ORBIS上市網(wǎng)絡(luò)宣傳方案

ORBIS中國上市整合傳播計劃網(wǎng)路宣傳策略、目的及手法網(wǎng)絡(luò)宣傳的階段性任務(wù)及方式忠誠行動吸引用過和沒用過ORBIS的人；喜歡無添加、FANCL、DHC的人；樂意網(wǎng)購的人成為ORBIS用戶門店購買、網(wǎng)購持續(xù)購買了解聽到聲音，產(chǎn)生好奇引導(dǎo)實現(xiàn)從聽說到行動的過程尋找信息，了解細節(jié)活動，賣點，優(yōu)惠，試用裝加入，注冊試用，購買好奇持續(xù)購買搜索引擎帖子BBSWIKI活動SNS問答博文用戶在聽到聲音、產(chǎn)生好奇之后，開始有意識地尋找信息；從了解到行動，再到形成忠誠的過程在web2.0環(huán)境下的不同環(huán)境里，準備好各種各樣的信息，配合用戶各種樣式的需求目的123在網(wǎng)絡(luò)上制造人氣，為上市作鋪墊形成教育，引導(dǎo)用戶積累官網(wǎng)注冊用戶積累可發(fā)展的會員

為網(wǎng)購積累用戶為今后的網(wǎng)絡(luò)推廣奠定基礎(chǔ)通過活動方式增加人氣，宣傳產(chǎn)品培育自己的意見領(lǐng)袖建立自己的陣地造勢引導(dǎo)積累用戶自己的陣地女性頻道合作專區(qū)

SNS社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)BBS論壇問答及搜索優(yōu)化ORBIS陣地-人際關(guān)系-影響力利用SNS平臺，建立關(guān)系，實現(xiàn)廣泛的影響需求-問題-廣泛的影響挖掘商機，引導(dǎo)，教育和品牌轉(zhuǎn)化人氣-接觸-分享-影響-互動成為消費者用重力的角度，分享產(chǎn)品牌相關(guān)的方方面面細節(jié)，獲取廣泛的影響力借用瑞麗網(wǎng)站的會員資源優(yōu)勢，行程集中討論區(qū)域WEB2.0環(huán)境下多種網(wǎng)絡(luò)形式，全方位的影響用戶搜索引擎大多數(shù)用戶搜索信息的第一途徑各環(huán)境人群通過數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)化為可用的品牌資產(chǎn)ORBIS網(wǎng)站獲得80家可長期合作的論壇，定期發(fā)帖和活動：分享經(jīng)驗來影響論壇互動來深入接觸活動來引起行動開心網(wǎng)/校內(nèi)/賽我的陣地其他的應(yīng)用合作定期發(fā)帖和活動5個重要的WIKI成為化妝品的重要知識達人持續(xù)引導(dǎo)，協(xié)助將機會轉(zhuǎn)化成生意借用女性網(wǎng)站人群，完成炒作問答系統(tǒng)SNSBBS合作專區(qū)會員數(shù)據(jù)庫清洗分類下一次溝通大眾門戶，論壇，女性網(wǎng)站的美容相關(guān)論壇例：網(wǎng)購前咨詢較多的環(huán)境，聚集了無數(shù)蓄錢待買的化妝品狂熱分子例：年輕母親，孕婦等需要使用水分功能的保養(yǎng)品

例：親子論壇女性/美容護膚論壇哈日韓族論壇網(wǎng)購論壇ORBISBBS論壇選擇及方式發(fā)帖置頂帖與版主，管理員合作發(fā)起活動鋪墊，增加知名度，進行各種營銷活動獲取用戶的真實想法，加以引導(dǎo)，建立好的口碑維持長期的聲量引入官網(wǎng)或其他品牌陣地如sns作用SNS的自發(fā)宣傳及在其他環(huán)境中的應(yīng)用

>500萬，白領(lǐng)>1000萬大學(xué)生及延伸群體中國的“ORBIS的群”通過群友自己的人際關(guān)系網(wǎng)進行傳播“ORBIS的群”可以作為連接傳播到BBS各個BBS傳播官網(wǎng)店鋪由群引導(dǎo)至官網(wǎng)和店鋪，獲得全面?zhèn)€人信息知識問答解答用戶問題滿足用戶的需求

提供好的選擇提供正確信息&QAORBISの洗濯用洗剤はどうですか?ORBIS清潔效果如何?ORBISを使って顔が腫れたり、赤くなったりした方いらっしゃいますか?ORBIS使用完會不會紅腫？ORBISとファンケル、どちらがオススメですか?ORBIS和無添加，到底哪個好？希望各位姐姐能幫幫我哦，想弄套控油，美白，收縮毛孔的裝備哈露得清&理膚泉哪樣適合我的封閉性粉刺倩碧、H20、無添加，哪個好？網(wǎng)絡(luò)知識平臺里里存在了大量的有需求的用戶。無論是直指ORBIS的，或是為皮膚問題尋找?guī)椭?，問題就是商機得所在。在第一時間解決問題，同時指引導(dǎo)ORBIS的品牌以及網(wǎng)絡(luò)上宣傳的點-官網(wǎng)或其他陣地，就是轉(zhuǎn)化商機介紹ORBIS形成品牌轉(zhuǎn)化引導(dǎo)用戶入官網(wǎng)作用

Soso問問百度知道Orbis42138DHC31,69719,075Fancl4305,829使用過和沒有使用過ORBIS的人喜歡無添加化妝品，F(xiàn)ANCL，DHC用戶，樂意網(wǎng)購的人ORBIS-新聞-博客-網(wǎng)站-網(wǎng)購-問題回答引導(dǎo)實現(xiàn)從聽說到行動的過程搜索引擎優(yōu)化讓目的明確的人方便找到ORBIS，讓游移不定的人發(fā)現(xiàn)ORBIS網(wǎng)站數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，頁面相關(guān)性數(shù)據(jù)GooglePageRankALEXA其他結(jié)合WEBAnalytics結(jié)果數(shù)據(jù)MATE及相關(guān)數(shù)據(jù)優(yōu)化關(guān)鍵詞，頁面相關(guān)性優(yōu)化鏈接，外部鏈接規(guī)劃根據(jù)搜索引擎搜索方式和數(shù)據(jù)進行內(nèi)容規(guī)劃調(diào)整如何讓搜索引擎找到-

-沒有大量圖片-清晰的標題-關(guān)鍵詞優(yōu)化（比如加粗）觀察結(jié)果，周期性報告用于隨著不斷變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行個方面的調(diào)整技術(shù)應(yīng)用，技術(shù)調(diào)整SEO數(shù)據(jù)分析SEO優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容監(jiān)測技術(shù)服務(wù)不僅僅是買關(guān)鍵詞，投放百度廣告…是如何讓搜索引擎第一時間搜索到ORBIS-

ORBIS中國上市整合傳播計劃網(wǎng)路宣傳策略、目的及手法網(wǎng)絡(luò)宣傳的階段性任務(wù)及方式預(yù)熱階階段啟啟動網(wǎng)網(wǎng)路炒炒作，，用戶戶形成成“印印象””多網(wǎng)絡(luò)絡(luò)領(lǐng)域域?qū)RBIS的眾多多話題題進行行散點點呈現(xiàn)現(xiàn)，形形成某某些特特定的的“keywords”，在用用戶腦腦中勾勾勒模模糊的的ORBIS雛形內(nèi)容不不碰觸觸與中中國上上市計計劃相相沖突突的方方面手法預(yù)熱期4月—好奇5月—了解開店前兩周—吸引BBS從品牌故事、品牌集團、產(chǎn)品基本理念、明星產(chǎn)品入手，從外圍散點行程輪廓以量和散布范圍為首要目的注意力轉(zhuǎn)向店鋪開業(yè)、品牌上市；內(nèi)容轉(zhuǎn)向進軍中國、推出店鋪諜照、BC招聘等話題導(dǎo)向電子coupon的領(lǐng)取上百度貼吧SNS（開心網(wǎng)、校內(nèi)）形式：建立ORBIS群吸引用戶加入試用開始，領(lǐng)取電子coupon搜索通過關(guān)鍵字方式，令用戶找到ORBIS相關(guān)信息及網(wǎng)站，了解更多問答系統(tǒng)通過其他環(huán)境采集問題，采用自問自答的方式進行不斷補充。在整體信息量有限的情況下，成為中藥信息補充ORBIS官網(wǎng)簡版上線瑞麗ORBIS專區(qū)上線；吸引瑞麗用戶集中關(guān)注試用開始，領(lǐng)取電子couponYOKA/瑞麗試用體驗區(qū)發(fā)帖:聽說分享帖帖聽說Orbis要在中中國上上市，，它的產(chǎn)產(chǎn)品效效果好好和JMS分享2.咨詢帖帖聽說Orbis要在中中國上上市，，它的效效果如如何？？ORBIS誰了了解解？？原版版雜雜志志推推薦薦ORBIS3.間諜諜帖帖ORBIS要在在東東方方廣廣場場開開店店啦啦！！每每周周更更新新圖圖片片啦啦??！聽說說Orbis要開開店店，，喜喜歡歡她她家家，，怎怎么么應(yīng)應(yīng)聘聘BC呀？？預(yù)熱熱期期BBS論壇壇帖帖子子舉舉例例百度度貼貼吧吧：：給給予予oribs吧吧吧主主的的權(quán)權(quán)限限，，對對吧吧內(nèi)內(nèi)的的帖帖子子進進行行管管理理和和引引導(dǎo)導(dǎo)（（加加精精或或置置頂頂））店鋪鋪裝裝修修諜諜照照產(chǎn)品品分分享享ORBIS群--校內(nèi)網(wǎng)DEMO奧蜜絲ORBIS成員:20000人創(chuàng)建：2009.4.3ORBIS群--開心網(wǎng)DEMO玉蘭蘭油油in校內(nèi)：群組:“8倍美白－絕絕對光彩””會員員：：10054蘭蔻蔻開開心心網(wǎng)網(wǎng)：：1個月月內(nèi)內(nèi)已已經(jīng)經(jīng)獲獲得得10,249個成成員員。。發(fā)布布官官方方消消息息，，活活動動告告知知，，免免費費領(lǐng)領(lǐng)取取試試用用裝裝，，討討論論預(yù)熱熱期期SNS建群群—官網(wǎng)網(wǎng)的的延延展展6-8月上上市市戰(zhàn)戰(zhàn)役役期期間間推推向向高高潮潮通過過網(wǎng)網(wǎng)路路及及手手機機媒媒體體精精準準推推送送，，宣宣傳傳上上市市信信息息及及贈贈送送換換禮禮coupon，全全力力將將人人潮潮引引向向官官網(wǎng)網(wǎng)和和店店鋪鋪。。核核心心是是““行行動動””。。手法上市期6月7-8月ORBIS官網(wǎng)上市戰(zhàn)役minisite、互動區(qū)面市BBSYOKA/瑞麗BBS/百度貼吧開幕活動通知、報道置頂；與版主合作試用貼開幕活動參與；消費體驗；禮物兌換，試用熱議官網(wǎng)活動推薦、熱議中國形象宣傳：品牌理念/服務(wù)理念/體驗/廣告/代言人產(chǎn)品正面宣傳：技術(shù)、成分、功效；采用使用效果分享，征集意見的方式會員制度/售賣優(yōu)惠百度貼吧SNS（開心網(wǎng)、校內(nèi)）SNS應(yīng)用啟動形式：建立ORBIS群吸引用戶加入發(fā)布開幕全程近況，活動報道開幕月內(nèi)持續(xù)申領(lǐng)coupon試用者持續(xù)提交試用感受瑞麗ORBIS專區(qū)體驗區(qū)YOKA/瑞麗試用體驗區(qū)BLOG美容編輯日本游開始，建立ORBIS專業(yè)人士blog建立3種官方、專業(yè)人士、草根3種博客選定5大博客，做鏡像維護，擴大宣傳面搜索通過關(guān)鍵字方式，令用戶找到ORBIS相關(guān)信息及網(wǎng)站，了解更多問答系統(tǒng)通過其他環(huán)境采集問題，采用自問自答的方式進行不斷補充。在整體信息量有限的情況下，成為中藥信息補充手機投放手機投放內(nèi)容以上市信息為主，贈送coupon；圖片+文字形式12580、i色、i媽咪3份手機周刊媒體投放覆蓋年輕女性群短信、彩信定投北京、女性，20-30歲，月通話費用80-150/150-300的人群6-8月占用固定通道號，于傳統(tǒng)媒體投放，用戶可直接發(fā)送獲取couponSNS應(yīng)用用你邀邀請請努努力力劉劉麗麗妮妮免免費費體體驗驗ORBIS水原原力力清爽爽型型三周體體驗驗組，奴奴隸隸劉劉麗麗妮妮皮皮膚膚煥煥發(fā)發(fā)水水樣樣光光彩彩確定定可鏈鏈接接到到ORBIS網(wǎng)站站或或者者MINISITE，參參與與活活動動奴隸隸獎獎勵勵贈送送禮禮物物游戲戲9-11月延延續(xù)續(xù)期期間間深深入入探探討討，，保保持持熱熱度度經(jīng)過高熱熱期，對對于上市市包裝的的炒作之之后，進進入到深深層次的的引導(dǎo)。。提高品品牌親進進度，向向忠誠進進發(fā)手法