MG名爵系發(fā)布會(huì)方案

名爵MG7系產(chǎn)品上市方案Preparedby：嘉利公關(guān)活動(dòng)背景活動(dòng)說明現(xiàn)場設(shè)計(jì)

目錄活動(dòng)背景活動(dòng)背景收購MG名爵開創(chuàng)中國收購國外汽車資產(chǎn)之首掀起汽車行業(yè)的英倫之風(fēng)

參與上海國際車展品質(zhì)見證之旅英倫零距離接觸英倫經(jīng)典全勢(shì)亮相MG將全勢(shì)推出MG旗下數(shù)款車型進(jìn)行MG7系上市告知性說明，引發(fā)民眾及媒體的關(guān)注；推動(dòng)MG7系的市場銷售，擴(kuò)大其市場占有份額；提升MG品牌知名度和影響力?；顒?dòng)目的活動(dòng)說明上市活動(dòng)要挑戰(zhàn)的問題是？如何體現(xiàn)MG名爵核心價(jià)值？英倫血統(tǒng)的市場利益點(diǎn)在何處？什么是經(jīng)典潮流？如何引爆此次發(fā)布在行業(yè)內(nèi)的影響力如何延續(xù)經(jīng)典概念對(duì)整個(gè)行業(yè)“沖擊力”介入技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先化領(lǐng)先化的汽車制造平臺(tái)，強(qiáng)大得后備技術(shù)支持提煉

1.品牌形象國際化實(shí)力強(qiáng)大、品牌廣泛認(rèn)知2.營銷管理創(chuàng)新化全新銷售團(tuán)隊(duì)、直銷式銷售模式3.產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)典化融合英倫經(jīng)典元素4.5.市場推廣國際化創(chuàng)意獨(dú)特的市場推廣策略和持續(xù)的品牌提升、明顯區(qū)隔與競爭對(duì)手的品牌印記，頗具新意的事件包裝來不斷支持全勢(shì)策略全面入市帶給市場的沖擊力突破同類活動(dòng)單純以“技術(shù)”為賣點(diǎn)的方式，充分利用名爵英倫血統(tǒng)特點(diǎn)，從文化入手，以“情”感人，情感訴求與理性訴求相結(jié)合，在突出名爵7系高品質(zhì)的同時(shí)，為產(chǎn)品注入更多人文元素；在活動(dòng)場地的布置上，通過對(duì)各種英國文化符號(hào)/特色建筑物（微縮）的使用，烘托現(xiàn)場的英倫氛圍；在活動(dòng)設(shè)置上，充分利用英國元素，通過對(duì)英倫文化的演繹，增加來賓對(duì)名爵企業(yè)/產(chǎn)品的理解和認(rèn)知?；顒?dòng)策略將英倫特色文化與名爵品牌內(nèi)涵的完美結(jié)合作為本次活動(dòng)的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)從活動(dòng)場地的選擇到活動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，都充分展現(xiàn)英倫特色品味英國特色文化感受英國汽車文化升華MG品牌推出英倫經(jīng)典的產(chǎn)品活動(dòng)主線與結(jié)構(gòu)MG名爵爵上市戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)布布活動(dòng)活動(dòng)主題題英倫尊馳馳,經(jīng)典傳承承英倫血統(tǒng)統(tǒng)是MG名爵的核核心價(jià)值值、它所所涵蓋的的不僅僅僅是汽車車價(jià)值更更是一種種多元文文化融合合、它升升華了消消費(fèi)者擁擁有感受受，豐富富了MG品牌內(nèi)涵涵；經(jīng)典是指指具有典典范性、、權(quán)威性性的著作作，經(jīng)典典亦稱““精典””。亦有有精品典典藏之意意，傳承承經(jīng)典，，亦是MG擁有的汽汽車文化化內(nèi)涵將將繼續(xù)發(fā)發(fā)揚(yáng)。主題闡述述活動(dòng)主題題：英倫尊馳馳經(jīng)經(jīng)典傳承承活動(dòng)時(shí)間間：2007年8月27日——2007年8月29日活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)：富成成御庭嘉賓邀請(qǐng)請(qǐng)：汽汽車行業(yè)業(yè)相關(guān)政政府官員員、MG名爵經(jīng)銷銷商、媒媒體記者者活動(dòng)概述述8月27日第第一天接機(jī)、接接站8月28日第第二天名爵MG7系上市發(fā)發(fā)布會(huì)8月29日第第三天全天送機(jī)機(jī)送站活動(dòng)安排排中文名：：吳大維維英文名：：DAVIDWU生日：1966年10月2日星座：天天秤座身高：174cm體重：78kg擅長的語語言：中中、英、、粵語主持人推薦薦富成花園園俱樂部部京城五五大頂極極俱樂部部之一的的富成御御庭休閑閑俱樂部部，座落落于著名名的富成成花園別別墅區(qū)內(nèi)內(nèi)，擁有有大面積積綠地和和生態(tài)花花園，四四周青松松翠柏、、水榭樓樓閣，，環(huán)境優(yōu)優(yōu)雅，安安靜祥和和；俱樂部內(nèi)內(nèi)設(shè)施齊齊全：高高檔次休休閑健身身娛樂項(xiàng)項(xiàng)目、高高品質(zhì)的的營養(yǎng)調(diào)調(diào)理特色色餐廳、、國內(nèi)頂頂級(jí)的室室內(nèi)網(wǎng)球球場和游游泳館……。與繁華華的北四四環(huán)咫尺尺之隔，，交通便便利，屬屬京城內(nèi)內(nèi)獨(dú)一無無二、鬧鬧中取靜靜的商務(wù)務(wù)交流之之寶地。?；顒?dòng)場地地點(diǎn)：——北京富成花園園——活動(dòng)場地由名爵負(fù)責(zé)安安排大巴及指指定人員到機(jī)機(jī)場及火車站站迎接來賓；；名爵與酒店溝溝通在酒店大大堂設(shè)置歡迎迎席，指定工工作人員負(fù)責(zé)責(zé)所有來賓進(jìn)進(jìn)行簽到；在在酒店大堂懸懸掛迎接條幅幅及迎賓花籃籃，增加喜慶慶氛圍；指定工作人員員引導(dǎo)來賓辦辦理入住手續(xù)續(xù)并協(xié)助酒店店完成入住工工作名爵負(fù)責(zé)責(zé)在活動(dòng)前對(duì)對(duì)確定來賓進(jìn)進(jìn)行分房，并并將分房明細(xì)細(xì)交給嘉利負(fù)負(fù)責(zé)人，所有有來賓入住指指定房間）；每間入住客房房均事先放置置歡迎信及活活動(dòng)安排說明明。33座金龍7座別克商務(wù)活動(dòng)安排8月27日根據(jù)客戶在單單位時(shí)間內(nèi)到到達(dá)的數(shù)量安安排相應(yīng)的車車輛迎接；根據(jù)來賓的重重要程度選擇擇適合的車型型前往迎接；；所有安排車輛輛檔次頗高，，讓每位客人人都能夠感受受到自己受到到的是貴賓級(jí)級(jí)待遇，同時(shí)時(shí)車輛干凈、、整潔、無異異味，車上備備有濕紙巾、、礦泉水等物物品供客人使使用。7座別克商務(wù)4座奔馳22座依維柯33座金龍車輛安排8月27日活動(dòng)流程8月28日名爵·英倫風(fēng)情展示區(qū)名爵·發(fā)展歷程展示區(qū)英國元素的充充分運(yùn)用,英國文化的完完美演繹,為名爵企業(yè)/產(chǎn)品注入更過過人文理念嘉賓簽到活動(dòng)亮點(diǎn)8月28日在簽到區(qū)的入入口，擺放巨巨型MG名爵企業(yè)Logo雕塑，充分展展現(xiàn)MG實(shí)力，為活動(dòng)動(dòng)現(xiàn)場營造名名爵特有氛圍圍。此區(qū)域主打英英倫風(fēng)情牌，，通過對(duì)英國國文化的展示示，幫助來賓賓更深入的理理解名爵企業(yè)業(yè)/產(chǎn)品文化內(nèi)涵涵活動(dòng)亮點(diǎn)嘉賓簽到——名爵·英倫風(fēng)情展示示區(qū)8月28日名爵經(jīng)典老爺爺車顯示名爵純正正英倫血統(tǒng)英倫特色物品品濃郁英國特色色元素符號(hào)的的使用，營造造英國風(fēng)情展示區(qū)為走廊廊形式，通過過圖片展形式式向來賓介紹紹名爵發(fā)展歷歷程；以時(shí)間為結(jié)點(diǎn)點(diǎn)，將名爵發(fā)發(fā)展歷程中各各重要事件以以圖片形式向向大家進(jìn)行介介紹；在展示區(qū)的盡盡頭，以特殊殊光效制造出出一扇“名爵爵大門”，并并注有“2007年8月28日我們共赴名名爵之約”。此區(qū)域著重展展示名爵的發(fā)發(fā)展歷程，向向來賓介紹名名爵的發(fā)展歷歷程，光輝歷歷史。嘉賓簽到——名爵·發(fā)展歷程展示示區(qū)活動(dòng)亮點(diǎn)8月28日1924名爵誕生1952年與AUSTIN合并成立BMC1953年mini誕生1963年MGB成為世界銷量量最大得跑車車，并且將里里路保持到21世紀(jì)1987年，MG推出MGBGTV8寶馬將ROVER出手給鳳凰凰財(cái)團(tuán)，MGR成立，實(shí)施施以MG為主得雙品品牌戰(zhàn)略2005年7月23日，南汽收收購MGR集團(tuán)2007年3月27日MG7系下線活動(dòng)亮點(diǎn)8月28日MG歷史之門MG戰(zhàn)略之門MG產(chǎn)品之門汽車百年，，MG絕對(duì)是個(gè)夢(mèng)夢(mèng)開始的地地方，它傳傳承了皇家家爵士的高高貴典雅的的品質(zhì)；創(chuàng)創(chuàng)造了英國國汽車工業(yè)業(yè)歷史的神神話。一重重門門二重重門門三重重門門南汽汽并并購購名名爵爵，，宣宣布布中中國國擁擁有有屬M(fèi)G7系產(chǎn)品充充分體現(xiàn)現(xiàn)其經(jīng)典典的設(shè)計(jì)計(jì)理念，，其高品品位、高高品質(zhì)和和高性能能為英倫倫車做出出了最佳佳的詮釋釋。名爵企業(yè)業(yè)代表開開啟三重重門活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)8月28日MG7系出場亮亮相活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)8月28日汽車開出出的同時(shí)時(shí)全場冷冷焰火噴噴放，彩彩帶飛揚(yáng)揚(yáng)，制造造熱烈氣氣氛；以具有濃濃郁英倫倫特色時(shí)時(shí)尚動(dòng)感感的音樂樂為MG7系出場的的背景音音樂第三重門門開啟的的同時(shí)，，三輛MG7系從門后后順序開開出，并并排停在在展臺(tái)的的最前端端MG7系從鐵索索橋上開開出亮相相，象征征著名爵爵從英國國，不遠(yuǎn)遠(yuǎn)萬里來來到中國國英式宮廷廷舞蹈英式搖滾滾樂邀請(qǐng)外籍籍演員，，以現(xiàn)場場停放的的3輛MG7系車輛為為道具，，以獨(dú)具具英國特特色的藝藝術(shù)表演演形式，，展現(xiàn)出出MG英國皇室室以及運(yùn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚尚的品牌牌氣質(zhì)。。外籍演員員——名爵秀活動(dòng)亮點(diǎn)點(diǎn)8月28日舞步莊莊嚴(yán)、、華麗麗，展展現(xiàn)在在來賓賓面前前尊貴貴、活活潑的的格調(diào)調(diào)，與與MG7系產(chǎn)品品內(nèi)內(nèi)涵呼呼應(yīng)。。閃亮的的，容容易讓讓人上上癮的的，就就像主主流流流行的的歌手手們一一樣，，充滿滿激情情，讓讓人心心跳加加速。。酒店方方面中中午十十二點(diǎn)點(diǎn)統(tǒng)一一辦理理退房房手續(xù)續(xù)；上午返返程人人員統(tǒng)統(tǒng)一送送機(jī)送送站；；下午返返程客客人，，將在在酒店店大堂堂開辟辟的指指定休休息區(qū)區(qū)休息息等待待返程程。22座依維柯33座金龍8月29日活動(dòng)安安排名爵·英倫風(fēng)風(fēng)情展展示區(qū)區(qū)名爵·發(fā)展歷歷程展展示區(qū)區(qū)全部以以草地地鋪地地，四四周用用玫瑰瑰裝飾飾，營營造英英倫風(fēng)風(fēng)情主席臺(tái)臺(tái)兩邊邊設(shè)置置兩個(gè)個(gè)英式式噴泉泉；活動(dòng)主主場地地中央央設(shè)置置T形鐵鎖鎖吊橋橋，作作為活活動(dòng)主主舞臺(tái)臺(tái)。嘉賓簽簽到入入場區(qū)區(qū)活動(dòng)舞舞臺(tái)嘉賓區(qū)區(qū)場地劃劃分現(xiàn)場場設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)展位設(shè)設(shè)計(jì)概概念闡闡述活動(dòng)現(xiàn)現(xiàn)場的的整體體設(shè)計(jì)計(jì)以情情景化化模擬擬英倫倫風(fēng)格格的戶戶外場場景,嘉賓席席是綠綠色的的草坪坪,主舞臺(tái)臺(tái)的整整體設(shè)設(shè)計(jì)是是在一一片模模擬湖湖面上上,湖面兩兩側(cè)是是英倫倫風(fēng)格格的噴噴泉,在湖的的中央央是一一個(gè)代代表這這MG品牌之之旅的的大橋橋,在橋上上有三三重門門,門由MG名爵LOGO造型為為主體體視覺覺,每一扇扇門都都代表表MG一個(gè)歷歷史性性階段段;整個(gè)舞舞臺(tái)動(dòng)動(dòng)靜相相宜,充分的的展示示出MG名爵英英倫血血統(tǒng)風(fēng)風(fēng)格MG名爵品品牌回回顧長長廊產(chǎn)品亮亮相前前現(xiàn)場場123產(chǎn)品亮亮相啟啟動(dòng)產(chǎn)品亮亮相應(yīng)急急預(yù)預(yù)案案主會(huì)場場場地地配合合－場地地至少少開放放六條條安全全通道道并設(shè)設(shè)置兩兩個(gè)或或以上上安全全出口口－可容容納至至少500人－有足足夠空空間、、時(shí)間間安裝裝主席席臺(tái)、、投影影幕、、音控控臺(tái)等等場地方責(zé)任人人的確認(rèn)－場地已確確認(rèn)后，酒店店方需派遣專專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)項(xiàng)目所有相關(guān)關(guān)配合工作會(huì)場的協(xié)調(diào)與與調(diào)度－名爵、場場地方、嘉利利公關(guān)等均需需明確總負(fù)責(zé)責(zé)人，對(duì)現(xiàn)場場任何突發(fā)狀狀況及時(shí)進(jìn)行行溝通并立即即解決－各方需分分別非常明確確各自職責(zé)，，并按時(shí)間表表按時(shí)完成相相應(yīng)工作應(yīng)急預(yù)案AV部分－現(xiàn)場所有AV設(shè)備（包括筆筆記本電腦））均需在會(huì)議議進(jìn)場