XXXX年海航地產(chǎn)品牌形象整合方案副本

海航地產(chǎn)品牌形象整合方案海南海航地產(chǎn)控股有限公司的終極目標(biāo)，是依托海航集團(tuán)高度重視和強(qiáng)有力的支持，整合海航集團(tuán)在海南的現(xiàn)有土地資源，在海南打造富有“東方熱帶風(fēng)情”的全球經(jīng)典地產(chǎn)“藝術(shù)品”。成為全球高端客戶群的“收藏品”，3年內(nèi)成為海南規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)、品牌最好的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)！

——海航地產(chǎn)品牌就是符號(hào)，把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符號(hào)。一個(gè)品牌就是一個(gè)世界。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。關(guān)于品牌的思考ThoughtsontheBrand

品牌/品牌推廣品牌策略品牌地位品牌目標(biāo)品牌印象明確品牌現(xiàn)狀（品牌意義）確定品牌精神（品牌個(gè)性）品牌概念架構(gòu)品牌核心價(jià)值品牌概念目標(biāo)洋正的方法

YDA′stheway品牌創(chuàng)意品牌推廣主題品牌推廣調(diào)性PART1.

何謂品牌印象？海航地產(chǎn)的品牌印象是什么？品牌印象

尋找品牌印象的目的，是開發(fā)出一種共同的語言來講述這個(gè)品牌，建立一個(gè)能充分表達(dá)這個(gè)品牌的強(qiáng)力焦點(diǎn)。共性的語言和強(qiáng)力焦點(diǎn)可使我們自信地、有效地讓品牌意念跨越地域和產(chǎn)品類別。1、資本_隸屬海航集團(tuán)，集房地產(chǎn)開發(fā)和物業(yè)管理為一體，整合集團(tuán)強(qiáng)大資源。2、戰(zhàn)略_海航地產(chǎn)秉承集團(tuán)16年品牌積淀，呈現(xiàn)全國戰(zhàn)略布局、品牌實(shí)力雄厚。3、土地儲(chǔ)備量_海航地產(chǎn)旗下土地儲(chǔ)備量豐富，土地獲取渠道優(yōu)越，且大多數(shù)為優(yōu)質(zhì)土地資源。4、精品產(chǎn)品線_海南區(qū)域在建、待建項(xiàng)目數(shù)量龐大，均為國際化精品地產(chǎn)項(xiàng)目。海航地產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)狀EnterpriseStatus

1、海航地產(chǎn)品牌的核心價(jià)值觀不明確。

2、品牌差異性沒有顯現(xiàn)，市場與行業(yè)認(rèn)知不足。

3、廣告的訴求和品牌的形象模糊不規(guī)范。海航地產(chǎn)品牌現(xiàn)狀BrandStatus我們由海航地產(chǎn)的現(xiàn)狀，總結(jié)出海航地產(chǎn)所傳達(dá)出的品牌精神集合，做出品牌印象量表：品牌現(xiàn)狀品牌精神隸屬海航集團(tuán)海航品牌精神的積淀旗下20余家項(xiàng)目公司覆蓋海南省18個(gè)市縣實(shí)力雄厚主要業(yè)務(wù)包括城市綜合體建設(shè)、旅游景區(qū)建設(shè)、體育休閑公園開發(fā)、索道工程建設(shè)、舊城改造和高檔旅游住宅開發(fā)等。有思想、懂分享、愿奉獻(xiàn)的現(xiàn)代房地產(chǎn)企業(yè)公民整合海航集團(tuán)“吃、住、行、游、購、娛”等全方位優(yōu)質(zhì)資源。品牌組群組合有系統(tǒng)性以地產(chǎn)開發(fā)為平臺(tái)，以服務(wù)四海賓客為準(zhǔn)則。把建設(shè)海南國際旅游島納入企業(yè)戰(zhàn)略。品牌的一切與時(shí)代的進(jìn)步息息相關(guān)堅(jiān)持開發(fā)高端地產(chǎn)項(xiàng)目國際化的、高端的，高品質(zhì)的，高價(jià)值的品牌印象BrandImage企業(yè)現(xiàn)狀關(guān)鍵詞強(qiáng)大資本價(jià)值實(shí)力雄厚戰(zhàn)略藍(lán)圖宏偉土地儲(chǔ)備量不可企及只做精品一亮相既獲殊榮……品牌現(xiàn)狀關(guān)鍵詞核心價(jià)值不明確核心利益點(diǎn)不清晰品牌差異性沒有顯現(xiàn)廣告訴求重點(diǎn)模糊傳播渠道較為單一……海航地產(chǎn)擁有如此大的資源，如此好的起步條件，如果不對(duì)品牌知名度上有所貢獻(xiàn)，是很遺憾的。我們目前要解決的問題，是必須找到這么多優(yōu)勢中的一種強(qiáng)有力的焦點(diǎn)，傳達(dá)出海航地產(chǎn)最強(qiáng)有力的意念，也就是說，我們希望海航地產(chǎn)能給予消費(fèi)者的品牌印象是什么？與海航集團(tuán)品品牌底蘊(yùn)一脈脈相承，與時(shí)時(shí)代的進(jìn)步息息息相關(guān)。整合自身強(qiáng)大大資源體系，，以推進(jìn)建設(shè)設(shè)海南國際旅旅游島為戰(zhàn)略略目標(biāo)。有思想、懂分分享、愿奉獻(xiàn)獻(xiàn)的現(xiàn)代房地地產(chǎn)企業(yè)公民民。系統(tǒng)性的組合合旗下產(chǎn)業(yè)分分支。產(chǎn)品理念是國國際化的、高高端的、高品品質(zhì)的、高價(jià)價(jià)值的。我們找到了海海航地產(chǎn)可能能的造成品牌牌印象的幾個(gè)個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：品牌印象BrandImage做有思想、懂懂分享、愿奉奉獻(xiàn)的現(xiàn)代房房地產(chǎn)企業(yè)公公民/將公司建設(shè)成成海南島最具具活力、最富富創(chuàng)意、最受受尊敬的地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)商、地地產(chǎn)投資商和和房地產(chǎn)綜合合服務(wù)商/3-5年內(nèi)成為海南南頂級(jí)地產(chǎn)品品牌/全國地產(chǎn)企業(yè)業(yè)50強(qiáng)/年收入50億元/年開發(fā)面積達(dá)達(dá)到100萬平方米/最終打造海南南富有“東方熱帶風(fēng)情情”的全球經(jīng)典“地產(chǎn)藝術(shù)品”/成為全球高端端客戶群的“收藏品”。品牌任務(wù)BrandTasks企業(yè)現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀品牌任務(wù)1、在業(yè)內(nèi)和媒體提升完善品牌影響力，并建立全國一線品牌的形象。2、增加客戶品牌榮譽(yù)感和購買信心，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和忠誠度。品牌任務(wù)1、將公司建設(shè)設(shè)成海南島最最具活力、最最富創(chuàng)意、最最受尊敬的地地產(chǎn)開發(fā)商、、地產(chǎn)投資商商和房地產(chǎn)綜綜合服務(wù)商2、3年內(nèi)成為海南南頂級(jí)地產(chǎn)品品牌3、5年內(nèi)成為全國國地產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)品牌任務(wù)BrandTasks強(qiáng)調(diào)行業(yè)遠(yuǎn)見見強(qiáng)調(diào)已有行業(yè)業(yè)經(jīng)驗(yàn)彰顯人文精神神彰顯社會(huì)責(zé)任任中國TOP10房地產(chǎn)開發(fā)企企業(yè)匹配的品品牌印象萬科/讓建筑贊美生生命保利/和諧生生活自自然然舒適適中海/誠信卓卓越精精品品永恒恒海航地地產(chǎn)綠城/創(chuàng)造城城市的的美麗麗這里所所說的的行業(yè)規(guī)規(guī)則制制定者者，絕非非萬科科那種種“建立行行業(yè)游游戲規(guī)規(guī)則”的企業(yè)業(yè)。而是另另辟新新境，，以城城市發(fā)發(fā)展為為戰(zhàn)略略縱深深，以以資源源型地地產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品線線為支支柱，，立足足高端端消費(fèi)費(fèi)市場場，創(chuàng)創(chuàng)造新新價(jià)值值。以以自身身資源源整合合的優(yōu)優(yōu)勢、、為行行業(yè)創(chuàng)創(chuàng)造一一種新新的運(yùn)運(yùn)營模模式。。這既是是海航航地產(chǎn)產(chǎn)的鮮鮮明特特點(diǎn)，，也是是海航航地產(chǎn)產(chǎn)與其其他地地產(chǎn)品品牌最最為明明顯的的差異異性所所在。。至誠創(chuàng)新資本超越專注資資源地地產(chǎn)全新發(fā)發(fā)展模模式核心資資本運(yùn)運(yùn)營超越行行業(yè)認(rèn)認(rèn)知海航地地產(chǎn)的的品牌牌核心心價(jià)值值理念念：海航地地產(chǎn)中國綜綜合資資源地地產(chǎn)運(yùn)運(yùn)營商商海航地地產(chǎn)品品牌核核心價(jià)價(jià)值定定位戰(zhàn)略定定位品牌推推廣戰(zhàn)戰(zhàn)略范范圍品牌定定位唯一/排他/獨(dú)特品品質(zhì)行業(yè)站站位專業(yè)/超越/責(zé)任感感根植海海南建建設(shè)設(shè)國際際旅游游島海航地地產(chǎn)現(xiàn)現(xiàn)階段段品牌牌使命命企業(yè)發(fā)發(fā)展之之源差異性性/獨(dú)特性性/主人翁翁企業(yè)發(fā)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略藍(lán)藍(lán)圖時(shí)代感感/責(zé)任感感/榮譽(yù)感感PART2.品牌之之路有有多漫漫長？？如何規(guī)規(guī)劃海海航地地產(chǎn)的的品牌牌之路路？大品牌牌的戰(zhàn)略略都是是多層層次的的，它它們包包含旗旗下所所有產(chǎn)產(chǎn)品線線長期期建立立的各各自意意義與與品牌牌聯(lián)想想空間間。對(duì)對(duì)于產(chǎn)產(chǎn)品類類別多多元化化的企企業(yè)來來說，，品牌牌印象象不只只是消消費(fèi)者者對(duì)品品牌的的感知知，它它更須須考慮慮到所所有產(chǎn)產(chǎn)品傳傳達(dá)的的共同同理念念，呈呈現(xiàn)出出品牌牌印象象的超超越認(rèn)認(rèn)知。。這一一點(diǎn)，，于地地產(chǎn)行行業(yè)更更為重重要。?？茖W(xué)成成熟的的產(chǎn)品品線，，不僅僅意味味著提提高效效率和和成本本管理理，也有利利于保保證產(chǎn)產(chǎn)品的的品質(zhì)質(zhì)在不不同的的區(qū)域域形成成差異異化，，更有利利于品品牌宣宣傳和和公司司的穩(wěn)穩(wěn)定發(fā)發(fā)展。。金地、、華潤潤、萬萬科是是三家家房地地產(chǎn)領(lǐng)領(lǐng)域領(lǐng)領(lǐng)先上上市的的公司司，我們以以他們們的產(chǎn)產(chǎn)品線線為例例進(jìn)行行分析析：金地三三大產(chǎn)產(chǎn)品線線——以中檔檔物業(yè)業(yè)為主主，逐逐步擴(kuò)擴(kuò)展商商業(yè)物物業(yè)。。產(chǎn)品線特點(diǎn)目標(biāo)客戶群代表樓盤城市海景系列中密度住宅歐陸風(fēng)情二次置業(yè)者金領(lǐng)、香港人金地海景花園金海灣花園金地翠堤灣金地格林系列大規(guī)模中檔郊區(qū)住宅向往郊區(qū)生活的白領(lǐng)階層等中產(chǎn)階級(jí)北京格林小鎮(zhèn)上海格林春曉東莞格林小鎮(zhèn)特色精品系列特色地塊特別特色風(fēng)格白領(lǐng)階層城市中產(chǎn)階級(jí)駐京商務(wù)代表深圳金地景園深圳金地香蜜山北京金地國際花園金地一一貫堅(jiān)堅(jiān)持“以產(chǎn)品品為核核心，，創(chuàng)造造客戶戶價(jià)值值”堅(jiān)持產(chǎn)產(chǎn)品的的差異異化戰(zhàn)戰(zhàn)略，，把產(chǎn)產(chǎn)品打打造的的能力力奉為為企業(yè)業(yè)的核核心專專長之之一。。其產(chǎn)產(chǎn)品線線發(fā)展展目標(biāo)標(biāo)為80%為中檔檔住宅宅產(chǎn)品品，20%為高檔檔住宅宅產(chǎn)品品。金地將將開發(fā)發(fā)的主主要方方向放放在中中檔物物業(yè)上上，在在國內(nèi)內(nèi)銷售售市場場獲得得較為為理想想的銷銷售回回款速速度，，很大大程度度上保保證了了項(xiàng)目目的資資本運(yùn)運(yùn)作，，也與與金地地集團(tuán)團(tuán)“快速滾滾動(dòng)開開發(fā)”的開發(fā)發(fā)戰(zhàn)略略相統(tǒng)統(tǒng)一?！，F(xiàn)在在產(chǎn)品品線已已經(jīng)擴(kuò)擴(kuò)展到到寫字字樓和和商業(yè)業(yè)物業(yè)業(yè)。金地產(chǎn)品線分類餅圖【總結(jié)】華潤三三大產(chǎn)產(chǎn)品線線——以三大大精品品系列列為核核心，，積極極復(fù)制制都市市綜合合體。。產(chǎn)品線特點(diǎn)代表樓盤近郊產(chǎn)品系列花園洋房低層、低密度高綠化率北京翡翠城成都翡翠城市區(qū)產(chǎn)品系列高層精裝修房市區(qū)高密度北京鳳凰城上海灘花園都市綜合體產(chǎn)品系列以萬象城為主導(dǎo)。一站式消費(fèi)中心深圳華潤中心北京華潤大廈上海華潤時(shí)代廣場華潤以以花園園洋房房為主主導(dǎo)的的近郊郊中低低密度度產(chǎn)品品系列列，高高層精精裝修修房為為主導(dǎo)導(dǎo)的市市區(qū)高高密度度產(chǎn)品品系列列，和和都市市綜合合體產(chǎn)產(chǎn)品系系列。。華潤潤擅長長通過過復(fù)制制精品品實(shí)施施擴(kuò)張張策略略。其其最具具影響響力的的“萬象城城”是華潤潤置地地的品品牌商商業(yè)地地產(chǎn)項(xiàng)項(xiàng)目，，是華華潤在在各地地復(fù)制制的主主力。。在全全國各各中心心城市市、經(jīng)經(jīng)濟(jì)相相對(duì)發(fā)發(fā)達(dá)的的城市市發(fā)展展、復(fù)復(fù)制以以萬象象城大大型購購物中中心為為主力力品牌牌的綜綜合性性商業(yè)業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)項(xiàng)目目。華潤置置地呈呈“住宅+商業(yè)”的業(yè)務(wù)務(wù)組合合模式式。正正努力力由相相對(duì)比比較單單一的的住宅宅運(yùn)營營商向向綜合合性地地產(chǎn)發(fā)發(fā)展商商轉(zhuǎn)變變。轉(zhuǎn)變住宅開發(fā)商地產(chǎn)發(fā)發(fā)展商商【總結(jié)】萬科四四大產(chǎn)產(chǎn)品線線——專注大大眾住住宅產(chǎn)產(chǎn)品，，拓展展城市市中心心項(xiàng)目目。產(chǎn)品線特點(diǎn)目標(biāo)客戶群代表樓盤城市花園系列花園新城系列中高檔郊區(qū)低密度住宅金領(lǐng)、白領(lǐng)北京城市花園上海城市花園成都城市花園四季花城系列大規(guī)模中檔郊區(qū)住宅向往郊區(qū)生活的白領(lǐng)階層等中產(chǎn)階級(jí)深圳四季花城上海四季花城武漢四季花城金色家園系列高密度高層住宅城市白領(lǐng)深圳金色家園南京金色家園自然人文系列特色地塊、特別處理城市白領(lǐng)、金領(lǐng)深圳金域藍(lán)灣萬科東海岸北京西山庭院萬科產(chǎn)品線示意圖萬科的的城市市中心心項(xiàng)目目比重重占到到了整整個(gè)集集團(tuán)產(chǎn)產(chǎn)品線線的10%左右。。鑒于城城市中中心項(xiàng)項(xiàng)目產(chǎn)產(chǎn)品較較為成成熟，，且盈盈利性性較好好。萬萬科不不斷調(diào)調(diào)整產(chǎn)產(chǎn)品線線，預(yù)預(yù)計(jì)城城市中中心項(xiàng)項(xiàng)目未未來能能夠占占到萬萬科產(chǎn)產(chǎn)品的的25%~30%?！究偨Y(jié)】為成功人士和白領(lǐng)階層提供高品質(zhì)住宅和現(xiàn)代化的生活方式。未來住宅產(chǎn)品將以低密度高端住宅物業(yè)為主，高端景觀物業(yè)以及低端住宅為輔。金地奉行“精品主義”的產(chǎn)品線定位。打造近郊產(chǎn)品、市區(qū)產(chǎn)品和都市綜合體三大精品系列。

華潤將大眾住宅開發(fā)確定為公司核心業(yè)務(wù)定位。追求獨(dú)特構(gòu)思針對(duì)客戶特點(diǎn)，細(xì)致周到的內(nèi)部格局和極致的小區(qū)環(huán)境。這是萬科眾所周知的一大特色。萬科綜合比比較分分析金金地、、華潤潤、萬萬科的的產(chǎn)品品線，，我們們可以以得到到啟示示。產(chǎn)品線線市場場定位位著重重點(diǎn)在在于產(chǎn)產(chǎn)品線線內(nèi)各各種產(chǎn)產(chǎn)品的的分類類定位位互相相呼應(yīng)應(yīng)、互互相配配合，，從而而使整整條產(chǎn)產(chǎn)品線線在市市場中中取得得較強(qiáng)強(qiáng)的競競爭力力。海航地地產(chǎn)可可以從從以下下兩個(gè)個(gè)方面面對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品線線進(jìn)行行梳理理。一、擴(kuò)擴(kuò)大產(chǎn)產(chǎn)品構(gòu)構(gòu)架的的廣度度將現(xiàn)有有產(chǎn)品品線進(jìn)進(jìn)行梳梳理，，擴(kuò)大大產(chǎn)品品線的的廣度度，各各產(chǎn)品品線之之間可可以有有效互互補(bǔ)，，擴(kuò)大大產(chǎn)品品線的的綜合合覆蓋蓋。二、增增加產(chǎn)產(chǎn)品策策略的的深度度。在個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品組組合中中考慮慮到各各產(chǎn)品品線之之間的的深度度內(nèi)涵涵，協(xié)協(xié)同整整個(gè)品品牌形形象，，形成成各產(chǎn)產(chǎn)品類類別的的策略略協(xié)調(diào)調(diào)，從從而構(gòu)構(gòu)件全全新的的品牌牌策略略基礎(chǔ)礎(chǔ)。中國綜綜合資資源地地產(chǎn)運(yùn)運(yùn)營商商海航地地產(chǎn)旗旗下專專屬三三大產(chǎn)產(chǎn)品線線濱海綜綜合資源產(chǎn)產(chǎn)品線線航空發(fā)發(fā)展資源產(chǎn)產(chǎn)品線線城市核核心資源產(chǎn)產(chǎn)品線線海航地地產(chǎn)之之濱海綜綜合資資源產(chǎn)產(chǎn)品線線以海南南島為為戰(zhàn)略略縱深深，以以完善善的金金融地地產(chǎn)運(yùn)運(yùn)作新新平臺(tái)臺(tái)，配配合海海航地地產(chǎn)戰(zhàn)戰(zhàn)略發(fā)發(fā)展藍(lán)藍(lán)圖。。于濱濱海資資源帶帶，集集合高高端公公寓、、旅游游地產(chǎn)產(chǎn)、商商業(yè)地地產(chǎn)、、工業(yè)業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)、高高爾夫夫球場場開發(fā)發(fā)和住住宅地地產(chǎn)等等多品品類產(chǎn)產(chǎn)品。。滿足足消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)濱海海休閑閑生活活氛圍圍的向向往和和對(duì)稀稀缺的的海洋洋景觀觀的追追求。。海航地地產(chǎn)之之航空發(fā)發(fā)展資資源產(chǎn)產(chǎn)品線線立足海海南，，以全全國為為戰(zhàn)略略部署署，各各大城城市機(jī)機(jī)場周周邊開開發(fā)建建設(shè)，，促進(jìn)進(jìn)“空空港經(jīng)經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)”的的發(fā)展展與形形成。。包含含機(jī)場場建設(shè)設(shè)以及及空港港核心心、輔輔助和和相關(guān)關(guān)功能能發(fā)展展等在在內(nèi)的的航空空地產(chǎn)產(chǎn)物業(yè)業(yè)產(chǎn)品品線。。海航地地產(chǎn)之之城市核核心資資源產(chǎn)產(chǎn)品線線立足海海南，，全國國布局局，于于北京京、上上海、、深圳圳等領(lǐng)領(lǐng)航城城市，，城市市核心心為戰(zhàn)戰(zhàn)略部部署。。以城城市資資源型型地產(chǎn)產(chǎn)運(yùn)營營商的的角色色，構(gòu)構(gòu)筑稀稀缺資資源型型高端端地產(chǎn)產(chǎn)產(chǎn)品品線。。我們知知道，，海航航地產(chǎn)產(chǎn)于海海航集集團(tuán)之之下，，最大大的一一個(gè)優(yōu)優(yōu)勢即即資本本。將海航航地產(chǎn)產(chǎn)目前前旗下下的幾幾大產(chǎn)產(chǎn)品線線做明明確定定位，，各產(chǎn)產(chǎn)品線線之間間互相相協(xié)調(diào)調(diào)，資資源共共享。。這種種因自自身優(yōu)優(yōu)勢整整合塑塑造出出的競競爭力力與品品牌凝凝聚力力，是是任何何一家家房產(chǎn)產(chǎn)公司司所不不能比比擬的的。PART3.品牌牌推推廣廣第第一一步步———推廣廣自自己己綜合合資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)營營銷銷推推廣廣模模式式的的領(lǐng)領(lǐng)航航者者實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品品牌牌推推廣廣目目標(biāo)標(biāo)的的三三步步走走[第三步——品牌可持續(xù)發(fā)展運(yùn)營]實(shí)現(xiàn)品牌的全國性認(rèn)知，做到品牌價(jià)值可輸出以及品牌的可持續(xù)運(yùn)營和發(fā)展。[第二步——品牌內(nèi)涵與文化建立]通過向更廣泛的層面?zhèn)鬟f品牌主張、社會(huì)責(zé)任以及產(chǎn)品線升級(jí)等信息，建立品牌內(nèi)涵與文化的廣泛認(rèn)知。[第一步——品牌形象認(rèn)知統(tǒng)一]在現(xiàn)有布局城市的業(yè)內(nèi)和客群中建立全國性品牌的統(tǒng)一認(rèn)知，搭建品牌的體系化推廣架構(gòu)及認(rèn)知途徑。資源源優(yōu)優(yōu)勢勢的的厚厚積積薄薄發(fā)發(fā).引領(lǐng)領(lǐng)中中國國住住宅宅、、商商業(yè)業(yè)消消費(fèi)費(fèi)潮潮流流進(jìn)進(jìn)化化.建立立在在土土地地創(chuàng)創(chuàng)新新、、行行業(yè)業(yè)升升級(jí)級(jí)、、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)調(diào)調(diào)整整、、人人居居進(jìn)進(jìn)化化、、社社會(huì)會(huì)進(jìn)進(jìn)步步之之上上的的全全球球性性機(jī)機(jī)遇遇.綜合合資源源地地產(chǎn)產(chǎn)資源源地地產(chǎn)產(chǎn)→→→→以人人為為本本，，城城市市首首要要發(fā)發(fā)展展大大計(jì)計(jì).綜合合性性更更強(qiáng)強(qiáng)、、專專業(yè)業(yè)性性更更高高、、責(zé)責(zé)任任感感更更重重，，是綜綜合合型型房房地地產(chǎn)產(chǎn)開開發(fā)發(fā)集集合合的的更更高高層層次次。。VS2010年推推廣廣主主題題PromotingTheThemePromotingthetheme【自然然資資源源】海灣灣、、河河流流、、湖湖泊泊、、山山川川、、森森林林以以及及氣氣候候條條件件等等。?！咎厣Y資源源】高爾爾夫夫、、游游艇艇、、溫溫泉泉、、火火山山、、熱熱帶帶雨雨林林、、紅紅樹樹林林濕濕地地等等。。NaturalResourcesFeatureResource綜合合資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)IntegratedResourcesRealEstate【目標(biāo)標(biāo)型型資資源源】旅游游度度假假區(qū)區(qū)、、大大型型游游樂樂區(qū)區(qū)、、商商業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)、、行行政政區(qū)區(qū)、、教教育育區(qū)區(qū)、、工工業(yè)業(yè)開開發(fā)發(fā)區(qū)區(qū)、、保保稅稅港港區(qū)區(qū)乃乃至至于于自自由由貿(mào)貿(mào)易易區(qū)區(qū)等等。。Targettypeofresource綜合合資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)IntegratedResourcesRealEstate【開發(fā)發(fā)建建設(shè)設(shè)類類資資源源】輕軌軌、、航航天天城城、、國國家家公公園園以以及及船船舶舶、、航航空空樞樞紐紐中中心心等等。。Developmentofsuchresources綜合合資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)IntegratedResourcesRealEstate核心心價(jià)價(jià)值值理理念念：：至誠誠、、創(chuàng)創(chuàng)新新、、資資本本、、超超越越核心心價(jià)價(jià)值值定定位位：：中國國綜綜合合資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)運(yùn)運(yùn)營營商商品牌牌使使命命：：根植植海海南南，，建建設(shè)設(shè)國國際際旅旅游游島島產(chǎn)品品線線：：濱海海綜綜合合資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)、、航航空空發(fā)發(fā)展展資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)、、城城市市核核心心資資源源地地產(chǎn)產(chǎn)【海航航品品牌牌價(jià)價(jià)值值體體系系】海航地產(chǎn)產(chǎn)品牌推推廣語天地地人人︱家之之道道至誠創(chuàng)新資本超越發(fā)展的本本原天地人人︱家之之道道老子《道德經(jīng)》：“天之之道，損損有余而而補(bǔ)不足足?！碧斓馈案哒咭种抡哒吲e之，，有余者者損之，，不足者者補(bǔ)之。?！笔澜绫赜杏幸?guī)則，，是為天天道。一一切事物物皆有一一定的規(guī)規(guī)則。天道者，，道德修修養(yǎng)的最最高境界界，即為為誠。品牌推廣廣語BrandLanguage天地人︱家之之道道地，坤藏藏元?dú)狻?。養(yǎng)萬物物，剛?cè)崛岵?jì)。。音通低，，含天機(jī)機(jī)之意。。地，指所所在空間間或區(qū)域域的部位位，人在在社會(huì)關(guān)關(guān)系中所所處的位位置。更更深層次次代表思思想或行行動(dòng)的活活動(dòng)領(lǐng)域域不斷創(chuàng)新超越。品牌推廣廣語BrandLanguage天地地人︱家之之道道人，天地地之性最最貴者也也初級(jí)追求求真、善善、美所所獲得的的和諧幸幸福。高級(jí)