dòng)作，，視覺(jué)覺(jué)焦點(diǎn)點(diǎn)在舞舞者所所穿的的鞋上上。B-BOY舞蹈表表演b-boying是像Breaking一樣眾眾所皆皆知的的hiphop舞蹈。。樂(lè)隊(duì)助助興表表演推薦朋朋克樂(lè)樂(lè)隊(duì)表表演。。朋克克音樂(lè)樂(lè)傾向向于思思想解解放和和反主主流的的特點(diǎn)點(diǎn)。熱辣現(xiàn)現(xiàn)代舞舞表演演性感熱熱辣的的舞者者，加加之節(jié)節(jié)奏型型音樂(lè)樂(lè)，給給活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)掀起起一個(gè)個(gè)高潮潮。Ipad樂(lè)隊(duì)演演奏極限運(yùn)運(yùn)動(dòng)表表演（（并與與觀眾眾互動(dòng)動(dòng)）演出穿穿插活活動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)：：舞““控””舞者四四肢上上配上上提線線木偶偶的線線；音音樂(lè)響響起，，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)參與與觀眾眾根據(jù)據(jù)節(jié)奏奏操控控舞者者的舞舞蹈動(dòng)動(dòng)作。。為增增強(qiáng)競(jìng)競(jìng)技性性，可可以兩兩組同同時(shí)進(jìn)進(jìn)行，，比較較各自自的律律動(dòng)感感及協(xié)協(xié)調(diào)性性?；?dòng)環(huán)環(huán)節(jié)就信““鞋””P(pán)ONY涂鴉大大賽在活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)設(shè)置置專區(qū)區(qū)，進(jìn)進(jìn)行PONY鞋涂鴉鴉大賽賽分時(shí)時(shí)段段進(jìn)進(jìn)行行，，一一天天三三場(chǎng)場(chǎng)，，每每場(chǎng)場(chǎng)30分鐘鐘，，每場(chǎng)場(chǎng)邀邀請(qǐng)請(qǐng)10位現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀觀眾眾參參與與涂涂鴉鴉，，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)涂涂鴉鴉師師指指導(dǎo)導(dǎo)，，每場(chǎng)場(chǎng)評(píng)評(píng)出出最最佳佳，，頒頒發(fā)發(fā)禮禮品品，，其其他他人人員員均均有有參參與與獎(jiǎng)獎(jiǎng)，，優(yōu)秀秀作作品品可可參參加加現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)巡巡展展，，可可由由巡巡展展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀觀眾眾，，評(píng)評(píng)選選出出最最終終大大獎(jiǎng)獎(jiǎng)，，贈(zèng)贈(zèng)送送PONY限量量版版潮潮鞋鞋。。（以以可可以以用用T恤或或自自制制道道具具作作為為涂涂鴉鴉載載體體)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)采采用用特特殊殊的的方方式式，，進(jìn)進(jìn)行行涂涂鴉鴉作作品品陳陳列列，，并并在在巡巡展展過(guò)過(guò)程程中中進(jìn)進(jìn)行行觀觀眾眾評(píng)評(píng)選選，，也也可可以以在在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)炒炒貼貼，，進(jìn)進(jìn)行行評(píng)評(píng)選選。。邀請(qǐng)請(qǐng)知知名名設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)師師參參與與設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)制制作作，，在在活活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)進(jìn)進(jìn)行行展展示示。。并邀邀請(qǐng)請(qǐng)參參與與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)互互動(dòng)動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)，，現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)繪繪畫(huà)畫(huà)，，指指導(dǎo)導(dǎo)參參與與活活動(dòng)動(dòng)的的現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀觀眾眾。。備選選互互動(dòng)動(dòng)小小游游戲戲“對(duì)對(duì)對(duì)對(duì)翻翻””對(duì)對(duì)對(duì)翻翻是是現(xiàn)現(xiàn)在在網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)非非常常流流行行的的一一種種簡(jiǎn)簡(jiǎn)易易小小游游戲戲，，找找對(duì)對(duì)兩兩張張相相同同的的圖圖案案就就可可消消除除，，全全找找對(duì)對(duì)算算過(guò)過(guò)關(guān)關(guān)。。游戲戲圖圖片片可可用用PONY產(chǎn)品品，，借借此此提提升升品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品認(rèn)認(rèn)知知度度。。觸摸摸屏屏電電子子游游戲戲（（一一））“拼拼圖圖游游戲戲””參與與者者在在觸觸摸摸屏屏上上選選擇擇喜喜愛(ài)愛(ài)的的PONY鞋進(jìn)進(jìn)行行拼拼圖圖游游戲戲，，限限時(shí)時(shí)60秒；；成成功功者者贈(zèng)贈(zèng)與與精精美美禮禮品品。。觸摸摸屏屏電電子子游游戲戲（（二二））活動(dòng)動(dòng)流流程程規(guī)規(guī)劃劃－－－－－－－－－活活動(dòng)動(dòng)日日我們們有有效效的的利利用用節(jié)節(jié)假假日日，，開(kāi)開(kāi)展展全全天天的的巡巡展展活活動(dòng)動(dòng)，，分分階階段段進(jìn)進(jìn)行行互互動(dòng)動(dòng)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)。。（（時(shí)時(shí)間間表表后后期期完完善善））展覽+互動(dòng)小游游戲全天開(kāi)放放09:00----21:00（按實(shí)際際商場(chǎng)開(kāi)開(kāi)閉店時(shí)時(shí)間）第一階段段（上午午１1：0０—１2：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)＋演出出環(huán)節(jié)第二階段段（下午午１4：0０—１5：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)＋演出出環(huán)節(jié)第二階段段（下午午１8：3０—19：3０）互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)＋演出出環(huán)節(jié)第三階段段（下午午１6：0０—１7：0０）互動(dòng)環(huán)節(jié)節(jié)＋演出出環(huán)節(jié)禮品推薦薦活動(dòng)管理理構(gòu)架【工程管理理中心】工程管理理中心負(fù)負(fù)責(zé)對(duì)活活動(dòng)展區(qū)區(qū)制作和和搭建，，并負(fù)責(zé)責(zé)運(yùn)輸?shù)降綀?chǎng)，進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)布置。。直到活活動(dòng)結(jié)束束后的撤撤場(chǎng)。【人員管理理中心】人員管理理中心，，分管對(duì)對(duì)活動(dòng)參參與人員員的管理理部分，，包括演演職人員員、現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)工作人人員、保保安等。。由此，，下設(shè)演演出總監(jiān)監(jiān)、安全全、后勤勤管理組組和工作作人員管管理組。?！疚镔Y管理理中心】物資管理理中心負(fù)負(fù)責(zé)對(duì)活活動(dòng)中所所需物品品的管理理，在活活動(dòng)籌備備階段，，羅列出出所有物物品清單單。根據(jù)據(jù)物品清清單進(jìn)行行租賃、、購(gòu)買、、制作。?；顒?dòng)管理理構(gòu)架【活動(dòng)流程程管理中中心】活動(dòng)流程程管理中中心負(fù)責(zé)責(zé)對(duì)整個(gè)個(gè)活動(dòng)流流程管理理和安排排，包括括展廳展展示流程程、互動(dòng)動(dòng)環(huán)節(jié)控控管流程程、品牌牌服務(wù)流流程以及及其他活活動(dòng)日輔輔助工作作?；顒?dòng)人員員組織架架構(gòu)圖人員管理理物料管理理項(xiàng)目統(tǒng)籌總控執(zhí)行人員管理調(diào)動(dòng)巡展展品管理服務(wù)人員管理設(shè)備道具禮品管理工程管理理工程制作及搭建工程監(jiān)理美工監(jiān)理活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行控管執(zhí)行負(fù)責(zé)人活動(dòng)執(zhí)行控管巡展行程控管場(chǎng)地及地方協(xié)調(diào)安全及突發(fā)事件控管危機(jī)管管理理（概要要）危機(jī)管理理是要盡盡可能的的估計(jì)活活動(dòng)中的的突發(fā)事事件，以以求提前前做好防防范，從從而確保保活動(dòng)的的正常進(jìn)進(jìn)行。對(duì)于巡展展這樣的的活動(dòng)，，由于地地域間的的跨度比比較大，，突發(fā)事事件的可可能性也也相對(duì)增增加。因因此事先先需要對(duì)對(duì)這些可可能出現(xiàn)現(xiàn)的不利利情況充充分考慮慮，提前前提出問(wèn)問(wèn)題的解解決方法法，確保保活動(dòng)正正常順利利的開(kāi)展展。危機(jī)管管理理車輛1、車輛在在行使途途中拋錨錨解決方案案：出發(fā)發(fā)前和抵抵達(dá)后，，對(duì)車況況進(jìn)行檢檢查，并并確保油油量充足足。2、因車輛輛的手續(xù)續(xù)不全，，途中被被交警部部門(mén)吊扣扣解決方案案：事先先確保車車輛所有有行使手手續(xù)，如如客運(yùn)執(zhí)執(zhí)照等。。行使過(guò)過(guò)程中，時(shí)時(shí)刻提醒醒駕駛員員遵守交交通規(guī)則則。危機(jī)管管理理火災(zāi)1、電纜溫溫度過(guò)高高，引起起火災(zāi)；；解決方案案：準(zhǔn)備備必要的的消防器器材。確保保電電纜纜的的走走線線安安全全。。2、因因參參與與人人員員眾眾多多，，由由煙煙頭頭等等物物品品處處理理不不當(dāng)當(dāng)引引起起火火災(zāi)災(zāi)；；解決決方方案案：：在在易易燃燃區(qū)區(qū)域域，，樹(shù)樹(shù)立立嚴(yán)嚴(yán)禁禁煙煙火火的的標(biāo)標(biāo)識(shí)識(shí)。。準(zhǔn)備備消消防防器器材材。。KappaF1活動(dòng)動(dòng)策策劃劃方方案案方案案提提供供:北京京盛盛世世博博智智廣廣告告有有限限責(zé)責(zé)任任公公司司備選選方方案案“由我我型型格格”“由我我型型格格”---由我我性性格格，，強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的個(gè)個(gè)性性，，一一語(yǔ)語(yǔ)雙雙關(guān)關(guān)，，復(fù)復(fù)合合品牌牌調(diào)調(diào)性性，，貼貼近近目目標(biāo)標(biāo)群群體體；；“型型格格””結(jié)結(jié)合合展展位位設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)，，新新穎穎別別致致，，獨(dú)獨(dú)具具一一格格，，具具有有強(qiáng)強(qiáng)烈烈的的視覺(jué)覺(jué)沖沖擊擊力力，，又又兼兼?zhèn)鋫淦菲放婆茖賹傩孕裕?，?dú)獨(dú)特特的的創(chuàng)創(chuàng)意意，，前前衛(wèi)衛(wèi)的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方式式；；環(huán)節(jié)節(jié)設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)緊緊扣扣活活動(dòng)動(dòng)主主題題，，從從方方方方面面面面，，感感受受我我們們的的主主題題創(chuàng)創(chuàng)意意和和品牌牌內(nèi)內(nèi)涵涵?！，F(xiàn)代代的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)氣氣息息，，國(guó)國(guó)際際化化的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)品品調(diào)調(diào)，，新新意意獨(dú)獨(dú)特特，，炫炫酷酷震震撼撼；；設(shè)計(jì)計(jì)理理念念緊緊扣扣活活動(dòng)動(dòng)主主題題；；利于于延延展展，，舞舞臺(tái)臺(tái)也也可可用用方方形形延延展展，，方方形形也也可可單單獨(dú)獨(dú)擺擺放放作作為為滑滑板板、、單單車車表表演演的的障障礙礙物物；；多角角度度立立體體的的展展示示空空間間，，利利用用彩彩色色盒盒子子承承載載信信息息，，如如品品牌牌介介紹紹，，品品牌牌標(biāo)標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)，，產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息，，歷歷史史回回顧顧，，同同時(shí)時(shí)