mbf-某咨詢媒介年中回顧

尼爾森媒介研究年中回顧2023/1/181日程媒介市場動向新服務(wù)及發(fā)展電視收視拓展廣告主如何利用數(shù)據(jù)-案例分析放眼中國-AC尼爾森報告及NETRating2023/1/182媒介市場動向

2023/1/183跨國廣告公司排行

全球2002廣告公司排行（全球收入）OmnicomGroup US$7,536MInterpublicGroup US$6,203MWPPGroup US$5,781MPublicisGroup US$2,712MDentsu電通 US$2,061M 2023/1/184跨國廣告公司排行

亞太區(qū)2002亞太地區(qū)廣告公司排行MindShare(WPPGroup)傳立媒體OMD(OmnicomGroup)浩騰媒體UniversalMcCann(InterpublicGroup)優(yōu)勢麥肯ZenithMedia(PublicisGroupe) 實力媒體

Carat(Aegis)凱絡(luò)媒體 2023/1/185跨國廣告公司排行

中國2002中國廣告公司排行ZenithMedia實力媒體 US$450MMindShare 傳立媒體 US$450M UniversalMcCann 優(yōu)勢麥肯 US$200MStarcom星傳媒體 US$200MOMD浩騰媒體 US$100M2023/1/186

中國廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面單位：百萬美金含監(jiān)測范圍的增長2023/1/187含監(jiān)測范圍的增長

香港廣告投放趨勢

1993年-2002年電視+平面

單位：百萬美金2023/1/188

全國前10位廣告投放品類及品牌

2003年1月-6月

2023/1/189

臺灣前10位廣告投放品類及品牌

2003年4月-5月

（美金千元)2023/1/1810香港港前前10位位廣廣告告投投放放品品類類及及品品牌牌2003年年1月月-5月月（美金金千千元元)2023/1/4112003年5月上海各各節(jié)目類型收收視比重2023/1/4122003年5月北京各各節(jié)目類型收收視比重2023/1/4132003年5月廣州各各節(jié)目類型收收視比重2023/1/4142003年5月臺灣各節(jié)節(jié)目類型收視視比重2023/1/4152003年5月香港各節(jié)節(jié)目類型收視視比重2023/1/4162003年年6月月上海海最受受歡迎迎節(jié)目目2023/1/4172003年年5月月臺灣灣最受受歡迎迎節(jié)目目2023/1/4182003年5月月香港最最受歡迎迎節(jié)目2023/1/419新服務(wù)和和發(fā)展方方向2023/1/420新發(fā)展運作方面提高深圳運運作質(zhì)量計計劃在主要城市市推廣小型型特許供應(yīng)應(yīng)商，除監(jiān)監(jiān)測數(shù)據(jù)外外，收集廣廣告創(chuàng)意片片，并提高高節(jié)目分類類水平新的運作平平臺電視常規(guī)監(jiān)監(jiān)測增加到到超過480個頻道道2023/1/421新服務(wù)及產(chǎn)產(chǎn)品AdQuestMillennium:在線廣告花花費分析系系統(tǒng)Ad*Views:在線電視和和平面創(chuàng)意意瀏覽Market*Views:在線媒介分分析研究軟軟件（按類類別）新的數(shù)據(jù)結(jié)結(jié)構(gòu)-三層產(chǎn)品分分類系統(tǒng)，，增加“廣廣告主”整合大中華華區(qū)數(shù)據(jù)庫庫2023/1/422電視視收收視視率率服服務(wù)務(wù)拓拓展展尼爾爾森森媒媒介介研研究究目標標尼爾爾森森媒媒介介與與中中國國電電視視市市場場共共同同成成長長中立立的的調(diào)調(diào)研研方方式式高透明度和客客觀性高品質(zhì)數(shù)據(jù)更快速的傳送送數(shù)據(jù)最終目標是把把有國際水平平的媒介研究究引進中國，，幫助客戶拓拓展業(yè)務(wù)2023/1/424市場上上主要要客戶戶的積積極態(tài)態(tài)度全力支支持在在中國國拓展展強有有力的的收視視率研研究電視臺臺、廣廣告代代理和和廣告告主都都認為為競爭爭將帶帶來收收視率率研究究服務(wù)務(wù)水平平的提提升尼爾森森媒介介研究究可以以提供供獨立性性高品質(zhì)質(zhì)國際領(lǐng)領(lǐng)先的的經(jīng)驗驗和技技術(shù)目標2023/1/425電視收收視率率研究究拓展展具體推推出計計劃帶來的的益處處尼爾森森媒介介研究究將提提供12個個人人收視視記錄錄儀城城市樣樣本框框72個日記記法城城市樣樣本框框17個省網(wǎng)網(wǎng)樣本本框總計=4100個個人收收視儀儀樣本本+20,000日記法法樣本本服務(wù)拓拓展具具體規(guī)規(guī)劃2023/1/427為客戶戶帶來來的益益處尼爾森森媒介介研究究將提提供獨立的的電視視收視視率研研究服服務(wù)，，其中中立性性和透透明性性符合合國際際標準準與行業(yè)業(yè)協(xié)會會共同同進行行樣本本框的的設(shè)計計公布樣樣本和和樣本本框的的設(shè)計計每周進進行主主要質(zhì)質(zhì)量指指標的的評定定根據(jù)人人口分分布真真正做做到省省級覆覆蓋尼爾森森媒介介研究究的500個樣樣本戶戶代表表所有有的城城區(qū)和和鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)人口口最新記記錄儀儀技術(shù)術(shù)新的記記錄儀儀能夠夠測量量數(shù)字字/互互動電電視2023/1/428為客戶戶帶來來的益益處尼爾森森媒介介研究究可以以提供供全球最最高標標準的的日記記法運運作管管理一致性性調(diào)查查周中樣樣本戶戶抽查查完全公公開日日記2023/1/429電視視收收視視率率樣樣本本設(shè)設(shè)計計運作作樣本本設(shè)設(shè)計計樣本本框框的的設(shè)設(shè)定定分分為為100戶戶，，300戶戶和和500戶戶特許許供供應(yīng)應(yīng)商商負負責(zé)責(zé)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)的的采采集集、、樣樣本本框框管管理理及及初初期期質(zhì)質(zhì)量量控控制制全國國數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)匯匯總總到到深深圳圳數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)處處理理中中心心進進行行統(tǒng)統(tǒng)一一處處理理和和最最終終的的質(zhì)質(zhì)量量控控制制品質(zhì)質(zhì)保保證證包包括括監(jiān)監(jiān)控控特特許許供供應(yīng)應(yīng)商商的的表表現(xiàn)現(xiàn)，，填填寫寫日日記記卡卡的的情情況況，，樣樣本本戶戶的的平平衡衡，，收收視視率率數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)等等2023/1/431運作作流流程程樣本本戶戶樣本本戶戶的的招招募募和和培培訓(xùn)訓(xùn)分配配和和采采集集日日記記卡卡樣本本戶戶的的管管理理和和控控制制校對對數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)后后將將數(shù)據(jù)據(jù)傳傳送送到到深深圳圳收集集和和錄錄入入日日記記卡卡和樣樣本本戶戶數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)驗證證和和處處理理原原始始數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)數(shù)據(jù)據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換換到到軟軟件件中中數(shù)據(jù)據(jù)加加權(quán)權(quán)質(zhì)量量質(zhì)質(zhì)檢檢生成成收收視視率率數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)客戶戶特許許供供應(yīng)應(yīng)商商深圳圳運運作作中中心心復(fù)核核收收視視率和和節(jié)節(jié)目目的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)2023/1/432尼爾爾森森媒媒介介研研究究的的優(yōu)優(yōu)勢勢是全全球球電電視視收收視視率率研研究究和和廣廣告告監(jiān)監(jiān)測測的的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者者測量量全全球球廣廣告告的的85%；；在大大中中華華乃乃至至整整個個亞亞太太地地區(qū)區(qū)都都處處于于業(yè)業(yè)界界領(lǐng)領(lǐng)先先地地位位；；尼爾爾森森媒媒介介研研究究提提供供高高水水平平的的服服務(wù)務(wù)；；尼爾森媒媒介研究究是全球球最高水水平的電電視收視視研究服服務(wù)公司司-尼爾爾森媒介介研究的的全球網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)將提提供最新新的科技技發(fā)展技技術(shù)；在中國有有超過6年的電電視收視視率服務(wù)務(wù)經(jīng)驗；；2023/1/433您可信賴的的品質(zhì)承諾提供高高水平的服服務(wù)每周提供““KPI”報告，及時時反饋樣本本維護的信信息可提供真實實的日記卡卡供客戶驗驗證客戶可通過過免費服務(wù)務(wù)熱線解決決問題戰(zhàn)略合作伙伙伴尼爾森媒介介研究將不不斷提高收收視率服務(wù)務(wù)--新運運作系統(tǒng)、、軟件更新新、統(tǒng)一大大中華地區(qū)區(qū)的數(shù)據(jù)庫庫尼爾森媒介介研究的優(yōu)優(yōu)勢2023/1/434媒介研究：：一站式服務(wù)務(wù)案例分享2023/1/435背景市場競爭的的加劇，越越來越多的的本地客戶戶重視媒介介數(shù)據(jù)研究究；客戶的需求求已從最初初的單一監(jiān)監(jiān)測走向競競品分析，，創(chuàng)意研究究，收視評評估…..等綜合需需求；尼爾森媒介介在2002年初完完成的廣告告監(jiān)測和電電視收視業(yè)業(yè)務(wù)合并適適應(yīng)了此類類需要；由此贏得本本地市場2023/1/436案例分享A是國內(nèi)一家家大型手機機廠商，為為了在風(fēng)云云變幻的手手機市場保保持市場份份額，每年年A品牌需要投投放約5千千萬廣告費費用。A品牌有一家家專業(yè)廣告告公司代理理所有媒體體投放計劃劃，但媒體體購買由公公司廣告部部負責(zé)。A品牌只知知道監(jiān)測報報告，尼爾爾森媒介其其他服務(wù)？？2023/1/437案例例分分享享廣告告部部：：廣廣告告公公司司的的計計劃劃合合理理否否？？投投放放效效果果？？市場場部部：：競競爭爭對對手手廣廣告告投投放放？？又又有有什什么么新新動動作作？？公關(guān)部：：公關(guān)文文章發(fā)了了嗎？審計部：：廣告有有漏嗎？？批不批批廣告費費用？2023/1/438服務(wù)建議議AdQuest系統(tǒng)統(tǒng)廣告對比比監(jiān)測報報告AdAlert新新廣告片片服務(wù)廣告事后后效果評評估公關(guān)文章章剪報服服務(wù)2023/1/439廣告對比比監(jiān)測報報告2023/1/440競爭品牌牌廣告投投放分析析報告2023/1/441手機類類廣告告投放放2002年年VS2001年包括監(jiān)監(jiān)測范范圍增增長96%86%不含監(jiān)監(jiān)測范范圍增增長人民幣幣百萬萬計2023/1/442A品牌牌及主主要競競爭對對手廣廣告投投放對對比2002年年VS2001年+109%+911%+286%+19%+141%人民幣幣千元元計2023/1/443各品牌牌占手手機類類廣告告投放放比例例2002年年VS2001年人民幣幣千元元計2023/1/444廣告效效果評評估報報告2023/1/445檔次SPOTS3次以上上有效效觸達達率REACH（（3+）A/B/C/D廣告投投放效效果評評估中央及及衛(wèi)視視頻道道投放放2002年12月20日日－2003年年2月月23日；；11個城城市;所所有個個人2023/1/446檔次SPOTS總收視點GRP30”收視視點成本CPRP3次以上有效效觸達率REACH（3+）A/B/C/D廣告投放效效果評估2002年12月20日－2003年年2月23日；廣州州；所有個個人2023/1/447AdAlert新廣告片服服務(wù)2023/1/448AdAlert服務(wù)在上海，北北京，廣州州，CCTV新播出的廣廣告創(chuàng)意片片48小時時后發(fā)送到到客戶EMAIL傳送，方便便，快捷香港及其它它地區(qū)廣告告片也能提提供在指定100份平面面內(nèi)提供軟軟文剪報服服務(wù)2023/1/449合約客戶增值值服務(wù)免費亞太及其其它地區(qū)廣告告片欣賞，廣廣告數(shù)據(jù)分析析免費參加每年年一度AC尼爾森“客戶戶日”活動，，分享零售、、專項及媒介介研究數(shù)據(jù)免費參加每半半年一次的回回顧和培訓(xùn)免費參加不定定期舉行的媒媒介研討會免費參加每月月固定的軟件件培訓(xùn)課程免費800-客戶服務(wù)熱熱線2023/1/450亞太各國2002年手機機類廣告投放放前10位品品牌/產(chǎn)品2023/1/451AC尼爾森

“放放眼中國市場場”報告2003盡覽中國快速速消費品市場場全貌!前5名品牌的的排名(累積銷售額%)78.3%80.0%82.9%16.3%14.3%5.8%5.8%5.5%11.3%200020012002其他類型店鋪鋪雜貨店/售貨貨亭大賣場/超市市/百貨商店主要渠道發(fā)展展（銷售額份份額%）72.6%74.4%74.4%27.4%25.6%25.6%200020012002市場細分Y市場細分X主要市場細分分(銷售額份份額%)銷售量(百百萬公斤)銷售額(百百萬元)平均價格15.312.8351.9285.823.122.415.4354.223.1前5名品牌2000(86.5%)2001(87.2%)2002(87.3%)第一一名名品牌牌A品牌牌D品牌牌A第二二名名品牌牌B品牌牌A品牌牌D第三三名名品牌牌C品牌牌B品牌牌B第四四名名品牌牌D品牌牌E品牌牌C第五五名名品牌牌E品牌牌C品牌牌E品類類X:全國國(城市市+城城鎮(zhèn)鎮(zhèn))市場規(guī)模&增長速度哪些品類銷售量最高？增長最快？平均價格的改變通貨膨脹/通貨緊縮對快速消費品產(chǎn)生哪些影響？細分市場份額那些細分市場已經(jīng)有了充分的發(fā)展，哪些還尚待開發(fā)？銷售渠道份額哪些銷售渠道應(yīng)當重點開發(fā)？排名前5位的品牌哪些是市場領(lǐng)先品牌?報告告樣樣式式-品品類類分分析析2023/1/4536%7%7%8%9%11%11%11%12%12%13%14%18%23%37%6%4%9%17%24%8%42%22%5%38%21%10%16%42%-1%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O2001相相對20002002相對2001報告樣式-品類類總結(jié)全國銷售售額增長長率排名名前15位品類類我們應(yīng)該該選擇哪哪個品類類作為未未來的投投資方方向？現(xiàn)今中國國市場哪哪個品類類發(fā)展最最快？2023/1/454-11%-9%-7%-7%-7%-6%-5%-4%-4%-3%-3%-3%-2%-2%-2%-1%-1%0%0%0%2%2%3%4%4%9%品類A品類B品類C品類D品類E品類F品類G品類H品類I品類J品類K品類L品類M品類N品類O品類P品類Q品類R品類S品類T品類U品類V品類W品類X品類Y品類Z2002年相對2001年平均價格格變動報告樣式式-品品類總總結(jié)2002年相對于于2001年國國內(nèi)品類類平均價價格變動動趨勢通貨膨脹脹/通貨貨緊縮對對快速消消費品產(chǎn)產(chǎn)生哪哪些影響響？我們的價價格策略略是否恰恰當？？2023/1/455新載體,新市市場,呼呼喚新新的研究究測評技技術(shù)ANewApproachtoOnlineUserMeasurementHansYu,Nielsen//NetRatingsChinaMay7,2003網(wǎng)站統(tǒng)計計測評簡簡介IntroducingSiteCensusService近年來,我們們一直面面對的挑挑戰(zhàn):新媒體--傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的測評服服務(wù)投放商對對獨立監(jiān)監(jiān)播的千千呼萬喚喚--大大幅低估估新媒體體效果家庭戶統(tǒng)統(tǒng)計的低低估--全面統(tǒng)統(tǒng)計的高高成本整體市場場數(shù)據(jù)缺缺失--市場/受眾細細分已開開始高速變換換中國市市場--呆板的的收費模模式無所不在在的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)--局限限的PC測評2023/1/457網(wǎng)站統(tǒng)計計測評WhatisSiteCensus?應(yīng)用單像像素回應(yīng)應(yīng)測試法法近普查法法收集網(wǎng)網(wǎng)頁瀏覽覽數(shù)及訪訪問者數(shù)數(shù)測量實際際網(wǎng)頁下下載-包括括緩沖區(qū)區(qū)下載不僅可以以測評電電腦，還還可以測測評非電電腦互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)用戶戶，包括括無線，，掌上及及其它互互聯(lián)網(wǎng)設(shè)設(shè)備實施簡單單，只需需要內(nèi)嵌嵌很小的的標志碼碼2023/1/458為網(wǎng)站帶帶來的價價值SiteCensusBenefits為銷售及及業(yè)務(wù)發(fā)發(fā)展提供供新的機機會和工工具可信，全全面，精精準的尼尼爾森近近普查數(shù)數(shù)據(jù)覆蓋面廣廣詳細的人人口統(tǒng)計計數(shù)據(jù)地理/區(qū)區(qū)域分布布數(shù)據(jù)即時報告告簡潔易懂懂的用戶戶界面2023/1/459謝謝謝！2023/1/4609、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。21:21:4321:21:4321:211/4/20239:21:43PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2321:21:4321:21Jan-2304-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。21:21:4321:21:4321:21Wednesday,January4,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2321:21:4321:21:43January4,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。04一一月月20239:21:43下下午21:21:431月-2315、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。。一月239:21下午午1月-2321:21January4,202316、行動出成果果，工作出財財富。。2023/1/421:21:4321:21:4304January202317、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。9:21:43下下午午9:21下下午午21:21:431月月-239、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。21:21:4321:21:4321:211/4/20239:21:43PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。1月-2321:21:4321:21Jan-2304-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。21:21:4321:21:4321:21Wednesd