SamsungLife三星時(shí)尚生活體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)提案

SamsungLife三星時(shí)尚生活體驗(yàn)館運(yùn)營(yíng)提案北京七海達(dá)之國(guó)際廣告有限公司DA.ADVERTISING(BEIJING)INC.2008-05-26背景分析解決方案執(zhí)行策略執(zhí)行細(xì)項(xiàng)Minisite體驗(yàn)館手冊(cè)（季刊）新品發(fā)布活動(dòng)每月亮點(diǎn)活動(dòng)周末名人大講堂互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)目錄存在的問題：定位-三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合銷售的功能沒有體現(xiàn)三星體驗(yàn)館多頭管理，歸屬不明加強(qiáng)品牌宣傳及忠誠(chéng)度功能表現(xiàn)不明顯互動(dòng)性體驗(yàn)活動(dòng)比較單一，趣味性不強(qiáng)背景分析重新定位明確歸屬增加互動(dòng)解決方案新定位：三星產(chǎn)品展示體驗(yàn)區(qū)配合并促進(jìn)銷售三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái)顧客滿意度調(diào)查的出口抓準(zhǔn)消費(fèi)者需求的契機(jī)培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度的工具執(zhí)行策略創(chuàng)建配合體驗(yàn)館項(xiàng)目的minisite-作為信息發(fā)布及形象宣傳的平臺(tái);印制綜合產(chǎn)品手冊(cè)（季刊）-配合minisite，作為三星新產(chǎn)品及其他活動(dòng)的信息發(fā)布平臺(tái);組織各類與消費(fèi)者緊密溝通的互動(dòng)活動(dòng):在活動(dòng)中進(jìn)行客戶滿意度及需求調(diào)查利用Opinionleader進(jìn)行消費(fèi)指向培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度創(chuàng)建目的：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹體驗(yàn)館會(huì)員注冊(cè)和交流平臺(tái)體驗(yàn)館活動(dòng)花絮報(bào)道

MinisiteMinisiteMinisite風(fēng)格：結(jié)合春夏秋冬四季特點(diǎn)以及當(dāng)季三星主推的新品設(shè)計(jì)每季產(chǎn)品手冊(cè)的主畫面開本：16開內(nèi)容：重新定位后的三星體驗(yàn)館brandingpromotion體驗(yàn)館活動(dòng)信息發(fā)布和活動(dòng)介紹三星體驗(yàn)館熱點(diǎn)活動(dòng)回顧和花絮三星新產(chǎn)品介紹北京/天津渠道MAP聯(lián)絡(luò)方式體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊體驗(yàn)館手冊(cè)-季刊體驗(yàn)驗(yàn)館館手手冊(cè)冊(cè)-封面面體驗(yàn)驗(yàn)館館手手冊(cè)冊(cè)-季刊刊內(nèi)內(nèi)頁頁體驗(yàn)驗(yàn)館館手手冊(cè)冊(cè)-季刊刊內(nèi)內(nèi)頁頁2體驗(yàn)驗(yàn)館館手手冊(cè)冊(cè)-季刊刊2體驗(yàn)驗(yàn)館館手手冊(cè)冊(cè)-季刊刊封封底底內(nèi)內(nèi)體驗(yàn)驗(yàn)館館手手冊(cè)冊(cè)-季刊刊封封底底目的的及及優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)：：有效效利利用用三三星星體體驗(yàn)驗(yàn)館館資資源源-場(chǎng)地地、、客客流流量量、、目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾群群；；地理理性性優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)更更能能引引發(fā)發(fā)目目標(biāo)標(biāo)客客戶戶群群的的注注意意和和興興趣趣，，針針對(duì)對(duì)性性更更強(qiáng)強(qiáng)；；三星星體體驗(yàn)驗(yàn)館館緊緊扣扣了了三三星星風(fēng)風(fēng)格格，，發(fā)發(fā)布布區(qū)區(qū)和和周周邊邊環(huán)環(huán)境境更更和和諧諧也也更更有有沖沖擊擊力力；；從成成本本角角度度考考慮慮，，依依托托體體驗(yàn)驗(yàn)館館的的發(fā)發(fā)布布活活動(dòng)動(dòng)，，在在一一定定程程度度上上節(jié)節(jié)省省了了成成本本；；新品品可可以以和和以以往往同同類類產(chǎn)產(chǎn)品品作作比比較較，，新新品品特特性性更更顯顯著著，，從從媒媒體體報(bào)報(bào)道道的的角角度度來來說說也也更更具具説説服服力力；；體驗(yàn)驗(yàn)館館和和經(jīng)經(jīng)銷銷商商的的近近鄰鄰優(yōu)優(yōu)勢(shì)勢(shì)為為消消費(fèi)費(fèi)者者提提供供了了一一種種““先先試試用用后后購(gòu)購(gòu)買買””的的安安全全消消費(fèi)費(fèi)模模式式，，促促動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)者者主主動(dòng)動(dòng)消消費(fèi)費(fèi)；；計(jì)劃劃：：根據(jù)據(jù)三三星星各各部部門門新新品品發(fā)發(fā)布布計(jì)計(jì)劃劃做做相相應(yīng)應(yīng)的的安安排排；；新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)及及展展示示新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)實(shí)實(shí)景景效效果果新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)實(shí)實(shí)景景效效果果新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)實(shí)實(shí)景景效效果果新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)主主畫畫面面及及單單頁頁新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)主主背背景景板板新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)吊吊旗旗正正背背新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)吊吊旗旗效效果果新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)桌桌卡卡及及易易拉拉寶寶新品品發(fā)發(fā)布布會(huì)會(huì)桌桌卡卡效效果果目的的：：配合合三三星星新新品品和和marketing計(jì)劃劃，，設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)講講座座及及新新品品推推介介活活動(dòng)動(dòng)；；制造造新新聞聞熱熱點(diǎn)點(diǎn)，，e.g.名人人造造訪訪，，引引發(fā)發(fā)媒媒體體及及目目標(biāo)標(biāo)客客戶戶群群的的注注意意；；通過過Opinionleader的引引領(lǐng)領(lǐng)效效應(yīng)應(yīng)促促進(jìn)進(jìn)銷銷售售；；暫定定計(jì)計(jì)劃劃：：4月，，時(shí)時(shí)尚尚攝攝影影師師周周偉偉教教你你玩玩轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)單單反反5月，，Adidas經(jīng)典典足足球球展展6月，，奧奧運(yùn)運(yùn)冠冠軍軍面面對(duì)對(duì)面面每月月活活動(dòng)動(dòng)亮亮點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間產(chǎn)品形式互動(dòng)2008/4/5照相機(jī)時(shí)尚攝影師周偉，專業(yè)攝影講座現(xiàn)場(chǎng)模擬攝影現(xiàn)場(chǎng)2008/4/12顯示屏電腦影評(píng)（大片分析）電視劇收視評(píng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)放映影片2008/4/19筆記本新品筆記本展示，升級(jí)優(yōu)勢(shì)講解體驗(yàn)區(qū)2008/4/26手機(jī)手機(jī)排毒以及相關(guān)軟件使用現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)操作2008/5/3電視adidas新款展示

2008/5/10MP3MP4手機(jī)服裝搭配講座，與產(chǎn)品相結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)搭配展示2008/5/17攝像機(jī)照相機(jī)打印機(jī)出境旅游一點(diǎn)通拍照打印現(xiàn)場(chǎng)模擬2008/5/24打印機(jī)打印機(jī)新品展示，技術(shù)講座體驗(yàn)區(qū)2008/5/31電視電腦錄音筆名模造訪/明星面對(duì)面與明星互動(dòng)2008/6/5電視新品電視展示現(xiàn)場(chǎng)放映影片2008/6/12攝像機(jī)照相機(jī)打印機(jī)攝影講座--抓拍寵物精彩瞬間現(xiàn)場(chǎng)演示2008/6/19手機(jī)彩鈴制作講座/中國(guó)移動(dòng)優(yōu)惠套餐全講述現(xiàn)場(chǎng)錄制彩鈴/探討手機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)名人人周周末末大大講講堂堂課課程程安安排排目的的：：增進(jìn)進(jìn)消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)三三星星產(chǎn)產(chǎn)品品的的認(rèn)認(rèn)知知度度及及熟熟知知度度，，進(jìn)進(jìn)而而消消促促進(jìn)進(jìn)費(fèi)費(fèi)；；增加加品品牌牌和和目目標(biāo)標(biāo)消消費(fèi)費(fèi)者者的的互互動(dòng)動(dòng)，，做做品品牌牌情情感感營(yíng)營(yíng)銷銷，，提提升升品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度；；案例例示示意意：：時(shí)尚尚攝攝影影師師周周偉偉帶帶您您進(jìn)進(jìn)入入大大片片世世界界名人人數(shù)數(shù)碼碼大大講講堂堂名人人數(shù)數(shù)碼碼大大講講堂堂區(qū)區(qū)域域展展示示名人人周周末末大大講講堂堂課課程程安安排排名人人數(shù)數(shù)碼碼大大講講堂堂主主視視覺覺名人人數(shù)數(shù)碼碼大大講講堂堂掛掛旗旗名人人數(shù)數(shù)碼碼大大講講堂堂公公告告板板和和桌桌卡卡目的的：：互動(dòng)動(dòng)體體驗(yàn)驗(yàn)環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)加加強(qiáng)強(qiáng)三三星星和和消消費(fèi)費(fèi)者者之之間間的的聯(lián)聯(lián)系系；；通過過互互動(dòng)動(dòng)體體驗(yàn)驗(yàn)，，建建立立雙雙方方的的對(duì)對(duì)話話，，了了解解消消費(fèi)費(fèi)者者的的滿滿意意度度和和新新需需求求；；通過過互互動(dòng)動(dòng)體體驗(yàn)驗(yàn)活活動(dòng)動(dòng)加加深深消消費(fèi)費(fèi)者者對(duì)對(duì)三三星星產(chǎn)產(chǎn)品品的的認(rèn)認(rèn)知知；；通過體驗(yàn)讓讓消費(fèi)者更更直觀的了了解三星產(chǎn)產(chǎn)品的特性性和優(yōu)點(diǎn)，，從而購(gòu)買買；體驗(yàn)館會(huì)員員俱樂部-普通會(huì)員&VIP會(huì)員，兩種種會(huì)員享有有不同的benefits；互動(dòng)項(xiàng)目設(shè)設(shè)計(jì)：（根根據(jù)不同的的產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)不同的互互動(dòng)節(jié)目））“Wearenottwins”征集活動(dòng)，，征集參與與者和攝影影者，并把把拍好的照照片上傳網(wǎng)網(wǎng)站；“我的2008”DV短片征集，，參與者08年的新鮮事事，08年的特別點(diǎn)點(diǎn)，08年的夢(mèng)想等等；“我是主角角”讓參與與者體驗(yàn)三三星單反拍拍攝大片的的感覺；“我眼中的的生活”，，搞笑短片片……體驗(yàn)區(qū)里，，在三星電電腦上玩三三星產(chǎn)品/廣告拼圖及及找不同的的小游戲，，加深品牌牌印象；互動(dòng)體驗(yàn)活活動(dòng)普通會(huì)員：：會(huì)收到三星星體驗(yàn)館活活動(dòng)的各項(xiàng)項(xiàng)最新信息息；可參與三星星體驗(yàn)館每每期的大講講堂活動(dòng)；；可參與三星星體驗(yàn)館各各項(xiàng)互動(dòng)體體驗(yàn)項(xiàng)目；；用手機(jī)拍照照奧運(yùn)火炬炬背景，輸輸出或編輯輯照片VIP會(huì)員：會(huì)收到三星星體驗(yàn)館活活動(dòng)的各項(xiàng)項(xiàng)最新信息息；可參與三星星體驗(yàn)館每每期的大講講堂活動(dòng)；；可參與三星星體驗(yàn)館各各項(xiàng)互動(dòng)體體驗(yàn)項(xiàng)目；；免費(fèi)刻錄攝攝像光盤固固件升升級(jí)；可在三星體體驗(yàn)館租借借機(jī)器，參參與三星體體驗(yàn)館組織織的外景拍拍攝活動(dòng)等等；會(huì)員Benefits會(huì)員卡&VIP會(huì)員卡Thanks！9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。22:23:4522:23:4522:231/4/202310:23:45PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。1月-2322:23:4522:23Jan-2304-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。22:23:4522:23:4522:23Wednesday,January4,202313、乍見翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問問年。。1月-231月-2322:23:4522:23:45January4,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。04一一月月202310:23:45下下午午22:23:451月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2310:23下午1月-2322:23January4,202316、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2023/1/422:23:4522:23:4504January202317、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。10:23:45下午午10:23下下午22:23:451月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。22:23:4522:23:4522:231/4/202310:23:45PM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2322:23:4522:23Jan-2304-Jan-2312、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。22:23:4522:23:4522:23Wednesday,January4,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月月-231月-2322:23:4522:23:45January4,202314、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。04一月月202310:23:45下下午22:23:451月-2315、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。一月2310:23下下午1月-2322:23January4,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/422:23:4522:23:4504January202317、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。10:23:45下下午午10:23下下午22:23:451月-239、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、閱讀一一切好書書如同和和過去最最杰出的的人談話話。22:23:4622:23:4622:231/4/202310:23:46PM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡