“克萊斯勒4S店開業(yè)典禮”方案課件

克萊斯勒4S店開業(yè)典禮&“自由光9速變速箱，定義SUV下一代”上市策劃方案吉林鑫匯寶，市場部，2013/6/612克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案書目活動背景——P03活動目的——P04活動概述——P05活動布置——P06活動流程——P07-P09簽到微小環(huán)節(jié)——P10人員分工——P11-P12活動KPI——P13活動費(fèi)用——P1431、使克萊斯勒4S店在市場開業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來參與此來次活動。2、擴(kuò)大集團(tuán)知名度，搶占汽車市場。3、加深克萊斯勒品牌在消費(fèi)者心目中的印象。4、不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭做到使這一開業(yè)慶典達(dá)到空前轟動的效果。5、增加內(nèi)部員工對公司的信念。6、借自由光上市提高本店知名度?？巳R斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動背景4店面開業(yè)、品牌推廣、集客1、對內(nèi)作用：通過此次開業(yè)慶典的隆重實(shí)行可以增加員工對公司的信念，加強(qiáng)公司的凝合力。

2、對外作用：此次開業(yè)慶典的實(shí)行，既可以讓更多的群體了解到克萊斯勒的開業(yè)狀況，還可以加強(qiáng)克萊斯勒消費(fèi)者心中的形象。同時(shí)還可以利用此次機(jī)會和媒體多一些聯(lián)系。

3、同時(shí)通過此次開業(yè)典禮和自由光新車上市的隆重實(shí)行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度?？巳R斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動目的5活動主題：克萊斯勒4S店開業(yè)典禮&“自由光9速變速箱，定義SUV下一代”上市活動時(shí)間：活動地點(diǎn)：克萊斯勒4S店展廳活動形式：開業(yè)典禮&新車上市針對人群：各大媒體、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)（銀行、開發(fā)商、俱樂部）克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動概述6克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動展廳布置7克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動流程克萊斯勒4S點(diǎn)開業(yè)典禮活動流程：一、前期活動宣揚(yáng)：1、異業(yè)聯(lián)合：銀行、保險(xiǎn)、樓盤、俱樂部內(nèi)擺放開業(yè)信息易拉寶+微信公眾平臺二維碼。2、電臺：交通臺分時(shí)段播放開業(yè)與新車上市信息。3、LED：市中心投放3-5塊屏幕靜態(tài)廣告宣揚(yáng)。4、報(bào)紙：開業(yè)前在日報(bào)、晚報(bào)投放開業(yè)信息、新車上市硬廣。5、電梯廣告：選擇高收入小區(qū)高層內(nèi)電梯投放平面廣告。6、車輛巡回展示：開業(yè)前3天在市中心鬧市區(qū)進(jìn)行全車型（除自由光）巡回展覽。二、前期活動準(zhǔn)備：12月份中旬–邀約嘉賓、物料準(zhǔn)備1月初–主場地布置搭建8克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動流程克萊斯勒4S點(diǎn)開業(yè)典禮活動流程：活動當(dāng)天：新聞發(fā)布會環(huán)節(jié)：12：30-13：00各大媒體入場簽到13：00-13：05由主持人宣布新聞發(fā)布會正式起先13：05-13：25領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)布會上致辭13：25-13：40媒體采訪13：40-13：45新聞發(fā)布會結(jié)束，各方代表嘉賓入席正式開業(yè)典禮9克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動流程克萊斯勒4S點(diǎn)開業(yè)典禮活動流程：活動當(dāng)天：典禮環(huán)節(jié)13：30-14:00客戶簽到，簽名留念，供應(yīng)雞尾酒及小吃14：00-14:05主持人歡迎來賓入座，并介紹到場嘉賓14：05-14:10經(jīng)銷商總經(jīng)理致歡迎辭14：10-14:15盛大開業(yè)時(shí)刻（開場舞）14：15-14:20助興消遣表演14：20-14:25主持人宣布自由光正式上市14：25-14:40銷售經(jīng)理解析自由光14：40-14:45主持人發(fā)布自由光試乘試駕活動起先和流程14：45-17:00開業(yè)酒會及晚宴（試駕同時(shí)進(jìn)行，銷售顧問為等待試駕嘉賓進(jìn)行車輛解析。）101、為了避開客戶在簽到后等候時(shí)間過長，我們特意支配了以下項(xiàng)目：車輛講解及克萊斯勒模特表演在展車中心的區(qū)域搭建T型臺，經(jīng)銷商培訓(xùn)師在臺上介紹展車，期間穿插克萊斯勒模特展示。為了吸引客戶參與，增加產(chǎn)品學(xué)問有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)。2、近景魔術(shù)近景魔術(shù)表演是近幾年興起的表演形式,用帶有克萊斯勒和經(jīng)銷商標(biāo)識的道具與現(xiàn)場來賓進(jìn)行互動?？巳R斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案簽到微小環(huán)節(jié)11克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動人員分工活動分工項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作內(nèi)容備注活動策劃市場部制定細(xì)化方案活動前期預(yù)熱市場部進(jìn)行前期市場宣傳網(wǎng)站、報(bào)紙、LED、電梯廣告媒體聯(lián)系市場部同各大媒體進(jìn)行溝通、商談廣告投放協(xié)議客戶名單提報(bào)及統(tǒng)計(jì)客服部針對各大媒體、企業(yè)老總短信提醒開業(yè)日期活動的啟動會議市場部經(jīng)理傳達(dá)活動內(nèi)容及分工物料設(shè)計(jì)及制作市場部所有涉及到活動中的物料來賓規(guī)劃銷售部統(tǒng)計(jì)來賓參與名單布置會場活動公司嚴(yán)格按照方案布置會場布置會場12克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動人員分工活動分工項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作內(nèi)容備注接待前臺引導(dǎo)客戶、接待客戶簽到、引導(dǎo)入座、提供茶點(diǎn)飲料活動監(jiān)督市場經(jīng)理控制活動進(jìn)程、協(xié)調(diào)各組長、處理突發(fā)事件車輛講解銷售部接待客戶、產(chǎn)品介紹、節(jié)目客服負(fù)責(zé)保證活動節(jié)目流暢試駕銷售顧問負(fù)責(zé)車輛整潔、試駕環(huán)節(jié)互換資源大客戶經(jīng)理活動后對銀行、開發(fā)商、保險(xiǎn)行業(yè)擬定互換客戶資源方案來賓名單分配及跟蹤市場部調(diào)查此次活動效果分配客戶資源、調(diào)查市場影響率13克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動KPI現(xiàn)場客流6月內(nèi)意向數(shù)14天內(nèi)邀約到店客流訂單60256314克萊斯勒4S店開業(yè)典禮策劃方案活動費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目預(yù)算實(shí)際費(fèi)用媒體廣告廣告公司主持人&表演人員車輛油費(fèi)冷餐&飲料總計(jì)感謝!人有了學(xué)問，就會具備各種分析實(shí)力，明辨是非的實(shí)力。所以我們要勤懇讀書，廣泛閱讀，古人